惠州麥地內(nèi)衣年度市場調(diào)查報(bào)告

13/13惠州麥地內(nèi)衣市場調(diào)查報(bào)告調(diào)查人員：劉慧娟葉靜東周洪杰陳漫華吳貽敏一、調(diào)查目的：1、內(nèi)衣市場在服裝市場中所占的比例2、各品牌平日的價(jià)位以及在節(jié)日期間所打的折扣3、今年內(nèi)衣的流行趨勢4、內(nèi)衣的消費(fèi)趨勢二、調(diào)查位置：麥地商圈人人樂、天虹，海雅，沃爾瑪，華潤萬家三、調(diào)查對象：惠州市惠城區(qū)內(nèi)衣一二線高中端品牌四、調(diào)查內(nèi)容：共分為7個(gè)方面，具體內(nèi)容如下：1、一線品牌：黛安芬喜愛曼妮芬華歌爾古今二線品牌：嘉莉詩蘭卓麗鋒燕夢依詩俏丹娜菲黛兒拉

絲艾爾艾梵妮雪仙麗心心中美芳馨媽咪

伊絲艾爾歐迪芬迪芬娜艾迪莎萬康布迪愛漂亮愛漂亮茜施爾浪莎tannic鷺苛鷥健將緋格貝緹芬怡安莉芳E-BRA蘭卓麗曼詩婷月盈兒美思達(dá)爾麗

2、內(nèi)衣店和服裝店的比例內(nèi)衣店服裝店內(nèi)衣店比例女性內(nèi)衣店比例男性內(nèi)衣店比例3519717.8%15.7%2.0%總結(jié)：重視男性消費(fèi)市場。

內(nèi)衣消費(fèi)者要緊以都市女性為主，約占60%，女性的市場規(guī)模為男性內(nèi)衣的6-7倍。但就市場的實(shí)際容量來看，中國的男性消費(fèi)者人口眾多，對品牌有大需求。故此，男性內(nèi)衣也將成為中國內(nèi)衣市場的一大新的進(jìn)展領(lǐng)地。目前，盡管男性內(nèi)衣的款式變化多了，開始跟上時(shí)尚潮流，然而，男人內(nèi)衣的時(shí)尚比起女的內(nèi)衣來，明顯低了一兩個(gè)層次，而且，男人的內(nèi)衣知識的普及也明顯落后，這與女性內(nèi)衣紅紅火火的勢頭出入甚多。因而，男人內(nèi)衣呼喚“升級換代”。3、內(nèi)衣品牌日常價(jià)位與節(jié)日價(jià)位作對比日常價(jià)位節(jié)日折扣備注一線品牌100-300/元，300-700/元不等，折扣商品較少5-8折，（新款不打折）節(jié)日多不打折，但會買產(chǎn)品有禮物贈送二線品牌100-300/元，部分商品有打6-8折不等3.8-8.8折差不多上都打折總結(jié)：折扣信息大多數(shù)隨著3.8節(jié)而降低價(jià)格或者降低折扣。店面的大小和品牌的知名度有一定關(guān)系，一些比較有名的例如古今還有曼妮芬等店面大以及折扣價(jià)格較高。服務(wù)人員態(tài)度大多數(shù)友善接待不管是否要購買內(nèi)衣！二線品牌價(jià)格大同小異，在人人樂商場中打折會更加低，挺服務(wù)員講是和商場協(xié)商好要迎合3.8節(jié)日，進(jìn)行折扣調(diào)整，并低至3.8折。有的商鋪裝潢較海雅的內(nèi)衣店特變，內(nèi)衣款式也會相對有其他的風(fēng)格！5.4、內(nèi)衣市場要緊知名品牌介紹曼妮芬：深圳匯潔集團(tuán)股份有限公司旗下知名內(nèi)衣品牌有“妮的秘密、伊維斯、曼妮芬、蘭卓麗、喬百仕、bodybeauty”安莉芳：香港內(nèi)衣品牌。旗下知名品牌有"EmbryForm安莉芳、Fandecie芬狄詩、Comfit、LizaCheng、E-Bra”杰奎琳：廣州杰奎琳內(nèi)衣有限公司的簡稱。2002年3月廣州杰奎琳內(nèi)衣有限公司榮幸公司榮幸獲得了那個(gè)來自世界之都的全球頂級品牌的內(nèi)衣類產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售代理權(quán)，得以將優(yōu)雅淑女的精巧美感引入?！癕ST”：MANSMILING(曼詩婷)品牌的縮寫，是一家專門從事高檔內(nèi)衣產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)與連鎖零售的實(shí)業(yè)公司，由廣東雪妮芳實(shí)業(yè)有限公司董事長周文杰先生于2002年創(chuàng)立。

月盈兒：浙江集團(tuán)是一家以針織內(nèi)衣（文胸、短褲、泳裝、睡衣）生產(chǎn)為核心，集房地產(chǎn)開發(fā)、工程建設(shè)、五金制造、酒店服務(wù)、外貿(mào)經(jīng)營、金融投資等為一體的多元化企業(yè)。芳馨媽咪時(shí)尚孕裝：廣東深圳市休閑潮實(shí)業(yè)有限公司達(dá)爾麗：香港國際投資公司投資的杭州達(dá)爾麗服飾有限公司、廣州市達(dá)爾麗實(shí)業(yè)有限公司擁有知名品牌"達(dá)爾麗"是一個(gè)集研發(fā)、生產(chǎn)、終端銷售為一體的多元化企業(yè),以經(jīng)營男女中高檔真絲睡衣系列、純棉睡衣系列、休閑家居服為主的實(shí)業(yè)性公司雪仙麗：英文名xusany，是深圳雪仙麗有限公司源自設(shè)計(jì)風(fēng)格的家居服品牌，多年的國際品牌合作優(yōu)勢和駐外頂尖設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)讓雪仙麗能夠保持與國際時(shí)尚同步艾梵尼：深圳服飾有限公司，集設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、品牌連鎖經(jīng)營和服務(wù)為一體的專業(yè)企業(yè)，是香港駿榮控股有限公司下屬全子公司，生產(chǎn)基地設(shè)在廣東省汕頭市，。俏丹娜：英國美體國際有限公司，生產(chǎn)基地座落于中國最大的內(nèi)衣生產(chǎn)名鎮(zhèn)——廣東省汕頭市谷饒鎮(zhèn)。夢依詩：廣東服飾有限公司成立于一九九八年，是專業(yè)從事高檔內(nèi)衣設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、營銷的大型服飾公司。公司總部設(shè)在深圳。公司于深圳各大型高檔百貨商場設(shè)有多家專營店鋪，公司海外市場進(jìn)展迅速，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷美國、日本、韓國、馬來西亞等國家以及臺灣、香港地區(qū)。品牌名稱：夢依詩主營產(chǎn)品：胸圍、塑身內(nèi)衣、家居服三大類。鋒燕：汕頭市鋒燕發(fā)服飾有限公司成立于1999年,專業(yè)研發(fā)、生產(chǎn)及經(jīng)營峰燕品牌女性內(nèi)衣,2003年,法國鋒燕服飾有限公司與國內(nèi)內(nèi)衣生產(chǎn)巨頭鋒燕發(fā)實(shí)業(yè)有限公司作,成立汕頭鋒燕發(fā)服飾有限公司,在國內(nèi)經(jīng)營及推廣法國品牌內(nèi)衣--峰燕.，開拓了旗下內(nèi)衣品牌“霞丹妮”，嘉莉詩：廣東(國際)服裝有限公司創(chuàng)始于1995年，位于中國“內(nèi)衣名鎮(zhèn)”廣東省佛山市南海鹽步創(chuàng)建了三大時(shí)尚內(nèi)衣品牌“嘉莉詩”、“戴安娜”、“妒”，其中“嘉莉詩”定位為時(shí)尚、青春、活力，“戴安娜”定位為經(jīng)典、高貴、奢華，“妒”定位為功效性調(diào)整型塑身美體內(nèi)衣，產(chǎn)品涵蓋男女內(nèi)衣、睡衣、家居服、服飾品等，古今：是國內(nèi)集工貿(mào)為一體的女性內(nèi)衣專業(yè)公司，是“中華老字號”企業(yè)。公司以信立業(yè)，以質(zhì)取信，實(shí)施品牌進(jìn)展戰(zhàn)略，構(gòu)塑了良好的社會信譽(yù)和形象，企業(yè)效益實(shí)現(xiàn)了十幾年的兩位數(shù)持續(xù)增長，2004年銷售額突破了4.35億元。2005年榮登“中國名牌”產(chǎn)品“國字榜”。且遠(yuǎn)銷、、、等世界各國。古今公司以品牌為進(jìn)展的紐帶，自行設(shè)計(jì)、生產(chǎn)與國際同類產(chǎn)品相媲美的、內(nèi)衣褲、、、沙灘裝、調(diào)整型衣褲等六大系列產(chǎn)品。美思：始創(chuàng)于1988年，總部設(shè)在“中國內(nèi)衣名鎮(zhèn)——南海鹽步”。公司旗下?lián)碛小懊浪?、詩婷”?nèi)衣品牌。5、

功能性內(nèi)衣將成為一大進(jìn)展趨勢。2012年內(nèi)衣面料流行趨勢主題一：護(hù)身符TALISMAN

Mood&ColorRange氣氛和顏色系列奢華的“內(nèi)衣”，彰顯精英、非凡、秘密、寶貴、大量的氣質(zhì)，崇高的愿景，告不了以往喜愛名牌的浮華?！鳖伾珵楹谏拖笱腊椎亩咨越瘘S光澤色做少許陪襯。回歸奇妙，讓我們回憶起那注重禮儀的年代，回憶起那保持奇妙，重視神圣儀式的古老社會，展現(xiàn)燦爛、迷人的裝飾，和華麗的私秘服飾，有一種耐人尋味、慎重、又樸實(shí)的吸引力。Materials&Prints面料和印花系列在奢華的平針面料和經(jīng)編花邊上，深暗色調(diào)、金屬格調(diào)和珠光效果巧妙地結(jié)合在了一起。經(jīng)編花邊依舊是本季內(nèi)衣的主導(dǎo)面料。能夠選擇搭配彈力色丁面料、珠羅紗、巴里紗等。面料：線網(wǎng)、珠羅紗、點(diǎn)子花薄紗，點(diǎn)綴金絲。印花：金屬線網(wǎng)、符號、代碼、珍寶、護(hù)身符為本季的流行基調(diào)。Shapes&keyproducts式樣和重點(diǎn)系列高腰短褲和平腳短褲采納解剖學(xué)原理裁剪和開縫，使得連體內(nèi)衣大舉回歸。隱形、摸不出、高聳、帶“形狀經(jīng)歷”功能的鋼圈文胸，成熟的裁剪技術(shù)使產(chǎn)品完美無缺。主題二柔軟SOFTNESSMood&ColorRange氣氛和顏色系列和氣感，躲避世界，回避尖頭，把自己藏在盤繞、包裹的圈中。從礦物灰色、米黃色，到白色。表現(xiàn)極度感性，充滿現(xiàn)代元素，色調(diào)偏中性。讓家居服也能夠演繹優(yōu)雅奢華，像柔軟的蠶繭一樣，寬松、圓潤、包裹，溫柔地卷曲在一起。那個(gè)系列設(shè)計(jì)的是在家里和街上都能穿著的套裝，柔軟的，演繹出奢華的家居服風(fēng)格。尊崇真實(shí)而自然的感受，由于受到設(shè)計(jì)美學(xué)的啟發(fā)，充分的展現(xiàn)出女性起床時(shí)的模糊優(yōu)雅。Materials&Prints面料和印花系列面料為借助混紡或極其性感的纖維材料，注重柔軟。也倚重舒適的面料，它奢華、讓人活動自如。我們主打“開司米手感”的概念，開發(fā)植物纖維（竹纖維等）。植物纖維，除了柔軟，同時(shí)具有生態(tài)環(huán)保的特性。面料：真絲/馬海毛、羊駝毛、兔毛、開司米、開司米/棉，或開司米/棉/真絲混紡。印花：印花風(fēng)格保持慎重，特不注重同一顏色的深淺變化效果。Shapes&keyproducts式樣和重點(diǎn)系列100%開司米家居服正在向超大尺碼進(jìn)展，即寬松式家居服。本季的主打是可正反面兩穿的款式：結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)寬大和縫線清晰立體，可正反面兩穿的上衣，和與之搭配的襯褲，或可與連褲襪搭配的“保暖腰”短裙。這是一種性感、舒適、超現(xiàn)代的設(shè)計(jì)，正好與古色古香的流行趨勢相反。

內(nèi)衣在注重裝飾的同時(shí)，還要講求功能性。隨著女性們對軀體的曲線效果要求越來越苛刻，有美體修形，塑造身材作用的塑身內(nèi)衣越來越受到青睞，關(guān)于許多的職業(yè)女性來講，擁有亭亭玉立的身姿能使她們倍添自信，而驕人的身材更是許多女性所追求的，從減肥消費(fèi)品市場的長久不衰也能反映出這一巨大市場需求，因此塑身內(nèi)衣是一個(gè)進(jìn)展趨勢。

隨著社會的不斷進(jìn)展，人們的生活觀念的改變?yōu)闀r(shí)尚個(gè)性化的內(nèi)衣市場提供了進(jìn)展的基礎(chǔ)，而消費(fèi)觀念又是消費(fèi)者同意的前提，通過本次調(diào)查，明略市場策劃咨詢公司的研究人員發(fā)覺時(shí)尚個(gè)性內(nèi)衣盡管屬于“新概念”的產(chǎn)品，和傳統(tǒng)內(nèi)衣產(chǎn)品有許多背離之處，但它仍具有不可低估的市場機(jī)會，因?yàn)槭袌鼋o予了它進(jìn)展的趨勢和潮流。6、新穎、時(shí)尚、個(gè)性成為內(nèi)衣風(fēng)格變化的三要素。

調(diào)查結(jié)果顯示：消費(fèi)者購買內(nèi)衣的整體風(fēng)格與3年前比較：發(fā)生變化的占57.7%，沒有變化的占42.3%；

交叉分析顯示，有風(fēng)格變化的各年齡段中，18-25歲（54.9%），26-30歲（40.8%），31-35歲（42.9%），36-40歲（29.8%）存在一定的年齡差異。同時(shí)性不也存在著一定的差異，女性為59.2%，男性為24%

進(jìn)一步調(diào)查顯示：風(fēng)格變化要緊集中在款式更新穎（52.9%）、顏色選擇更多樣化（42.5%）和更加注重品位（40.2%）三個(gè)方面；而更追求個(gè)性