愛爾眼科廣告策劃

湖南商務職業(yè)技術學院市場營銷綜合實訓——廣告策劃策劃名稱：xxx廣告策劃方案策劃人：xxx時間：2015年10月8序言愛爾眼科醫(yī)院公司是中國規(guī)模最大的眼科醫(yī)療機構之一，擁有近20家專業(yè)眼科醫(yī)院、一家眼科研究生、一家眼庫和兩個防盲慈善救援專項基金。愛爾眼科已成為擁有全國影響力的眼科品牌。2006年，愛爾眼科被評為“中國最具特點實力眼科醫(yī)院”。創(chuàng)建性的成功模式使公司成為國內發(fā)展速度最快的眼科醫(yī)療機構之一，被國內外同行稱為中國醫(yī)療行業(yè)的“愛爾現象”此次廣告策劃的目的在于將愛爾眼科醫(yī)院醫(yī)療技術、設施力量的優(yōu)勢，顯現愛爾眼科的實力，告訴中小學生和家長愛爾眼科值得信任；提升愛爾眼科醫(yī)院的美名度，快速拉近與市民的距離。經過一系列廣告產品的播出，讓大家都認識愛爾眼科。目錄一、市場剖析..........................錯誤!不決義書簽。（一）包含公司的宏觀環(huán)境以及行業(yè)剖析錯誤!不決義書簽。（二）花費者剖析....................錯誤!不決義書簽。（三）競爭敵手定位以及過去廣告剖析..錯誤!不決義書簽。（四）產品的特點剖析................錯誤!不決義書簽。二、市場策略..........................錯誤!不決義書簽。三、廣告表現..........................錯誤!不決義書簽。四、廣告媒介..........................錯誤!不決義書簽。五、廣告估算..........................錯誤!不決義書簽。六、廣告成效的評估....................錯誤!不決義書簽。一、市場剖析（一）包含公司的宏觀環(huán)境以及行業(yè)剖析中小學生視力降落以成為全國廣泛性的問題，也是全國人民所關心的問題，它不只是是一個問題，已經成為了一種現象。全國人民都在號召，號召學生要注意，號召家長要關懷，號召老師要關注。在呼吁的同時，他們都在擔憂那些已患近視的后輩，要解決他們的“模糊世界”已不只是是一個醫(yī)生的責任了。行業(yè)剖析：中小學生視力廣泛降落的現狀，愈來愈來多的眼睛商的出現，患者已經愈來愈依靠眼鏡。而市場上真切有威望的專業(yè)的大型改正醫(yī)院越極少。（二）花費者剖析長沙10其中小學生中間，有個是近視眼！10月12日，長沙市疾控中心公布的該市中、小學校2011學年學生常有病監(jiān)測結果顯示：該市監(jiān)測的412其中、小學校209124名學生中，視力不良（未擴瞳，雙眼裸視力低于）人數為73324人，視力不良率高達%。中小學正處于高度用眼的階段，很簡單就形成近視，以及近視不停加重。家長們也愈來愈重視孩子的視力問題，為此，好多家長和孩子們都希望能夠改正視力。（三）競爭敵手定位以及過去廣告剖析公司的競爭敵手主要為各連鎖醫(yī)院所在地擁有必定影響力的眼科醫(yī)療機構，主要包含：復旦大學隸屬眼耳鼻喉醫(yī)院、中山大學中山眼科中心、中南大學湘雅二院眼科、華中科技大學隸屬同濟醫(yī)院眼科、四川大學華西醫(yī)院眼科、第全軍醫(yī)大學西南醫(yī)院眼科和沈陽市第四醫(yī)院眼科。（四）產品的特點剖析讓絕大部分近視患者和近視患者的監(jiān)護人能夠認識“愛爾”眼科醫(yī)院公司的視力糾正手術，讓他們能夠正視視力糾正手術。在手術后，擁有一勞久逸長久成效。讓患者完全掙脫近視的困惱，不需要在佩帶眼鏡。二、市場策略1、營銷目標：長沙市在校中小學生以及其監(jiān)護人。2、產品定位：近視手術，威望認證，值得信任，專心傳達最真切的聲音。3、廣告目標：經過廣告宣傳，讓大多患者都認識愛爾眼科的將愛爾眼科醫(yī)院醫(yī)療技術、設施力量的優(yōu)勢，顯現愛爾眼科的實力。將市場據有率上漲30%的市場份額。三、廣告表現1、訴求對象中小學生近視患者及其監(jiān)護人2、廣告主題：世界無隔膜，愛清楚人生。3、廣告創(chuàng)意：場景一：用一其中小學生上課的情形，他上課努力將眼鏡提起來試圖看清楚黑板上的內容，但眼前仍是很模糊，注意到他原來的眼鏡已經很厚重了，他焦急的看著，但老師已經將黑板上的字擦掉從頭寫字了。他很無助，隨即看到愛爾眼科的宣傳單，以后就鏡頭插入以后改正視力上課的情形，只見他上課踴躍的講話，快樂的抄錄黑板上的內容。廣告語：愛爾，給我清楚講堂。場景二：15秒個電視廣告敘述著一其中學生，從小學五年級開始就被近視纏身，從200°到800°的近視生涯。從剛開始老師對其坐姿的提示到再掉眼鏡將沒法正常工作，正常生活簡要全過程。在模糊的世界中過著模糊的生活，他的生活畫面就是透過一層玻璃觀看的，光亮中帶著一種模糊不清。在碰到“愛爾”以后，他的世界不再像從前，他的世界增添了好多的色彩，更為清楚和光亮。而后就是由“愛爾”打出的近視形式的主要原由和預防近視的方法。四、廣告媒介1、公交車上的挪動視頻：在上、下班頂峰期屢次播放。其余時間過半小時播放一次宣傳片。2、網站宣傳：在各大網站上宣傳愛爾眼科醫(yī)院。3、湖南衛(wèi)視的宣傳片播放：湖南衛(wèi)視收視率高，相對來說宣傳度高。4、報紙：選擇瀟湘晨報，湖