分眾傳媒公司介紹課件

分眾傳媒公司介紹中國最大的數(shù)字媒體集團(tuán)2005年7月分眾傳媒成功登陸美國NASDAQ，成為海外上市的中國純廣告?zhèn)髅降谝还芍袊畲蟮臄?shù)字媒體集團(tuán)，中國第二大媒體集團(tuán)，2008年營業(yè)額約60億人民幣分眾傳媒-中國傳媒行業(yè)的領(lǐng)先品牌分眾傳媒-中國最大的生活圈媒體群每天覆蓋2.5億都市主流消費群中國商業(yè)樓宇聯(lián)播網(wǎng) 覆蓋95個城市

覆蓋90000棟樓宇涵蓋：商務(wù)樓宇聯(lián)播網(wǎng)

高爾夫聯(lián)播網(wǎng)數(shù)碼海報等分眾直效覆蓋數(shù)萬家知名企業(yè)1000萬商務(wù)人群城市彩屏聯(lián)播網(wǎng) 覆蓋上海和北京的 繁華商圈

銀幕矩陣覆蓋77個城市全國300家高端影院覆蓋85%票房收入中國公寓電梯聯(lián)播網(wǎng) 覆蓋51個城市 覆蓋95%電梯公寓樓16萬部電梯 覆蓋6500萬中高收入人群賣場聯(lián)播網(wǎng)

覆蓋148城市4000+大中型賣場和便利店 每周覆蓋9000萬購物者3000多個國內(nèi)國際知名客戶的認(rèn)同電信類：移動類：汽車類：金融類：IT數(shù)碼類：美容美發(fā)：家電類：食品/飲料類：奢侈品/手表：3000多個國內(nèi)國際知名客戶的認(rèn)同保健/藥品：服務(wù)類：飲料/酒類:服裝類：航空：家居建材:保險類：網(wǎng)站：旅游：3000多個國內(nèi)國際知名客戶的認(rèn)同中國樓宇電視聯(lián)播網(wǎng)（寫字樓+公寓樓）覆蓋中國95個城市/90000棟樓宇北京廣州成都南京西安昆明青島天津廈門哈爾濱鄭州合肥杭州寧波珠海佛山上海深圳武漢長沙沈陽大連濟(jì)南重慶福州長春太原石家莊溫州蘇州東莞惠州。。。分眾傳媒按棟數(shù)LCD市場份額為98%

數(shù)據(jù)來源：ACNielsen目標(biāo)人群基本特征-年齡樣本量：所有被訪者 n=2510目標(biāo)受眾年齡大多集中在25-40歲目標(biāo)人群基本特征-學(xué)歷目標(biāo)受眾的學(xué)歷多在?？埔陨蠘颖玖浚核斜辉L者 n=2510目標(biāo)人群基本特征-個人月收入一線城市個人月收入多在3000元以上，二線城市多在2000元以上樣本量：所有被訪者 n=2510樓宇液晶電視媒體接觸狀況樓內(nèi)液晶電視媒體接觸狀況-每天乘坐的頻次目標(biāo)受眾平均乘坐電梯的頻次為4次左右樣本量：所有被訪者 n=2510Reach(%)分眾樓宇LCD聯(lián)播網(wǎng)單個廣告累積到達(dá)率

-月收入2000+單周分眾樓宇LCD廣告的GRP為：115Reach(%)分眾樓宇LCD聯(lián)播網(wǎng)單個廣告累積到達(dá)率

-月收入3000+單周分眾樓宇LCD廣告的GRP為：176競爭壓力大、思考事情多，身處高干擾的環(huán)境，對路途中各類戶外廣告缺乏記憶知名Office、商廈、高級餐廳、KTV等目標(biāo)受眾頻繁進(jìn)出光顧的地點他們的生活形態(tài)與大眾市民不同，導(dǎo)致媒體接觸習(xí)慣發(fā)生很大改變，用傳統(tǒng)大眾媒體去打中他們會面臨大量預(yù)算浪費在錯誤人群中由于工作緊張往往缺乏閱讀時間由于返家很晚收視機(jī)會與時間較普通人少目標(biāo)受眾的媒體接觸習(xí)慣避開高干擾度時空，降低CPM傳播成本數(shù)字電視的全面改造使頻道數(shù)從60上升至120個而消費者收視時間沒有改變單位頻道的價值不斷遞減國家廣電總局61號令規(guī)定：2010年電視節(jié)目每小時商業(yè)廣告播出時長不得超過12分鐘。黃金時間19:00至21:00之間，商業(yè)廣告播出總時長不得超過18分鐘。因此電視臺2010年廣告必須漲價15-30%.

樓宇電視廣告溝通效果優(yōu)于電視廣告資料來源:CTR樓宇液晶電視調(diào)研根據(jù)CTR電視觀眾行為和心理統(tǒng)計數(shù)據(jù)，人們在家中收看電視，對節(jié)目有較高的關(guān)注度，而由于人們可以選擇，所以廣告收視機(jī)率正在大幅下降，只有17.76％的人對于廣告有較好關(guān)注。人們對樓宇電視廣告的接受程度高于電視廣告樓宇液晶電視媒體效果—CPM以下是一線城市樓宇內(nèi)液晶電視媒體單個廣告的千人成本，相對于當(dāng)?shù)刈顑?yōu)電視頻道的CPM具有一定的優(yōu)勢，尤其是在當(dāng)?shù)刂懈叨耸杖氲娜巳褐袃?yōu)勢愈加明顯。單位：元備注：（1）以上費用計算使用的均為2008年30‘’廣告的刊例價；以截止3月底分眾傳媒統(tǒng)計為依據(jù)；（2）電視數(shù)據(jù)為2008年1-3月，監(jiān)播時間為每日17：00-24：00；（3）以上城市電視臺收視率的調(diào)查方法為個人收視儀調(diào)查方法；（4）當(dāng)?shù)刈顑?yōu)電視的CPM選取當(dāng)?shù)仉娨曌畹虲PM，即收視率最高的電視臺；（5）中高端人群定義：北京、上海、廣州、深圳個人月收入在3000+以上，當(dāng)?shù)仉娨暸_在3200+以上；其他城市FocusMedia在2000+以上，當(dāng)?shù)仉娨暸_在1700+以上；城市樓宇液晶電視媒體效果—CPM單位：元備注：（1）以上費用計算使用的均為2008年30‘’廣告的刊例價；以截止3月底分眾傳媒統(tǒng)計為依據(jù)；（2）電視數(shù)據(jù)為2008年1-3月，監(jiān)播時間為每日17：00-24：00；（3）以上城市電視臺收視率的調(diào)查方法為個人收視儀調(diào)查方法；（4）當(dāng)?shù)刈顑?yōu)電視的CPM選取當(dāng)?shù)仉娨曌畹虲PM，即收視率最高的電視臺；（5）中高端人群定義：北京、上海、廣州、深圳個人月收入在3000+以上，當(dāng)?shù)仉娨暸_在3200+以上；其他城市FocusMedia在2000+以上，當(dāng)?shù)仉娨暸_在1700+以上；以下是二線城市樓宇內(nèi)液晶電視媒體單個廣告的千人成本，相對于當(dāng)?shù)刈顑?yōu)電視頻道的CPM具有一定的優(yōu)勢，尤其是在當(dāng)?shù)刂懈叨耸杖氲娜巳褐袃?yōu)勢愈加明顯。城市目標(biāo)人群:18-50歲樓宇液晶電視CPRP和GRP備注：（1）覆蓋樓宇數(shù)量由FocusMedia提供截止2008年4月最新統(tǒng)計結(jié)果。（2）人流測算時間：2008年1-3月。隨機(jī)抽取樓宇從液晶電視開始播放到液晶電視結(jié)束播放計算人次。(3)凈價以四折計算我們得到的成功經(jīng)驗是:對于基本不太看電視的受眾，我們可以利用樓宇電視加入電視的組合方法，來擴(kuò)大廣告的到達(dá)率。對于非電視重度收視觀眾，1+容易達(dá)到，達(dá)到3+/5+不易，而且要花費成本很高，用樓宇電視可以低成本補(bǔ)頻次。即使不從受眾互補(bǔ)性研究，單從成本考慮，由于樓宇電視只是當(dāng)?shù)仉娨?/2-1/3成本，因此用樓宇電視有助于降低整個電視Campaign的成本和CPRP。樓宇電視是傳統(tǒng)電視的有力補(bǔ)充中高端人群:年收入6萬元或以上媒介接觸習(xí)慣北京數(shù)據(jù)來源:中國新富市場與媒體研究(H3)2008上海數(shù)據(jù)來源:中國新富市場與媒體研究(H3)2008廣州數(shù)據(jù)來源:中國新富市場與媒體研究(H3)2008總結(jié)針對年收入在6萬元以上的高端人群,就單一媒體到達(dá)率而言,樓宇液晶電視是到達(dá)率最高的媒體,其表現(xiàn)優(yōu)于當(dāng)?shù)厥找曌詈玫母骷夒娨曨l道.樓宇LCD的到達(dá)率表現(xiàn)也遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)于機(jī)場液晶電視和戶外LED.機(jī)場液晶電視的單一媒體到達(dá)率表現(xiàn)較差.戶外LED的媒體到達(dá)率的表現(xiàn)尚可.但值得說明的是,這尚可的LED媒體到達(dá)率是郁金香,鳳凰,香榭麗等多家媒體的到達(dá)率總和.就單一公司的媒體到達(dá)率而言,每一家公司的媒體的到達(dá)率都不高.樓宇LCD與電視媒體的互補(bǔ)性很強(qiáng).機(jī)場液晶電視/戶外LED與電視媒體的互補(bǔ)性較差.

網(wǎng)站類客戶案例分析

芒果網(wǎng)挑戰(zhàn)1、知名度為零2、強(qiáng)有力的競爭對手?jǐn)y程，已擁有巨大的市場份額、高知名度及認(rèn)同度

芒果網(wǎng)案例樓宇液晶電視1、形象廣告：樓宇A(yù)網(wǎng)+樓宇B網(wǎng)+時尚傳媒+商旅傳媒2、固定字幕，每天4小時3、機(jī)身貼分眾直效1、50萬上海高端人士數(shù)據(jù)庫DM+芒果卡2、5000個企業(yè)分眾書架第一排擺放4個芒果橙色宣傳冊（含芒果卡）分眾無線150萬手機(jī)短信香港游信息活動巡展100個寫字樓的巡展戰(zhàn)略：整合運用生活圈媒體群++++利誘產(chǎn)品：1499元的香港國慶游，港龍雙飛，2晚4星酒店結(jié)果：廣告費用更節(jié)省，效果更顯著目標(biāo)人群知名度達(dá)70%。原本僅50%使用率的電話座機(jī)經(jīng)2周的廣告推廣后，280個座機(jī)全部爆滿，高峰還有眾多座機(jī)顯示有因占線而未能接入的電話。

Alexa網(wǎng)站瀏覽量排名，2周后從12000名提升至4000名左右。

9月份整個上海的機(jī)票訂量前三位。投放生活圈媒體群后的效果：分眾樓宇2.0介紹

–數(shù)碼海報聯(lián)播網(wǎng)中國最大的數(shù)字媒體集團(tuán)數(shù)碼技術(shù),精致呈現(xiàn)高清液晶顯示屏:畫面細(xì)致,色彩豐富超清晰還原技術(shù):180°全視角,無視覺死角,每個角度都能看得清清楚楚畫面尺寸:305x405mm屏幕:4:3標(biāo)準(zhǔn)視覺比例,畫面不變形厚度：3cm超薄輕巧同時顯示日期、時間高端樓宇,發(fā)達(dá)地區(qū)全部覆蓋甲級商務(wù)樓宇,總共40000塊液晶屏覆蓋各城市主要經(jīng)貿(mào)時尚商圈.遍布中國主要經(jīng)濟(jì)區(qū),共計14個重點城市:渤海區(qū):北京,天津,大連,青島長三角區(qū):

上海,杭州,南京,武漢,長沙珠三角區(qū):廣州,深圳西部區(qū):

成都,重慶,昆明顯著位置,密集布署數(shù)碼海報放置于每層辦公樓的電梯等候區(qū)全面覆蓋寫字樓人群,無可回避每天上下樓乘電梯,至少兩次曝光,大大提高可視幾率每天播放480次/天,高頻次反復(fù)曝光目標(biāo)人群強(qiáng)化曝光數(shù)碼海報放置位置電梯間整體效果精選廣告品牌,提高廣告頻次有聲靜止廣告畫面循環(huán)播放90秒一個循環(huán),6組畫面,6個客戶每個客戶可有15秒廣告時間,每15秒鐘內(nèi)可選擇1-5個畫面每工作日播出12小時以上分眾樓宇2.0–數(shù)碼海報聯(lián)播網(wǎng)優(yōu)勢出擊精致畫面:細(xì)膩表現(xiàn)產(chǎn)品品質(zhì),彰顯品牌魅力也適合以平面為主,沒有電視廣告片的客戶精準(zhǔn)定位:

甲級的核心商務(wù)樓宇中高端收入目標(biāo)受眾,白領(lǐng)以及中高管理人員高消費力時尚人群密集覆蓋:每層覆蓋,不遺漏任何一個目標(biāo)人群良好媒體環(huán)境,更適合深度溝通:干凈的廣告環(huán)境,目標(biāo)受眾樂于欣賞并仔細(xì)閱讀廣告曝光幾率大:高頻次播放,較短的播放循環(huán)時間,因而每個廣告的曝光幾率大增.投放方式靈活,適合創(chuàng)意投放數(shù)碼海報（2.0）受眾品牌形象清晰展現(xiàn)It’sipod創(chuàng)意無限，廣告效果最大化創(chuàng)意表現(xiàn)形式:產(chǎn)品展示篇－展示同一品牌或者同一產(chǎn)品的不同形態(tài)的產(chǎn)品畫面，來滿足觀者對產(chǎn)品不同角度的觀賞需求，引發(fā)關(guān)注度。分眾傳媒專業(yè)服務(wù)支持分眾每年在調(diào)研方面投資近千萬提供第三方播出監(jiān)測報告常規(guī)報告:年度人流量監(jiān)測報告媒體狀況基礎(chǔ)報告月度監(jiān)播報告事后效果分析報告進(jìn)行中的專項調(diào)研：分眾