品牌管理形成性考核冊(cè)

品牌管理形成性考核冊(cè)品牌管理形成性考核冊(cè)品牌管理形成性考核冊(cè)V:1.0精細(xì)整理，僅供參考品牌管理形成性考核冊(cè)日期：20xx年X月作業(yè)一（考核范圍：第一章、第二章和第三章）一、單項(xiàng)選擇題1、誰(shuí)提出了獨(dú)特銷售主張（）A瑞夫斯B霍普金斯C達(dá)彼斯D奧格威 2、MI是指（）A理念識(shí)別B行為識(shí)別C視覺(jué)識(shí)別D情感識(shí)別 3、某消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)決策中多次表現(xiàn)出來(lái)的對(duì)某個(gè)品牌有偏向性行為反應(yīng)，這體現(xiàn)了該品牌的（）A品牌知名度B品牌認(rèn)知度C品牌聯(lián)想度D品牌忠誠(chéng)度 4、幫助企業(yè)在較短的時(shí)間內(nèi)以較高的速度創(chuàng)建、發(fā)展和經(jīng)營(yíng)品牌，實(shí)施超常規(guī)增長(zhǎng)是哪種發(fā)展方略的目的（）A大品牌發(fā)展方略B強(qiáng)品牌發(fā)展方略C快品牌發(fā)展方略D精品牌發(fā)展方略 5、下列不屬于品牌評(píng)審的主要內(nèi)容的有（）A行業(yè)市場(chǎng)分析B核心客戶群體選擇C品牌競(jìng)爭(zhēng)分析D品牌價(jià)值分析 二、多項(xiàng)選擇題1、對(duì)于品牌關(guān)系的理解和分析，可以從品牌關(guān)系的（）、（）和（）三個(gè)維度展開(kāi)分析。A廣度B強(qiáng)度C交互度D相關(guān)度 2、以下哪些屬于7C品牌管理模式的發(fā)展原則A客戶價(jià)值導(dǎo)向B競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向C與企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略相適應(yīng)D注重短期創(chuàng)新變革和長(zhǎng)期一致性3、品牌資產(chǎn)管理方略包括哪些方面A品牌認(rèn)知度B品牌美譽(yù)度C品牌偏好度D品牌忠誠(chéng)度 三、判斷題1、百度的快速發(fā)展，驗(yàn)證了強(qiáng)品牌發(fā)展模式的現(xiàn)實(shí)路徑。 （）2、圖騰標(biāo)志是品牌標(biāo)識(shí)的最早形態(tài) 。（）3、在《牛津大辭典》里，品牌被解釋為“用來(lái)證明所有權(quán)，作為質(zhì)量的標(biāo)志或其他用途”，即用以區(qū)別和證明品質(zhì)。 （）4、充分的市場(chǎng)調(diào)研和完善而細(xì)致的品牌環(huán)境評(píng)審，是企業(yè)合理規(guī)劃和實(shí)施品牌價(jià)值選擇，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值創(chuàng)造的重要先決條件，并有利于避免盲目決策和市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。（）5、品牌認(rèn)知高，而品牌美譽(yù)度低，說(shuō)明企業(yè)有好產(chǎn)品，但品牌營(yíng)銷過(guò)度。（）四、簡(jiǎn)答題1、簡(jiǎn)述中國(guó)品牌面臨的問(wèn)題與困境。 2、簡(jiǎn)述客戶價(jià)值需求選擇。 3、簡(jiǎn)述中國(guó)國(guó)家品牌的建設(shè)路徑。4、簡(jiǎn)述CI識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)規(guī)劃原則和規(guī)劃過(guò)程。 作業(yè)二（考核范圍：第四章、第五章）一、單項(xiàng)選擇題1、品牌識(shí)別系統(tǒng)的建設(shè)一般包括（）部分。A三B四C五D六2、下列不屬于品牌識(shí)別3S模型內(nèi)容的一項(xiàng)是（）。A感覺(jué)識(shí)別B情感識(shí)別C精神識(shí)別D理念識(shí)別3、企業(yè)的品牌體系，從橫向的層次上一般分為產(chǎn)品品牌、服務(wù)品牌、（）、文化品牌、誠(chéng)信品牌等。A企業(yè)品牌B事業(yè)領(lǐng)域品牌C產(chǎn)品線品牌D質(zhì)量品牌4、下列不屬于品牌代理的優(yōu)勢(shì)的一項(xiàng)是（）。A建立核心品牌價(jià)值實(shí)施品牌延伸B快速擁有一個(gè)被消費(fèi)者所認(rèn)知的知名品牌C有效提升自身產(chǎn)品的價(jià)值和品牌知名度D可以以較低的成本、較快速的速度、較低的風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)入市場(chǎng)5、下列不屬于品牌延伸的優(yōu)點(diǎn)的是（）。A增加新產(chǎn)品的可接受性B減少消費(fèi)行為的風(fēng)險(xiǎn)性C增強(qiáng)企業(yè)品牌價(jià)值經(jīng)營(yíng)能力D滿足消費(fèi)者多樣性需要二、多項(xiàng)選擇題1、品牌感覺(jué)識(shí)別的內(nèi)容或物質(zhì)載體包括：（）A品牌符號(hào)元素B品牌產(chǎn)品元素C品牌經(jīng)營(yíng)環(huán)境元素D品牌消費(fèi)環(huán)境元素2、品牌資產(chǎn)融資包括（）。A品牌資產(chǎn)質(zhì)押貸款B吸引投資C上市融資D品牌合作3、品牌延伸的關(guān)鍵因素包括（）。A相似度B品牌內(nèi)涵C產(chǎn)品風(fēng)險(xiǎn)D用戶創(chuàng)新三、判斷題1、地域命名法是將企業(yè)或產(chǎn)品名稱與地名關(guān)系，便于消費(fèi)者將地名的高認(rèn)知度和認(rèn)同轉(zhuǎn)化為品牌認(rèn)知度和信任。例如云煙就是以地名命名的產(chǎn)品。（）2、基于中國(guó)企業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)和比較競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)建制造商品牌、創(chuàng)建自主產(chǎn)品品牌、創(chuàng)建終端品牌，是中國(guó)企業(yè)創(chuàng)建與發(fā)展自主品牌的三大路徑，也是持續(xù)創(chuàng)造品牌價(jià)值的現(xiàn)實(shí)選擇。（）3、品牌購(gòu)買(mǎi)適合有一定的組織和資金實(shí)力，具有銷售通路能力和營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)的使用。（）4、合伙品牌對(duì)品牌聯(lián)合的相對(duì)貢獻(xiàn)取決于合伙品牌的美譽(yù)度。（）5、可口可樂(lè)屬于經(jīng)營(yíng)模式型特許經(jīng)營(yíng)。（）四、簡(jiǎn)答題1、簡(jiǎn)述品牌味覺(jué)識(shí)別的構(gòu)建模式2、簡(jiǎn)述昆德的品牌信仰模型。3、簡(jiǎn)述特許經(jīng)營(yíng)的實(shí)施步驟。4、簡(jiǎn)述品牌資產(chǎn)交易。作業(yè)三（考核范圍：第六章、第七章）一、單項(xiàng)選擇題1、品牌的發(fā)展具有原生性，原創(chuàng)性，基于地域與民族文化塑造，品牌挖掘和構(gòu)建獨(dú)具特色，存在著易于識(shí)別的品牌歷史地理與（）。A人文因素B歷史因素C社會(huì)基因D文化基因2.組織文化建設(shè)和組織文化的（）也是提升品牌文化價(jià)值的重要模式。A人文模式構(gòu)建B企業(yè)化經(jīng)營(yíng)C品牌化經(jīng)營(yíng)D社會(huì)化經(jīng)營(yíng)3、中國(guó)品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力在于通過(guò)（），展現(xiàn)中國(guó)深邃的歷史文化和藝術(shù)價(jià)值。A社會(huì)進(jìn)步B品牌設(shè)計(jì)C創(chuàng)新設(shè)計(jì)D經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)二、名詞解釋1、品牌的功能價(jià)值2、服務(wù)專業(yè)化3、文化營(yíng)銷4、品牌架構(gòu)三、判斷題1、對(duì)于中國(guó)品牌而言，能否跨越同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的誤區(qū)，能否持續(xù)提升工業(yè)設(shè)計(jì)水平，持續(xù)創(chuàng)造具有中國(guó)文化藝術(shù)底蘊(yùn)和個(gè)性化藝術(shù)價(jià)值的產(chǎn)品尤為關(guān)鍵。（）2、品牌競(jìng)爭(zhēng)不僅僅是藝術(shù)品位和藝術(shù)價(jià)值的競(jìng)爭(zhēng)。（）3、在品牌發(fā)展邏輯上，品牌的發(fā)展與價(jià)值實(shí)現(xiàn)是個(gè)基于空間時(shí)間與人的發(fā)展的歷史過(guò)程（）。4、虛擬明星品牌作為擁有特定功能和情感價(jià)值的商品，也有著產(chǎn)生、發(fā)展、成熟和衰退的過(guò)程（）。5、單一品牌架構(gòu)是指企業(yè)的業(yè)務(wù)和產(chǎn)品單元，無(wú)論產(chǎn)品品種性質(zhì)功能及目標(biāo)市場(chǎng)和定位有什么不同，均統(tǒng)一使用一種品牌。（）四、簡(jiǎn)答題1、簡(jiǎn)述打造設(shè)計(jì)師產(chǎn)品品牌的有效模式。2、簡(jiǎn)述服務(wù)價(jià)值成長(zhǎng)模式。五、論述題1、論述品牌生命周期管理策略2、論述中國(guó)奢侈品牌發(fā)展路徑作業(yè)四（考核范圍：第八章、第九章）一、單項(xiàng)選擇題1、（）是品牌監(jiān)測(cè)的重點(diǎn)。A消費(fèi)者口碑B品牌美譽(yù)度C品牌滲透率D品牌顧客轉(zhuǎn)移率2、下列不屬于口碑營(yíng)銷的價(jià)值的是（）。A溝通成本低B可信度高C互動(dòng)性強(qiáng)D表述明確3、以下不屬于品牌網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)的構(gòu)成因素的是（）。A搜索引擎——展示信息B媒體新聞報(bào)道——展示形象C網(wǎng)民聲音——展示口碑D門(mén)戶網(wǎng)站——展示產(chǎn)品服務(wù)4、芬克認(rèn)為組織危機(jī)包括（）個(gè)階段。A3B4C5D65、一般而言，企業(yè)對(duì)于品牌媒體表現(xiàn)監(jiān)測(cè)的關(guān)注點(diǎn)不應(yīng)放在（）。A媒體曝光度B好評(píng)度C美譽(yù)度D媒體覆蓋率二、多項(xiàng)選擇題1、下列屬于構(gòu)建五級(jí)品牌傳播模式的有（）。A國(guó)家和地域?qū)用鍮產(chǎn)業(yè)層面C公司層面D產(chǎn)品層面2、企業(yè)在危機(jī)公關(guān)時(shí)應(yīng)避免下列哪些錯(cuò)誤心理（）。A僥幸心理B鴕鳥(niǎo)心理C推卸責(zé)任D隱瞞事實(shí)3、品牌監(jiān)測(cè)的重要包括（）。A媒體表現(xiàn)B消費(fèi)者口碑C品牌體驗(yàn)D搜索引擎結(jié)果三、判斷題1、二維碼在商品儲(chǔ)運(yùn)管理中的應(yīng)用，主要是利用二維碼技術(shù)實(shí)現(xiàn)商品的倉(cāng)儲(chǔ)和物流的全程數(shù)據(jù)化管理。（）2、現(xiàn)在市場(chǎng)上品牌表示的常用的方式有：激光防偽技術(shù)、射頻識(shí)別防偽技術(shù)、二維碼溯源防偽技術(shù)。（）3、七星品牌測(cè)評(píng)方法，可以有效地監(jiān)測(cè)品牌口碑、品牌影響力，并可尋找行業(yè)企