《寫(xiě)一份廣告文案》教案

武漢市儀表電子學(xué)校教案授課教師 楊雪

授課班級(jí)光儀器1501 授課日期 2017/11/15課 題 《寫(xiě)一份廣告文案》授課類(lèi)型與新授型教學(xué)方法講授法，情境導(dǎo)入法教具準(zhǔn)備教案，PPT，多媒體（教學(xué)大綱）

計(jì)劃學(xué)時(shí) 2做營(yíng)銷(xiāo)就是架起產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的一道橋梁，建立彼此的聯(lián)系知識(shí)與技能：廣告語(yǔ)的制作，是一門(mén)學(xué)問(wèn)，學(xué)寫(xiě)一份廣告文案，不僅僅表現(xiàn)在語(yǔ)言藝術(shù)上，更表現(xiàn)在營(yíng)銷(xiāo)智慧中。教學(xué)目標(biāo)行為規(guī)范與職業(yè)素養(yǎng)：營(yíng)銷(xiāo)不僅是一個(gè)職業(yè)概念，更是一種處事方式，我們要學(xué)會(huì)企業(yè)產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)，更重要的是要學(xué)會(huì)對(duì)自我營(yíng)銷(xiāo)，在自己的今天與未來(lái)之間架起一道成長(zhǎng)的橋梁，最終要達(dá)到成功的彼岸。重點(diǎn)： 學(xué)寫(xiě)一篇廣告文案。教學(xué)重點(diǎn)、教學(xué)過(guò)程一．導(dǎo)入：請(qǐng)大家先看一個(gè)視頻，猜猜是關(guān)于什么的？沒(méi)錯(cuò)，是廣告。我們今天要學(xué)習(xí)的是：如何寫(xiě)廣告文案。二．含義：什么是廣告文案？答：廣告文案是已經(jīng)定稿的廣告作品的全部語(yǔ)言文字。包括廣告作品中的語(yǔ)言和文字兩個(gè)部分。其中，語(yǔ)言指有聲語(yǔ)言或口頭語(yǔ)言，而文字指書(shū)面語(yǔ)言，包括電視廣告中的字幕。一句話廣告是非常難的，比論文還要難。因?yàn)槟忝媾R的是一個(gè)非常不公平的條款：只給你兩秒鐘的時(shí)間，卻要求給人留下深刻的印象。也正是因?yàn)槿绱?，才能?jiàn)真功。為什么有些少數(shù)廣告能夠做到讓人過(guò)目不忘，而更多的卻是讓人熟視無(wú)睹？少數(shù)的那些一定是做對(duì)了什么？如果你昨天晚上看電視了，電視中插播了那么多的廣告，你告訴我你記住的是哪一個(gè)？什么樣的廣告才能夠讓人記?。扛魑贿@句話非常重要，今天你只記住這一句話就好廣告不是產(chǎn)品功能的描述，而是喚醒顧客腦中的記一般包括標(biāo)題，正文，隨文，標(biāo)語(yǔ)四部分。（一）標(biāo)題廣告文案的標(biāo)題就像是廣告的眼睛，它對(duì)廣告內(nèi)容起著概括，濃縮和點(diǎn)睛的作用，同時(shí)它要在廣告的受眾聽(tīng)到或者看到的瞬間，給他們留下深刻的印象，從而起到宣傳和推廣的作用。常見(jiàn)的標(biāo)題有以下三種形式：直接標(biāo)題：直截了當(dāng)?shù)赜蒙唐返拿Q(chēng)，品牌等作為廣告標(biāo)題的核心內(nèi)容，直接表明廣告的主題和銷(xiāo)售重點(diǎn)。特點(diǎn)是簡(jiǎn)潔明了，一目了然。如：永遠(yuǎn)的可口可樂(lè)。間接標(biāo)題：的聯(lián)想。特點(diǎn)：含蓄藴籍，充滿誘惑。如：一旦擁有，別無(wú)所求。（飛亞達(dá)）復(fù)合標(biāo)題：用以解釋主題。（二）正文正文是廣告文案的核心，起著介紹商品，灌輸知識(shí)，增進(jìn)了解并最終實(shí)現(xiàn)廣告促銷(xiāo)的功能作用。要求更深入更透徹地表現(xiàn)廣告的主旨和內(nèi)容。一般應(yīng)寫(xiě)明商品的名稱(chēng)，用途，規(guī)格，特點(diǎn)，產(chǎn)地，性能，價(jià)格，出售方式，出售時(shí)間，地點(diǎn)等內(nèi)容。正文有以下幾種寫(xiě)法：1述介體一般用于受眾較為生疏的新產(chǎn)品或高技術(shù)產(chǎn)品。通過(guò)敘述直接表達(dá)出產(chǎn)品的特性和優(yōu)點(diǎn)，語(yǔ)言較為樸實(shí)，給人一目了然的感覺(jué)。描寫(xiě)體通過(guò)日常生活場(chǎng)景的描寫(xiě)，將產(chǎn)品的使用情況融入這些生活場(chǎng)景里，可以從側(cè)面揭示出產(chǎn)品的良好性能。問(wèn)答體利用反問(wèn)或設(shè)問(wèn)，突出廣告主題。對(duì)話體采用一問(wèn)一答的形式，介紹產(chǎn)品的用途，性能等。這種方式就是運(yùn)用人們好奇的心理，在釋疑的過(guò)程中不知不覺(jué)地起到宣傳的作用。文藝體主要通過(guò)詩(shī)歌，戲劇，抒情散文等形式，介紹和宣傳作品。這種方式在表達(dá)方式上文雅優(yōu)美，容易引起受眾的共鳴。幽默體用幽默詼諧的筆調(diào)和語(yǔ)言，在輕松愉快的氣氛中宣傳商品和企業(yè)。（三）隨文廣告隨文也叫附文，用來(lái)傳遞附加的信息，主要是生產(chǎn)企業(yè)的相關(guān)信息，包括地址，郵編，企業(yè)名稱(chēng)，電話，傳真等，以便于消費(fèi)者與其聯(lián)系。有時(shí)是產(chǎn)品的參數(shù)說(shuō)明，方便消費(fèi)者挑選，隨文也可以是一些個(gè)性化的語(yǔ)句。如：你想了解為什么這么多人排隊(duì)訂購(gòu)家家花園？請(qǐng)撥打我們的熱線電話：xxxxxxx（四）標(biāo)語(yǔ)：明扼要的口號(hào)性語(yǔ)句。1標(biāo)語(yǔ)可以長(zhǎng)期使用而不必經(jīng)常更換，要求通俗好記，朗朗上口。比如：不閃的才是健康的。標(biāo)題隨著每次廣告內(nèi)容的不同而隨時(shí)更換，標(biāo)題下方必有正文。2標(biāo)語(yǔ)的特點(diǎn)：語(yǔ)言簡(jiǎn)潔語(yǔ)言形式新穎活潑，具有號(hào)召力。3對(duì)偶手法：送出一份愛(ài)心，收獲明媚陽(yáng)光（公益廣告）（美克運(yùn)動(dòng)鞋）雙關(guān)手法：平時(shí)一滴水，難時(shí)太平洋（太平洋保險(xiǎn)公司）設(shè)問(wèn)