微信營銷解決方案課件

拓之林微信營銷解決方案拓之林微信營銷解決方案11/趨勢前景移動互聯(lián)網(wǎng)趨勢為什么選擇微信營銷微信與微博的區(qū)別微信的獨特之處微信營銷核心價值5/常見問題解答2/概念釋義微信公眾平臺微信客戶端公眾號與個人號訂閱號與服務(wù)號4/費用標(biāo)準(zhǔn)初階服務(wù)執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)階服務(wù)執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行費用說明3/服務(wù)詳情顧問式服務(wù)“1+1+N”矩陣模式策略制定專業(yè)執(zhí)行a\初階服務(wù)b\進(jìn)階服務(wù)全篇目錄微信推廣合作賬號資源微信認(rèn)證所需資料1/趨勢前景移動互聯(lián)網(wǎng)趨勢5/常見問題解答2/概念釋義微信公2微信營銷趨勢前景1微信營銷趨勢前景13移動互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用，已經(jīng)成為未來發(fā)展的必然趨勢。1.1移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢如圖，截至2013年6月，使用手機(jī)訪問網(wǎng)絡(luò)的人數(shù)突破45，000萬人；手機(jī)網(wǎng)民占整體網(wǎng)民的比例，由2009年底的60.8%上升至78.5%。以上數(shù)據(jù)來源于艾瑞網(wǎng)。移動互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用，已經(jīng)成為未來發(fā)展的必然趨勢。1.14微信在移動互聯(lián)眾多熱門應(yīng)用中脫穎而出1.2為什么選擇微信營銷？龐大的用戶群：目前微信的注冊用戶已經(jīng)突破3億，并仍在持續(xù)增長中；覆蓋年齡廣：微信不僅受到年輕人的熱捧，便捷的語音對講方式也為它贏得了眾多中老年用戶；用戶粘性強(qiáng)：如左圖，社交AppTop5的有效瀏覽時長中，唯有微信保持了穩(wěn)步上升的趨勢。微信在移動互聯(lián)眾多熱門應(yīng)用中脫穎而出1.2為什么選擇微信51.3微信與微博的區(qū)別？1.3微信與微博的區(qū)別？61.4微信的獨特之處開放性的第三方應(yīng)用接口二維碼名片掃碼的便捷性基于地理位置的精準(zhǔn)搜索圖片、文字、語音多種形式在線應(yīng)答強(qiáng)關(guān)系社交圈層分享自定義菜單欄的信息展示方式1.4微信的獨特之處開放性的二維碼名片基于地理位置的圖片71.5微信營銷的核心價值強(qiáng)關(guān)系

社交圈層精準(zhǔn)營銷1.5微信營銷的核心價值強(qiáng)關(guān)系社交圈層精8微信營銷概念釋義2微信營銷概念釋義29微信公眾平臺微信客戶端相關(guān)概念釋義公眾賬號PC端操作平臺微信公眾號的主要功能平臺，主要支持PC端操作；企業(yè)與個人都可以通過這一平臺申請及注冊屬于自己的公眾賬號。個人賬號移動端操作平臺微信用戶通過下載安裝客戶端，即可在移動設(shè)備，如手機(jī)、平板電腦等登錄操作；個人賬號的主要訪問方式，一般僅支持唯一終端使用。微信公眾平臺微信客戶端相關(guān)概念釋義公眾賬號PC端操作平10微信公眾號微信個人號相關(guān)概念釋義微信營銷的必要輔助手段具有主動關(guān)注、朋友圈分享、地理位置搜索、搖一搖、漂流瓶等特有功能；可以邀請其他微信好友組建微信群，具有群聊功能。微信營銷的主要平臺主要通過PC端登錄操作；可以綁定個人號群發(fā)信息，但僅PC端可查看消息回復(fù)；群發(fā)消息支持文字、語音、圖片，以及圖文混編等內(nèi)容；微信5.0后，分為訂閱號與服務(wù)號兩種不同類型。微信公眾號微信個人號相關(guān)概念釋義微信營銷的必要輔助手段11公眾訂閱號公眾服務(wù)號相關(guān)概念釋義1條/天的消息群發(fā)推送特權(quán)微信5.0后，推送信息不再分別顯示未讀條數(shù)，而統(tǒng)一被折疊顯示；不具備自定義菜單欄及后臺開發(fā)者模式，適用于信息推廣需求較高的用戶。支持自定義菜單欄及后臺開發(fā)者模式微信5.0后，群推送消息的頻率降為1條/月；開放后臺開發(fā)接口，為企業(yè)提供更多自主開發(fā)權(quán)限，為用戶提供更多個性化服務(wù)。公眾訂閱號公眾服務(wù)號相關(guān)概念釋義1條/天的消息群發(fā)推送12微信營銷服務(wù)詳情3微信營銷服務(wù)詳情313

四大優(yōu)勢支撐的

營銷理念“1+1+N”的微信矩陣模式拓之林O2O新營銷，從線上到線下，策略整合一致，為客戶實現(xiàn)最大的營銷價值！策略上，以實際效能、價值回報為衡量；創(chuàng)意上，以受眾偏好為出發(fā),貫徹4I理論（趣味、價值、創(chuàng)新、互動）；技術(shù)上，基于目前SoLoMo的最新技術(shù)，創(chuàng)造性的應(yīng)用于營銷創(chuàng)意中；資源上，整合線下線上高性價比的優(yōu)勢資源，統(tǒng)籌規(guī)劃；策略顧問+專業(yè)執(zhí)行策略顧問是指為企業(yè)提供營銷基礎(chǔ)診斷、階段推廣規(guī)劃、動態(tài)執(zhí)行建議等全程貼身服務(wù)專業(yè)執(zhí)行分為初階服務(wù)及進(jìn)階服務(wù)兩個階段，不同階段營銷目的不同；具體執(zhí)行模式為——具有實效性的解決方案全程顧問式服務(wù)Consultant拓之林微信營銷四大優(yōu)勢支撐的營銷理念具有實效性的解決方案14應(yīng)用平臺快速調(diào)用所添加應(yīng)用基于地理位置搜索附近的人主動關(guān)注感興趣的人或打招呼搖一搖、漂流瓶等功能朋友圈內(nèi)容分享

微信營銷的必要輔助手段1條/月的群消息推送頻度具有自定義菜單欄功能支持后臺開發(fā)者模式自行開發(fā)建議以關(guān)系維護(hù)為主要目的使用

1條/天的群消息推送特權(quán)可推送文字、語音、圖片、視頻等內(nèi)容可建立關(guān)鍵字觸發(fā)自定義回復(fù)

建議以推廣為主要目的使用1+1+N微信矩陣模式1–訂閱號1–服務(wù)號N–個人號可依據(jù)企業(yè)實際營銷需求選擇具體執(zhí)行的帳號組合運(yùn)營單一公眾號或1+1，1+N均可拓之林微信營銷綁定訂閱號服務(wù)號公眾號承擔(dān)微信營銷的主要功能個人號承擔(dān)關(guān)系圈層拓展及信息擴(kuò)散

微信營銷的主要執(zhí)行模式應(yīng)用平臺快速調(diào)用所添加應(yīng)用1條/月的群消息推送頻度1條15個人賬號：可以直接從手機(jī)通訊錄導(dǎo)入好友信息，建立好友關(guān)系；可以將公眾賬號推送的信息分享到朋友圈，提高曝光度。公眾賬號：內(nèi)容群發(fā)推送，形式多樣，可以有文字、語音、帶鏈接的圖文信息，甚至第三方應(yīng)用消息。提供內(nèi)容朋友圈推送公眾號與個人號的配合個人賬號：可以直接從手機(jī)通訊錄導(dǎo)入好友信息，建立好友關(guān)系；可16

策略顧問營銷如棋局，想贏得最終勝利需要有人幫您謀篇布局。貼合你產(chǎn)品的微信營銷應(yīng)該如何做？即使是十分適合采用微信進(jìn)行營銷的產(chǎn)品/品牌，千篇一律的營銷動作也會毀掉原本可觀的營銷效果。微信是個更私人性，更強(qiáng)調(diào)個性化，更尊崇平等交流的營銷平臺，以往的自媒體（如微博）的營銷方式不僅不能通用，反而會適得其反。拓之林其次要做的，是為您的產(chǎn)品/品牌量身訂制一個既滿足您的營銷需求，又符合微信營銷特點的整體策略。選擇微信營銷能為你來帶什么？微信坐擁3億用戶群，無疑是當(dāng)前最熱門的營銷平臺。但太多企業(yè)盲從的選擇了微信營銷，卻并沒有想清楚微信營銷究竟能夠為自己帶來什么。拓之林首先要做的，就是從網(wǎng)絡(luò)全案營銷的專業(yè)角度為您考量，您的產(chǎn)品/品牌是否真的適合在微信平臺進(jìn)行營銷。策略顧問營銷如棋局，想贏得最終勝利17拓之林說---微信營銷帶來精準(zhǔn)忠實的客群圈層我們認(rèn)為微信營銷的本質(zhì)是“人與人之間關(guān)系的拓展”。如何實現(xiàn)有效的關(guān)系拓展？我們的建議是——充分利用已建立的關(guān)系，通過有效的內(nèi)容傳遞，線上線下的多渠道整合推廣，拓展建立新的關(guān)系圈層。拓之林說---微信營銷帶來精準(zhǔn)忠實的客群圈層我們認(rèn)為18微信時代，用戶對于信息的需求基本可以概括成以下三句話：一、當(dāng)我有獲取信息需求的時候，我可以很便捷的找到這些信息；二、當(dāng)我沒有這種需求的時候，我不希望被頻繁的信息推送打擾；三、但如果信息內(nèi)容足夠?qū)嵱?、新鮮、有趣，我也不介意收到它們。由此可知，微信營銷的有效與否取決于我們所提供的信息的質(zhì)量和價值！拓之林說---優(yōu)秀的微信營銷會依據(jù)產(chǎn)品量身選擇并優(yōu)化傳播內(nèi)容。微信時代，用戶對于信息的需求基本可以概括成以下三句話：由此可19

專業(yè)執(zhí)行

術(shù)業(yè)有專攻。做專業(yè)的事應(yīng)當(dāng)交給專業(yè)的眼光和頭腦；而您要做的只是找對提供專業(yè)服務(wù)的人。問題二：將信息傳播給誰看？如果信息沒有被傳播，不能被人看到，再好的信息內(nèi)容都是沒有價值的。微信作為一個相對封閉的交流平臺，如何將信息有效傳播是微信營銷能否獲得預(yù)期效果的關(guān)鍵。拓之林為此特別提出了渠道推廣+圈層拓展的全方位推廣模式，為信息的有效傳播搭建重要通路。問題一：如何做好信息傳播？既然信息的質(zhì)量和價值是微信營銷的關(guān)鍵，選擇什么樣的信息內(nèi)容就成為微信營銷的重中之重。拓之林有服務(wù)于地產(chǎn)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的多年經(jīng)驗，對信息內(nèi)容的選擇方面自然具有精準(zhǔn)而獨到的眼光。專業(yè)執(zhí)行術(shù)業(yè)有專攻。做專業(yè)的事應(yīng)當(dāng)交給20服務(wù)內(nèi)容公眾號基礎(chǔ)運(yùn)營日常信息推送服務(wù)人工在線應(yīng)答服務(wù)

初階服務(wù)

單一公眾號運(yùn)營及渠道推廣選擇訂閱號或服務(wù)號做單一運(yùn)營，有利于帳號優(yōu)勢特性的極大化，從而帶來極好的信息傳遞效果，或極佳的服務(wù)體驗感；較為適用于營銷需求相對純粹、目的較為集中的產(chǎn)品/品牌。訂閱者分組管理自定義回復(fù)規(guī)則建立公眾號渠道推廣建議初階服務(wù)單一公眾號運(yùn)營及渠21公眾號基礎(chǔ)運(yùn)營日常信息推送

初階服務(wù)內(nèi)容詳解從形象定位到版塊功能的全面規(guī)劃公眾號的托管運(yùn)營，包括初始注冊、認(rèn)證申請、常規(guī)運(yùn)營、日常維護(hù)等；依據(jù)產(chǎn)品/品牌調(diào)性需求，設(shè)計符合整體VI的公眾賬號logo、頁面風(fēng)格等；依據(jù)產(chǎn)品/品牌的推廣節(jié)奏，做好最利于傳播的營銷推廣規(guī)劃。高質(zhì)量內(nèi)容，保持訂閱者粘性定期群發(fā)推送精心編輯的文字或圖文信息；建議10條/月左右為宜；信息內(nèi)容契合產(chǎn)品/品牌的標(biāo)簽或推廣主題；避免生硬單調(diào)的廣告式宣傳；保持高質(zhì)量的信息內(nèi)容及相對穩(wěn)定的推送頻率，利于訂閱者形成閱讀粘性。公眾號基礎(chǔ)運(yùn)營日常信息推送初階服務(wù)內(nèi)容詳解從形象定位到版22人工在線應(yīng)答訂閱者分組管理自定義回復(fù)規(guī)則建立

初階服務(wù)內(nèi)容詳解后臺在線應(yīng)答+常見應(yīng)答素材庫正常工作時段內(nèi)，PC端后臺人工在線應(yīng)答；適用于人工應(yīng)答工作量相對較少的項目，部分解決在線客服功能；企業(yè)與執(zhí)行團(tuán)隊?wèi)?yīng)密切配合建立應(yīng)答資料庫，保證應(yīng)答話述內(nèi)容的正確與統(tǒng)一。依據(jù)分組，實現(xiàn)信息精準(zhǔn)推送PC端登入公眾平臺管理界面進(jìn)行操作；依據(jù)訂閱者填寫的資料信息，按照地理位置標(biāo)簽進(jìn)行分組；或依照訂閱者的反饋內(nèi)容標(biāo)注相應(yīng)標(biāo)簽，將訂閱者按照興趣內(nèi)容分組管理。預(yù)設(shè)關(guān)鍵詞，觸發(fā)相關(guān)回應(yīng)內(nèi)容依據(jù)產(chǎn)品/品牌的營銷所需，設(shè)置關(guān)鍵字以及關(guān)鍵字可觸發(fā)的相應(yīng)回答；較為簡單的交互應(yīng)答方式，易操作，應(yīng)答規(guī)則可持續(xù)添加更新；可以通過精心設(shè)定關(guān)鍵字，形成趣味交互小游戲與訂閱者互動溝通。人工在線應(yīng)答訂閱者分組管理自定義回復(fù)規(guī)則建立初階服務(wù)內(nèi)容詳23自定義回復(fù)互動示例：首開國風(fēng)美唐自定義回復(fù)互動示例：首開國風(fēng)美唐24公眾號渠道推廣建議通過放置二維碼名片的方式，整合網(wǎng)站、微博、社區(qū)/論壇、營銷活動、以及宣傳物料等多種推廣渠道，為企業(yè)公眾賬號吸引更廣泛的訂閱者關(guān)注。

初階服務(wù)內(nèi)容詳解宣傳物料業(yè)主論壇官方網(wǎng)站搜索引擎營銷活動頁面放置分享推薦關(guān)鍵詞優(yōu)化有獎關(guān)注印制二維碼其他平臺轉(zhuǎn)化訂閱微信平臺直接訂閱公眾號渠道推廣建議初階服務(wù)內(nèi)容詳解宣傳物料業(yè)主論壇官方網(wǎng)站25微信與微博的聯(lián)動推廣示意引流轉(zhuǎn)化粘性固化微博制造話題廣泛吸引粉絲關(guān)注，將粉絲引流轉(zhuǎn)化至微信為公眾帳號積累初期訂閱者；微信以高質(zhì)量的信息推送，粘性固化訂閱者與公眾賬號的聯(lián)系；進(jìn)一步誘使訂閱者將微信內(nèi)容分享至微博、論壇、社區(qū)、新聞……項目在整個網(wǎng)絡(luò)中的影響力提升放大。微信與微博的聯(lián)動推廣示意引流轉(zhuǎn)化粘性固化26

服務(wù)案例1孔雀城品牌營銷目的：對品牌定位及品牌內(nèi)涵的多角度闡述；營銷需求：感性傳播品牌，獲取受眾認(rèn)知及認(rèn)同感；我們的做法：1、每日推送精美且貼合品牌調(diào)性及宣傳標(biāo)簽的圖文內(nèi)容；偏重趣味性和可讀性；2、通過與微博聯(lián)動轉(zhuǎn)載，提升微信優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的曝光量和二次傳播；3、將微博粉絲引流沉淀至微信公眾號后，不定期釋放項目營銷活動信息，吸引訂閱者向線下轉(zhuǎn)化到訪。服務(wù)案例1孔雀城品牌27營銷效果：單條所發(fā)圖文推送信息得到了超百位公眾號訂閱者的高度閱讀，實現(xiàn)了信息的高曝光，并且促發(fā)了訂閱者的轉(zhuǎn)發(fā)分享，進(jìn)一步擴(kuò)展了信息的二次有效覆蓋。營銷價值：單條所發(fā)圖文推送信息總體得到了近5000的閱讀量，以及1130次的深度閱讀，被分享106次，預(yù)估二次覆蓋范圍超4000人，單條總體有效覆蓋范圍超10,000人。約于投放萬元以上的網(wǎng)絡(luò)廣告所帶來的效應(yīng)。微信營銷解決方案課件28微信營銷初階服務(wù)的主要目的是訂閱號：滿足企業(yè)品牌/產(chǎn)品的占位曝光，持續(xù)傳達(dá)相關(guān)信息；服務(wù)號：為訂閱者提供基礎(chǔ)的信息交互查詢服務(wù)；由此可見，初階服務(wù)的重心是維護(hù)現(xiàn)存的客戶關(guān)系。即使輔以多渠道整合推廣，也難以精準(zhǔn)挖掘出潛在客戶群，在營銷成果向?qū)嶋H銷售轉(zhuǎn)化的促進(jìn)過程中，存在著極大的局限性。微信營銷初階服務(wù)的29有數(shù)據(jù)表明，在地產(chǎn)項目銷售中，“老帶新”的客戶成交率占比約30%左右。而微信營銷的真正核心正是在于能夠?qū)崿F(xiàn)針對潛在客群的精準(zhǔn)營銷。有數(shù)據(jù)表明，30因此，想要微信營銷為實際銷售帶來促益，惟有通過精心維護(hù)現(xiàn)有客戶資源，提供更具價值、更個性化的信息服務(wù)；進(jìn)而傳遞影響，精準(zhǔn)拓展出新的營銷關(guān)系圈層。這，是我們?yōu)槟扑]微信營銷進(jìn)階服務(wù)的原因！因此，311+1+N的微信矩陣式營銷，能夠真正體現(xiàn)微信營銷的核心價值，通過圈層關(guān)系拓展為產(chǎn)品/品牌帶來精準(zhǔn)的客群。適用于營銷需求多樣，且營銷進(jìn)取心強(qiáng)烈的市場開拓型產(chǎn)品/品牌。

進(jìn)階服務(wù)微信矩陣運(yùn)營及全方位推廣O2O營銷活動策劃全方位推廣服務(wù)相關(guān)企業(yè)人員培訓(xùn)服務(wù)內(nèi)容公眾號增值服務(wù)微雜志自定義菜單欄開發(fā)微官網(wǎng)互動小游戲個人號增值服務(wù)朋友圈推送偽裝定位+強(qiáng)制推送微信營銷工具應(yīng)用1+1+N的微信矩陣式營銷，能夠真正體現(xiàn)微信營銷的核心價值，32微雜志自定義菜單欄開發(fā)

進(jìn)階服務(wù)內(nèi)容詳解

公眾號增值服務(wù)篩選訂閱者，沉淀固化忠實受眾貼合產(chǎn)品/品牌的營銷需求，規(guī)劃系列專題，或?qū)⑿畔?yōu)化組合呈現(xiàn)；精心撰寫并編輯內(nèi)容信息，輔以視覺風(fēng)格鮮明獨特，符合整體調(diào)性的精美圖片；保持固定時間的推送頻率，強(qiáng)調(diào)信息連貫性；令訂閱者形成持續(xù)閱讀的習(xí)慣。底部導(dǎo)航條，吸引訂閱者主動拉取信息專屬于服務(wù)號的“開發(fā)者模式”，需要專業(yè)的技術(shù)支持才能進(jìn)行相應(yīng)的編輯開發(fā)；可依據(jù)營銷所需，自行設(shè)定菜單欄目，并在后臺編輯、添加、更新相應(yīng)欄目內(nèi)容；由單向推送信息內(nèi)容改為由訂閱者自主拉取信息，更符合微信用戶“免打擾，除非我有需要”的信息獲取習(xí)慣。微雜志自定義菜單欄開發(fā)進(jìn)階服務(wù)內(nèi)容詳解篩選訂閱者，沉淀33微雜志示例：孔雀城微雜志示例：孔雀城34自定義菜單欄示例：碧桂園十里銀灘自定義菜單欄示例：碧桂園十里銀灘35微官網(wǎng)互動小游戲

進(jìn)階服務(wù)內(nèi)容詳解

公眾號增值服務(wù)視覺沖擊，瀏覽便捷，豐富的信息承載量HTML5技術(shù)搭建跨平臺網(wǎng)站，并植入微信訪問主頁面，給人留下深刻的第一印象；利用微信內(nèi)嵌的HTML5瀏覽器，訂閱者在微信頁面內(nèi)即可瀏覽網(wǎng)站，方便快捷。HTML5技術(shù)支持多類型平臺的打開和瀏覽，如ISO，Android，PC等；屬于服務(wù)號特有開發(fā)模式，以網(wǎng)站的豐富信息承載量彌補(bǔ)群推送信息量的不足。熱門應(yīng)用，趣味互動，吸引用戶并增強(qiáng)粘性利用Html5技術(shù)，制作精美的輕App互動游戲頁面（如飛機(jī)大戰(zhàn)），通過信息推送方式與訂閱者形成互動，利用游戲的趣味性強(qiáng)化用戶粘性；引入競爭機(jī)制，引發(fā)訂閱者之間的互動；添加分享按鈕，促進(jìn)自發(fā)傳播。微官網(wǎng)互動小游戲進(jìn)階服務(wù)內(nèi)容詳解視覺沖擊，瀏覽便捷，豐36微官網(wǎng)示例：拓之林微官網(wǎng)示例：拓之林37互動小游戲示例：搖一搖猜拳互動小游戲示例：搖一搖猜拳38朋友圈推送偽裝定位+強(qiáng)制推送

進(jìn)階服務(wù)內(nèi)容詳解

個人號增值服務(wù)信息噪性小、接受程度高利用微信朋友圈的分享功能，進(jìn)行圖文、視頻、網(wǎng)頁鏈接的分享；以“高質(zhì)量的內(nèi)容+最低的信息噪性”，推送給微信好友獲取較高的信息接受度；符合微信用戶的信息獲取習(xí)慣，能夠?qū)崿F(xiàn)“信息訂閱者→忠實消費者”的質(zhì)變；個人號向公眾號引流訂閱者的重要渠道之一。實現(xiàn)信息的精準(zhǔn)投放及目標(biāo)覆蓋基于微信的LBS功能生成的信息推送服務(wù)，可將帳號所在地理位置偽裝至特定區(qū)域；針對該區(qū)域附近2公里范圍內(nèi)的微信用戶施行強(qiáng)制推送信息，直達(dá)手機(jī)桌面；屬于較為灰色的推廣手段，信息噪性極大，需要謹(jǐn)慎使用；需注冊專用個人號進(jìn)行推送。朋友圈推送偽裝定位+強(qiáng)制推送進(jìn)階服務(wù)內(nèi)容詳解信息噪性小39朋友圈推送執(zhí)行方式及示例朋友圈推送執(zhí)行方式及示例40強(qiáng)制推送執(zhí)行方式及示例強(qiáng)制推送執(zhí)行方式及示例41微信營銷工具應(yīng)用微伴侶快捷應(yīng)答素材庫拓之林自主開發(fā)的微信應(yīng)用軟件，可直接接入微信的第三方應(yīng)用平臺；主賬號在PC端建立快捷應(yīng)答素材庫，子賬號在手機(jī)端可調(diào)用庫存素材；支持多賬號同時運(yùn)行；適用于終端銷售人員的常用內(nèi)容快捷調(diào)用。第三方營銷工具由第三方提供的營銷工具，以“微信助手”為例；可以實現(xiàn)發(fā)起投票、組織活動、收集簽名等豐富的在線互動形式，對營銷起到一定輔助作用；在具體執(zhí)行過程中，給出最優(yōu)的使用建議并應(yīng)用。

進(jìn)階服務(wù)內(nèi)容詳解

個人號增值服務(wù)微信營銷工具應(yīng)用第三方營銷工具進(jìn)階服務(wù)內(nèi)容詳解42微伴侶示例：金茂府微伴侶示例：金茂府43O2O營銷活動策劃拓之林結(jié)合O2O營銷新理論，以及微信營銷所需的平臺聯(lián)動性；進(jìn)行線上線下整合營銷的活動策劃，從而實現(xiàn)產(chǎn)品/品牌的充分曝光及受眾沉淀。依據(jù)產(chǎn)品/品牌的整體推廣策略階段及主題，充分利用微信平臺的現(xiàn)有功能及可開發(fā)性。

進(jìn)階服務(wù)內(nèi)容詳解

其他增值服務(wù)O2O營銷活動策劃拓之林結(jié)合O2O營銷新理論，以及微信營銷所44全方位推廣服務(wù)（渠道推廣+圈層拓展）鞏固關(guān)系：通過銷售或客服等直面客戶的一線人員將已建立關(guān)系的意向客戶、項目業(yè)主引流導(dǎo)向向企業(yè)公眾賬號；意向客戶訂閱者業(yè)主訂閱者意向客戶訂閱者意向客戶訂閱者業(yè)主訂閱者業(yè)主訂閱者好友朋友朋友朋友朋友家人情侶朋友朋友好友家人朋友親戚朋友家人發(fā)聲發(fā)聲拓展關(guān)系：通過公眾賬號的特定內(nèi)容推送，如“老帶新”激勵政策信息等；經(jīng)由已建立關(guān)系的訂閱者，引流拓展新的營銷關(guān)系圈層。

進(jìn)階服務(wù)內(nèi)容詳解

其他增值服務(wù)全方位推廣服務(wù)（渠道推廣+圈層拓展）意向客戶業(yè)主意向客戶意向45相關(guān)企業(yè)人員培訓(xùn)因此，為企業(yè)提供微信營銷服務(wù)及相應(yīng)技術(shù)輔助工具的同時，我們還進(jìn)一步為企業(yè)提供針對營銷人員的技術(shù)工具的使用培訓(xùn)；綜上可見，微信營銷是一個為企業(yè)搭建營銷渠道的系統(tǒng)工程。

并非第三方專業(yè)團(tuán)隊能夠獨立完成！以及，針對直面客群的一線工作人員的策略培訓(xùn)。讓企業(yè)員工更好的參與營銷過程，實現(xiàn)最佳的營銷效果。需要企業(yè)與專業(yè)團(tuán)隊的多方面緊密配合，

方能實現(xiàn)營銷效果的最大化！

進(jìn)階服務(wù)內(nèi)容詳解

其他增值服務(wù)相關(guān)企業(yè)人員培訓(xùn)綜上可見，微信營銷需要企業(yè)與專業(yè)團(tuán)隊的多方面46金泰·南燕灣

服務(wù)案例2營銷目的：促進(jìn)高端旅游地產(chǎn)產(chǎn)品的異地銷售；營銷需求：通過朋友圈推送產(chǎn)品信息，實現(xiàn)項目曝光、吸引關(guān)注并助推實際銷售；我們的做法：1、公眾號與銷售人員的個人號配合建立微信營銷矩陣；公眾號提供精心選編的發(fā)布內(nèi)容，個人號通過朋友圈進(jìn)行轉(zhuǎn)載推送；2、與公眾號綁定的專屬個人號導(dǎo)入意向客戶名單；主動邀請互加關(guān)注，成為好友后通過朋友圈轉(zhuǎn)載分享項目信息；3、趣味活動吸引訂閱者持續(xù)關(guān)注及互動。公眾號群發(fā)信息推送時間：2013-7-15至2013-8-31推送消息數(shù)量：9條圖文頁閱讀人數(shù)：2322人

圖文頁閱讀次數(shù)：3099次分享轉(zhuǎn)發(fā)人數(shù)：159

人

分享轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)：174次送達(dá)人數(shù)：645人圖文轉(zhuǎn)化率：360%（圖文頁閱讀人數(shù)/送達(dá)人數(shù)）O2O營銷活動：北京秋季房展會——今天你打飛機(jī)了嗎？配合北京秋季房展會，為項目做宣傳分為線上線下兩部分配合進(jìn)行，線上活動先行，線下房展跟進(jìn)造勢?；顒又芷跒?月18日至10月8日。金泰·南燕灣服務(wù)案例2公眾號群發(fā)信息推送時間：2013-747微信營銷費用標(biāo)準(zhǔn)4微信營銷費用標(biāo)準(zhǔn)448拓之林微信營銷---初階服務(wù)執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)拓之林微信營銷---初階服務(wù)執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)49拓之林微信營銷---進(jìn)階服務(wù)執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)1拓之林微信營銷---進(jìn)階服務(wù)執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)150拓之林微信營銷---進(jìn)階服務(wù)執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)2拓之林微信營銷---進(jìn)階服務(wù)執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)251微信營銷常見問題解答5微信營銷常見問題解答5525.1拓之林有哪些微信資源？（部分資源展示）5.1拓之林有哪些微信資源？（部分資源展示）535.2微信公眾號認(rèn)證需要提交哪些資料？企業(yè)名稱企業(yè)郵箱企業(yè)地址郵編營業(yè)執(zhí)照注冊號營業(yè)執(zhí)照住所地成立日期營業(yè)期限經(jīng)營范圍營業(yè)執(zhí)照副本掃描件注冊資本組織機(jī)構(gòu)代碼運(yùn)營者身份證名稱運(yùn)營者身份證號碼運(yùn)營者手持身份證照片職務(wù)手機(jī)號碼短信驗證碼授權(quán)運(yùn)營書5.2微信公眾號認(rèn)證需要提交哪些資料？企業(yè)名稱注冊資本54Thanksforyourtime！Thanksforyourtime！5539、把生活中的每一天，都當(dāng)作生命中的最后一天。

40、機(jī)不可失，時不再來。

41、就算全世界都否定我，還有我自己相信我。

42、不為模糊不清的未來擔(dān)憂，只為清清楚楚的現(xiàn)在努力。

43、付出才會杰出。

44、成功不是憑夢想和希望，而是憑努力和實踐。

45、成功這件事，自己才是老板！

46、暗自傷心，不如立即行動。

47、勤奮是你生命的密碼，能譯出你一部壯麗的史詩。

48、隨隨便便浪費的時間，再也不能贏回來。

49、不要輕易用過去來衡量生活的幸與不幸！每個人的生命都是可以綻放美麗的，只要你珍惜。

50、給自己定目標(biāo)，一年，兩年，五年，也許你出生不如別人好，通過努力，往往可以改變%的命運(yùn)。破罐子破摔只能和懦弱做朋友。

51、當(dāng)眼淚流盡的時候，留下的應(yīng)該是堅強(qiáng)。

52、上天完全是為了堅強(qiáng)你的意志，才在道路上設(shè)下重重的障礙。

53、沒有播種，何來收獲；沒有辛苦，何來成功；沒有磨難，何來榮耀；沒有挫折，何來輝煌。

54、只要路是對的，就不怕路遠(yuǎn)。

55、生命對某些人來說是美麗的，這些人的一生都為某個目標(biāo)而奮斗。

56、浪花總是著揚(yáng)帆者的路開放的。

74、失敗是什么？沒有什么，只是更走近成功一步；成功是什么？就是走過了所有通向失敗的路，只剩下一條路，那就是成功的路。

75、要改變命運(yùn)，首先改變自己。

76、我們?nèi)粢呀邮茏顗牡模驮贈]有什么損失。

77、在生活中，我跌倒過。我在嘲笑聲中站起來，雖然衣服臟了，但那是暫時的，它可以洗凈。

78、沒有壓力的生活就會空虛；沒有壓力的青春就會枯萎；沒有壓力的生命就會黯淡。

79、人生就像一杯沒有加糖的咖啡，喝起來是苦澀的，回味起來卻有久久不會退去的余香。

80、最困難的時候，就是距離成功不遠(yuǎn)了。

81、知道自己要干什么，夜深人靜，問問自己，將來的打算，并朝著那個方向去實現(xiàn)。而不是無所事事和做一些無謂的事。

82、出路出路，走出去了，總是會有路的。困難苦難，困在家里就是難。

83、人生最大的喜悅是每個人都說你做不到，你卻完成它了！

84、勇士搏出驚濤駭流而不沉淪，懦夫在風(fēng)平浪靜也會溺水。

85、生活不是林黛玉，不會因為憂傷而風(fēng)情萬種。

86、唯有行動才能改造命運(yùn)。

87、即使行動導(dǎo)致錯誤，卻也帶來了學(xué)習(xí)與成長；不行動則是停滯與萎縮。

88、光說不干，事事落空；又說又干，馬到成功。

89、對于每一個不利條件，都會存在與之相對應(yīng)的有利條件。

90、人的潛能是一座無法估量的豐富的礦藏，只等著我們?nèi)ネ诰颉?/p>

91、要成功，不要與馬賽跑，要騎在馬上，馬上成功。

2、虛心使人進(jìn)步，驕傲使人落后。

3、謙虛是學(xué)習(xí)的朋友，自滿是學(xué)習(xí)的敵人。

4、若要精，人前聽。

5、喜歡吹噓的人猶如一面大鼓，響聲大腹中空。

6、強(qiáng)中更有強(qiáng)中手，莫向人前自夸口。

7、請教別人不折本，舌頭打個滾。

8、人唯虛，始能知人。滿招損，謙受益。滿必溢，驕必敗。39、把生活中的每一天，都當(dāng)作生命中的最后一天。56拓之林微信營銷解決方案拓之林微信營銷解決方案571/趨勢前景移動互聯(lián)網(wǎng)趨勢為什么選擇微信營銷微信與微博的區(qū)別微信的獨特之處微信營銷核心價值5/常見問題解答2/概念釋義微信公眾平臺微信客戶端公眾號與個人號訂閱號與服務(wù)號4/費用標(biāo)準(zhǔn)初階服務(wù)執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)階服務(wù)執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行費用說明3/服務(wù)詳情顧問式服務(wù)“1+1+N”矩陣模式策略制定專業(yè)執(zhí)行a\初階服務(wù)b\進(jìn)階服務(wù)全篇目錄微信推廣合作賬號資源微信認(rèn)證所需資料1/趨勢前景移動互聯(lián)網(wǎng)趨勢5/常見問題解答2/概念釋義微信公58微信營銷趨勢前景1微信營銷趨勢前景159移動互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用，已經(jīng)成為未來發(fā)展的必然趨勢。1.1移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢如圖，截至2013年6月，使用手機(jī)訪問網(wǎng)絡(luò)的人數(shù)突破45，000萬人；手機(jī)網(wǎng)民占整體網(wǎng)民的比例，由2009年底的60.8%上升至78.5%。以上數(shù)據(jù)來源于艾瑞網(wǎng)。移動互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用，已經(jīng)成為未來發(fā)展的必然趨勢。1.160微信在移動互聯(lián)眾多熱門應(yīng)用中脫穎而出1.2為什么選擇微信營銷？龐大的用戶群：目前微信的注冊用戶已經(jīng)突破3億，并仍在持續(xù)增長中；覆蓋年齡廣：微信不僅受到年輕人的熱捧，便捷的語音對講方式也為它贏得了眾多中老年用戶；用戶粘性強(qiáng)：如左圖，社交AppTop5的有效瀏覽時長中，唯有微信保持了穩(wěn)步上升的趨勢。微信在移動互聯(lián)眾多熱門應(yīng)用中脫穎而出1.2為什么選擇微信611.3微信與微博的區(qū)別？1.3微信與微博的區(qū)別？621.4微信的獨特之處開放性的第三方應(yīng)用接口二維碼名片掃碼的便捷性基于地理位置的精準(zhǔn)搜索圖片、文字、語音多種形式在線應(yīng)答強(qiáng)關(guān)系社交圈層分享自定義菜單欄的信息展示方式1.4微信的獨特之處開放性的二維碼名片基于地理位置的圖片631.5微信營銷的核心價值強(qiáng)關(guān)系

社交圈層精準(zhǔn)營銷1.5微信營銷的核心價值強(qiáng)關(guān)系社交圈層精64微信營銷概念釋義2微信營銷概念釋義265微信公眾平臺微信客戶端相關(guān)概念釋義公眾賬號PC端操作平臺微信公眾號的主要功能平臺，主要支持PC端操作；企業(yè)與個人都可以通過這一平臺申請及注冊屬于自己的公眾賬號。個人賬號移動端操作平臺微信用戶通過下載安裝客戶端，即可在移動設(shè)備，如手機(jī)、平板電腦等登錄操作；個人賬號的主要訪問方式，一般僅支持唯一終端使用。微信公眾平臺微信客戶端相關(guān)概念釋義公眾賬號PC端操作平66微信公眾號微信個人號相關(guān)概念釋義微信營銷的必要輔助手段具有主動關(guān)注、朋友圈分享、地理位置搜索、搖一搖、漂流瓶等特有功能；可以邀請其他微信好友組建微信群，具有群聊功能。微信營銷的主要平臺主要通過PC端登錄操作；可以綁定個人號群發(fā)信息，但僅PC端可查看消息回復(fù)；群發(fā)消息支持文字、語音、圖片，以及圖文混編等內(nèi)容；微信5.0后，分為訂閱號與服務(wù)號兩種不同類型。微信公眾號微信個人號相關(guān)概念釋義微信營銷的必要輔助手段67公眾訂閱號公眾服務(wù)號相關(guān)概念釋義1條/天的消息群發(fā)推送特權(quán)微信5.0后，推送信息不再分別顯示未讀條數(shù)，而統(tǒng)一被折疊顯示；不具備自定義菜單欄及后臺開發(fā)者模式，適用于信息推廣需求較高的用戶。支持自定義菜單欄及后臺開發(fā)者模式微信5.0后，群推送消息的頻率降為1條/月；開放后臺開發(fā)接口，為企業(yè)提供更多自主開發(fā)權(quán)限，為用戶提供更多個性化服務(wù)。公眾訂閱號公眾服務(wù)號相關(guān)概念釋義1條/天的消息群發(fā)推送68微信營銷服務(wù)詳情3微信營銷服務(wù)詳情369

四大優(yōu)勢支撐的

營銷理念“1+1+N”的微信矩陣模式拓之林O2O新營銷，從線上到線下，策略整合一致，為客戶實現(xiàn)最大的營銷價值！策略上，以實際效能、價值回報為衡量；創(chuàng)意上，以受眾偏好為出發(fā),貫徹4I理論（趣味、價值、創(chuàng)新、互動）；技術(shù)上，基于目前SoLoMo的最新技術(shù)，創(chuàng)造性的應(yīng)用于營銷創(chuàng)意中；資源上，整合線下線上高性價比的優(yōu)勢資源，統(tǒng)籌規(guī)劃；策略顧問+專業(yè)執(zhí)行策略顧問是指為企業(yè)提供營銷基礎(chǔ)診斷、階段推廣規(guī)劃、動態(tài)執(zhí)行建議等全程貼身服務(wù)專業(yè)執(zhí)行分為初階服務(wù)及進(jìn)階服務(wù)兩個階段，不同階段營銷目的不同；具體執(zhí)行模式為——具有實效性的解決方案全程顧問式服務(wù)Consultant拓之林微信營銷四大優(yōu)勢支撐的營銷理念具有實效性的解決方案70應(yīng)用平臺快速調(diào)用所添加應(yīng)用基于地理位置搜索附近的人主動關(guān)注感興趣的人或打招呼搖一搖、漂流瓶等功能朋友圈內(nèi)容分享

微信營銷的必要輔助手段1條/月的群消息推送頻度具有自定義菜單欄功能支持后臺開發(fā)者模式自行開發(fā)建議以關(guān)系維護(hù)為主要目的使用

1條/天的群消息推送特權(quán)可推送文字、語音、圖片、視頻等內(nèi)容可建立關(guān)鍵字觸發(fā)自定義回復(fù)

建議以推廣為主要目的使用1+1+N微信矩陣模式1–訂閱號1–服務(wù)號N–個人號可依據(jù)企業(yè)實際營銷需求選擇具體執(zhí)行的帳號組合運(yùn)營單一公眾號或1+1，1+N均可拓之林微信營銷綁定訂閱號服務(wù)號公眾號承擔(dān)微信營銷的主要功能個人號承擔(dān)關(guān)系圈層拓展及信息擴(kuò)散

微信營銷的主要執(zhí)行模式應(yīng)用平臺快速調(diào)用所添加應(yīng)用1條/月的群消息推送頻度1條71個人賬號：可以直接從手機(jī)通訊錄導(dǎo)入好友信息，建立好友關(guān)系；可以將公眾賬號推送的信息分享到朋友圈，提高曝光度。公眾賬號：內(nèi)容群發(fā)推送，形式多樣，可以有文字、語音、帶鏈接的圖文信息，甚至第三方應(yīng)用消息。提供內(nèi)容朋友圈推送公眾號與個人號的配合個人賬號：可以直接從手機(jī)通訊錄導(dǎo)入好友信息，建立好友關(guān)系；可72

策略顧問營銷如棋局，想贏得最終勝利需要有人幫您謀篇布局。貼合你產(chǎn)品的微信營銷應(yīng)該如何做？即使是十分適合采用微信進(jìn)行營銷的產(chǎn)品/品牌，千篇一律的營銷動作也會毀掉原本可觀的營銷效果。微信是個更私人性，更強(qiáng)調(diào)個性化，更尊崇平等交流的營銷平臺，以往的自媒體（如微博）的營銷方式不僅不能通用，反而會適得其反。拓之林其次要做的，是為您的產(chǎn)品/品牌量身訂制一個既滿足您的營銷需求，又符合微信營銷特點的整體策略。選擇微信營銷能為你來帶什么？微信坐擁3億用戶群，無疑是當(dāng)前最熱門的營銷平臺。但太多企業(yè)盲從的選擇了微信營銷，卻并沒有想清楚微信營銷究竟能夠為自己帶來什么。拓之林首先要做的，就是從網(wǎng)絡(luò)全案營銷的專業(yè)角度為您考量，您的產(chǎn)品/品牌是否真的適合在微信平臺進(jìn)行營銷。策略顧問營銷如棋局，想贏得最終勝利73拓之林說---微信營銷帶來精準(zhǔn)忠實的客群圈層我們認(rèn)為微信營銷的本質(zhì)是“人與人之間關(guān)系的拓展”。如何實現(xiàn)有效的關(guān)系拓展？我們的建議是——充分利用已建立的關(guān)系，通過有效的內(nèi)容傳遞，線上線下的多渠道整合推廣，拓展建立新的關(guān)系圈層。拓之林說---微信營銷帶來精準(zhǔn)忠實的客群圈層我們認(rèn)為74微信時代，用戶對于信息的需求基本可以概括成以下三句話：一、當(dāng)我有獲取信息需求的時候，我可以很便捷的找到這些信息；二、當(dāng)我沒有這種需求的時候，我不希望被頻繁的信息推送打擾；三、但如果信息內(nèi)容足夠?qū)嵱?、新鮮、有趣，我也不介意收到它們。由此可知，微信營銷的有效與否取決于我們所提供的信息的質(zhì)量和價值！拓之林說---優(yōu)秀的微信營銷會依據(jù)產(chǎn)品量身選擇并優(yōu)化傳播內(nèi)容。微信時代，用戶對于信息的需求基本可以概括成以下三句話：由此可75

專業(yè)執(zhí)行

術(shù)業(yè)有專攻。做專業(yè)的事應(yīng)當(dāng)交給專業(yè)的眼光和頭腦；而您要做的只是找對提供專業(yè)服務(wù)的人。問題二：將信息傳播給誰看？如果信息沒有被傳播，不能被人看到，再好的信息內(nèi)容都是沒有價值的。微信作為一個相對封閉的交流平臺，如何將信息有效傳播是微信營銷能否獲得預(yù)期效果的關(guān)鍵。拓之林為此特別提出了渠道推廣+圈層拓展的全方位推廣模式，為信息的有效傳播搭建重要通路。問題一：如何做好信息傳播？既然信息的質(zhì)量和價值是微信營銷的關(guān)鍵，選擇什么樣的信息內(nèi)容就成為微信營銷的重中之重。拓之林有服務(wù)于地產(chǎn)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的多年經(jīng)驗，對信息內(nèi)容的選擇方面自然具有精準(zhǔn)而獨到的眼光。專業(yè)執(zhí)行術(shù)業(yè)有專攻。做專業(yè)的事應(yīng)當(dāng)交給76服務(wù)內(nèi)容公眾號基礎(chǔ)運(yùn)營日常信息推送服務(wù)人工在線應(yīng)答服務(wù)

初階服務(wù)

單一公眾號運(yùn)營及渠道推廣選擇訂閱號或服務(wù)號做單一運(yùn)營，有利于帳號優(yōu)勢特性的極大化，從而帶來極好的信息傳遞效果，或極佳的服務(wù)體驗感；較為適用于營銷需求相對純粹、目的較為集中的產(chǎn)品/品牌。訂閱者分組管理自定義回復(fù)規(guī)則建立公眾號渠道推廣建議初階服務(wù)單一公眾號運(yùn)營及渠77公眾號基礎(chǔ)運(yùn)營日常信息推送

初階服務(wù)內(nèi)容詳解從形象定位到版塊功能的全面規(guī)劃公眾號的托管運(yùn)營，包括初始注冊、認(rèn)證申請、常規(guī)運(yùn)營、日常維護(hù)等；依據(jù)產(chǎn)品/品牌調(diào)性需求，設(shè)計符合整體VI的公眾賬號logo、頁面風(fēng)格等；依據(jù)產(chǎn)品/品牌的推廣節(jié)奏，做好最利于傳播的營銷推廣規(guī)劃。高質(zhì)量內(nèi)容，保持訂閱者粘性定期群發(fā)推送精心編輯的文字或圖文信息；建議10條/月左右為宜；信息內(nèi)容契合產(chǎn)品/品牌的標(biāo)簽或推廣主題；避免生硬單調(diào)的廣告式宣傳；保持高質(zhì)量的信息內(nèi)容及相對穩(wěn)定的推送頻率，利于訂閱者形成閱讀粘性。公眾號基礎(chǔ)運(yùn)營日常信息推送初階服務(wù)內(nèi)容詳解從形象定位到版78人工在線應(yīng)答訂閱者分組管理自定義回復(fù)規(guī)則建立

初階服務(wù)內(nèi)容詳解后臺在線應(yīng)答+常見應(yīng)答素材庫正常工作時段內(nèi)，PC端后臺人工在線應(yīng)答；適用于人工應(yīng)答工作量相對較少的項目，部分解決在線客服功能；企業(yè)與執(zhí)行團(tuán)隊?wèi)?yīng)密切配合建立應(yīng)答資料庫，保證應(yīng)答話述內(nèi)容的正確與統(tǒng)一。依據(jù)分組，實現(xiàn)信息精準(zhǔn)推送PC端登入公眾平臺管理界面進(jìn)行操作；依據(jù)訂閱者填寫的資料信息，按照地理位置標(biāo)簽進(jìn)行分組；或依照訂閱者的反饋內(nèi)容標(biāo)注相應(yīng)標(biāo)簽，將訂閱者按照興趣內(nèi)容分組管理。預(yù)設(shè)關(guān)鍵詞，觸發(fā)相關(guān)回應(yīng)內(nèi)容依據(jù)產(chǎn)品/品牌的營銷所需，設(shè)置關(guān)鍵字以及關(guān)鍵字可觸發(fā)的相應(yīng)回答；較為簡單的交互應(yīng)答方式，易操作，應(yīng)答規(guī)則可持續(xù)添加更新；可以通過精心設(shè)定關(guān)鍵字，形成趣味交互小游戲與訂閱者互動溝通。人工在線應(yīng)答訂閱者分組管理自定義回復(fù)規(guī)則建立初階服務(wù)內(nèi)容詳79自定義回復(fù)互動示例：首開國風(fēng)美唐自定義回復(fù)互動示例：首開國風(fēng)美唐80公眾號渠道推廣建議通過放置二維碼名片的方式，整合網(wǎng)站、微博、社區(qū)/論壇、營銷活動、以及宣傳物料等多種推廣渠道，為企業(yè)公眾賬號吸引更廣泛的訂閱者關(guān)注。

初階服務(wù)內(nèi)容詳解宣傳物料業(yè)主論壇官方網(wǎng)站搜索引擎營銷活動頁面放置分享推薦關(guān)鍵詞優(yōu)化有獎關(guān)注印制二維碼其他平臺轉(zhuǎn)化訂閱微信平臺直接訂閱公眾號渠道推廣建議初階服務(wù)內(nèi)容詳解宣傳物料業(yè)主論壇官方網(wǎng)站81微信與微博的聯(lián)動推廣示意引流轉(zhuǎn)化粘性固化微博制造話題廣泛吸引粉絲關(guān)注，將粉絲引流轉(zhuǎn)化至微信為公眾帳號積累初期訂閱者；微信以高質(zhì)量的信息推送，粘性固化訂閱者與公眾賬號的聯(lián)系；進(jìn)一步誘使訂閱者將微信內(nèi)容分享至微博、論壇、社區(qū)、新聞……項目在整個網(wǎng)絡(luò)中的影響力提升放大。微信與微博的聯(lián)動推廣示意引流轉(zhuǎn)化粘性固化82

服務(wù)案例1孔雀城品牌營銷目的：對品牌定位及品牌內(nèi)涵的多角度闡述；營銷需求：感性傳播品牌，獲取受眾認(rèn)知及認(rèn)同感；我們的做法：1、每日推送精美且貼合品牌調(diào)性及宣傳標(biāo)簽的圖文內(nèi)容；偏重趣味性和可讀性；2、通過與微博聯(lián)動轉(zhuǎn)載，提升微信優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的曝光量和二次傳播；3、將微博粉絲引流沉淀至微信公眾號后，不定期釋放項目營銷活動信息，吸引訂閱者向線下轉(zhuǎn)化到訪。服務(wù)案例1孔雀城品牌83營銷效果：單條所發(fā)圖文推送信息得到了超百位公眾號訂閱者的高度閱讀，實現(xiàn)了信息的高曝光，并且促發(fā)了訂閱者的轉(zhuǎn)發(fā)分享，進(jìn)一步擴(kuò)展了信息的二次有效覆蓋。營銷價值：單條所發(fā)圖文推送信息總體得到了近5000的閱讀量，以及1130次的深度閱讀，被分享106次，預(yù)估二次覆蓋范圍超4000人，單條總體有效覆蓋范圍超10,000人。約于投放萬元以上的網(wǎng)絡(luò)廣告所帶來的效應(yīng)。微信營銷解決方案課件84微信營銷初階服務(wù)的主要目的是訂閱號：滿足企業(yè)品牌/產(chǎn)品的占位曝光，持續(xù)傳達(dá)相關(guān)信息；服務(wù)號：為訂閱者提供基礎(chǔ)的信息交互查詢服務(wù)；由此可見，初階服務(wù)的重心是維護(hù)現(xiàn)存的客戶關(guān)系。即使輔以多渠道整合推廣，也難以精準(zhǔn)挖掘出潛在客戶群，在營銷成果向?qū)嶋H銷售轉(zhuǎn)化的促進(jìn)過程中，存在著極大的局限性。微信營銷初階服務(wù)的85有數(shù)據(jù)表明，在地產(chǎn)項目銷售中，“老帶新”的客戶成交率占比約30%左右。而微信營銷的真正核心正是在于能夠?qū)崿F(xiàn)針對潛在客群的精準(zhǔn)營銷。有數(shù)據(jù)表明，86因此，想要微信營銷為實際銷售帶來促益，惟有通過精心維護(hù)現(xiàn)有客戶資源，提供更具價值、更個性化的信息服務(wù)；進(jìn)而傳遞影響，精準(zhǔn)拓展出新的營銷關(guān)系圈層。這，是我們?yōu)槟扑]微信營銷進(jìn)階服務(wù)的原因！因此，871+1+N的微信矩陣式營銷，能夠真正體現(xiàn)微信營銷的核心價值，通過圈層關(guān)系拓展為產(chǎn)品/品牌帶來精準(zhǔn)的客群。適用于營銷需求多樣，且營銷進(jìn)取心強(qiáng)烈的市場開拓型產(chǎn)品/品牌。

進(jìn)階服務(wù)微信矩陣運(yùn)營及全方位推廣O2O營銷活動策劃全方位推廣服務(wù)相關(guān)企業(yè)人員培訓(xùn)服務(wù)內(nèi)容公眾號增值服務(wù)微雜志自定義菜單欄開發(fā)微官網(wǎng)互動小游戲個人號增值服務(wù)朋友圈推送偽裝定位+強(qiáng)制推送微信營銷工具應(yīng)用1+1+N的微信矩陣式營銷，能夠真正體現(xiàn)微信營銷的核心價值，88微雜志自定義菜單欄開發(fā)

進(jìn)階服務(wù)內(nèi)容詳解

公眾號增值服務(wù)篩選訂閱者，沉淀固化忠實受眾貼合產(chǎn)品/品牌的營銷需求，規(guī)劃系列專題，或?qū)⑿畔?yōu)化組合呈現(xiàn)；精心撰寫并編輯內(nèi)容信息，輔以視覺風(fēng)格鮮明獨特，符合整體調(diào)性的精美圖片；保持固定時間的推送頻率，強(qiáng)調(diào)信息連貫性；令訂閱者形成持續(xù)閱讀的習(xí)慣。底部導(dǎo)航條，吸引訂閱者主動拉取信息專屬于服務(wù)號的“開發(fā)者模式”，需要專業(yè)的技術(shù)支持才能進(jìn)行相應(yīng)的編輯開發(fā)；可依據(jù)營銷所需，自行設(shè)定菜單欄目，并在后臺編輯、添加、更新相應(yīng)欄目內(nèi)容；由單向推送信息內(nèi)容改為由訂閱者自主拉取信息，更符合微信用戶“免打擾，除非我有需要”的信息獲取習(xí)慣。微雜志自定義菜單欄開發(fā)進(jìn)階服務(wù)內(nèi)容詳解篩選訂閱者，沉淀89微雜志示例：孔雀城微雜志示例：孔雀城90自定義菜單欄示例：碧桂園十里銀灘自定義菜單欄示例：碧桂園十里銀灘91微官網(wǎng)互動小游戲

進(jìn)階服務(wù)內(nèi)容詳解

公眾號增值服務(wù)視覺沖擊，瀏覽便捷，豐富的信息承載量HTML5技術(shù)搭建跨平臺網(wǎng)站，并植入微信訪問主頁面，給人留下深刻的第一印象；利用微信內(nèi)嵌的HTML5瀏覽器，訂閱者在微信頁面內(nèi)即可瀏覽網(wǎng)站，方便快捷。HTML5技術(shù)支持多類型平臺的打開和瀏覽，如ISO，Android，PC等；屬于服務(wù)號特有開發(fā)模式，以網(wǎng)站的豐富信息承載量彌補(bǔ)群推送信息量的不足。熱門應(yīng)用，趣味互動，吸引用戶并增強(qiáng)粘性利用Html5技術(shù)，制作精美的輕App互動游戲頁面（如飛機(jī)大戰(zhàn)），通過信息推送方式與訂閱者形成互動，利用游戲的趣味性強(qiáng)化用戶粘性；引入競爭機(jī)制，引發(fā)訂閱者之間的互動；添加分享按鈕，促進(jìn)自發(fā)傳播。微官網(wǎng)互動小游戲進(jìn)階服務(wù)內(nèi)容詳解視覺沖擊，瀏覽便捷，豐92微官網(wǎng)示例：拓之林微官網(wǎng)示例：拓之林93互動小游戲示例：搖一搖猜拳互動小游戲示例：搖一搖猜拳94朋友圈推送偽裝定位+強(qiáng)制推送

進(jìn)階服務(wù)內(nèi)容詳解

個人號增值服務(wù)信息噪性小、接受程度高利用微信朋友圈的分享功能，進(jìn)行圖文、視頻、網(wǎng)頁鏈接的分享；以“高質(zhì)量的內(nèi)容+最低的信息噪性”，推送給微信好友獲取較高的信息接受度；符合微信用戶的信息獲取習(xí)慣，能夠?qū)崿F(xiàn)“信息訂閱者→忠實消費者”的質(zhì)變；個人號向公眾號引流訂閱者的重要渠道之一。實現(xiàn)信息的精準(zhǔn)投放及目標(biāo)覆蓋基于微信的LBS功能生成的信息推送服務(wù)，可將帳號所在地理位置偽裝至特定區(qū)域；針對該區(qū)域附近2公里范圍內(nèi)的微信用戶施行強(qiáng)制推送信息，直達(dá)手機(jī)桌面；屬于較為灰色的推廣手段，信息噪性極大，需要謹(jǐn)慎使用；需注冊專用個人號進(jìn)行推送。朋友圈推送偽裝定位+強(qiáng)制推送進(jìn)階服務(wù)內(nèi)容詳解信息噪性小95朋友圈推送執(zhí)行方式及示例朋友圈推送執(zhí)行方式及示例96強(qiáng)制推送執(zhí)行方式及示例強(qiáng)制推送執(zhí)行方式及示例97微信營銷工具應(yīng)用微伴侶快捷應(yīng)答素材庫拓之林自主開發(fā)的微信應(yīng)用軟件，可直接接入微信的第三方應(yīng)用平臺；主賬號在PC端建立快捷應(yīng)答素材庫，子賬號在手機(jī)端可調(diào)用庫存素材；支持多賬號同時運(yùn)行；適用于終端銷售人員的常用內(nèi)容快捷調(diào)用。第三方營銷工具由第三方提供的營銷工具，以“微信助手”為例；可以實現(xiàn)發(fā)起投票、組織活動、收集簽名等豐富的在線互動形式，對營銷起到一定輔助作用；在具體執(zhí)行過程中，給出最優(yōu)的使用建議并應(yīng)用。

進(jìn)階服務(wù)內(nèi)容詳解

個人號增值服務(wù)微信營銷工具應(yīng)用第三方營銷工具進(jìn)階服務(wù)內(nèi)容詳解98微伴侶示例：金茂府微伴侶示例：金茂府99O2O營銷活動策劃拓之林結(jié)合O2O營銷新理論，以及微信營銷所需的平臺聯(lián)動性；進(jìn)行線上線下整合營銷的活動策劃，從而實現(xiàn)產(chǎn)品/品牌的充分曝光及受眾沉淀。依據(jù)產(chǎn)品/品牌的整體推廣策略階段及主題，充分利用微信平臺的現(xiàn)有功能及可開發(fā)性。

進(jìn)階服務(wù)內(nèi)容詳解

其他增值服務(wù)O2O營銷活動策劃拓之林結(jié)合O2O營銷新理論，以及微信營銷所100全方位推廣服務(wù)（渠道推廣+圈層拓展）鞏固關(guān)系：通過銷售或客服等直面客戶的一線人員將已建立關(guān)系的意向客戶、項目業(yè)主引流導(dǎo)向向企業(yè)公眾賬號；意向客戶訂閱者業(yè)主訂閱者意向客戶訂閱者意向客戶訂閱者業(yè)主訂閱者業(yè)主訂閱者好友朋友朋友朋友朋友家人情侶朋友朋友好友家人朋友親戚朋友家人發(fā)聲發(fā)聲拓展關(guān)系：通過公眾賬號的特定內(nèi)容推送，如“老帶新”激勵政策信息等；經(jīng)由已建立關(guān)系的訂閱者，引流拓展新的營銷關(guān)系圈層。

進(jìn)階服務(wù)內(nèi)容詳解

其他增值服務(wù)全方位推廣服務(wù)（渠道推廣+圈層拓展）意向客戶業(yè)主意向客戶意向101相關(guān)企業(yè)人員培訓(xùn)因此，為企業(yè)提供微信營銷服務(wù)及相應(yīng)技術(shù)輔助工具的同時，我們還進(jìn)一步為企業(yè)提供針對營銷人員的技術(shù)工具的使用培訓(xùn)；綜上可見，微信營銷是一個為企業(yè)搭建營銷渠道的系統(tǒng)工程。

并非第三方專業(yè)團(tuán)隊能夠獨立完成！以及，針對直面客群的一線工作人員的策略培訓(xùn)。讓企業(yè)員工更好的參與營銷過程，實現(xiàn)最佳的營銷效果。需要企業(yè)與專業(yè)團(tuán)隊的多方面緊密配合，

方能實現(xiàn)營銷效果的最大化！

進(jìn)階服務(wù)內(nèi)容詳解

其他增值服務(wù)相關(guān)企業(yè)人員培訓(xùn)綜上可見，微信營銷需要企業(yè)與專業(yè)團(tuán)隊的多方面102金泰·南燕灣

服務(wù)案例2營銷目的：促進(jìn)高端旅游地產(chǎn)產(chǎn)品的異地銷售；營銷需求：通過朋友圈推送產(chǎn)品信息，實現(xiàn)項目曝光、吸引關(guān)注并助推實際銷售；我們的做法：1、公眾號與銷售人員的個人號配合建立微信營銷矩陣；公眾號提供精心選編的發(fā)布內(nèi)容，個人號通過朋友圈進(jìn)行轉(zhuǎn)載推送；2、與公眾號綁定的專屬個人號導(dǎo)入意向客戶名單；主動邀請互加關(guān)注，成為好友后通過朋友圈轉(zhuǎn)載分享項目信息；3、趣味活動吸引訂閱者持續(xù)