深圳某購(gòu)物廣場(chǎng)整合營(yíng)銷(xiāo)推廣策略

***廣告***品牌工作小組2003年6月***購(gòu)物廣場(chǎng)整合營(yíng)銷(xiāo)推廣策略目錄市場(chǎng)概述行業(yè)分析品牌規(guī)劃品牌戰(zhàn)略媒介計(jì)劃第一部分市場(chǎng)概述提案背景一站式購(gòu)物在深圳已漸成潮流，作為特區(qū)關(guān)外最具潛力的寶安尚是塊處女地欲建立集購(gòu)物、休閑、娛樂(lè)為一體的商場(chǎng)新模式，引領(lǐng)新的消費(fèi)潮流想借勢(shì)打造成寶安區(qū)第一家SHOPPINGMALL面臨周遭強(qiáng)勁競(jìng)爭(zhēng)壓力，須打破常規(guī)，強(qiáng)化***的品牌構(gòu)建***購(gòu)物廣場(chǎng)將于2003年8月中旬開(kāi)業(yè)人均消費(fèi)性支出一半以上集中在零售消費(fèi)品市場(chǎng)寶安區(qū)收入與人均消費(fèi)圖市場(chǎng)潛力未來(lái)的五年以每年增長(zhǎng)8%為例，每年人均消費(fèi)性支出達(dá)30000元左右，若以寶安區(qū)新安街道辦事處10萬(wàn)戶(hù)籍人口算，一年的消費(fèi)性支出高達(dá)30億元。

寶安現(xiàn)狀新安現(xiàn)狀零售業(yè)現(xiàn)狀深圳零售百貨業(yè)百花齊放——專(zhuān)業(yè)店、社區(qū)店、大型超市、SHOPPINGMALL等等眾多零售百貨業(yè)品牌陸續(xù)進(jìn)軍寶安市場(chǎng)SHOPPINGMALL等經(jīng)營(yíng)形式也漸漸被人們所接受消費(fèi)者現(xiàn)狀-1寶安消費(fèi)者構(gòu)成圖消費(fèi)費(fèi)者者現(xiàn)現(xiàn)狀狀-2消費(fèi)者者習(xí)慣慣：1、假假日樂(lè)樂(lè)意到到市區(qū)區(qū)一站站式購(gòu)購(gòu)物2、尋求求方便便、就就近購(gòu)購(gòu)買(mǎi)3、樂(lè)意意到服服務(wù)好好的地地方去去買(mǎi)4、喜歡歡好的的購(gòu)物物環(huán)境境5、希望望買(mǎi)到到的物物超所所值的的商品品6、尋求求享受受，很很多愿愿意駕駕車(chē)到到高尚尚的購(gòu)購(gòu)物中中心去去買(mǎi)（（比如如很多多人樂(lè)樂(lè)意駕駕車(chē)到到中信信城市市廣場(chǎng)場(chǎng)或沃沃爾瑪瑪購(gòu)物物）小結(jié)結(jié)寶安消消費(fèi)潛潛力很很大新安還還沒(méi)有有強(qiáng)勁勁的消消費(fèi)商商圈滿足不不了消消費(fèi)者者的一一站式式購(gòu)物物機(jī)會(huì)和和挑戰(zhàn)戰(zhàn)并存存第二二部分分行業(yè)業(yè)分分析析知己知知彼，，方能能百戰(zhàn)戰(zhàn)不殆殆市場(chǎng)場(chǎng)簡(jiǎn)簡(jiǎn)述述SHOPPINGMALL現(xiàn)狀產(chǎn)生于于二十十世紀(jì)紀(jì)初，，盛行行于五五六十十年代代，逐逐漸風(fēng)風(fēng)靡歐歐、美美、日日及東東南亞亞國(guó)家家集購(gòu)物物、餐餐飲、、休閑閑、娛娛樂(lè)、、旅游游為一一體，，以綜綜合性性經(jīng)營(yíng)營(yíng)模式式與完完美的的環(huán)境境配套套設(shè)施施掀起起了商商業(yè)經(jīng)經(jīng)營(yíng)方方式的的新浪浪潮北京、、上海海、東東莞、、沈陽(yáng)陽(yáng)、成成都已已有頗頗成規(guī)規(guī)模的的SHOPPINGMALL，銅鑼灣灣是深深圳首首倡MALL的大型型購(gòu)物物廣場(chǎng)場(chǎng)游歷歷行行業(yè)業(yè)群群雄雄法國(guó)家家樂(lè)福福（CARREFOUR）銅鑼灣灣（C-MALL）新一佳佳（A-BEST）美國(guó)沃沃爾瑪瑪（WAL-MART）沃爾瑪瑪——天天平平價(jià)家樂(lè)福福——開(kāi)心購(gòu)購(gòu)物家家樂(lè)福福銅鑼灣灣——海闊天天空，，任游游任逛逛新一佳佳——日日新新鮮，，天天天平價(jià)價(jià)縱覽覽競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)對(duì)對(duì)手手的的營(yíng)營(yíng)業(yè)業(yè)推推廣廣寶安幾幾個(gè)主主要的的商場(chǎng)場(chǎng)在做做什么么？商場(chǎng)名行業(yè)背景現(xiàn)狀訴求點(diǎn)廣告語(yǔ)備注新一佳日用百貨、副食品、服裝、文具、電器、凈菜1995年6月開(kāi)業(yè)人氣很足，有一定的知名度日日新鮮天天平價(jià)走遍千家萬(wàn)家，購(gòu)物還是新一佳（公園路）萬(wàn)佳日用百貨、副食品、服裝、金飾2000年1月開(kāi)業(yè)人氣也比較好，有較好的知名度一站式購(gòu)物把萬(wàn)佳帶回家（新安湖商業(yè)城）人人樂(lè)日用百貨、副食品、服裝、凈菜尚未開(kāi)業(yè)。由于是連鎖超市，雖還未開(kāi)業(yè)，但也有一定行業(yè)知名度天天低價(jià)天天實(shí)惠購(gòu)物人人樂(lè)（冠城世家）天虹日用百貨、副食品、服裝、文具、電器、凈菜2002年開(kāi)業(yè)，地段好，老牌的百貨商場(chǎng)，行業(yè)知度較高顧客的滿意是我們的追求一點(diǎn)一滴的關(guān)懷（創(chuàng)業(yè)二路）小結(jié)結(jié)-1超市、、主題題商場(chǎng)場(chǎng)、專(zhuān)專(zhuān)業(yè)店店、餐餐飲業(yè)業(yè)、娛娛樂(lè)業(yè)業(yè)等經(jīng)經(jīng)營(yíng)及及形態(tài)同質(zhì)質(zhì)化程程度高高――超市以日用用品為為主，，服裝裝、家家電等等為輔輔，因因自身身的經(jīng)經(jīng)營(yíng)體系系，缺缺乏品品牌店店，滿滿足不不了一一站式式購(gòu)物物――主題商商場(chǎng)以品牌牌加盟盟為主主，難難以滿滿足大大眾化化的消消費(fèi)者者――專(zhuān)業(yè)店店經(jīng)營(yíng)形形式較較為單單一小結(jié)結(jié)-2家庭主主婦為為主要要消費(fèi)費(fèi)力量量平價(jià)是是所有有的購(gòu)購(gòu)物廣廣場(chǎng)的的首要要賣(mài)點(diǎn)點(diǎn)明星產(chǎn)產(chǎn)業(yè)帶帶動(dòng)消消費(fèi)環(huán)境也也能影影響購(gòu)購(gòu)物者者一站式式購(gòu)物物已成成為潮潮流影響商商場(chǎng)成成敗的的要素素價(jià)位：價(jià)格格差異異是消消費(fèi)者者購(gòu)買(mǎi)買(mǎi)意向向形成成的主主因之之一環(huán)境：：環(huán)境好好壞決決定消消費(fèi)者者的消消費(fèi)評(píng)評(píng)判和和選擇擇品牌：：強(qiáng)勢(shì)品品牌是是最好好的質(zhì)質(zhì)量證證言服務(wù)：優(yōu)質(zhì)質(zhì)的服服務(wù)是是商場(chǎng)場(chǎng)長(zhǎng)盛盛不衰衰的原原動(dòng)力力購(gòu)物廣廣場(chǎng)在在把商商品賣(mài)賣(mài)給消消費(fèi)者者的同同時(shí)，，也將其其表征征出來(lái)來(lái)的文化和理念傳達(dá)給給了消消費(fèi)者者。小結(jié)結(jié)-3第三三部分分品牌牌思思考考細(xì)觀觀大大富富豪豪大豪豪豪豪的的特特色色位居寶寶安區(qū)區(qū)中心心地帶帶，得得天獨(dú)獨(dú)厚的的地理理位置置，充充滿詩(shī)詩(shī)意的周邊環(huán)環(huán)境（有有靈芝公公園、冠冠城世家家等）入駐商場(chǎng)場(chǎng)的品牌牌30%以上為國(guó)國(guó)內(nèi)外知知名品牌牌超市、餐餐飲、酒酒店、娛娛樂(lè)以休休閑廣場(chǎng)場(chǎng)帶動(dòng)周周邊的年年輕活力力，倡導(dǎo)新的的高品味味文化氛氛圍，引引領(lǐng)流行行時(shí)尚，，樹(shù)立鮮鮮明的經(jīng)經(jīng)營(yíng)個(gè)性提供具有有休閑、、聚會(huì)、、娛樂(lè)的的購(gòu)物廣廣場(chǎng)，提提供創(chuàng)造造力、生生動(dòng)活潑、、具有趣趣味價(jià)值值的綜合合性消費(fèi)費(fèi)廣場(chǎng)***SWOT分析優(yōu)勢(shì)1、得天獨(dú)獨(dú)厚的地地理位置置，毗鄰鄰寶安旗艦型超超大社區(qū)區(qū)2、公司資資源眾多多，集餐餐飲、娛娛樂(lè)、購(gòu)物于一一體3、具有強(qiáng)強(qiáng)大的企企業(yè)實(shí)力力與良好好的企業(yè)形象劣勢(shì)首次進(jìn)軍軍零售百百貨業(yè)品牌的知知名度僅僅限于在在餐飲、、娛樂(lè)業(yè)業(yè)機(jī)會(huì)1、寶安零零售零售售百貨業(yè)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)還不是很激烈烈2、可以嫁嫁接餐飲飲、娛樂(lè)樂(lè)業(yè)的知知名度來(lái)樹(shù)立良良好的企企業(yè)形象象3、消費(fèi)市市場(chǎng)即將將成熟，，休閑、、一站式購(gòu)物物即成潮潮流威脅1、眾多的的知名百百貨業(yè)品品牌陸續(xù)續(xù)進(jìn)軍寶寶安爭(zhēng)奪奪市場(chǎng)2、競(jìng)爭(zhēng)者者會(huì)不斷斷向社區(qū)區(qū)滲透加加以鞏固固其市場(chǎng)場(chǎng)占有率率3、競(jìng)爭(zhēng)者者在市場(chǎng)場(chǎng)上不斷斷的宣傳傳其低價(jià)價(jià)第四部分品牌規(guī)規(guī)劃劃我們?cè)谠谀哪睦铮?？傳播前目目?biāo)對(duì)象象（消費(fèi)費(fèi)者）對(duì)對(duì)我們的的認(rèn)識(shí)：：***不不是個(gè)娛娛樂(lè)城嗎嗎？怎么么做百貨貨？商品會(huì)不不會(huì)很貴貴??？品品種齊全全嗎？購(gòu)物環(huán)境境如何？？服務(wù)怎怎么樣？？購(gòu)物應(yīng)該該還是專(zhuān)專(zhuān)業(yè)店的的好吧停車(chē)方便便嗎？消費(fèi)者者群群體細(xì)細(xì)分分20歲—40歲，中高高收入，，講究生生活品質(zhì)質(zhì)，注重重個(gè)人品品位，努努力找尋尋自我享享受，追追求無(wú)滋滋擾的生生活意韻韻獵奇欲和和尋求新新鮮感是是實(shí)施消消費(fèi)動(dòng)機(jī)機(jī)的主因因，工作作壓力大大，對(duì)閑閑適的生生活質(zhì)量量要求高高掃描他們不是是單純的的購(gòu)物，，注重品品位及身身份他們向往往一種與與眾不同同的個(gè)性性生活新潮、時(shí)時(shí)尚、總總想充滿滿新意也許是追追尋一個(gè)個(gè)美麗的的邂逅也許是探探求一份份超然體體驗(yàn)和感感覺(jué)也許，只只是想在在這里，，舒緩心心緒，任任思緒飛飛揚(yáng)我們面面臨臨的問(wèn)問(wèn)題題1、離市區(qū)區(qū)并不遠(yuǎn)遠(yuǎn)，但需需要出關(guān)關(guān)，如何何才能吸吸引市區(qū)區(qū)內(nèi)及周周邊的目目標(biāo)消費(fèi)費(fèi)者，大大商圈的的作用怎怎樣才能能發(fā)揮出出來(lái)2、目前寶安安消費(fèi)形式式相對(duì)而言言較為單一一，對(duì)一站站式購(gòu)物需需要一段時(shí)時(shí)間的培育育3、周邊有很很多的超市市及社區(qū)店店，競(jìng)爭(zhēng)也也將日趨激激烈進(jìn)行品牌塑塑造，倡導(dǎo)導(dǎo)購(gòu)物、休休閑、娛樂(lè)樂(lè)于一體我們期期望消消費(fèi)者者對(duì)我我們的的認(rèn)識(shí)識(shí)“***””將延伸伸出的品牌牌聯(lián)想氣派品位身份放松心態(tài)“***””引發(fā)的的直觀感受受***大而全與眾不同享受人氣旺環(huán)境舒適高尚品牌聯(lián)聯(lián)想個(gè)性構(gòu)構(gòu)建有形意象無(wú)形聯(lián)想大富豪人氣旺，放放松心態(tài)、、品種齊全全、規(guī)模大大、環(huán)境舒舒適、異國(guó)國(guó)情調(diào)、與與眾不同…品位、享受受、時(shí)尚、、身份、氣氣質(zhì)、高雅雅、氣派…具有現(xiàn)代生生活主張與與理念的高高尚人士時(shí)尚，優(yōu)秀秀，高品質(zhì)質(zhì)，從容閑適地地留連于商商場(chǎng)間休閑、享受受是他完美美生活的最最大解注品牌構(gòu)構(gòu)建品牌的核心心價(jià)值：體驗(yàn)、享受受品牌定位：：有質(zhì)素的、、高尚的、、有品位的的現(xiàn)代化都都市購(gòu)物廣廣場(chǎng)訴求點(diǎn)：“一站式””享受廣告語(yǔ)：體驗(yàn)富足享享受受生活享受自由空空間，品味味無(wú)限樂(lè)趣趣享受無(wú)須理理由享受一種與休閑閑、愉悅、、幸福交融融的生活狀狀態(tài)自由駕馭生生活，體會(huì)會(huì)生活中的的點(diǎn)滴樂(lè)趣趣追求高尚生生活狀態(tài)，，扮演超然然的人生角角色享受是都市市人經(jīng)受巨巨大工作壓壓力后減壓壓的絕好方方法之一享受是體驗(yàn)驗(yàn)片刻休閑閑瞬間的滿滿足感與幸幸福感享受是一種種能夠直擊擊消費(fèi)者內(nèi)內(nèi)心的路徑徑享受能抓住住消費(fèi)者的的心理感知知“享受”作為品牌訴訴求的理由由品牌延延伸第五部分品牌戰(zhàn)戰(zhàn)略1、銅鑼灣的的C-MALL經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的的宣傳與塑塑造，品牌牌具有一定定的知名度度，品牌形形象也漸漸漸被人們所所接受，消消費(fèi)者的認(rèn)認(rèn)可度及忠忠誠(chéng)度并不不太樂(lè)觀。。2、沃爾瑪以以“天天平平價(jià)”取得得相當(dāng)成功功，其它超超市、百貨貨等也跟著著主推“平平價(jià)”或““低價(jià)”的的概念，難難以形成一一種具有差差異化的東東西。3、真正能做做到集購(gòu)物物、娛樂(lè)、、休閑為一一體的購(gòu)物物廣場(chǎng)，在在深圳甚至至全國(guó)都屈屈指可數(shù)。。方向性性思考考樹(shù)立獨(dú)特的的品牌形象象，增加宣宣傳力度，，打造強(qiáng)勢(shì)勢(shì)品牌提升品牌影影響力啟示以“享受””為感性訴訴求，有效效避開(kāi)“平平價(jià)”，全力突出其其差異化與與獨(dú)特性品牌構(gòu)構(gòu)建核核心以“體驗(yàn)與與享受”為為主線貫穿穿整個(gè)品牌牌活動(dòng)的始始終從認(rèn)知到體體驗(yàn)再到享享受的過(guò)程程是對(duì)***品牌感感知到忠誠(chéng)誠(chéng)的擇決過(guò)過(guò)程體驗(yàn)認(rèn)知享受體驗(yàn)將品牌建立立在情感溝溝通的高度度，用體驗(yàn)驗(yàn)的方式讓讓目標(biāo)消費(fèi)費(fèi)群感受其其魅力所在在。品位以高品質(zhì)詮詮釋***的地位，，打造出不不凡的氣質(zhì)質(zhì)與品位。。附加值讓消費(fèi)者感感到心理上上的滿足，，使消費(fèi)者者在得到物物品之外愉愉悅感、精精神力量都都能得以提提升。品牌構(gòu)構(gòu)建探探索戰(zhàn)略ShenzhenGreatWallInternationalAdvertisingCo.,LtdE戰(zhàn)略模模式E***ENJOYENOUGH一站式E化E時(shí)代E化E-time一站式One-stopEnjoy享受充足Enough戰(zhàn)略觀觀點(diǎn)以體驗(yàn)的認(rèn)知獲取取品牌的最大感知知度，從現(xiàn)現(xiàn)階段人性性化的構(gòu)建建及與其它它商場(chǎng)的傾傾力較量中中顯現(xiàn)獨(dú)特特優(yōu)勢(shì)一站式One-stop享受Enjoy充足EnoughE時(shí)代E化E-time集購(gòu)物、休休閑、娛樂(lè)樂(lè)于一體，，強(qiáng)調(diào)一站式式的體驗(yàn)讓顧客感受受自由抉擇擇高品位生生活狀態(tài)的無(wú)窮窮樂(lè)趣，逐逐漸趨于對(duì)對(duì)大富豪品牌的的忠誠(chéng)多功能的營(yíng)營(yíng)運(yùn)機(jī)制能能讓顧客有有心滿意足的切切身感受E時(shí)代的到來(lái)來(lái)給商場(chǎng)帶帶來(lái)考驗(yàn)與與契機(jī)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)買(mǎi)的不僅僅僅是產(chǎn)品，，還包括對(duì)對(duì)企業(yè)的認(rèn)認(rèn)同和信賴(lài)賴(lài)產(chǎn)品是企業(yè)業(yè)的文化、價(jià)值主張和和行為準(zhǔn)則則升級(jí)整合營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)集成聯(lián)動(dòng)整整合營(yíng)銷(xiāo)SP活動(dòng)新聞導(dǎo)向主題營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)聯(lián)動(dòng)PR活動(dòng)廣告創(chuàng)意媒體組合顧客互動(dòng)整合營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)聯(lián)聯(lián)動(dòng)集集成的的推廣廣模型型推廣策策略以“享受”為傳播核心心，強(qiáng)調(diào)體體驗(yàn)式的享享受，給目目標(biāo)對(duì)象從從視覺(jué)到心心理形成統(tǒng)統(tǒng)一的概念念。通過(guò)大規(guī)模模的媒介消消費(fèi)導(dǎo)向，，最大限度度的把控目目標(biāo)對(duì)象的的眼球效應(yīng)應(yīng)，確立品品牌地位。。倡導(dǎo)“品位位”特色概概念，開(kāi)啟啟多方位形形成滲透。。攻略核核心要要領(lǐng)：尖.精.高.尖:直效語(yǔ)言、、直效傳播播、最大限限度的把控控目標(biāo)群體體精:清晰、明了了、形象化化、符號(hào)化化的構(gòu)建差差異化識(shí)別別高:準(zhǔn)確、快速速、強(qiáng)勢(shì)的的傳媒動(dòng)力力、全方位位的覆蓋實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)的的市場(chǎng)效應(yīng)應(yīng)PR-1與世界超級(jí)級(jí)名模李冰冰的親密接接觸時(shí)間：開(kāi)業(yè)當(dāng)天內(nèi)容：凡開(kāi)業(yè)當(dāng)天天在***購(gòu)物廣場(chǎng)場(chǎng)購(gòu)物（食食品、非食食品類(lèi)除外外）達(dá)500元以上者均均可獲贈(zèng)刮刮刮卡一張張（或抽獎(jiǎng)獎(jiǎng)券），就就有機(jī)會(huì)與與世界超級(jí)級(jí)名模李冰冰有近距離離的親密接接觸——共進(jìn)燭光晚晚餐、合影影留念。PR-1獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：：特別獎(jiǎng)8名：可與世界超超級(jí)名模李李冰有近距距離的親密密接觸——共進(jìn)燭光晚晚餐、合影影留念（共共1小時(shí)）。入圍圍獎(jiǎng)獎(jiǎng)20名：：可與與獲獲得得世世界界超超級(jí)級(jí)名名模模李李冰冰的的簽簽名名照照片片（（或或送送寫(xiě)寫(xiě)真真集集））及及集集體體合合影影留留念念（（合合影影時(shí)時(shí)間間10分鐘鐘））。。活動(dòng)動(dòng)對(duì)對(duì)象象：：中高高收收入入的的白白領(lǐng)領(lǐng)階階層層（（年年輕輕、、時(shí)時(shí)尚尚））。。入圍圍獎(jiǎng)獎(jiǎng)合合影影地地點(diǎn)點(diǎn)選選擇擇：：***四樓樓娛娛樂(lè)樂(lè)城城或或購(gòu)購(gòu)物物廣廣場(chǎng)場(chǎng)現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)特別別獎(jiǎng)獎(jiǎng)共共進(jìn)進(jìn)晚晚餐餐地地點(diǎn)點(diǎn)選選擇擇：：威尼尼斯斯大大酒酒店店西西餐餐廳廳（（待待定定））第六六部分分媒介介選選擇擇投放放總總時(shí)時(shí)間間：：2003年6月23日—8月31日投放放總總媒媒體體：：報(bào)紙紙、、雜雜志志、、廣廣播播電電臺(tái)臺(tái)、、電電視視、、網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)、、夾夾報(bào)報(bào)、、戶(hù)戶(hù)外外廣廣告告（（戶(hù)戶(hù)外外廣廣告告牌牌、、車(chē)車(chē)體體、、候候車(chē)車(chē)亭亭、、宣宣傳傳車(chē)車(chē)、、鐵鐵桿桿旗旗/彩旗旗/條幅幅））投放放安安排排：：建議議分分五五個(gè)個(gè)階階段段進(jìn)進(jìn)行行宣宣傳傳，，各各個(gè)個(gè)階階段段重重點(diǎn)點(diǎn)突突出出、、循序序漸漸進(jìn)進(jìn)。。第一一階階段段：：6月23日—6月30日，，為為引引導(dǎo)導(dǎo)期期；；第二二階階段段：：7月01日—7月14日，，為為預(yù)預(yù)熱熱期期；；第三三階階段段：：7月15日—7月30日，，為為漸漸熱熱期期；；第四四階階段段：：8月01日—8月15日，，為為沸沸騰騰期期；；第五五階階段段：：8月16日—8月30日，，為為延延續(xù)續(xù)期期。。廣告告策策略略A、以軟軟文文形形式式切切入入，，結(jié)結(jié)合合報(bào)報(bào)紙紙廣廣告告，，達(dá)達(dá)到到““導(dǎo)導(dǎo)入入””的的目目的的B、廣告告投投放放不不須須過(guò)過(guò)于于密密集集，，讓讓公公眾眾有有初初步步的的印印象象即即可可C、軟文文與與報(bào)報(bào)紙紙交交叉叉進(jìn)進(jìn)行行宣宣傳傳，，保保持持一一致致性性和和連連貫貫性性第一一階階段段:（6月23日—6月30日）導(dǎo)入入期期軟文文：：第一一期期，，6月23日（（星星期期一一），，1000字，，《寶安安日日?qǐng)?bào)報(bào)》深圳圳版版6月23日（（星星期期一一），，1000字，，《南方方都都市市報(bào)報(bào)》工商商版版第二二期期，，6月27日（（星星期期五五）），，1000字，，《寶安安日日?qǐng)?bào)報(bào)》深圳圳版版6月27日（（星星期期五五）），，1000字，，《南方方都都市市報(bào)報(bào)》工商商版版報(bào)紙紙廣廣告告：：媒體體安安排排第一一期期，，6月25日（（星星期期三三）），，《寶安安日日?qǐng)?bào)報(bào)》深圳圳版版，，1/4版第二二期期，，6月30日（（星星期期一一）），，《南方方都都市市報(bào)報(bào)》工商商版版，，1/4版經(jīng)過(guò)過(guò)市市內(nèi)內(nèi)車(chē)車(chē)310路空空調(diào)調(diào)大大巴巴，，兩兩側(cè)側(cè)車(chē)車(chē)身身，，時(shí)時(shí)間間為為三三個(gè)個(gè)月月；；311路空調(diào)大巴，，全車(chē)身，時(shí)間間為三個(gè)月；；651路空調(diào)大巴，，兩側(cè)車(chē)身，，時(shí)間為三個(gè)月。車(chē)體廣告區(qū)間車(chē)（關(guān)外外）（經(jīng)過(guò)***/***附近1.5-3公里范圍內(nèi),時(shí)間為三個(gè)月月）602路（新城廣場(chǎng)場(chǎng)—新城汽車(chē)站））604路（寶城三區(qū)區(qū)—農(nóng)批市場(chǎng)）615路（二十區(qū)區(qū)—沙井）629路（十三區(qū)區(qū)—公明）616路（寶源市場(chǎng)場(chǎng)—荷坳）610路（金威—寶安桃花源））607路（寶安—松崗）建議選用602路、604路、615路，其余為備備選1、遵循“以點(diǎn)點(diǎn)帶面”原則則，以《寶安日?qǐng)?bào)》為導(dǎo)引，《南方都市報(bào)》為補(bǔ)充，吸引引周?chē)南M(fèi)費(fèi)群，再逐步步拓展開(kāi)2、《寶安日?qǐng)?bào)》僅在寶安地區(qū)區(qū)發(fā)行，日發(fā)發(fā)行量為七萬(wàn)萬(wàn)份，是典型型的當(dāng)?shù)貓?bào)紙紙，普及率與與覆蓋率較高高3、《南方都市報(bào)》為全省發(fā)行最最廣的報(bào)紙，，其在寶安發(fā)發(fā)行量為10—20萬(wàn)份，讀者甚甚多，有利項(xiàng)項(xiàng)目的傳播，，增加廣告覆覆蓋率4、利用區(qū)間車(chē)車(chē)和跨區(qū)域車(chē)車(chē)的路線及覆覆蓋區(qū)域，便便于吸引各處處顧客；另外外車(chē)體廣告時(shí)時(shí)間長(zhǎng)、覆蓋蓋面廣、視覺(jué)覺(jué)沖擊力強(qiáng)媒體選擇原由由廣告策略：A、以軟文為主要要形式吸引公公眾的眼球，，軟文的整體風(fēng)格與第一一階段相統(tǒng)一一B、報(bào)紙及雜志廣廣告相繼鋪陳陳，逐漸拓展展C、提高公眾的識(shí)識(shí)記程度，各各媒體廣告相相互配合第二階段（7月1日—7月14日）預(yù)熱期報(bào)紙廣告，在在《寶安日?qǐng)?bào)》《南方都市報(bào)》發(fā)布軟文及在在《南方都市報(bào)》刊登硬廣告。。軟文第三期7月1日（星期二））1000字《寶安日?qǐng)?bào)》深圳版7月4日（星期五））1000字《南方都市報(bào)》工商版第四期7月10日（星期四））1500字《寶安日?qǐng)?bào)》深圳版7月14日（星期一））1500字《南方都市報(bào)》工商版媒體安排《中國(guó)旅游》月刊（七月號(hào)號(hào)，中文版））封底廣告：內(nèi)內(nèi)容為***購(gòu)物廣場(chǎng)全全景和一輯主主打圖片媒體安排硬性廣告第三期7月7日（星期一））《南方都市報(bào)》工商版，1/4版第四期7月11日（星期五））《南方都市報(bào)》工商版，1/4版車(chē)體廣告，延延續(xù)第一階段段雜志廣告《中國(guó)旅游》為香港最權(quán)威威的旅游雜志志，行銷(xiāo)全球球一百三十多多個(gè)國(guó)家和地地區(qū)，銷(xiāo)量高高，讀者層面面廣泛，除了了旅游業(yè)人士士，還包括各各貿(mào)易界精英英，讓廣告客客戶(hù)接觸最多多高消費(fèi)群，，發(fā)揮宏大推推廣效力，中中國(guó)內(nèi)地與港港澳地區(qū)共發(fā)發(fā)行56，000本?！赌戏蕉级际袌?bào)報(bào)》為全省省發(fā)行行最廣廣的報(bào)報(bào)紙，，其中中在寶寶安發(fā)發(fā)行量量為10——20萬(wàn)份，，是讀讀者最最多的的報(bào)紙紙，有有利項(xiàng)項(xiàng)目的的傳播播，增增加廣廣告覆覆蓋率率。媒體選選擇原原由廣告策策略：：A、增加廣廣告力力度，，讓公公眾對(duì)對(duì)發(fā)布布信息息有個(gè)個(gè)全面面的認(rèn)認(rèn)識(shí)B、組合各各媒體體進(jìn)行行宣傳傳，發(fā)發(fā)布信信息醒醒目、、讓人人過(guò)目目不忘忘C、擴(kuò)大影影響、、提高高信息息覆蓋蓋面第三階階段（（7月15日—7月31日）漸熱熱期期軟文7月17日（星星期四四），，1000字左右右，《南方都都市報(bào)報(bào)》工商版版7月24日（星星期四四），，1000字左右右，《南方都都市報(bào)報(bào)》工商版版媒體安安排硬性廣廣告7月16日（星星期三三），，《寶安日日?qǐng)?bào)》深圳版版1/2版7月21日（星星期一一），，《南方都都市報(bào)報(bào)》工商版版1/2版7月23日（星星期三三），，《深圳特特區(qū)報(bào)報(bào)》A版1/4版7月25日（星星期五五），，《寶安日日?qǐng)?bào)》深圳版版1/2版7月30日（星星期三三），，《南方都都市報(bào)報(bào)》工商版版1/2版時(shí)間從從7月16日到8月15日，間間歇性性地在在電臺(tái)臺(tái)的新新聞、、交通通、音音樂(lè)各各頻道道的A段發(fā)布布信息息，具具體安安排如如下：：新聞?lì)l頻道:08：30、09：00、19：00、19：30，四次次發(fā)布布，30秒/次，時(shí)時(shí)間7月16日、21日、26日，8月1日、6日、11日、15日音樂(lè)頻頻道:08：30、09：00、19：00、19：30，四次次發(fā)布布，30秒/次，時(shí)時(shí)間7月17日、22日、27日，8月2日、7日、12日、15日交通頻頻道:08：15、08：30、19：00、19：30，四次次發(fā)布布，30秒/次，時(shí)時(shí)間7月19日、24日、29日，8月3日、9日、13日、15日深圳廣廣播電電臺(tái)在***購(gòu)購(gòu)物廣廣場(chǎng)前前邊自自立一一個(gè)T型廣告告牌，，規(guī)格格建議議18*6M（三面翻翻）；；戶(hù)外大大型廣廣告牌牌建議推推出***購(gòu)物物廣場(chǎng)場(chǎng)網(wǎng)站站，推推出互互動(dòng)游游戲，，發(fā)布布新聞聞信息息等（（有條條件可可以建建成網(wǎng)網(wǎng)上購(gòu)購(gòu)物網(wǎng)網(wǎng)站））網(wǎng)絡(luò)絡(luò)前進(jìn)進(jìn)一一路路（主主推推））：恒豐豐中中心心、、新新安安公公園園、、教教育育局局|同安安藥藥業(yè)業(yè)、、冠冠力力達(dá)達(dá)大大廈廈、、安安華華工工業(yè)業(yè)區(qū)區(qū)（（均均為為AA級(jí)廣廣告告位位））、、富富盈盈門(mén)門(mén)（（A級(jí)））、、玉玉龍龍居居、、安安田田工工業(yè)業(yè)區(qū)區(qū)、、桃桃源源居居（（B級(jí)））選其其中中五五站站，，建建議議選選恒恒豐豐中中心心、、新新安安公公園園、、冠冠力力達(dá)達(dá)大大廈廈、、安安華華工工業(yè)業(yè)區(qū)區(qū)（（均均為為AA級(jí)廣廣告告位位））、、富富盈盈門(mén)門(mén)（（A級(jí)）），，采采用用大大牌牌3.5*1.5M規(guī)格格創(chuàng)業(yè)業(yè)二二路路（建建議議））：工行行證證券券、、惠惠中中化化纖纖、、東東聯(lián)聯(lián)工工業(yè)業(yè)村村、、新新福福市市場(chǎng)場(chǎng)、、金金威威啤啤酒酒廠廠|光大大銀銀行行、、寶寶城城廣廣場(chǎng)場(chǎng)、、天天虹虹商商場(chǎng)場(chǎng)（（AA級(jí)））候車(chē)車(chē)亭亭廣廣告告（如如圖圖））在《寶安安日日?qǐng)?bào)報(bào)》上由由軟軟文文轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)為為硬硬性性廣廣告告，，增增加加廣廣告告力力度度，，同同時(shí)時(shí)在在《南方方都都市市報(bào)報(bào)》、《深圳圳特特區(qū)區(qū)報(bào)報(bào)》上增增發(fā)發(fā)軟軟文文同同時(shí)時(shí)發(fā)發(fā)布布硬硬性性廣廣告告，，可可增增加加讀讀者者量量，，擴(kuò)擴(kuò)大大覆覆蓋蓋面面，，提提升升廣廣告告力力度度。。廣播播電電臺(tái)臺(tái)廣廣告告選選在在每每天天的的上上下下班班、、聽(tīng)聽(tīng)眾眾相相對(duì)對(duì)較較多多的的時(shí)時(shí)段段插插播播，，達(dá)達(dá)到到廣廣而而告告知知的的效效果果；；另另將將各各頻頻道道的的插插播播廣廣告告日日期期和和時(shí)時(shí)間間叉叉開(kāi)開(kāi)，，既既覆覆蓋蓋整整個(gè)個(gè)階階段段，，又又能能降降低低價(jià)價(jià)格格。。大型型戶(hù)戶(hù)外外廣廣告告牌牌具具有有強(qiáng)強(qiáng)勁勁視視覺(jué)覺(jué)沖沖擊擊力力，，具具有有長(zhǎng)長(zhǎng)久久的的宣宣傳傳效效果果；；候候車(chē)車(chē)亭亭廣廣告告是是吸吸引引流流動(dòng)動(dòng)人人群群的的最最佳佳戶(hù)戶(hù)外外媒媒體體網(wǎng)絡(luò)絡(luò)化化是是企企業(yè)業(yè)發(fā)發(fā)展展的的目目標(biāo)標(biāo)，，也也為為打打造造““E化””概概念念打打下下基基礎(chǔ)礎(chǔ)媒體體選選擇擇原原由由廣告告策策略略：：A、廣告告的的最最后后階階段段，，組組合合最最佳佳媒媒體體進(jìn)進(jìn)行行廣廣告告轟轟炸炸，，起突突破破作作用用B、利用用報(bào)報(bào)社社或或電電視視臺(tái)臺(tái)的的新新聞聞報(bào)報(bào)道道造造勢(shì)勢(shì)，，效效果果加加倍倍C、盡力力將將購(gòu)購(gòu)物物廣廣場(chǎng)場(chǎng)的的影影響響力力、、知知名名度度渲渲染染到到極極限限第四四階階段段（（8月1日—8月15日）沸騰騰期期媒體體安安排排報(bào)紙紙廣廣告告，，具具體體安安排排如如下下：：8月4日（（星星期期一一）），，《南方方都都市市報(bào)報(bào)》工商商版版，，1/4版8月5日（（星星期期二二）），，《寶安安日日?qǐng)?bào)報(bào)》深圳圳版版，，1/2版8月5日（（星星期期二二）），，《深圳圳特特區(qū)區(qū)報(bào)報(bào)》A版，，1/4版8月6日（（星星期期三三）），，《深圳圳晚晚報(bào)報(bào)》工商商版版，，1/2版8月11日（（星星期期一一）），，《南方方都都市市報(bào)報(bào)》工商商版版，，1/4版8月12日（（星星期期二二）），，《寶安日?qǐng)?bào)報(bào)》深圳版，，1/2版8月12日（星期期二），，《深圳特區(qū)區(qū)報(bào)》A版，1/4版8月13日（星期期三），，《深圳晚報(bào)報(bào)》工商版，，1/2版8月15日（星期期五），，《南方都市市報(bào)》版花8月15日（星期期五），，《晶報(bào)》特約8月15日（星期期五），，《深圳特區(qū)區(qū)報(bào)》報(bào)眼媒體安排排在開(kāi)業(yè)前前8月12與14日，通過(guò)過(guò)《寶安日?qǐng)?bào)報(bào)》和《羊城晚報(bào)報(bào)》夾報(bào)的形形式，將將開(kāi)業(yè)信信息有序序、全面面地傳達(dá)達(dá)給公眾眾，夾報(bào)報(bào)派送重重點(diǎn)區(qū)域域?yàn)閷毎舶矃^(qū)和南南頭附近近區(qū)域具體安排排如下：：《寶安日?qǐng)?bào)報(bào)》夾兩種DM（DM1開(kāi)業(yè)預(yù)告告；DM2開(kāi)業(yè)主題題活動(dòng)）），每種種100，000份/天，其中中70，000份為用戶(hù)戶(hù)直接訂訂閱，30，000份為做派派送，共共300，000份；《羊城晚報(bào)報(bào)》只夾一種種DM，即開(kāi)業(yè)廣廣告，20，000份/天，共60，000份?！秾毎踩?qǐng)?bào)報(bào)》、《羊城晚報(bào)報(bào)》夾報(bào)媒體安排排開(kāi)業(yè)前三三天（8月12日—8月14日）在電電視臺(tái)插插播15秒開(kāi)業(yè)告知廣廣告寶安綜合合頻道電電視劇場(chǎng)場(chǎng)：第一一部劇集集(21:00——22:00)播三次15秒廣告鳳凰臺(tái)：：在娛樂(lè)樂(lè)直通車(chē)車(chē)20:00—21:00插播3次15秒廣告;本港臺(tái)：：A段，電視視劇場(chǎng)插插播開(kāi)業(yè)業(yè)告知廣廣告，每每日播出出3次。深圳廣播播電臺(tái)參考第三三階段的的安排電視廣告告A、條幅選擇地區(qū)區(qū)規(guī)模大大，人口口稠密，，消費(fèi)力力強(qiáng)，地地區(qū)影響響力大的的居民小小區(qū)、花花園；