《產(chǎn)品管理》試卷修訂

?產(chǎn)品管理?試卷校訂?產(chǎn)品管理?試卷校訂?產(chǎn)品管理?試卷校訂09級市場營銷專業(yè)?產(chǎn)品管理?試卷任課教師：賈愚一、多項(xiàng)選擇〔每題2分，共52分〕1．以下哪些屬于產(chǎn)品經(jīng)理的工作——〔第一章〕A.收集顧客、競爭者等有關(guān)市場信息；B.充任銷售、生產(chǎn)、研發(fā)等部門的紐帶；C.激勵銷售隊(duì)伍；D.對開發(fā)新產(chǎn)品的技術(shù)可行性負(fù)責(zé)；2．以下哪些屬于產(chǎn)品經(jīng)理的職能——〔第一章〕A.制定產(chǎn)品長久經(jīng)營目標(biāo)；B.編制產(chǎn)品年度營銷方案；C.進(jìn)行產(chǎn)品廣告籌備；D.激發(fā)銷售人員和經(jīng)銷商對產(chǎn)品的興趣；E.組織產(chǎn)品改進(jìn)；3．以下哪些屬于產(chǎn)品營銷目標(biāo)——〔第二章〕財(cái)產(chǎn)欠債率；B.銷售增加率；C.市場據(jù)有率；D.顧客滿意度；E.銷售量和銷售額；4．以下哪些屬于市場細(xì)分的細(xì)分變量——〔第二章〕地理細(xì)分；B.人口統(tǒng)計(jì)細(xì)分；C.邏輯細(xì)分；D.心理細(xì)分；E.行為細(xì)分；5．以下哪些屬于對行業(yè)競爭構(gòu)造的分類——〔第二章〕A.堅(jiān)固的競爭構(gòu)造；B.趨于堅(jiān)固的競爭構(gòu)造；C.壟斷競爭構(gòu)造；D.不穩(wěn)定競爭構(gòu)造；E.分別競爭構(gòu)造6．在制定產(chǎn)品營銷方案時，一般地把目標(biāo)顧客分為四類，這四類典型顧客分別是——〔第二章〕A.品牌導(dǎo)向型顧客；B.價錢導(dǎo)向型顧客；C.特色導(dǎo)向型顧客；D.心理導(dǎo)向型顧客；E.利益導(dǎo)向型顧客7．在制定產(chǎn)品營銷方案的訂價策略時，一般要考慮哪些要素——〔第二章〕A.產(chǎn)品定位；B.需求彈性；C.產(chǎn)品本錢；D.競爭者的反應(yīng)；E.開銷者的心理價位；8．以下哪些屬于公關(guān)促銷——〔第二章〕A.買一贈一；B.抽獎；C.制造新聞；D.參加公益活動；E.明星代言9．典型的產(chǎn)品經(jīng)理組織形式有哪些——〔第三章〕A.垂直型；B.三角型；C.水平型；D.矩陣型10．以下哪些指標(biāo)是權(quán)衡產(chǎn)品市場據(jù)有率的胸懷方法——〔第四章〕A.所有市場據(jù)有率；B.細(xì)分市場據(jù)有率；C.可達(dá)市場據(jù)有率；D.相對市場據(jù)有率11．以下哪些屬于新產(chǎn)品開發(fā)的張開趨向——〔第五章〕虛假產(chǎn)品；B.綠色產(chǎn)品；C.個性化產(chǎn)品；D.多功能產(chǎn)品；E.高科技產(chǎn)品12．以下哪些屬于產(chǎn)品創(chuàng)新的根本特色——〔第五章〕非獨(dú)占性；B.不確立性；C.市場性；D.系統(tǒng)性；E.繼承性13．新產(chǎn)品開發(fā)過程中面對的風(fēng)險(xiǎn)有哪些——〔第五章〕A.外面環(huán)境的不確立性；B.強(qiáng)烈的市場競爭；C.開銷者保護(hù)運(yùn)動；D.新產(chǎn)品開發(fā)中的高投入；E.產(chǎn)品生命周期的縮短14．新產(chǎn)品開發(fā)中，有哪些典型的新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略種類——〔第五章〕A.冒險(xiǎn)戰(zhàn)略；B.進(jìn)步戰(zhàn)略；C.緊跟戰(zhàn)略；D.防守戰(zhàn)略；E.即時戰(zhàn)略15．影響新產(chǎn)品戰(zhàn)略的重點(diǎn)變量有哪些——〔第五章〕A.公司的整體戰(zhàn)略方案；B.市場營銷方案；C.公司文化；D.資源；E.市場時機(jī)；16．在公司外面，新產(chǎn)品構(gòu)想的根源有哪些——〔第六章〕A.競爭敵手；B.顧客；C.創(chuàng)辦家；D.咨詢公司；E.調(diào)研公司17．新產(chǎn)品設(shè)計(jì)的種類有哪些——〔第七章〕A.創(chuàng)新設(shè)計(jì)；B.測繪設(shè)計(jì)；C.仿真設(shè)計(jì)；D.復(fù)制設(shè)計(jì)；E.改進(jìn)設(shè)計(jì)18．在新產(chǎn)品進(jìn)入市場時，哪些狀況下合適選擇初期進(jìn)入市場策略——〔第九章〕A.前驅(qū)者的形象可以提升廠商名譽(yù)；B.累積的技術(shù)經(jīng)驗(yàn)難以模擬；C.客戶忠誠度大；D.市場開拓開銷大；E.行業(yè)的技術(shù)改革快；19．在新產(chǎn)品進(jìn)入市場時，關(guān)于進(jìn)入規(guī)模的選擇有哪幾種——〔第九章〕A.優(yōu)化投放；B.全面投放；C.密集投放；D.轉(zhuǎn)動投放20．關(guān)于銷售人員的酬勞，常用的酬勞方法有——〔第九章〕A.純薪金制；B.薪金傭金混淆制；C.純傭金制；D.拜托薪金制；E.代理傭金制21．影響新產(chǎn)品訂價的要素有哪些——〔第九章〕A.產(chǎn)品本錢；B.市場需求；C.競爭產(chǎn)品；D.需求的價錢彈性22．品牌的特色有哪些——〔第十章〕A.品牌的個性；B.品牌的排他性；C.品牌的非競爭性；D.品牌是競爭工具；E.品牌以開銷者為中心23．以下哪些屬于品牌標(biāo)記設(shè)計(jì)的原那么——〔第十章〕A.營銷原那么；B.創(chuàng)意原那么；C.專業(yè)原那么；D.認(rèn)知原那么；E.感情原那么；F.設(shè)計(jì)原那么24．一個品牌的出名度一般從哪幾個方面來觀察——〔第十一章〕A.民眾出名度；B.專家出名度；C.社會出名度；D.行業(yè)出名度25．品牌聯(lián)想主要表此刻哪些方面——〔第十一章〕A.品牌屬性聯(lián)想；B.品牌利益聯(lián)想；C.品牌技術(shù)聯(lián)想；D.品牌態(tài)度26．品牌延長的路線有——〔第十二章〕A.家產(chǎn)延長；B.聯(lián)想延長；C.品位延長；D.網(wǎng)絡(luò)延長二、簡答題〔每題8分，共240分〕1．產(chǎn)品外延的五個層次？〔第一章〕2．產(chǎn)品管理產(chǎn)生的背景和原由？〔第一章〕3．說明成功產(chǎn)品經(jīng)理的特色？〔第一章〕4．市場細(xì)分的目的是什么？〔第二章〕5．在制定產(chǎn)品營銷方案時，行業(yè)分析主要包含哪些內(nèi)容？〔第二章〕6．在制定產(chǎn)品營銷方案時，產(chǎn)品定位方面需要注意哪些要素？〔第二章〕7．產(chǎn)品營銷方案的根本內(nèi)容有哪些？〔第二章〕8．產(chǎn)品營銷組織的演進(jìn)經(jīng)歷了哪些張開階段？〔第三章〕9．產(chǎn)品年度方案控制的五種績效工具是什么？〔第四章〕10．新產(chǎn)品的六各樣類分別是什么？〔第五章〕11．開發(fā)新產(chǎn)品應(yīng)依照哪些根本準(zhǔn)那么？〔第五章〕12．新產(chǎn)品開發(fā)風(fēng)險(xiǎn)的防備對策有哪些？〔第五章〕13．新產(chǎn)品構(gòu)想優(yōu)選應(yīng)依照什么原那么？〔第六章〕14．簡述新產(chǎn)品構(gòu)想過程？〔第六章〕15．對新產(chǎn)品見解的測試都包含哪些內(nèi)容？〔第七章〕16．簡述新產(chǎn)品實(shí)體開發(fā)的程序？〔第七章〕17．怎樣進(jìn)行新產(chǎn)品功能測試？〔第七章〕18．在新產(chǎn)品進(jìn)入市場時，選擇后期進(jìn)入市場策略會獲取哪些優(yōu)勢？〔第九章〕19．在新產(chǎn)品進(jìn)入市場時，常用的包裝策略有哪些？〔第九章〕20．列舉品牌定位的策略有哪些？〔第十章〕21．品牌命名的原那么有哪些？〔第十章〕22．品牌命名的策略有哪些，并舉例說明。〔第十章〕23．簡述品牌財(cái)產(chǎn)的組成？〔第十一章〕24．品牌認(rèn)知的財(cái)產(chǎn)價值主要表達(dá)在哪些方面？〔第十一章〕25．品牌忠誠度的丈量標(biāo)準(zhǔn)有哪些？〔第十一章〕26．品牌財(cái)產(chǎn)裕哪些特色？〔第十一章〕27．分析不需要使用品牌的產(chǎn)品的特色？并舉例說明?！驳谑隆?8．限制品牌全世界化的要素有哪些？〔第十二章〕29．多品牌策略合適擁有什么特色的公司使用？〔第十二章〕30．公司為何要進(jìn)行品牌更新？〔第十二章〕三、闡述題〔每題10分，共120分〕1．產(chǎn)品管理的長處和弊端？〔第一章〕2．說明產(chǎn)品經(jīng)理與公司內(nèi)各部門的關(guān)系？〔第一章〕3．產(chǎn)品管理與營銷管理的差別？〔第一章〕4．新產(chǎn)品開發(fā)的風(fēng)險(xiǎn)原理有哪些？并介紹每種風(fēng)險(xiǎn)原理的內(nèi)容?！驳谖逭隆?．新產(chǎn)品構(gòu)想的方法有哪些？怎樣運(yùn)用每種方法來構(gòu)想新產(chǎn)品?！驳诹隆?．新產(chǎn)品進(jìn)入市場的策略有哪幾種？分別合用于什么狀況？〔第九章〕7．在新產(chǎn)品進(jìn)入市場時，怎樣針對不一樣樣種類的新產(chǎn)品制定不一樣樣的廣告策略？〔第九章〕8．新產(chǎn)品的訂價方法有哪些？分別詳細(xì)描繪并舉例?！驳诰耪隆?．品牌關(guān)于開銷者、生產(chǎn)者和競爭者的意義分別是什么？〔第十章〕10．怎樣成立品牌財(cái)產(chǎn)？〔第十一章〕11．品牌財(cái)產(chǎn)的評估方法有哪些？并詳細(xì)說明?！驳谑徽隆?2．哪些種類的產(chǎn)品更易于品