上市c4世嘉期數(shù)字營銷及crm行動

項目需求項目背景數(shù)字策略和整體行動規(guī)劃及客戶關(guān)系行動上市期數(shù)字

行動上市期上市期口碑 行動項目需求線上配合線下賞鑒會聯(lián)動造勢，產(chǎn)品亮相廣泛告知；強化產(chǎn)品USP

，樹立產(chǎn)品高效能

，集聚用戶關(guān)注。預(yù)熱期預(yù)售期上市期1.

全面

車型上市信息快速

知名度，通過與目標受眾的情感溝通；2.

塑造用戶

，

溝通主張樹立產(chǎn)品形象，刺激用戶留資轉(zhuǎn)化。1.預(yù)售會發(fā)布信息擴散，形成快速認知；通過

試駕體驗強化產(chǎn)品USP

，引導(dǎo)意向用戶留資并預(yù)約線下試駕；通過預(yù)售

合作促進高意向線索收集。項目需求項目背景數(shù)字策略和整體行動規(guī)劃及客戶關(guān)系行動上市期數(shù)字

行動上市期上市期口碑 行動項目背景目標1成為C0市場主流暢銷

車型22015年1.3萬輛，2016年10萬輛，盡快月銷過萬3提升東風雪鐵龍品牌形象，新的品牌視覺首次使用目標銷量目標品牌貢獻項目背景SWOT分析和風險優(yōu)勢Strength機會Opportunity調(diào)研顯示，是一款更易被大眾接受車型動力組合豐富，高于競品目標人群更年輕，覆蓋度更廣1.2T，1.6T連續(xù)斬獲國際發(fā)

大獎搭載全新6速變速箱和標配STT

SC0級市場容量大，未來5年呈逐漸增長的趨勢1.2THP發(fā)

設(shè)計符合未來國家低排量發(fā)動機規(guī)劃，且技術(shù)處于領(lǐng)先地位油耗是C0用戶首要關(guān)注因素O劣勢WeaknessWTThreatsBZ3僅

投放，不利于提升其品牌地位和產(chǎn)品定價BZ3與世嘉相比，成交價差距大，價格上漲過大易影響銷量提升BZ3軸距與世嘉相等，且處在級別中底水平BZ3與C4L價格

性高，易造成銷量內(nèi)耗C0市場價格競爭激烈，新品上市價格不占優(yōu)勢BZ3人群也以家庭生活為

，與愛麗舍人群區(qū)隔模糊BZ3作為DCAD全新C0級中級車，如何迅速建立被消費者所認可的鮮明形象BZ3

與

相鄰的世嘉和C4L在產(chǎn)品，價格，人群定位等實現(xiàn)差異化定位項目背景整體投放策略產(chǎn)品價格取代世嘉并擴大受眾人群，打造成為C0級暢銷車型聚焦產(chǎn)品USP,優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，全面提升產(chǎn)品知名度借助1.2T獨特賣點，聚焦油耗感知，強化高效動力定義產(chǎn)品為“微利+沖量”車型采取有競爭力的定價策略，確保價格競爭力，快速上量分析競品定價策略，參考CO市場竟群價格變化，上市通過制定有競爭力價格，準確定位，快速獲取消費者認可區(qū)域差異化：突破機會市場、鞏固優(yōu)勢市場強化重點市場投放，加速潛力市場成長BZ3和C4L

整合，資源整合，整合上市即上量—預(yù)售模式開啟之時，確保展車到位，上市確保資源供應(yīng)相對充足塑造全新產(chǎn)品形象同時增強與用戶的情感溝通大事件 ：熱點欄目，歲末大片合作等-借勢熱點欄目，整合資源，進行主線-制作熱點話題，塑造典型形象，用戶共鳴借勢品牌資產(chǎn)：利用世嘉品牌資產(chǎn)，強化全新?lián)Q代感知兩條主線-情感主線：圍繞樂活無憂/高效把握生活節(jié)奏的人群通過微

形式溝通主張，樹立產(chǎn)品品牌形象-產(chǎn)品主線：圍繞產(chǎn)品USP，樹立新一代高效能中級車形象用戶形象：塑造一群樂活無憂，懂得高效把握生活節(jié)奏的城市智活族1、清晰整體產(chǎn)品形象。2、將1.6L/1.2T作為主銷車型。1、強化價格競爭力。1、借勢世嘉既有品牌資產(chǎn)2、塑造鮮明的用戶形象1、重點市場差異化聲量。2、上市快速銷量提升項目背景節(jié)奏及

信息JunSepOctNovDecCG車展

廣州車展產(chǎn)品人群新一代高效能中級車打造歐系血統(tǒng)車樹立產(chǎn)品全面上市引關(guān)注全新一代中級車Jul

Aug期（6-8月）預(yù)熱期（9-10月） 上市期（11-12月）節(jié)奏C4

：從歷史，榮耀，成員層層展開諜照

：重度輕度，無偽諜照依產(chǎn)品定位：定位于C0級的新一代高效能中級車，C4

新成員設(shè)計理念：歐式新平衡主義產(chǎn)品命名：命名發(fā)布，詮釋外觀內(nèi)飾：

官圖詳解產(chǎn)品USP：四大USP解讀預(yù)售信息：價格段，

配置產(chǎn)品定位：清晰定位，打造產(chǎn)品型號、價格、配置發(fā)布產(chǎn)品USP：深度溝通，配合客戶利次3.

設(shè)計理念：設(shè)計師發(fā)布

理念解讀益，鮮明產(chǎn)品4.產(chǎn)品形象：塑造大氣沉穩(wěn)，適合家用，生活有品味的產(chǎn)品形象，設(shè)計草圖1.

用戶

：開展典型用戶生活，工作等狀態(tài)

，博取關(guān)注用戶需求：結(jié)合用戶情感需求及功能需求，需求情感共鳴用戶形象：通過情感溝通形成共鳴，進行用戶形象

化打造溝通主張1.主張與車格的：結(jié)合產(chǎn)品賣點，體現(xiàn)并呼應(yīng)主張訴求2.

主張與

的

：刻畫用戶形象，圍繞情感主線體現(xiàn)組長訴求3.車格和的，

產(chǎn)品主張，梳理品牌形象項目背景消費者形象智活族心理洞察認同并崇尚在工作與生活從容切換，自如平衡的生活方式；“對的，才是最好的；選對，才是最牛的”明智、善擇其適是 人生態(tài)度；SMART(明智）同時對應(yīng)了母品牌內(nèi)涵特征。項目背景C4世嘉品牌金字塔智活族明智之士善擇其適新一代高效能中級車行智?有效溝通主張消費者形象產(chǎn)品形象產(chǎn)品USP功能點黃金排量1.6L

CVVTSTT發(fā)

智能啟停系統(tǒng)第三代6速手自一體變速箱全球先進發(fā)國際年度發(fā)1.2THP八冠王1.6THPCitroen

Connect車載互聯(lián)系統(tǒng)雙區(qū)恒溫自動空調(diào)銳麗黑魅自適應(yīng)前大燈雙回旋深邃尾燈馬赫環(huán)宇航式組合儀表鉆石切割

運動輪轂太空艙式高強度吸能車身博世第九代電子穩(wěn)定系統(tǒng)全方位6安全氣囊Safeye盲區(qū)監(jiān)測一鍵啟動+智能免系統(tǒng)進入

?0坡感智能坡道輔助潛能越級安全勢能新平衡美學(xué)智能智能科技全系標配7寸多

智能彩屏系統(tǒng)動能高效動力項目需求項目背景上市期數(shù)字

行動策略推導(dǎo)消費者行為，如

、

、淘寶、汽車之家C4世嘉消費者定位總結(jié)接觸

：網(wǎng)絡(luò)以及APP等新

是獲取信息最主要的等廠商/經(jīng)銷商的宣傳活動、電視/電臺以及報紙/雜志仍然是重要的信息對自己的性格描述業(yè)余講求體

己的品質(zhì)生活—有自己的追求BZ3用戶性格熱情開朗，懂得享受生活，樂觀自信喜歡交友，熱愛

運動，看

，郊游/自駕游等戶外活動策略推導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)用戶行為洞察原生內(nèi)容社交新的 形態(tài)，更優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、更友好方式觸達用戶原生內(nèi)容更加融入

環(huán)境；原生內(nèi)容更注重價值的提供；原生內(nèi)容用戶閱讀、交互效果更好。移動社交 垂直， 社交成重要細分市場口碑模糊了生活和工作的界限。為了體現(xiàn)用戶差異化需求，涌現(xiàn)出大量垂直社交應(yīng)用（秘密，脈脈，半半等）；近八成移動社交用戶會在網(wǎng)上參與O2O

活動，從線上轉(zhuǎn)移到線下成為必然趨勢。社交

盛行，用戶更有意愿參與到事件的

中去了解用戶在網(wǎng)上是如何談?wù)摦a(chǎn)品或某個相關(guān)的話題，以便采納相應(yīng)的辦法，把握、對突發(fā)事件做出快速響應(yīng)和處理。及時的了解事件動態(tài)，對錯誤、失實的

進行正確的引導(dǎo)。汽車已向重決策、重垂直、重運營的汽車行業(yè)延伸用戶培育初步實現(xiàn)，市場開始布局買車/用車/賣車領(lǐng)域。各方將基于自身資源優(yōu)勢，借助商業(yè)模式，線上線下結(jié)合，完成汽車

進一步融合數(shù)字策略9.2首秀賞鑒會10.15預(yù)售啟動11.18上市關(guān)注社交互動，原生內(nèi)容

產(chǎn)品USP溝通用戶互動活動，打造高效能自

原生內(nèi)容輸出轉(zhuǎn)化高意向線索引導(dǎo)意向創(chuàng)新汽車

預(yù)售基于天貓大數(shù)據(jù)精準溝通創(chuàng)新

金融產(chǎn)品刺激轉(zhuǎn)化引起共鳴APP矩陣態(tài)度溝通主張海報情感溝通塑造用戶APP矩陣跨界合作樹立產(chǎn)品形象策略全景圖車展廣州車展預(yù)售啟動期（6-8月）上市期（11-12月）目的借歐系血統(tǒng)背書線上線下聯(lián)動預(yù)熱期（9-10月）關(guān)注 聚焦產(chǎn)品深度解讀USP鮮明產(chǎn)品形象&用戶策略追本溯源，借C4塑造血統(tǒng)線上以

H5互動溝通產(chǎn)品USP基于大數(shù)據(jù)的精準溝通創(chuàng)新

及用戶互動創(chuàng)意海報情感溝通跨界合作，態(tài)度C4

：從歷史，榮耀，成員層層展開諜照

：重度輕度，無偽諜照依次3.

設(shè)計理念：設(shè)計師

，設(shè)計草圖發(fā)布

理念解讀溝通信息產(chǎn)品定位：定位于C0級的新一代高效能中級車，C4

新成員設(shè)計理念：歐式新平衡主義產(chǎn)品命名：命名發(fā)布，詮釋外觀內(nèi)飾：

官圖詳解產(chǎn)品定位產(chǎn)品型號、價格、配置發(fā)布產(chǎn)品USP及產(chǎn)品形象用戶形象及溝通主張產(chǎn)品USP：四大USP解讀預(yù)售信息：價格段，

配置C4

官網(wǎng)/賞鑒會官網(wǎng)/預(yù)售期官網(wǎng)/陣地陣地存量客戶預(yù)售溝通上市期官網(wǎng)/陣地陣地存量上市溝通數(shù)字通路策略預(yù)熱期：1個H5互動高效能USP互動車展首秀10月11月廣州車展上市預(yù)售啟動9月7月8月行動規(guī)劃6月預(yù)熱期（9-10月）上市期（11-12月）目的鮮明產(chǎn)品形象&用戶定位：新一代高效全能中級車外觀內(nèi)飾設(shè)計理念：新平衡主義USP內(nèi)容：動能/智能/勢能/潛能線上線下聯(lián)動 關(guān)注 聚焦產(chǎn)品深度解讀USP車展首秀賞鑒會

重點省品鑒預(yù)售會+

試駕活動USP內(nèi)容：動能/智能/勢能/潛能產(chǎn)品預(yù)售價：預(yù)售 價格試駕內(nèi)容：產(chǎn)品 試駕內(nèi)容廣州車展上市發(fā)布會上市信息：產(chǎn)品上市 信息產(chǎn)品形象：新一代高效全能中級車用戶 ：懂得平衡工作和生活的群體內(nèi)容官網(wǎng)陣地自媒體陣地上市期產(chǎn)品

（PC+Mobile）用戶互動

溝通主張首秀賞鑒會產(chǎn)品（PC+Mobile）重點輸出產(chǎn)品USP信息C4世嘉

+

平臺預(yù)售期：2個H5互動創(chuàng)意海報情感溝通跨界自

內(nèi)容合作熱門

APP跨界內(nèi)容合作讓C4世嘉幫你修完360度上市期：1個H5活動期（6-8月）借歐系血統(tǒng)背書溝通會C4

歷史，榮耀，設(shè)計理念，技術(shù)亮點設(shè)計師C4平臺C4

專題

（PC+Mobile）產(chǎn)品呈現(xiàn)內(nèi)容集錦陣地陣地

CRM“C4

”1個H5互動預(yù)售 H5互動策略社交互動，原生內(nèi)容基于大數(shù)據(jù)精準溝通創(chuàng)新

及用戶互動預(yù)售期產(chǎn)品

（PC+Mobile）產(chǎn)品預(yù)售輸出C4世嘉

+

平臺創(chuàng)意海報跨界合作，態(tài)度C4C4世嘉產(chǎn)品USP溝通用戶看車作業(yè)邀約用戶提車作業(yè)邀約夢想刷新高效能，C4世嘉夢想助力計劃做最好的自己，C4世嘉夢想行動計劃預(yù)售期精準客戶人群溝通上市期銷售線索深入溝通項目需求項目背景數(shù)字策略和整體行動規(guī)劃上市期數(shù)字

行動上市期

及客戶關(guān)系行動上市期 口碑 行動溝通主張行智·有效車人產(chǎn)品定位：新一代高效能中級車產(chǎn)品個性有派、有勁、有料、有底USP勢能--新平衡美學(xué)智能--智能科技動能--高效動力潛能--越級安全人群定位：智活族生活態(tài)度明智巧思，善擇其適生活方式工作與生活從容切換、自如平衡行：處事行為智：明智巧思的生活哲學(xué)有效：“行、智”帶來好的結(jié)果，呼應(yīng)高效能行智有效的

概念是以明智巧思為行為標準，做人有原則，做事有方法，走對生活的每一步。原詞：行之有效典型用戶家庭的砥柱家庭的責任感，愛與被愛不想給家人帶去不必要的生活壓力。在可選范圍內(nèi)，，一定選擇對適合，最對的他們是一群工作在私營/合資/

企業(yè)的80后，多為已婚有孩的三口之家。出于對責任心的透徹理解，他們家庭觀念強，追求家庭

，購車

/購車關(guān)注因素均源于自身

角色的訴求。面對生活的選擇題，都會明智的找到合適的對的解決之道。他們不是時代風尚的追隨者，而是發(fā)起者。他們是智活族“家庭觀念強的，成熟穩(wěn)重的，有主見的”29歲，已婚有孩職場經(jīng)驗4-5年私營中低層管理已婚，剛有孩子方便接送家人/孩子

上下班需要車

周末/假期出游需要熱愛戶外活動性格熱情開朗，懂得享受生活；熱愛

游/自駕游，看音樂會等，運動，郊/話劇/在工作和生活中找到平衡務(wù)實的消費形態(tài)

更好的物質(zhì)消費，是讓生活變得更好的組成部分，而不是讓生活成為負擔，有自己的判斷標準，不一別人的標準來左右選擇思考溝通主張行智·

有效智活族消費者形象概念角色

的訴求適合自己對的結(jié)果溝通方向一種明智巧思的生活方式/處事哲學(xué)，走對每一步給生活帶來好的結(jié)果用戶洞察情感訴求自信自己能在工作與生活從容切換、自如平衡。他們不盲從，不跟風，有主見，選擇適合自己的、認為好的東西。同時，務(wù)實、實用，不會不切實際地去滿足虛榮心而給自己和家人帶來不必要的生活壓力他們明白自己角色 的訴求，通過對 責任感的透徹理解，以適合的方式在生活中尋求平衡以達到適合自己對的結(jié)果他們的行智有效父親說，學(xué)一門技術(shù)吧一技傍身，好好生活我沒有聽從，但聽進去了我選擇了做一名 ，平凡穩(wěn)定后來遇見了命中注定的另一半，

安心有些人只想生存，所以緊握住維持生計的工具

有些人更想生活，所以跟隨著平淡真實的內(nèi)心

只有真正認識自己，才能選對真正適合自己的生活之道我是智活族，這是

行智有效之道鋼筋叢林，充斥著年輕而疲憊的身體我便是其中之一，兩點一線的80后上班族愈加頻繁地在忙碌之外對自己發(fā)問10年體無完膚的拼命，換20年 重負后的安逸是否是一筆合理的人生透支工作 只是 式，換來物質(zhì)的滿足生活卻是唯一的目的，給與精神的愉悅盡力奮斗，也盡情享受，才是完美生活的平衡之道我是智活族，這是

行智有效之道演繹行智·

有效C4世嘉-產(chǎn)品形象消費者-溝通角色 的訴求適合自己對的結(jié)果定位：新一代高效能中級車結(jié)果：明智之選，善擇其適演繹策略關(guān)注了解意向到店H5互動線上上市啟動前大行動1：《全員加速

目借熱點事情為上市

大 ，并為C4世嘉移動端

大量意向用戶，獲取線索；產(chǎn)品官網(wǎng)通過場景化互動展示USP，強化C4世嘉的高效能屬性；由天貓聯(lián)合C4世嘉推出的網(wǎng)絡(luò)金融購車方案，有效促使用戶通過網(wǎng)絡(luò)下訂購車。行動1：產(chǎn)品官網(wǎng)引導(dǎo)性溝通產(chǎn)品USP，強化其家轎屬性行動2：通過互動留資環(huán)節(jié)設(shè)置，主動獲取官網(wǎng)用戶線索陣地引導(dǎo)性產(chǎn)品溝通行動1：網(wǎng)絡(luò)金融購車方案，進一步促進高意向線索轉(zhuǎn)化行動2：上市期銷售線索

深入溝通平臺收割訂單上市期借助Q4熱點事件實現(xiàn)大；陣地承擔產(chǎn)品USP深度溝通和流量變現(xiàn)的作用；陣地和作為訂單收割的主陣地，通過創(chuàng)新的網(wǎng)絡(luò)金融購車方案進一步促進高意向線索轉(zhuǎn)化規(guī)劃時間溝通主張陣地事件淘口令，一年油卡及

6S等你拿！

車秒貸金融購車

12期0利率0手續(xù)費策略：借Q4熱點事件實現(xiàn)上市大11月20日（廣州車展上市）~12月31日行

智

· 有

效，

陣地承載流量和USP溝通， 陣地及促線索轉(zhuǎn)化上市期銷售線索深入溝通借助互聯(lián)網(wǎng)金融熱點，創(chuàng)新用戶購車權(quán)益官網(wǎng)陣地自陣地陣地用戶看車作業(yè)邀約

用戶提車作業(yè)邀約產(chǎn)品USP溝通《全員加速

目

H5互動及2.0

貼靠產(chǎn)品 互動專題頁面 產(chǎn)品上市配合熱點事件，輸出稿件/海報內(nèi)容

11月18日上市 常規(guī)（PC+Mobile）稿件/

/海報內(nèi)容輸出H5

會邀請函

產(chǎn)品USP

H5互動CITRO?N_Date_Service

/

Speaker_presentation

title251.

H5互動植入事件尋找C4世嘉目標消費者的，在上市期實現(xiàn)大聲量，對C4世嘉的溝通主張進行軟性溝通，同時為C4世嘉移動端陣地日常主要收看CCTV1/湖南/CCTV5等、綜藝、體育及電視劇類欄目選擇湖南

熱門實現(xiàn)大大型創(chuàng)意實境秀，中國版饑餓。一生存，參與的“者”必須在一定限時內(nèi)，在制作單位所劃定的場地中，躲避“獵人”的追捕。成功躲避追捕可獲得勝利幣，被抓到則勝利幣歸零。過程中會不時穿插任務(wù)，增加的難度及趣味性。業(yè)余：運動，郊游/自駕等，熱愛戶外運動現(xiàn)象級互動平臺中國

旗艦平臺日均觀眾規(guī)模2.02億中國社交旗艦平臺月均活躍用戶4.38億湖南2015年度巨制《全員加速中》H5互動網(wǎng)球一姐李娜萬人迷黃曉明背景金牌監(jiān)制

洪

濤強大

陣容男互動0102根據(jù)界面內(nèi)容進行互動0304參與互動抽獎贏得獎品與紅包一鍵

獲得多次抽獎機會一鍵

式H5互動界面品牌H5互動界面產(chǎn)品超《全員加速

目拿出 開啟 選擇搖電視進入互動界面《全員加速中》互動

介紹H5頁面創(chuàng)意行智·有效：行、智帶來好的結(jié)果，呼應(yīng)C4世嘉高效能，選我最對的生活結(jié)果智活族：在工作和生活中從容切換；活就是生活方式、人生態(tài)度、對的溝通主張嘉賓角色適合自己對的結(jié)果黃曉明男神智者（全能）加速中，是追風的競能者；思

，是側(cè)顏深邃的，新婚為愛加速鋼琴深化，優(yōu)質(zhì)偶像（藝術(shù)）音符流淌，他是飛彈琴鍵享譽國際的鋼琴神話；熒屏跨界，他是氣質(zhì)高雅風度翩翩的優(yōu)質(zhì)偶像張亮超模潮爸，好演員，長腿男神（服裝）炫動T臺，他

首位登上米蘭時裝周的超級男模；矚目熒屏，他是

去哪兒體貼

、全民喜愛的時尚曖爸跨界（商業(yè)）商業(yè)戰(zhàn)場，他是當代青年創(chuàng)業(yè)典范的

CEO；全員加速中，他是沉著冷靜智商碾壓的實力玩家鮑春來世界冠軍（體育）賽場上，他是球技驚人的羽毛球“

”王子”；熒屏中，他是長相清秀笑容靦腆的正能量蔡少芬“”女神（

）熒幕上，她是從《偶像來了》跑入《全員加速中》“

”女神；生活中，她是寵愛湯圓

的“炫夫狂魔”H5融合

中的元素與用戶拉近距離，提升參與感。通過“最適合你的角色”測試問答詮釋溝通主張，利用滴滴平臺設(shè)置利益點刺激用戶

轉(zhuǎn)發(fā)H5頁面

呈現(xiàn)通過搖電視進入全員加速 目內(nèi)容互動區(qū)點擊“開始互動”進行互動之旅全員加速中H5

互動頁面與節(jié)

目內(nèi)容緊密結(jié)合， 互動加

機制打破

單向接收的封閉模式，真正實現(xiàn)讓

社交化。（互動示意圖，具體互動呈現(xiàn)根據(jù)最終h5互動頁面設(shè)計為準）H5頁面

呈現(xiàn)設(shè)置體育/商業(yè)/藝術(shù)等相關(guān)的測試題目測試最適合你的角色是哪位最適合你的角色一雙鞋進價30元甩賣20元，顧客買鞋給了張50，店主沒零錢找朋友換了50元。事后朋友發(fā)現(xiàn)錢是

，店主賠了鄰居

50。請問店主一共虧了多少?測試結(jié)束，刮開灰域，查看“適合你的角色”跨界

（

）（互動示意圖，具體互動呈現(xiàn)根據(jù)最終h5互動頁面設(shè)計為準）H5頁面

呈現(xiàn)跨界

（

）刮開后，點擊“試試手氣”抽取不 滴滴打車券

禮包中包含滴滴打車

券，

可再獲一次抽獎機

會，刺激觀眾參與 進而

式5元滴滴紅包（互動示意圖，具體互動呈現(xiàn)根據(jù)最終h5互動頁面設(shè)計為準）合作回報全員加速中H5互動權(quán)益及回報時間：2015年11月20日、11月27日周期：2期H5互動界面全程體現(xiàn)贊助商品牌LOGO社交頁面

帶贊助商名稱010203H5互動界面紅包及獎品自定義權(quán)益網(wǎng)絡(luò)自

推廣資源頁面權(quán)益：湖南

、芒果互娛、《全員加速中》

和內(nèi)權(quán)益（均不帶

）：每期

有兩次提示用戶

的壓屏信息每期

有兩次提示用戶

的滾屏信息H5頁面權(quán)益：H5頁面權(quán)益：UV：20萬/期PV：40萬/期0102C4世嘉《全員加速中》合作數(shù)字平臺

節(jié)奏H5圖文內(nèi)容11月16日-20日，前期11月20日-28日，中期《百變魔力瓶》1個KOL5個時尚、生活、

類資源前期預(yù)熱11月30日，后期內(nèi)容貼靠內(nèi)容x2篇類大號案例包裝x1篇《什么 最愛搖》《那些你無法

的《奇葩搖法攻略》內(nèi)容配合 x

9張》 預(yù)熱H5活動結(jié)果信息圖

x1張3個時尚、生活、

類為第二期 造勢圖文11篇、海報8張、信息圖4張、KOL8個搖晃一下，開始《百變魔力瓶》H5示例LOGO東風雪鐵龍LOGO東風雪鐵龍規(guī)則1、即日起至11月30日，完成《百變》互動并成功

，就有機會的到東風雪鐵龍C4世嘉限量車模2、留下信息，更有機會獲

6s大獎3、在法律允許的范圍內(nèi)，東風雪鐵龍保留最終解釋權(quán)搖晃一下，開始這是一瓶普通番茄醬每一次搖晃都有一位大咖出現(xiàn)用力搖！混合你心目中的大咖形象劃一下，了解

規(guī)則百變魔力瓶《百變魔力瓶》

H5示例LOGO東風雪鐵龍LOGO東風雪鐵龍胸肌腿大眼舞彈奏唱歌上一步第二步，你心中的大咖必須擅長：跳返回第一步，你心中的大咖必須要有：長第二步，你心中的大咖會是哪類：《百變魔力瓶》

H5示例LOGO東風雪鐵龍上一步多金鮮肉蘿莉LOGO東風雪鐵龍上一步?jīng)Q定了！多金唱歌長腿《百變魔力瓶》

H5示例LOGO東風雪鐵龍LOGO東風雪鐵龍開始瘋狂搖晃！LOGO東風雪鐵龍《百變魔力瓶》

H5示例LOGO東風雪鐵龍C4世嘉邀你，11月20日晚，來芒果臺一起和教主BABY

BABYBABY

OWE..BABY

BABYBABY,鬧太套教主BABY

BABYBABY

OWE..BABY

BABYBABY,鬧太套…按右上角C4世嘉至

，截圖后發(fā)送到賬號，就有機會抽取6s預(yù)約試駕C4世嘉抽LOGO東風雪鐵龍XX月XX日晚，記得收看《全員加速中》，參與搖一搖活動，留下你的資料，獲獎概率大大增加！我已閱讀...確認提交《百變魔力瓶》

H5示例CITRO?N_Date_Service

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Speaker_presentation

title422.

自

配合物料自

2.0配合物料規(guī)劃表稿件評測產(chǎn)品相關(guān)提車作業(yè)H5月日月

日月

日月

日月日12月11日BIG

DAY:11月18日邀請函+2.0物料USP

H5互動挖掘第一批提車作業(yè)貼，需國信提供根據(jù)正式上市更新的產(chǎn)品配置單、車型信息，以及價格、USP與用戶使用模式、銷售等內(nèi)容評測、導(dǎo)購、

內(nèi)容的搜集與發(fā)布部門的產(chǎn)品

稿件的發(fā)布需 部給到之后內(nèi)容計劃發(fā)布會倒計時內(nèi)容USP發(fā)布會預(yù)熱一)C4世嘉倒計時內(nèi)容規(guī)劃倒計時階段，創(chuàng)意海報貼靠創(chuàng)意出發(fā)點：C4世嘉就像家庭的成員一樣，給你全方位的細心呵護。將C4世嘉的產(chǎn)品功能點與家庭成員相結(jié)合，以倒計時的形式寓意全新家庭成員即將亮相。動能：孩子智能：長輩潛能：父親勢能：母親他，和藹可親，他，沉穩(wěn)樸實，雷厲風行他，不斷前行只為給家人無微不至的守護4天安全從給家人的呵護開始

還有東風雪鐵龍C4世嘉上市C4世嘉自動空調(diào)的PM2.5過濾功能，讓全家上車即可享受歐洲空氣。誰說只有家電才是生活必需品？C4世嘉，每一處都具備生活必需品的性能。#C4世嘉，給你一個移動的家#CITRO?N_日期_

人_

標題倒計時4張海報，4篇圖文USP海報，20張，圖文20篇，KOL4個二)H5：上市預(yù)熱期邀請函（11月13日-18日）紅包再慢就搶沒了！東風雪鐵龍C4世嘉上市邀請函，抽限量紅包東風雪鐵龍C4世嘉11月18日20元話費紅包東風雪鐵龍C4世嘉話費紅包開始兌換于11月18日當天使用限量上市邀請函，每個邀請函攜帶一個唯一串號，發(fā)布會當天前往官網(wǎng)

錄入代碼，獲抽獎機會創(chuàng)意出發(fā)點：以模擬界面的形式配合Crazy動畫的方式，吸

戶參與與東風雪鐵龍大手筆，首個航站樓上市發(fā)布包機已經(jīng)弱爆了，今晚

包機場C4世嘉正式上市就在11月18日晚立即獲取兌獎碼即刻留資搶試C4世嘉提交你已獲得C4世嘉上市發(fā)布會紅包抽獎資格請在11月18日晚登陸

c4.dongfeng，兌換抽獎機會圖文3篇+5篇（資源）+5海報+KOL5個“啊哈”結(jié)婚了，這次真的搞大了；阿里收購新浪，這次真的搞大了；

奶茶妹妹懷孕了，這次真的搞大了；攜程與去哪兒合并了，這次真的搞大了；……你以為這就是“搞大了”？讓我來告訴你什么才是真正的搞大了。

C4世嘉，

用一輛車租下了整個機場，真的搞！大！了！47二)#這次真的“搞大了”#（KOL發(fā)布）CITRO?N_日期_

人_

標題這次真的“搞大了”三)C4世嘉上市前方安排1-2名拍攝后方安排團隊進行發(fā)布#C4世嘉高能上市#全程圖文

C4世嘉廣州車展上市發(fā)布會發(fā)布會預(yù)告發(fā)言串詞發(fā)布會現(xiàn)場環(huán)節(jié)出車+價格花絮20篇、圖文1篇、圖文5篇（資源）、海報1張、信息圖1張、KOL5個三)C4世嘉上市頁面（WAP+PC）輸入兌獎碼雙回旋深邃尾燈為了讓你更迷人（藝術(shù)字）自動為你開啟晶鉆黑魅前大燈（藝術(shù)字）四)

H5：上市后H5架構(gòu)（11月25日

–

12月15日）行智·有效尋找C4世嘉行智靈感1滑動腰線，發(fā)現(xiàn)設(shè)計靈感C4世嘉為懂得生活的你，開啟新一程的人生之旅進入車內(nèi)雙渦管1.6THP動力+STT智能啟停系統(tǒng)行智合一（藝術(shù)字）背景可以做漸變過渡和大小跳動效果1%開啟發(fā)現(xiàn)之旅跳過，

直接去留資啟動START巧思四)

H5：上市后H5架構(gòu)（11月20日

–

11月30日）SMAFRT！何不留下信息，親自體驗一下

C4世嘉提交ESP1%1%中控臺浮起，第一幀溝通中控臺文字部分底色會變換溝通Citroen

Connect、雙區(qū)空調(diào)、集控方向盤、AT6III變速箱溝通5星標準車架、SAFEYE、6氣囊、ESP100%CITRO?N_Date_Service

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Speaker_presentati52五)

上市后2.0內(nèi)容創(chuàng)意方向（11月19日

–

12月31日）創(chuàng)意出發(fā)點：

父親

母親

小孩延續(xù)倒計時階段的家庭概念，結(jié)合家

中成員的不同視角，以及家庭中的居家設(shè)備與產(chǎn)品USP進行結(jié)合，產(chǎn)出一系列的創(chuàng)意海報。整個概念上，補充“行智·有效”在溝通上無法體現(xiàn)用戶利益的弊端，補充“ 到家”形成海報創(chuàng)意的整體溝通概念。行智·

有效，

到家解開一家人眼中的行智·有效1.6THP渦輪增壓直噴發(fā)AT6III變速箱16英寸運動輪轂晶翼LED日間行車燈7英寸多

彩色屏幕SAFEYE盲區(qū)監(jiān)測胎壓監(jiān)測馬赫環(huán)儀表中控1.2THP渦輪增壓直噴發(fā)STT智能自動啟停系統(tǒng)舒適進入+一鍵啟動定速巡航Citroen

Connect雙區(qū)自動空調(diào)太空艙高強度吸能車身6安全氣囊0坡道輔助系統(tǒng)第九代ESPISOFIX兒童安全座椅接口兒童鎖后排手托后排氣簾使用模式類比智能彩電=7英寸彩屏5.1的 =

1.6THP發(fā)鬧鐘=SAFEYE盲區(qū)監(jiān)測老婆=AT6III變速箱的平順冷暖水=雙區(qū)空調(diào)西門子同步灶具=STTDyson=舒適進入老公=0坡道輔助系統(tǒng)沙發(fā)=兒童座窗外風景=儀表房=駕駛艙父母=集控方向盤上市后+USP

H5圖文11篇、信息圖15張、海報42張、KOL13個CITRO?N_Date_Service

/kti

title53五）

2.0物料的DEMO使用模式類比彩電要買大的買車也對自己好一點買大不買小全系標配7英寸多

彩色顯示屏C4世嘉行智·

有效老婆說：世界這么大，去看看全系標配7英寸多彩色顯示屏C4世嘉行智·

有效C4世嘉也要“暗渡陳倉”C4世嘉擁有創(chuàng)意檢測系統(tǒng)，檢測

35平方米范圍內(nèi)車輛。中，讓C4世嘉為你有效避免側(cè)向變道由盲區(qū)帶來的事故，保障駕駛安全。五）#三十六計“SMART”#CITRO?N_日期_人_標題五）#多變?nèi)珉p子，也對它……情有獨鐘！#（KOL發(fā)布）如果你有一個雙子座的朋友，你

不會感到孤獨，影后緊密接觸~因為這相當于你在跟一隊分分鐘演出跌宕，擦出火花，生活新巔峰！但是有一天，多變的他不再用意念撕Bi~不再前一秒說愛你，后一秒用槍指著你！不再幻影

喜怒無?！鞘且驗?！他遇見了——它！C4世嘉！C4世嘉，配備第三代6速手自一體變速箱，調(diào)和多變小情緒，從此專情它一個！CITRO?N_日期_人_標題553.

汽車自

深度內(nèi)容合作56CITRO?N_Date_Service

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title優(yōu)質(zhì)

內(nèi)容覆蓋全自內(nèi)容最有趣的汽車基于互聯(lián)網(wǎng)、

移動端性質(zhì)類別汽車自

《汽車洋蔥圈》57CITRO?N_Date_Service

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title流量（萬）優(yōu)酷+易車20騰訊15搜狐+搜狐汽車16汽車之家9樂視汽車3總流量歸集：63流量數(shù)據(jù)分析：題目：315，你中招了沒？內(nèi)容覆蓋整合

資源，覆蓋丏業(yè)、門戶、、MP平臺，集均流量60萬+總量1億+自

內(nèi)容覆蓋互動問答一周車市獵奇車市車型導(dǎo)購粉絲25萬+以每天1000-2000的速度增長！閱讀量5萬+內(nèi)容貼近用戶：實用！趣味！豐富！整體

節(jié)奏11月16日：C4世嘉上市發(fā)布會預(yù)熱內(nèi)容11月20日：《新車挖掘機》

（用戶

+新車亮點）全網(wǎng)上線+位置推送發(fā)布會前（11月16日）發(fā)布會后（11月20日）——————————一）上市發(fā)布會預(yù)熱（11月16日）史上最強中級車，C4世嘉的十大

锏（demo）東雪C4世嘉的十大越級配置，并結(jié)合新車挖掘機：解析亮點幽默點評說特點，深挖掘，漲知識，輕幽默 周播，3-5分鐘一檔幽默的、解析車型亮點的點評

二）《新車挖掘機》

項目合作說特點只說特點不說書！拋開冗長數(shù)據(jù)、幫小白快速了解車特點以特點分段落式展開特點融入知識普及、講道理、講故事多用舉例，比喻等方式處理，易理解、更生動深挖掘漲知識突出產(chǎn)品亮點分析產(chǎn)品亮點挖掘背后設(shè)計原因；輕幽默幽默調(diào)侃，用戶最愛適時添加幽默

片段，加強形象喜感畫面信息豐富，加深印象?二）《新車挖掘機》項目合作巧思首選，C4世嘉到底強在哪？備注：1、以上位置為《汽車洋蔥圈》、《一起漲》、《新車挖掘機》；2、以上位置，會根據(jù)內(nèi)容選題稍作調(diào)整平臺（/mp）平臺位置日期（天）類搜狐首頁汽車抽屜2汽車頻道首屏大焦點256首頁1汽車首頁大焦點2樂視汽車首頁1第一首頁1丏業(yè)類汽車之家頻道1愛卡頁首屏大焦點1門戶類騰訊汽車汽車頻道首屏大焦點1自公眾

平臺、頭條1汽車mp平臺--汽車頭條--說客--易起說--今日頭條、一點資訊--網(wǎng)易 客戶端--二）《新車挖掘機》項目合作CITRO?N_Date_Service

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title654.官網(wǎng)平臺建設(shè)C4世嘉上市

思考產(chǎn)品溝通，如何演繹C4世嘉USP，以增加用戶對于產(chǎn)品的認知與喜好度？價值溝通，如何使用戶產(chǎn)生對于C4世嘉的USP產(chǎn)生價值意識？留資通道，如何再進一步，抓住用戶一閃即逝的留資沖動？123運用動畫、序列幀來演繹產(chǎn)品USP，并且讓用戶在體驗過程中，覺得很好玩并且， 挖掘USP所隱含的價值點，讓用戶認可高效能=高價值還得，在這個不進則退的市場中，利用一切抓住留資機會1.6THP

1.2THP

1.6CVVT

+STT7英寸大屏+Citroen

ConnectSAFEYE第九代ESP+坡道輔助自動雙區(qū)空調(diào)+PM2.5過濾全防護吸能車身…1.功能點的消費者價值，需要被有效溝通2.價值溝通不是刻板的說明書2.價值溝通–越級配備需要被HIGHLIGHT內(nèi)容更新車型亮點車型配置360賞車C4賞鑒經(jīng)銷商查詢預(yù)約試駕勢能大燈+DRL 尾燈運動輪轂組合儀表中控臺動能一鍵啟動3*發(fā)STT變速箱智能7英寸屏車載互聯(lián)雙區(qū)空調(diào)舒適進入集成手柄低阻輪胎潛能吸能車身九代ESP6氣囊SAFEYE坡道輔助胎壓監(jiān)測兒童安全新導(dǎo)航交互USP圖例：73CITRO?N_Date_Service

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title74CITRO?N_Date_Service

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title項目需求項目背景數(shù)字策略和整體行動規(guī)劃及客戶關(guān)系行動上市期數(shù)字

行動上市期上市期口碑 行動整體行動概覽“行智.有效”

C4世嘉撼世亮相根據(jù)C4世嘉產(chǎn)品定位，迎合新車上市節(jié)奏，同時結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)金融熱點，創(chuàng)新用戶購車權(quán)益陣地推廣活動11月20日-12月31日各大通路：關(guān)注了解體驗增加品牌關(guān)注提升線索獲取助力銷售轉(zhuǎn)化淘口令互動

，贏取一年油卡線索收集活動天貓資源借勢天貓資源，提供高效流量支持，擴大用戶關(guān)注覆蓋面存量挖掘利用 數(shù)據(jù)庫，進行存量挖掘，加強客戶溝通數(shù)字利用官網(wǎng)、2.0進行 行動的同步推廣車秒貸金融購車，12期0利率0手續(xù)銷售促進活動84天貓

行動規(guī)劃借助互聯(lián)網(wǎng)金融熱點，創(chuàng)新用戶購車權(quán)益，收集客戶線索并促進成交轉(zhuǎn)換淘口令，一年油卡及IPONE

6S等你拿！天貓旗艦店數(shù)據(jù)挖掘存量挖掘行動數(shù)字

整合官網(wǎng)&2.0行動天貓流量資源資源爆光車秒貸金融購車12期0利率0手續(xù)費互動話題

，促進線索收集金融購車政策車秒貸金融購車，降低購車門檻，促進銷售轉(zhuǎn)化天貓

——淘口令互動及推廣，收集客戶線索，擴大產(chǎn)品覆蓋面【目的】：借助淘口令 ，通過互動的形式對C4世嘉進行持續(xù)的【形式】：用戶線上掃描

獲取淘口令，并

至

；好友 淘口令并打開 淘寶可進行留資抽獎；用戶同時可打開 淘寶進行留資抽獎；所有留資客戶抽取相應(yīng)（600名價值100元的京東E卡和3臺【時間】：11月20日-12月31日6S及1個一年油卡）用戶線上掃描獲取淘口令至朋友圈打開

淘寶好友

淘口令C4世嘉專題客戶留資抽取禮品掃碼獲取淘口令打開手淘專題留資抽獎【目的】：結(jié)合車秒貸政策，開展線上網(wǎng)絡(luò)金融購車模式，吸【形式】：戶關(guān)注同時進一步降低用戶購車門檻，促進銷售轉(zhuǎn)化。方式，參與金融購車；用戶最高旗艦店設(shè)置活動專題頁，圖文直觀展現(xiàn)金融購車內(nèi)容；用戶線上可直接申貸并選擇可享受12期0利率0手續(xù)費?！緯r間】：11月20日-12月31日車秒貸產(chǎn)品介紹網(wǎng)絡(luò)金融購車—“車秒貸”專享金融，12期零息秒貸零利率：12期0利率0手續(xù)費超快速：一鍵申請，實時超便捷：無材料提交、模式、自動關(guān)聯(lián)還款產(chǎn)品特點天貓

——車秒貸金融購車天貓

——車秒貸活動路徑用戶旗艦店網(wǎng)點銷售顧問金融公司資源選擇車型到達線下網(wǎng)點網(wǎng)點銷售

金融公司審核顧問接待

確認申請分期購車議價

撥款至網(wǎng)點對獲取分期額度訂單電子核銷公支付寶賬戶議價成功電子簽署購車合同支付除分期額度外購車尾款及分期協(xié)議網(wǎng)點開票并上傳接收車款通知客戶提車目標人群篩選與溝通存量挖掘行動規(guī)劃時間：11.20-12.31預(yù)售期-精準客戶人群溝通潛客意向率模型C4世嘉目標人群畫像符合目標人群形象的高意向率用戶數(shù)據(jù)庫潛客數(shù)據(jù)（6萬）保客數(shù)據(jù)（1.1萬）為主①超出90天未成交&戰(zhàn)敗的世嘉潛客，意向率為0.2以上②超過70天未成交&戰(zhàn)敗的愛麗舍潛客，意向率為0.25以上③參與過動力、油耗類活動，意向率為0.19以上④預(yù)售期有意向的購車客戶①已購車3年以上的愛麗舍車主②意向率為0.26以上的高意向置換車主③預(yù)售期有意向的購車車主模型推導(dǎo)數(shù)據(jù)來源溝通人群溝通內(nèi)容激勵到店、購車：產(chǎn)品賣點購車信息到店、購車激勵互動活動信息告知新車上市品牌鑒賞體驗活動88存量挖掘——溝通對象溝通對象溝通人群（除去執(zhí)行項目中的數(shù)據(jù)）溝通方式溝通數(shù)量總計潛客，超出90天未成交&戰(zhàn)敗的世嘉潛客，意向率為0.2以上/彩信/1.2w6.6wEDM0.5w，超過70天未成交&戰(zhàn)敗的愛麗舍潛客，意向率為0.25以上/彩信/1.3wEDM1w，參與過動力、油耗類活動，意向率為0.19以上/彩信/0.5wEDM0.5w預(yù)售期有意向的購車客戶/彩信/0.6w?？鸵奄徿?年以上的愛麗舍車主，意向率為0.26以上/彩信/1w1.2wEDM0.1w預(yù)售期有意向的購車車主/彩信/0.1w89C4世嘉上市行動規(guī)劃——存量挖掘（OB）數(shù)據(jù)庫培育是否試駕派發(fā)網(wǎng)點成為車主互動/試駕/購車禮品收取/NY是否購車YN數(shù)字

源推廣天貓汽車推廣存量數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)外呼核實線索核實線索培育跟進節(jié)點其他外呼是否購車電商活動平臺直復(fù)收集客戶購車意向90經(jīng)典世嘉上市行動規(guī)劃——老世嘉車主線索挖掘調(diào)取所有老世嘉車主數(shù)據(jù)發(fā)送測試正式

告知C4世嘉上市及

政策收集

回復(fù)確認

意向未回復(fù)回復(fù)其它回復(fù)參與數(shù)據(jù)庫培育外呼核實回復(fù)退訂N是否試駕Y派發(fā)至網(wǎng)點數(shù)據(jù)調(diào)取發(fā)送回復(fù)收集線索轉(zhuǎn)化CITRO?N_Date_Service

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title92經(jīng)典世嘉上市行動規(guī)劃——存量挖掘（OB）【東風雪鐵龍】新一代高效能中級車C4世嘉已經(jīng)震撼上市，擁有三款高效動力組合——1.2THP、1.6THP、1.6CVVT，油耗低至5L/100km，全系標配7英寸彩色多媒體智能觸屏及博世第9代ESP電子穩(wěn)定系統(tǒng)！老車主發(fā)福利啦,東風雪鐵龍老車主C4世嘉

1000元保養(yǎng)券，

詳詢各經(jīng)銷店。文案東風雪鐵龍【東風雪鐵龍】新一代高效能中級車C4世嘉已經(jīng)震撼上市，擁有三款高效動力組合——1.2THP、

1.6THP、1.6CVVT，油耗低至5L/100km，全系標配7英寸彩色多智能觸屏及博世第9代ESP電子穩(wěn)定系統(tǒng)！老車主發(fā)福利啦,東風雪鐵龍老車主 C4世嘉1000元保養(yǎng)券， 詳詢各經(jīng)銷店。時間：11月20日起對象：老世嘉所有車主數(shù)量：572,631目標：C4世嘉上市信息告知，宣傳老世嘉車主購車可獲贈千元保養(yǎng)政策項目需求項目背景數(shù)字策略和整體行動規(guī)劃及客戶關(guān)系行動上市期數(shù)字

行動上市期上市期口碑 行動選擇C4世嘉上市期

口碑

（11月初-

12月底）行動概述：在經(jīng)過前兩個階段，

及

KOL的正面口碑

及擴散，第三階段上市期要著重通過用戶口碑的深化，從而堅定潛在用戶和置換用戶的

決心。選擇愛上遇見通過

及轉(zhuǎn)化稿件&產(chǎn)品

USP擴散樹立產(chǎn)品良好形象通過

及轉(zhuǎn)化稿件&優(yōu)化

口碑強化產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)口碑通過邀約及轉(zhuǎn)化用戶證言&對標競品優(yōu)勢用戶 決心選擇-C4世嘉尚嘉之選執(zhí)行概述：上市后，邀約真實車主撰寫口碑文章，從前期選擇、看車、提車、用車等多個角度抒發(fā)他們?yōu)楹我x擇這部車，展現(xiàn)USP的同時促進用戶

決心。

看車作業(yè)

潛在車主實際體驗共鳴、強化關(guān)注潛在車主0距離接觸賣點強化、打消疑慮C4世嘉賣點信息露出感性共鳴，驅(qū)動用戶到店體驗并下訂

提車作業(yè)

保有車主感情溝通賣點露出、帶動網(wǎng)友

前期選擇

對標競品展現(xiàn) USP優(yōu)勢選擇用車作業(yè)活動：尚嘉之選——車主口碑邀約文章將從提車貼、看車貼、用車貼三個方向闡述潛在用戶和保有用戶選擇C4世嘉的原因及種種故事，著重表現(xiàn)其動力高效。方向一：動力馳騁，C4世嘉提車記（提車貼）C4世嘉長草很久了，上次試駕也相當滿意，尤其是動力方面，毫不猶豫入手了1.6THP版，等了很久，今天終于在4S店提車啦…方向二：去1.2T真給力！4S店看車歸來（看車貼）看到各位都在曬新車，我也按耐不住好奇心想去一探究竟。今天乘著周末來到4S店想親身體驗一下，我試駕的是一部1.2THP，賺到了！駕駛體驗比我之前想的還好！

方向三：世嘉試駕，動力非凡（用車貼）

老哥最近新買了輛C4世嘉，昨天剛提的車，我也去體驗了下，一開始以為就是家轎嘛，沒想到動力這么好，提速一下子就起來了，原來是1.2THP的，難怪，長草中…口碑邀約話題方向DEMO：《1.2T真給力！C4世嘉試駕歸來》秋高氣爽駕車兜風無疑是美事一樁，尤其是一款顏值爆表、且動力卓越的新車！一早接到4S店

，告知C4世嘉到店的消息，不過幸運可不是從天而降的，要知道在這款車猶抱琵琶半遮面，還沒正式亮相的時已經(jīng)跟4S店打過招呼了，擠進第一批試駕一點也不意外！好了，話歸正題，既是試駕歸來，自然要好好通報下這款新車的情況，也算對得起各位看客。就從我最看重的動力方面講起，今天試駕的是1.2THP，動力沒的說，渦輪介入反應(yīng)快速，說實話之前試駕過幾款同級車，C4世嘉這動力表現(xiàn)算是強勁的…6速自動變速箱換擋平順，有經(jīng)濟，動力，手動，雪地四種模式，因地制宜…當然做為經(jīng)濟適用男一枚，哥也特地觀察了下油耗情況，結(jié)果還蠻驚喜的…外觀個人也非常滿意，一直以來鐘愛雪鐵龍這個品牌，顏值高是很關(guān)鍵的一點原因…試了下車內(nèi)搭載的Citroen

Connect，呵呵，哥會告訴你我對這套車載系統(tǒng)已經(jīng)長草很久了嗎，主要是之前坐過朋友的新世嘉，發(fā)現(xiàn)這套系統(tǒng)比

的好用很多啊…精品文案示例最嘉拍檔口碑邀約將優(yōu)質(zhì)文章轉(zhuǎn)化成易于用戶理解的圖文形式在2.0層面?zhèn)鞑セ?平臺制作成H5頁面，利用新潮的交互形式傳遞產(chǎn)品口碑將優(yōu)秀故事制作成

在2.0層面進行Html5信息圖/海報口碑擴散口碑進行轉(zhuǎn)化，并以信息圖、H5、等多種方式WEB

2.0陣地進行預(yù)計熱點：世嘉/C4世嘉的內(nèi)飾、外觀區(qū)別、網(wǎng)友對于設(shè)計理念的解讀；車體標識為

C4而不是C4世嘉？C4是基于國外C4平臺改裝的嗎？C4世嘉上市時間；1.亮相期2.預(yù)售期3.上市期預(yù)計熱點：世嘉/C4世嘉的起售價差異、世嘉是停產(chǎn)or世嘉和C4世嘉兩代同堂銷售、基于預(yù)售價的

，對于C4世嘉高中低配的猜想；同級別車型競品的價格比較；預(yù)計熱點：世嘉/C4世嘉的價格差異、1.6T是否會有燒機油現(xiàn)象；同級別車型競品的價格比較；對于東雪品牌的

；1.2T動力差，外觀中庸撞臉大眾套娃；亮相期/

預(yù)售期/

上市期

熱點實車到店，探車、試駕體驗等信息大量露出，各類

話題水帖鋪量；占位評論/沉帖：主動對網(wǎng)民產(chǎn)出的對比內(nèi)容進行

評論，突出C4世嘉的主要優(yōu)勢，引導(dǎo)用戶進行超級別概念感知的

，繼而對比內(nèi)容進行技術(shù)沉貼；主動引導(dǎo)本品競品發(fā)帖等方式，帖大量

，在自身陣

動加強對車型的對比信息露出，通過增加

中競品對比的話題比例；在競品陣地進行選車咨詢、競品對比、導(dǎo)購對比等引導(dǎo)競品潛在用戶關(guān)注新C4L車型；針對預(yù)計得到的；制作相關(guān)應(yīng)話題/

問題，協(xié)同售后和技術(shù)

團隊，提前術(shù)、根據(jù)

延展適合在各陣地發(fā)布的物料。分階段

應(yīng)對東風雪鐵龍口碑IM群信息處理

風險ID識別風險ID數(shù)據(jù)庫/周/月報告提交信息及數(shù)據(jù)存檔數(shù)據(jù)庫監(jiān)測