九鼎內(nèi)衣整體品牌設(shè)計(jì)提案課件

九鼎內(nèi)衣整體品牌設(shè)計(jì)提案中國(guó)（南京）卓越形象創(chuàng)意公司九鼎內(nèi)衣中國(guó)（南京）卓越形象創(chuàng)意公司主講人：賈麗軍國(guó)際廣告協(xié)會(huì)（IAA）中國(guó)分會(huì)會(huì)員中國(guó)廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)委員江蘇省廣告協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)南京經(jīng)濟(jì)學(xué)院廣告學(xué)系客座教授美國(guó)俄亥俄州大學(xué)工業(yè)設(shè)計(jì)系博士中國(guó)（南京）卓越形象創(chuàng)意公司行政創(chuàng)意總監(jiān)主講人：賈麗軍國(guó)際廣告協(xié)會(huì)（IAA）中國(guó)分會(huì)目錄整體品牌設(shè)計(jì)給銷售帶來(lái)的促進(jìn)作用九鼎的整體品牌設(shè)計(jì)品牌設(shè)計(jì)的表現(xiàn)------品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)目錄整體品牌設(shè)計(jì)給銷售帶來(lái)的促進(jìn)作用九鼎的整體品牌設(shè)計(jì)品牌設(shè)第一部分整體品牌設(shè)計(jì)給銷售帶來(lái)的促進(jìn)作用第一部分整體品牌設(shè)計(jì)何為品牌（Brand）?品牌是指用以識(shí)別一個(gè)（或一群）賣主的商品或勞務(wù)的名稱、術(shù)語(yǔ)、記號(hào)、象征或設(shè)計(jì)，及其組合，并用以區(qū)分一個(gè)（或一群）賣主和競(jìng)爭(zhēng)者。品牌是一種標(biāo)別的標(biāo)志；品牌是選擇產(chǎn)品的依據(jù)：品牌能提供種超出功能性利益的價(jià)值感；何為品牌（Brand）?品牌是指用以識(shí)別一個(gè)（或一群）賣主何為整體品牌設(shè)計(jì)目前國(guó)際國(guó)內(nèi)最先進(jìn)的品牌運(yùn)作方法,已經(jīng)有了許多成功的杰出案例.行銷傳播品牌設(shè)計(jì)IBD何為整體品牌設(shè)計(jì)目前國(guó)際國(guó)內(nèi)最先進(jìn)的品牌運(yùn)作方法,已經(jīng)有了許在商品配銷制度里，總經(jīng)銷商對(duì)下面分銷商的進(jìn)價(jià)不須給予太大的讓步；在市場(chǎng)的“壽命”較長(zhǎng)，亦有較強(qiáng)的品牌衍生力，利于進(jìn)行品牌或產(chǎn)品延伸；市場(chǎng)如有價(jià)格戰(zhàn)情況，強(qiáng)勢(shì)品牌的忍耐限度較高，于是可享有高零售價(jià)格及獲利；一群高忠誠(chéng)度的使用者——廠家和商家共同獲利的保證。整體品牌設(shè)計(jì)給銷售帶來(lái)的幫助在商品配銷制度里，總經(jīng)銷商對(duì)下面分銷商的進(jìn)價(jià)不須給予太大的讓第二部分九鼎的整體品牌設(shè)計(jì)第二部分九鼎的整體品牌設(shè)計(jì)整體品牌設(shè)計(jì)的要素來(lái)源企業(yè)規(guī)劃消費(fèi)者研究競(jìng)爭(zhēng)研究整體品牌設(shè)計(jì)整體品牌設(shè)計(jì)的要素來(lái)源企業(yè)規(guī)劃消費(fèi)者研究競(jìng)爭(zhēng)研究整體品牌設(shè)計(jì)企業(yè)對(duì)品牌的規(guī)劃企業(yè)對(duì)品牌的規(guī)劃目標(biāo)消費(fèi)群研究年齡:性別:地域:消費(fèi)特征:心理特征:文化:目標(biāo)消費(fèi)群研究年齡:性別:地域:消費(fèi)特征:心理特征:文化:競(jìng)爭(zhēng)情況競(jìng)爭(zhēng)情況豪爵鉆豹:想到做到,豪爵鉆豹.由黎明作為形象代言人.但代言人形象太“奶油”,與車的風(fēng)馳電掣的感覺(jué)關(guān)聯(lián)不大.視覺(jué)不夠統(tǒng)一,且沖擊力不夠.新大洲:廣告運(yùn)作較為成功,但因?yàn)槭菑尼槍?duì)城市市場(chǎng)的踏板車市場(chǎng)擴(kuò)充而來(lái),品牌形象模糊.品牌無(wú)核心精神內(nèi)涵.豪爵鉆豹:想到做到,豪爵鉆豹.由黎明作為形象代言人.但代言人整體品牌設(shè)計(jì)的框架結(jié)構(gòu)整體品牌設(shè)計(jì)品牌定位品牌基因品牌聯(lián)想品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)核心廣告口號(hào)整體品牌設(shè)計(jì)的框架結(jié)構(gòu)品牌定位品牌基因品牌聯(lián)想品牌視覺(jué)識(shí)別系品牌定位品牌定位品牌基因品牌基因品牌聯(lián)想品牌聯(lián)想核心廣告語(yǔ)核心廣告語(yǔ)第三部分歐豹品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)第三部分歐豹品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)基礎(chǔ)系統(tǒng)標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)字標(biāo)準(zhǔn)色標(biāo)準(zhǔn)格式核心創(chuàng)意畫(huà)面應(yīng)用系統(tǒng)販賣促進(jìn)類店堂通路類廣告類包裝類其他基礎(chǔ)系統(tǒng)標(biāo)志應(yīng)用系統(tǒng)販賣促進(jìn)類基礎(chǔ)系統(tǒng)基礎(chǔ)系統(tǒng)標(biāo)志標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)字標(biāo)準(zhǔn)字廣告語(yǔ)標(biāo)準(zhǔn)字廣告語(yǔ)標(biāo)準(zhǔn)字廣告語(yǔ)標(biāo)準(zhǔn)組合廣告語(yǔ)標(biāo)準(zhǔn)組合標(biāo)準(zhǔn)格式標(biāo)準(zhǔn)格式核心創(chuàng)意畫(huà)面核心創(chuàng)意畫(huà)面應(yīng)用系統(tǒng)應(yīng)用系統(tǒng)海報(bào)海報(bào)路牌A路牌A路牌B路牌B路牌C路牌C路牌D路牌D路牌應(yīng)用示意A路牌應(yīng)用示意A路牌應(yīng)用示意B路牌應(yīng)用示意B戶外看板戶外看板戶外看板應(yīng)用示意戶外看板應(yīng)用示意橫幅A橫幅A橫幅B橫幅B橫幅應(yīng)用示意橫幅應(yīng)用示意貨車車身貨車車身面包車車身面包車車身手提袋手提袋立牌立牌燈柱燈柱吊旗A吊旗A吊旗B吊旗B吊旗C吊旗C吊旗D吊旗D專賣店門(mén)頭專賣店門(mén)頭專賣店外觀專賣店外觀專賣店內(nèi)部專賣店內(nèi)部展廳內(nèi)部A展廳內(nèi)部A展廳內(nèi)部B展廳內(nèi)部B店堂專柜A店堂專柜A店堂專柜B店堂專柜B樣本封面樣本封面樣本封底樣本封底樣本內(nèi)頁(yè)樣本內(nèi)頁(yè)讓我們一起做大市場(chǎng)謝謝大家!讓我們一起做大市場(chǎng)謝謝大家!九鼎內(nèi)衣整體品牌設(shè)計(jì)提案中國(guó)（南京）卓越形象創(chuàng)意公司九鼎內(nèi)衣中國(guó)（南京）卓越形象創(chuàng)意公司主講人：賈麗軍國(guó)際廣告協(xié)會(huì)（IAA）中國(guó)分會(huì)會(huì)員中國(guó)廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)委員江蘇省廣告協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)南京經(jīng)濟(jì)學(xué)院廣告學(xué)系客座教授美國(guó)俄亥俄州大學(xué)工業(yè)設(shè)計(jì)系博士中國(guó)（南京）卓越形象創(chuàng)意公司行政創(chuàng)意總監(jiān)主講人：賈麗軍國(guó)際廣告協(xié)會(huì)（IAA）中國(guó)分會(huì)目錄整體品牌設(shè)計(jì)給銷售帶來(lái)的促進(jìn)作用九鼎的整體品牌設(shè)計(jì)品牌設(shè)計(jì)的表現(xiàn)------品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)目錄整體品牌設(shè)計(jì)給銷售帶來(lái)的促進(jìn)作用九鼎的整體品牌設(shè)計(jì)品牌設(shè)第一部分整體品牌設(shè)計(jì)給銷售帶來(lái)的促進(jìn)作用第一部分整體品牌設(shè)計(jì)何為品牌（Brand）?品牌是指用以識(shí)別一個(gè)（或一群）賣主的商品或勞務(wù)的名稱、術(shù)語(yǔ)、記號(hào)、象征或設(shè)計(jì)，及其組合，并用以區(qū)分一個(gè)（或一群）賣主和競(jìng)爭(zhēng)者。品牌是一種標(biāo)別的標(biāo)志；品牌是選擇產(chǎn)品的依據(jù)：品牌能提供種超出功能性利益的價(jià)值感；何為品牌（Brand）?品牌是指用以識(shí)別一個(gè)（或一群）賣主何為整體品牌設(shè)計(jì)目前國(guó)際國(guó)內(nèi)最先進(jìn)的品牌運(yùn)作方法,已經(jīng)有了許多成功的杰出案例.行銷傳播品牌設(shè)計(jì)IBD何為整體品牌設(shè)計(jì)目前國(guó)際國(guó)內(nèi)最先進(jìn)的品牌運(yùn)作方法,已經(jīng)有了許在商品配銷制度里，總經(jīng)銷商對(duì)下面分銷商的進(jìn)價(jià)不須給予太大的讓步；在市場(chǎng)的“壽命”較長(zhǎng)，亦有較強(qiáng)的品牌衍生力，利于進(jìn)行品牌或產(chǎn)品延伸；市場(chǎng)如有價(jià)格戰(zhàn)情況，強(qiáng)勢(shì)品牌的忍耐限度較高，于是可享有高零售價(jià)格及獲利；一群高忠誠(chéng)度的使用者——廠家和商家共同獲利的保證。整體品牌設(shè)計(jì)給銷售帶來(lái)的幫助在商品配銷制度里，總經(jīng)銷商對(duì)下面分銷商的進(jìn)價(jià)不須給予太大的讓第二部分九鼎的整體品牌設(shè)計(jì)第二部分九鼎的整體品牌設(shè)計(jì)整體品牌設(shè)計(jì)的要素來(lái)源企業(yè)規(guī)劃消費(fèi)者研究競(jìng)爭(zhēng)研究整體品牌設(shè)計(jì)整體品牌設(shè)計(jì)的要素來(lái)源企業(yè)規(guī)劃消費(fèi)者研究競(jìng)爭(zhēng)研究整體品牌設(shè)計(jì)企業(yè)對(duì)品牌的規(guī)劃企業(yè)對(duì)品牌的規(guī)劃目標(biāo)消費(fèi)群研究年齡:性別:地域:消費(fèi)特征:心理特征:文化:目標(biāo)消費(fèi)群研究年齡:性別:地域:消費(fèi)特征:心理特征:文化:競(jìng)爭(zhēng)情況競(jìng)爭(zhēng)情況豪爵鉆豹:想到做到,豪爵鉆豹.由黎明作為形象代言人.但代言人形象太“奶油”,與車的風(fēng)馳電掣的感覺(jué)關(guān)聯(lián)不大.視覺(jué)不夠統(tǒng)一,且沖擊力不夠.新大洲:廣告運(yùn)作較為成功,但因?yàn)槭菑尼槍?duì)城市市場(chǎng)的踏板車市場(chǎng)擴(kuò)充而來(lái),品牌形象模糊.品牌無(wú)核心精神內(nèi)涵.豪爵鉆豹:想到做到,豪爵鉆豹.由黎明作為形象代言人.但代言人整體品牌設(shè)計(jì)的框架結(jié)構(gòu)整體品牌設(shè)計(jì)品牌定位品牌基因品牌聯(lián)想品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)核心廣告口號(hào)整體品牌設(shè)計(jì)的框架結(jié)構(gòu)品牌定位品牌基因品牌聯(lián)想品牌視覺(jué)識(shí)別系品牌定位品牌定位品牌基因品牌基因品牌聯(lián)想品牌聯(lián)想核心廣告語(yǔ)核心廣告語(yǔ)第三部分歐豹品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)第三部分歐豹品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)基礎(chǔ)系統(tǒng)標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)字標(biāo)準(zhǔn)色標(biāo)準(zhǔn)格式核心創(chuàng)意畫(huà)面應(yīng)用系統(tǒng)販賣促進(jìn)類店堂通路類廣告類包裝類其他基礎(chǔ)系統(tǒng)標(biāo)志應(yīng)用系統(tǒng)販賣促進(jìn)類基礎(chǔ)系統(tǒng)基礎(chǔ)系統(tǒng)標(biāo)志標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)字標(biāo)準(zhǔn)字廣告語(yǔ)標(biāo)準(zhǔn)字廣告語(yǔ)標(biāo)準(zhǔn)字廣告語(yǔ)標(biāo)準(zhǔn)組合廣告語(yǔ)標(biāo)準(zhǔn)組合標(biāo)準(zhǔn)格式標(biāo)準(zhǔn)格式核心創(chuàng)意畫(huà)面核心創(chuàng)意畫(huà)面應(yīng)用系統(tǒng)應(yīng)用系統(tǒng)海報(bào)海報(bào)路牌A路牌A路牌B路牌B路牌C路牌C路牌D路牌D路牌應(yīng)用示意A路牌應(yīng)用示意A路牌應(yīng)用示意B路牌應(yīng)用示意B戶外看板戶外看板戶外看板應(yīng)用示意戶外看板應(yīng)用示意橫幅A橫幅A橫幅B橫幅B橫幅應(yīng)用示意橫幅應(yīng)用示意貨車車身貨車車身面包車車身面包車車身手提袋手提袋立牌立牌燈柱