蛋白粉品牌進軍中國市場品牌營銷推廣方案食品

提報單位：提報時間：品牌營銷推廣方案2022XX品牌Brandmarketingpromotionprogram目錄CONTENTS01品牌梳理03服務(wù)內(nèi)容04宣傳策略02市場分析品牌梳理01瑞士著名運動營養(yǎng)品牌百分百瑞士制造現(xiàn)代健康理念供應(yīng)商全面國際認證產(chǎn)品口味和原料完美結(jié)合原料高品質(zhì)，產(chǎn)品高純凈度瑞士研發(fā)團隊，革新前沿技術(shù)自有瑞士研究室采用前沿技術(shù)生產(chǎn)無任何違規(guī)興奮劑世界反興奮劑機構(gòu)（WADA）檢測高顏值新品類強調(diào)設(shè)計感，注重格調(diào)，符合現(xiàn)代年輕人的審美追求，高顏值產(chǎn)品能讓人產(chǎn)生分享的欲望。差異化定位細分市場，產(chǎn)品創(chuàng)新，彌補市場空白，定位全新的消費場景。多功能以先進科研技術(shù)為背書，產(chǎn)品面向?qū)I(yè)及非專業(yè)人群具備供能、滋補、減脂、增肌等不同功效，覆蓋市場龐大。01品牌屬性分析區(qū)別于傳統(tǒng)品牌，符合新消費品牌特點，能夠吸引新消費人群LOGOENTER

THE

CHINESE

MARKET進軍中國市場ENTER01新挑戰(zhàn)·破局點首次進入國內(nèi)市場，主動出擊，避免水土不服品牌認知度低產(chǎn)品信任度低企業(yè)文化差異復購吸引力低重塑全新品牌體系/架構(gòu)多陣地多層次多領(lǐng)域宣傳融合中國特色，打造本土化品牌&服務(wù)&產(chǎn)品定位精準客群圈層，精準化場景式營銷中國的選擇LOGO市場分析0202前景分析相關(guān)政策舉例習近平總書記曾在“全國衛(wèi)生與健康大會”上指出，要把以治病為中心轉(zhuǎn)變?yōu)橐匀嗣窠】禐橹行?，要建立健全健康教育體系，提升全民健康素養(yǎng)，推動全民健身和全民健康深度融合。LOGO02前景分析大健康領(lǐng)域需求激增2010-2030健康服務(wù)業(yè)發(fā)展規(guī)模變化及預測LOGO02前景分析關(guān)注健身人群以男性為主，多活躍在下沉市場年輕女性用戶為健身達人主要群體，尤其在生活節(jié)奏較快的一線城市LOGO02前景分析年輕一代更加注重對身材的管理，通過運動來改善身材LOGO健康新定義——健康≠不生病健身成為一種生活態(tài)度02前景分析傳統(tǒng)健康VS新健康新健康新在“渠道”和“態(tài)度”LOGO02前景分析健康關(guān)注度被持續(xù)激活，居民健康素養(yǎng)水平提升2019.07-2020.06百度搜索指數(shù)關(guān)鍵詞“健康”LOGO02市場分析國人健身意識逐年提升，傾向于為好身體“投資”消費者對于食品消費的態(tài)度MAT2018-2020線上健康食品市場規(guī)模MAT2019天貓食品行業(yè)健康品質(zhì)相關(guān)市場滲透率LOGO02市場分析三分練，七分吃，科學運動引領(lǐng)飲食新風潮需求仍集中在供能、減脂、增肌方向運動后飲食習慣的改變1H20Keep最受歡迎的代餐食品MAT2018-MAT2020線上代餐市場消費趨勢LOGO02市場分析功能食品新賽道在中國屬于具有極高成長性的增量市場，需求端的快速崛起將反向加速推動政策的有序放開企業(yè)名稱融資時間融資輪次融資金額投資方解你ReleaseU2021.10種子輪未披露PlugandPlay21BEAUTY2021.10天使輪數(shù)百萬元人民幣未披露Minayo2021.08A輪-聯(lián)想之星、話梅2021.03Pre-A輪數(shù)千萬元北極光投資2020.06天使輪數(shù)百萬元人民幣樂華娛樂BuffX2021.01A輪2000萬元黑蟻資本、梅花創(chuàng)投、GGV紀源資本、紅杉種子基金2020.08Pre-A輪2000萬元GGV紀源資本領(lǐng)投、梅花創(chuàng)投、紅杉種子基金2020.04天使輪數(shù)千萬元梅花創(chuàng)投、紅杉種子基金Hala2021.08種子輪2000萬元金沙江創(chuàng)投、KIP資本、險峰K2VCKOOYO2021.08B輪-華映資本、道彤投資2021.04A輪-險峰K2VC、寬窄創(chuàng)投2021.03Pre-A輪-東證創(chuàng)新2021.03天使輪-險峰K2VC零號英雄2021.08天使輪數(shù)千萬元保齡寶生物股份有限公司NELO2021.01A輪數(shù)千萬元IDG資本、貝塔斯曼亞洲投資基金2020.08天使輪-嘉御基金LOGO02行業(yè)分析新消費領(lǐng)域食品行業(yè)火爆LOGO02人群分析新消費人群典型特質(zhì)總結(jié)LOGO服務(wù)內(nèi)容0303服務(wù)內(nèi)容社群營銷Communitymarketing創(chuàng)意H5CreativeH5KOL合作KOLcooperation社交整合營銷Socialintegratedmarketing自媒體代運營Socialmediaagentoperation效果廣告投放Performance-basedadvertising創(chuàng)意視頻CreativevideoLOGO03服務(wù)內(nèi)容微信公眾號說明Nutriathletic公眾號為服務(wù)號每月根據(jù)節(jié)奏節(jié)點推送4次內(nèi)容，以介紹、宣傳為主整個公眾號架構(gòu)內(nèi)，我們推薦更多功能性鏈接引導會員信息引導NUTRI會員系統(tǒng)體系，包含注冊、線上/線下門店、會員活動最新活動及優(yōu)惠信息最新活動（互動游戲、主題活動）、當季主題、購票、優(yōu)惠注：具體架構(gòu)可根據(jù)需求做調(diào)整NUTRI會員優(yōu)惠活動關(guān)于NUTRI歡迎關(guān)注Nutriathletic公眾號！我們是世界冠軍的品牌，將運動功能性營養(yǎng)品提升到一個新高度！百分百瑞士生產(chǎn)，世界頂尖健康研發(fā)團隊為您保駕護航！NUTRIATHLETICNUTRIATHLETIC注冊并進行企業(yè)認證LOGO03微信公眾號功能建議會員積分簽到兌換商城（形式建議，僅供參考）可直接嫁接現(xiàn)有平臺，部分定制化功能需單獨開發(fā)建設(shè)；可提供文案、界面設(shè)計建議等。服務(wù)內(nèi)容示例文圖信息，僅供參考LOGO03微信公眾號創(chuàng)意推文結(jié)合Nutriathletic營銷信息及實時熱點進行創(chuàng)意推文推送，4-8篇/月【推文內(nèi)容】——創(chuàng)意標題、精美圖文、實時熱點服務(wù)內(nèi)容示例文圖信息，僅供參考LOGO03創(chuàng)意宣傳海報設(shè)計針對海報設(shè)計需求，提供相應(yīng)海報類設(shè)計服務(wù)，配合文案編輯推送，2-3張/月。①傳統(tǒng)節(jié)氣海報②重要節(jié)日海報③實時熱點海報④品牌宣傳海報⑤需求類海報【應(yīng)用場景】——微信朋友圈，微信公眾號推文服務(wù)內(nèi)容示例文圖信息，僅供參考LOGO03創(chuàng)意H5動畫設(shè)計【應(yīng)用場景】——微信朋友圈，微信公眾號架構(gòu)鏈接針對需求點設(shè)計相關(guān)H5內(nèi)容畫面，制定相應(yīng)動畫效果，豐富H5內(nèi)容輸出，1-2個/月。例：節(jié)日活動、營銷宣傳等類別。服務(wù)內(nèi)容示例文圖信息，僅供參考LOGO03主題活動宣傳單頁設(shè)計【應(yīng)用場景】——線上/線下宣傳、主題活動針對需求點及要求風格設(shè)計相關(guān)活動DM單頁及視覺形象畫面設(shè)計，具體頻率根據(jù)需求決定。服務(wù)內(nèi)容示例文圖信息，僅供參考LOGO03主題活動策劃形式針對營銷節(jié)點進行細化，或雙方共同制定全年營銷節(jié)點；提前出具主題活動節(jié)點安排及活動形式的創(chuàng)意方向，便于了解活動排期，輔助營銷節(jié)奏推進。服務(wù)內(nèi)容LOGO03主題類快閃店活動策劃【主題活動】——根據(jù)不同主題活動及需求制作相應(yīng)創(chuàng)意活動方案并落地實施。*本服務(wù)僅提供文案、展現(xiàn)等創(chuàng)意類建議，不包含具體方案以及線下執(zhí)行。服務(wù)內(nèi)容示例文圖信息，僅供參考LOGO03品牌宣傳視頻【視頻應(yīng)用】——用于網(wǎng)站及媒體平臺，有利于品牌的形象塑造宣傳。服務(wù)內(nèi)容示例文圖信息，僅供參考LOGO03創(chuàng)意短視頻【視頻應(yīng)用】——短、頻、快的視頻節(jié)奏模式，在短時間內(nèi)達到最佳宣傳效果。結(jié)合節(jié)日及商場主題活動剪輯段視頻推送服務(wù)內(nèi)容LOGO宣傳策略0404宣傳節(jié)奏基礎(chǔ)建設(shè)1霸屏種草2持續(xù)優(yōu)化3品效合一41-4月5-6月7-10月五一黃金周618大促雙11大促11-12月雙12大促2.4冬奧會開幕LOGO天時04宣傳節(jié)點政府為全民健康持續(xù)加碼，高規(guī)格運動賽事及活動影響力提升LOGO04宣傳節(jié)點搭上2022冬奧會宣傳期的高速列車距離中國首次舉辦冬奧會已不足70天，作為瑞士著名世界滑雪冠軍投資的運動營養(yǎng)品牌，正是借勢營銷的最佳時機?！叭鹗窟\動員認證”、“不含興奮劑”等產(chǎn)品賣點完美貼合冬奧會熱點，可進行結(jié)合宣傳。簽約谷愛凌、武大靖等我國冬奧會明星運動員作為品牌代言人，制造品牌破圈聲浪，構(gòu)建國內(nèi)品牌初步認知。LOGO地利04運動實現(xiàn)圈層泛化，重塑社交價值結(jié)構(gòu)運動逐漸突破圈層壁壘，新媒體陣地優(yōu)勢明顯宣傳領(lǐng)域-線上運動愛好者的多樣關(guān)注話題Bilibili健身類視頻部分藝人粉絲打卡彈幕LOGO04多平臺同時發(fā)力，為品牌造勢，為產(chǎn)品賦能品牌故事，建立信任食品安全問題下，打造專屬IP，以瑞士為中心，可現(xiàn)場觀看直播，通過國際數(shù)據(jù)，大大提升信任感建立官方微信公眾號，內(nèi)容定位健康領(lǐng)域，定位精準目標人群，占領(lǐng)用戶心智，打響品牌，在圈層內(nèi)培養(yǎng)品牌的忠實消費者多渠道營銷種草微博：健身/養(yǎng)生博主同期發(fā)聲小紅書：大量美食烹飪筆記，用美食場景花式種草抖音：KOL以產(chǎn)品賣點切入推廣造勢入駐云集、環(huán)球捕手、貝店、一條等社交零售，通過口碑進行裂變傳播，提升轉(zhuǎn)化率通過社群分銷模式，激活私域流量，更快、更直接觸達消費者樹立形象，占據(jù)心智布局社交零售宣傳領(lǐng)域-線上LOGO04宣傳領(lǐng)域-線上通過抖音賬號、小紅書、快手、微博、B站、公眾號等內(nèi)容視頻，打造趣味與之相對應(yīng)的定位內(nèi)容號吸引粉絲，增加客戶粘度，滿足客戶購買服務(wù)，引導成交。LOGO04宣傳領(lǐng)域-線上通過淘系站內(nèi)的圖文微淘，淘寶直播，短視頻，阿里V任務(wù)達人帶貨，提高私域流量的留存率和公域流量轉(zhuǎn)化率，滿足客戶購買服務(wù)，引流到天貓店鋪成交。LOGO04多類型體育場所大幅擴容，運動場地愈加豐富多樣宣傳領(lǐng)域-線下多類型運動場所LOGO04宣傳領(lǐng)域-線下健身房運動場館娛樂場所實現(xiàn)產(chǎn)品使用場景化，瞄準貼合減脂、增肌、供能等功能性的健身、運動場地，或具備中高檔消費的社交屬性的網(wǎng)咖、劇本殺等娛樂場所，建設(shè)產(chǎn)品分銷機制LOGO04宣傳領(lǐng)域-線下體育賽事電競戰(zhàn)隊國企高校聯(lián)合各類賽事活動，以推廣贊助或直接冠名的形式承辦賽事或進駐企業(yè)、校園中，打響品牌知名度，收獲品牌口碑LOGO人和04疫情后，直播健身興起，大量健身教練、運動KOL和文體明星加入新模式下大眾參與感和忠誠度高，垂直領(lǐng)域帶貨（新人轉(zhuǎn)化）屬性極強宣傳載體運動較難堅持的原因線上健身直播課程大眾體驗健身直播感受LOGO04利用垂直領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)種草內(nèi)容占領(lǐng)用戶心智，建立正面品牌形象①快速引爆大量的種草內(nèi)容通過多種角色，多樣的展現(xiàn)，向用戶傳遞商品信息，快速提升熱度，形成滲透傳播。