谷歌adwords廣告寶典匯編

261/261Google廣告基礎考試1.AdWords簡介1.1AdWords概述關于Google和GoogleAdWordsGoogle和GoogleAdWords簡介作為搜索引擎，Google從互聯(lián)網(wǎng)上收集并組織大量信息，然后將其提供給全世界的在線搜索用戶。用戶能夠訪問Google首頁或其他Google網(wǎng)絡載體，向搜索字段中輸入一個搜索查詢（與他們想要查找的信息相關的字詞），然后點擊"Google搜索"。Google會返回大量搜索結(jié)果（包括文件、文章、文檔和網(wǎng)站），這些內(nèi)容均與用戶的查詢高度相關。（假如用戶點擊"手氣不錯"，他們將直接轉(zhuǎn)到Google搜索結(jié)果中的第一個網(wǎng)站或文檔。）用戶還能夠在Google圖片、資訊和其他特定的Google服務中進行搜索。搜索結(jié)果將顯示在網(wǎng)頁的左側(cè)。Google可不能為將網(wǎng)站或文檔納入搜索結(jié)果而收費。只是，廣告客戶能夠付費投放GoogleAdWords廣告，這些廣告會顯示在網(wǎng)頁的右側(cè)，有時也會顯示在搜索結(jié)果的上方。GoogleAdWords是Google的廣告打算。通過AdWords，您能夠制作簡單、有效的廣告并將其展示給在網(wǎng)上搜索您的商戶信息的用戶。AdWords的優(yōu)勢憑借AdWords提供的準確定位能力、效果衡量能力以及無與倫比的覆蓋面，您能夠規(guī)?；靥岣咄顿Y回報率。讓我們來一一深入了解一下這些因素：相關性AdWords提供的最大優(yōu)勢之一確實是能夠依照用戶的興趣以及地理位置、語言和受眾人口統(tǒng)計特點等其他眾多因素來精準地針對用戶定位廣告。如此，用戶就能夠看到與其高度相關、更有可能吸引他們點擊的廣告。而且，由于在搜索引擎上的廣告只有在用戶查詢相關內(nèi)容時才會展示，因此相應用戶也更有可能處于購買周期的晚期時期，更可能帶來轉(zhuǎn)化。投資回報率在線廣告的效果完全能夠衡量，便于您確定是否實現(xiàn)了廣告目標。每個用戶的點擊都與特定廣告、關鍵字和搜索查詢相關聯(lián)，您能夠?qū)λ羞@一切進行跟蹤并依照需要加以改善。假如您發(fā)覺了某種趨勢，能夠在轉(zhuǎn)瞬之間完成各種應對操作，例如選擇關鍵字，制作廣告，修改或刪除關鍵字和廣告以及調(diào)整廣告系列定位選項。憑借這一特色，您能夠更好地應對和操縱各種因素，從而提升投資回報率。覆蓋面每天，互聯(lián)網(wǎng)用戶都會在Google上執(zhí)行數(shù)以億萬計的搜索。假如您選擇GoogleAdWords，您就有機會吸引這一正在全球范圍內(nèi)積極查找各種產(chǎn)品、服務、信息和網(wǎng)站的寬敞受眾群，并針對其中的任意群體投放您的廣告。通過在用戶搜索相關內(nèi)容時展示您的產(chǎn)品或服務，您能夠在購買周期中最關鍵的時刻，即當用戶積極搜索您的業(yè)務時，成功地吸引客戶的注意。AdWords差不多功能常用AdWords術語在首次使用GoogleAdWords時，會涉及到一些新術語。以下是最常用的一些AdWords術語：關鍵字

您選擇的關鍵字是您希望觸發(fā)廣告展示的字詞或詞組。例如，假如您提供鮮花遞送服務，就能夠在AdWords廣告系列中使用"鮮花遞送"作為關鍵字。當Google用戶通過Google搜索"鮮花遞送"時，您的廣告就可能會出現(xiàn)在搜索結(jié)果的旁邊。展示位置

與關鍵字類似，展示位置是您操縱要在何處展示廣告的另一途徑。展示位置通常是您希望展示廣告的網(wǎng)站。例如，假如您選擇/sports作為展示位置，您的廣告就可能會展示在該網(wǎng)站上。圖片廣告

一種圖形廣告，能夠是靜態(tài)的，也能夠是動畫形式，在Google展示廣告網(wǎng)絡中投放。也稱為展示廣告。廣告系列和廣告組

AdWords帳戶由廣告系列和廣告組構(gòu)成。您將從一個廣告系列開始起步，其中具有專門的每日預算和定位設置。您能夠投放多個廣告系列，而且可選擇為要推廣的每個產(chǎn)品或服務制作一個廣告系列。在每個廣告系列中，您能夠制作一個或多個廣告組，廣告組由多組相關廣告、關鍵字和展示位置組成。展示

展示次數(shù)是廣告在Google或Google廣告網(wǎng)絡中展示的次數(shù)。對展示次數(shù)進行監(jiān)控可了解有多少人掃瞄過您的廣告。點擊

假如有客戶看到您的廣告并通過點擊它來了解詳情或與您進行交易，就會在您的帳戶中記錄為一次點擊。對點擊次數(shù)進行監(jiān)控可了解有多少人選擇通過您的廣告訪問您的網(wǎng)站。點擊率

點擊率是一個有助于確定廣告效果的指標。您廣告的相關性越強，用戶點擊廣告的頻率就越高，點擊率也會隨之增長。系統(tǒng)按照如下公式計算您的點擊率：點擊次數(shù)/展示次數(shù)x100。每次點擊費用

在采納每次點擊費用定價模式時，AdWords會依照您的廣告獲得的每次點擊向您收取費用。假如您的廣告進行了展示，但用戶并未點擊它，則可不能產(chǎn)生任何費用。關于在Google和搜索網(wǎng)絡中投放的廣告，默認的競價模式是每次點擊費用出價。大多數(shù)廣告客戶還會選擇此出價模式來投放以促成受眾直接反應（不管是銷售、注冊依舊其他操作）為目標的廣告系列。最高每次點擊費用

您情愿為廣告的每次點擊支付的最高金額。您能夠選擇為各個關鍵字或廣告組內(nèi)的所有關鍵字設置最高每次點擊費用。每千次展示費用

在某些廣告系列中，您能夠選擇按廣告的展示次數(shù)而不是點擊次數(shù)付費。最高每千次展示費用是指您情愿為廣告的每千次展示（即廣告掃瞄）支付的最高金額。每千次展示費用出價僅適用于以展示廣告網(wǎng)絡作為定位目標的廣告系列，不適用于以Google搜索或搜索網(wǎng)絡合作伙伴網(wǎng)站作為定位目標的廣告系列。質(zhì)量得分

質(zhì)量得分是評估關鍵字和廣告的質(zhì)量以及確定每次點擊費用的基礎。質(zhì)量得分由關鍵字的點擊率、廣告文字的相關性、關鍵字效果的歷史記錄及其他相關性因素決定。您的質(zhì)量得分越高，您為每次點擊支付的價格就越低。首頁出價估算

在您的AdWords帳戶中，每個關鍵字都有一個首頁出價估算值。該指標用來估算當搜索查詢與您的關鍵字完全匹配時，將您的廣告投放到Google搜索結(jié)果首頁所需的每次點擊費用(CPC)出價。首頁出價估算值依照關鍵字的質(zhì)量得分以及廣告客戶最近對該關鍵字的競爭情況來確定。優(yōu)化

優(yōu)化是以改善AdWords廣告效果為目的，選擇關鍵字、撰寫廣告文字以及對其進行修改（或調(diào)整帳戶其他部分）的過程。要了解更多常用術語，請訪問我們的完整詞匯表。1.2.AdWords使用入門雇傭他人來幫您治理帳戶與代理機構(gòu)或承包商合作客戶經(jīng)理可通過"我的客戶中心"(MCC)打算治理自己的客戶帳戶。以下介紹的是客戶帳戶與經(jīng)理級帳戶之間的區(qū)不。AdWords客戶帳戶假如您的AdWords帳戶是由您自行建立的，那么在您的客戶經(jīng)理將該帳戶關聯(lián)到自己的帳戶后，您和您的客戶經(jīng)理都能夠訪問您的帳戶。您能夠隨時訪問自己的帳戶，并可隨時取消您的AdWords帳戶與經(jīng)理級帳戶之間的關聯(lián)。假如您的AdWords帳戶由您的客戶經(jīng)理負責建立，則請務必讓其使用您自己的登錄電子郵件和密碼來建立帳戶。如此，您才能夠訪問和操縱自己的帳戶。此外，假如您使用自己的電子郵件作為登錄信息，我們可能會定期向您發(fā)送與您的帳戶有關的重要信息。客戶經(jīng)理能夠更新廣告系列、為客戶治理帳戶任務，以及查看AdWords帳戶的結(jié)算摘要歷史信息。只是，客戶經(jīng)理無權(quán)訪問信用卡信息等客戶專有信息。經(jīng)理級帳戶只有客戶經(jīng)理有權(quán)訪問經(jīng)理級帳戶。此外，客戶經(jīng)理還能夠通過"我的客戶中心"訪問所有相關帳戶的信息。同客戶一樣，客戶經(jīng)理能夠隨時取消客戶帳戶與自己帳戶之間的關聯(lián)。獲得廣告制作方面的關心您能夠通過"廣告制作市場"獲得廣告制作方面的關心。"廣告制作市場"中云集了百里挑一的業(yè)界專家，他們以實惠的套餐價格提供文案撰寫、編輯、制作及配音等各種服務。您能夠從AdWords帳戶中訪問該市場，而且查找專家和發(fā)送項目報價也是免費的。在同意報價之前，您無需做出任何合作承諾。查找代理機構(gòu)或承包商許多廣告客戶自己治理AdWords帳戶，但也有一些廣告客戶選擇讓GoogleAdvertisingProfessionals打算成員來為其治理帳戶。要查找GoogleAdvertisingProfessionals打算成員，最簡單的一種方法確實是在Google地圖上進行搜索。在搜索框中輸入"GoogleAdvertisingProfessionals"（假如要查找位于附近的服務提供商，則還需輸入您所在的地理位置），然后點擊搜索。搜索結(jié)果將顯示在網(wǎng)頁左側(cè)的地圖旁邊。點擊任意商戶信息所對應的更多信息可查看有關該服務提供商的詳細介紹。您還能夠僅搜索取得合格身份的GoogleAdvertisingProfessionals成員，只需在搜索框中輸入"QualifiedGoogleAdvertisingProfessionals"（含引號）即可。Google廣告基礎考試2.AdWords帳戶和廣告系列差不多知識2.1帳戶治理差不多知識AdWords帳戶結(jié)構(gòu)關于結(jié)算信息設置和結(jié)算摘要要查看結(jié)算信息設置和結(jié)算摘要，請進入帳戶的結(jié)算標簽。相應結(jié)算頁中顯示了與您的帳戶付款相關的所有信息。您能夠查看自己的結(jié)算方法和付款方式，也能夠修改付款明細（如付款方式）并更改帳單郵寄地址或聯(lián)系電話，還能夠輸入已收到的任何促銷代碼。關于帳戶信息設置要查看或更改帳戶信息設置，請進入我的帳戶標簽，然后選擇帳戶信息設置。在帳戶信息設置頁上，您能夠：修改用戶名、密碼和顯示語言決定希望接收的通知類型（如簡報）和接收方式修改要緊業(yè)務類型或PharmacyCheckerID修改GoogleAnalytics（分析）自動關聯(lián)設置查看AdWords條款立即嘗試：帳戶信息設置了解如何查看和更新帳戶信息設置。講明：請按照以下講明查看并修改帳戶通知偏好設置。訪問并登錄到您的AdWords帳戶。點擊我的帳戶標簽。展開"通知主題"和"通知方式"。點擊修改通知偏好設置。選中"簡報"旁邊的復選框。點擊保存更改。請考慮以下問題：什么緣故有些設置中沒有退出選項？不管帳戶信息設置是如何樣的，假如結(jié)算問題導致廣告停止投放，廣告客戶都會收到電子郵件通知嗎？哪些通知主題能夠關心廣告客戶改善帳戶效果？AdWords帳戶治理簡介AdWords帳戶治理的關鍵概念AdWords帳戶共分為六個要緊的標簽：首頁、廣告系列、優(yōu)化、報告、結(jié)算和我的帳戶。每個標簽可能包含一個或多個子頁面，通過點擊相應標簽可對其進行查看。首頁：此標簽包含您的帳戶快照頁，其中匯總了有關帳戶的關鍵信息以便于您查閱。廣告系列：這是您在治理AdWords帳戶時最經(jīng)常用到的頁面。在那個地點，您能夠制作廣告系列和廣告、選擇關鍵字、選擇展示廣告網(wǎng)絡的展示位置并對這些內(nèi)容進行修改。通過查看效果摘要圖表以及廣告系列統(tǒng)計信息表格，您能夠迅速了解帳戶在一段時刻內(nèi)的效果。優(yōu)化：此標簽匯合了整個帳戶中的關鍵字和預算優(yōu)化提示。假如您希望提高流量或銷售量，但不確定應該進行哪些類型的修改，從"優(yōu)化"標簽入手是個不錯的選擇。報告：假如您剛開始使用AdWords，您能夠在"廣告系列"標簽中找到在開始時需要的所有報告。要獲得更詳細的報告，請使用"報告"標簽，其中包含GoogleAnalytics（分析）（用于跟蹤您網(wǎng)站的效果）和"報告中心"（用于跟蹤您的廣告、關鍵字和廣告系列的效果）。要詳細了解各種報告選項，請參閱本指南的衡量效果部分。結(jié)算：在此標簽中，您能夠輸入和更改自己的結(jié)算明細，查看完整的結(jié)算歷史記錄以及打印帳單。我的帳戶：治理您的個人信息，如登錄信息和用戶偏好設置。在那個地點，您還能夠邀請朋友或同事來治理您的AdWords帳戶。帳戶的監(jiān)控與問題排查所有在線廣告系列一級的"廣告系列"標簽中會顯示重要帳戶問題的提醒信息，內(nèi)容涉及付款問題、待確定預算結(jié)束日期、信用卡和銀行卡過期、廣告被拒登以及其他可能導致廣告停止展示的問題。上述重要提醒還將發(fā)送到您指定的Google帳戶電子郵件地址。通過通知偏好設置頁，您能夠方便地更改提醒設置（接收不重要的帳戶提醒或阻止所有提醒）。在此頁上，您還能夠輕松地訂閱其他資料，例如電子郵件簡報、特價促銷信息以及市場調(diào)查。設置提醒及其他資料接收偏好設置的方法如下：訪問并登錄到您的AdWords帳戶。在"我的帳戶"部分選擇"帳戶信息設置"，然后點擊通知偏好設置鏈接。在"通知偏好設置"頁上，您會看到結(jié)算、拒登廣告和廣告系列維護問題等提醒類不，以及一系列有用的非提醒類資料。關于提醒，您能夠選擇以下幾種接收方式：在線接收（在您的"帳戶快照"頁上），通過電子郵件接收（通過您所注冊的Google帳戶地址），通過手機接收（短信）。在選中接收方式后，使用下拉菜單選擇"全部"、"只接收重要通知"或"無"（表示不接收任何提醒）。關于非提醒類的資料，選中相應的復選框以接收包含簡報、針對您具體情況的關心、市場調(diào)查和特價促銷內(nèi)容的電子郵件。點擊保存更改保存您的偏好設置，然后即可按照您的選擇開始接收提醒和其他資料。您能夠隨時返回通知偏好設置頁更改提醒和通信偏好設置。除了通過帳戶和電子郵件接收提醒，廣告客戶還能夠在手機或類似移動設備上接收有關帳戶重要問題的短信提醒，如付款問題、預算結(jié)束日期、信用卡過期或廣告效果問題等。移動提醒可提示廣告客戶訪問帳戶頁了解詳情，并在必要時采取相應的措施。Google可不能就發(fā)送短信提醒收取任何服務費，但由運營商收取的標準通信費您仍需繳納。設置電話提醒要接收電話提醒，用戶的手機必須能夠支持短信功能。（目前，并非所有國家/地區(qū)都支持短信提醒功能。）設置電話提醒的步驟如下：登錄到您的AdWords帳戶，然后在"我的帳戶"標簽部分中選擇"帳戶信息設置"，接著點擊通知偏好設置鏈接。在通知偏好設置頁上，點擊設置電話提醒鏈接。在"電話提醒選項"頁上，從下拉菜單中選擇您所在的國家/地區(qū)和運營商，并在相應的框中輸入手機號碼，然后點擊驗證此號碼。我們會向您的手機發(fā)送一條含有驗證碼的短信。收到此驗證碼后，請將其輸入到頁面上相應的框中并點擊完成驗證。接下來，請回答以下問題完成設置：您是否想立即啟用電話提醒（假如選擇"不，請臨時停用電話提醒"，您能夠以后再啟用此功能，方法是訪問帳戶的"通知偏好設置"頁，然后在提醒類型右側(cè)的下拉菜單中指定要通過手機接收的提醒類型）。電話提醒的理想接收時刻：任何時刻或一天中的固定時刻。大多數(shù)用戶還會看見用于選擇在工作日和/或周末發(fā)送提醒的復選框。假如您未看到此選項，則表示您每天都會通過手機收到電話提醒。點擊保存更改。我們會向您的手機發(fā)送一條注冊成功的短信。立即嘗試：設置提醒您能夠通過多種方式來監(jiān)控廣告系列的效果，其中包括設置自定義提醒。當廣告系列和廣告組出現(xiàn)了特定情況和/或變動時，自定義提醒會向您發(fā)出通知。要設置一個平均排名提醒，請按以下講明進行操作。登錄到您的AdWords帳戶。選擇廣告系列和廣告組。導航到此廣告組的關鍵字標簽。在提醒下拉菜單中選擇創(chuàng)建自定義提醒。在提醒類型中，選擇平均排名，然后從下拉菜單中選擇變化。從下拉菜單中選擇-，并輸入3作為變化量。應用到“此廣告組中的每個關鍵字”。點擊創(chuàng)建。請考慮以下問題：假如您收到提醒，某個關鍵字的平均排名下降了三名以上，您會如何采取措施來提高相應廣告的排名？還有哪些關鍵字一級的提醒可能對您有所關心？廣告組一級的哪些內(nèi)容可觸發(fā)提醒？帳戶訪問問題假如無法訪問帳戶，請使用帳戶訪問問題排查工具。該工具介紹了在不記得密碼、登錄電子郵件地址或客戶ID時可采取的措施。結(jié)算問題關于任何與結(jié)算有關的問題，請直接使用此在線問題排查工具。廣告客戶應提供盡可能多的信息，以便AdWords代表確定問題所在。只是，請務必不要通過電子郵件發(fā)送信用卡號、銀行帳戶信息和/或AdWords帳戶密碼。2.2廣告系列治理差不多知識廣告系列治理簡介廣告系列治理的關鍵概念廣告系列標簽是您在AdWords帳戶中最常用到的頁面。在此頁面中，您能夠：接收提醒：您會看到黃色、綠色或紅色的提醒框。這些提醒可提供有關您帳戶以及AdWords新功能的重要信息，如付款被拒收。制作新的廣告系列：點擊廣告系列表格上方的新廣告系列按鈕可制作新的廣告系列。更改廣告系列狀態(tài)和設置：通過選中一個或多個廣告系列左側(cè)的框，然后選擇該表格上方的按鈕之一，可暫停、恢復、刪除廣告系列或修改其設置。查看廣告系列列表：該表格顯示了您帳戶中所有在線廣告系列的摘要數(shù)據(jù)。使用該表格上方的日期范圍下拉菜單可選擇要查看的日期或日期范圍。您還能夠通過點擊該表格上方的相應鏈接來查看所有廣告系列、所有有效的廣告系列或所有未刪除廣告系列。另外，通過該表格上方的操縱選項，您還能夠選擇僅顯示已啟用的廣告系列或僅顯示已暫停和已啟用的廣告系列，以便優(yōu)化廣告系列視圖。以下是對該表格各列的講明：廣告系列：您廣告系列的列表。點擊任意廣告系列的名稱可查看其中的廣告組及其他任何相關統(tǒng)計信息。預算：每個廣告系列的當前每日預算。狀態(tài)：顯示每個廣告系列的狀態(tài)。廣告系列的狀態(tài)可為已啟用、已暫停、已刪除、未投放或已結(jié)束：已啟用：處于正常投放狀態(tài)已暫停：臨時停止，當前未投放已刪除：已被刪除，且不再投放未投放：尚未開始投放已結(jié)束：其結(jié)束日期已過，不再投放

您的廣告系列還可能為以下狀態(tài)：受到預算的限制：查看針對經(jīng)常因達到預算而錯失展示機會的廣告系列的預算建議（假如有）。點擊次數(shù)：各廣告系列中的廣告產(chǎn)生的點擊次數(shù)。展示次數(shù)：廣告系列中的廣告在Google或Google廣告網(wǎng)絡網(wǎng)站上展示的次數(shù)。點擊率：廣告獲得的點擊次數(shù)除以其展示次數(shù)所得結(jié)果。該數(shù)據(jù)以百分比形式表示，例如，掃瞄量為100次、所獲點擊次數(shù)為2次時點擊率為2%。平均每次點擊費用：廣告系列內(nèi)的廣告所產(chǎn)生的平均點擊費用。費用：在所選時刻范圍內(nèi)廣告系列所產(chǎn)生的費用總和。平均排名：表示廣告被相應關鍵字觸發(fā)后，在搜索結(jié)果頁上顯示時的平均排名。轉(zhuǎn)化次數(shù)（每次點擊一次轉(zhuǎn)化）（轉(zhuǎn)化率）：對廣告客戶來講，有多少用戶點擊變成了實際的轉(zhuǎn)化。轉(zhuǎn)化率等于轉(zhuǎn)化次數(shù)除以廣告點擊次數(shù)。該指標僅適用于已啟用轉(zhuǎn)化跟蹤的用戶。費用/轉(zhuǎn)化（每次點擊一次轉(zhuǎn)化）：總費用除以總轉(zhuǎn)化次數(shù)。此數(shù)據(jù)可反映每次轉(zhuǎn)化所花費的費用。該指標僅適用于已啟用轉(zhuǎn)化跟蹤的用戶。轉(zhuǎn)化率（每次點擊一次轉(zhuǎn)化）：轉(zhuǎn)化次數(shù)除以總點擊次數(shù)。此數(shù)據(jù)可反映您的轉(zhuǎn)化率。該指標僅適用于已啟用轉(zhuǎn)化跟蹤的用戶。

默認情況下，上述表格列均會顯示；您能夠依照需要使用自定義列選項來添加或刪除各種指標。下面介紹了"廣告系列"標簽的要緊功能：帳戶樹狀視圖：通過這一位于帳戶頁側(cè)邊的菜單，您可在各個廣告系列和廣告組間進行切換。效果摘要圖表：通過這種自定義圖表，您能夠比較帳戶各個級不的趨勢。點擊"更改圖表選項"鏈接可查看點擊次數(shù)、展示次數(shù)以及平均排名等數(shù)據(jù)點，或一次對這些指標中的兩個指標進行比較。投放網(wǎng)絡標簽：您能夠使用此標簽來治理展示位置。此外，您還能夠同時看到有關搜索網(wǎng)絡和展示廣告網(wǎng)絡的摘要統(tǒng)計信息。廣告系列總覽：利用"總覽"視圖，您能夠集中查看整個廣告系列中的所有關鍵字、展示位置或廣告并對其進行修改，而不必逐個訪問廣告組來進行查找和更改。您能夠在帳戶中的"關鍵字"標簽和"投放網(wǎng)絡"標簽上查看總覽視圖。動態(tài)關心內(nèi)容：憑借我們的關心功能，您能夠在掃瞄頁面的同時及時了解有關該頁面的常見問題。因此，您也能夠隨時點擊帳戶右上角的"關心"鏈接，查看完整的AdWords關心中心。下面介紹了您能夠在"廣告系列"標簽上執(zhí)行的一些操作：廣告系列和廣告組制作流程：使用任意表格頂部的+新廣告系列/+新廣告組按鈕可制作新廣告系列和廣告組?？焖傩薷模涸谀鷰舻膹V告系列和廣告組標簽的表格中，您能夠直接修改廣告、關鍵字、展示位置和出價。只需將鼠標懸停在某行上方，可修改的字段就會顯示出來。復制/移動：點擊此按鈕即可在廣告系列之間復制和移動關鍵字、展示位置和廣告組，而不用退出廣告系列治理界面。制作和修改廣告系列您能夠隨時制作新的廣告系列。要制作新的AdWords廣告系列，請按以下步驟操作：訪問并登錄到您的帳戶。假如您往常沒有制作過廣告系列，請點擊制作首個廣告系列。假如您往常制作過廣告系列，請在"廣告系列"標簽上查找新廣告系列按鈕。點擊該按鈕后，您將進入新廣告系列的設置標簽，您能夠在該標簽下選擇廣告系列的設置。為新廣告系列命名，然后選擇其他設置：受眾的語言和地理位置、投放網(wǎng)絡設置、出價與預算選項，以及所有適用的高級設置。點擊保存并接著。接著按照頁面上的講明操作，輸入廣告和關鍵字并選擇展示位置。修改現(xiàn)有廣告系列廣告系列制作完成后，您能夠隨時調(diào)整設置或更新內(nèi)容。要調(diào)整廣告系列的設置（如地理位置定位和出價選項），請點擊廣告系列中的設置標簽。要更新廣告系列的內(nèi)容，修改廣告系列的名稱或狀態(tài)（已暫停、已啟用和已刪除），請訪問廣告系列標簽。在廣告系列標簽中，您能夠進行批量修改或快速修改。以下將對這兩種修改方法進行詳細的介紹。一次修改多個廣告系列訪問并登錄到您的AdWords帳戶。訪問“廣告系列”標簽。在廣告系列表格的頂部，您會看到一組按鈕和下拉菜單。+新廣告系列：點擊此按鈕可制作一個新廣告系列。修改：將鼠標懸停在需要修改的條目（包括預算）上方，然后直接在相應位置進行更改。更改狀態(tài)：選擇要暫停、啟用或刪除的廣告系列，并在“更改狀態(tài)”下拉菜單中選擇相關選項。更多操作：此下拉菜單為您的廣告系列表格提供了其他幾個選項，包括以多種格式下載廣告系列或統(tǒng)計信息。快速修改通過此功能，您能夠快速修改單個廣告系列的名稱、狀態(tài)或預算。只需將鼠標懸停在表格某行的上方，該行便會突出顯示，并顯示出可修改的字段。然后，點擊某個字段即可進行修改。狀態(tài)下拉菜單：點擊廣告系列名稱旁邊的下拉菜單。選擇“已啟用”或“已暫?！奔纯筛膹V告系列的狀態(tài)。名稱：點擊廣告系列名稱旁邊的鉛筆圖標可直接在相應行中修改廣告系列名稱。假如直接點擊廣告系列名稱，您會進入到相應的廣告系列，也確實是講如此做會轉(zhuǎn)到相應廣告系列的“廣告組”標簽。

修改廣告系列設置廣告系列的設置用于定義廣告組的投放位置、廣告的受眾以及您需要支付的費用。修改廣告系列設置的方法如下：訪問并登錄到您的AdWords帳戶。點擊您要調(diào)整的廣告系列的名稱。在設置標簽中，修改您要更改的設置。完成每一項更改后，都需要點擊保存。您能夠從廣告系列標簽中修改以下設置：位置：您能夠使用各種各樣的地理位置組合來定位廣告，包括國家/地區(qū)、區(qū)域、都市以及自定義區(qū)域。舉例來講，您能夠?qū)V告定位到美國境內(nèi)的某些具體區(qū)域，也能夠?qū)V告定位到歐洲一些使用英語的大都市。您能夠在廣告系列的設置標簽中查看或修改定位選項。

語言：在確定廣告的展示位置時，AdWords系統(tǒng)會查看用戶的Google界面語言設置，以了解用戶所用的語言是否包含在您的廣告系列所定位的語言中。例如，只有Google界面語言為西班牙語的用戶才能看到定位到西班牙語的廣告系列中的廣告。

投放網(wǎng)絡和設備：此設置用于確定要在互聯(lián)網(wǎng)上的哪些位置以及何種類型的設備上展示您的廣告。在Google搜索和搜索網(wǎng)絡合作伙伴的網(wǎng)站上，您的廣告可能有以下幾種展示方式：在搜索結(jié)果的旁邊、上方或下方展示，在用戶掃瞄網(wǎng)站目錄時作為結(jié)果頁的一部分展示，或在其他相關搜索頁上展示。在展示廣告網(wǎng)絡中，廣告會自動依照各個網(wǎng)頁的內(nèi)容和網(wǎng)址進行定位。您還能夠選擇將廣告展示在臺式機和筆記本電腦上、iPhone及其他配備完整互聯(lián)網(wǎng)掃瞄器的移動設備上或同時展示在這兩類設備上。

出價選項：差不多出價選項有兩種：自動出價和人工設定每次點擊費用的最高出價。不管使用這兩種選項中的哪一種，您的出價差不多上您情愿為廣告獲得的每次點擊支付的金額。與預算一樣，出價選項也是操縱廣告系列費用的手段之一。

預算：您應將預算金額設為您能夠同意的每日AdWords廣告費用額度。在帳戶開始運行后，您能夠隨時調(diào)整預算。

廣告投放時刻設置：通過此設置，您能夠設定在每天的特定時刻段或每周的特定幾天展示您的AdWords廣告。您還能夠調(diào)整特定時刻段內(nèi)的廣告出價。

廣告輪換展示：在您選擇了廣告輪換展示之后，我們會以此為依據(jù)，確定相應廣告組中的所有有效廣告的相對投放頻率：優(yōu)化（默認）：系統(tǒng)會優(yōu)先考慮點擊率和質(zhì)量得分都比較高的廣告。這些廣告會更頻繁地參與廣告競價并輪流展示，直到其中點擊率較高的某個廣告開始更頻繁地展示。輪流：每個廣告都會獲得大致均等的參與廣告競價的機會。由于點擊率較低的廣告得以更頻繁地展示，因此選擇此選項可能會降低平均排名，導致相關點擊量減少。頻次上限（僅限展示廣告網(wǎng)絡）：此設置用于限制您的廣告在展示廣告網(wǎng)絡中向某個唯一身份用戶展示的次數(shù)。立即嘗試：廣告系列一級的修改創(chuàng)建廣告系列后，您能夠隨時對其進行修改。要修改現(xiàn)有的AdWords廣告系列，請按以下講明進行操作。登錄您的AdWords帳戶。將鼠標懸停在第一個廣告系列的名稱上。點擊鉛筆圖標可修改廣告系列名稱。點擊取消。點擊廣告系列名稱可查看此廣告系列中的所有廣告組。轉(zhuǎn)到設置標簽。修改受眾人口統(tǒng)計特點，從中排除0到17歲的群體。點擊取消。請考慮以下問題：是否能夠同時修改多個廣告系列？假如能夠，如何修改？什么是"快速修改"？僅投放到搜索網(wǎng)絡的廣告系列能夠使用受眾人口統(tǒng)計特點選項嗎？廣告系列的監(jiān)控與問題排查總是達到每日預算而導致錯失潛在的展示機會，這是廣告客戶經(jīng)常遇到的一個廣告系列問題。假如常常達到每日預算，您可能就會錯失額外的展示機會。要解決這一問題，您應當依照關鍵字效果統(tǒng)計信息來評估當前的投資回報率。假如某個廣告系列實現(xiàn)了目標，同時效果不錯，那么您就能夠考慮增加預算以確?？刹荒苈┑魸撛跈C會。作為參考，您能夠查看設置標簽上的建議預算。要查看廣告系列的每日預算建議，能夠按以下步驟操作：點擊預算字段旁的修改，然后點擊+查看全部預算建議。有關廣告系列的指南和最佳做法廣告系列最佳做法每個帳戶均始于一個廣告系列。不管您有一個依舊多個廣告系列，每個廣告系列都應反映了一個簡單統(tǒng)一的目標。制作廣告系列時，問問自己"我希望利用此廣告系列實現(xiàn)什么目標？"，答案可能是定位到特定的受眾、售出更多產(chǎn)品、增加注冊量或帶來更多銷售線索。以下是幾種行之有效的廣告系列組織方式：主題或產(chǎn)品系列（如咖啡產(chǎn)品、茶產(chǎn)品、禮品籃）網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)，如按類不（購物、學習、注冊等）不同的品牌（如X、Y和Z）地域（北京、上海和中國）語言（如中文、西班牙語、德語）投放網(wǎng)絡設置（僅搜索引擎、僅展示廣告網(wǎng)絡中的網(wǎng)站，或同時選擇搜索網(wǎng)絡和展示廣告網(wǎng)絡）預算（為每個產(chǎn)品系列設定不同的預算）2.3廣告組治理差不多知識廣告組治理簡介廣告組治理的關鍵概念通過"廣告組"標簽，您能夠快速查看和修改AdWords帳戶中所有廣告組的詳細信息。此標簽并非僅顯示單個廣告系列中的廣告組，而是所有廣告系列中的廣告組。在帳戶的所有在線廣告系列頁中，以及具體廣告系列一級，您都能夠找到"廣告組"標簽。在該標簽中，顯示在最上面的是一幅可自定義的廣告組總體效果圖表。點擊更改圖表選項可查看點擊次數(shù)、展示次數(shù)以及平均排名等數(shù)據(jù)點。在該圖表下，顯示的是有關以下項目的列：廣告組廣告系列狀態(tài)（顯示廣告組的狀態(tài)，是有效、已暫停依舊已刪除）統(tǒng)計信息（包括點擊次數(shù)、展示次數(shù)以及其他相關詳細信息）搜索網(wǎng)絡和展示廣告網(wǎng)絡的最高出價點擊任一廣告組或廣告系列的名稱可直接轉(zhuǎn)到該廣告組或廣告系列的詳細信息頁。點擊任一列標題可按該主題排序。例如，點擊"廣告組"列可按廣告組名稱的字母順序排序；點擊"展示次數(shù)"列可按展示次數(shù)由高到低的順序?qū)V告組排序。（再次點擊相應標題可按相反順序排序，即按展示次數(shù)由低到高的順序排序。）每個廣告組名稱旁邊都會顯示一個圖標，用于表明該廣告組的狀態(tài)，即已啟用（綠點）、已暫停（灰色雙豎線）或已刪除（紅色X）。要更改廣告組的狀態(tài)，請點擊相應圖標，并從顯示的下拉菜單中選擇一個新狀態(tài)。要更改任一廣告組的名稱，請將鼠標懸停在當前名稱上，然后點擊顯示的鉛筆圖標。您能夠直接在顯示當前名稱的位置上重命名廣告組。您還能夠修改廣告組的默認出價，方法是直接點擊相應金額，然后在同一個框中輸入新的金額。假如您想要修改此頁上的多個廣告組，您只需點擊每個廣告組旁邊的復選框，然后從廣告組圖表正下方的按鈕行中選擇"修改"即可。要向廣告組中添加關鍵字、展示位置或新廣告，請在此頁上點擊廣告組的名稱，然后您將轉(zhuǎn)入相應廣告組的詳細信息頁。在該頁面中，您能夠?qū)υ搹V告組的"關鍵字"、"投放網(wǎng)絡"和"廣告"等常規(guī)標簽進行操作。制作和修改廣告組制作廣告組您能夠直接在帳戶的多個相關標簽內(nèi)制作廣告組。也確實是講，您在哪里查看或修改廣告組的各個部分，就在哪里對其進行初始設置，如此，當您以后想要再次找到相應部分并進行修改時，您就會專門清晰該訪問哪里。您能夠隨時中止制作過程，或躍過某個步驟，以后再返回完成相應步驟。假如不需要額外指導，您能夠選擇在一個頁面中完成設置廣告組的所有步驟。下文第4步中將會介紹這一選項。制作廣告組的方法如下：訪問并登錄到您的AdWords帳戶。在所有在線廣告系列頁上，點擊要制作新廣告組的廣告系列的名稱。點擊廣告組表格頂部按鈕正上方的+新廣告組鏈接?，F(xiàn)在，您能夠選擇在帳戶的相關標簽中制作廣告組（我們會引導您完成相應步驟），也能夠點擊切換到單頁表單鏈接，在一個頁面中填寫所有相關信息。假如您希望接著通過帳戶的相關標簽來制作廣告組，則請為您的新廣告組命名。點擊保存并接著。隨后您將會進入"廣告"標簽。首先選擇要制作的廣告類型，然后按照講明制作廣告并指定目標網(wǎng)址。點擊保存并接著。系統(tǒng)將檢查您的廣告，隨后帶您進入下一頁。隨后您將會進入廣告組的"關鍵字"標簽。在"添加關鍵字"文本框中輸入關鍵字。您還能夠使用關鍵字工具來查找和添加新關鍵字。保存關鍵字之前，請為此廣告組輸入搜索網(wǎng)絡默認出價和系統(tǒng)推舉的展示位置的默認出價。出價部分會依照您為此廣告系列選擇的出價方式，提示應選擇每次點擊費用依舊每千次展示費用。點擊保存以完成。系統(tǒng)將檢查您的關鍵字，隨后將顯示關鍵字表格。您的新廣告組現(xiàn)已生效，其中的廣告已預備好依照您選擇的關鍵字開始投放。要為此廣告組添加自選展示位置，請點擊投放網(wǎng)絡標簽。修改廣告組在帳戶的廣告系列標簽上，您能夠修改廣告組的名稱、狀態(tài)（已暫停、已啟用和已刪除）以及默認出價。訪問并登錄到您的AdWords帳戶。在廣告系列標簽上，點擊要修改的廣告組所在的廣告系列。選擇廣告組標簽。選中要修改的廣告組旁邊的復選框，點擊修改按鈕。現(xiàn)在您能夠修改此廣告組的名稱、狀態(tài)以及默認出價。完成修改后，請點擊保存?？旖莘绞剑簩⑹髽藨彝Ｔ趶V告組表格的某些單元格上方可快速修改廣告組。您能夠進行以下修改：名稱：點擊廣告組名稱旁邊的鉛筆圖標可直接在相應行中修改廣告組名稱。假如直接點擊廣告組名稱，您會直接進入相應的廣告組。默認出價：點擊廣告組的每次點擊費用出價或每千次展示費用出價，然后輸入新的出價金額。狀態(tài)：點擊狀態(tài)圖標（綠點、紅色X或暫停符號）可為該廣告組選擇一種新狀態(tài)：已啟用、已暫?；蛞褎h除。點擊+新廣告組按鈕可在廣告系列中制作新廣告組。地理位置定位和出價選項等其他設置需要通過廣告系列設置，在廣告系列一級進行治理。要了解如何修改廣告組的各個部分，請閱讀單獨的關心文章：廣告、關鍵字和展示位置。廣告組的監(jiān)控與問題排查要監(jiān)控廣告組效果，請首先訪問"帳戶快照"頁。您的AdWords帳戶快照頁能夠提供有關帳戶關鍵內(nèi)容的全面信息，其中包括：重要提醒和狀態(tài)更新效果概述，提供針對廣告費用、點擊次數(shù)、展示次數(shù)、點擊率、轉(zhuǎn)化率等指標的可配置統(tǒng)計信息和圖表有用建議和其他資源的鏈接，讓您能夠充分利用AdWords要了解有關廣告組的更為細致的信息，請使用廣告組標簽來監(jiān)控各個廣告組的具體內(nèi)容。在廣告組標簽中，您會看到一個效果摘要圖表，該圖表可同時顯示兩種指標在指定日期范圍內(nèi)的變化趨勢。這一功能能夠關心您迅速掌握相應統(tǒng)計信息在一段時刻內(nèi)的變化情況。立即嘗試：廣告組一級的數(shù)據(jù)解讀監(jiān)控帳戶效果的方法有專門多種。在廣告組一級，您能夠通過可配置的統(tǒng)計信息和圖表來查看效果。請按照以下講明查看具體廣告組的效果。訪問并登錄到您的AdWords帳戶。訪問相應廣告系列的廣告組標簽。點擊表格中的廣告組名稱以選擇該廣告組。將日期范圍設定為上月。點擊表格上方工具欄中的圖表按鈕，展開圖表選項面板。選擇點擊次數(shù)作為要緊指標。選擇展示次數(shù)作為比較指標。請考慮以下問題：兩條數(shù)據(jù)線是否緊密相關？在過去的30天中，效果是否表現(xiàn)出無規(guī)則性？用戶搜索會阻礙此廣告組的展示次數(shù)。展示次數(shù)在一周的各天中有變化嗎？Google廣告基礎考試3.AdWords廣告格式3.1廣告格式概述AdWords文字廣告差不多知識文字廣告關鍵概念通常來講，所有AdWords廣告均應遵守相同的差不多原則。廣告應當：清晰、準確地描述您的網(wǎng)站。突出您的產(chǎn)品或服務的獨特優(yōu)勢.文字廣告是最差不多的AdWords廣告類型。由于廣告標題可鏈接至相應網(wǎng)站，因此文字廣告有時也會被稱為"贊助商鏈接"。文字廣告能夠展示的位置包括Google、搜索網(wǎng)絡合作伙伴或Google展示廣告網(wǎng)絡。當廣告在搜索網(wǎng)絡網(wǎng)站上展示時，只要廣告文字中的某些內(nèi)容與用戶的搜索查詢匹配或差不多匹配，相應部分就會以粗體顯示。關于大多數(shù)語言，文字廣告所包含的字符數(shù)（包括空格在內(nèi)）需符合以下規(guī)定：廣告標題25個字符，廣告文字70個字符，顯示網(wǎng)址35個字符（以上數(shù)字均指單字節(jié)字符數(shù)）。在Google上，這些文字分四行顯示：標題占一行、廣告文字占兩行（每行35個字符），網(wǎng)址占一行。只是，Google合作伙伴網(wǎng)站可能會采納不同的格式。AdWords圖片廣告差不多知識圖片廣告關鍵概念AdWords圖片廣告是一種圖形廣告，其內(nèi)容既能夠是靜態(tài)的，也能夠是動畫形式。此類廣告的展示位置為Google廣告網(wǎng)絡中選擇加入圖片廣告打算的特定展示廣告網(wǎng)絡網(wǎng)站（而不是搜索網(wǎng)絡網(wǎng)站）。Google展示廣告網(wǎng)絡中的大多數(shù)網(wǎng)站均可支持圖片廣告。圖片廣告兼具以下兩種強大功能：圖形技術和切實有效的AdWords定位技術。如此一來，廣告客戶不僅能夠利用圖片所特有的表達優(yōu)勢，還能夠準確地將廣告定位到展示廣告網(wǎng)絡中的相關網(wǎng)站。請參閱有關圖片廣告的常見問題解答。制作圖片廣告要制作圖片廣告，首先需確認是否已為廣告系列選擇了Google展示廣告網(wǎng)絡（只有Google展示廣告網(wǎng)絡的展示位置才能展示圖片廣告）。然后，請訪問廣告組的"廣告"標簽并打開"新廣告"下拉菜單，開始制作圖片廣告。假如您差不多預備好了圖片，請選擇"圖片廣告"。系統(tǒng)會提示您上傳圖片并選擇顯示網(wǎng)址和目標網(wǎng)址。在上傳圖片時，提供講明性的圖片名稱有助于簡化報告流程以及與我們的客戶服務小組的溝通過程。以下是有關命名廣告圖片的幾點注意事項和建議：不要超過50個字符加入對圖片的講明加入廣告系列或廣告組的名稱假如沒有預備好圖片，請從下拉菜單中選擇"展示廣告制作工具"。此工具提供了數(shù)十個由專業(yè)人員設計的廣告模板，供您以其為基礎制作出您自己的圖片廣告。請參閱有關展示廣告制作工具的常見問題解答。請注意，只有在依照我們的廣告政策進行審批后，您的圖片廣告才能開始投放。這一審批過程可能需要幾天的時刻，因此請先耐心等待幾天，然后再查看廣告是否差不多開始展示。AdWords視頻廣告差不多知識AdWords視頻廣告差不多知識假如您希望接觸在線視頻受眾，同時制定了適合在線視頻及娛樂空間的廣告系列具體目標，您就能夠與Google、YouTube和我們的公布商合作伙伴進行合作，完全針對您的視頻內(nèi)容受眾進行更為一體化的宣傳。在線視頻是媒體消費中最寬敞的領域之一，數(shù)以億計的受眾群體都已樂于同意并適應于在視頻內(nèi)容中看到廣告。視頻展示位置可協(xié)助您將品牌的觸角延伸到世界各地樂于在線觀賞、分享和制作全新視頻內(nèi)容的各式各樣的用戶。視頻廣告可為用戶提供豐富且引人入勝的廣告體驗，它能夠豐富網(wǎng)頁的視頻內(nèi)容，或宣傳與視頻內(nèi)容觀賞者相關的產(chǎn)品或服務。如此，廣告系列就能夠?qū)崿F(xiàn)更理想的在線品牌宣傳及交叉促銷效果。視頻廣告核心概念外觀依照廣告的格式，視頻廣告有以下幾種展示方式：在視頻內(nèi)容中展示、隨視頻內(nèi)容一起展示或在視頻內(nèi)容周圍展示。只有在內(nèi)容提供商選擇投放特定的視頻廣告格式后，相應視頻廣告才能在其網(wǎng)站上展示。視頻廣告在向用戶展示時所采納的方式，以及用戶與廣告的互動方式，都取決于視頻的格式：要觀看在Google展示廣告網(wǎng)絡中的網(wǎng)站上展示的視頻插播廣告、圖片重疊式視頻廣告和文字重疊式視頻廣告的示例，請訪問視頻廣告演示頁。要觀看在Google展示廣告網(wǎng)絡中的網(wǎng)站上投放的點擊播放視頻廣告的示例，請訪問點擊播放視頻廣告演示頁。廣告制作您需要使用展示廣告制作工具來制作視頻廣告。定價依照視頻廣告的格式，您能夠選擇每次點擊費用定價或每千次展示費用定價。定位要展示您的廣告，您必須將其定位到Google展示廣告網(wǎng)絡。這些廣告可不能在Google搜索結(jié)果頁中展示。您還能夠按語言或國家/地區(qū)對視頻廣告進行定位，在世界范圍內(nèi)、國內(nèi)或您當?shù)赝斗艔V告。另外，您能夠使用展示位置定位功能，面向掃瞄特定內(nèi)容類不的用戶，或僅針對特定網(wǎng)站投放您的視頻廣告。使用展示廣告制作工具來制作視頻廣告使用展示廣告制作工具，您能夠輕松快捷地制作出引人注目的廣告（包括視頻廣告），吸引您的受眾群體。在開始制作視頻廣告之前，您首先需要確保已為相應廣告系列選擇在Google展示廣告網(wǎng)絡中展示廣告。然后，按照以下步驟在AdWords帳戶中制作新廣告：在廣告標簽中，選擇新廣告，然后從下拉菜單中選擇展示廣告制作工具。選擇一個支持視頻格式的展示廣告模板。填寫此模板中的必填字段，包括上傳任意資源或選擇往常上傳的資源。保存廣告。將視頻廣告與廣告系列有機結(jié)合在一起請注意，要制作成功的視頻廣告系列，廣告系列的設置至關重要。以下是在設計視頻廣告系列時需要謹記的幾點注意事項：展示位置定位和關鍵字定位視頻廣告只能在Google展示廣告網(wǎng)絡中展示，不能在Google搜索結(jié)果頁上展示。只有在內(nèi)容提供商選擇投放特定的視頻廣告格式后，相應格式才能在其網(wǎng)站上展示。您能夠選擇在我們的廣告網(wǎng)絡中的具體網(wǎng)站上投放視頻廣告，也能夠使用關鍵字將其定位到與您的產(chǎn)品或服務相關的網(wǎng)頁上：假如您啟用了自選展示位置功能，請選擇您認為自己的目標受眾會感興趣的網(wǎng)站或類不。假如可能，建議您指定至少十個網(wǎng)站。這將有助于確保您的廣告得到足夠的展示機會，以便于推斷廣告的相對效果。假如您要投放關鍵字定位廣告系列，則一定要制作主題明確的廣告組，使其僅包含與特定主題相關的關鍵字。語言定位和地理位置定位您能夠?qū)σ曨l廣告進行定位，在世界范圍內(nèi)、國內(nèi)或您當?shù)赝斗艔V告。請僅針對您開展業(yè)務的區(qū)域投放廣告。假如您的廣告專門針對某個區(qū)域，請使用地理位置定位來操縱廣告的展示位置。如此，您就能夠確保只向自己希望吸引的受眾展示廣告。定價與制作其他格式的廣告時一樣，關于視頻廣告，您既能夠選擇按每次點擊費用出價，也能夠選擇按每千次展示費用出價。為此，您只需分不制作不同類型的廣告系列即可：關鍵字定位廣告系列采納的是每次點擊費用出價，展示位置定位廣告系列采納的是每次點擊費用出價或每千次展示費用出價。需要支付的費用取決于您選擇的定價模式：每次點擊費用定價：文字重疊式廣告、視頻內(nèi)嵌廣告、點擊播放視頻廣告

假如您選擇展示廣告網(wǎng)絡或其中的視頻作為文字廣告的定位目標，您能夠選擇每次點擊費用定價。現(xiàn)在，您需要為廣告所獲得的每次點擊設置一個最高出價，并為相應關鍵字所屬的廣告系列設置一個預算上限以限制其費用總額。您需要在用戶點擊訪問您的網(wǎng)站時付費，而不是在用戶點擊視頻廣告的初始圖片或播放按鈕時付費。

示例：您為某個廣告組中的5個關鍵字各設置了人民幣0.5元的最高每次點擊費用。您為該廣告組所在的廣告系列設置了10元的每日預算。此廣告系列中僅包含這一個廣告組。這些關鍵字都能夠以不超過0.5元的價格吸引點擊，直到該廣告系列在一天內(nèi)的費用達到10元（或在一個月內(nèi)達到300元）為止。每千次展示費用定價：文字重疊式廣告、視頻插播廣告、視頻內(nèi)嵌廣告、點擊播放視頻廣告

假如您選擇每千次展示費用定價（僅適用于定位目標不是搜索網(wǎng)絡的廣告系列），則需要為初始圖片所獲得的展示次數(shù)付費，而不是為視頻的播放次數(shù)付費。選擇您認為適當?shù)某鰞r金額。假如獲得的展示次數(shù)不夠多，請嘗試提高出價以改善展示率。與所有AdWords廣告格式一樣，視頻廣告會為爭取Google展示廣告網(wǎng)絡中的展示排名而與文字廣告和其他展示廣告展開競爭。較高的出價有助于您的視頻廣告在競爭中脫穎而出，贏得廣告展示位置。AdWords移動廣告差不多知識與在臺式機上展示的文字廣告、圖片廣告和視頻廣告類似，移動廣告是一種專門針對手機的廣告格式。為了適應手機較小的屏幕，移動廣告的尺寸要小于臺式機廣告。移動廣告有兩種格式：文字廣告和圖片廣告。當用戶在手機上掃瞄互聯(lián)網(wǎng)時，假如他們在G.hk上進行搜索，或者掃瞄我們的移動展示廣告網(wǎng)絡（也確實是托管Google廣告的移動網(wǎng)站），移動廣告就會進行展示。和基于臺式機的圖片廣告類似，移動圖片廣告也只能在移動展示廣告網(wǎng)絡中展示。移動廣告必須指向移動網(wǎng)站。您還能夠選擇在移動文字廣告末尾添加一個"致電"鏈接，如此用戶就能夠直接進行電話咨詢，而不必訪問您的移動網(wǎng)站。需要注意的是，隨著手機市場的進展，類似iPhone這種配備了完整互聯(lián)網(wǎng)掃瞄器的移動設備差不多能夠像臺式機一樣顯示完整的網(wǎng)頁。因此，這些移動設備展示的是標準的AdWords文字廣告、圖片廣告和視頻廣告，而不是本課所介紹的移動廣告格式。詳細了解如何定位配備完善的網(wǎng)絡掃瞄功能的移動設備。在制作移動廣告之前，我們建議您先制作一個單獨的廣告系列，專門用于移動廣告及其設置。如此能夠便于您監(jiān)控和優(yōu)化移動廣告的效果。然后，按照以下步驟在AdWords帳戶中制作新的移動廣告：依次選擇您要制作新廣告的廣告系列和廣告組。請務必先執(zhí)行此項操作；只有您的廣告系列所定位的國家/地區(qū)支持移動廣告時，"移動廣告"選項才會顯示。點擊表格頂部的新廣告下拉菜單，然后選擇移動廣告。依照需要填寫相應字段。點擊保存廣告。立即嘗試：查看移動廣告格式移動廣告是專為在手機上展示而設計的。當吸引到一個在手機上進行搜索的用戶后，一定要將他們引導至移動網(wǎng)站。廣告客戶能夠同時使用文字廣告和圖片廣告來吸引用戶。請按以下講明制作移動圖片廣告。登錄您的AdWords帳戶。轉(zhuǎn)到廣告系列，然后點擊"廣告"標簽。從新廣告下拉菜單中選擇移動廣告。選擇要將此新廣告添加到的廣告組。選擇WAP圖片廣告選項。在點擊選擇文件按鈕之前，滾動展開格式規(guī)范問號圖標。如有需要，對圖片進行調(diào)整。點擊選擇文件，轉(zhuǎn)到您希望上傳的文件。提供顯示網(wǎng)址和目標網(wǎng)址。點擊保存廣告完成操作。請考慮以下問題：能夠使用哪些選項定位特定的移動運營商？哪些營銷目標會從使用移動廣告中獲得最大收益？是否需要使用展示廣告網(wǎng)絡定位來投放移動圖片廣告？地理位置定位對移動廣告系列的廣告展示次數(shù)有何阻礙？富媒體廣告差不多知識富媒體廣告格式核心概念外觀富媒體廣告包括視頻廣告、Flash動畫廣告以及將文字、動畫和各種設計結(jié)合使用，以便提高網(wǎng)絡用戶參與度的廣告。只有在內(nèi)容提供商選擇投放特定的富媒體廣告格式或尺寸后，相應廣告才能在其網(wǎng)站上展示。廣告在向用戶展示時所采納的方式，以及用戶與廣告的互動方式，都取決于視頻的格式：視頻：您能夠利用各自專用的模板來制作視頻插播廣告或點擊播放視頻廣告。動畫/圖片：您能夠從多個互動模板中進行選擇，這些模板可支持展示圖片，或為各圖片設置不同的目標網(wǎng)址。您能夠在展示廣告制作工具的模板庫中找到制作富媒體廣告所需的模板。廣告制作您需要使用展示廣告制作工具來制作富媒體廣告。定價您能夠選擇每次點擊費用定價或每千次展示費用定價。定位要展示您的廣告，您必須將其定位到Google展示廣告網(wǎng)絡。這些廣告可不能在Google搜索結(jié)果頁中展示。您還能夠按語言或國家/地區(qū)對廣告進行定位，在世界范圍內(nèi)、國內(nèi)或您當?shù)赝斗艔V告。另外，您能夠使用展示位置定位功能，面向掃瞄特定內(nèi)容類不的用戶，或僅針對特定網(wǎng)站投放您的廣告。制作富媒體展示廣告在開始制作富媒體展示廣告之前，您首先需要確保已為相應廣告系列選擇在Google展示廣告網(wǎng)絡中展示廣告。然后，按照以下步驟在AdWords帳戶中制作新廣告：在"廣告"標簽中，選擇展示廣告制作工具。選擇任一富媒體類不。選擇所需的富媒體展示廣告模板。填寫此模板中的必填字段，包括上傳任意資源或選擇往常上傳的資源。保存廣告。將富媒體展示廣告與廣告系列有機結(jié)合在一起請注意，要制作成功的富媒體展示廣告系列，廣告系列的設置至關重要。以下是在設計廣告系列時需要謹記的幾點注意事項：展示位置定位和關鍵字定位富媒體展示廣告只能在Google展示廣告網(wǎng)絡中展示，不能在Google搜索結(jié)果頁上展示。只有在內(nèi)容提供商選擇投放特定的展示廣告尺寸和格式后，相應廣告才能在其網(wǎng)站上展示。您能夠選擇在我們網(wǎng)絡中的具體網(wǎng)站上投放廣告，也能夠使用關鍵字將其定位到與您的產(chǎn)品或服務相關的網(wǎng)頁上：假如您啟用了自選展示位置功能，請選擇您認為自己的目標受眾會感興趣的網(wǎng)站或類不。假如可能，建議您指定至少十個網(wǎng)站。這將有助于確保您的廣告得到足夠的展示機會，以便于推斷廣告的相對效果。假如您要投放關鍵字定位廣告系列，則一定要制作主題明確的廣告組，使其僅包含與特定主題相關的關鍵字。語言定位和地理位置定位您能夠?qū)Ω幻襟w展示廣告進行定位，在世界范圍內(nèi)、國內(nèi)或您當?shù)赝斗艔V告。請僅針對您開展業(yè)務的區(qū)域投放廣告。假如您的廣告專門針對某個區(qū)域，請使用地理位置定位來操縱廣告的展示位置。如此，您就能夠確保只向自己希望吸引的受眾展示廣告。定價與制作其他格式的廣告時一樣，您既能夠選擇按每次點擊費用出價，也能夠選擇按每千次展示費用出價。為此，您只需分不制作不同類型的廣告系列即可：關鍵字定位廣告系列采納的是每次點擊費用出價，展示位置定位廣告系列采納的是每次點擊費用出價或每千次展示費用出價。每次點擊費用定價：您能夠為廣告所獲得的每次點擊設置一個最高出價，并為廣告系列設置一個預算上限以限制其費用總額。

示例：您為某個廣告組中的5個關鍵字各設置了人民幣0.5元的最高每次點擊費用，該廣告組包含一個圖片庫展示廣告。您為該廣告組所在的廣告系列設置了10元的每日預算。此廣告系列中僅包含這一個廣告組。這些關鍵字都能夠以不超過0.5元的價格吸引點擊，直到該廣告系列在一天內(nèi)的費用達到10元（或在一個月內(nèi)達到300元）為止。每千次展示費用定價：假如您選擇每千次展示費用定價，您需要為廣告獲得的展示次數(shù)付費。

示例：假如您制作采納每千次展示費用定價方式的點擊播放視頻廣告，則需要按視頻廣告初始圖片的展示次數(shù)（而不是視頻的播放次數(shù)）付費。選擇您認為適當?shù)某鰞r金額。假如獲得的展示次數(shù)不夠多，請嘗試提高出價以改善展示率。與所有AdWords廣告格式一樣，富媒體展示廣告會為爭取Google展示廣告網(wǎng)絡中的展示排名而與文字廣告和其他展示廣告展開競爭。較高的出價有助于您的廣告在競爭中脫穎而出，贏得廣告展示位置。富媒體廣告差不多知識3.2有關廣告格式的指南和最佳做法有關文字廣告的指南和最佳做法文字廣告指南和政策AdWords文字廣告須遵守AdWords廣告政策，否則可能會被拒登。已拒登的廣告不能在Google或Google廣告聯(lián)盟網(wǎng)絡中投放。AdWords文字廣告政策分為三部分：編輯與格式政策、內(nèi)容政策和鏈接政策。所有指南均服務于同一個宗旨，那確實是關心廣告客戶制作出符合其廣告目標的有效廣告。以下列舉了幾項重要的AdWords文字廣告政策。另外，請訪問AdWords關心中心查看完整的文字廣告政策。編輯與格式：這些政策通常適用于廣告文字（即廣告的前三行內(nèi)容）。例如：字符數(shù)限制：希望采納的廣告標題、廣告文字及網(wǎng)址必須滿足相應的字符數(shù)限制，不能以不完整的形式展示。價格、折扣和免費贈送：假如您的廣告中提到了價格、專門折扣或"免費贈送"等內(nèi)容，則相應內(nèi)容必須清晰、準確地顯示在您的網(wǎng)站上，同時通過廣告目標網(wǎng)頁找到相應內(nèi)容的過程不應超過1-2次點擊。標點符號：廣告需遵守一系列的相關規(guī)定，其中之一確實是最多只能使用一個感嘆號。內(nèi)容：這些政策涉及的是所宣傳的產(chǎn)品和服務，同時可能也適用于您的廣告和網(wǎng)站內(nèi)容。例如，我們不同意在廣告中宣傳特定的武器或藥檢作弊助劑。鏈接：這些政策涉及的是廣告中使用的顯示網(wǎng)址和目標網(wǎng)址。例如，顯示網(wǎng)址必須準確無誤，而指向您網(wǎng)站的鏈接應可讓用戶在目標網(wǎng)頁上進退自如。撰寫有針對性的廣告文字以下是有助于您提高廣告文字吸引力的一些具體建議。制作簡單、吸引人的廣告。

與競爭對手相比，您的產(chǎn)品或服務有哪些不同之處？在您的廣告中重點突出這些關鍵的不同之處。一定要講明所提供的每種特色或促銷優(yōu)惠。包含價格和促銷內(nèi)容。

用戶從您的廣告文字中獲得的產(chǎn)品相關信息越多，廣告就越有成效。例如，假如用戶在看到產(chǎn)品的價格后仍然點擊了廣告，就講明他們有意以該價格購買產(chǎn)品。假如他們覺得價格不合適，就可不能點擊您的廣告，而您也就能夠節(jié)約這次點擊的費用。使用響亮的號召性用語。

您的廣告應在講明產(chǎn)品或服務的優(yōu)勢的同時包含號召性用語。號召性用語可鼓舞用戶點擊您的廣告，確保用戶能夠準確理解您希望他們在您的目標網(wǎng)頁上進行何種操作。能夠作為號召性用語的內(nèi)容包括：搶購、購買、立即來電、訂購、掃瞄、注冊以及垂詢報價；盡管"查找"和"搜索"等動詞的意思都專門明確，但關注這些操作的用戶可能仍處于考察狀態(tài)，無助于鼓舞用戶執(zhí)行您所期望的操作。在廣告文字中包含某個關鍵字。

在廣告組中查找效果最佳的關鍵字，并在廣告文字中（尤其是標題中）加入該關鍵字。只要用戶輸入該關鍵字并看到您的廣告，您的Google廣告就會以粗體顯示相應關鍵字詞組。這有助于吸引用戶注意您的廣告，并表明您的廣告與其搜索相關。有關圖片廣告的指南和最佳做法圖片廣告指南和政策靜態(tài)圖片廣告能夠采納.gif、.jpg和.png格式。動畫圖片廣告能夠采納.gif或Flash格式。圖片廣告的文件大小上限為50KB。圖片廣告可采納以下尺寸：250x250方形200x200小方形468x60橫幅728x90頁首橫幅300x250內(nèi)插矩形336x280大矩形120x600摩天大樓160x600寬幅摩天大樓圖片廣告應清晰準確地反映網(wǎng)站并強調(diào)產(chǎn)品或服務特有的優(yōu)勢。假如圖片廣告違反了這些規(guī)則，就可不能獲準進行投放。請訪問圖片廣告政策頁參閱相應指南的完整列表。有關圖片廣告的最佳做法以下是我們總結(jié)的幾種最佳做法，希望能有助于您的圖片廣告發(fā)揮出最理想的效果：多媒體廣告與文字廣告事實上并沒有本質(zhì)上的不同，適用于文字廣告的做法通常也適用于圖片廣告。以下是需要注意的七個關鍵點：使用富有吸引力的號召性用語，例如"了解詳情"、"立即購買"或"立即訪問"。重點突出您的顯示網(wǎng)址。顯示網(wǎng)址中通常含有公司名稱，是文字廣告的重要組成部分之一。圖片廣告的發(fā)揮空間更大，您完全能夠在圖片廣告中加上自己的品牌或徽標。加入詳細信息，如價格、是否提供送貨服務以及相關優(yōu)惠活動等。相關性是關鍵所在。確保您的廣告能夠?qū)⒂脩粢龑е料嚓P的目標網(wǎng)頁。適當使用大寫（適用于英語）。多媒體廣告有一個優(yōu)勢，確實是您能夠全部使用大寫。您能夠充分利用這一點。假如您提供的是臨時性的折扣價格或優(yōu)惠，則能夠在多媒體廣告中營造機不可失、時不再來的氛圍。使用"欲購從速！"、"限時搶購"以及"特價優(yōu)惠"等表述來吸引用戶的注意力，鼓舞他們付諸行動。保持簡潔。內(nèi)容越簡潔，用戶的反響越好，因此請盡量做到言簡意賅。加入產(chǎn)品和/或產(chǎn)品使用者的清晰圖片，關心用戶對廣告形成認識。確保所有廣告信息保持一致的基調(diào)，如此做有助于建立更統(tǒng)一的品牌形象。假如您的離線廣告取得了不錯的效果，則將其投放到網(wǎng)上專門可能也會奏效。使您的在線廣告與電視廣告和平面廣告保持一致。與用戶互動可能會起到不錯的效果，但最好點到即止，不讓用戶為此大費周章。先將要傳達的信息告訴用戶，然后再進行互動。用戶保持注意力的時刻可不能專門長，這意味著假如您無法盡快（在3秒鐘之內(nèi)?。┳屗麄兏信d趣或吸引他們的注意力，他們就會揚長而去，您的信息也就無從傳達。假如您的廣告系列中包含了多個廣告，或您的廣告包含數(shù)幀畫面，請確保每一個廣告都各具價值。最理想的做法是，在每一幀畫面內(nèi)都加入您公司的品牌或徽標，確保能夠明確傳達廣告信息/優(yōu)勢/不同之處。假如您想要使用我們免費的多媒體廣告制作工具來制作圖片廣告，請參閱這些最佳做法。有關視頻廣告的指南和最佳做法視頻廣告指南和最佳做法在制作廣告系列之前，您需要了解所選擇的視頻廣告格式需遵守的廣告政策及要求。在制作廣告系列和視頻廣告時，您需要確保它們符合相關的指南。接下來，為了制作成功的視頻廣告系列，您需要先確定自己的目標，是要制作品牌宣傳廣告系列，依舊直效廣告系列。然后，您能夠依照自己的目標確定最合適的做法，并據(jù)此協(xié)調(diào)廣告系列的設置和視頻廣告的內(nèi)容。視頻廣告指南和政策AdWords視頻廣告須遵守AdWords廣告政策，而且視頻廣告格式不同，適用的政策也略有不同。假如違反了這些指南，視頻廣告就會被拒登。已拒登的廣告不能在Google或Google廣告聯(lián)盟網(wǎng)絡中投放。訪問AdWords關心中心查看適用于視頻廣告的廣告政策。有關視頻廣告制作的最佳做法視頻內(nèi)容為廣告制作的視頻應直接而富于吸引力。任何受眾都有選擇性，因此能夠在視頻播放期間自始至終都吸引用戶注意力特不重要。記住以下建議對您大有裨益。由于用戶觀看視頻時可能會半途而止，因此請在視頻中盡早提供關鍵信息。一旦視頻超過45秒，播放率就會大幅下滑，而且有些公布商可能只同意不超過15秒的視頻。由于視頻可能是您與網(wǎng)站用戶溝通的唯一途徑，因此請務必表述清晰您的業(yè)務范疇和所要傳達的信息。讓用戶在觀看完視頻后清晰下一步該做什么，比如進行購買或訪問您的網(wǎng)站或商店。視頻內(nèi)容要具有味味性、信息量豐富且與您的業(yè)務相關。與電視廣告不同，掃瞄者能否成為受制受眾，全看他們是否選擇接著觀看您的廣告，而且掃瞄者隨時都可能離開。假如視頻中的故情況節(jié)特不有味，用戶能夠通過視頻了解您產(chǎn)品的功能，那么他們就更有可能觀看您視頻的大部分內(nèi)容。視頻廣告能夠借助視覺和聽覺兩種渠道向客戶傳遞信息，因此，請確保您使用的語音和音軌與整體信息相輔相成。假如使用音軌，音樂的聲音不應壓過語音。初始圖片（僅限點擊播放視頻廣告）：您的圖片應當具有描述性且引人注目。為了能夠制作出效果良好的初始圖片，建議您采納以下技巧：使用豐富鮮艷的色彩吸引用戶點擊播放視頻內(nèi)容。使用幾個詞來描述您的產(chǎn)品、服務和/或公司。使用號召性用語，讓用戶明白播放視頻即可了解詳情，以便提高播放率。使用不同的初始圖片尺寸制作多個視頻廣告，增加廣告的候選展示位置的數(shù)量。幸免將標準橫幅廣告用作初始圖片。我們發(fā)覺，看起來不像廣告的初始圖片更容易激發(fā)興趣。這種"非商業(yè)化"的圖片會讓用戶感受點擊"播放"按鈕和觀看您的視頻能夠讓他們受益匪淺。幸免在初始圖片中使用過于擁擠的文字，信息過于擁擠和復雜往往會對用戶失去吸引力。關鍵在于喚起用戶的好奇心，讓他們渴望了解視頻內(nèi)容。確保初始圖片的質(zhì)量與視頻的質(zhì)量一致。假如通過展示有味的初始圖片吸引人點擊播放視頻，但視頻內(nèi)容卻令人大失所望，則會給受眾留下不良印象。有關視頻廣告效果的最佳做法您最好對視頻廣告的效果進行監(jiān)控，確保廣告在以對您最有利的方式吸引用戶。視頻廣告系列開始投放后，建議等待至少30天再衡量其效果。視頻廣告系列為您的業(yè)務帶來的投資回報率有時可不能立即顯現(xiàn)出來。在視頻廣告投放一段時刻后，請檢查相應廣告的效果并考慮進行優(yōu)化，保持其關于相應廣告系列的效果和價值，不管品牌宣傳廣告系列依舊直效廣告系列均應如此。廣告效果為了有效地監(jiān)控廣告效果，建議您采納以下建議：假如發(fā)覺互動率在下降，請通過添加新視頻或圖片來保持用戶對您的廣告的新奇感，讓他們樂于查看您的廣告。按