房地產(chǎn)市場細分課件

房地產(chǎn)經(jīng)紀實務(wù)房地產(chǎn)經(jīng)紀實務(wù)2022/11/222房地產(chǎn)經(jīng)紀實務(wù)回顧——房地產(chǎn)市場分析

Review房地產(chǎn)消費行為調(diào)研是對房地產(chǎn)消費者（）的調(diào)查與分析。A購買動機B購買房地產(chǎn)商品的模式和習(xí)慣C實際支付能力D文化背景B在進行房地產(chǎn)市場環(huán)境調(diào)研時，著重對居民的生活習(xí)慣、生活方式、消費觀念、消費心理、生活態(tài)度及人生的價值取向等方面的調(diào)研屬于（）A政治法律環(huán)境調(diào)研B經(jīng)濟環(huán)境調(diào)研C社會文化環(huán)境調(diào)研D社區(qū)環(huán)境調(diào)研C2022/9/242房地產(chǎn)經(jīng)紀實務(wù)回顧——房地產(chǎn)市場分析

R2022/11/223房地產(chǎn)經(jīng)紀實務(wù)回顧——房地產(chǎn)市場分析

Review下列調(diào)查活動中，屬于房地產(chǎn)市場營銷策略調(diào)查的內(nèi)容的是（）。A房地產(chǎn)市場競爭情況調(diào)查B房地產(chǎn)市場環(huán)境調(diào)查C房地產(chǎn)市場需求調(diào)查D房地產(chǎn)市場供給調(diào)查A房地產(chǎn)市場環(huán)境包括（）A政治法律環(huán)境B經(jīng)濟環(huán)境C社區(qū)環(huán)境D競爭環(huán)境E營銷活動情況ABC2022/9/243房地產(chǎn)經(jīng)紀實務(wù)回顧——房地產(chǎn)市場分析

R第三章

房地產(chǎn)市場細分2022/11/224房地產(chǎn)經(jīng)紀實務(wù)第三章

房地產(chǎn)市場細分2022/9/244房地產(chǎn)經(jīng)紀實務(wù)2022/11/225房地產(chǎn)經(jīng)紀實務(wù)回顧——房地產(chǎn)市場分析

Review某房地產(chǎn)經(jīng)紀公司對消費者購房潛力進行調(diào)研，依據(jù)收入和年齡對消費者進行分類，由調(diào)研人員從各類別抽取一定數(shù)量的消費者做調(diào)查，這種調(diào)查方法屬于（）。A分層隨機抽樣B分群隨機抽樣C判斷抽樣D配額抽樣A調(diào)研人員親臨現(xiàn)場對調(diào)研對象直接觀察而獲得調(diào)研信息的研究方法是（）A直接觀察法B間接觀察法C實際痕量測量法D行為記錄法A2022/9/245房地產(chǎn)經(jīng)紀實務(wù)回顧——房地產(chǎn)市場分析

R房地產(chǎn)市場分析概述房地產(chǎn)市場細分房地產(chǎn)目標市場選擇1232022/11/226房地產(chǎn)經(jīng)紀實務(wù)內(nèi)容結(jié)構(gòu)

Content房地產(chǎn)市場預(yù)測4房地產(chǎn)市場分析概述房地產(chǎn)市場細分房地產(chǎn)目標市場選擇123202022/11/227房地產(chǎn)經(jīng)紀實務(wù)學(xué)習(xí)目標

Target了解房地產(chǎn)市場細分的概念和依據(jù)了解房地產(chǎn)目標市場的概念掌握房地產(chǎn)市場細分的方法掌握房地產(chǎn)目標市場選擇的方法技能要求

Skill按照市場細分程序，運用市場細分方法對房地產(chǎn)市場進行細分基本掌握房地產(chǎn)目標市場選擇的方法技巧2022/9/247房地產(chǎn)經(jīng)紀實務(wù)學(xué)習(xí)目標

Target了解第1節(jié)

房地產(chǎn)市場分析概述2022/11/228房地產(chǎn)經(jīng)紀實務(wù)1.1

房地產(chǎn)市場分析的概念1.2房地產(chǎn)項目市場分析第1節(jié)房地產(chǎn)市場分析概述2022/9/248房地產(chǎn)經(jīng)紀實2022/11/229房地產(chǎn)經(jīng)紀實務(wù)1.1

房地產(chǎn)市場分析的概念房地產(chǎn)市場分析因素第1節(jié)

房地產(chǎn)市場分析概述房地產(chǎn)市場分析是房地產(chǎn)經(jīng)營活動的基礎(chǔ)，其目的在于通過科學(xué)的市場分析與研究，判斷當前市場的客觀狀況，預(yù)測市場發(fā)展前景，為房地產(chǎn)各項活動提供決策和實施依據(jù)。研究影響某一特定類型物業(yè)供給和需求的各種因素：市場狀況指標交易價格水平、交易量、空置率、出售/出租量、供應(yīng)量地區(qū)社會經(jīng)濟狀況指標人口總量、遷移趨勢、結(jié)婚率、就業(yè)率、人均可支配收入、主導(dǎo)行業(yè)發(fā)展趨勢、經(jīng)濟發(fā)展總量2022/9/249房地產(chǎn)經(jīng)紀實務(wù)1.1房地產(chǎn)市場分析2022/11/2210房地產(chǎn)經(jīng)紀實務(wù)1.1

房地產(chǎn)市場分析的概念第1節(jié)

房地產(chǎn)市場分析概述房地產(chǎn)分析的結(jié)構(gòu)體系地區(qū)經(jīng)濟分析市場分析營銷分析可行性分析投資分析提供市場分析的基本數(shù)據(jù)估計目標物業(yè)的市場狀況對目標項目進行定位分析目標物業(yè)的利潤確定項目達成最佳“風(fēng)險-回報”關(guān)系的相關(guān)條件2022/9/2410房地產(chǎn)經(jīng)紀實務(wù)1.1房地產(chǎn)市場分2022/11/2211房地產(chǎn)經(jīng)紀實務(wù)1.1

房地產(chǎn)市場分析的概念第1節(jié)

房地產(chǎn)市場分析概述房地產(chǎn)分析的結(jié)構(gòu)體系地區(qū)經(jīng)濟分析市場分析營銷分析可行性分析投資分析區(qū)域房地產(chǎn)市場分析專業(yè)房地產(chǎn)市場分析2022/9/2411房地產(chǎn)經(jīng)紀實務(wù)1.1房地產(chǎn)市場分2022/11/2212房地產(chǎn)經(jīng)紀實務(wù)1.2

房地產(chǎn)項目市場分析第1節(jié)

房地產(chǎn)市場分析概述分析類型房地產(chǎn)項目市場分析，是指對特定物業(yè)項目經(jīng)營決策和經(jīng)營過程產(chǎn)生直接影響的環(huán)境因素進行的研究，分析特定區(qū)域內(nèi)待開發(fā)項目的競爭能力，預(yù)測一定價格和土地利用規(guī)劃條件下的銷售率及市場占有率、項目的租金及售價、吸納量等。初始開發(fā)項目正在開發(fā)項目再開發(fā)或擴展項目2022/9/2412房地產(chǎn)經(jīng)紀實務(wù)1.2房地產(chǎn)項目市2022/11/2213房地產(chǎn)經(jīng)紀實務(wù)第1節(jié)

房地產(chǎn)市場分析概述1.2

房地產(chǎn)項目市場分析分析對象與內(nèi)容目標物業(yè)現(xiàn)有競爭性物業(yè)建設(shè)中的競爭性物業(yè)未來可能支持競爭性物業(yè)建設(shè)的空置地塊ABCD2022/9/2413房地產(chǎn)經(jīng)紀實務(wù)第1節(jié)房地產(chǎn)市場分析2022/11/2214房地產(chǎn)經(jīng)紀實務(wù)第1節(jié)

房地產(chǎn)市場分析概述1.2

房地產(chǎn)項目市場分析分析對象與內(nèi)容法律特征分析土地利用條件、城市規(guī)劃條件、建筑規(guī)范要求、使用規(guī)范要求、國家環(huán)境標準和限制條件、公共基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和使用條件、交通和安全等合法性區(qū)位和地塊特征分析區(qū)位條件：公共設(shè)施條件、交通可達性、教育設(shè)施、娛樂休閑設(shè)施地塊自然條件：地塊大小和形狀、臨界寬度、角地、停車場數(shù)量、地形、環(huán)境條件、植被等經(jīng)濟、財務(wù)特征分析銷售價格、銷售折扣、吸納率、開發(fā)成本和費用、投資總額地上物特征分析建筑結(jié)構(gòu)、地塊內(nèi)分布、建筑質(zhì)量、使用年限、內(nèi)部交通、特色2022/9/2414房地產(chǎn)經(jīng)紀實務(wù)第1節(jié)房地產(chǎn)市場分析第2節(jié)

房地產(chǎn)市場細分2022/11/2215房地產(chǎn)經(jīng)紀實務(wù)2.1

房地產(chǎn)市場細分概述2.2房地產(chǎn)市場細分的依據(jù)2.3房地產(chǎn)市場細分的程序和方法2.4房地產(chǎn)市場細分案例*第2節(jié)房地產(chǎn)市場細分2022/9/2415房地產(chǎn)經(jīng)紀實務(wù)2022/11/2216房地產(chǎn)經(jīng)紀實務(wù)2.1

房地產(chǎn)市場細分概述定義作用有利于房地產(chǎn)企業(yè)發(fā)現(xiàn)和利用市場營銷機會，開拓新市場有利于房地產(chǎn)企業(yè)集中利用資源，提高競爭力有利于房地產(chǎn)企業(yè)制定和調(diào)整營銷策略，增強針對性有利于房地產(chǎn)企業(yè)滿足不斷變化的消費需要第2節(jié)

房地產(chǎn)市場細分*房地產(chǎn)市場細分就是根據(jù)消費者的某種特征將市場中對特定房地產(chǎn)產(chǎn)品具有共同偏好的市場消費者進行分類的過程。2022/9/2416房地產(chǎn)經(jīng)紀實務(wù)2.1房地產(chǎn)市場細2022/11/2217房地產(chǎn)經(jīng)紀實務(wù)2.2

房地產(chǎn)市場細分概述第2節(jié)

房地產(chǎn)市場細分*目的為企業(yè)認識市場、分析市場和選擇市場提供依據(jù)原則可衡量性消費者需求要有明顯的差異性，對消費者需求特征的信息易于獲取和衡量可進入性可盈利性穩(wěn)定性目的原則2022/9/2417房地產(chǎn)經(jīng)紀實務(wù)2.2房地產(chǎn)市場細2022/11/2218房地產(chǎn)經(jīng)紀實務(wù)2.2

房地產(chǎn)市場細分的依據(jù)住宅市場第2節(jié)

房地產(chǎn)市場細分*依據(jù)典型類型人口統(tǒng)計因素性別男性、女性年齡20-35歲、35-60歲、60歲以上收入高收入、中等收入、低收入職業(yè)公務(wù)員、專業(yè)技術(shù)人員、商人、職員、工人受教育程度良好、一般、很少家庭規(guī)模1~2人、3~4人、5~7人、家庭生命周期階段單身期、新婚期、滿巢期、離婚家庭、空巢期、孤獨期（單身老人）民族漢族、回族、其他少數(shù)民族家庭人口組成住宅類型青年單身出租房或套房，多在工作地附近無子女夫婦小公寓租借或自有成年家庭（有子女）二室以上，有子女學(xué)習(xí)環(huán)境老家庭（人口多）三室以上空巢老人獨單或公寓，要有方便的生活設(shè)施，層低老年單身養(yǎng)老院或老年公寓2022/9/2418房地產(chǎn)經(jīng)紀實務(wù)2.2房地產(chǎn)市場細2022/11/2219房地產(chǎn)經(jīng)紀實務(wù)2.2

房地產(chǎn)市場細分的依據(jù)第2節(jié)

房地產(chǎn)市場細分*依據(jù)典型類型地理因素城市狀況一線、二線、三線城市，沿?；蛑形鞑砍鞘袇^(qū)位繁華區(qū)、偏僻區(qū)，商業(yè)區(qū)、工業(yè)區(qū)、教育區(qū)心理因素社會階層工薪、小資、中產(chǎn)、富裕生活方式奮斗型、享樂型、創(chuàng)造型、自由型個性內(nèi)/外向、開放、保守、張揚、低調(diào)、沖動購買動機經(jīng)濟、便利、心理滿足購買行為因素購買時機淡季、旺季、節(jié)假日購買地點售樓處、展會、分銷商購買方式團購、分散購買購買目的自住、投資使用者狀況初次消費者、曾經(jīng)消費者、潛在消費者住宅市場2022/9/2419房地產(chǎn)經(jīng)紀實務(wù)2.2房地產(chǎn)市場細2022/11/2220房地產(chǎn)經(jīng)紀實務(wù)2.2

房地產(chǎn)市場細分的依據(jù)第2節(jié)

房地產(chǎn)市場細分*求實主要追求的是實惠、實用、實效求新時髦、新穎、奇特求美以追求美觀為主要目的求廉價格敏感、以買“便宜”貨為樂事求方便管理、使用方便求名貴以顯示和夸耀為主要目的為儲備預(yù)期房價還要上漲，保值增值的需要求惠顧出于義氣或感恩，知心朋友的影響而產(chǎn)生好感、信任隨眾無主見，隨大流，怕吃虧購房者的九種心理2022/9/2420房地產(chǎn)經(jīng)紀實務(wù)2.2房地產(chǎn)市場細2022/11/2221房地產(chǎn)經(jīng)紀實務(wù)2.2

房地產(chǎn)市場細分的依據(jù)第2節(jié)

房地產(chǎn)市場細分*生產(chǎn)營業(yè)用房市場依據(jù)典型類型最終用戶加工制造業(yè)、商業(yè)、金融業(yè)、賓館業(yè)、文化娛樂業(yè)用戶規(guī)模大客戶、中客戶、小客戶2022/9/2421房地產(chǎn)經(jīng)紀實務(wù)2.2房地產(chǎn)市場細2022/11/2222房地產(chǎn)經(jīng)紀實務(wù)第2節(jié)

房地產(chǎn)市場細分*細分程序八步法2.3

房地產(chǎn)市場細分的程序和方法選定產(chǎn)品市場范圍列出潛在顧客的基本要求分析潛在顧客的不同需求排除潛在顧客的共同需求進一步細分市場進一步分析各子市場潛在顧客的群體特點分析評估各細分市場選擇目標市場，設(shè)計市場營銷策略2022/9/2422房地產(chǎn)經(jīng)紀實務(wù)第2節(jié)房地產(chǎn)市場細分2022/11/2223房地產(chǎn)經(jīng)紀實務(wù)2.3

房地產(chǎn)市場細分的程序和方法第2節(jié)

房地產(chǎn)市場細分*單一標準法根據(jù)影響購房者需求的某一項重要因素劃分房地產(chǎn)市場綜合標準法根據(jù)影響購房者需求的兩種或兩種以上的因素對房地產(chǎn)市場進行細分系列標準法根據(jù)房地產(chǎn)企業(yè)經(jīng)營的特點，按照影響消費者需求的諸因素，由粗到細進行市場細分三種細分方法家庭人數(shù)1人細分市場1細分市場2細分市場32-3人細分市場4細分市場5細分市場63人以上細分市場7細分市場8細分市場910萬以下10-30萬30萬以上年收入根據(jù)綜合變量因素法細分市場住宅市場市中心市郊普通住宅公寓別墅疊拼別墅聯(lián)排別墅獨立別墅環(huán)境戶型室內(nèi)設(shè)計綠化物業(yè)管理2022/9/2423房地產(chǎn)經(jīng)紀實務(wù)2.3房地產(chǎn)市場細2022/11/2224房地產(chǎn)經(jīng)紀實務(wù)2.3

房地產(chǎn)市場細分的程序和方法第2節(jié)

房地產(chǎn)市場細分*市場細分的標準是動態(tài)的不同的企業(yè)在市場細分時應(yīng)采用不同的標準企業(yè)在進行市場細分時，可采用單一變量因素細分，也可采用綜合變量因素或系列變量因素進行市場細分注意事項2022/9/2424房地產(chǎn)經(jīng)紀實務(wù)2.3房地產(chǎn)市場細2022/11/2225房地產(chǎn)經(jīng)紀實務(wù)第2節(jié)

房地產(chǎn)市場細分*2.4

房地產(chǎn)市場細分案例開發(fā)商細分市場用心營銷——結(jié)婚宴搶占婚房市場

XX地產(chǎn)推出凡在2009年登記的新人可享受購房贈送婚房、婚宴、慶典、家具等費用的婚慶一條龍服務(wù)。地產(chǎn)總經(jīng)理向記者表示開展此優(yōu)惠政策的初衷，“過去開發(fā)商銷售吧不同階層的客戶‘大把摟’，如今在競爭的市場大環(huán)境下，我們也要講客戶群體細分，轉(zhuǎn)變思想‘一對一’做營銷?！贝伺e在市場引發(fā)了不同的聲音：“從2009年前三個月成交數(shù)據(jù)看，80%是購買婚房或是準備在1-2年內(nèi)結(jié)婚的?！睜I銷總監(jiān)指出，去年年末市場調(diào)整使婚房市場在今年初釋放。“這個促銷政策挺好，應(yīng)該能吸引一部分想要近期購買婚房的消費者，同時，也表示開發(fā)商應(yīng)對市場新環(huán)境的經(jīng)濟態(tài)度?！备苯?jīng)理表示。新郎小李表示，買房還能贈送婚宴，結(jié)婚負擔減輕了，不但有人幫著忙乎，還省下一筆錢。雖然不少消費者、營銷人員認為購買婚房增婚慶一條龍政策不錯，但是也有人質(zhì)疑，該政策會不會受眾面太小，畢竟開發(fā)商不只是賣給結(jié)婚的人。“在我們看，優(yōu)惠應(yīng)該給所有的消費者，如果只給某一客戶群，難免會影響另一部分由買方需求的消費者?！庇行┤耸菍Υ吮容^擔心。認為“折現(xiàn)”應(yīng)該是一種不錯的平衡方法，會吸引更多的消費者。雖然開發(fā)商還是沒有完全跳出“讓利”的傳統(tǒng)銷售模式，但是買房送婚慶一條龍可以看出開發(fā)商做營銷用心了。談一談你對細分市場的認識2022/9/2425房地產(chǎn)經(jīng)紀實務(wù)第2節(jié)房地產(chǎn)市場細分2022/11/2226房地產(chǎn)經(jīng)紀實務(wù)第2節(jié)

房地產(chǎn)市場細分*2.4

房地產(chǎn)市場細分案例昌隆房地產(chǎn)公司參與開發(fā)北京CBD輻射區(qū)域的一個近30萬平方米的大型社區(qū)，在制訂開發(fā)計劃、設(shè)計戶型配比、制訂營銷計劃和銷售計劃的時候，充分考慮了這一區(qū)域的客戶細分情況，在設(shè)計產(chǎn)品的時候，就把握住這個社區(qū)是為哪些客戶提供的產(chǎn)品，充分了解這些客戶的消費習(xí)慣、生活狀態(tài)、職業(yè)、年齡等信息，并將這群客戶定義為“都市新銳”，后來這個名稱在北京樓市中被眾多樓盤采用。下面是該公司拿地之前對目標客戶的描述和客戶細分。有關(guān)專家預(yù)測，中國入世后，已形成一定商務(wù)規(guī)模的朝陽中央商務(wù)區(qū)將是最大的受益者。每年將會有9萬左右的外企員工涌進這片區(qū)域，同時，每年將會有十幾萬本土化的新白領(lǐng)階層在這片區(qū)域里從事各項工作。而這些高收入的外方員工和本土化白領(lǐng)階層要生活，就要解決衣食住行，就要消費，這將會帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，住宅便是其中重要一項。由于大部分寫字樓聚集于CBD商圈，因此這些白領(lǐng)將成為購買周邊項目的主力軍。此外，IT界人士也是CBD區(qū)域不可忽視的購買群體。京廣中心市場推廣部有關(guān)資料顯示，自2000年6月下旬該大廈寫字間已客滿，主要是由于新興網(wǎng)絡(luò)公司的大量涌入。由于IT業(yè)引來許多外地高科技人才，這些人在北京沒有現(xiàn)成的住所，目前大多租房居住，以至房地產(chǎn)租賃市場形成了新的消費群（“新白領(lǐng)”）。“都市新銳”特征主要表現(xiàn)為：年齡25-35歲，單身居多，從事網(wǎng)絡(luò)、軟件開發(fā)、通信設(shè)備等行業(yè)，月薪6k以上，有人每一月有住房津貼，可承受3000元左右的房租?！岸际行落J”對居住要求很高，向往質(zhì)量高樓盤——環(huán)境優(yōu)美、設(shè)計超前、交通便利、定位年輕化，最好還有一定的知名度和升值潛力。因此，東三環(huán)沿線一些現(xiàn)有的普通住宅和小戶型的公寓將是這些年輕創(chuàng)業(yè)者鐘情的住所或一些人的第二居所。而東四環(huán)、五環(huán)沿線，作為CBD的周邊地帶，憑借便利的交通、優(yōu)美的綠色環(huán)境，將吸引越來越多的CBD人士安家落戶。通過上面的客戶細分，公司把目標客戶描述為：教育程度較高、率先接受國際先進住宅概念，并重視生活品質(zhì)的年輕成功人士，功能以自用為主。他們是日常工作、交際地點主要集中在CBD外企集中地帶。另外，還包括一部分投資客戶（購房后出租）。通過專業(yè)的市場調(diào)查，公司充分了解這群客戶的購房需求，為這群客戶量體裁衣，所設(shè)計的產(chǎn)品充分滿足他們的喜好。因為把握了市場需求，準確的對市場進行了細分，清楚地知道項目目標客戶在什么地方，所以，后來項目銷售非常火爆。最初目標客戶選定與實際成交客戶群體非常相似。2022/9/2426房地產(chǎn)經(jīng)紀實務(wù)第2節(jié)房地產(chǎn)市場細分房地產(chǎn)市場分析概述房地產(chǎn)市場細分房地產(chǎn)目標市場選擇1232022/11/2227房地產(chǎn)經(jīng)紀實務(wù)內(nèi)容結(jié)構(gòu)

Content房地產(chǎn)市場預(yù)測4房地產(chǎn)市場分析概述房地產(chǎn)市場細分房地產(chǎn)目標市場選擇12320第3節(jié)

房地產(chǎn)目標市場選擇2022/11/2228房地產(chǎn)經(jīng)紀實務(wù)3.1

房地產(chǎn)目標市場3.2房地產(chǎn)目標市場策略3.3房地產(chǎn)市場定位3.4房地產(chǎn)市場定位案例第3節(jié)房地產(chǎn)目標市場選擇2022/9/2428房地產(chǎn)經(jīng)紀2022/11/2229房地產(chǎn)經(jīng)紀實務(wù)3.1

房地產(chǎn)目標市場目標市場第3節(jié)

房地產(chǎn)目標市場的選擇房地產(chǎn)目標市場是指房地產(chǎn)企業(yè)在市場細分的基礎(chǔ)上，經(jīng)過評價和篩選后，決定要進入的那部分市場，也就是房地產(chǎn)企業(yè)準備用其產(chǎn)品或服務(wù)來滿足的一組特定消費者。目標市場與市場細分目標市場選擇是從細分后的各個子市場中選擇一個或幾個子市場作為房地產(chǎn)企業(yè)營銷活動的目標市場市場細分是目標市場選擇的前提和基礎(chǔ)目標市場的選擇是市場細分的目的所在2022/9/2429房地產(chǎn)經(jīng)紀實務(wù)3.1房地產(chǎn)目標市2022/11/2230房地產(chǎn)經(jīng)紀實務(wù)3.1

房地產(chǎn)目標市場第3節(jié)

房地產(chǎn)目標市場的選擇是否有足夠的規(guī)模和良好的發(fā)展前景預(yù)期規(guī)模的大小是否具有良好的盈利能力房地產(chǎn)市場內(nèi)現(xiàn)有競爭對手的威脅新加入的競爭者的威脅替代產(chǎn)品的威脅購買者討價還價的能力供應(yīng)商討價還價的能力是否有一定的競爭優(yōu)勢是否符合房地產(chǎn)企業(yè)的目標選擇依據(jù)2022/9/2430房地產(chǎn)經(jīng)紀實務(wù)3.1房地產(chǎn)目標市2022/11/2231房地產(chǎn)經(jīng)紀實務(wù)3.1

房地產(chǎn)目標市場第3節(jié)

房地產(chǎn)目標市場的選擇目標市場模式可供房地產(chǎn)企業(yè)選擇的目標市場范圍有五種模式：M1M2M3P1P2P3密集單一M1M2M3P1P2P3產(chǎn)品專業(yè)化M1M2M3P1P2P3市場專業(yè)化M1M2M3P1P2P3完全市場覆蓋M1M2M3P1P2P3選擇性專業(yè)化2022/9/2431房地產(chǎn)經(jīng)紀實務(wù)3.1房地產(chǎn)目標市2022/11/2232房地產(chǎn)經(jīng)紀實務(wù)3.1

房地產(chǎn)目標市場第3節(jié)

房地產(chǎn)目標市場的選擇模式選擇序號目標市場模式說明1密集單一模式企業(yè)決定只生產(chǎn)某一種產(chǎn)品，只供應(yīng)某一個客戶群。小企業(yè)通常選擇這種戰(zhàn)略。2產(chǎn)品專業(yè)化模式企業(yè)決定性向各類客戶群提供同一類型而規(guī)模不同的產(chǎn)品系列。對提供某種產(chǎn)品有專門特長的企業(yè)通常選擇這種戰(zhàn)略。3市場專業(yè)化模式企業(yè)決定向某一客戶群提供其所生產(chǎn)的各種產(chǎn)品。選擇這種戰(zhàn)略的企業(yè)一般具有較強的營銷配套能力，并對某一客戶群的利益追求有透徹的了解。4選擇性專業(yè)化模式企業(yè)決定同時進入互不相關(guān)的子市場，因為這些子市場都能為企業(yè)提供有利的市場機會。追求市場機會不斷增長的企業(yè)往往選擇這種戰(zhàn)略。5完全市場覆蓋模式企業(yè)決定為所有不同的客戶群提供其所生產(chǎn)的各種產(chǎn)品。這通常是謀求行業(yè)市場領(lǐng)導(dǎo)地位的集團公司采取的戰(zhàn)略。M1M2M3P1P2P3密集單一M1M2M3P1P2P3產(chǎn)品專業(yè)化M1M2M3P1P2P3市場專業(yè)化M1M2M3P1P2P3選擇性專業(yè)化M1M2M3P1P2P3完全市場覆蓋2022/9/2432房地產(chǎn)經(jīng)紀實務(wù)3.1房地產(chǎn)目標市2022/11/2233房地產(chǎn)經(jīng)紀實務(wù)第3節(jié)

房地產(chǎn)目標市場的選擇3.2

房地產(chǎn)目標市場策略策略名稱優(yōu)點缺點無差異性市場營銷策略有利于標準化和大規(guī)模開發(fā)建設(shè)；有利于企業(yè)提高工效，降低開發(fā)成本和銷售費用，以便用低價爭取更廣泛的消費者不能使房地產(chǎn)各類顧客的需要得到最大滿足；缺乏彈性，難以適應(yīng)消費者需求的變化差異性市場營銷策略能更好的滿足客戶的不同需要，提高產(chǎn)品競爭力，有利于擴大房地產(chǎn)企業(yè)的銷售額；有利于樹立企業(yè)形象，提高消費者對企業(yè)的信賴程度和購買率有利于分散經(jīng)營風(fēng)險增加房地產(chǎn)企業(yè)的生產(chǎn)成本、銷售費用和管理費用集中性市場營銷策略可準確的了解客戶的需求，有針對性地采取營銷策略；有利于房地產(chǎn)企業(yè)集中使用有限的資源，充分發(fā)揮企業(yè)的資源優(yōu)勢；經(jīng)營范圍小，可做深入了解；節(jié)省各種費用支出經(jīng)營風(fēng)險大2022/9/2433房地產(chǎn)經(jīng)紀實務(wù)第3節(jié)房地產(chǎn)目標市場策略名稱營銷手段與市場范圍無差異市場營銷差異市場營銷集中市場營銷2022/11/2234房地產(chǎn)經(jīng)紀實務(wù)第3節(jié)

房地產(chǎn)目標市場的選擇策略示意圖市場營銷組合整體市場市場營銷組合2細分市場2市場營銷組合1細分市場1市場營銷組合3細分市場3整體市場市場營銷組合細分市場2細分市場1細分市場33.2

房地產(chǎn)目標市場策略策略名稱營銷手段與市場范圍無差異市場營銷差異市場營銷集中市場2022/11/2235房地產(chǎn)經(jīng)紀實務(wù)3.3

房地產(chǎn)市場定位第3節(jié)

房地產(chǎn)目標市場的選擇實事求是，尊重客觀規(guī)律循序漸進，逐漸深化虛實結(jié)合，以實為主定義原則市場定位是對產(chǎn)品所實施的市場定位行為，是根據(jù)企業(yè)現(xiàn)有產(chǎn)品在市場上做出的位置，塑造本企業(yè)產(chǎn)品與眾不同、有鮮明個性或特色的形象，以適合目標顧客的需要或偏好。2022/9/2435房地產(chǎn)經(jīng)紀實務(wù)3.3房地產(chǎn)市場定2022/11/2236房地產(chǎn)經(jīng)紀實務(wù)3.3

房地產(chǎn)市場定位第3節(jié)

房地產(chǎn)目標市場的選擇定位策略序號定位策略策略說明1避讓定位房地產(chǎn)企業(yè)將自己的產(chǎn)品確定在當前目標市場的空白地帶，開發(fā)并銷售目前市場上還沒有的某種特色產(chǎn)品、開拓新的市場2對峙定位房地產(chǎn)企業(yè)將自己的產(chǎn)品定位在競爭者附近，生產(chǎn)與競爭者相同或相似的產(chǎn)品，與之爭奪同一目標市場。采用此種策略，會導(dǎo)致激烈的市場競爭3質(zhì)量、價格定位質(zhì)量和價格是消費者在購買房地產(chǎn)時最關(guān)心的兩個因素，價格和質(zhì)量是密切相關(guān)的，企業(yè)往往將二者結(jié)合起來綜合考慮4顧客定位不同顧客，其年齡、性別、職業(yè)、收入水平、生活方式等都不相同，其購買行為也會存在明顯差異，因此，房地產(chǎn)企業(yè)可以根據(jù)銷售對象進行定位5屬性定位屬性定位就是企業(yè)根據(jù)房地產(chǎn)的特定屬性進行定位6利益定位根據(jù)房地產(chǎn)產(chǎn)品能給消費者帶來的利益進行定位7細分定位房地產(chǎn)企業(yè)在市場細分的基礎(chǔ)上，針對某一細分市場進行定位8重新定位房地產(chǎn)企業(yè)的市場定位不是一勞永逸，當企業(yè)外部環(huán)境和自身條件發(fā)生變化時，需要重新定位2022/9/2436房地產(chǎn)經(jīng)紀實務(wù)3.3房地產(chǎn)市場定2022/11/2237房地產(chǎn)經(jīng)紀實務(wù)3.4

房地產(chǎn)市場定位案例第3節(jié)

房地產(chǎn)目標市場的選擇

形象上考慮：新理想華庭——江景豪宅，凸顯金玉之氣

、王侯之氣定位策略舉例2022/9/2437房地產(chǎn)經(jīng)紀實務(wù)3.4房地產(chǎn)市場定2022/11/2238房地產(chǎn)經(jīng)紀實務(wù)3.4

房地產(chǎn)市場定位案例第3節(jié)

房地產(chǎn)目標市場的選擇深圳星海名城，占地83萬平方米，“一站式居家中檔大型生活社區(qū)”廣州奧林匹克花園，“運動健康社區(qū)”

思考：功能元素太多，怎么辦？商住樓的尷尬“一個都不能少”？VS合并與放棄定位就意味著犧牲定位策略舉例2022/9/2438房地產(chǎn)經(jīng)紀實務(wù)3.4房地產(chǎn)市場定2022/11/2239房地產(chǎn)經(jīng)紀實務(wù)3.4

房地產(chǎn)市場定位案例第3節(jié)

房地產(chǎn)目標市場的選擇形象上考慮：

清華坊——大量采用中國民居建筑符號，每套宅院均有前庭、天井和后院，使整個院區(qū)既富有深厚的文化底蘊和清晰的歷史文脈，又不失現(xiàn)代感和舒適感。定位策略舉例2022/9/2439房地產(chǎn)經(jīng)紀實務(wù)3.4房地產(chǎn)市場定2022/11/2240房地產(chǎn)經(jīng)紀實務(wù)3.3

房地產(chǎn)市場定位第3節(jié)

房地產(chǎn)目標市場的選擇定位步驟尋找競爭優(yōu)勢——明確三個問題顧客確實需要什么？競爭對手的市場定位如何？針對競爭者的市場定位和顧客真正需要企業(yè)應(yīng)該做什么？確定競爭優(yōu)勢——符合三個條件所選擇的競爭優(yōu)勢必須能吸引更多的顧客所選擇的競爭優(yōu)勢必須是競爭者沒有的，或是競爭者通過努力也難以達到的所選擇的競爭優(yōu)勢必須與房地產(chǎn)企業(yè)的目標一致顯示競爭優(yōu)勢2022/9/2440房地產(chǎn)經(jīng)紀實務(wù)3.3房地產(chǎn)市場定2022/11/2241房地產(chǎn)經(jīng)紀實務(wù)3.3

房地產(chǎn)市場定位第3節(jié)

房地產(chǎn)目標市場的選擇定位方法——SWOT

SWOT分析是對房地產(chǎn)項目內(nèi)外部條件的各方面內(nèi)容進行綜合和概括，進而分析項目的優(yōu)勢和劣勢、機會和威脅的一種方法。S（優(yōu)勢）W（劣勢）O（機會）T（威脅）WT對策SO對策ST對策WO對策內(nèi)部外部2022/9/2441房地產(chǎn)經(jīng)紀實務(wù)3.3房地產(chǎn)市場定2022/11/2242房地產(chǎn)經(jīng)紀實務(wù)3.3

房地產(chǎn)市場定位第3節(jié)

房地產(chǎn)目標市場的選擇SWOT分析矩陣S（優(yōu)勢）地段：屬商業(yè)與居住兩相宜的成熟地段交通：處于次干道路口，交通便利配套：緊鄰家樂福，生活配套完善教育：重點小學(xué)形成了強大支撐產(chǎn)品：樓盤外立面形象良好工程形象：樓盤處于準現(xiàn)樓狀態(tài)戶型：布局合理W（劣勢）規(guī)模：項目規(guī)模較小，難與大盤抗衡自身配套：單體建筑，缺乏目前市場上流行的小區(qū)環(huán)境和小區(qū)花園戶型：主力戶型以三房為主，就奔去而言面積偏大賣場：目前賣場形象較差片區(qū)：舊區(qū)地段，不屬于目前的熱點片區(qū)，不利于吸引區(qū)外人士的目光O（機會）商業(yè)配套：大型超市將極大地吸引客戶的關(guān)注度，增加居住氛圍教育配套：可通過對重點小學(xué)的強化宣傳而擴大客戶群營銷：通過賣點重新整合、完善包裝和銷售手段來激活銷售T（威脅）區(qū)外競爭：巨大的住宅推出兩將使規(guī)模較小的樓盤面臨巨大的競爭壓力區(qū)內(nèi)競爭：區(qū)內(nèi)項目即將推出將直接沖擊本項目銷售時機：項目主銷期僅剩下兩個月，銷售壓力大2022/9/2442房地產(chǎn)經(jīng)紀實務(wù)3.3房地產(chǎn)市場定2022/11/2243房地產(chǎn)經(jīng)紀實務(wù)3.3

房地產(chǎn)市場定位第3節(jié)

房地產(chǎn)目標市場的選擇制定行動對策WT對策（最小與最小對策）WO對策（最小與最大對策）ST對策（最大與最小對策）SO對策（最大與最大對策）2022/9/2443房地產(chǎn)經(jīng)紀實務(wù)3.3房地產(chǎn)市場定2022/11/2244房地產(chǎn)經(jīng)紀實務(wù)3.4

房地產(chǎn)市場定位案例第3節(jié)

房地產(chǎn)目標市場的選擇定位與機會XX城市南城的嘉業(yè)物業(yè)原定為是住宅，是海歸派設(shè)計的，處于路邊、交通便利。銷售了1年多，到入住前只銷售了10%，可以確定為死盤。作為住宅，5500元的價格市場不接受。戶型偏大，南城大多是拆遷戶，超出了他們的經(jīng)濟承受能力。而且在它周圍經(jīng)常有一些價格在4800-4900元的樓盤的銷售人員在發(fā)傳單，這是它面臨的威脅。價格高、外觀生活化差、緊鄰路邊是劣勢。要解決這個問題只有改變原來的定位，將名字改為“嘉業(yè)大廈”，定位成寫字樓公寓。對于已賣出的房子，客戶如果覺得入住的公司辦公擾民可以退。此時，周圍住宅發(fā)單子的威脅消失了，因為這里是寫字樓；位置在馬路邊對于住宅來說是劣勢，但作為商務(wù)用途就很方便；不夠生活化對于住宅是劣勢，但對于辦公樓而言是優(yōu)勢；價位5500元成為了優(yōu)勢。當時的廣告語是“同樣在三環(huán)，同樣做商務(wù)，不同的只是價位”。結(jié)果在接手半年多的時間，100%銷完。其實這只是“讓林妹妹穿回了自己的衣服”。結(jié)合案例，談一談對市場定位的認識。2022/9/2444房地產(chǎn)經(jīng)紀實務(wù)3.4房地產(chǎn)市場定第4節(jié)

房地產(chǎn)市場預(yù)測2022/11/2245房地產(chǎn)經(jīng)紀實務(wù)4.1

房地產(chǎn)市場預(yù)測概述4.2房地產(chǎn)市場預(yù)測方法4.3房地產(chǎn)市場預(yù)測案例第4節(jié)房地產(chǎn)市場預(yù)測2022/9/2445房地產(chǎn)經(jīng)紀實務(wù)2022/11/2246房地產(chǎn)經(jīng)紀實務(wù)4.1

房地產(chǎn)市場預(yù)測概述房地產(chǎn)市場預(yù)測第4節(jié)

房地產(chǎn)市場預(yù)測房地產(chǎn)市場預(yù)測就是對影響房地產(chǎn)市場需求的諸因素進行調(diào)查研究，在掌握大量信息資料的基礎(chǔ)上，運用科學(xué)的方法和手段，對未來一定時期內(nèi)房地產(chǎn)市場的需求變化及發(fā)展趨勢，進行分析、預(yù)見、估計和判斷，為房地產(chǎn)企業(yè)經(jīng)營決策提供科學(xué)依據(jù)。市場預(yù)測以市場調(diào)查為基礎(chǔ)凡事預(yù)則立，不預(yù)則廢2022/9/2446房地產(chǎn)經(jīng)紀實務(wù)4.1房地產(chǎn)市場預(yù)2022/11/2247房地產(chǎn)經(jīng)紀實務(wù)4.1

房地產(chǎn)市場預(yù)測概述預(yù)測分類第4節(jié)

房地產(chǎn)市場預(yù)測按市場預(yù)測范圍分宏觀市場預(yù)測微觀市場預(yù)測按市場預(yù)測時間分長期預(yù)測中期預(yù)測短期預(yù)測按市場預(yù)測性質(zhì)分定性預(yù)測定量預(yù)測2022/9/2447房地產(chǎn)經(jīng)紀實務(wù)4.1房地產(chǎn)市場預(yù)2022/11/2248房地產(chǎn)經(jīng)紀實務(wù)4.1

房地產(chǎn)市場預(yù)測概述預(yù)測內(nèi)容第4節(jié)

房地產(chǎn)市場預(yù)測國民經(jīng)濟發(fā)展趨勢預(yù)測國家方針政策預(yù)測房地產(chǎn)市場需求預(yù)測產(chǎn)品生命周期預(yù)測市場占有率預(yù)測價格預(yù)測技術(shù)發(fā)展預(yù)測房地產(chǎn)市場供給預(yù)測2022/9/2448房地產(chǎn)經(jīng)紀實務(wù)4.1房地產(chǎn)市場預(yù)2022/11/2249房地產(chǎn)經(jīng)紀實務(wù)4.1

房地產(chǎn)市場預(yù)測概述預(yù)測程序第4節(jié)

房地產(chǎn)市場預(yù)測確定預(yù)測目標收集分析資料建立預(yù)測模型，選擇預(yù)測方法分析、評價、確定預(yù)測值提出預(yù)測報告2022/9/2449房地產(chǎn)經(jīng)紀實務(wù)4.1房地產(chǎn)市場預(yù)2022/11/2250房地產(chǎn)經(jīng)紀實務(wù)4.2

房地產(chǎn)市場預(yù)測方法預(yù)測方法第4節(jié)

房地產(chǎn)市場預(yù)測定性預(yù)測法集合意見法專家意見法市場因子推演法定量預(yù)測法時間序列預(yù)測法回歸分析法2022/9/2450房地產(chǎn)經(jīng)紀實務(wù)4.2房地產(chǎn)市場預(yù)2022/11/2251房地產(chǎn)經(jīng)紀實務(wù)4.2

房地產(chǎn)市場預(yù)測方法定性預(yù)測法第4節(jié)

房地產(chǎn)市場預(yù)測定性預(yù)測法又稱經(jīng)驗判斷法，是根據(jù)預(yù)測者的知識、經(jīng)驗和分析判斷能力，對收集到的資料進行綜合分析，對市場未來發(fā)展變化趨勢作出推測和判斷。優(yōu)點有利于發(fā)揮預(yù)測者的主觀能動性，有利于對房地產(chǎn)市場的未來作出深入、細致、具體、符合客觀實際的預(yù)測簡便易行、費用較低、時間較短、靈活性強缺點缺乏客觀標準，預(yù)測結(jié)果收到預(yù)測者知識經(jīng)驗和分析判斷能力的局限，帶有一定的主觀片面性適用于缺乏數(shù)據(jù)資料、影響因素復(fù)雜、預(yù)測對象牽涉的領(lǐng)域比較廣泛、預(yù)測期較長的情況2022/9/2451房地產(chǎn)經(jīng)紀實務(wù)4.2房地產(chǎn)市場預(yù)2022/11/2252房地產(chǎn)經(jīng)紀實務(wù)4.2

房地產(chǎn)市場預(yù)測方法定性預(yù)測法第4節(jié)

房地產(chǎn)市場預(yù)測集合意見法又稱集體判斷法，是利用集體的經(jīng)驗、智慧，通過思考分析、判斷、綜合，對房地產(chǎn)市場未來的發(fā)展趨勢進行估計、推測和判斷分為：經(jīng)理人員集合意見法銷售人員集合意見法預(yù)測結(jié)果可通過討論或“三點法”得出2022/9/2452房地產(chǎn)經(jīng)紀實務(wù)4.2房地產(chǎn)市場預(yù)2022/11/2253房地產(chǎn)經(jīng)紀實務(wù)4.2

房地產(chǎn)市場預(yù)測方法集合意見發(fā)第4節(jié)

房地產(chǎn)市場預(yù)測預(yù)測值=5100×0.5+6800×0.3+6500×0.2=5890(m2)預(yù)測者銷售量/m2概率銷售量×概率權(quán)數(shù)銷售經(jīng)理

最高銷售量最可能銷售量800070000.20.5160035000.5開發(fā)經(jīng)理最高銷售量最可能銷售量最低銷售量9000700040000.20.60.2180042008000.3財務(wù)經(jīng)理最高銷售量最可能銷售量最低銷售量8000600050000.30.60.1240036005000.22022/9/2453房地產(chǎn)經(jīng)紀實務(wù)4.2房地產(chǎn)市場預(yù)2022/11/2254房地產(chǎn)經(jīng)紀實務(wù)4.2

房地產(chǎn)市場預(yù)測方法專家意見法第4節(jié)

房地產(chǎn)市場預(yù)測專家意見法又稱德爾菲法，就是采用征詢意見表，利用通信方式，向一個專家小組進行調(diào)查，將專家小組的判斷預(yù)測加以集中，利用集體的智慧對預(yù)測的問題做出判斷專家意見法的程序：確定預(yù)測目標設(shè)計調(diào)查表選聘專家反復(fù)征詢專家意見得出預(yù)測結(jié)論專家意見法的特點匿名性反饋性收斂性統(tǒng)計性2022/9/2454房地產(chǎn)經(jīng)紀實務(wù)4.2房地產(chǎn)市場預(yù)2022/11/2255房地產(chǎn)經(jīng)紀實務(wù)4.2

房地產(chǎn)市場預(yù)測方法市場因子推演法第4節(jié)

房地產(chǎn)市場預(yù)測市場因子推演法市場因子，即能明顯引起某種產(chǎn)品市場需求變化的實際因素市場因子推演法，即通過分析市場因子與銷售量之間的相關(guān)關(guān)系預(yù)測房地產(chǎn)未來的銷售量舉例：某房地產(chǎn)企業(yè)通過對歷年的統(tǒng)計資料進行分析，得知：在新婚家庭中有60%需要購買商品住宅。因此，新婚家庭數(shù)就是商品住宅銷售量的市場因子。若某地新婚家庭數(shù)為10萬戶，則商品住宅的需求量為100000×60%=60000（戶）2022/9/2455房地產(chǎn)經(jīng)紀實務(wù)4.2房地產(chǎn)市場預(yù)2022/11/2256房地產(chǎn)經(jīng)紀實務(wù)4.2

房地產(chǎn)市場預(yù)測方法預(yù)測方法第4節(jié)

房地產(chǎn)市場預(yù)測定性預(yù)測法集合意見法專家意見法市場因子推演法定量預(yù)測法時間序列預(yù)測法回歸分析法2022/9/2456房地產(chǎn)經(jīng)紀實務(wù)4.2房地產(chǎn)市場預(yù)2022/11/2257房地產(chǎn)經(jīng)紀實務(wù)4.2

房地產(chǎn)市場預(yù)測方法定量預(yù)測法第4節(jié)

房地產(chǎn)市場預(yù)測定量預(yù)測法是預(yù)測者在掌握充足的統(tǒng)計資料的基礎(chǔ)上，應(yīng)用數(shù)學(xué)方法，建立數(shù)學(xué)模型，對預(yù)測對象的發(fā)生變化趨勢進行預(yù)測的方法特點要求具有完整的歷史統(tǒng)計資料影響預(yù)測對象因素很多，不可能把所有因素都考慮進去，定量預(yù)測結(jié)果會有一定的誤差2022/9/2457房地產(chǎn)經(jīng)紀實務(wù)4.2房地產(chǎn)市場預(yù)2022/11/2258房地產(chǎn)經(jīng)紀實務(wù)4.2

房地產(chǎn)市場預(yù)測方法時間序列預(yù)測法第4節(jié)

房地產(chǎn)市場預(yù)測時間序列預(yù)測法將歷史資料和數(shù)據(jù)，按照時間順序排成一個系列，根據(jù)時間序列所反映的經(jīng)濟現(xiàn)象的發(fā)展過程和發(fā)展趨勢，將時間序列外推或延伸，以預(yù)測經(jīng)濟現(xiàn)象未來可能達到的水平分為：簡單平均法加權(quán)平均法移動平均法指數(shù)平滑法2022/9/2458房地產(chǎn)經(jīng)紀實務(wù)4.2房地產(chǎn)市場預(yù)2022/11/2259房地產(chǎn)經(jīng)紀實務(wù)4.2

房地產(chǎn)市場預(yù)測方法時間序列預(yù)測法第4節(jié)

房地產(chǎn)市場預(yù)測加權(quán)平均法公式

預(yù)測值，第i期的v實際值，第i期的權(quán)數(shù)，n期數(shù)2022/9/2459房地產(chǎn)經(jīng)紀實務(wù)4.2房地產(chǎn)市場預(yù)2022/11/2260房地產(chǎn)經(jīng)紀實務(wù)4.2

房地產(chǎn)市場預(yù)測方法時間序列預(yù)測法第4節(jié)

房地產(chǎn)市場預(yù)測加權(quán)平均法舉例某房地產(chǎn)企業(yè)2004年3-6月商品住宅的銷售額如表所示，考慮實際值與預(yù)測期越近對預(yù)測值影響越大，令3-6月各月權(quán)數(shù)分別為0.20、0.25、0.25、0.30，用加權(quán)平均法預(yù)測7月份的銷售額月份3456銷售額4605005405802022/9/2460房地產(chǎn)經(jīng)紀實務(wù)4.2房地產(chǎn)市場預(yù)2022/11/2261房地產(chǎn)經(jīng)紀實務(wù)4.2

房地產(chǎn)市場預(yù)測方法時間序列預(yù)測法第4節(jié)

房地產(chǎn)市場預(yù)測移動平均法一次移動平均法公式

第t期的一次移動平均值，第t期的實際值，n移動跨期數(shù)本期移動值就是下期預(yù)測值，即2022/9/2461房地產(chǎn)經(jīng)紀實務(wù)4.2房地產(chǎn)市場預(yù)2022/11/2262房地產(chǎn)經(jīng)紀實務(wù)4.2

房地產(chǎn)市場預(yù)測方法時間序列預(yù)測法第4節(jié)

房地產(chǎn)市場預(yù)測一次移動平均法舉例某房地產(chǎn)企業(yè)2004年1-12月商品住宅的銷售額如表所示，分布以3期和4期為移動期，預(yù)測2005年1月份的銷售額n的取值原則在資料期數(shù)較多時，n可取大些；而資料期數(shù)較少時，n值要取小些如果希望反映歷史資料的長期變化趨勢，n值應(yīng)取大些；如果要求反映近期數(shù)據(jù)的變化趨勢，n值則應(yīng)取小些在歷史資料具有比較明顯的季節(jié)性變化或周期性變化時，n應(yīng)等于季節(jié)周期或循環(huán)周期月份銷售額3個月的移動平均預(yù)測值（n=3）4個月的移動平均預(yù)測值（n=4）1200221032304240(230+210+200)/3=2135250(240+230+210)/3=226(240+230+210+200)/4=2206270(250+240+230)/3=240(250+240+230+210)/4=2337260(270+250+240)/3=253(270+250+240+230)/4=2488250(260+270+250)/3=260(260+270+250+240)/4=2559260(250+260+270)/3=260(250+260+270+250)/4=25810280(260+250+260)/3=256(260+250+260+270)/4=26011270(280+260+250)/3=263(280+260+250+260)/4=26312290(270+280+260)/3=270(270+280+260+250)/4=26505.1(290+270+280)/3=280(290+270+280+260)/4=2752022/9/2462房地產(chǎn)經(jīng)紀實務(wù)4.2房地產(chǎn)市場預(yù)2022/11/2263房地產(chǎn)經(jīng)紀實務(wù)4.2

房地產(chǎn)市場預(yù)測方法時間序列預(yù)測法第4節(jié)

房地產(chǎn)市場預(yù)測移動平均法二次移動平均法公式

第t期的二次移動平均值，第t期的一次移動平均值，n移動跨期數(shù)利用二次移動平均法進行預(yù)測基本公式

第t+T期的預(yù)測值，T第t期至預(yù)測期的時期數(shù)，

平滑系數(shù)截距斜率2022/9/2463房地產(chǎn)經(jīng)紀實務(wù)4.2房地產(chǎn)市場預(yù)2022/11/2264房地產(chǎn)經(jīng)紀實務(wù)4.2

房地產(chǎn)市場預(yù)測方法時間序列預(yù)測法第4節(jié)

房地產(chǎn)市場預(yù)測二次移動平均法舉例某房地產(chǎn)企業(yè)2004年1-12月商品住宅的銷售額如表所示，分布以3期為移動期，預(yù)測2005年1、2、3月份的銷售額的取值：選t=12，則T=1,2,3