2021年電影院線產(chǎn)業(yè)全景圖譜

2023年電影院線產(chǎn)業(yè)全景圖譜電影產(chǎn)業(yè)以電影的創(chuàng)作、制作、發(fā)行和營銷四個行業(yè)為主，同時包括電影的衍生產(chǎn)品的開發(fā)如音像制品、電影頻道、相關(guān)圖書、玩具等以及與電影相關(guān)的市場活動，其產(chǎn)業(yè)鏈包括 IP制作、制發(fā)行、分發(fā)銷售、整合營銷、媒體傳播、衍生品等。而電影院線，正是電影分發(fā)銷售中重要的一環(huán)。一、院線產(chǎn)業(yè)進(jìn)呈現(xiàn)狀電影院線是由眾多影院以特殊的資本形式組建而成，來統(tǒng)一管理排片及供片的機(jī)構(gòu)。2002制，院線制的實行是新世紀(jì)以來電影改革的一個重大標(biāo)志。自此之后，一部電影的票房除了受其口碑本身影響，院線的支持也成為了片方獲勝的客觀因素之一。院線制明確了產(chǎn)業(yè)鏈上各個環(huán)節(jié)的分成比例，即所謂的“賬”3.3%5%事業(yè)專項資金。剩余的91.7%認(rèn)定為一部電影的“”。可分賬票房中，中影數(shù)字提留1-3%的發(fā)行代理費(fèi);40-42%歸于電影制片方和發(fā)行方大部分狀況為40%);電影院及院線提留57%，通常7%分給院線，50%分給影院。從院線的“票房分賬”模式來看，電影院與院線在整個電影產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈中具有較大的話語權(quán)。同時，由于電影院線要遵循“統(tǒng)一品牌、統(tǒng)一排片、統(tǒng)一經(jīng)營、統(tǒng)一管理一條院線才能拿片，可見在電影產(chǎn)業(yè)中電影院線的重要性。作為中下游產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)者，院線與影院的關(guān)系主要分為三種：以萬達(dá)院線為代表的資產(chǎn)聯(lián)結(jié)形式、簽約加盟為主的大地院線以及介于二者之間的金逸珠江院線。萬達(dá)院線旗下的影院全部直接興建，品牌度高、管理統(tǒng)一，但屬于重資產(chǎn)類型，對資本的依靠格外嚴(yán)峻 ;大地院線雖然擴(kuò)展快速，但收入結(jié)構(gòu)單一，管理也難以有效統(tǒng)一。這些影院多分布在三、四、五線城市。產(chǎn)業(yè)規(guī)模：院線規(guī)模保持在 50條201812月底電影局下發(fā)文件，實行新政，院線牌照關(guān)閉三年后再開放，博納影業(yè)、華人文化相繼入場，至此，全國共有 50202320231的變動。產(chǎn)業(yè)下游：電影行業(yè)漸漸復(fù)蘇院線產(chǎn)業(yè)的進(jìn)展與電影票房息息相關(guān)。從電影票房收入來看，2012-2023 年，電影票房收入持續(xù)增長，并成功突破 600億大關(guān)。2023年，我國票房收入實現(xiàn)64320185.4%增速整體呈現(xiàn)下滑態(tài)勢。2023年，隨著新冠疫情爆發(fā)，電影市場全面關(guān)閉178204億元，2023年票房收入的4成。隨著新冠疫情得到有效把握，我國電影產(chǎn)業(yè)也開頭漸漸復(fù)蘇。2023年第三季度末，我國電影單月票房收入就已回升到了 2023年75%202312復(fù)至2023年同期92.4%的水準(zhǔn)。2023 年春節(jié)檔，我國電影票房收入實現(xiàn) 78.3億元，較2023年春節(jié)檔增長132.6%2023興奮的開局，昭示著我國的影視行業(yè)在經(jīng)受新冠疫情帶來的寒冬之后，或?qū)⒃?023年迎來全面復(fù)蘇。二、競爭格局：行業(yè)格局為寡占型，萬達(dá)院線為行業(yè)龍頭從院線集中度來看，2023-2023 年院線票房CR4>30% ，40%從2023年各院線分賬票房的狀況來看，全國 50條院線中，有39條院線的票房在5億元以下，票房在5-10億元的院線數(shù)量次之，為6條，僅有2條院線營收在15億元以上，分別是票房達(dá)28.16億元的萬達(dá)院線和 18.08億元的大地院線，院線行業(yè)強(qiáng)者強(qiáng)的馬太效應(yīng)越創(chuàng)造顯。綜合來看，我國電影院線的梯隊分布格外明顯，萬達(dá)院線一枝獨秀，占市場份額的 14%左右，廣東大地、中影數(shù)字、上海聯(lián)合、中影南方之間差別不大，其市場份額在 6%~11% 之間，橫店、幸藍(lán)海、廣州金逸、中影星美和華夏聯(lián)合之間的差別也整體較小，市場份額均在3%-6% 之間。三、行業(yè)進(jìn)展趨勢：(一)下游兼并整合態(tài)勢明顯2018年12月11日，國家電影局下發(fā)的《關(guān)于加快電影院建設(shè)促進(jìn)電影市場富強(qiáng)進(jìn)展的意見》提到 “鼓舞進(jìn)展電影院線公司”，并對成立電影院線公司提出了五項必需具備的條件，同時對于長期管理不善、經(jīng)營乏力的院線公司，將實行市場退出。這意味著院線牌照將全線放開，用市場的方式推動院線整合并購及退出機(jī)制的推動，國內(nèi)院線即將迎來新一輪洗牌，一些小院線可能被大院線吞并重組。2023年，全國50條院線中票房不足5億的有39合態(tài)勢明顯。(二)網(wǎng)絡(luò)院線進(jìn)展迅猛近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及與進(jìn)展，網(wǎng)絡(luò)院線也漸漸成為電影發(fā)行新的探究方向。2023疫情防控需要關(guān)閉了半年之久，人們?nèi)找娣e累的觀影需求使得網(wǎng)絡(luò)院線迎來了進(jìn)展契機(jī)。據(jù)《2023年度優(yōu)酷網(wǎng)絡(luò)電影數(shù)據(jù)報告》披露 ,2023年網(wǎng)絡(luò)院線共發(fā)行的網(wǎng)絡(luò)影片中票房破千萬的影片共有 77部較2023年增一倍有余這些影片共實現(xiàn)票房13.51億元，較2023 年增長155.87%。雖然2023 年網(wǎng)絡(luò)院線進(jìn)展迅猛，但與線下院線相比仍有較大的差距。從頭部影片來看，我國票房超 3000 萬元的網(wǎng)絡(luò)影片僅 7部，分別是騰訊視頻渠道的《鬼吹燈之湘西密藏》、《倩女幽魂：人間情》和《海大魚》;愛奇藝食品渠道的《鬼吹燈之龍嶺迷窟》、《奇門遁甲》和《擊手》優(yōu)酷食品渠道的《狄仁杰之飛頭羅剎》，且 7部電影的票房與線下院線發(fā)行的大多數(shù)影片的票房仍舊相距甚遠(yuǎn)。 13.51億元的票房也只占到了電影產(chǎn)業(yè)總票