奢侈品素養(yǎng)課件

奢侈品(Luxury)在國際上被定義為“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品”，又稱為非生活必需品。奢侈品在經濟學上講，指的是價值/品質關系比值最高的產品。從另外一個角度上看，奢侈品又是指無形價值/有形價值關系比值最高的產品。奢侈品牌具有十個特征：

1、不管價格如何，產品線上所有產品都是質量最優(yōu)的精品；2、手工研制，設計經典，歷史傳承；3、風格、設計特點顯著；4、數量有限，需要消費者等待購買；5、精心挑選的渠道、高昂的價格，精確的市場定位；6、全球盛譽；7、原產國效應。該國具有某種產品或類別的悠久歷史；8、每種產品都有獨特之處；9、隨著時代的改變而改變；10、設計者的個性與價值觀

DeBeers，是世界鉆石業(yè)的卡特爾、跨國公司，一條龍主宰了全球4成的鉆石開采和貿易。DeBeers在1888年由塞西爾·羅德斯創(chuàng)辦，現在公司總部在南非約翰內斯堡，。其集團下的一間子公司鉆石咨詢中心，簡稱DTC，負責市場推廣。傳承了超過120年的鉆石專業(yè)經驗，戴比爾斯鉆石珠寶對于優(yōu)質鉆石具有最專業(yè)的話語權。戴比爾斯集團于于1947年巧思出聞名于世界的品牌廣告語“鉆石恒久遠，一顆永留傳”。

創(chuàng)始人GabrielleChanel香奈兒于1913年在法國巴黎創(chuàng)立香奈兒品牌。香奈兒品牌走高端路線，時尚簡約、簡單舒適、純正風范、婉約大方、青春靚麗。“流行稍縱即逝，風格永存”，依然是品牌背后的指導力量；Chanel女士主導的香奈兒品牌最特別之處在于實用的華麗，她從生活周圍擷取靈感，尤其是愛情，Chanel品牌提供了具有解放意義的自由和選擇，將服裝設計從男性觀點為主的潮流轉變成表現女性美感的自主舞臺，將女性本質的需求轉化為香奈兒品牌的內涵。創(chuàng)意總監(jiān)KarlLagerfeld，以其標志性的銀色馬尾、深色墨鏡和黑套裝，成為時尚界最醒目的男士。紀梵希（GiVechy）品牌憑借其獨樹一幟的優(yōu)雅格調，在時尚界享有盛名，半個世紀以來持續(xù)不輟。他的4G設計風格——Genteel（古典）、Grace（優(yōu)雅）、Gaiety（愉悅）、Givenchy（紀梵希）不僅體現在創(chuàng)立紀梵希(GⅣENCHY)時所賦予的品牌精神，更體現在同名的彩妝保養(yǎng)品牌上，讓女人對他鐘愛不已。屬于紀梵希的美麗篇章一頁又一頁，精彩而動人。

紀梵希與奧黛麗·赫本的惺惺相惜，以及他所創(chuàng)造出的“赫本旋風”，并且與奧黛麗·赫本的忠貞不渝的友情也成為流行史上的一則佳話品牌改革：1.品質保證：產品有了一個很好的核心競爭點，還需要用品質去支撐它，才會長久地促進產品的銷售。1986年，擁有香奈兒“鼻子”雅號的調香師JacquesPolge創(chuàng)制了香奈兒5號淡香水，把優(yōu)雅的女性美以全新方法再度演繹，輕快活潑的檸檬果與云呢拿香草，賦予淡香以甜美與驚喜的歡欣氣息。此外，為香奈爾生產香水的JacquesPollge公司一直堅持其一貫的獨特配料：使用在格拉斯出產的一種茉莉和五月玫瑰。這也為香奈兒香水特有的高品質和馥郁的香味奠定了堅實的基礎。

3.廣告?zhèn)鞑ィ簭V告是品牌形象樹立和促進產品銷售的重要載體，任何一家公司都會關注廣告?zhèn)鞑?，以及或多或少的進行廣告投放。但廣告投放存在著一個效果好壞的問題，最終反應到廣告投放的優(yōu)劣方面，如廣告設計的效果程度、廣告媒體的選擇恰當與否、廣告投放的數量與周期等。香奈兒5號香水的廣告?zhèn)鞑ピ谶@方面的操作可謂是典范。香奈兒5號香水的廣告一方面有著驚人的視覺表現，如黑色、紅色等純色背景上聳立著一個碩大的“5”字，一個極品美女站在正中央，香奈兒5號香水已從美