奢侈品素養(yǎng)課件

奢侈品(Luxury)在國際上被定義為“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨(dú)特、稀缺、珍奇等特點(diǎn)的消費(fèi)品”，又稱為非生活必需品。奢侈品在經(jīng)濟(jì)學(xué)上講，指的是價值/品質(zhì)關(guān)系比值最高的產(chǎn)品。從另外一個角度上看，奢侈品又是指無形價值/有形價值關(guān)系比值最高的產(chǎn)品。奢侈品牌具有十個特征：

1、不管價格如何，產(chǎn)品線上所有產(chǎn)品都是質(zhì)量最優(yōu)的精品；2、手工研制，設(shè)計(jì)經(jīng)典，歷史傳承；3、風(fēng)格、設(shè)計(jì)特點(diǎn)顯著；4、數(shù)量有限，需要消費(fèi)者等待購買；5、精心挑選的渠道、高昂的價格，精確的市場定位；6、全球盛譽(yù)；7、原產(chǎn)國效應(yīng)。該國具有某種產(chǎn)品或類別的悠久歷史；8、每種產(chǎn)品都有獨(dú)特之處；9、隨著時代的改變而改變；10、設(shè)計(jì)者的個性與價值觀

DeBeers，是世界鉆石業(yè)的卡特爾、跨國公司，一條龍主宰了全球4成的鉆石開采和貿(mào)易。DeBeers在1888年由塞西爾·羅德斯創(chuàng)辦，現(xiàn)在公司總部在南非約翰內(nèi)斯堡，。其集團(tuán)下的一間子公司鉆石咨詢中心，簡稱DTC，負(fù)責(zé)市場推廣。傳承了超過120年的鉆石專業(yè)經(jīng)驗(yàn)，戴比爾斯鉆石珠寶對于優(yōu)質(zhì)鉆石具有最專業(yè)的話語權(quán)。戴比爾斯集團(tuán)于于1947年巧思出聞名于世界的品牌廣告語“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永留傳”。

創(chuàng)始人GabrielleChanel香奈兒于1913年在法國巴黎創(chuàng)立香奈兒品牌。香奈兒品牌走高端路線，時尚簡約、簡單舒適、純正風(fēng)范、婉約大方、青春靚麗?！傲餍猩钥v即逝，風(fēng)格永存”，依然是品牌背后的指導(dǎo)力量；Chanel女士主導(dǎo)的香奈兒品牌最特別之處在于實(shí)用的華麗，她從生活周圍擷取靈感，尤其是愛情，Chanel品牌提供了具有解放意義的自由和選擇，將服裝設(shè)計(jì)從男性觀點(diǎn)為主的潮流轉(zhuǎn)變成表現(xiàn)女性美感的自主舞臺，將女性本質(zhì)的需求轉(zhuǎn)化為香奈兒品牌的內(nèi)涵。創(chuàng)意總監(jiān)KarlLagerfeld，以其標(biāo)志性的銀色馬尾、深色墨鏡和黑套裝，成為時尚界最醒目的男士。紀(jì)梵希（GiVechy）品牌憑借其獨(dú)樹一幟的優(yōu)雅格調(diào)，在時尚界享有盛名，半個世紀(jì)以來持續(xù)不輟。他的4G設(shè)計(jì)風(fēng)格——Genteel（古典）、Grace（優(yōu)雅）、Gaiety（愉悅）、Givenchy（紀(jì)梵希）不僅體現(xiàn)在創(chuàng)立紀(jì)梵希(GⅣENCHY)時所賦予的品牌精神，更體現(xiàn)在同名的彩妝保養(yǎng)品牌上，讓女人對他鐘愛不已。屬于紀(jì)梵希的美麗篇章一頁又一頁，精彩而動人。

紀(jì)梵希與奧黛麗·赫本的惺惺相惜，以及他所創(chuàng)造出的“赫本旋風(fēng)”，并且與奧黛麗·赫本的忠貞不渝的友情也成為流行史上的一則佳話品牌改革：1.品質(zhì)保證：產(chǎn)品有了一個很好的核心競爭點(diǎn)，還需要用品質(zhì)去支撐它，才會長久地促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。1986年，擁有香奈兒“鼻子”雅號的調(diào)香師JacquesPolge創(chuàng)制了香奈兒5號淡香水，把優(yōu)雅的女性美以全新方法再度演繹，輕快活潑的檸檬果與云呢拿香草，賦予淡香以甜美與驚喜的歡欣氣息。此外，為香奈爾生產(chǎn)香水的JacquesPollge公司一直堅(jiān)持其一貫的獨(dú)特配料：使用在格拉斯出產(chǎn)的一種茉莉和五月玫瑰。這也為香奈兒香水特有的高品質(zhì)和馥郁的香味奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

3.廣告?zhèn)鞑ィ簭V告是品牌形象樹立和促進(jìn)產(chǎn)品銷售的重要載體，任何一家公司都會關(guān)注廣告?zhèn)鞑?，以及或多或少的進(jìn)行廣告投放。但廣告投放存在著一個效果好壞的問題，最終反應(yīng)到廣告投放的優(yōu)劣方面，如廣告設(shè)計(jì)的效果程度、廣告媒體的選擇恰當(dāng)與否、廣告投放的數(shù)量與周期等。香奈兒5號香水的廣告?zhèn)鞑ピ谶@方面的操作可謂是典范。香奈兒5號香水的廣告一方面有著驚人的視覺表現(xiàn)，如黑色、紅色等純色背景上聳立著一個碩大的“5”字，一個極品美女站在正中央，香奈兒5號香水已從美