中國(guó)市場(chǎng)vanger品牌代理解決方案

中國(guó)市場(chǎng)Vanger品牌代了解決方案北京艾迪思文化傳媒有限企業(yè)策劃執(zhí)行第1頁(yè)第2頁(yè)

Vanger品牌代理基本架構(gòu)北京艾迪思娛樂(lè)傳媒與Vanger合作模式最少一年簽約期/三年戰(zhàn)略合作期限Vanger品牌內(nèi)地獨(dú)家代理項(xiàng)目模式實(shí)體精品店鋪+淘寶網(wǎng)天貓商城旗艦店+網(wǎng)絡(luò)推廣第3頁(yè)全方面審閱Vanger第4頁(yè)當(dāng)前我們從大陸市場(chǎng)看Vanger1.Vanger產(chǎn)品線(xiàn)上口碑信息極少，幾乎沒(méi)有2.少數(shù)人群知道這個(gè)品牌1.Vanger品牌，及品牌文化沒(méi)有在大眾市場(chǎng)得到認(rèn)知2.被曝光機(jī)會(huì)比較少臺(tái)灣品牌背景擁有浪漫品牌文化產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)尚、款式多樣線(xiàn)上B2C平臺(tái)（淘寶代購(gòu)）在線(xiàn)銷(xiāo)售官網(wǎng)（僅限臺(tái)灣本島）線(xiàn)下渠道開(kāi)拓（三間直營(yíng)店）1.目標(biāo)群體：自由、小資、擁有浪溫文藝氣息男性群體2.消費(fèi)者對(duì)Vanger品牌認(rèn)識(shí)度不高（臺(tái)灣背景也不了解），未能形成消費(fèi)時(shí)尚截至當(dāng)前，沒(méi)有在中國(guó)大陸地域沒(méi)有一家實(shí)體店鋪口碑產(chǎn)品通道消費(fèi)者線(xiàn)下線(xiàn)上全方面審閱Vanger第5頁(yè)S優(yōu)勢(shì)分析—擁有臺(tái)灣品牌背景，浪漫品牌文化，目標(biāo)定位精準(zhǔn)；—產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)尚，款式多變；—純手工制作工藝，頂級(jí)真皮材質(zhì)；全方面審閱Vanger第6頁(yè)W劣勢(shì)分析—Vanger品牌著名度不高，且價(jià)格定位中高端；—線(xiàn)上信息量少，口碑相關(guān)信息幾乎沒(méi)有；—關(guān)鍵詞排名不在首位，甚至不在前幾頁(yè)；—品牌背景、品牌文化，未能傳達(dá)給受眾；全方面審閱Vanger第7頁(yè)O機(jī)會(huì)分析—Vanger定位精準(zhǔn)，一旦向目標(biāo)消費(fèi)群體植入品牌文化，輕易產(chǎn)生興趣；—可強(qiáng)調(diào)突出Vanger品牌文化，借力臺(tái)灣品牌背景進(jìn)行炒作；—鞋類(lèi)時(shí)尚產(chǎn)品輕易在特定地社交圈子進(jìn)行視頻炒作、事件炒作；全方面審閱Vanger第8頁(yè)T威脅分析—市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手多是線(xiàn)下本土著名男鞋品牌，如奧康、紅蜻蜓、森達(dá)、百麗、金利來(lái)等；—奢侈品牌山寨貨擁有價(jià)比沖擊；—Vanger品牌文化能否真正落地，植入大陸受眾內(nèi)心；全方面審閱Vanger第9頁(yè)分析總結(jié)優(yōu)勢(shì)機(jī)會(huì)威脅SWOT劣勢(shì)由上分析，Vanger若想在競(jìng)爭(zhēng)激烈中國(guó)大陸市場(chǎng)中長(zhǎng)久占據(jù)一片天地，必須要將品牌背景，品牌文化清楚地傳達(dá)給受眾，進(jìn)行有力引導(dǎo)與宣傳。提升著名度同時(shí)，塑造品牌形象。怎么做，才能在受眾心中建立一個(gè)來(lái)自寶島臺(tái)灣，漂亮、浪漫、時(shí)尚、個(gè)性高端品牌形象？這也是本方案所要處理問(wèn)題。全方面審閱Vanger第10頁(yè)本案策略關(guān)鍵點(diǎn)以下：開(kāi)設(shè)中國(guó)內(nèi)地Vanger實(shí)體精品店鋪，拉近公眾對(duì)品牌實(shí)際感官，確立Vanger品牌市場(chǎng)價(jià)值，占據(jù)高端市場(chǎng)份額并努力擴(kuò)大規(guī)模建立淘寶網(wǎng)天貓商城Vanger旗艦店，占據(jù)電商市場(chǎng)，強(qiáng)化與鞏固受眾對(duì)Vanger品牌形象記憶長(zhǎng)久連續(xù)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣，在baidu等搜索引擎上形成整體品牌效應(yīng)圍繞品牌背景與文化，結(jié)合產(chǎn)品特點(diǎn)，利用事件炒作、視頻炒作等方法，產(chǎn)生病毒式傳輸，快速地提升Vanger品牌著名度利用權(quán)威時(shí)尚人士，提升Vanger專(zhuān)業(yè)高度與品牌形象經(jīng)過(guò)權(quán)威新聞媒體渠道，確定Vanger在行業(yè)內(nèi)品牌著名度與地位經(jīng)過(guò)騰訊微信、新浪微博平臺(tái)，進(jìn)行品牌口碑傳輸，提升Vanger品牌美譽(yù)度全方面審閱Vanger第11頁(yè)實(shí)體精品店鋪部分第12頁(yè)我們內(nèi)地第一家Vanger精品店鋪選址在哪里？實(shí)體精品店鋪部分第13頁(yè)世貿(mào)天階，由南北兩翼休閑購(gòu)物中心和兩座5A寫(xiě)字樓組成，長(zhǎng)250米寬30米天幕凌空而起，同時(shí)兼具優(yōu)雅豪華階梯廣場(chǎng)、半封閉型步行街，在整個(gè)友好空間組合中，各種經(jīng)典建筑元素令世貿(mào)天階處處流露著高貴時(shí)尚商業(yè)氣息。世貿(mào)天階意在創(chuàng)造愈加舒適購(gòu)物休閑天地和與眾不一樣購(gòu)物新體驗(yàn)。該項(xiàng)目于建成投入使用。是北京CBD區(qū)域內(nèi)獨(dú)具時(shí)尚品味、休閑娛樂(lè)、文化藝術(shù)氣息和奧中品牌特色高檔綜合時(shí)尚購(gòu)物場(chǎng)所，被有識(shí)之士稱(chēng)為“夢(mèng)開(kāi)始地方”。實(shí)體精品店鋪部分第14頁(yè)CBD商業(yè)重心因世貿(mào)天階而確立。

優(yōu)雅階梯廣場(chǎng)，當(dāng)代氣息步行街，時(shí)尚舒適購(gòu)物環(huán)境，以及絢麗宏偉天幕奇觀，使每一位來(lái)到這里人都體驗(yàn)到一個(gè)童話(huà)般幸福感和全方位享受饕餮盛宴。在這里，你能夠完全忘記時(shí)間與空間存在，享受忠于自己樂(lè)觀、健康、愉悅生活方式。實(shí)體精品店鋪部分第15頁(yè)換個(gè)角度看世貿(mào)天階——其它品牌選擇世貿(mào)天階聚集了世界各地時(shí)尚特色品牌店鋪，深受全球時(shí)尚青年喜愛(ài)ZARA北京首家旗艦店便落戶(hù)于此，西班牙另一著名時(shí)尚品牌ADOLFODOMINGUEZ也將北京首家店鋪選在天階，意大利純粹時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌ROBEDIKAPPA經(jīng)過(guò)全新姿態(tài)和視角向世人詮釋著“有內(nèi)涵運(yùn)動(dòng)”全新產(chǎn)品理念，擁有跑者首選美譽(yù)美國(guó)運(yùn)動(dòng)休閑品牌NewBalance憑借著卓越頂尖品質(zhì)確立了其在運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域中領(lǐng)導(dǎo)者地位，深入人心大嘴猴PaulFrank以色彩繽紛、年輕、可愛(ài)、時(shí)尚感吸引了無(wú)數(shù)狂熱粉絲。另外還有中國(guó)大陸首家國(guó)際化兒童綜合能力養(yǎng)成機(jī)構(gòu)優(yōu)游鎮(zhèn)小英才俱樂(lè)部、采取當(dāng)代簡(jiǎn)約格調(diào)并融入東方藝術(shù)元素高端文化社交平臺(tái)大隱劇院、享受?chē)?guó)際美食百匯美譽(yù)之稱(chēng)金錢(qián)豹、展現(xiàn)餐盤(pán)味學(xué)與建筑美學(xué)碰撞與融合高端餐飲新展柜沸騰魚(yú)鄉(xiāng)、國(guó)際時(shí)尚界最著名德國(guó)箱包品牌RIMOWA、集純粹西餐廳+極品雪茄房+別樣風(fēng)情爵士酒廊于一身CJW、提倡“透過(guò)健身，活力人生”理念健身運(yùn)動(dòng)館CaliforniaFitness、含有大膽前衛(wèi)創(chuàng)意概念和卓然超群獨(dú)特個(gè)性M.A.C中國(guó)唯一彩妝專(zhuān)賣(mài)店、以GUESS設(shè)計(jì)概念為本但更為精巧性感GUESSbymarciano、代表美國(guó)東海岸經(jīng)典休閑生活方式服裝品牌GANT、開(kāi)辟城市心靈綠洲新華書(shū)店和外文書(shū)店chaterhouse等眾多國(guó)際著名品牌都聚集于此。另外，意大利時(shí)尚先鋒集合精品衣飾品牌GiammaBruns和源自西班牙網(wǎng)絡(luò)直銷(xiāo)男裝品牌MasaMaso也即將開(kāi)業(yè)。在世貿(mào)天階能夠同時(shí)享受時(shí)尚、美食、娛樂(lè)和休閑，處處表達(dá)著真正優(yōu)良品質(zhì)生活真諦。實(shí)體精品店鋪部分第16頁(yè)Vanger

選擇世貿(mào)天階，就貼上了“高端、時(shí)尚、精品”標(biāo)簽！

中國(guó)高檔期刊出版集團(tuán)時(shí)尚傳媒集團(tuán)已入駐時(shí)尚大廈，他們?nèi)∈蕾Q(mào)天階得天獨(dú)厚優(yōu)勢(shì)，將本身時(shí)尚理念與世貿(mào)天階理念進(jìn)行了完美結(jié)合。旗下《時(shí)尚》、《時(shí)尚先生》、《時(shí)尚旅游》、《時(shí)尚健康-女士》、《時(shí)尚健康-男士》、《時(shí)尚芭莎》等18本主力期刊已成為時(shí)尚向?qū)А?/p>

另外，環(huán)球音樂(lè)集團(tuán)、大眾汽車(chē)(中國(guó))投資有限企業(yè)、飛利浦電子中國(guó)集團(tuán)、奧美迪雅廣告企業(yè)等國(guó)際企業(yè)均已入駐世貿(mào)天階。

世貿(mào)天階以蓬勃生命力與前瞻眼光佇立于北京CBD。Vanger在此入駐，勢(shì)必第一時(shí)間得悉中國(guó)最前沿時(shí)尚資訊，借力增加品牌影響力。事半功倍項(xiàng)目，何樂(lè)而不為？實(shí)體精品店鋪部分第17頁(yè)實(shí)體精品店鋪部分我們堅(jiān)持店鋪以精品店而非專(zhuān)柜等其它形式存在理由:1、與精品店相比，專(zhuān)柜等存在很多問(wèn)題：因?yàn)樯虉?chǎng)營(yíng)運(yùn)得服從商場(chǎng)統(tǒng)一管理，如統(tǒng)一促銷(xiāo)、商場(chǎng)內(nèi)配導(dǎo)購(gòu)員等，精品店含有較強(qiáng)獨(dú)立性；商場(chǎng)經(jīng)營(yíng)含有不穩(wěn)定性，如每隔一個(gè)季度、六個(gè)月、一年要對(duì)品牌進(jìn)行調(diào)配，品牌商則要服從商場(chǎng)統(tǒng)一調(diào)配，有調(diào)配幅度高達(dá)10％—20％左右，而精品店則只需按照協(xié)議簽定時(shí)間期限即可，含有較強(qiáng)穩(wěn)定性。2、商場(chǎng)專(zhuān)柜品牌運(yùn)作不利于Vanger品牌提升，它更強(qiáng)調(diào)整個(gè)商場(chǎng)整體運(yùn)作，而精品店則不然。所以因?yàn)樯虉?chǎng)獨(dú)特征決定了商場(chǎng)營(yíng)造三大要素：詳細(xì)專(zhuān)柜位置、專(zhuān)柜面積、扣點(diǎn)，都與商場(chǎng)相關(guān)責(zé)任人客情關(guān)系不無(wú)干系。3、我們對(duì)Vanger品牌定位比較高，進(jìn)入高端市場(chǎng)只能以精品店形式。假如希望先以專(zhuān)柜形式進(jìn)入，后期再慢慢拔高，但這種拔高是很困難，進(jìn)入專(zhuān)柜等商場(chǎng)二級(jí)銷(xiāo)售后，便極難再進(jìn)入一級(jí)銷(xiāo)售。躲避這個(gè)問(wèn)題方法是，開(kāi)始就開(kāi)精品店，將品牌形象做好，給商家一個(gè)不錯(cuò)印象，經(jīng)過(guò)一段時(shí)間積淀，再同城其它高端商場(chǎng)增設(shè)店鋪，不以?xún)r(jià)格犧牲來(lái)獲取銷(xiāo)量擴(kuò)大。4、培養(yǎng)忠誠(chéng)用戶(hù)（VIP會(huì)員）勢(shì)必要開(kāi)精品店：精品店面積大，能夠展示豐富產(chǎn)品品類(lèi)，來(lái)這里用戶(hù)消費(fèi)層次相對(duì)比較高。一個(gè)用戶(hù)買(mǎi)鞋子就會(huì)考慮不一樣款式搭配不一樣衣飾等，所以單個(gè)用戶(hù)成交額比較大。這么搞會(huì)員模式就比較輕易。而在商場(chǎng)專(zhuān)柜，要做會(huì)員活動(dòng)就不太方便：一是因?yàn)樯虉?chǎng)聯(lián)營(yíng)形式下，用戶(hù)對(duì)品牌依賴(lài)感差一些；二是因?yàn)樯虉?chǎng)總會(huì)定時(shí)不定時(shí)搞活動(dòng)搞促銷(xiāo)，會(huì)員活動(dòng)就意義不大?！钡?8頁(yè)淘寶網(wǎng)天貓商城旗艦店部分第19頁(yè)名人語(yǔ)錄現(xiàn)在不做電商，五年以后你會(huì)后悔！

八十年代初，擺個(gè)地?cái)偩湍馨l(fā)財(cái)，可很多人不敢；九十年代初，買(mǎi)支股票就能掙錢(qián)，可很多人不信；二十一世紀(jì)，開(kāi)個(gè)網(wǎng)店就能盈利，可很多人不試。機(jī)會(huì)就在眼前，讓自己人生更有意義。不要天天都在觀望中度過(guò)，電子商務(wù)你現(xiàn)在不做，5年以后你會(huì)后悔！——阿里巴巴董事長(zhǎng)馬云淘寶網(wǎng)天貓商城旗艦店部分第20頁(yè)名人語(yǔ)錄電商將成為企業(yè)創(chuàng)造價(jià)值新場(chǎng)所

商品電子商務(wù)化是行業(yè)發(fā)展主要趨勢(shì)。電商將廠家、運(yùn)行商與消費(fèi)者緊密聯(lián)絡(luò)在一起，將營(yíng)銷(xiāo)渠道中原本屬于三個(gè)不一樣步驟組員提供了共同交流互動(dòng)平臺(tái)，與消費(fèi)者互動(dòng)將成為企業(yè)創(chuàng)造價(jià)值新場(chǎng)所?！獓?guó)際著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家郎咸平淘寶網(wǎng)天貓商城旗艦店部分第21頁(yè)名人語(yǔ)錄中國(guó)大陸網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)前景網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)已進(jìn)入突飛猛進(jìn)階段伴隨計(jì)算機(jī)技術(shù)及互聯(lián)網(wǎng)快速進(jìn)步與發(fā)展，人們購(gòu)物習(xí)慣也逐步開(kāi)始改變，網(wǎng)上購(gòu)物已經(jīng)成為全新時(shí)尚消費(fèi)模式。據(jù)艾瑞咨詢(xún)最新統(tǒng)計(jì)顯示20中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物規(guī)模達(dá)2630億元，較年1282億元增加率超出了105%，而其中淘寶網(wǎng)交易規(guī)模達(dá)2083億元，占網(wǎng)購(gòu)規(guī)?？傤~79.2%。依據(jù)國(guó)際著名監(jiān)測(cè)企業(yè)Alexa最新統(tǒng)計(jì)顯示，淘寶網(wǎng)獨(dú)立訪問(wèn)數(shù)已經(jīng)超出Amazon、Ebay等購(gòu)物網(wǎng)站，在全球電子商務(wù)網(wǎng)站流量中排第一，另外，當(dāng)前淘寶已經(jīng)擁有注冊(cè)會(huì)員2.9億，占到中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量二分之一，說(shuō)明中國(guó)大陸網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行業(yè)已進(jìn)入高速發(fā)展期。淘寶網(wǎng)天貓商城旗艦店部分第22頁(yè)1、網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模大，并保持迅猛增加

依據(jù)艾瑞咨詢(xún)公布20第二季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)數(shù)據(jù)：2013Q2中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)4371.3億元，較2013Q1增加24.2%，而與同期相比則增加45.3%。網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)保持迅猛增加（圖1）。網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)迅猛增加，促使線(xiàn)上銷(xiāo)售成為品牌進(jìn)軍與拓展市場(chǎng)方式之一。從購(gòu)物網(wǎng)站交易規(guī)模市場(chǎng)份額細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)來(lái)看，天貓以50.8%擁有率遙遙領(lǐng)先其它購(gòu)物網(wǎng)站，成為B2C市場(chǎng)領(lǐng)頭羊（圖2）。淘寶網(wǎng)天貓商城旗艦店部分第23頁(yè)2、網(wǎng)購(gòu)用戶(hù)規(guī)模每年快速增加CNNIN調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，截至6月底，我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量到達(dá)5.91億，較去年底增加2656萬(wàn)人。3月，中國(guó)購(gòu)物網(wǎng)站月度訪問(wèn)用戶(hù)規(guī)模到達(dá)4.13億人。二三線(xiàn)城市互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民數(shù)量增加，擴(kuò)大了網(wǎng)購(gòu)潛在用戶(hù)規(guī)模，無(wú)疑將推進(jìn)中國(guó)購(gòu)物市場(chǎng)增加（下列圖1）。淘寶網(wǎng)天貓商城旗艦店部分第24頁(yè)淘寶網(wǎng)天貓商城旗艦店部分第25頁(yè)3、男鞋市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，但未像女鞋市場(chǎng)到達(dá)白熾化

中國(guó)鞋類(lèi)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)消費(fèi)總額以每年12%速度增加著，女鞋交易規(guī)模占近二分之一，這組數(shù)據(jù)證實(shí)男鞋市場(chǎng)仍有較大發(fā)展商機(jī)，尤其在電商市場(chǎng)。在激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下，鞋類(lèi)產(chǎn)品同質(zhì)化傾向嚴(yán)重，因?yàn)榫W(wǎng)購(gòu)特征，造成鞋類(lèi)產(chǎn)品出現(xiàn)價(jià)格戰(zhàn)，性?xún)r(jià)比戰(zhàn)普遍存在。那么，在這場(chǎng)沒(méi)有硝煙戰(zhàn)爭(zhēng)中，Vanger該怎樣做？一線(xiàn)生機(jī)是什么？淘寶網(wǎng)天貓商城旗艦店部分第26頁(yè)

關(guān)于天貓商城天貓商城介紹1、淘寶網(wǎng)占據(jù)了中國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)80%份額、聚集超出1.8億注冊(cè)買(mǎi)家，擁有中國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)絕正確領(lǐng)導(dǎo)地位。2、天貓商城是亞洲最大購(gòu)物網(wǎng)站淘寶網(wǎng)全新打造B2C（B就是business企業(yè)意思,是企業(yè)對(duì)個(gè)人購(gòu)物平臺(tái))購(gòu)物平臺(tái)。天貓商城優(yōu)點(diǎn)1、規(guī)范經(jīng)營(yíng)環(huán)境全部入駐天貓商城商家，均為企業(yè)用戶(hù)。其銷(xiāo)售產(chǎn)品、商家資質(zhì)、營(yíng)銷(xiāo)思緒，均為淘寶天貓商城奠基了規(guī)范、良好經(jīng)營(yíng)氣氛及前景。2、強(qiáng)大品牌傳輸依賴(lài)互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)大傳輸力量，輕松打造網(wǎng)絡(luò)著名品牌、快速提升品牌著名度和影響力。3、更密集客流量與淘寶網(wǎng)共享1.8億注冊(cè)會(huì)員，從百萬(wàn)買(mǎi)家中脫穎而出，被搜索幾率無(wú)可匹敵，快速吸引買(mǎi)家注意，帶來(lái)海量瀏覽量。4、進(jìn)銷(xiāo)存管理明細(xì)獨(dú)有店鋪銷(xiāo)售數(shù)據(jù)報(bào)表，隨時(shí)掌握店鋪銷(xiāo)量及進(jìn)銷(xiāo)存管理并提供下載。賬務(wù)明細(xì)，利潤(rùn)結(jié)算，一步搞定。5、個(gè)性化促銷(xiāo)方案

滿(mǎn)就送、套餐優(yōu)惠等各種營(yíng)銷(xiāo)方式自由選擇，個(gè)性化促銷(xiāo)方案自主定制，系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)一步到位。淘寶網(wǎng)天貓商城旗艦店部分第27頁(yè)為品牌商帶來(lái)了什么？淘寶網(wǎng)天貓商城旗艦店部分第28頁(yè)天貓價(jià)值價(jià)值：廣告?zhèn)鬏攦r(jià)值行為：瀏覽解析：幾乎全部天貓人都發(fā)生瀏覽消費(fèi)信息行為，近8成天貓人花費(fèi)時(shí)間最長(zhǎng)是“瀏覽”。瀏覽[94.5%]互動(dòng)[60.2%]購(gòu)置[58.2%]銷(xiāo)售[11.7%]價(jià)值：延伸傳輸價(jià)值行為：互動(dòng)解析：6整天貓人進(jìn)行“互動(dòng)”行為，超出“購(gòu)置”，位居第二。天貓人強(qiáng)“互動(dòng)性”使信息連續(xù)傳輸成為可能。同時(shí)，他們對(duì)互動(dòng)傳輸信息較關(guān)注（53.3%人關(guān)注”朋友們經(jīng)常談?wù)摦a(chǎn)品“）。價(jià)值：50%以上線(xiàn)上傳輸購(gòu)置空間行為：瀏覽AND網(wǎng)購(gòu)解析：6成以上用戶(hù)發(fā)生“購(gòu)置”行為，且實(shí)際“在線(xiàn)上交易”高達(dá)有87.4%。在此能夠看到巨大線(xiàn)上傳輸購(gòu)置空間?！被?dòng)者“是最具價(jià)值群體：結(jié)構(gòu)特征優(yōu)良：20-34歲人更多，占比70.2%；大專(zhuān)和大本以上學(xué)歷者更多，累計(jì)81%；企業(yè)管理人員更多（25.1%）（經(jīng)典高消費(fèi)群體），學(xué)生更多（32%）（經(jīng)典潛力消費(fèi)群體）。粘性更高：重/中度天貓人更多（68.5%）；單次訪問(wèn)天貓停留時(shí)間在半小時(shí)以上者更多。群體數(shù)量較高：6整天貓人為互動(dòng)者?！颁N(xiāo)售者”價(jià)值不可忽略：只占1成“銷(xiāo)售者”卻表現(xiàn)出很強(qiáng)“中心”價(jià)值。價(jià)值：時(shí)間機(jī)會(huì)價(jià)值行為：周末、深夜更關(guān)注天貓解析：87.8%天貓人在周末或者深夜更關(guān)注天貓，這和門(mén)戶(hù)網(wǎng)站用戶(hù)訪問(wèn)習(xí)慣不一樣。淘寶網(wǎng)天貓商城旗艦店部分第29頁(yè)案例4月，優(yōu)衣庫(kù)進(jìn)駐淘寶商城10月，單月銷(xiāo)售額突破1000萬(wàn)淘寶商城第一家進(jìn)入月銷(xiāo)售千萬(wàn)元級(jí)服裝店淘寶網(wǎng)天貓商城旗艦店部分第30頁(yè)一個(gè)不是法定節(jié)日狂歡案例淘寶網(wǎng)天貓商城旗艦店部分第31頁(yè)淘寶網(wǎng)天貓商城旗艦店部分第32頁(yè)淘寶網(wǎng)天貓商城旗艦店部分第33頁(yè)淘寶網(wǎng)天貓商城旗艦店部分第34頁(yè)淘寶網(wǎng)天貓商城旗艦店部分第35頁(yè)淘寶網(wǎng)天貓商城旗艦店部分第36頁(yè)淘寶網(wǎng)天貓商城旗艦店部分第37頁(yè)淘寶網(wǎng)天貓商城旗艦店部分第38頁(yè)淘寶網(wǎng)天貓商城旗艦店部分第39頁(yè)淘寶網(wǎng)天貓商城旗艦店部分第40頁(yè)淘寶網(wǎng)天貓商城旗艦店部分第41頁(yè)淘寶網(wǎng)天貓商城旗艦店部分第42頁(yè)淘寶網(wǎng)天貓商城旗艦店部分第43頁(yè)淘寶網(wǎng)天貓商城旗艦店部分第44頁(yè)淘寶網(wǎng)天貓商城旗艦店部分第45頁(yè)淘寶網(wǎng)天貓商城旗艦店部分第46頁(yè)淘寶網(wǎng)天貓商城旗艦店部分第47頁(yè)

團(tuán)體組建及人員配置淘寶網(wǎng)天貓商城旗艦店部分第48頁(yè)

網(wǎng)絡(luò)推廣營(yíng)銷(xiāo)傳輸主題與平臺(tái)第49頁(yè)事件炒作怎樣讓一個(gè)陌生品牌在網(wǎng)絡(luò)上快速地被受眾所知，并產(chǎn)生深刻記憶？除了炒作，別無(wú)他法當(dāng)然，我們不做惡俗炒作我們只是尋找一個(gè)有趣點(diǎn)，一個(gè)大家都關(guān)注，能夠感同深受，能夠引發(fā)共鳴點(diǎn)利用這個(gè)點(diǎn)，結(jié)合我們產(chǎn)品，或是品牌文化，進(jìn)行傳輸，引發(fā)共鳴，引發(fā)熱議從而讓大家記住我們品牌、產(chǎn)品，了解我們品牌文化這方面案例有很多，久遠(yuǎn)點(diǎn)有“封殺‘王老吉’事件”，近點(diǎn)有“江南Style”前者讓王老吉（現(xiàn)在是加多寶）銷(xiāo)量一夜暴增，超市出現(xiàn)斷貨后者讓“鳥(niǎo)叔”，一個(gè)不帥不年輕歌手，紅遍全球常規(guī)網(wǎng)絡(luò)推廣

網(wǎng)絡(luò)推廣營(yíng)銷(xiāo)傳輸主題第50頁(yè)事件炒作主題一：非基勿擾—我好哥們網(wǎng)絡(luò)上滿(mǎn)天飛交友平臺(tái)，都是異性交友。都說(shuō)同性相斥？那是因?yàn)槟銢](méi)有碰到與你志同道合、興趣相投、一見(jiàn)如故他——哥們。有哥們?nèi)兆邮菢O好，哥們是你逛街第一人選、你傾訴最正確對(duì)象、同走青春最好舞伴?？稍诂F(xiàn)實(shí)中，有多少人是生活在羨慕中，你羨慕著他人友情，卻不愿開(kāi)始自己精彩……別再一個(gè)人逛街，不要再一個(gè)人自拍，從此也能夠穿上弟兄裝，和哥們幸福地對(duì)街邊美女評(píng)頭論足……常規(guī)網(wǎng)絡(luò)推廣

網(wǎng)絡(luò)推廣營(yíng)銷(xiāo)傳輸主題第51頁(yè)事件炒作主題二：神吐槽，這該死皮鞋！皮鞋很奇怪，不論女人還是男人，都是對(duì)它又愛(ài)又恨。女人恨是，天天被高跟折磨痛不欲生男人恨是，一脫掉皮鞋，那味道能把自己熏成鼻塞當(dāng)然，還有很多，發(fā)生在皮鞋上無(wú)奈、窘迫大事小事比如，曾因?yàn)樗は聵翘荨⒃凰莺莶冗^(guò)、還有可能被她拿它砸過(guò)就當(dāng)做一場(chǎng)關(guān)于皮鞋糗事大集合男士們、女士們，集體來(lái)吐槽吧！常規(guī)網(wǎng)絡(luò)推廣

網(wǎng)絡(luò)推廣營(yíng)銷(xiāo)傳輸主題第52頁(yè)事件炒作視頻炒作以一男性角度，策劃制作一個(gè)視頻。幽默文案，生動(dòng)演出，以神吐槽形式，講述他對(duì)皮鞋又愛(ài)又恨情感。引發(fā)男性受眾共鳴與自我調(diào)侃。緊接著再制作出一個(gè)視頻，以一女性角度，吐槽她對(duì)男士皮鞋愛(ài)與恨。與第一個(gè)男性角度視頻呼應(yīng)起來(lái)。吸引更多受眾關(guān)注與聯(lián)絡(luò)?？芍谱鞒鰯?shù)個(gè)不一樣皮鞋吐槽版本，從而引發(fā)集體大吐槽，產(chǎn)生病毒傳輸效應(yīng)。

視頻參考《最牛吐槽》常規(guī)網(wǎng)絡(luò)推廣

網(wǎng)絡(luò)推廣營(yíng)銷(xiāo)傳輸主題第53頁(yè)事件炒作與產(chǎn)品結(jié)合點(diǎn)在集體大吐槽高潮，推出皮鞋神吐槽系列視頻“你所不知道皮鞋秘史”。幽默創(chuàng)意式講述皮鞋發(fā)展史、掀起過(guò)時(shí)尚時(shí)尚，高跟鞋寓意，以及怎樣正確地挑選男士皮鞋，從而植入Vanger，將Vanger品牌背景、品牌文化清楚地傳達(dá)給受眾。視頻參考《京潤(rùn)珍珠》創(chuàng)意視頻常規(guī)網(wǎng)絡(luò)推廣

網(wǎng)絡(luò)推廣營(yíng)銷(xiāo)傳輸主題第54頁(yè)事件炒作主題三：慰藉文藝青年心靈雞湯（視頻/漫畫(huà)）塑造出一個(gè)像泡芙小姐那樣時(shí)尚精靈，充滿(mǎn)著浪漫文藝氣息，棲息在城市，隱藏在你我內(nèi)心。這個(gè)精靈可是人物形象，也能夠是動(dòng)物形象，比如，他能夠是腳踩手工鞋貓。用他經(jīng)歷與情感，讓我們對(duì)號(hào)入座，經(jīng)典富有哲理話(huà)語(yǔ)沖擊我們心靈深處。低成本FLASH創(chuàng)作，每一段故事用臺(tái)灣式溫情詮釋Vanger品牌文化，去吸引那些向往自由、浪漫，帶著文藝氣息目標(biāo)受眾。參考視頻《泡芙小姐高跟鞋》常規(guī)網(wǎng)絡(luò)推廣

網(wǎng)絡(luò)推廣營(yíng)銷(xiāo)傳輸主題第55頁(yè)時(shí)尚教授策劃包裝出一個(gè)時(shí)尚教授，他對(duì)時(shí)還有著獨(dú)特看法，他帶點(diǎn)兒幽默式批判，在時(shí)尚界語(yǔ)出驚人經(jīng)過(guò)包裝，使這個(gè)教授在時(shí)尚界占據(jù)一定地位，并產(chǎn)生高影響力這個(gè)教授能夠是Vanger忠實(shí)粉絲從而提升Vanger品牌地位與形象常規(guī)網(wǎng)絡(luò)推廣

網(wǎng)絡(luò)推廣營(yíng)銷(xiāo)傳輸主題第56頁(yè)Vanger新聞軟文主題（部分）新聞營(yíng)銷(xiāo)主題一：男人需要真皮皮鞋理由！以教授口吻，提出男人對(duì)皮鞋材質(zhì)要求。將Vanger文化很好地詮釋。主題二：常穿非手工皮鞋易造成幾大傷害！軟文中提出常穿普通非手工皮鞋，輕易造成傷害。利用受眾對(duì)健康關(guān)注，吸引他們閱讀。在文中強(qiáng)調(diào)，正確地挑選男士皮鞋，把握制作工藝精湛，能夠緩解這種傷害。從而植入Vanger品牌與產(chǎn)品信息。常規(guī)網(wǎng)絡(luò)推廣

網(wǎng)絡(luò)推廣營(yíng)銷(xiāo)傳輸主題第57頁(yè)

網(wǎng)絡(luò)推廣營(yíng)銷(xiāo)傳輸平臺(tái)Vanger品牌在內(nèi)地主流社交平臺(tái)該怎樣推廣？在中國(guó)大陸，當(dāng)前甚至往后很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，主流網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)為微信與微博，（相當(dāng)于臺(tái)灣地域較常使用臉書(shū)和推特）；在中國(guó)大陸，網(wǎng)購(gòu)銷(xiāo)售份額權(quán)重最高，消費(fèi)者認(rèn)可最廣，商品服務(wù)質(zhì)量最好綜合平臺(tái)叫——淘寶網(wǎng)天貓商城。我們——北京艾迪思娛樂(lè)傳媒：擁有兩岸三地娛樂(lè)圈非常廣泛人脈資源；擁有非常嫻熟地品牌公關(guān)經(jīng)驗(yàn)；擁有非常專(zhuān)業(yè)品牌策劃運(yùn)行監(jiān)管團(tuán)體；我們最引以自豪地是——擁有一顆珍惜品牌心。為Vanger品牌成功做大做強(qiáng)內(nèi)地市場(chǎng)，整合微信與微博優(yōu)勢(shì)資源，利用藝人明星效應(yīng)，與高端雜志精品視訊網(wǎng)站友好合作，將全部受眾目光聚焦到Vanger天貓旗艦店身上，傾全部宣傳力量為產(chǎn)品銷(xiāo)量。第58頁(yè)微信營(yíng)銷(xiāo)介紹微信，第二大電信運(yùn)行商數(shù)據(jù)顯示，截至1月份，微信用戶(hù)已到達(dá)3億。其中，25歲-30歲用戶(hù)超二分之一以上。微信已成為國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)量最大APP應(yīng)用平臺(tái)。伴隨已經(jīng)到來(lái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，“微營(yíng)銷(xiāo)”正成為“下一個(gè)藍(lán)?！薄Ｉ鐣?huì)化媒體工具，許可式營(yíng)銷(xiāo)：微信擁有語(yǔ)音優(yōu)勢(shì)、定位功效、方便信息推送功效都是傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式所不具備，而且微信用戶(hù)間溝通和交流更直接、更真實(shí)、更私密，也更輕易建立起親密人際關(guān)系，這些特點(diǎn)正是微信營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值所在?！疚⑿艩I(yíng)銷(xiāo)】微信一對(duì)一互動(dòng)交流方式含有良好互動(dòng)性，精準(zhǔn)推送信息同時(shí)更能形成一個(gè)朋友關(guān)系?；谖⑿欧N種優(yōu)勢(shì)，借助微信平臺(tái)開(kāi)展客戶(hù)服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)也成為繼微博之后又一新興營(yíng)銷(xiāo)渠道。因?yàn)槲⑿艩I(yíng)銷(xiāo)屬于“許可式”，只有在得到用戶(hù)許可后，品牌方可展開(kāi)對(duì)話(huà)即使這部分用戶(hù)能夠被明確定義為品牌忠實(shí)用戶(hù)，但殘酷是，他們也能夠隨時(shí)關(guān)閉與品牌之間互動(dòng)。試想一下，假如你關(guān)注了20個(gè)品牌，每個(gè)品牌天天向你推送3條信息，那么這些信息就顯得有些擾民了，所以怎樣維系與用戶(hù)之間關(guān)系將成為深入討論微信營(yíng)銷(xiāo)關(guān)鍵。

網(wǎng)絡(luò)推廣營(yíng)銷(xiāo)傳輸平臺(tái)第59頁(yè)微信營(yíng)銷(xiāo)方法模式一：活動(dòng)式微信——漂流瓶

營(yíng)銷(xiāo)方式：微信官方能夠?qū)ζ髌繀?shù)進(jìn)行更改，使得合作商家推廣活動(dòng)在某一時(shí)間段內(nèi)拋出“漂流瓶”數(shù)量大增，普通用戶(hù)“撈”到頻率也會(huì)增加。加上“漂流瓶”模式本身能夠發(fā)送不一樣文字內(nèi)容甚至語(yǔ)音小游戲等，假如營(yíng)銷(xiāo)得當(dāng)，也能產(chǎn)生不錯(cuò)營(yíng)銷(xiāo)效果。

案例：招商銀行“愛(ài)心漂流瓶”

活動(dòng)期間，微信用戶(hù)用“漂流瓶”功效撿到招商銀行漂流瓶，回復(fù)之后招商銀行便會(huì)經(jīng)過(guò)“小積分，微慈善”平臺(tái)為為自閉癥兒童提供幫助。依據(jù)觀察，在招行展開(kāi)活動(dòng)期間，每撿十次漂流瓶便基本上有一次會(huì)撿到招行愛(ài)心漂流瓶。不過(guò)，介于漂流瓶?jī)?nèi)容重復(fù)，假如可提供愈加多樣化靈活信息，用戶(hù)參加度會(huì)更高。

網(wǎng)絡(luò)推廣營(yíng)銷(xiāo)傳輸平臺(tái)第60頁(yè)微信營(yíng)銷(xiāo)方法模式二：互動(dòng)式推送微信營(yíng)銷(xiāo)方式：經(jīng)過(guò)一對(duì)一推送，品牌能夠與“粉絲”開(kāi)展個(gè)性化互動(dòng)活動(dòng)，提供愈加直接互動(dòng)體驗(yàn)。

案例：星巴克《自然醒》當(dāng)用戶(hù)添加“星巴克”為摯友后，用微信表情表示心情，星巴克就會(huì)依據(jù)用戶(hù)發(fā)送心情，用《自然醒》專(zhuān)輯中音樂(lè)回應(yīng)用戶(hù)。

網(wǎng)絡(luò)推廣營(yíng)銷(xiāo)傳輸平臺(tái)第61頁(yè)微信營(yíng)銷(xiāo)方法模式三：陪聊式對(duì)話(huà)微信

營(yíng)銷(xiāo)方式：現(xiàn)在微信開(kāi)放平臺(tái)已經(jīng)提供了基本會(huì)話(huà)功效，讓品牌用戶(hù)之間做交互溝通，但因?yàn)榕懔氖綄?duì)話(huà)更有針對(duì)性，所以品牌無(wú)疑需要大量人力成本投入。

案例：杜蕾斯

以杜蕾斯為例，杜蕾斯微信團(tuán)體專(zhuān)門(mén)成立了8人陪聊組，與用戶(hù)進(jìn)行真實(shí)對(duì)話(huà)。延續(xù)了杜蕾斯微博上格調(diào)，杜蕾斯在微信中依然以一個(gè)有趣方式與用戶(hù)“談性說(shuō)愛(ài)”。據(jù)杜蕾斯代理企業(yè)時(shí)趣互動(dòng)透露，當(dāng)前除了陪聊團(tuán)體，還做了200多條信息回復(fù)，并開(kāi)始進(jìn)行用戶(hù)語(yǔ)義分析研究。

網(wǎng)絡(luò)推廣營(yíng)銷(xiāo)傳輸平臺(tái)第62頁(yè)微信營(yíng)銷(xiāo)方法模式四：O2O模式——二維碼

營(yíng)銷(xiāo)方式：在微信中，用戶(hù)只需用手機(jī)掃描商家獨(dú)有二維碼，就能取得一張存放于微信中電子會(huì)員卡，可享受商家提供會(huì)員折扣和服務(wù)。企業(yè)能夠設(shè)定自己品牌二維碼，用折扣和優(yōu)惠來(lái)吸引用戶(hù)關(guān)注，開(kāi)拓O2O營(yíng)銷(xiāo)模式。

案例：深圳海岸城“開(kāi)啟微信會(huì)員卡”

深圳大型商場(chǎng)海岸城推出“開(kāi)啟微信會(huì)員卡”活動(dòng)，微信用戶(hù)只要使用微信掃描海岸城專(zhuān)屬二維碼，即可無(wú)償取得海岸城手機(jī)會(huì)員卡，憑此享受海岸城內(nèi)多家商戶(hù)優(yōu)惠特權(quán)。

網(wǎng)絡(luò)推廣營(yíng)銷(xiāo)傳輸平臺(tái)第63頁(yè)微信營(yíng)銷(xiāo)方法模式五：社交分享——第三方應(yīng)用

營(yíng)銷(xiāo)方式：微信開(kāi)放平臺(tái)是微信4.0版本推出新功效，應(yīng)用開(kāi)發(fā)者可經(jīng)過(guò)微信開(kāi)放接口接入第三方應(yīng)用。還能夠?qū)?yīng)用LOGO放入微信附件欄中，讓微信用戶(hù)方便地在會(huì)話(huà)中調(diào)用第三方應(yīng)用進(jìn)行內(nèi)容選擇與分享。案例：漂亮說(shuō)X微信

用戶(hù)能夠?qū)⑵琳f(shuō)中內(nèi)容分享到微信中，因?yàn)槲⑿庞脩?hù)彼此間含有某種愈加親密關(guān)系，所以當(dāng)漂亮說(shuō)中商品被某個(gè)用戶(hù)分享給其它摯友后，相當(dāng)于完成了一個(gè)有效抵達(dá)口碑營(yíng)銷(xiāo)。

網(wǎng)絡(luò)推廣營(yíng)銷(xiāo)傳輸平臺(tái)第64頁(yè)微信營(yíng)銷(xiāo)效果評(píng)定微信營(yíng)銷(xiāo)效果評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)指標(biāo)→昵稱(chēng)、ID、圖像等設(shè)計(jì)是否反應(yīng)營(yíng)銷(xiāo)主體、營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)，是否符合平臺(tái)規(guī)則，以及網(wǎng)友體驗(yàn)。推廣指標(biāo)→團(tuán)體人員工作內(nèi)容量化，如每日每人負(fù)責(zé)賬號(hào)粉絲情況，接收消息數(shù)量，回復(fù)條數(shù)。更主要是外部推廣工作量化，比如微博插入二維碼、博客推廣等任務(wù)量化指標(biāo)。轉(zhuǎn)化指標(biāo)→有網(wǎng)址接口，能夠統(tǒng)計(jì)流量，最少訪問(wèn)頁(yè)面，停留頁(yè)面，最高峰等，電商網(wǎng)站看分享和購(gòu)置轉(zhuǎn)化率，如手機(jī)淘寶網(wǎng)鏈接。互動(dòng)率指標(biāo)大于粉絲量指標(biāo)成本指標(biāo)→核實(shí)人員經(jīng)濟(jì)成本等，相同技術(shù)與服務(wù)水平條件下，成本越高效益越差。

網(wǎng)絡(luò)推廣營(yíng)銷(xiāo)傳輸平臺(tái)第65頁(yè)微博營(yíng)銷(xiāo)主要是新浪微博認(rèn)證。利用微博與消費(fèi)者產(chǎn)生即刻互動(dòng)，加深彼此感情?！癜殡S新浪微博用戶(hù)越來(lái)越多，新浪微博也成為搜索與了解一個(gè)對(duì)象主要工具。●在微博上，與消費(fèi)者互動(dòng)同時(shí)，還能夠公布Vanger產(chǎn)品相關(guān)信息，比如新品預(yù)告等。●微博能夠直接鏈接到任何相關(guān)Vanger品牌網(wǎng)站（品牌官網(wǎng)、官方銷(xiāo)售網(wǎng)站、新聞宣傳等），對(duì)促進(jìn)品牌銷(xiāo)售能起到直接效果?！衲軌蛟谛吕宋⒒顒?dòng)平臺(tái)建立獎(jiǎng)勵(lì)性活動(dòng)，能夠轉(zhuǎn)發(fā)并評(píng)論全部@你微博...能夠利用一切新浪提供宣傳機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)你“微傳遞，大夢(mèng)想”。

網(wǎng)絡(luò)推廣營(yíng)銷(xiāo)傳輸平臺(tái)第66頁(yè)龐大用戶(hù)基數(shù)，有購(gòu)置能力群體齊聚一堂4.24億微博用戶(hù)@2.2億條信息/天

網(wǎng)絡(luò)推廣營(yíng)銷(xiāo)傳輸平臺(tái)第67頁(yè)微博中蘊(yùn)藏著巨大購(gòu)置潛力購(gòu)置意向購(gòu)置決議

網(wǎng)絡(luò)推廣營(yíng)銷(xiāo)傳輸平臺(tái)第68頁(yè)讓商品和需要它粉絲見(jiàn)面

網(wǎng)絡(luò)推廣營(yíng)銷(xiāo)傳輸平臺(tái)第69頁(yè)微博運(yùn)行流程微博致力于打造一個(gè)互動(dòng)化、生活化交流平臺(tái)，從而提升微博話(huà)題可讀性和分享參加力度。微博運(yùn)行流程微博日常內(nèi)容公布；微博轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、私信；創(chuàng)建、加入微群、群內(nèi)互動(dòng)；外圍支持，社會(huì)化媒體資源與微博互動(dòng)；微博內(nèi)容…………

網(wǎng)絡(luò)推廣營(yíng)銷(xiāo)傳輸平臺(tái)第70頁(yè)微博內(nèi)容公布微博公布形式（1）：原創(chuàng)微博公布，即以自有官方微博平臺(tái)公布內(nèi)容微博公布形式（2）：相關(guān)話(huà)題轉(zhuǎn)評(píng)，即對(duì)相關(guān)話(huà)題進(jìn)行轉(zhuǎn)評(píng)，從而實(shí)現(xiàn)自我傳輸，增強(qiáng)話(huà)題參加性和互動(dòng)性轉(zhuǎn)評(píng)相關(guān)話(huà)題包含：熱門(mén)話(huà)題當(dāng)?shù)卦?huà)題互動(dòng)話(huà)題活動(dòng)話(huà)題產(chǎn)品信息等

網(wǎng)絡(luò)推廣營(yíng)銷(xiāo)傳輸平臺(tái)第71頁(yè)微博活動(dòng)流程（1）活動(dòng)發(fā)起。經(jīng)過(guò)微博有獎(jiǎng)或者促銷(xiāo)活動(dòng)平臺(tái)，對(duì)網(wǎng)友進(jìn)行利益驅(qū)動(dòng)，并在公布活動(dòng)時(shí)候設(shè)置須關(guān)注發(fā)起者方能參加活動(dòng)，有獎(jiǎng)活動(dòng)效果顯著，只要營(yíng)銷(xiāo)得當(dāng)，能夠在短短幾天內(nèi)新增數(shù)萬(wàn)真實(shí)粉絲。（2）活動(dòng)轉(zhuǎn)評(píng)：活動(dòng)過(guò)程中，經(jīng)過(guò)可控制微博大小號(hào)以及一些真實(shí)用戶(hù)ID對(duì)活動(dòng)信息進(jìn)行轉(zhuǎn)評(píng)，從而實(shí)現(xiàn)關(guān)注聚合效應(yīng)，并推薦給相互關(guān)注微博用戶(hù)。

網(wǎng)絡(luò)推廣營(yíng)銷(xiāo)傳輸平臺(tái)第72頁(yè)潮人推薦微活動(dòng)官微公布靠人：私人朋友圈分享靠號(hào)：公眾賬號(hào)推送

網(wǎng)絡(luò)推廣營(yíng)銷(xiāo)傳輸平臺(tái)第73頁(yè)經(jīng)過(guò)有效傳輸內(nèi)容，強(qiáng)大推廣方法，能夠讓受眾對(duì)Vanger品牌形象有了初步了解與認(rèn)識(shí)。后期，我們需要依據(jù)事態(tài)發(fā)展方向，不停地更新新聞、雜志軟文，并進(jìn)藝人公關(guān)等口碑維護(hù)，同時(shí)監(jiān)測(cè)并努力消除不利品牌形象消息。當(dāng)品牌形象提升到一定程度，這時(shí)，能夠采取概念微電影，行業(yè)硬廣等方式，強(qiáng)化Vanger品牌形象，實(shí)體店鋪站穩(wěn)大陸市場(chǎng)，淘寶網(wǎng)天貓商城占據(jù)鞋類(lèi)市場(chǎng)較大份額，品牌“線(xiàn)上線(xiàn)下”均能做大做強(qiáng)。

網(wǎng)絡(luò)推廣營(yíng)銷(xiāo)傳輸主題與平臺(tái)第74頁(yè)艾迪思娛樂(lè)傳媒代理優(yōu)勢(shì)第75頁(yè)艾迪思娛樂(lè)傳媒代理優(yōu)勢(shì)1、艾迪思娛樂(lè)是集品牌代理、電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)、夜店俱樂(lè)部產(chǎn)品管理與藝人經(jīng)紀(jì)于一體專(zhuān)業(yè)整合營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)提供商。2、總部位于北京，在香港、廣州均設(shè)有完備服務(wù)機(jī)構(gòu)，聚集策劃、設(shè)計(jì)、運(yùn)行、經(jīng)紀(jì)等專(zhuān)業(yè)人才200余人。3、自成立以來(lái)，一直秉承“讓娛樂(lè)創(chuàng)造實(shí)際價(jià)值”企業(yè)使命，憑借先進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)理念，高效專(zhuān)業(yè)團(tuán)體，不停累積行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，在中國(guó)代理公關(guān)，尤其是在品牌實(shí)效營(yíng)銷(xiāo)和電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)領(lǐng)域中，擁有強(qiáng)大實(shí)力和巨大領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。第76頁(yè)艾迪思娛樂(lè)傳媒代理優(yōu)勢(shì)第77頁(yè)艾迪思娛樂(lè)傳媒代理優(yōu)勢(shì)來(lái)，已經(jīng)為國(guó)內(nèi)外幾十個(gè)著名品牌，上百家各類(lèi)企業(yè)，成功地提供了品牌代理、電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)。第78頁(yè)艾迪思娛樂(lè)傳媒代理優(yōu)勢(shì)來(lái)，已經(jīng)為國(guó)內(nèi)外幾十個(gè)著名品牌，上百家各類(lèi)企業(yè)，成功地提供了品牌代理、電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)。第79頁(yè)艾迪思娛樂(lè)傳媒代理優(yōu)勢(shì)來(lái)，已經(jīng)為國(guó)內(nèi)外幾十個(gè)著名品牌，上百家各類(lèi)企業(yè)，成功地提供了品牌代理