沙發(fā)市場(chǎng)分析課件

沙發(fā)市場(chǎng)調(diào)研分析

產(chǎn)品快題設(shè)計(jì)——家具設(shè)計(jì)目錄市場(chǎng)調(diào)查階段沙發(fā)市場(chǎng)人群定位……2市場(chǎng)調(diào)查階段中國(guó)十大沙發(fā)品牌分析……3-7沙發(fā)分析階段產(chǎn)品材料的分析及現(xiàn)有產(chǎn)品圖片搜集……8-23沙發(fā)市場(chǎng)問卷階段市場(chǎng)分析……24-31方案確定階段

設(shè)計(jì)草圖、草圖評(píng)價(jià)、最終效果圖三視圖、設(shè)計(jì)展板及設(shè)計(jì)說(shuō)明……32-37綜合分析……38

沙發(fā)市場(chǎng)的人群定位主要針對(duì)中高層次的消費(fèi)群，這部分消費(fèi)者包括企、事業(yè)單位的管理人員，城市“白骨精”（白領(lǐng)、骨干、精英）。他們事業(yè)有成，思想獨(dú)立，個(gè)性化追求較為明顯。對(duì)家私的性價(jià)比、設(shè)計(jì)風(fēng)格、用材、品牌定位較為看重。這部分生廠家較多，他們各自以自己的原創(chuàng)設(shè)計(jì)及針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者的技術(shù)研發(fā)滿足了追求不同風(fēng)格的消費(fèi)者的需求；如聯(lián)邦、紅蘋果、新維思、傲耐、迪信、皇朝、富運(yùn)等。顧家工藝

斯帝羅蘭米洛紅蘋果聯(lián)邦

曲美吉斯

全友家私沙發(fā)的工藝組成1、木工工藝a、實(shí)木在組裝前經(jīng)過四面刨光處理，使每一個(gè)框架更加精致美觀。b、沙發(fā)的框架背面、側(cè)面、扶手均采用優(yōu)質(zhì)纖維板封裝。c、為了完善構(gòu)造以及加固框架,框架的每一個(gè)接合處都使用經(jīng)過充分而精確切割的木制三角架進(jìn)行定位，并且用膠水和螺釘進(jìn)行固定。d、采用直釘槍，確保每一個(gè)接口的牢固性。2、包工工藝a、框架上覆蓋一層2-4cm厚的再生高回彈海綿（尤其是扶手用2-4cm厚的再生高回彈海綿再粘貼2-4cm厚的高回彈海綿，確保人體觸摸沙發(fā)扶手不直接感覺到木框架），表面再緊粘一層拉毛布，最少程度的減少面料與框架的磨擦。b、采用馬釘槍，確保繃帶等重要部位的牢固性。3、縫紉工藝表面縫紉采用電動(dòng)高速平縫機(jī)，針腳均勻平整，每塊面料均經(jīng)過瑣邊處理。雙人沙發(fā)床架:

管框架:鋼,鋼,環(huán)氧/聚酯粉末涂層

滾輪/腳:聚丙烯塑料,合成橡膠

床墊:

部件1:聚氨酯泡沫35公斤/立方米,高彈聚氨酯泡沫（海綿）38公斤/立方米

被料:聚酯填料,非紡織聚丙烯

整體結(jié)構(gòu):69%棉,31%聚酯

雙人沙發(fā)床罩:

整體結(jié)構(gòu):100%棉

被料:聚酯填料

松墊:聚酯纖維床長(zhǎng)床寬床高座深高度深度寬度尺寸（厘米）205160415086111163框架:實(shí)心云杉木,膠合板,刨花板,纖維板,粗刨花板,聚氨酯泡沫23公斤/立方米

機(jī)件:鋼

座位彈性條帶:65%聚丙烯,35%橡膠

靠背彈性條帶:78%聚丙烯,22%橡膠

座墊:聚氨酯泡沫35公斤/立方米,聚酯填料

靠背墊/扶手墊:聚酯纖維

腿:聚丙烯塑料

皮料:整塊染色牛皮，皮面經(jīng)粒面，壓花，著色等多種處理

皮料:分層牛皮，整塊染色，皮面經(jīng)壓花和著色處理寬度深度高度座高尺寸（厘米）103958846市場(chǎng)上存在的沙發(fā)2010米蘭設(shè)計(jì)周上展示的紅唇沙發(fā)

3、您購(gòu)買沙發(fā)能接受的大概價(jià)格價(jià)位？（）A、2000-3000

B、3000-5000C、5000-8000D、8000以上4、您更喜歡哪一種形態(tài)的沙發(fā)？（）A、高背B、低背C、普通D、其他0246810121416182000-30003000-50005000-80008000以上人數(shù)024681012141618高背低背普通其它人數(shù)5、您會(huì)選擇什么組合方式的沙發(fā)？（）A、轉(zhuǎn)角組合沙發(fā)（L型組合）B、三人沙發(fā)+雙人沙發(fā)（兩者分散且垂直）C、單人沙發(fā)+雙人沙發(fā)（C字型兩者分散且垂直）D、三人沙發(fā)+散件6、您喜歡什么樣材質(zhì)的沙發(fā)？（）A、皮革B、布藝C、竹藤D、曲木

05101520皮革布藝竹藤曲木人數(shù)7您更喜歡哪一種顏色的沙發(fā)？（）A、紅B、黃C、白D、黑

8、您購(gòu)買沙發(fā)時(shí)可能會(huì)依據(jù)什么樣的標(biāo)準(zhǔn)？（）A、舒適度B、室內(nèi)風(fēng)格的匹配度C、產(chǎn)品質(zhì)量和價(jià)格D、純粹個(gè)人愛好02468101214紅黃白黑人數(shù)11您認(rèn)為影響購(gòu)買沙發(fā)的因素有哪些？（可多選）（）A、質(zhì)量好、舒適B、多功能C、時(shí)尚外觀、獨(dú)特造型D、新型環(huán)保材料12.您會(huì)在什么情況下選擇更換沙發(fā)？A、沙發(fā)破舊B、跟隨潮流C、對(duì)沙發(fā)的不滿意D、其他024681012141618ABCD人數(shù)

沙發(fā)市場(chǎng)調(diào)查問卷分析1.平民百姓、普通工薪族是是低層次、低價(jià)位的主要消費(fèi)群。他們的要求是：簡(jiǎn)潔實(shí)用而又有現(xiàn)代美感；功能較多，以便充分利用有限的居住空間；希望中高檔次的設(shè)計(jì)及風(fēng)格，但價(jià)位偏于中低價(jià)，心理上能感到物有所值。這一類消費(fèi)群還是雜牌的天下，因其長(zhǎng)于抄襲與模仿，拙于原創(chuàng)與設(shè)計(jì)研發(fā)。因此，它們利用自身的成本優(yōu)勢(shì)，吸引了廣大的中下層次的消費(fèi)群。2.中高層次的消費(fèi)群，這部分消費(fèi)者包括企、事業(yè)單位的管理人員，城市“白骨精”（白領(lǐng)、骨干、精英）。他們事業(yè)有成，思想獨(dú)立，個(gè)性化追求較為明顯。對(duì)家私的性價(jià)比、設(shè)計(jì)風(fēng)格、用材、品牌定位較為看重。這部分生產(chǎn)廠家較多，他們各自以自己的原創(chuàng)設(shè)計(jì)及針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者的技術(shù)研發(fā)滿足了追求不同風(fēng)格的消費(fèi)者的需求。3.都市新貴或富豪的高層次群體。這部分人居于消費(fèi)金字塔的頂端。一般都有別墅或?qū)挸ê廊A的住房，對(duì)家具的要求首先是品牌要與自己的社會(huì)或金錢地位相匹配，通常選擇的是國(guó)際品牌或知名品牌。影響消費(fèi)者購(gòu)買沙發(fā)的主要因素訪問5人，綜合如下：消費(fèi)者選擇標(biāo)準(zhǔn)——無(wú)污染、沒怪味、舒適、款式合理、價(jià)格實(shí)惠高消費(fèi)——大品牌中低消費(fèi)——舒服、價(jià)格便宜現(xiàn)用沙發(fā)品牌——南方、泰新、以及濟(jì)南本地產(chǎn)布藝沙發(fā)認(rèn)為現(xiàn)在較好的沙發(fā)品牌是芝華士、皇朝家私、全有家私以及一些香港品牌等。沙發(fā)產(chǎn)品的未來(lái)發(fā)展走勢(shì)：通過訪談和查找二手資料，有三大走勢(shì)：產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)方面：力求創(chuàng)新，國(guó)際一體化，簡(jiǎn)約、舒適成為城市中人們放松壓力生活的主題；

產(chǎn)品使用方面：力求方便搬運(yùn)，使用年限減少，色彩和時(shí)裝化的家具受到越來(lái)越多人的歡迎；品牌方面：由于產(chǎn)品日趨細(xì)分，沙發(fā)品牌呈兩極化發(fā)展，知名品牌更加注重其品牌的建設(shè)和推廣，某些中檔品牌則在競(jìng)爭(zhēng)中淘汰，而那些雜牌、小品牌則依舊利用自己的成本、價(jià)格以及地域優(yōu)勢(shì)，占據(jù)中下層消費(fèi)區(qū)域。設(shè)計(jì)草圖——小腳丫沙發(fā)設(shè)計(jì)方案構(gòu)思評(píng)價(jià)5（分）功能方便美觀成本低環(huán)保其他總計(jì)方案134523421方案244433220方案344453424方案455344324方案545545528最終效果圖沙發(fā)三視圖綜合分析定位1、從功能上定位使產(chǎn)品滿足基本加濕功能并賦予產(chǎn)品讓人們?cè)谑褂眠^程中感受舒適、愉悅，從而給日益緊張的現(xiàn)代生活帶來(lái)更多的情緒。2、從技術(shù)上定位是產(chǎn)品在技術(shù)上采用先進(jìn)而且節(jié)能環(huán)保型的技術(shù)，使消費(fèi)者在購(gòu)買和使用過程中放心無(wú)憂。3、從操作上定位采用手動(dòng)控制，運(yùn)用人機(jī)科學(xué)原理明確按鈕設(shè)計(jì)的方便程度4