廣告產(chǎn)品策略

廣告產(chǎn)品策略廣告產(chǎn)品定位策略在廣告中，經(jīng)過突出產(chǎn)品切合花費者心理需求的鮮亮特色，確定商品在市場競爭中的方向，促進花費者建立選購該商品的牢固印象的策略。是產(chǎn)品定位策略在廣告中的運用。包含廣告產(chǎn)品實體定位策略和廣告觀點定位策略。廣告產(chǎn)品實體定位策略，是在廣告中突出宣傳商品新價值、新功能、新用途能給花費者帶來新的利益，使花費者對該產(chǎn)品產(chǎn)生深刻印象的一種宣傳方法。其方法主要有：(一)功能定位，即在廣告中突出產(chǎn)品的特別功能，使該商品在同類產(chǎn)品中有顯然的差異和優(yōu)勢，以加強選擇性要求。如藥物牙膏，有的突出防治牙疼的功能，有的突出防治牙周炎，有的突出防治牙根出血。(二)質(zhì)量定位，即在廣告中突出商品的優(yōu)秀的詳細質(zhì)量，如宣傳丁基橡膠自行車內(nèi)胎的功能時，重申打氣一次，保持三個月的優(yōu)秀質(zhì)量。性能、定型、用途等方面與同類產(chǎn)品相近時，突出重申產(chǎn)品低價的特色。這是在同質(zhì)同類產(chǎn)品競爭中擊敗敵手的種有效方法。(三)市場定位，即把產(chǎn)品宣傳的對象定在最有益的目標市場上。廣告目標市場策略在廣告中依據(jù)不一樣目標市場的特色，采納的相應(yīng)的宣傳手段和方法。包含無差異市場廣告策略、差異市場廣告策略和集中市場廣告策略。無差異市場廣告策略，是在一準時間內(nèi)向一個大的目標市場運用各樣媒體，作同樣內(nèi)容的廣告。在無差異市場中花費者對商品的需求擁有共性，而花費彈性又較小，運用此策略，有益于運用各樣廣告媒體宣傳同一的商品內(nèi)容，能經(jīng)過提升花費者對產(chǎn)品的著名度的認識，達到創(chuàng)牌子的目標。差異市場廣告策略，是在一準時期內(nèi)，針對細分的目標市場，運用不一樣的媒體，作不一樣內(nèi)容的廣告。在差異市場上，花費者對同類產(chǎn)質(zhì)量量、特征要求各有不一樣，重申產(chǎn)品個性，花費彈性較大。運用這類策略，有益于突出產(chǎn)品個性特色，知足不一樣花費者的不一樣需要，達到擴大銷售的目的。集中市場廣告策略，是指在一準時期內(nèi)，廣告宣傳集中力量在已細分的市場中的一個或幾個目標市場上。這類集中市場廣告策略，只追求在較小的細分市場上有較大份額，合用于財力有限的中小公司。廣告推出時間策略廣告時間策略之一。指廣告推出時間相關(guān)于商品進入市場的時間而言的策略。一般有提早推出、即時推出、延時推出這三種。(一)提早推出策略，即廣告早于商品進入市場，目的在于預先制造陣容，先發(fā)制人，讓花費者在商品未上市時就翹首以待，等到商品在市場就出現(xiàn)時，即可形成旺銷。這類策略合用較寬泛。它合用于嶄新商品和勞務(wù)的推出。合用于人們已熟習的老商品經(jīng)過更新?lián)Q代或部分改良后從頭上市的商品。合用于季節(jié)性商品中旺季到來以前提早做廣告，并延長到旺季的到來。(二)即時推出的策略，即廣告與商品同時推向市場。此種策略合用于老商品，供求均衡或銷偏緊張的商品。(三)延時推出策略，指廣告晚于商品進入市場。一般狀況下，這類策略合用于還沒有掌握的新商品，為慎重經(jīng)營，讓商品先行于市道上，依據(jù)狀況或多或少地做廣告，針抵花費者的反響再做廣告。另一種狀況是，商廣告產(chǎn)品定位策略在廣告中，經(jīng)過突出產(chǎn)品切合花費者心理需求的鮮亮特色，確定商品在市場競爭中的方向，促進花費者建立選購該商品的牢固印象的策略。是產(chǎn)品定位策略在廣告中的運用。包含廣告產(chǎn)品實體定位策略和廣告觀點定位策略。廣告產(chǎn)品實體定位策略，是在廣告中突出宣傳商品新價值、新功能、新用途能給花費者帶來新的利益，使花費者對該產(chǎn)品產(chǎn)生深刻印象的一種宣傳方法。其方法主要有：(一)功能定位，即在廣告中突出產(chǎn)品的特別功能，使該商品在同類產(chǎn)品中有顯然的差異和優(yōu)勢，以加強選擇性要求。如藥物牙膏，有的突出防治牙疼的功能，有的突出防治牙周炎，有的突出防治牙根出血。(二)質(zhì)量定位，即在廣告中突出商品的優(yōu)秀的詳細質(zhì)量，如宣傳丁基橡膠自行車內(nèi)胎的功能時，重申打氣一次，保持三個月的優(yōu)秀質(zhì)量。性能、定型、用途等方面與同類產(chǎn)品鄰近時，突出重申產(chǎn)品低價的特色。這是在同質(zhì)同類產(chǎn)品競爭中擊敗敵手的種有效方法。(三)市場定位，即把產(chǎn)品宣傳的對象定在最有益的目標市場上。廣告目標市場策略在廣告中依據(jù)不一樣目標市場的特色，采納的相應(yīng)的宣傳手段和方法。包含無差異市場廣告策略、差異市場廣告策略和集中市場廣告策略。無差異市場廣告策略，是在一準時間內(nèi)向一個大的目標市場運用各樣媒體，作同樣內(nèi)容的廣告。在無差異市場中花費者對商品的需求擁有共性，而花費彈性又較小，運用此策略，有益于運用各樣廣告媒體宣傳同一的商品內(nèi)容，能經(jīng)過提升花費者對產(chǎn)品的著名度的認識，達到創(chuàng)牌子的目標。差異市場廣告策略，是在一準時期內(nèi)，針對細分的目標市場，運用不一樣的媒體，作不一樣內(nèi)容的廣告。在差異市場上，花費者對同類產(chǎn)質(zhì)量量、特征要求各有不一樣，重申產(chǎn)品個性，花費彈性較大。運用這類策略，有益于突出產(chǎn)品個性特色，知足不一樣花費者的不一樣需要，達到擴大銷售的目的。集中市場廣告策略，是指在一準時期內(nèi)，廣告宣傳集中力量在已細分的市場中的一個或幾個目標市場上。這類集中市場廣告策略，只追求在較小的細分市場上有較大份額，合用于財力有限的中小公司。廣告推出時間策略廣告時間策略之一。指廣告推出時間相關(guān)于商品進入市場的時間而言的策略。一般有提早推出、即時推出、延時推出這三種。(一)提早推出策略，即廣告早于商品進入市場，目的在于預先制造陣容，先發(fā)制人，讓花費者在商品未上市時就翹首以待，等到商品在市場就出現(xiàn)時，即可形成旺銷。這類策略合用較寬泛。它合用于嶄新商品和勞務(wù)的推出。合用于人們已熟習的老商品經(jīng)過更新?lián)Q代或部分改良后從頭上市的商品。合用于季節(jié)性商品中旺季到來以前提早做廣告，并延伸到旺季的到來。(二)即時推出的策略，即廣告與商