文化創(chuàng)意產業(yè)園-英國創(chuàng)意產業(yè)的分類

文化創(chuàng)意產業(yè)下的中國電視發(fā)展一、電視與文化創(chuàng)意產業(yè)（一）電視處于文化創(chuàng)意產業(yè)的核心層我國文化創(chuàng)意產業(yè)概念與英國的創(chuàng)意產業(yè)概念有很深的淵源。根據英國創(chuàng)意產業(yè)的分類，創(chuàng)意產業(yè)包括軟件開發(fā)、出版、廣告、電影、電視、廣播、設計、視覺藝術等十三項產業(yè)。其中電視產業(yè)不僅在整個創(chuàng)意產業(yè)鏈中居于核心地位，所造就的人才、所創(chuàng)造的經濟效益更是文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的助推器。今天，英國的倫敦之所以成為全球第三大電影制作中心，且保留節(jié)目的資源僅次于美國，無疑是把媒體放在了重要的戰(zhàn)略位置，而現(xiàn)代媒體發(fā)展的重心就是電視。在美國，與“文化創(chuàng)意產業(yè)”大體相當?shù)母拍钍恰鞍鏅喈a業(yè)”，其主要包括廣播影視業(yè)、錄音錄像業(yè)、圖書、報刊出版業(yè)、戲劇創(chuàng)作業(yè)、廣告業(yè)、計算機軟件和數(shù)據處理業(yè)等門類。按美國版權產業(yè)的說法，電視對版權產業(yè)貢獻突出、影響巨大，因此處于文化創(chuàng)意產業(yè)的核心地帶。在我國，對于文化創(chuàng)意產業(yè)的分類，迄今為止國家還沒有明確的界定，但按國家統(tǒng)計局、文化部、廣電總局等單位對文化產業(yè)的統(tǒng)計分類，廣播電影電視業(yè)處于文化產業(yè)的核心圈層，而電視產業(yè)本身又屬于創(chuàng)意產業(yè)，是創(chuàng)意資源與文化內涵的集結與聚合，因此處于文化創(chuàng)意產業(yè)的核心層，對文化創(chuàng)意產業(yè)的影響甚大。（二）電視杠桿撬動文化創(chuàng)意產業(yè)、拉長創(chuàng)意產業(yè)鏈條文化創(chuàng)意產業(yè)是國家新興的戰(zhàn)略性產業(yè)，電視處于文化創(chuàng)意產業(yè)的前端，易通過內容創(chuàng)新與創(chuàng)意積累適時推動產業(yè)，為產業(yè)相關部門提供平臺、塑造品牌、營造環(huán)境。首先，電視作為大眾傳播的工具，被稱為強勢媒體、第一媒體，掌握著主流話語權，其無可比擬的影響力可以波及社會各個行業(yè)，成為整合泛文化創(chuàng)意產業(yè)資源的最佳推手；[1]其次，文化創(chuàng)意產業(yè)的核心競爭是品牌競爭，利用電視媒體優(yōu)化整合文化資源，形成無形資產，能夠通過品牌的文化定位加強其電視市場定位。第三，電視媒體是內容創(chuàng)意與生產的重要發(fā)源地，“內容為王”也是各電視媒體生存發(fā)展的金科玉律。強化電視的作用，有利于形成“內容為王、創(chuàng)意為魂”的行業(yè)發(fā)展氛圍，從而激活整個文化創(chuàng)意產業(yè)的創(chuàng)意資源，為文化創(chuàng)意產業(yè)未來發(fā)展提供不竭的創(chuàng)意源泉。文化創(chuàng)意產業(yè)價值的體現(xiàn)，最終需要完善產業(yè)鏈條來實現(xiàn)。電視產業(yè)鏈貫通“創(chuàng)意——設計——產品——市場”各個環(huán)節(jié)，能夠最大限度覆蓋整個文化創(chuàng)意產業(yè)鏈，拉長創(chuàng)意產業(yè)鏈條。廣東原創(chuàng)動力文化傳播有限公司開發(fā)的《喜羊羊與灰太狼》大型國產動畫片，以典型的影視作品站在產業(yè)鏈的最前端，帶動相關產業(yè)共同發(fā)展。這部國產電視動畫片從2005年8月問世至今，已經在全國50多家電視臺播出500多集系列劇集，隨著電視劇的熱播，劇中動漫形象的衍生產品如玩具、服裝、文具、食品等也迅速鋪開，并形成了包括圖書、漫畫、音樂、電影、游戲、人偶劇、主題公園的完整文化產業(yè)鏈?！跋惭蜓颉遍_創(chuàng)了一種新的商業(yè)模式，由電視的巨大威力而擴散開來的整個產業(yè)鏈的深度開發(fā)，使其朝著打造中國迪士尼的目標向前大邁進。未來的電視媒體，完全可以更加全面地滲入新聞出版、廣播影視、音樂制作、文化藝術、動漫游戲等文化創(chuàng)意產業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)及與創(chuàng)意產業(yè)相關的其他產業(yè)領域，實現(xiàn)電視產業(yè)鏈的縱向擴深。二、電視帶動文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展存在的問題（一）體制性障礙導致電視功能屬性定位模糊，產業(yè)化程度不高我國的電視媒體長久以來受宣傳工具和喉舌功能的特殊意識形態(tài)屬性影響，產業(yè)屬性未能得到充分釋放，產業(yè)優(yōu)勢未能得到充分發(fā)揮，跨媒體、跨行業(yè)、跨地域、跨所有制的全國統(tǒng)一、開放、有序的電視傳媒市場尚未完全形成。在市場經濟條件下，這種體制性束縛帶來的弊端日益嚴重，制約著電視產業(yè)做強做大，也不利于文化創(chuàng)意產業(yè)的規(guī)?；l(fā)展。（二）缺乏創(chuàng)意元素，電視節(jié)目創(chuàng)新機制滯后電視媒體具有行業(yè)和地區(qū)壟斷性，在這樣的環(huán)境里，政策保護使電視行業(yè)缺乏淘汰機制，催生了從業(yè)人員的惰性心理。加之我國電視節(jié)目創(chuàng)新能力不足，電視創(chuàng)新人才的集體缺位，導致眾多電視媒體為收視一味跟風，不僅喪失了創(chuàng)新的原始動力，也阻斷了電視發(fā)揮主導作用的產業(yè)前途，因此無力完成文化創(chuàng)意產業(yè)的歷史性巨變。2010年下半年，隨著“電視相親風”逐漸減弱，“婚姻潮”開始以迅雷不及掩耳之勢向大眾襲來。9月下旬，江蘇衛(wèi)視同時推出了兩檔關注夫妻的節(jié)目《歡喜冤家》和《老公看你的》。這兩檔節(jié)目一經播出，新穎的節(jié)目類型就迅速引起關注，掀起“婚姻幸福秀”的新節(jié)目風潮。同樣，針對新型節(jié)目，各電視臺也群起效仿：廣西衛(wèi)視的《大嫁光臨》打出打造“婚嫁百科書”的招牌；央視三套的《向幸福出發(fā)》，則將視角聚焦在現(xiàn)代80后夫妻婚后生活，諸如“春節(jié)到誰家過年”、“吵架了怎么和解”等生活化的話題成為嘉賓們相聚一起的談資；浙江衛(wèi)視也將推出一檔名為《婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)》的婚戀節(jié)目，旨在跟上“婚姻秀”潮流。（三）電視節(jié)目“走出去”力度不夠，無法搶占國際市場制高點我國文化產品版權貿易，尤其在電視節(jié)目欄目、影視作品上存在較大逆差，每年國內電視媒體引進版權的數(shù)量是輸出版權數(shù)量的六七倍，且產品輸出的輻射范圍小，輸出資源相對貧乏，造成戰(zhàn)略性短缺。以電視劇方面為例，近幾年席卷中國內陸的“美劇”，掀起新一輪的流行，從《越獄》到《絕望的主婦》、《反恐24小時》、《別對我說謊》，熱播的趨勢已不可遏制。而我國的電視劇多以現(xiàn)實類、家庭倫理、紅色經典歷史劇為題材，雖帶有中國風味，卻難以引起國外受眾的文化認同和情感共鳴。另外，中國電視媒體在傳播理念、經營觀念、管理方式上與西方傳媒有差距，致使我國電視產品無法進行柔性傳播，深入國外居民內心，品牌營銷、策劃推廣、廣告宣傳等市場化運作也無法與國際接軌，成為中國電視節(jié)目“走出去”與中國文化創(chuàng)意產業(yè)向國際化發(fā)展的又一掣肘。（四）產業(yè)鏈拓展不深，導致文化創(chuàng)意產業(yè)供給不足在國外，文化創(chuàng)意產業(yè)鏈的運作模式已經成熟。中國的電視媒體由于受傳統(tǒng)經營模式的桎梏，電視欄目、電視劇等相關節(jié)目產品的開發(fā)依舊薄弱。在文化創(chuàng)意產業(yè)時代下的中國電視媒體，如果不能夠利用名牌節(jié)目欄目、精品影視劇、知名主持人等品牌效應進行音像制品、書籍報刊、文化活動、知識產權等各種形式的開發(fā)與運用，亦無法介入其他產業(yè)形成一個完整的電視內容產業(yè)鏈，這將不僅造成電視媒體盈利渠道單一、廣告主打天下的局面，電視內容產業(yè)也無法與文化創(chuàng)意產業(yè)形成良性互動，亦無法發(fā)揮電視產業(yè)鏈條對文化創(chuàng)意產業(yè)的拉動作用。三、產業(yè)為本，創(chuàng)意為魂：中國電視如何突圍（一）一手抓“喉舌”，一手抓“產業(yè)”，改革體制，完善機制隨著文化體制改革的不斷深化，中國電視在改革轉型的過程中取得了突出成效。我們應該認識到，電視的喉舌功能和產業(yè)功能本質上并不是互相矛盾的。中國的電視媒體應該在堅持輿論導向正確的前提下，把意識形態(tài)關聯(lián)性較高的事業(yè)板塊和產業(yè)相關性高的企業(yè)板塊分開管理和運營，除堅持時政類新聞由電視臺自制自播外，其他所有內容生產都可讓位于旗下的制作公司或社會民營公司參與制作，從而打破電視產業(yè)資源單一的行政壟斷格局，讓各種社會資源和資本進入市場，實現(xiàn)充分競爭。一方面通過盡可能地釋放產業(yè)功能，可以逐步形成行業(yè)社會化、投資多元化、運行規(guī)則化的電視市場經濟環(huán)境，從而壯大電視產業(yè)，帶動文化創(chuàng)意產業(yè)向前邁進；另一方面，社會制作公司成為內容創(chuàng)意的市場主體，可以通過體制創(chuàng)新和市場力量重新整合資源，最大限度地激活潛在創(chuàng)意資源，使電視產業(yè)沿著規(guī)?；?、專業(yè)化、高效化的軌道發(fā)展，也為文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展壯大奠定堅實的基礎。（二）利用電視媒體品牌號召力，吸納全民創(chuàng)意在創(chuàng)意經濟蓬勃發(fā)展的今天，一個創(chuàng)意靈感與思維閃光，就能創(chuàng)造出巨大的商業(yè)價值。2007年，北京電視臺就充分抓住了文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展浪潮的契機，注重節(jié)目內容與形式的推陳出新，策劃了大型選秀節(jié)目《紅樓夢中人》，實現(xiàn)了從傳統(tǒng)廣告收益到多元化創(chuàng)收的產業(yè)鏈條運作。憑借中國古典名著《紅樓夢》的經典魅力，北京電視臺以海選的方式產生劇中角色，并通過電視向公眾直播，這些元素的充分耦合，“發(fā)酵”成一種全新的文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展模式，堪稱北京電視臺在文化創(chuàng)意時代下的轉型之作。同時，北京電視臺利用“紅樓選秀”提升其影響力，重構了北京臺的電視優(yōu)勢品牌，通過電視臺品牌的感染力和號召力去整合眾多個體的創(chuàng)造力?？梢钥吹?，來自全國各地的選手們在北京電視臺提供的舞臺上，盡情展示著他們的表演才能和對《紅樓夢》的獨到見解，多元的觀點、不同的認知使全民思想在電視節(jié)目的舞臺上碰撞、摩擦、激蕩、融合，形成無形而又強大的推動力，為電視媒體輸送源源不斷的創(chuàng)意財富。（三）新媒體助力電視媒體，做大做強電視產業(yè)新興傳媒產業(yè)發(fā)展狀況令人矚目：從全球網絡經濟的復興到網絡視頻的熱潮，從3G網絡覆蓋全球到手機電視前景廣闊，這一切無不昭示著在三網融合的機遇之下文化創(chuàng)意產業(yè)將實現(xiàn)各門類互聯(lián)互通、互促互進的良性發(fā)展態(tài)勢。電視媒體將順勢搭乘新媒體的航運直通車，積極開發(fā)如手機電視、網絡電視、IPTV、數(shù)字寬屏等多元業(yè)務模式，實現(xiàn)內容生產、傳播渠道、商業(yè)模式、產業(yè)價值鏈的全面創(chuàng)新，這不僅有利于增加電視媒體的技術含量，增強電視產業(yè)在文化創(chuàng)意產業(yè)鏈中的核心實力，還易于增大輻射強度，助力其他門類，推動整個文化創(chuàng)意產業(yè)穩(wěn)定、高效發(fā)展。（四）建立健全知識產權保護與利用機制，搶占國際電視領域高地知識產權是文化創(chuàng)意產業(yè)內含的無形資產，是保證創(chuàng)意產業(yè)可持續(xù)發(fā)展的關鍵。如果沒有健全的知識產權保護與利用機制，文化創(chuàng)意就等于喪失其孕育與繁衍的土壤，也喪失了其參與國際競爭的根本保障。針對目前國內電視節(jié)目版權保護意識欠缺的情況，應當盡快建立健全保護機制與相關法律法規(guī)，將節(jié)目制作的各個環(huán)節(jié)納入版權保護體系；另一方面，電視媒體要積極利用原創(chuàng)節(jié)目版權，開創(chuàng)多元版權樣態(tài)，拓寬節(jié)目流通渠道，并建立國際版權貿易長效機制；在認知上，要運用多種手段如開展知識產權教育培訓等提高我國電視媒體與公眾的版權保護意識與利用意識，堅決杜絕與打擊盜版，形成全民尊重版權、善用版權的良好社會風尚。除此之外，吸收外來經驗，創(chuàng)造多元化的版權運作體系，實現(xiàn)多次利用與利用價值最大化。（五）培養(yǎng)電視創(chuàng)作人才，領跑文化創(chuàng)意產業(yè)文化創(chuàng)意產業(yè)是以“內容為王，創(chuàng)意為魂”的產業(yè)，產業(yè)競爭的核心說到底就是人才的競爭。人才是創(chuàng)意產業(yè)起飛的前提，我國的文化創(chuàng)意人才不足就業(yè)人口總量的千分之一，說明行業(yè)需求與人才儲備之間存在巨大的缺口。而縱觀我國電視節(jié)目同質化的現(xiàn)狀，也源于電視創(chuàng)新人才的極度貧乏。培養(yǎng)電視行業(yè)一流的創(chuàng)意人才，一方面需要高校重視相關專業(yè)的設置，制定相關人才培養(yǎng)計劃，為社會輸送既具備電視理論素養(yǎng)又富有創(chuàng)意才能的復合型人才；另一方面需要電視臺給電視人提供一個自由、開放、有活力的施展創(chuàng)意才華的舞臺，并結合實際工作情況適時進行員工創(chuàng)意培訓，開發(fā)其創(chuàng)意潛能提升業(yè)務素質，使電視創(chuàng)作人才最終成為文化創(chuàng)意產業(yè)的領跑者。（六）內容產業(yè)縱向拓深，拉動文化創(chuàng)意產業(yè)鏈條現(xiàn)代電視市場競爭已不僅是單個媒體的競爭，而是媒體所參與的整個產業(yè)鏈的競爭。電視傳媒產業(yè)作為文化創(chuàng)意經濟的重要組成部分，在當前這個視覺文化轉向時代，完全可以以電視播出為主形態(tài)，帶動圖書音像制品出版、表演藝術、電影動漫、旅游休閑、廣告會展全面發(fā)展，形成電視產業(yè)鏈的縱向拓深。2010年春節(jié)，“海派清口”創(chuàng)始人周立波把他的文化脫口秀表演搬上了電視熒屏，引起巨大的收視反響。在領略到電視的轟動效應后，其節(jié)目《壹周立波秀》開始逐步以電視為主表演形態(tài)，伴隨書籍、光盤、視頻等衍生產品的開發(fā)，構成了一個包括出版、演藝、明星經紀為主的產業(yè)鏈條，在社會效益和經濟效益上獲得雙豐收。可見，充分挖掘電視節(jié)目內在潛力，延伸產