旅游廣告案例分析

34/34旅游廣告案例任務(wù)：旅游廣告調(diào)查案例案例一：浙江的精品線路“新天仙配浪漫之旅”材料1：解讀“新天仙配浪漫之旅”“新天仙配浪漫之旅”：這是浙江的新昌、天臺(tái)、仙居、臨海四縣市旅游部門聯(lián)手推出的旅游線路，線路取新昌的“新”、天臺(tái)的“天”、仙居的“仙”，再“配”上臨海，而合為“新天仙配”。翻開一個(gè)深邃的經(jīng)歷，吟誦一段上古的樂章，當(dāng)悠遠(yuǎn)的鐘聲從唐詩(shī)之路上清旋而來(lái)，您可曾認(rèn)真傾聽，傾聽到一種天籟的回聲。秀靈山水，清雅之意，靜待您的細(xì)細(xì)品味。新昌的深幽奇景、天臺(tái)的佛宗道源、仙居的空靈脫俗、臨海的古風(fēng)蔚然，每一處景點(diǎn)都留下詩(shī)人的精魂，帶上您的行囊吧，讓我們一路山歌，一路前行……隨著區(qū)域經(jīng)濟(jì)合作越來(lái)越來(lái)緊密，旅游作為區(qū)域合作排頭兵的重要作用日益突顯，但旅游區(qū)域合作如何化虛為實(shí)、點(diǎn)石成金，卻一直困擾著業(yè)內(nèi)人士?！靶绿煜膳淅寺谩笔菄?guó)家旅游局重點(diǎn)推舉的旅游區(qū)域合作成功的范本之一。7月6日，“新天仙配浪漫之旅”的推介團(tuán)繼去年之后再次光臨廈門，并把今年的主推市場(chǎng)放在福建，大打“海峽牌”。當(dāng)晚，四縣市旅游風(fēng)景治理局的領(lǐng)導(dǎo)同意了本報(bào)記者的獨(dú)家專訪，解讀“新天仙配浪漫之旅”的成功之處。一個(gè)品牌資源互補(bǔ)“在推出‘新天仙配’前，我們這4個(gè)毗鄰縣市的旅游推介差不多上單打獨(dú)斗，成效一直不大。”新昌風(fēng)景旅游治理局副局長(zhǎng)何堅(jiān)強(qiáng)告訴記者，“但在2002年聯(lián)手推出一個(gè)共同的品牌‘新天仙配’之旅，大伙兒拿出最好的旅游資源進(jìn)行整合后，品牌效應(yīng)特不明顯，四個(gè)縣市的旅游收入每年都以20%左右的速度在增長(zhǎng)，2004年四個(gè)縣市的旅游收入超過(guò)了50億?！睋?jù)了解，去年到四地旅游的游客達(dá)到600多萬(wàn)人次，門票收入達(dá)到7000多萬(wàn)元?！澳莻€(gè)品牌如此有價(jià)值，你們不擔(dān)心會(huì)產(chǎn)生利益不均衡嗎？”當(dāng)記者拋出那個(gè)疑問(wèn)時(shí)，天臺(tái)縣風(fēng)景旅游治理局副局長(zhǎng)戴軍斌顯然有點(diǎn)驚詫。他講，在合作中大伙兒從來(lái)沒有想過(guò)或者提出過(guò)那個(gè)問(wèn)題，大伙兒一心一意只想把那個(gè)品牌做大做強(qiáng)，如此大伙兒的利益才會(huì)水漲船高，假如有如此的擔(dān)憂，大伙兒全然可不能走到一起。

一個(gè)機(jī)構(gòu)共同營(yíng)銷記者參加過(guò)許多外地來(lái)廈的旅游推介會(huì)，但像“新天仙配”那樣從內(nèi)到外包裝都整齊劃一的旅游線路推介依舊第一次碰到。臨海市風(fēng)景旅游治理局副局長(zhǎng)王波告訴記者，“新天仙配”并不是簡(jiǎn)單幾個(gè)風(fēng)景點(diǎn)的整合包裝線路，而是四個(gè)縣市政府把旅游作為一種主導(dǎo)戰(zhàn)略的形象體現(xiàn)。風(fēng)景旅游治理局既是政府部門，也是風(fēng)景點(diǎn)所有者和經(jīng)營(yíng)者，他們?cè)凇靶绿煜膳洹睜I(yíng)銷上的大筆投入換回來(lái)的不僅僅是門票收入，更大的收獲是四個(gè)都市聯(lián)盟的整體形象提高。為了推廣“新天仙配”，四地聯(lián)合成立了一個(gè)執(zhí)行機(jī)構(gòu)，經(jīng)費(fèi)預(yù)算實(shí)行AA制，每年單在硬廣告一項(xiàng)的投入上就超過(guò)150多萬(wàn)元，而且這一費(fèi)用還在逐年增長(zhǎng)，向外營(yíng)銷也是從共同經(jīng)費(fèi)中統(tǒng)一支出，以免厚此薄彼。并采取輪值制，每年由一個(gè)地區(qū)當(dāng)聯(lián)絡(luò)員，定期輪流舉辦聯(lián)席會(huì)議，互通信息，統(tǒng)一廣告標(biāo)識(shí)，共同制作風(fēng)光畫冊(cè)、導(dǎo)游圖、招貼畫等。通過(guò)短短兩三年?duì)I銷，“新天仙配”差不多成為中國(guó)的黃金旅游線之一，享譽(yù)大江南北。一個(gè)主題不斷深入“新天仙配”打的是浪漫牌，但每年“七夕”他們都有一個(gè)讓人經(jīng)歷深刻的、專門有賣點(diǎn)的策劃來(lái)提升和深化這一主題。2002年“七夕”，來(lái)自上海各地的27對(duì)金婚、銀婚、新婚夫婦走上“新天仙配——長(zhǎng)城作證”之路，重新回憶起婚姻的堅(jiān)貞、愛情的甜美。這一策劃，成功地打開了“新天仙配”在上海的市場(chǎng)。第二年，他們又再接再厲，主攻江蘇市場(chǎng)，只是這一次他們打的是“勞模牌”，來(lái)自常州、無(wú)錫和蘇州的27對(duì)勞模夫婦在“七夕”那一天度過(guò)了他們一生中最浪漫的“情人節(jié)”……今年，受到連宋相繼訪問(wèn)大陸所引發(fā)的海峽兩岸交流熱的啟發(fā)，“新天仙配”又把目光瞄準(zhǔn)了福建市場(chǎng)，推出了“情系兩岸·2005新天仙配浪漫之旅”，這種隨機(jī)應(yīng)變、緊跟熱點(diǎn)、借力使力的策劃能力，讓我們不得不佩服浙江人的精明。通過(guò)年復(fù)一年的積存，“新天仙配浪漫之旅”必將越走越好。材料2：2008“愛在旅途”新天仙配———長(zhǎng)城作證浪漫之旅活動(dòng)成功舉辦8月5日至7日，由新昌、天臺(tái)、仙居、臨海四縣（市）人民政府聯(lián)合主辦，四縣（市）旅游局聯(lián)合承辦的新天仙配———長(zhǎng)城作證浪漫之旅活動(dòng)成功舉辦。本次活動(dòng)由臨海市旅游局牽頭組織，以“愛在旅途”為主題，來(lái)自上海的9對(duì)情侶免費(fèi)體驗(yàn)了活動(dòng)的全過(guò)程，旅游時(shí)報(bào)、上海教育電視臺(tái)等上海市28家新聞媒體作了全程報(bào)道。8月5日上午，在目前上海最頂級(jí)的“薇婷故事”白色宮殿進(jìn)行了盛大的新天仙配浪漫之旅啟游儀式。啟游儀式由臨海市人民政府市長(zhǎng)助理李含江主持，臺(tái)州市政協(xié)副主席、旅游局局長(zhǎng)張正煜致歡迎詞，上海市旅委副主任沈山洲作重要講話，浙江省旅游局副局長(zhǎng)許澎宣布2008新天仙配浪漫之旅正式啟游。紹興市旅游局長(zhǎng)和新昌、天臺(tái)、仙居、臨海四縣（市）分管旅游領(lǐng)導(dǎo)出席了啟游儀式。啟游儀式結(jié)束后，9對(duì)情侶踏上了浪漫、溫馨而具有專門意義的“新天仙配”浪漫之旅。圍繞愛在旅途那個(gè)主題，新昌、天臺(tái)、仙居、臨海四縣（市）傾心打造并推出了各具特色的主題活動(dòng)。9對(duì)情侶在新昌的大佛寺景區(qū)“認(rèn)養(yǎng)同心樹”；在天臺(tái)的石梁飛瀑前“鵲橋相會(huì)”；在仙居的永安溪漂流中“同舟共濟(jì)”；在臨海江南長(zhǎng)城景區(qū)進(jìn)行“長(zhǎng)城作證”?！短煜膳洹肥羌矣鲬魰缘闹袊?guó)民間愛情故事。從2002年始，新昌縣、天臺(tái)縣、仙居縣、臨海市四縣（市）的旅游主管部門實(shí)行跨地區(qū)聯(lián)手，借助“天仙配”而取各縣（市）第一個(gè)字共同設(shè)計(jì)推出了“新天仙配·長(zhǎng)城作證”旅游區(qū)域合作線路。每年活動(dòng)由各輪值縣（市）輪流牽頭組織。現(xiàn)在，通過(guò)短短幾年宣傳、運(yùn)作，該線路已成為旅游界知名的品牌線路，浙江省精品旅游區(qū)域合作線路，享譽(yù)大江南北，被譽(yù)為中國(guó)黃金旅游線，旅游區(qū)域合作的新典范。隨著這次以“愛在旅途”為主題的新天仙配浪漫之旅活動(dòng)的成功舉辦，不僅在上海、甚至整個(gè)長(zhǎng)三角旅游市場(chǎng)引起了熱烈反響，進(jìn)一步提升了四縣（市）的都市形象和旅游品牌，也極大地拉動(dòng)了四地的旅游經(jīng)濟(jì)，同時(shí)也對(duì)滬、浙兩地聯(lián)動(dòng)，打造長(zhǎng)三角區(qū)域經(jīng)濟(jì)合作產(chǎn)生了積極的阻礙。引自臨海市人民政府網(wǎng)站政務(wù)動(dòng)態(tài)2008-08-10材料3：守望六十年，共譜天仙配來(lái)源:更新時(shí)刻：2009-8-2810:26:54

臨海長(zhǎng)城閑逛愛情心路歷程；仙居漂流訴講愛情點(diǎn)點(diǎn)滴滴；天臺(tái)飛瀑見證愛情相濡以沫；新昌大佛承諾愛情不離不棄。2009的七夕由新昌、天臺(tái)、仙居、臨海四個(gè)縣市旅游局會(huì)同《旅游時(shí)報(bào)》報(bào)社共同策劃的“2009與新中國(guó)同齡——新天仙配浪漫之旅”，8月26日在上海八萬(wàn)人體育館的旅游集散中心正式啟游?！瓣@珊星斗綴珠光，七夕宮娥乞巧忙”，一年一度的七夕是中國(guó)情人節(jié)。此次浪漫之旅的男女主角是9對(duì)幸運(yùn)的愛侶，他們共同的特點(diǎn)，除了相濡以沫的唯美愛情，更在于他們的“特不”身份，他們不然而來(lái)自上海九個(gè)區(qū)縣的愛情代表，而且無(wú)一例外差不多上共和國(guó)的同齡人今年整60歲。在8月26日—28日七夕假日里，他們走過(guò)臨海，仙居，天臺(tái)，新昌，守望二人世界的美好愛情，共譜“新天仙配”的浪漫篇章。正所謂柔情似水，綿綿不絕；佳期如夢(mèng)，流連忘返。在天地之間，愛人們雙雙對(duì)對(duì)，揮灑滿意自由，共度一個(gè)浪漫七夕。天然石梁橋橫跨兩山，勢(shì)極雄奇險(xiǎn)峻，飛瀑仿佛從天而降，橋下飛瀑蕩氣回腸，跌入湛藍(lán)深邃的碧潭里，飛花四濺，如此壯觀大氣的美景，兩顆心在自然天地中緊緊靠在了一起，搭設(shè)起了一條屬于自己的“鵲橋”。此次“新天仙配”旅游區(qū)域合作線路，通過(guò)6年的運(yùn)作推廣，已成為長(zhǎng)三角乃至全國(guó)具有一定阻礙力和知名度的中國(guó)黃金旅游精品線?？紤]分析：精品線路的產(chǎn)生和宣傳如何迎合了現(xiàn)代人追求浪漫和新奇的心理？浪漫之旅的內(nèi)涵如何擴(kuò)大，在廣告宣傳上如何推陳出新，立意新穎？在活動(dòng)的組織和宣傳中，如何更加符合不同人群的旅游心理及期望心理？任務(wù)：旅游廣告創(chuàng)意案例案例一、浙江象山旅游廣告中的創(chuàng)意材料1：象山在《旅游時(shí)報(bào)》刊登的廣告一覽表公布時(shí)刻公布時(shí)刻公布時(shí)刻公布時(shí)刻公布時(shí)刻公布時(shí)刻公布時(shí)刻公布時(shí)刻公布時(shí)刻公布時(shí)刻公布時(shí)刻公布時(shí)刻公布時(shí)刻公布時(shí)刻公布時(shí)刻公布時(shí)刻公布時(shí)刻公布時(shí)刻公布時(shí)刻公布時(shí)刻公布時(shí)刻部分宣傳內(nèi)容摘引：楊瀾邀您游象山精彩開漁等你來(lái)公布時(shí)刻：第十三屆中國(guó)開漁節(jié)將于9月6日-9月18日在浙江省象山縣進(jìn)行。通過(guò)多年的探究和進(jìn)展，中國(guó)開漁節(jié)始終保持著強(qiáng)勁的生命力，2008年榮獲“中國(guó)十大最具魅力節(jié)慶”、入列“改革開放30周年30個(gè)最受關(guān)注節(jié)慶”、“中國(guó)最具潛力的十大品牌節(jié)慶”和“全國(guó)節(jié)慶活動(dòng)百?gòu)?qiáng)”；2009年獲第二屆“節(jié)慶中華獎(jiǎng)”最佳文化傳承獎(jiǎng)。“楊瀾邀您游象山”是象山縣旅游部門于今年推出的特色系列線路，從“世博錯(cuò)峰之旅”、“象山漁文化‘活態(tài)’傳承”、“主題體驗(yàn)之旅”到現(xiàn)在的“世博開漁之旅”，象山旅游形象代言人楊瀾熱忱地歡迎來(lái)自全國(guó)乃至全世界的游客來(lái)到那個(gè)“離世博最近的海濱”體驗(yàn)休閑旅游?！笆啦╅_漁之旅”不僅能讓游客們觀賞到漁鄉(xiāng)風(fēng)情，還能觀看漁文化底蘊(yùn)深厚的祭海、開船、媽祖巡安等祝福漁民出海平安，滿載而歸的大型儀式。第十三屆中國(guó)開漁節(jié)的大幕立即拉開越來(lái)越多的人明白象山有個(gè)中國(guó)開漁節(jié)，節(jié)日期間，喧鬧的如意媽祖省親迎親儀式、莊嚴(yán)盛大的祭海儀式，千帆競(jìng)發(fā)的壯觀場(chǎng)面，匯聚兩岸美景的象山·臺(tái)東“祖脈攝影展”,都將深深地吸引游客。開漁節(jié)不光是漁民的節(jié)日，也是游客的節(jié)日：激情的漁民與游客和著陣陣濤聲盡情地舞、盡情地唱、盡情地吃、盡情地喝、精彩世博開漁之旅等你來(lái)！世博開漁之旅新奇出爐今年是“世博旅游年”，第十三屆中國(guó)開漁節(jié)的幾大亮點(diǎn)活動(dòng)緊扣“世博”主題，精彩紛呈：世博開漁之旅暨象山周活動(dòng)9月6日上午，“世博開漁之旅暨象山周活動(dòng)”將在世博園寧波滕頭館啟動(dòng)，在之后的一周里，來(lái)自世界各地的游客在那個(gè)地點(diǎn)近距離接觸象山，有機(jī)會(huì)獲得免費(fèi)看開漁的獎(jiǎng)勵(lì)，也能夠跟隨“楊瀾邀您游象山·世博開漁之旅”真正來(lái)到象山，現(xiàn)場(chǎng)觀看、參與中國(guó)開漁節(jié)各項(xiàng)活動(dòng)。莊嚴(yán)肅穆的祭海儀式9月14日上午，第十三屆中國(guó)開漁節(jié)祭海儀式在象山石浦東門漁村盛大進(jìn)行。悠揚(yáng)的升帆號(hào)聲中，黃色的祭海祈福旗幟迎風(fēng)獵獵，七彩的禮賓花頃刻飛起。大概要貫穿整個(gè)海洋的長(zhǎng)號(hào)響起來(lái)了，悠遠(yuǎn)而肅穆，通過(guò)一段神圣的祭祀儀式后，魚燈隊(duì)、龍燈隊(duì)、馬燈隊(duì)在東門島門頭山上穿梭往來(lái)、騰挪跳躍，人燈共舞，四海共歡；船老大們抬著裝有大黃魚、蟹、蝦等海產(chǎn)幼苗的水缸向大海沖去?！胺藕Ｉ鷩D———”人們呼喊著鄭重地把缸中的海生物放入大海，祈求平安豐收，表達(dá)對(duì)恢復(fù)海洋生態(tài)的衷心祈愿……如意媽祖省親迎親儀式9月14日下午，象山和臺(tái)東漁民在石浦鎮(zhèn)東門島媽祖廟（天后宮）進(jìn)行盛大的兩岸娘娘神明省親迎親活動(dòng)，祈禱媽祖姐妹保佑兩岸風(fēng)調(diào)雨順、國(guó)泰民安。這天，遷居臺(tái)灣臺(tái)東的部分石浦鎮(zhèn)漁山村村民，護(hù)送當(dāng)年請(qǐng)走的海上愛護(hù)神———如意娘娘回鄉(xiāng)省親。當(dāng)“如意娘娘”金身神像到達(dá)東門時(shí)，漁民們紛紛焚香跪拜。兩地海神廟代表互贈(zèng)禮匾旌旗，共祭神明、共祈吉祥。媽祖巡安大會(huì)9月16日上午，石浦漁港進(jìn)行盛大的“媽祖巡安大會(huì)”將成為漁民出海前一刻的亮麗風(fēng)景線。成千上萬(wàn)名群眾和游客前來(lái)膜拜這位在海內(nèi)外中華兒女心目中享有盛譽(yù)的海上女神。隨著媽祖像的出現(xiàn)，港心汽笛發(fā)出振聾發(fā)聵的長(zhǎng)鳴，媽祖巡安隊(duì)伍與岸上觀眾互動(dòng)，漁家小姐跳著漁家舞，民樂隊(duì)用江南絲竹演奏起江南小調(diào)，整個(gè)石浦港喧鬧非凡，活動(dòng)達(dá)到高潮……千舟競(jìng)發(fā)的開船儀式9月16日，媽祖巡安結(jié)束后，正式開船的時(shí)候立即要到來(lái)了。石浦港內(nèi)彩旗獵獵，千余艘大馬力漁輪整裝待發(fā)。12點(diǎn)整，“開漁嘍……”隨著一聲嘹亮的漁家號(hào)子響起，千舟競(jìng)發(fā)、汽笛齊鳴、角號(hào)震耳、鞭炮聲喧天、浪花飛濺。漁船首尾相接，1700余艘大馬力漁輪組成的全國(guó)最大的一支群眾性外海作業(yè)船隊(duì)，猶如一支威風(fēng)八面的龐大艦隊(duì)，氣概磅礴地駛離漁港，駛過(guò)銅瓦門大橋，直奔茫茫大海。石浦港頓時(shí)沸騰起來(lái)。世博開漁之旅推舉線路★世博開漁啟航之旅(9月6日-9月16日）“漁光曲”游艇環(huán)島游+石浦漁港古城+中國(guó)漁村★開漁全體驗(yàn)之旅（9月15日-9月16日）開幕式暨開船儀式+“漁光曲”游艇+媽祖巡安儀式+大型主題晚會(huì)★祭海祈福之旅(9月13日-9月14日)松蘭山+象山影視城+如意媽祖省親迎親儀式+祭海典禮+東門漁村★東海開船之旅(9月16日)媽祖巡安儀式+開船儀式+中國(guó)漁村★東海品鮮之旅(9月17日-9月18日)休閑漁船出海捕撈+東海第一網(wǎng)品鮮大會(huì)+松蘭山度假區(qū)■玩家指點(diǎn)：駕車：長(zhǎng)三角各地去象山，可走杭州灣跨海大橋，到寧波后走繞城高速，轉(zhuǎn)甬臺(tái)溫高速，在寧海（象山）出口下高速，行5公里至象山連接線寧海收費(fèi)站，通過(guò)風(fēng)景優(yōu)美的沿海風(fēng)光大道，到達(dá)象山收費(fèi)站。過(guò)了隧道確實(shí)是象山縣中心城區(qū)了。住宿推舉：象山各類住宿較為完備，不僅有四星、五星酒店，也有一般的酒店。開漁節(jié)期間均需要提早預(yù)定。優(yōu)惠政策：象山旅游部門聯(lián)合景區(qū)推出八折優(yōu)惠券，可登陸象山旅游網(wǎng)下載材料2：深入實(shí)施旅游品質(zhì)提升四年行動(dòng)打算

開啟橋海旅游新時(shí)代

象山縣風(fēng)景旅游治理局局長(zhǎng)范良江2010年第1期《寧波旅游》（總第387期）2010年是象山旅游進(jìn)展的提速之年，也是實(shí)施旅游品質(zhì)提升四年行動(dòng)打算的關(guān)鍵之年。全縣旅游工作將認(rèn)真貫徹落實(shí)科學(xué)進(jìn)展觀重要思想，以創(chuàng)建中國(guó)優(yōu)秀旅游目的地為載體，圍繞“中國(guó)世博旅游主題年”活動(dòng)，做強(qiáng)產(chǎn)品，做大市場(chǎng)，做亮形象，做優(yōu)服務(wù)。完善產(chǎn)業(yè)體系，提升產(chǎn)業(yè)品質(zhì)，加快產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，全力打造長(zhǎng)三角最佳濱海休閑旅游基地、中國(guó)優(yōu)秀旅游目的地。2010年全縣旅游業(yè)進(jìn)展的預(yù)期目標(biāo)為：接待國(guó)內(nèi)外游客730萬(wàn)人次,實(shí)現(xiàn)旅游經(jīng)濟(jì)總收入76億元，同比分不增長(zhǎng)12%和20％。一、加快規(guī)劃編制，在理清進(jìn)展目標(biāo)上取得新思路圍繞“一帶二極三線四區(qū)五大基地”的旅游進(jìn)展總體格局，編制和推進(jìn)休閑產(chǎn)業(yè)進(jìn)展規(guī)劃。編制《象山旅游“十二五”進(jìn)展規(guī)劃》、《象山海洋旅游目的地規(guī)劃》、《象山港大橋旅游區(qū)規(guī)劃》、《象山海上海島旅游進(jìn)展規(guī)劃》、《象山影視文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)展規(guī)劃》。編制完善《象山汽車露營(yíng)地規(guī)劃》、《象山游艇碼頭布局規(guī)劃》、《大塘港生態(tài)影視文化旅游區(qū)規(guī)劃》等專項(xiàng)產(chǎn)品規(guī)劃。做好漁港古城二期規(guī)劃，加快進(jìn)展海上旅游，開通環(huán)島游、海上游；加快西線開發(fā)，培育開發(fā)山地生態(tài)休閑產(chǎn)品。二、突破項(xiàng)目建設(shè)，在打造旅游基地上取得新進(jìn)展加快推進(jìn)半邊山度假區(qū)、白沙灣度假村、影視城二期工程等在建重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)；啟動(dòng)建設(shè)東海銘城、金棕櫚酒店、石浦漁港古城廣場(chǎng)項(xiàng)目。加快推進(jìn)松蘭山、花岙島、影視城等創(chuàng)建國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)、國(guó)家地質(zhì)公園、國(guó)家4A景區(qū)。推進(jìn)休閑旅游基地建設(shè)，松蘭山濱海度假區(qū)、石浦漁文化旅游區(qū)積極創(chuàng)建市級(jí)休閑旅游基地。完善都市旅游功能，推進(jìn)都市景觀工程和景觀帶建設(shè)，建設(shè)旅游集散中心。三、優(yōu)化資源整合，在拓展旅游進(jìn)展領(lǐng)域上取得新空間整合象山港大橋區(qū)域資源，積極策劃大橋沿線節(jié)點(diǎn)區(qū)塊的旅游項(xiàng)目，培育大橋旅游經(jīng)濟(jì)區(qū)。整合海島資源，培育開發(fā)游艇、海釣、野外拓展等海島游樂休閑項(xiàng)目。整合非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源，適時(shí)召開“象山非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”研討會(huì)，探討“徐福東渡”等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)向旅游產(chǎn)品轉(zhuǎn)化的模式。整合漁文化資源，加強(qiáng)旅游文化建設(shè)，促進(jìn)文化旅游的進(jìn)一步融合。整合宗教資源，開發(fā)宗教旅游。四、規(guī)范進(jìn)展鄉(xiāng)村旅游，在推進(jìn)旅游富民上取得新成效加快鄉(xiāng)村旅游進(jìn)展步伐，推進(jìn)省“十百千”工程建設(shè)，指導(dǎo)做好創(chuàng)建省旅游強(qiáng)鎮(zhèn)、省特色旅游村等工作，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游品牌建設(shè)。進(jìn)展規(guī)范休閑漁業(yè)，充分利用我縣豐富的海洋漁業(yè)資源，大力開發(fā)休閑漁業(yè)項(xiàng)目。挖掘鄉(xiāng)村旅游資源，開發(fā)一批觀光型、生態(tài)型、漁家型等不同類型的農(nóng)（漁）家樂，培育扶持大型綜合性農(nóng)（漁）家樂農(nóng)（漁）莊。加強(qiáng)與縣農(nóng)辦、縣農(nóng)家樂協(xié)會(huì)的協(xié)作，舉辦首屆“象山十大農(nóng)家樂特色菜”評(píng)比大賽，開展農(nóng)家樂安全經(jīng)營(yíng)檢查。五、強(qiáng)化體制機(jī)制創(chuàng)新，在營(yíng)造進(jìn)展環(huán)境上取得新突破出臺(tái)旅游獎(jiǎng)勵(lì)政策，完善出臺(tái)《關(guān)于進(jìn)一步加快象山旅游業(yè)進(jìn)展的若干獎(jiǎng)勵(lì)方法》。組建旅游集團(tuán)，壯大旅游進(jìn)展實(shí)力。創(chuàng)新投融資機(jī)制，積極搭建旅游產(chǎn)業(yè)投融資平臺(tái)，引導(dǎo)社會(huì)資金加大對(duì)旅游業(yè)的開發(fā)和投入。積極探究沙灘經(jīng)營(yíng)模式，推進(jìn)松蘭山沙灘綜合整治。六、加大宣傳推介力度，在開發(fā)旅游市場(chǎng)上取得新拓展圍繞“對(duì)接世博旅游”，創(chuàng)新營(yíng)銷模式，實(shí)施多元營(yíng)銷。制定世博專題營(yíng)銷打算，結(jié)合上海市場(chǎng)深度開發(fā)，做透世博營(yíng)銷，力爭(zhēng)使象山成為世博旅游換乘點(diǎn)，開展象山旅游產(chǎn)品上海市場(chǎng)終端營(yíng)銷。打算在中央級(jí)媒體投放象山都市形象宣傳廣告，重新攝制旅游形象宣傳片，策劃“楊瀾帶你游象山”主題活動(dòng)，改版象山旅游網(wǎng)，編印《走讀象山》雜志，做亮形象宣傳推廣。推進(jìn)臺(tái)灣市場(chǎng)開發(fā)，積極開拓珠三角、華南市場(chǎng)。深化“三山兩佛一中心”的心靈之旅，辦好寧波象山旅游形象店，做活區(qū)域合作。舉辦全國(guó)汽車露營(yíng)文化暨休閑海釣節(jié)，辦好第十三屆中國(guó)開漁節(jié)等旅游節(jié)慶，指導(dǎo)開展鄉(xiāng)村旅游節(jié)慶，做大海洋節(jié)慶。深化“象山人游象山”活動(dòng)，策劃“外地人游象山”活動(dòng)，激活象山淡季旅游市場(chǎng)，做深大型旅游活動(dòng)。七、強(qiáng)化治理服務(wù)，在提升行業(yè)品質(zhì)上取得新提高以“旅游服務(wù)質(zhì)量提升年”為契機(jī)，做大企業(yè)品牌，推動(dòng)象山港國(guó)際大酒店、石浦半島酒店評(píng)五星，指導(dǎo)相關(guān)酒店企業(yè)創(chuàng)三星，創(chuàng)省綠色飯店、市花級(jí)經(jīng)濟(jì)型酒店。爭(zhēng)創(chuàng)高星級(jí)旅行社。創(chuàng)新培訓(xùn)方式，將安全、營(yíng)銷、導(dǎo)游、農(nóng)家樂等不同崗位從業(yè)人員的培訓(xùn)納為一體，提高企業(yè)人員綜合服務(wù)素養(yǎng)。積極搭建企業(yè)交流平臺(tái)，通過(guò)舉辦精品導(dǎo)游大賽、行業(yè)運(yùn)動(dòng)會(huì)、知識(shí)競(jìng)賽等不同活動(dòng)形式，增強(qiáng)行業(yè)凝聚力和向心力。發(fā)揮其行業(yè)自律和橋梁紐帶作用，倡導(dǎo)誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)、文明旅游、低碳旅游。八、加強(qiáng)安全監(jiān)管，在維護(hù)旅游市場(chǎng)秩序上取得新經(jīng)驗(yàn)進(jìn)一步強(qiáng)化安全意識(shí)，立足安全保障，突出監(jiān)管重點(diǎn)，完善質(zhì)監(jiān)機(jī)制。接著實(shí)施安全生產(chǎn)責(zé)任制、安全日記制，將旅游安全納入鎮(zhèn)鄉(xiāng)（街道）年度旅游工作目標(biāo)考核內(nèi)容，確保全年全縣旅游安全責(zé)任零事故。加強(qiáng)重點(diǎn)區(qū)域、重點(diǎn)時(shí)段的安全監(jiān)管，聯(lián)合相關(guān)部門對(duì)水上游樂項(xiàng)目、海釣游船等規(guī)范化操作實(shí)行24小時(shí)動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)。加強(qiáng)企業(yè)質(zhì)量監(jiān)管，完善全縣旅游質(zhì)監(jiān)網(wǎng)絡(luò)。充分發(fā)揮旅游執(zhí)法大隊(duì)職能，健全聯(lián)合執(zhí)法機(jī)制，著重抓好“黃金周”、重大節(jié)慶期間的安全生產(chǎn)大檢查。加強(qiáng)流感疫情動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)，提高流感防控意識(shí)。九、鞏固學(xué)習(xí)教育成果，在精神文明建設(shè)上取得新提升以“機(jī)關(guān)制度規(guī)范年”為主題，加強(qiáng)機(jī)關(guān)精神文明建設(shè)，提升治理質(zhì)效。組織學(xué)習(xí)黨的十七屆四中全會(huì)精神，《國(guó)務(wù)院關(guān)于加快進(jìn)展旅游業(yè)的意見》，做好科學(xué)進(jìn)展觀實(shí)踐活動(dòng)的再學(xué)習(xí)、再教育，鞏固學(xué)習(xí)成果，創(chuàng)建學(xué)習(xí)型機(jī)關(guān)。完善機(jī)關(guān)和企業(yè)各項(xiàng)工作制度，規(guī)范辦事程序，提高工作效率，營(yíng)造“高效、文明、和諧”的工作環(huán)境。以落實(shí)黨風(fēng)建設(shè)責(zé)任制為龍頭，積極開展民主作風(fēng)評(píng)議活動(dòng)，推進(jìn)黨風(fēng)廉政和反腐敗建設(shè)。材料3象山打造離世博最近的濱海旅游目的地2010-4-19:26:23寧波市象山縣風(fēng)景旅游治理局隨著上海世博會(huì)日益臨近，休閑象山迎接世博來(lái)臨的各項(xiàng)工作已近入倒計(jì)時(shí)。象山以上海世博會(huì)為契機(jī)，全面提升象山整體旅游形象，積極打造離世博最近的濱海旅游目的地。一是突出漁文化主題特色，包裝象山濱海旅游產(chǎn)品。自去年開始，象山著手部署“打造離世博最近的濱海旅游目的地”工作，提出了“世博在上海，休閑到象山”、“看精彩世博，游濱海象山”等口號(hào)。推出象山世博體驗(yàn)之旅兩條線路：一條是“活態(tài)”漁文化傳承之旅，當(dāng)一天漁民、漁文化體驗(yàn)之旅，美食之旅、漁文化節(jié)慶之旅，另外一條是濱海象山之旅，特不針對(duì)自駕游客的出行要求，策劃推出“酒店+景區(qū)”的自助游產(chǎn)品，讓自駕游客在入住、游玩方面更加便捷。二是舉辦海洋節(jié)慶，豐富象山世博之旅內(nèi)容。農(nóng)歷三月三，舉辦“喜迎世博會(huì)，狂歡三月三”活動(dòng)，策劃世博知識(shí)圖版展、漁港花開迎世博盆景展、石浦民間技藝展示及特色展賣、主題沙雕現(xiàn)場(chǎng)秀、迎世博親子繪畫等活動(dòng)。6月中旬舉辦全國(guó)汽車露營(yíng)文化暨休閑海釣節(jié)，邀請(qǐng)開展大型沙灘汽車露營(yíng)音樂會(huì)、休閑海釣邀請(qǐng)賽等系列露營(yíng)文化娛樂活動(dòng)。7至8月，舉辦象山海涂狂歡節(jié)。9月中旬舉辦中國(guó)開漁節(jié)，邀請(qǐng)世博客人觀千舟競(jìng)發(fā)、品東海第一網(wǎng)海鮮。12月舉辦象山海鮮美食節(jié)。自5月以后，還將陸續(xù)舉辦桑果節(jié)、農(nóng)民文化節(jié)、海釣節(jié)、枇杷節(jié)、浙東白鵝節(jié)等象山民俗節(jié)慶。三是以世博為媒搭建平臺(tái)，讓象山與上海更接近。與上海旅游網(wǎng)合作，重建象山旅游網(wǎng)，新增電子商務(wù)功能，為游客提供便捷、快速的服務(wù)。同時(shí)，與春秋國(guó)旅、上海大眾、上航假期、大通旅行社、上海新樂等各大旅行社合作，開通世博象山旅游專線。此外，除參與各類世博主題旅游交易會(huì)外，還充分打起了上海社區(qū)的“旅游廣告”，讓宣傳象山的精美冊(cè)子走進(jìn)各社區(qū)和旅游集散中心，成為宣傳象山的一個(gè)新窗口。四是做好服務(wù)品質(zhì)提升，打造完美旅游服務(wù)。一方面，深入開展“全國(guó)旅游服務(wù)質(zhì)量提升年”系列活動(dòng)、優(yōu)秀導(dǎo)游（名導(dǎo)）培養(yǎng)工程等，抓緊搞好從業(yè)人員的業(yè)務(wù)技能培訓(xùn)。另一方面，做好旅游企業(yè)評(píng)星上等級(jí)工作，爭(zhēng)創(chuàng)綠色飯店、花級(jí)酒店、星級(jí)餐飲、三星級(jí)以上酒店等。同時(shí)，還出臺(tái)獎(jiǎng)勵(lì)政策，凡在非旺季來(lái)象山旅游的團(tuán)隊(duì)可獲相應(yīng)獎(jiǎng)勵(lì)。此外，為了應(yīng)對(duì)旅游高峰期游客相對(duì)集中的情況，各景區(qū)、賓館、旅行社都制定好應(yīng)急預(yù)案。4月20日，象山將把“活態(tài)”漁文化帶到上海，舉辦“離世博最近的海濱象山旅游推介會(huì)”，邀請(qǐng)楊瀾做推廣宣傳，推出“楊瀾帶你游象山”系列活動(dòng)，為“看精彩世博，游濱海象山”的啟動(dòng)營(yíng)造良好氛圍。另外，上海旅游形象店也將在4月20日開業(yè)，把最齊全、最有特色的象山特色旅游商品送到上海市民家門口?？紤]題：1、浙江象山旅游廣告中的軟廣告和硬廣告的創(chuàng)意點(diǎn)在哪里？2、浙江象山旅游廣告中運(yùn)用哪些旅游廣告策劃的創(chuàng)意理論？案例二：史上最雷人的旅游廣告語(yǔ)材料：宜春旅游局：廣告語(yǔ)創(chuàng)意源于“宜春太‘寂寞’今視網(wǎng)2010年3月4日南昌訊(記者王小軍):近日，宜春旅游政務(wù)網(wǎng)特“火”，這把火源自一條雷人的廣告語(yǔ):“宜春，一座叫春的都市”。網(wǎng)友紛紛在互聯(lián)網(wǎng)上轉(zhuǎn)載，并貼予標(biāo)簽——虎年最“?！睆V告語(yǔ)。一則“叫春”廣告語(yǔ)“雷倒”眾網(wǎng)友記者在百度中輸入“宜春，一座叫春的都市”，搜索記錄多達(dá)12條，“宜春，一座叫春的都市”的帖子在互聯(lián)網(wǎng)上瘋轉(zhuǎn)，網(wǎng)友留言稱這條廣告語(yǔ)“夠雷人”?！昂呛?，是夠雷人的?！痹S多網(wǎng)友一看到這條帖子，留言都講被廣告語(yǔ)被“?！钡搅??！敖写海牒返男麄鳠o(wú)需理由！”也有網(wǎng)友稱這專門正常，廣告詞引起人們的聯(lián)想，也就達(dá)到了宣傳效果。還有部分網(wǎng)友一針見血地指出，這是宜春嘩眾取寵，有意用低俗的語(yǔ)言來(lái)吸引大伙兒的眼球?！罢?wù)網(wǎng)站是政府職能部門的門面，字字句句都應(yīng)慎之又慎,使用‘叫春’一詞來(lái)宣傳欠妥。”宜春旅游局:廣告語(yǔ)創(chuàng)意源于“宜春太‘寂寞’”記者隨后電話聯(lián)系宜春旅游局。一位不愿透露姓名的工作人員告訴記者，這則廣告語(yǔ)是一位旅游專家提議的，因?yàn)橐舜翰槐蝗苏J(rèn)識(shí)，老被遺忘。“旅游本身就帶有娛樂的性質(zhì)，這則廣告語(yǔ)在娛樂的同時(shí)也宣傳了宜春。”該工作人員還告訴記者，“宜春，一座叫春的都市。”這句廣告語(yǔ)，理解因人而異，廣告創(chuàng)意的初衷是“宜春，一座叫做春的都市?！碑?dāng)提及政府職能部門網(wǎng)站使用“叫春”一詞是否欠妥時(shí)，該工作人員表示會(huì)及時(shí)向領(lǐng)導(dǎo)匯報(bào)?？紤]分析：1、旅游廣告語(yǔ)如何一鳴驚人？2、被質(zhì)疑的旅游廣告語(yǔ)出現(xiàn)后，都市或景區(qū)應(yīng)如何應(yīng)對(duì)？任務(wù)：旅游廣告企劃案例材料：廣告企劃書范本生活一浪高一浪，漂流自由好浪漫清遠(yuǎn)市山清水秀，空氣清新，河水清亮，環(huán)境優(yōu)美，在歷年環(huán)境綜合指標(biāo)檢測(cè)中，清遠(yuǎn)市環(huán)境質(zhì)量均名列全省各大地級(jí)市前茅，是廣東省自然生態(tài)環(huán)境最優(yōu)越的地區(qū)。清遠(yuǎn)具有突出的區(qū)位優(yōu)勢(shì)、旅游地質(zhì)資源優(yōu)勢(shì)和環(huán)境優(yōu)勢(shì)，進(jìn)展旅游休閑經(jīng)濟(jì)具有寬敞的空間和巨大潛力。如何合理開發(fā)利用清遠(yuǎn)市旅游地質(zhì)資源，進(jìn)展旅游休閑經(jīng)濟(jì)，造福清遠(yuǎn)人民，成為一個(gè)值得深入探討的新課題，具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。而且，近年來(lái)，清遠(yuǎn)市旅游業(yè)依托“溫泉漂流、山水溶洞、熱情民族”等各具特色的旅游資源蓬勃進(jìn)展，目前全市已有景區(qū)、景點(diǎn)近80處；其中國(guó)家4A級(jí)景區(qū)8個(gè)。差不多獲得“中國(guó)優(yōu)秀旅游都市”、“中國(guó)漂流之鄉(xiāng)”、“中國(guó)溫泉之鄉(xiāng)”、“中國(guó)奇洞之鄉(xiāng)”、“中國(guó)龍舟之鄉(xiāng)”等諸多稱號(hào)。前言本案從主題“生活一浪高一浪，漂流自由好浪漫”入手，依照投資商的進(jìn)展戰(zhàn)略、功能定位和總體布局，對(duì)清遠(yuǎn)漂流進(jìn)行項(xiàng)目定位及整套推廣，旨在推崇生活新主張，告訴人們?cè)趽碛辛己梦镔|(zhì)生活的同時(shí)，更應(yīng)該去追求更高層的精神生活，而“清遠(yuǎn)漂流”確實(shí)是最理想的上上之選。我們所要做的是讓游人多方位、多層面地接觸清遠(yuǎn)及清遠(yuǎn)漂流，然后在清遠(yuǎn)漂流中體驗(yàn)具有休閑的假日時(shí)刻，獲得身心愉悅的浪漫之旅，從而增進(jìn)對(duì)清遠(yuǎn)歷史文化、民風(fēng)習(xí)俗的了解，提高企業(yè)的認(rèn)知度與美譽(yù)度，為企業(yè)的后期運(yùn)做打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，為企業(yè)贏得持續(xù)恒久的經(jīng)濟(jì)效益。二、市場(chǎng)分析1、市場(chǎng)環(huán)境分析清遠(yuǎn)山清水秀，環(huán)境優(yōu)美，旅游資源具有休閑散心的特征，因此，我們?cè)O(shè)計(jì)的路線要緊針對(duì)年輕群體（包括學(xué)生、白領(lǐng)、教師等）1）、2009年，廣東省一般高?？倲?shù)達(dá)到112所，全省一般本專科在校生達(dá)到133.41萬(wàn)人。顯然這是一個(gè)龐大的市場(chǎng)，而武廣客運(yùn)專線的開通能夠?qū)ｉT快地把兩湖地區(qū)的大學(xué)生（光武漢就有一百多萬(wàn)大學(xué)生，居全國(guó)首位）帶到清遠(yuǎn)來(lái)，因此，我們夢(mèng)之旅推出的大學(xué)生節(jié)假日組團(tuán)游和畢業(yè)旅行將大有可為。2）、低碳旅游是一種趨勢(shì)，不僅酒店要推行“低碳”，旅游也要支持環(huán)保，同時(shí)開拓商機(jī)，為此我們將推出集休閑、健身、旅游于一身的自行車旅行，同樣是面向年輕群體。為應(yīng)對(duì)全球金融危機(jī)對(duì)旅游業(yè)的阻礙，國(guó)家旅游局推出了《國(guó)民旅游休閑打算》，在廣東山東浙江江蘇領(lǐng)先試行。其中包括面向?qū)W生的修學(xué)游。3）、目前許多中小學(xué)都只是呆在象牙塔過(guò)著安逸的生活，對(duì)不處的世界可謂知之甚少，從小也缺乏這種學(xué)習(xí)以就業(yè)方向?yàn)閷?dǎo)向的意識(shí)。隨著物資生活水平的提高，現(xiàn)在的學(xué)生從小缺乏吃苦經(jīng)歷，抗打擊能力下降，而本地的旅行社也沒有開發(fā)一個(gè)能夠鍛煉學(xué)生吃苦耐勞的旅游項(xiàng)目，針對(duì)這一現(xiàn)象，我們旅游需要開發(fā)一條軍旅路線，通過(guò)讓學(xué)生體驗(yàn)部隊(duì)生活，培養(yǎng)他們吃苦耐勞的精神，令到他們好好學(xué)習(xí)，今后為祖國(guó)建設(shè)出一份力。2、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析1）、目前清遠(yuǎn)有清遠(yuǎn)市旅游總公司、清遠(yuǎn)市中國(guó)旅行社、清遠(yuǎn)市青年旅行社、清遠(yuǎn)市步步高旅行社、星輝旅行社等十幾家市縣旅行社。清遠(yuǎn)旅行社眾多，服務(wù)水平卻參差不齊，缺少創(chuàng)新精神和建立旅行社行業(yè)品牌的意識(shí)，沒有危機(jī)感，如我們所走訪的旅行社的服務(wù)態(tài)度就專門一般，缺乏熱情。2）、旅行社行業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)激烈，導(dǎo)致的市場(chǎng)份額的逐漸下降及客源的逐漸萎縮，并造成一些競(jìng)爭(zhēng)弊端，比如相當(dāng)一部分旅行社不靠降低成本和提升質(zhì)量來(lái)競(jìng)爭(zhēng)，而是打“價(jià)格戰(zhàn)”，有損品牌聲譽(yù)；專門多旅游產(chǎn)品和服務(wù)比較粗放，旅游促銷手段單一落后。現(xiàn)在旅游社的評(píng)級(jí)活動(dòng)正在開展，有利于糾正這些弊端。3）、新條例頒布后，行業(yè)治理更加法規(guī)化、標(biāo)準(zhǔn)化、正規(guī)化，特不是在維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益方面對(duì)旅行社要求更高，旅行社面臨的自身經(jīng)營(yíng)形態(tài)的較大轉(zhuǎn)變而導(dǎo)致的治理模式及經(jīng)營(yíng)理念與市場(chǎng)是否能有效結(jié)合的問(wèn)題的出現(xiàn)；隨著旅行社行業(yè)規(guī)模的逐漸擴(kuò)大和消費(fèi)者對(duì)服務(wù)需求的變化和法律意識(shí)的增強(qiáng)，旅行社服務(wù)為適應(yīng)市場(chǎng)需求的重新定位能否準(zhǔn)確到位的問(wèn)題。4）、清遠(yuǎn)市旅游飯店業(yè)的集團(tuán)化和品牌化程度還不高，尤其是現(xiàn)在興起的經(jīng)濟(jì)連鎖型酒店還未成氣候。5）、清遠(yuǎn)旅游中介分工不細(xì)，缺乏專業(yè)化的的中介公司，酒店預(yù)訂專業(yè)化、票務(wù)預(yù)訂專業(yè)化、餐飲預(yù)訂專業(yè)化、旅游景點(diǎn)預(yù)訂專業(yè)化服務(wù)、旅游咨詢專業(yè)化服務(wù)等獨(dú)立出來(lái)的的公司。3、產(chǎn)品分析清遠(yuǎn)具有突出的區(qū)位優(yōu)勢(shì)、旅游地質(zhì)資源優(yōu)勢(shì)和環(huán)境優(yōu)勢(shì)，進(jìn)展旅游休閑經(jīng)濟(jì)具有寬敞的空間和巨大潛力。如何合理開發(fā)利用清遠(yuǎn)市旅游地質(zhì)資源，進(jìn)展旅游休閑經(jīng)濟(jì)，造福清遠(yuǎn)人民，成為一個(gè)值得深入探討的新課題，具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。旅游地質(zhì)資源可觀賞性地質(zhì)景觀往往是旅游景區(qū)建立的基礎(chǔ)和前提，清遠(yuǎn)市可供開發(fā)利用的旅游地質(zhì)資源要緊有以下幾類：1、巖溶地質(zhì)景觀2、花崗巖奇峰異嶺3、峽谷景觀4、瀑布5、漂流6、地?zé)?、沙灘8、奇石9、金礦10、奇泉11、古冰川遺跡。然而廣東清遠(yuǎn)市作為中國(guó)第一個(gè)也是目前唯一一個(gè)“中國(guó)漂流之鄉(xiāng)”，近幾年來(lái)，漂流旅游進(jìn)展得如火如荼，差不多成為廣東漂流旅游進(jìn)展得最成功、最成熟的地點(diǎn)以及全國(guó)最聞名漂流地之一。4、顧客分析隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的快速進(jìn)展,大學(xué)生的消費(fèi)水平不斷提高，旅游產(chǎn)品從經(jīng)濟(jì)承受能力方面開始為大學(xué)生所同意。同時(shí)在校大學(xué)生閑暇時(shí)刻充足，旅游意識(shí)和旅游動(dòng)機(jī)較強(qiáng)，及消費(fèi)結(jié)構(gòu)的優(yōu)勢(shì)，使之成為了出游率專門高的潛在客源市場(chǎng)，進(jìn)展前景寬敞。然而，大學(xué)生旅游市場(chǎng)往往被業(yè)界認(rèn)為是“背包一族”,人數(shù)多,效益低,認(rèn)為大學(xué)生旅游市場(chǎng)是一個(gè)低消費(fèi)、低利潤(rùn)市場(chǎng)。因此，旅游公司對(duì)大學(xué)生旅游市場(chǎng)的開發(fā)與研究常常被忽略或重視程度不夠，導(dǎo)致大學(xué)生旅游市場(chǎng)存在著旅游產(chǎn)品價(jià)位過(guò)高，產(chǎn)品針對(duì)性不強(qiáng)，產(chǎn)品開發(fā)盲目性等問(wèn)題，無(wú)法滿足這一特定群體.的巨大需求。（具體內(nèi)容在大學(xué)城旅游新路線上市推廣方案）三、廣告地區(qū)由于清遠(yuǎn)市位于廣東省中北部、北江中游、南嶺山脈南側(cè)與珠江三角洲的結(jié)合部；南連廣州、佛山,北接湖南、廣西，東及東北與韶關(guān)市相鄰，西及西南與肇慶市為界。因此，以珠三角為主，大力帶動(dòng)周邊游客，加強(qiáng)宣傳，吸引大批有活力的學(xué)生來(lái)尋求刺激。來(lái)符合本次廣告主題。

四、廣告受眾大學(xué)城的所有學(xué)生，能夠是個(gè)人出游者，也能夠是集團(tuán)出游者，我們會(huì)針對(duì)各種各樣的情況，盡量滿足消費(fèi)者的需求，盡量吸引更多的消費(fèi)者。

五、廣告策略招徠旅游客源，重視旅游宣傳尤其對(duì)要緊客源國(guó)的宣傳,是旅游業(yè)賴以生存進(jìn)展的重要手段。許多景區(qū)知名度不高；是由于缺少系統(tǒng)的開發(fā)與宣傳，景區(qū)“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”，造成目前“門前冷落車馬稀”，給下步的營(yíng)銷宣傳帶來(lái)一定的難度。清城區(qū)旅游業(yè)應(yīng)利用“中國(guó)優(yōu)秀旅游都市”那個(gè)品牌，加大投入做好宣傳促銷工作。六、媒體策略由于我們要緊以大學(xué)生為主，因此針對(duì)大學(xué)生的生活消費(fèi)，能夠看出大學(xué)生接收信息要緊以互聯(lián)網(wǎng)為主，因此想做好宣傳，要緊的手段要以網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷為主。但是還要結(jié)合一般的媒體等傳播方式，應(yīng)選擇分眾傳媒、時(shí)尚雜志和直復(fù)營(yíng)銷。

七、廣告預(yù)算及分配預(yù)算經(jīng)費(fèi)大概200—500元左右分配：廣告要緊在各大大學(xué)的論壇來(lái)做宣傳，而要緊的確實(shí)是派發(fā)傳單.旅游廣告策劃案例專題一：旅游廣告的定位深圳是一個(gè)移民都市，大多來(lái)自四面八方，通過(guò)多年打拼，有些人已在深圳成家立業(yè)，他們常定期或不定期地將父母接到深圳來(lái)居住，而他們本人卻工作繁忙沒時(shí)刻陪父母，“如何讓老年人在深圳安心、充實(shí)地生活？”一直是深圳子女為之苦惱的問(wèn)題。假如能讓辛苦了一輩子的老人去香港澳門特不行政區(qū)旅游一趟，這但是在離香港最近的深圳工作的兒女給父母最好的孝禮，但老人旅游子女假如不陪又放心不下，那如何辦甲深圳國(guó)旅充分考慮上述因素，成功地策劃了“千名長(zhǎng)者溫馨結(jié)伴游港澳”的旅游方案。首先，完全站在顧客的角度，人性化地設(shè)計(jì)行程。一改傳統(tǒng)的從羅湖口岸出境，乘火車赴香港的交通方式，變?yōu)槌酥蓖ò褪窟^(guò)港，幸免了在羅湖邊檢排隊(duì)苦等幾個(gè)小時(shí)，乘火車又可能走失及無(wú)座位保障的情況。其次，不僅改變傳統(tǒng)的香港游不派領(lǐng)隊(duì)的慣例，安排專業(yè)領(lǐng)隊(duì)