《民營企業(yè)品牌戰(zhàn)略發(fā)展策略研究【6700字】》

PAGE10PAGE10民營企業(yè)品牌戰(zhàn)略發(fā)展策略研究TOC\o"1-3"\h\u30585引言 128995一、企業(yè)品牌戰(zhàn)略的相關(guān)理論概述 2223411、品牌的概念和涵義 223222、品牌戰(zhàn)略 228257二、企業(yè)品牌戰(zhàn)略的現(xiàn)狀及原因分析——以民營企業(yè)為例 371101.民營企業(yè)戰(zhàn)略的現(xiàn)狀 321327（1）區(qū)域發(fā)展不平衡 39846（2）知識保護(hù)制度不健全 321736（3）風(fēng)險(xiǎn)投融資體系不健全 3210752.民營企業(yè)企業(yè)戰(zhàn)略策略分析 432385（1）市場對其具有引導(dǎo)性 44247（2）民營企業(yè)的服務(wù)重要性 419110（3）定價(jià)的合理性 428403（4）風(fēng)險(xiǎn)的控制性 4246563.企業(yè)缺乏品牌戰(zhàn)略意識原因分析 412382（1）品牌的調(diào)研重視度不高 522257（2）品牌缺乏總體規(guī)劃 521880（3）品牌形象過度變更 58148（4）品牌個(gè)性不鮮明 622745三、企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略策略的建議 6265391.樹立正確的品牌戰(zhàn)略意識 6181812.精煉品牌的內(nèi)在價(jià)值 664533.強(qiáng)化品牌文化的發(fā)展 7222404.加強(qiáng)品牌傳播，提高品牌知名度 7128955.為品牌戰(zhàn)略提供人才支持 83792結(jié)論 826464參考文獻(xiàn)： 9引言品牌營銷是指利用文化力進(jìn)行營銷，有意識地發(fā)現(xiàn)、甄別、培養(yǎng)或創(chuàng)造某種核心價(jià)值觀念，并通過與消費(fèi)者及社會(huì)文化的價(jià)值共振，將各種利益關(guān)系群體緊密聯(lián)系在一起的企業(yè)營銷活動(dòng)。在日趨積累、產(chǎn)品同質(zhì)化的市場競爭中，品牌在現(xiàn)代化企業(yè)營銷中發(fā)揮著越來越大的作用，只有贏得消費(fèi)者的心，讓消費(fèi)者與企業(yè)文化產(chǎn)生共鳴，才能建立起消費(fèi)者的品牌忠誠度，真正取得營銷的勝利。在各種企業(yè)市場上，品牌營銷也開始被引進(jìn)，并日益成為市場競爭的關(guān)鍵因素。國民經(jīng)濟(jì)和對外貿(mào)易始終保持穩(wěn)定，穩(wěn)定發(fā)展，為我國企業(yè)的發(fā)展開辟了充足的空間。隨著2005年中國快遞物流市場的正式開放，市場競爭加劇，國外快遞巨頭的競爭變得越來越激烈?；旧纤麄円呀?jīng)完成了在中國的戰(zhàn)略設(shè)計(jì)，并專注于飛地的轉(zhuǎn)移；一些國家民營企業(yè)也在加緊重組，業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型和規(guī)?；?，標(biāo)準(zhǔn)化的實(shí)現(xiàn)；許多小型民營企業(yè)繼續(xù)擁有頑強(qiáng)的生命力繼續(xù)在區(qū)域市場中占據(jù)優(yōu)勢。一、企業(yè)品牌戰(zhàn)略的相關(guān)理論概述1、品牌的概念和涵義品牌是指一種標(biāo)志和符號，品牌具有能夠識別企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量的作用。品牌通過一個(gè)鮮明的標(biāo)識，讓企業(yè)與其他競爭者之間的產(chǎn)品和服務(wù)來劃分開來。品牌是整合戰(zhàn)略活動(dòng)而來的一種象征，更是企業(yè)對公眾的一種承諾和保障，還是一種無形資產(chǎn)。其蘊(yùn)含公司自己的多方面的文化，把公司的全部關(guān)鍵資料凝聚為一種符號，并給用戶宣傳出公司自己的一個(gè)凝聚力創(chuàng)建起的知名度，進(jìn)入大眾視野以提升公司較好的品牌形象。品牌就是企業(yè)的外在表現(xiàn)和內(nèi)在表現(xiàn)的結(jié)合，如同人一般。不管是何種類別的公司，品牌的展現(xiàn)均具備相應(yīng)的特點(diǎn)，均會(huì)吸引和品牌形象相一致的大眾的認(rèn)同。假如民眾擇取了公司的商品，那他們在進(jìn)行運(yùn)用時(shí)，由于自身的內(nèi)在以及日常習(xí)慣，亦會(huì)將公司的品牌同其他讓人進(jìn)行宣傳，并宣傳品牌自身所具備的價(jià)值理念，受什么人喜歡，什么樣的人用我們的產(chǎn)品，這都是無形中在大眾中為品牌建立起一個(gè)外在形象。同時(shí)，消費(fèi)者所偏愛的文化理念和情感因素，也會(huì)讓品牌積累出一定的屬性價(jià)值，體現(xiàn)品牌的內(nèi)在涵義。2、品牌戰(zhàn)略品牌戰(zhàn)略其是基于市場戰(zhàn)略定義逐漸發(fā)展起來的一種定義，為品牌站牌里面的關(guān)鍵性構(gòu)成單元。其通常是公司在創(chuàng)建品牌以及之后的一種發(fā)展方式遺跡運(yùn)營管理的進(jìn)程。品牌戰(zhàn)略最主要的目標(biāo)是利用公司以確定自己品牌的內(nèi)在價(jià)值，了解品牌間的具體聯(lián)系，以對該品牌進(jìn)行支撐，可以對其進(jìn)行更好的開發(fā)運(yùn)用以持續(xù)營造自身的價(jià)值，最主要的目的是能夠維持品牌自身的生命力，讓自身品牌的綜合價(jià)值均可以獲得持續(xù)提升，以提高公司自身的市場占比。品牌戰(zhàn)略簡單來講其實(shí)是借助品牌的價(jià)值進(jìn)行價(jià)值宣傳的一類銷售策略。這里面包含對品牌的內(nèi)在觀念以及整體方案的策劃，品牌的宣傳戰(zhàn)略以及自己的銷售方案。在對于品牌的戰(zhàn)略策略中我們需要注意的是，品牌的建立并不是一朝一夕就能建設(shè)好的，依舊還是有賴于企業(yè)的長久堅(jiān)持與品牌的推廣。二、企業(yè)品牌戰(zhàn)略的現(xiàn)狀及原因分析——以民營企業(yè)為例1.民營企業(yè)戰(zhàn)略的現(xiàn)狀（1）區(qū)域發(fā)展不平衡在2017年的民營公司就超過了六萬家，東部的民營公司超過三萬七千家，西部超過六千家，東北超過兩千家。民營企業(yè)在國內(nèi)的具備布局展現(xiàn)出了一種傾斜形式，公司重點(diǎn)匯聚在某個(gè)區(qū)域，然而并未變動(dòng)成一種民營企業(yè)的凝聚體，無法創(chuàng)建起一種企業(yè)發(fā)展的健康閉環(huán)。其表現(xiàn)為：缺乏一個(gè)統(tǒng)一規(guī)劃的方法，各自地區(qū)重復(fù)建設(shè)相同性的企業(yè)，沒有結(jié)合該區(qū)域的自身特性來發(fā)展技術(shù)。無法創(chuàng)建起一種具備鮮明特點(diǎn)以及分工確切的企業(yè)，不同公司之間的構(gòu)架具備很高的類似度，不管是具備較低基礎(chǔ)亦或是較高基礎(chǔ)的高新公司均是在制造類似的技術(shù)商品，同時(shí)也并未創(chuàng)建起本地的優(yōu)勢與具備一定特點(diǎn)的產(chǎn)業(yè)。公司匯聚成效不佳，同時(shí)在企業(yè)不同公司間的關(guān)系也不密切，在新商品的開發(fā)過程中也并未創(chuàng)建起一種協(xié)作制度。（2）知識保護(hù)制度不健全民營企業(yè)主要特點(diǎn)規(guī)模小，這方面最關(guān)鍵的競爭力是技術(shù)以及知識，因此對公司來講維護(hù)公司自身的知識以及技術(shù)是最關(guān)鍵的，尤其是商品的重點(diǎn)技術(shù)以及人員對公司來講更是非常關(guān)鍵的。但是由于民營企業(yè)人員流動(dòng)性較大，導(dǎo)致了企業(yè)的核心技術(shù)和關(guān)鍵知識被盜用，特別是一些企業(yè)因?yàn)橐?guī)模較小，知識保護(hù)機(jī)制的不完善，更是頻頻發(fā)生此列事件。（3）風(fēng)險(xiǎn)投融資體系不健全推動(dòng)民營企業(yè)行業(yè)化的重點(diǎn)為風(fēng)險(xiǎn)投資，其為民營企業(yè)自身完善的促進(jìn)力量，同時(shí)也發(fā)揮出了一定的催化功效。但是由于在政策上風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)制的不完整，造成了民營企業(yè)和風(fēng)險(xiǎn)投資相結(jié)合的困難。民營產(chǎn)業(yè)畢竟實(shí)力較弱，在市場上尚未形成一個(gè)以市場為基礎(chǔ)的風(fēng)險(xiǎn)投資體系，大部分的投資都是來源于政府的撥款資助，重點(diǎn)資本來源降低，由于政府投資制約了風(fēng)險(xiǎn)投資的資本量，繼而無法把相應(yīng)風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行高效分散。投入的資金在撤出困難，民營企業(yè)畢竟風(fēng)險(xiǎn)較大，而投資的目的又在于獲取高額的回報(bào)利益人才的缺乏，人員的素質(zhì)和服務(wù)意識差，風(fēng)險(xiǎn)控制的管理也是一個(gè)主要問題的原因之一。政府扶持力度加大，是民營企業(yè)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，但是對于風(fēng)險(xiǎn)投資體系卻缺乏了相應(yīng)的刺激和約束手段，法律保護(hù)不到位。解析其它國家以往民營企業(yè)行業(yè)的事例，民營企業(yè)與風(fēng)險(xiǎn)投資是共生的，發(fā)展越迅速獲益也就愈高，發(fā)展愈慢獲益也會(huì)相應(yīng)的降低。2.民營企業(yè)企業(yè)戰(zhàn)略策略分析根據(jù)民營企業(yè)的一些現(xiàn)狀，基于民營企業(yè)和企業(yè)的相同屬性。因此民營企業(yè)公司的戰(zhàn)略策略具備下述幾種特點(diǎn)：（1）市場對其具有引導(dǎo)性市場對民營企業(yè)企業(yè)具有引導(dǎo)性，這是市場經(jīng)濟(jì)體系的特性使然的結(jié)果。當(dāng)前科技在不斷發(fā)展，對民營企業(yè)的支持要高于其它公司，然而在本質(zhì)方面依然為公司，因此需接納市場方面的制約以及限制，依據(jù)國內(nèi)市場規(guī)律來進(jìn)行相應(yīng)的發(fā)展。民營企業(yè)的服務(wù)重要性不斷創(chuàng)新和創(chuàng)造新產(chǎn)品是一個(gè)企業(yè)的能夠穩(wěn)定快速發(fā)展的前提，這也同樣適用于民營企業(yè)企業(yè)。但是在戰(zhàn)略的時(shí)候，民營企業(yè)也需要強(qiáng)化自身的服務(wù)意識，消費(fèi)者對于產(chǎn)品的滿意度不但是產(chǎn)品的質(zhì)量優(yōu)劣更多的還有事產(chǎn)品的售后服務(wù)質(zhì)量的好壞。民營企業(yè)企業(yè)本身就是以知識、創(chuàng)新來定位產(chǎn)品，更需要讓消費(fèi)者從中得到更多的產(chǎn)品所帶來的的屬性利益，提高客戶對企業(yè)的忠誠度。定價(jià)的合理性一個(gè)民營企業(yè)的產(chǎn)品從設(shè)計(jì)到面試，需要不斷的投入大量的成本和人力去研發(fā)，但是市場上消費(fèi)者對于這方面的彈性需求較小，怎么保證質(zhì)量優(yōu)秀價(jià)格較高的產(chǎn)品很夠成功打開市場，是一個(gè)重大的戰(zhàn)略課題。風(fēng)險(xiǎn)的控制性企業(yè)對產(chǎn)品的研發(fā)和生產(chǎn)特別是民營企業(yè)企業(yè)需要承擔(dān)很大的風(fēng)險(xiǎn)，而通過合理正確的市場戰(zhàn)略，可以將市場的信息及時(shí)的向企業(yè)的風(fēng)控部門，研發(fā)部門和生產(chǎn)部門反映，方便部門之間的溝通快速的做出應(yīng)對方案決策，提供產(chǎn)品在市場的成功率。3.企業(yè)缺乏品牌戰(zhàn)略意識原因分析由多個(gè)層面進(jìn)行考量，公司的大小，資本的多少以及發(fā)展目標(biāo)來講，大多數(shù)公司由于遭到上述因素的干擾，造成公司并未建立起較強(qiáng)的品牌戰(zhàn)略理念，對品牌戰(zhàn)略的關(guān)鍵度以及注重深度也比較低。（1）品牌的調(diào)研重視度不高在對認(rèn)識市場的調(diào)研認(rèn)識中，準(zhǔn)備不充分不了解消費(fèi)者的外在與內(nèi)在要求就不能合理研究開發(fā)產(chǎn)品。企業(yè)的調(diào)查研究和市場是相互緊密聯(lián)系的。就目前而言，大部分的企業(yè)對于市場上調(diào)研活動(dòng)并不重視，甚至很多企業(yè)完全不在市場上進(jìn)行調(diào)研活動(dòng)，人云亦云其他企業(yè)做什么產(chǎn)品自己就做什么產(chǎn)品，盲目跟風(fēng)，不重視消費(fèi)者的需求，沒有一個(gè)明確的目標(biāo)，就將新產(chǎn)品投入到市場中去銷售，無形之中加大了企業(yè)品牌戰(zhàn)略的風(fēng)險(xiǎn)程度。企業(yè)對自身的品牌認(rèn)識不足，戰(zhàn)略范圍廣，渴望在不同的市場上占據(jù)自己的一席之地，其結(jié)果導(dǎo)致了企業(yè)無法集中整合自身優(yōu)勢項(xiàng)目發(fā)展，造成了企業(yè)的資金浪費(fèi)。在快速經(jīng)濟(jì)發(fā)展下，消費(fèi)者已經(jīng)逐漸形成一個(gè)成熟的理智的消費(fèi)觀念，消費(fèi)者的消費(fèi)行為和對于產(chǎn)品品牌的觀念就告訴企業(yè)必須將消費(fèi)者的需求和增加消費(fèi)者的數(shù)量放在第一位。（2）品牌缺乏總體規(guī)劃品牌少了一個(gè)總體規(guī)劃。一個(gè)品牌的成功不僅僅是企業(yè)產(chǎn)品的成功就可以帶動(dòng)起來的，更需要從產(chǎn)品的出產(chǎn)到銷售到服務(wù)等環(huán)節(jié)來進(jìn)行評定，品牌能否存在在于能不能獲得消費(fèi)者的信任，消費(fèi)者對產(chǎn)品的使用感受和對售后服務(wù)的評價(jià)，只有提高了消費(fèi)者的信任，產(chǎn)品才能被市場認(rèn)可，品牌的生命力才能長久。目前，市面上的品牌，大部分都是速生品牌，企業(yè)靠著無處不在的廣告式轟炸來促進(jìn)消費(fèi)者對品牌的認(rèn)識，加大產(chǎn)品的銷售，從而促進(jìn)了品牌傳播，在消費(fèi)者群體中樹立起品牌。不可否置這樣的做法是企業(yè)廣泛使用的一種方式。品牌的創(chuàng)建需借助傳播以讓消費(fèi)者了解，借助大量宣傳以在短期內(nèi)提升品牌自身的知名度，然而部分公司由于太過注重宣傳作用，自身的品牌戰(zhàn)略依然處在宣傳層面，因此沒有進(jìn)一步提升品牌戰(zhàn)略的本質(zhì)內(nèi)涵。雖然可以在短時(shí)間中企業(yè)可以把品牌上升到“知名”的程度，但是沒有一個(gè)后續(xù)的規(guī)劃幫助“知名”的品牌穩(wěn)定發(fā)展，其結(jié)果就是導(dǎo)致速生品牌的速滅。（3）品牌形象過度變更品牌形象為一家公司獲得品牌文化，還有大眾對該品牌的贊同。公司由初期商品開發(fā)、成品與戰(zhàn)略流程用一種整體的形象來開展，維持以及拓展了品牌自身的創(chuàng)建。但是有些企業(yè)，因?yàn)樵诋a(chǎn)品的推廣初期，因?yàn)樽陨淼倪\(yùn)營管理機(jī)制出現(xiàn)了問題，導(dǎo)致品牌形象受到損害，銷售額度的降低就開始又重新去選擇和塑造另外一個(gè)品牌形象。也有企業(yè)，在沒有分析研究的前提下就盲目跟從其他企業(yè)投如人力物力強(qiáng)行塑造出一個(gè)品牌形象。這樣的行為不考慮自身企業(yè)的發(fā)展規(guī)劃結(jié)合企業(yè)戰(zhàn)略策略去進(jìn)行而塑造出來的品牌形象，當(dāng)品牌形象受到影響和影響力下降時(shí)，不得不重新選擇塑造品牌形象。品牌形象的不斷變化，讓消費(fèi)者感到品牌變化太快無所適從。（4）品牌個(gè)性不鮮明隨著人們價(jià)值觀越來越多元化，消費(fèi)者也有了多元化的需求。品牌戰(zhàn)略首要前提是準(zhǔn)確定位市場上的需求。大部分的企業(yè)卻忽視了產(chǎn)品和銷售相組合的不同需求。在消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)條件越來越好的情況下，對于產(chǎn)品的選擇多樣化和差異化是能夠讓消費(fèi)者產(chǎn)生興趣的地方。目前，市場上存在著過多的同類產(chǎn)品，企業(yè)與企業(yè)之間的品牌差異化不明顯，沒有明確的品牌定位。在品牌上，企業(yè)之間的相互借鑒，甚至于把其他企業(yè)的品牌改革同音字變相的抄襲，造成了市場上品牌名稱和品牌形象相似的局面十分普遍。產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)沒有與同類商品拉開差距，消費(fèi)者只能通過產(chǎn)品的品牌來進(jìn)行一個(gè)購買，所以品牌的好壞能否吸引住消費(fèi)者，讓消費(fèi)者對品牌產(chǎn)生一種認(rèn)可感對品牌產(chǎn)生忠誠度這都需要品牌設(shè)計(jì)出自己獨(dú)有的個(gè)性，而不是借鑒甚至抄襲已有的品牌，企業(yè)不通過自身說具有的產(chǎn)品特點(diǎn)來樹立品牌，對于企業(yè)的發(fā)展是危害極大的。三、企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略策略的建議1.樹立正確的品牌戰(zhàn)略意識品牌戰(zhàn)略觀念具體是公司借助市場來開展細(xì)化，同時(shí)在里面擇取公司和自己發(fā)展相符合的商品，擇取具備服務(wù)特點(diǎn)的消費(fèi)人群，同時(shí)在該條件下創(chuàng)建戰(zhàn)略方案以及品牌的進(jìn)程。企業(yè)產(chǎn)品的銷售、服務(wù)、與消費(fèi)者的關(guān)系維護(hù)等都需要圍繞著品牌的形象塑造來進(jìn)行。所以企業(yè)需要做到幾個(gè)方面。2.精煉品牌的內(nèi)在價(jià)值內(nèi)在價(jià)值為公司品牌的關(guān)鍵，也是品牌自身所具備的特殊概念。意義在于讓消費(fèi)者正確、清楚的認(rèn)識品牌。型企業(yè)必須知道自身產(chǎn)品、服務(wù)中存在的優(yōu)勢和比其他企業(yè)強(qiáng)的競爭力所在。依照市場商品的對比以及技術(shù)等方面的展現(xiàn)，以精煉公司自身品牌的內(nèi)在價(jià)值。要明確商品自身的特點(diǎn)。品牌對大眾來講具備關(guān)鍵意義，在對市場開展細(xì)化之后，通過多種商品以達(dá)到多不同大眾的多種需要，利用細(xì)分后的目標(biāo)群體的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)偏好，來擴(kuò)大產(chǎn)品的競爭能力和價(jià)值。要自身定位區(qū)別其他企業(yè)。對其他的企業(yè)的產(chǎn)品、服務(wù)和品牌價(jià)值有一個(gè)了解，是企業(yè)塑造差品牌異化的關(guān)鍵因素。對其他企業(yè)有一個(gè)清醒的認(rèn)識，就需要對市場同類產(chǎn)品的競爭對手進(jìn)行了解分析，發(fā)揮自身優(yōu)勢，以優(yōu)勢擊敗劣勢。讓自己的品牌定位更加準(zhǔn)確，從而突顯差異性優(yōu)勢。3.強(qiáng)化品牌文化的發(fā)展品牌文化為表現(xiàn)品牌自身特點(diǎn)，為公司文化底蘊(yùn)的展現(xiàn)。一種和公司內(nèi)在文化相一致的品牌，需持續(xù)對公司自身進(jìn)行完善，把文化與品牌聯(lián)合在一起，同時(shí)讓所有職員均有一種清楚的了解，在不斷影響的過程中讓公司職員了解品牌文化的關(guān)鍵作用。僅有如此，在商品的研發(fā)過程中才可以把品牌內(nèi)涵融入其中，以創(chuàng)建公司自身的品牌特點(diǎn)，縮短品牌和大眾間的差距，提升大眾對品牌的信賴以及認(rèn)可度。根據(jù)市場需求從而不斷變化改進(jìn)，讓它與企業(yè)品牌緊密相連，成為一個(gè)密不可分的整體。秉持對品牌的持續(xù)創(chuàng)新，基于原有商品來進(jìn)行創(chuàng)新，為大眾給予更優(yōu)質(zhì)的商品，以進(jìn)一步提升品牌的內(nèi)涵以及含義。為企業(yè)品牌賦予更新的意義和內(nèi)涵，展現(xiàn)蓬勃生機(jī)。從而贏取消費(fèi)者的信賴。企業(yè)體現(xiàn)出自身品牌文化的獨(dú)有性和差異性，這樣既能吸引消費(fèi)者的目光，又能使產(chǎn)品不偏離實(shí)用性的要求，調(diào)動(dòng)市場上消費(fèi)者和潛在客戶的消費(fèi)積極性。4.加強(qiáng)品牌傳播，提高品牌知名度企業(yè)的品牌優(yōu)勢，在積累的同時(shí)更應(yīng)該注重品牌傳播途徑的方式來表現(xiàn)自身的優(yōu)勢。在目前專業(yè)化越來越高的趨勢下，企業(yè)由于規(guī)模的受限和資金的不足，更需要企業(yè)利用計(jì)算機(jī)技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在信息時(shí)代和網(wǎng)絡(luò)知識經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來，利用現(xiàn)代技術(shù)加強(qiáng)企業(yè)的品牌傳播。發(fā)揮企業(yè)規(guī)模小。靈活性高的特點(diǎn)，抓住信息時(shí)代中消費(fèi)者個(gè)性化和多元化的需求，提高市場細(xì)分，提高品牌的知名度，將自身劣勢轉(zhuǎn)化為優(yōu)勢力量。因?yàn)榻?jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，時(shí)代日新月異，互聯(lián)網(wǎng)信息的傳播在效率上更高傳播的范圍更廣，而且費(fèi)用比起傳統(tǒng)的期刊，電視媒介更加低廉，可以充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)展示企業(yè)的品牌以及產(chǎn)品。不放過任何能夠增加企業(yè)自身形象的活動(dòng)，現(xiàn)如今，社會(huì)公益活動(dòng)時(shí)比網(wǎng)絡(luò)宣傳技術(shù)和其他廣告宣傳更具有影響力的方式。通過參加社會(huì)公益活動(dòng)，無形中企業(yè)的品牌也會(huì)被大眾所熟知，并且使品牌賦予了社會(huì)使命感，不僅提高了品牌的內(nèi)涵和寓意，而且充分表現(xiàn)企業(yè)作為社會(huì)中的一員也有重大的社會(huì)責(zé)任，提高了品牌對消費(fèi)者的親切感。5.為品牌戰(zhàn)略提供人才支持市場經(jīng)濟(jì)逐漸進(jìn)入了品牌戰(zhàn)略的時(shí)代，那么就需要企業(yè)擁有專業(yè)的戰(zhàn)略人才。但是對于企業(yè)來說，高新聘請高薪人才無意會(huì)加大企業(yè)的壓力，所以企業(yè)就需要培養(yǎng)更加適合企業(yè)型的品牌管理型人員。借助公司品牌文化從公司高層逐步往基層職員傳輸品牌理念，培育一些和公司自己發(fā)展相一致，同時(shí)具備品牌理念以及管理觀念的公司高層。開展和品牌有聯(lián)系的講座，聘請專家到公司來進(jìn)行參觀同時(shí)開展相應(yīng)的知識講座，以逐漸完善公司高層以及基層職員的品牌理念。結(jié)論企業(yè)在市場經(jīng)濟(jì)體系中占據(jù)大部分份額，對經(jīng)濟(jì)做出了重大貢獻(xiàn)。面對著國內(nèi)大型企業(yè)和國外眾多的強(qiáng)勢企業(yè)的壓力和企業(yè)自身資產(chǎn)、條件的限制，在發(fā)展的道路上仍然是艱苦而長遠(yuǎn)的。在這樣的一個(gè)競爭激烈的環(huán)境下，想要維持一個(gè)