2022-2023年自媒體行業(yè)現(xiàn)狀與投資規(guī)劃分析報(bào)告

2022-2023年自媒體行業(yè)現(xiàn)狀與投資規(guī)劃分析報(bào)告匯報(bào)人：REPORTERContents目錄行業(yè)概況01行業(yè)發(fā)展環(huán)境02行業(yè)現(xiàn)狀03行業(yè)前景趨勢(shì)0401行業(yè)概況Loremipsumdolorsitamet,consetetursadipscingelitr,seddiamnonumyeirmodtemporinviduntutlaboreetPART01|行業(yè)定義Loremipsumdolorsitamet,consetetursadipscingelitr,seddiamnonumyeirmodtemporinvidunt行業(yè)定義“自媒體是指?jìng)鞑フ咄ㄟ^(guò)信息化手段，從獨(dú)特的角度向用戶傳播信息的一種新型媒體。作為一種新型的傳播媒介，自媒體具有平民化、自主化、普泛化等特征，降低了公眾進(jìn)入信息傳播領(lǐng)域的門檻。自媒體打破了時(shí)間與空間的限制，將信息傳播由單向轉(zhuǎn)至多向非線性傳播，改變了以往電子媒介傳播的原有狀態(tài)。按照表現(xiàn)方式劃分，自媒體可分為圖文自媒體、音頻自媒體和視頻自媒體。圖文自媒體是目前自媒體主流的表現(xiàn)形式，主要以文字形式展示內(nèi)容，其實(shí)用性較強(qiáng)，典型代表有言江、冷兔等。音頻自媒體主要為書籍、情感、資訊等內(nèi)容的傳播，較為適用于快節(jié)奏與碎片化的生活場(chǎng)景，典型代表有凱叔講故事、吳曉波的財(cái)經(jīng)分析等。視頻自媒體以搞笑類、嚴(yán)肅類等內(nèi)容傳播為主，具有直觀且生動(dòng)的優(yōu)勢(shì)，典型代表有一條、Papi醬等?！碧剿髌冢?002-2008年）02|發(fā)展歷程萌芽期（2009-2012年）成長(zhǎng)期（2013-2016年）發(fā)展期（2017年至今）2002年博客進(jìn)入中國(guó)，網(wǎng)民通過(guò)博客進(jìn)行交流互動(dòng)。此階段自媒體通過(guò)個(gè)人網(wǎng)站、BBS論壇等平臺(tái)發(fā)布信息。伴隨智能移動(dòng)終端的日漸普及，以及微博、今日頭條、微信公眾號(hào)平臺(tái)等自媒體平臺(tái)相繼出現(xiàn)，為自媒體內(nèi)容的傳播提供了載體，進(jìn)而促進(jìn)自媒體行業(yè)的萌芽。自媒體的載體相繼誕生，共同打破了傳統(tǒng)媒體的話語(yǔ)壟斷權(quán)，同時(shí)將傳統(tǒng)的信息傳遞由單向傳播轉(zhuǎn)至裂變式傳播。自2013年始，門戶網(wǎng)站、新聞分發(fā)龍頭企業(yè)紛紛切入自媒體領(lǐng)域，推出自媒體聚合平臺(tái)，自媒體的傳播載體愈發(fā)多元化。媒介的持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展，助推自媒體行業(yè)蓬勃發(fā)展。2015年，直播成為傳媒產(chǎn)業(yè)的風(fēng)口，用戶通過(guò)實(shí)時(shí)觀看直播，發(fā)送彈幕與主播進(jìn)行互動(dòng)交流，進(jìn)而提高了資訊的傳播效率，進(jìn)一步推進(jìn)自媒體發(fā)展，行業(yè)步入快速成長(zhǎng)階段。2017年，短視頻行業(yè)迅速崛起，造就了Papi醬、李子柒等自媒體運(yùn)營(yíng)者發(fā)展。另外，伴隨自媒體平臺(tái)持續(xù)迭代，自媒體逐步轉(zhuǎn)向內(nèi)容專業(yè)化、形式多元化，視頻社交化等方向，自媒體行業(yè)門檻逐步提高。在自媒體市場(chǎng)同質(zhì)化現(xiàn)象愈發(fā)嚴(yán)重以及行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈狀態(tài)下，自媒體亟需需求差異化發(fā)展，精細(xì)運(yùn)營(yíng)將成為自媒體行業(yè)下一階段的發(fā)展主調(diào)。自媒體通過(guò)積極探索自身的優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)造出更具價(jià)值、更有識(shí)別度的內(nèi)容，進(jìn)而增強(qiáng)自身內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，優(yōu)先獲得行業(yè)份額。自媒體最核心的價(jià)值在于內(nèi)容，生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是吸引用戶群體的根本方式，內(nèi)容積累到一定程度，自媒體便成為一種IP，進(jìn)而通過(guò)IP實(shí)現(xiàn)盈利增長(zhǎng)。內(nèi)容方包括MCN機(jī)構(gòu)（聯(lián)合專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容的多頻道網(wǎng)絡(luò)）以及內(nèi)容創(chuàng)作者。MCN機(jī)構(gòu)將內(nèi)容創(chuàng)作者的內(nèi)容聯(lián)合起來(lái)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)群聚效應(yīng)，進(jìn)而有益于內(nèi)容愈發(fā)多元化，以滿足用戶的個(gè)性化需求。同時(shí)，基于MCN持續(xù)產(chǎn)出的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，平臺(tái)方能夠提升用戶體驗(yàn)，進(jìn)而增強(qiáng)用戶黏性。內(nèi)容創(chuàng)作者通過(guò)持續(xù)生產(chǎn)內(nèi)容，以優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容吸引用戶，進(jìn)而增強(qiáng)自身影響力。目前近六成的自媒體人習(xí)慣在固定時(shí)間發(fā)布內(nèi)容，進(jìn)而培養(yǎng)用戶閱讀習(xí)慣，提高用戶黏性。此外，自媒體人基于平臺(tái)的優(yōu)惠政策和補(bǔ)貼計(jì)劃，獲得可觀的收入，同時(shí)借助平臺(tái)提高自身知名度。伴隨愈來(lái)愈多的人加入自媒體行業(yè)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)壓力不斷增大，并由于網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的興起，資本逐步趨向網(wǎng)紅、大V投資，個(gè)體自媒體在行業(yè)中運(yùn)營(yíng)愈發(fā)困難。因此，個(gè)人自媒體將逐步趨向團(tuán)隊(duì)化，以組織化、規(guī)?；倪\(yùn)營(yíng)模式持續(xù)產(chǎn)出精品內(nèi)容，進(jìn)而促進(jìn)與用戶之間的互動(dòng)，提升用戶體驗(yàn)，提高用戶黏性。內(nèi)容方自媒體行業(yè)中占據(jù)主導(dǎo)地位，為自媒體平臺(tái)直接提供資訊。內(nèi)容方所提供的資源質(zhì)量能夠直接影響整個(gè)產(chǎn)業(yè)的質(zhì)量，未來(lái)內(nèi)容生產(chǎn)的重要性將進(jìn)一步加強(qiáng)，上游制勝將是行業(yè)的共同目標(biāo)，內(nèi)容生產(chǎn)力將進(jìn)一步發(fā)展壯大。另外，在精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的趨勢(shì)下，原創(chuàng)的精品內(nèi)容愈發(fā)受到平臺(tái)重視，同時(shí)加上行業(yè)版權(quán)意識(shí)逐步建立，內(nèi)容方議價(jià)能力將提升。04|產(chǎn)業(yè)鏈上游自媒體平臺(tái)為巨大的流量入口，具備信息分發(fā)話語(yǔ)權(quán)。自媒體的媒介包括:社交平臺(tái)、資訊平臺(tái)、視頻平臺(tái)、音頻平臺(tái)。社交平臺(tái)是自媒體的主流媒介，用戶規(guī)模與用戶活躍度較高，其中微博是網(wǎng)紅的主產(chǎn)地，微信是用戶數(shù)量最多的社交平臺(tái)，進(jìn)而成為自媒體人主要聚集地。受益于短視頻的爆發(fā)，視頻與直播平臺(tái)的用戶增速最快，而資訊平臺(tái)由于其功能特性，能滿足用戶的新聞以及個(gè)性化資訊內(nèi)容的需求，用戶的安裝與使用率較高。在自媒體平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈狀態(tài)下，平臺(tái)方對(duì)自渠道進(jìn)行梳理，協(xié)作自媒體人篩選精品內(nèi)容精準(zhǔn)分發(fā)到用戶，合理利用資源，進(jìn)而建立生態(tài)化的自媒體平臺(tái)將成為自媒體平臺(tái)的重要發(fā)展方向。平臺(tái)獨(dú)具的流量、資金等特色優(yōu)勢(shì)，為內(nèi)容方的發(fā)展提供了至關(guān)重要的保障。首先平臺(tái)的分發(fā)渠道擁有巨大的流量，同時(shí)結(jié)合智能化的科學(xué)分發(fā)方式能夠快速提升內(nèi)容方的分發(fā)效率，從而提高用戶體驗(yàn)。其次，平臺(tái)通過(guò)廣告分成、現(xiàn)金補(bǔ)貼等運(yùn)營(yíng)方式，為自媒體的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略提供資金支持，有力推動(dòng)自媒體行業(yè)發(fā)展。另外，平臺(tái)中的原創(chuàng)保護(hù)和數(shù)據(jù)指標(biāo)引導(dǎo)等方式，為內(nèi)容方營(yíng)造健康的發(fā)展環(huán)境，進(jìn)而助力內(nèi)容方快速發(fā)展。平臺(tái)不僅在盈利模式與技術(shù)上為內(nèi)容方提供基礎(chǔ)保障，同時(shí)向內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者提供行業(yè)沙龍、融資對(duì)接等創(chuàng)業(yè)服務(wù)，激發(fā)內(nèi)容方的創(chuàng)新活力，促進(jìn)內(nèi)容方的繁榮發(fā)展。在自媒體行業(yè)的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)推動(dòng)下，自媒體平臺(tái)將尋求差異化內(nèi)容發(fā)展，進(jìn)而助推自身平臺(tái)品牌形象建立。04|產(chǎn)業(yè)鏈中游95后、00后是自媒體的粉絲生力軍。對(duì)于他們而言，內(nèi)容即是社交。95后與00后在內(nèi)容社交應(yīng)用的使用上有著更高的偏好，使用過(guò)程中更多關(guān)注興趣話題，進(jìn)而獲取垂直領(lǐng)域內(nèi)容，同時(shí)由優(yōu)質(zhì)內(nèi)容帶動(dòng)個(gè)體關(guān)注的社交需求亦愈加明顯。另外，自媒體用戶希望通過(guò)自媒體平臺(tái)表現(xiàn)自己，如曬美食、曬旅行、曬攝影、發(fā)美文、發(fā)搞笑、發(fā)生活等。基于自媒體平臺(tái)，不僅用戶可以在最短時(shí)間獲得優(yōu)質(zhì)的資訊內(nèi)容，而且內(nèi)容創(chuàng)作者亦可直接與用戶活動(dòng)，進(jìn)而獲取用戶喜好的資料，從而基于用戶的需求創(chuàng)新定制資訊內(nèi)容。04|產(chǎn)業(yè)鏈下游02行業(yè)發(fā)展環(huán)境Loremipsumdolorsitamet,consetetursadipscingelitr,seddiamnonumyeirmodtemporinviduntutlaboreetPART01|行業(yè)政策為促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)健康有序發(fā)展，保護(hù)公民、法人和其他組織的合法權(quán)益,維護(hù)國(guó)家安全和公共利益,將全國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息內(nèi)容的管理工作授權(quán)至國(guó)家網(wǎng)信辦，并由其負(fù)責(zé)監(jiān)督、管理和執(zhí)法?！蛾P(guān)于授權(quán)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室負(fù)責(zé)互聯(lián)網(wǎng)信息內(nèi)容管理工作的通知》要求直播平臺(tái)和個(gè)人必須“持證上崗”,沒(méi)有取得《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目許可證》的機(jī)構(gòu)和個(gè)人，包括天量網(wǎng)紅,不能從事直播業(yè)務(wù),如果繼續(xù)從事直播,就處于違法狀態(tài)?！蛾P(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目直播服務(wù)管理有關(guān)問(wèn)題的通知》建設(shè)、運(yùn)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)或者通過(guò)提供服務(wù),應(yīng)當(dāng)依照法律行政法規(guī)的規(guī)定和國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的強(qiáng)制性要求，采取技術(shù)措施和其他必要措施,保障網(wǎng)絡(luò)安全、穩(wěn)定運(yùn)行,有效應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)安全事件，防范網(wǎng)絡(luò)違法犯罪活動(dòng)。維護(hù)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)的完整性、保密性和可用性?！毒W(wǎng)絡(luò)安全法》國(guó)務(wù)院新聞出版廣電總局全國(guó)人大常委會(huì)02|行業(yè)政策通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)站、應(yīng)用程序、論壇、博客、微博客、公眾賬號(hào)、即時(shí)通信工具、網(wǎng)絡(luò)直播等形式向社會(huì)公眾提供互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)，應(yīng)當(dāng)取得互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)許可,禁止未經(jīng)許可或超越許可范圍開(kāi)展互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)活動(dòng)?！痘ヂ?lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理規(guī)定》明確互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)提供者和互聯(lián)網(wǎng)直播發(fā)布者在提供互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)時(shí)，都應(yīng)當(dāng)依法取得互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)資質(zhì)。開(kāi)在許可范圍內(nèi)開(kāi)展互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)?！痘ヂ?lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)提供者調(diào)整增設(shè)新技術(shù)新應(yīng)用,應(yīng)當(dāng)建立健全信息安全管理制度和安全可控的技術(shù)保障措施,不得發(fā)布、傳播法律法規(guī)禁止的信息內(nèi)容。《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)新技術(shù)新應(yīng)用安全評(píng)估管理規(guī)定》禁止違規(guī)開(kāi)展新聞傳媒相關(guān)業(yè)務(wù)。非公有資本不得從事新聞采編播發(fā)業(yè)務(wù)。非公有資本不得投資設(shè)立和經(jīng)營(yíng)新聞機(jī)構(gòu)，包括但不限于通訊社、報(bào)刊出版單位、廣播電視播出機(jī)構(gòu)、廣播電視站以及互聯(lián)網(wǎng)新聞信息采編發(fā)布服務(wù)機(jī)構(gòu)等。非公有資本不得經(jīng)營(yíng)新聞機(jī)構(gòu)的版面、頻率、頻道、欄目、公眾賬號(hào)等。非公有資本不得從事涉及政治、經(jīng)濟(jì)、軍事、外交，重大社會(huì)、文化、科技、衛(wèi)生、教育、體育以及其他關(guān)系政治方向、輿論導(dǎo)向和價(jià)值取向等活動(dòng)、事件的實(shí)況直播業(yè)務(wù)。非公有資本不得引進(jìn)境外主體發(fā)布的新聞。非公有資本不得舉辦新聞?shì)浾擃I(lǐng)域論壇峰會(huì)和評(píng)獎(jiǎng)評(píng)選活動(dòng)《市場(chǎng)準(zhǔn)入負(fù)面清單（2021年版）》經(jīng)濟(jì)環(huán)境03|經(jīng)濟(jì)環(huán)境據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模為9.04億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率為65%；2020年6月網(wǎng)民規(guī)模為9.4億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率為67%?；谧悦襟w平臺(tái)，不僅用戶可以在最短時(shí)間獲得優(yōu)質(zhì)的資訊內(nèi)容，而且內(nèi)容創(chuàng)作者亦可直接與用戶活動(dòng)，進(jìn)而獲取用戶喜好的資料，從而基于用戶的需求創(chuàng)新定制資訊內(nèi)容。04|社會(huì)環(huán)境2020年6月網(wǎng)民人均每周上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)為28小時(shí)。95后、00后是自媒體的粉絲生力軍。95后與00后在內(nèi)容社交應(yīng)用的使用上有著更高的偏好，使用過(guò)程中更多關(guān)注興趣話題，進(jìn)而獲取垂直領(lǐng)域內(nèi)容，同時(shí)由優(yōu)質(zhì)內(nèi)容帶動(dòng)個(gè)體關(guān)注的社交需求亦愈加明顯?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”進(jìn)一步打破了傳媒產(chǎn)業(yè)的邊界，通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新和管理創(chuàng)新，促進(jìn)傳媒產(chǎn)業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)的融合?；ヂ?lián)網(wǎng)推動(dòng)下的傳媒產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)意和技術(shù)融合，社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益結(jié)合，既能滿足人們的精神文化需求，又能和人們的物質(zhì)消費(fèi)生活需求結(jié)合，將傳媒產(chǎn)品的文化和創(chuàng)意附加值衍生到消費(fèi)產(chǎn)品和服務(wù)中，并且借助媒體傳播帶來(lái)的品牌影響力，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。未來(lái)，政府將在傳媒產(chǎn)業(yè)、網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)新媒體產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域不斷推出和完善引導(dǎo)性、扶持性、規(guī)范性政策，更好地促進(jìn)傳媒產(chǎn)業(yè)的健康、快速發(fā)展。經(jīng)濟(jì)環(huán)境05|社會(huì)環(huán)境06|行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素伴隨互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)及相關(guān)應(yīng)用的快速發(fā)展，自媒體資訊服務(wù)出現(xiàn)了非法網(wǎng)絡(luò)攻擊、虛假新聞等行為，侵害用戶的合法權(quán)益。同時(shí)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的背景下，自媒體與網(wǎng)絡(luò)直播等新技術(shù)新應(yīng)用的出現(xiàn)和普及使得過(guò)去立足門戶網(wǎng)站資訊的管理辦法難以完全適用。《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》與《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理規(guī)定》相繼頒布，將從事新聞?lì)愋畔⒎?wù)的自媒體納入管理范圍，進(jìn)一步加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)信息內(nèi)容管理，促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)健康有序發(fā)展。政策支持伴隨社交平臺(tái)、資訊平臺(tái)等應(yīng)用產(chǎn)品的技術(shù)持續(xù)創(chuàng)新，自媒體平臺(tái)的資訊閱讀方式以及搜索方式將更能滿足用戶的個(gè)性化需求。根據(jù)沙利文預(yù)測(cè)，2023年中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模將達(dá)1,085.4百萬(wàn)人，2019年至2023年期間的年復(fù)合增長(zhǎng)率為6.2%。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模的持續(xù)增長(zhǎng)，將進(jìn)一步推動(dòng)自媒體用戶需求量釋放，進(jìn)而助推行業(yè)快速發(fā)展。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶持續(xù)增長(zhǎng)助推行業(yè)快速發(fā)展伴隨技術(shù)的發(fā)展，自媒體的內(nèi)容形式推陳出新，內(nèi)容的傳播形態(tài)愈發(fā)多元化，新的傳播載體不斷涌現(xiàn)。自媒體內(nèi)容分發(fā)方式從簡(jiǎn)單的圖文形式拓展到短視頻、直播互動(dòng)、語(yǔ)音播報(bào)等形式，內(nèi)容維度升級(jí)明顯，其中以短視頻的閱讀情況最為突出。內(nèi)容載體不斷向信息的豐富化與垂直化方向發(fā)展，進(jìn)而推動(dòng)行業(yè)升級(jí)優(yōu)化。自媒體行業(yè)的繁榮發(fā)展將有效提升內(nèi)容創(chuàng)作者的創(chuàng)新動(dòng)力，從而形成生態(tài)閉環(huán)。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)產(chǎn)出將有助于用戶進(jìn)行深度閱讀，提升用戶體驗(yàn)，增強(qiáng)用戶黏性。在增強(qiáng)自媒體行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容亦有利于付費(fèi)閱讀的盈利模式發(fā)展，進(jìn)而推動(dòng)行業(yè)發(fā)展。傳播渠道日趨多元化基于大數(shù)據(jù)+人工智能技術(shù)，自媒體行業(yè)可實(shí)現(xiàn)海量數(shù)據(jù)抓取、文本標(biāo)簽分類以及知識(shí)體系建設(shè)和文本結(jié)構(gòu)化處理流程，從而提升自媒體的選題策劃、內(nèi)容查找的運(yùn)營(yíng)效率，助力行業(yè)快速發(fā)展。在內(nèi)容產(chǎn)生過(guò)程，自媒體通過(guò)大數(shù)據(jù)分析和人工智能算法，可實(shí)現(xiàn)文章與用戶需求精準(zhǔn)匹配。從選題策劃、素材搜集、文章撰寫等過(guò)程，人工智能均能提供相應(yīng)的數(shù)據(jù)分析、挖掘技術(shù)基礎(chǔ)，提升自媒體行業(yè)的運(yùn)營(yíng)效率，同時(shí)更能滿足用戶的個(gè)性化需求。技術(shù)提升行業(yè)運(yùn)營(yíng)價(jià)值03行業(yè)現(xiàn)狀分析Loremipsumdolorsitamet,consetetursadipscingelitr,seddiamnonumyeirmodtemporinviduntutlaboreetPART視頻作為人們當(dāng)下生活里最常見(jiàn)的內(nèi)容形式，目前以電影、綜藝為首的長(zhǎng)視頻，與玩梗娛樂(lè)為主的短視頻兩大形態(tài)最為實(shí)用，這兩類視頻滿足用戶的需求也完全不同，但隨著用戶需求愈發(fā)多元化，中視頻的崛起趨勢(shì)就必定無(wú)人可擋。中視頻對(duì)標(biāo)短視頻，可以承載的信息更多，其次在如今互聯(lián)網(wǎng)信息碎片化時(shí)代里，中視頻比起長(zhǎng)視頻又有著更快的內(nèi)容觀看節(jié)奏，方便用戶快速汲取自己想要獲得的知識(shí)與干貨，目前中視頻平臺(tái)以B站與西瓜視頻為代表，靠著流量扶持與平臺(tái)獎(jiǎng)勵(lì)政策，吸引了一大批自媒體創(chuàng)作者，而這些創(chuàng)作者產(chǎn)出的視頻，又為平臺(tái)吸引了大量具有黏性的忠實(shí)粉絲，可謂是極佳的一個(gè)良性循環(huán)。滿足了用戶知識(shí)汲取與觀看效率的中視頻，在需求端針對(duì)內(nèi)容質(zhì)量的要求不斷提升的當(dāng)下，中視頻賽道的競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度只會(huì)節(jié)節(jié)升高，但同時(shí)這也是意味著更多的施展空間，資本、平臺(tái)在布局，中視頻創(chuàng)作者入局人數(shù)，也必定會(huì)在一年之內(nèi)迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，而目前常見(jiàn)的中視頻類型，主要可以分為測(cè)評(píng)類（數(shù)碼產(chǎn)品與美妝）、技能分享學(xué)習(xí)類、知識(shí)科普類與影視類（包含二次剪輯解說(shuō)與實(shí)拍小短片）。01|行業(yè)現(xiàn)狀伴隨技術(shù)的發(fā)展，自媒體的內(nèi)容形式推陳出新，內(nèi)容的傳播形態(tài)愈發(fā)多元化，新的傳播載體不斷涌現(xiàn)。自媒體內(nèi)容分發(fā)方式從簡(jiǎn)單的圖文形式拓展到短視頻、直播互動(dòng)、語(yǔ)音播報(bào)等形式，內(nèi)容維度升級(jí)明顯，其中以短視頻的閱讀情況最為突出，其次為圖文形式。2020年一季度，移動(dòng)網(wǎng)民人均每日在短視頻APP使用時(shí)間占比21%；綜合新聞APP類使用時(shí)間占比9.6%；在線閱讀app類使用時(shí)間占比為1%。02|行業(yè)現(xiàn)狀社交媒體平臺(tái)對(duì)營(yíng)銷服務(wù)提供商的依賴程度不斷提高由于自媒體中的競(jìng)爭(zhēng)加劇，微信等社交媒體平臺(tái)日益迫切需要依賴第三方營(yíng)銷服務(wù)提供商綜合及帶來(lái)大量營(yíng)銷需求。由于社交媒體平臺(tái)與營(yíng)銷服務(wù)提供商之間建立更多合作夥伴關(guān)系，自媒體營(yíng)銷巿場(chǎng)快速發(fā)展。行業(yè)客戶對(duì)效果類營(yíng)銷服務(wù)的需求不斷增加。在不斷增加的數(shù)據(jù)收集能力、數(shù)據(jù)分析能力及效果優(yōu)化算法發(fā)展的支持下，自媒體營(yíng)銷服務(wù)提供商能更好地理解受眾興趣及甄別目標(biāo)受眾以分配合適內(nèi)容。更多的行業(yè)客戶意識(shí)到效果類營(yíng)銷服務(wù)的好處，導(dǎo)致對(duì)效果類營(yíng)銷服務(wù)的需求持續(xù)增加。03|行業(yè)現(xiàn)狀自媒體發(fā)布者對(duì)變現(xiàn)服務(wù)的需求增加微博及微信的用戶群于過(guò)去數(shù)年迅速增長(zhǎng)，驅(qū)動(dòng)自媒體發(fā)布者增加。經(jīng)投入巨資生產(chǎn)高質(zhì)素內(nèi)容吸引大量用戶流量後，該等自媒體發(fā)布者需要變現(xiàn)渠道來(lái)維持經(jīng)營(yíng)。中小型自媒體發(fā)布者對(duì)此需要尤其明顯，吸引大量忠實(shí)用戶及將用戶流量變現(xiàn)對(duì)彼等而言甚具挑戰(zhàn)性，且彼等擁有的變現(xiàn)渠道有限。向能夠提供豐富產(chǎn)品的變現(xiàn)服務(wù)提供商尋求服務(wù)是該等自媒體發(fā)布者將彼等的用戶流量轉(zhuǎn)化為收入的一種方法。移動(dòng)端用戶對(duì)于自媒體平臺(tái)的文章呈現(xiàn)的廣告接受度較高。自媒體行業(yè)的廣告形式具有多元化特征，其包括流量主廣告形式、硬性廣告、軟性廣告等等。另外，頭部自媒體的粉絲量龐大，社群經(jīng)濟(jì)效應(yīng)凸顯。廣告主利用自媒體的社交屬性向用戶個(gè)性化投放，進(jìn)而提高投放精準(zhǔn)率，提升用戶體驗(yàn)。精準(zhǔn)投放將有效提升用戶接受度，從而提高廣告效益。自媒體平臺(tái)更迭迅速，在新媒體技術(shù)的豐富下和流媒體的廣泛應(yīng)用下，自媒體訪問(wèn)量穩(wěn)定增長(zhǎng)，使得自媒體對(duì)廣告主的吸引力增強(qiáng)，自媒體行業(yè)的廣告市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)迅速。根據(jù)沙利文數(shù)據(jù)分析，2018年自媒體行業(yè)的廣告高達(dá)578.2億元，至2020年自媒體行業(yè)廣告市場(chǎng)份額有望突破1300億元。04|行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模信息質(zhì)量良莠不齊自媒體的典型特征為自由化，包括傳播渠道的自由化以及內(nèi)容的自由化。部分自媒體在內(nèi)容創(chuàng)作上，以商業(yè)利益為衡量目標(biāo)，常將質(zhì)量不佳的信息直接向用戶傳播，進(jìn)而嚴(yán)重?fù)p害公眾的利益。在信息質(zhì)量低下的背景下，自媒體行業(yè)發(fā)展受阻。05|行業(yè)痛點(diǎn)受平臺(tái)政策和規(guī)則制約較大縱觀整個(gè)自媒體行業(yè)，自媒體賬號(hào)單獨(dú)發(fā)展成為APP的自媒體較少。大部分擁有自身APP的自媒體均以IP矩陣形式運(yùn)營(yíng)，這意味著自媒體發(fā)展順利與否，受制于平臺(tái)的政策和規(guī)則。以微信公眾號(hào)為例，根據(jù)其注冊(cè)規(guī)定，微信公眾號(hào)的產(chǎn)權(quán)不屬于實(shí)際運(yùn)營(yíng)者，而是屬于騰訊公司。目前，微信公眾號(hào)平臺(tái)上存著嚴(yán)重的抄襲現(xiàn)象，為了凈化平臺(tái)環(huán)境，微信多次對(duì)營(yíng)銷賬號(hào)的活動(dòng)進(jìn)行限制。凈化環(huán)境過(guò)程中，若微信沒(méi)有針對(duì)原創(chuàng)內(nèi)容的運(yùn)營(yíng)者實(shí)行保護(hù)措施，將會(huì)給原創(chuàng)運(yùn)營(yíng)者帶來(lái)一定的負(fù)面影響，進(jìn)而為自媒體的發(fā)展增加了一道門檻。監(jiān)管趨嚴(yán)短期內(nèi)制約行業(yè)發(fā)展近年來(lái)，自媒體行業(yè)的監(jiān)管力度逐漸加大，尤其是2018年，政府對(duì)內(nèi)容領(lǐng)域和網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)方面的監(jiān)管日趨嚴(yán)格。在內(nèi)容審查方面，政府不斷加大監(jiān)管力度，對(duì)于部分涉嫌傳播不良信息，違規(guī)廣告的自媒體平臺(tái)以及自媒體賬號(hào)予以強(qiáng)制關(guān)停、封號(hào)處理，如2018年4月字節(jié)跳動(dòng)旗下的內(nèi)涵段子被永久關(guān)停；鳳凰新聞、網(wǎng)易新聞、天天快報(bào)、今日頭條等移動(dòng)新聞APP被從應(yīng)用商店下架數(shù)周。在網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版方面，2018年7月政府啟動(dòng)打擊網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版“劍網(wǎng)2018”專項(xiàng)行動(dòng)，對(duì)微博、微信公眾號(hào)、頭條號(hào)等自媒體開(kāi)展四個(gè)多月的網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載侵權(quán)現(xiàn)象、短視頻及網(wǎng)絡(luò)直播等多個(gè)重點(diǎn)領(lǐng)域的專項(xiàng)整治活動(dòng)。政府監(jiān)管力度的加大將為行業(yè)提供健康有序的發(fā)展環(huán)境，但在短期內(nèi)，監(jiān)管趨嚴(yán)將影響產(chǎn)業(yè)規(guī)模的擴(kuò)張，部分盲目擴(kuò)張的違規(guī)企業(yè)將得到懲處或面臨關(guān)閉重整的風(fēng)險(xiǎn)。++惡意營(yíng)銷行為是完全錯(cuò)誤的,這是一種不正當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)手段,所以說(shuō)自媒體廣告主一定不能為了錢而幫不良商家做這樣的事情,在首媒體時(shí)代信息的傳播是非常快的，一電這些惡意的虛假信息發(fā)布出丟之后,將會(huì)給商家?guī)?lái)很惡劣的影響，因此說(shuō)自媒體廣告主必須要嚴(yán)格的進(jìn)行自我規(guī)范，堅(jiān)決的拒絕任何形式的惡意營(yíng)銷含作，只有每一個(gè)廣香主都自覺(jué)的進(jìn)行抵制，惡意營(yíng)銷的問(wèn)題才不會(huì)E賣發(fā)展下去堅(jiān)決抵制惡意營(yíng)銷06|發(fā)展建議自媒體廣告主必須要遵循職業(yè)的操守隨著物質(zhì)生活的充盈,現(xiàn)在很多消費(fèi)者在進(jìn)行購(gòu)買的時(shí)候?qū)τ谖锲返馁|(zhì)肇提出了越來(lái)越高的要求,因此自媒體廣告王在向商家接廣告的時(shí)候必須要保證產(chǎn)品是有效的、合格的,只有這樣才會(huì)在消費(fèi)者那里樹(shù)立起誠(chéng)信的形象,遂斬的贏得消費(fèi)者的信在，謀求在未乘的可持賣發(fā)展,對(duì)于消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品提出的問(wèn)題，也要及時(shí)的度饋給商家，這有利于商家產(chǎn)品質(zhì)量的提升。加強(qiáng)自媒體網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)公司經(jīng)營(yíng)行為的監(jiān)管與引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)公司是自媒體信息經(jīng)營(yíng)行為的依托，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)不僅僅是負(fù)責(zé)網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)布，還要對(duì)所發(fā)布的信息以及影響后果做出預(yù)判。政府監(jiān)管部門在培育網(wǎng)絡(luò)公司積極履行社會(huì)職責(zé)的同時(shí)，可借助社會(huì)專業(yè)網(wǎng)絡(luò)自媒體經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)力量，對(duì)于各種網(wǎng)絡(luò)信息進(jìn)行甄別，建立健全輿情預(yù)判和預(yù)警機(jī)制，防范不良信息和不正當(dāng)言論引發(fā)民情波動(dòng)，共同做好社會(huì)治理工作。04行業(yè)前景趨勢(shì)Loremipsumdolorsitamet,consetetursadipscingelitr,seddiamnonumyeirmodtemporinviduntutlaboreetPART01|行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)2016年是直播網(wǎng)紅爆發(fā)年，而自媒體也開(kāi)始直播了，斗魚、映客、知乎live等等平臺(tái)都程現(xiàn)一片藍(lán)海，不僅僅是游戲、網(wǎng)紅等等直播，而自媒體、知識(shí)、教育等也將會(huì)陸續(xù)發(fā)展。直播平臺(tái)多元化縱觀2018年各大自媒體平臺(tái)發(fā)布的扶持計(jì)劃，平臺(tái)方以扶持優(yōu)質(zhì)自媒體為主，以原創(chuàng)度、垂直度、活躍度、粉絲粘性以及內(nèi)容質(zhì)量等指標(biāo)為衡量標(biāo)準(zhǔn)，這表明自媒體流量紅利將由自媒體人自己爭(zhēng)取，團(tuán)隊(duì)化運(yùn)營(yíng)的自媒體優(yōu)勢(shì)將日漸凸顯。一方面，個(gè)人號(hào)較多以業(yè)務(wù)興趣愛(ài)好為出發(fā)點(diǎn)，創(chuàng)造內(nèi)容嚴(yán)重依賴于個(gè)人的發(fā)揮，難以保證高質(zhì)量的內(nèi)容持續(xù)產(chǎn)出。一篇優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容需要原創(chuàng)者精心選題、策劃、實(shí)施等等。另一方面，個(gè)人號(hào)在發(fā)布速度上不及團(tuán)隊(duì)化運(yùn)營(yíng)的自媒體，難以產(chǎn)出爆款優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。目前較多大號(hào)均轉(zhuǎn)向團(tuán)隊(duì)化運(yùn)營(yíng)，如摩登中產(chǎn)、周沖的影像聲色等等。行業(yè)將加速向團(tuán)隊(duì)化領(lǐng)域延伸目前的自媒體均以建立情感關(guān)聯(lián)的“人格化IP”為主，主動(dòng)拉近與用戶之間的距離，將自身從內(nèi)容生產(chǎn)者向服務(wù)提供商轉(zhuǎn)化。自媒體通過(guò)整合線上線下渠道進(jìn)行眾多消費(fèi)業(yè)務(wù)的布局，打造跨界融合的運(yùn)營(yíng)模式，衍生不同的盈利模式，如移動(dòng)電商、原創(chuàng)品牌、線下實(shí)體店等。自媒體的拓展的多元化消費(fèi)服務(wù)將不斷滲透用戶生活的不同場(chǎng)景之中，覆蓋傳媒、教育、影視、餐飲、服裝等領(lǐng)域，從而引導(dǎo)消費(fèi)者養(yǎng)成品質(zhì)化的生活方式?？缃缛诤希_(kāi)展多元消費(fèi)業(yè)務(wù)深入挖掘垂直領(lǐng)域上下游服務(wù)場(chǎng)景，搭建資源對(duì)接，全鏈路服務(wù)等類型的服務(wù)平臺(tái)成為了頭部自媒體運(yùn)營(yíng)的重要戰(zhàn)略方案。如Papi醬成立的短視頻MCN機(jī)構(gòu)——Papitube，通過(guò)細(xì)分化、專業(yè)化的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，為旗下簽約或孵化的每位內(nèi)容創(chuàng)作者制定完整的內(nèi)容、運(yùn)營(yíng)、發(fā)行和變現(xiàn)策略；以“戳穿系心理”為屬性的KnowYourself則升級(jí)了旗下的心理咨詢平臺(tái)——知我（原KY黃頁(yè)），為用戶提供專業(yè)的線下會(huì)面或視頻形式的咨詢服務(wù)。目前，知我平臺(tái)已入駐了全球超過(guò)300位心理咨詢師及近60家心理援助NGO機(jī)構(gòu)。在日趨激烈的競(jìng)爭(zhēng)背景下，頭部自媒體通過(guò)持續(xù)深耕垂直領(lǐng)域服務(wù)，提升自身關(guān)聯(lián)垂直服務(wù)的能力，將有益于增強(qiáng)自身核心競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)而優(yōu)先凸顯自身品牌，提升影響力，贏得市場(chǎng)份額?？v向挖掘上下游服務(wù)場(chǎng)景，橫向拓展IP資源自媒體以微信公眾平臺(tái)、微博以及頭條賬號(hào)布局為主?？v觀微信公眾平臺(tái)的自媒體競(jìng)爭(zhēng)格局，頭部自媒體憑借自身流量?jī)?yōu)勢(shì)以及優(yōu)質(zhì)內(nèi)容持續(xù)穩(wěn)固地位。根據(jù)沙利文數(shù)據(jù)顯示，在2018年11月的互動(dòng)榜中，排名前三的為言江、人民日?qǐng)?bào)、冷兔，這些均為微信大號(hào)。另外，人民日?qǐng)?bào)憑借閱讀數(shù)達(dá)到10萬(wàn)以上的文章數(shù)累計(jì)有695篇，位居“2018年11月微信公眾號(hào)10w+榜單”第一，而新華社、央視新聞、十點(diǎn)讀書、有書依次緊隨其后。02|行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局從營(yíng)收規(guī)模來(lái)看，整體自媒體市場(chǎng)呈現(xiàn)頭部效應(yīng)，超過(guò)八成營(yíng)收集中在頭部自媒體人。雖然自媒體平臺(tái)的機(jī)器算法已經(jīng)不斷打破頭部?jī)?nèi)容創(chuàng)作者的壟斷效應(yīng)，但由于中長(zhǎng)尾的內(nèi)容創(chuàng)作者，仍普遍存在品牌運(yùn)營(yíng)、曝光等問(wèn)題，頭部收益與流量的集中效應(yīng)依舊無(wú)法改變。中長(zhǎng)尾的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者的生存和發(fā)展受限較大。未來(lái)伴隨內(nèi)容創(chuàng)業(yè)賽道的分化和升級(jí)，分布于微博、頭條號(hào)、企鵝號(hào)等具有高流量平臺(tái)的自媒體生態(tài)亦基本完善，頭部自媒體流量均達(dá)到較高水平，吸引了絕大部分的行業(yè)資源，競(jìng)爭(zhēng)格局相對(duì)固化，行業(yè)內(nèi)馬太效應(yīng)將更加明顯。另外，在2018年的投融資中，近八成的投資資金向頭部自媒體投入，資本市場(chǎng)對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作者的投資從“廣泛”逐步轉(zhuǎn)至“聚焦”。這意味著新入局的草根創(chuàng)業(yè)者將愈來(lái)愈難獲得資本的青睞。具有一定品牌效應(yīng)的頭部自媒體獲得資本扶持后，其內(nèi)容創(chuàng)作動(dòng)力得到提升以及加速構(gòu)建自身商業(yè)模式。資本市場(chǎng)日漸趨向頭部