平面設(shè)計(jì)演義之 平面廣告設(shè)計(jì)

編號：時間：2021年x月x日書山有路勤為徑，學(xué)海無涯苦作舟頁碼：第頁現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)系列講座第七講：

平面設(shè)計(jì)演義之平面廣告設(shè)計(jì)

主講：旺忘望

平面廣告設(shè)計(jì)屬于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)范疇，是廣告設(shè)計(jì)中最大眾化的媒介形式。按現(xiàn)代傳播學(xué)的觀點(diǎn)，又是一種信息傳遞藝術(shù)。作為視覺信息傳遞的媒介，文字語言與視覺形象有機(jī)結(jié)合的視覺信息傳遞藝術(shù)，既要完成傳遞信息的宗旨，又要給人以美的享受，具有實(shí)用與藝術(shù)的雙重價值。是審美性、機(jī)能性、經(jīng)濟(jì)性共同實(shí)現(xiàn)的過程。在應(yīng)用美術(shù)與商業(yè)美術(shù)之中，平面廣告擁有最大范圍的設(shè)計(jì)領(lǐng)域。報紙雜志、海報、路牌、流動廣告、郵遞廣告、宣傳單、年歷、書籍裝幀、產(chǎn)品包裝及影視、影像類等等都包含其中。

“平面設(shè)計(jì)”成為國際設(shè)計(jì)界通用的術(shù)語，是二戰(zhàn)之后。如今，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，市場的擴(kuò)大、產(chǎn)品的競爭，終于把“設(shè)計(jì)”推向前臺，受到了廣泛的重視，形式與內(nèi)容發(fā)生了巨大的變化，已成為二十世紀(jì)物質(zhì)文明發(fā)展的重要內(nèi)容和組成部分之一。在商業(yè)發(fā)達(dá)的國家，設(shè)計(jì)意識滲透所有的小細(xì)節(jié)，中國較晚，直到上個世紀(jì)九十年代初，平面設(shè)計(jì)的實(shí)際對應(yīng)和實(shí)踐語境才進(jìn)入中國。還有一個原因，是“經(jīng)濟(jì)決定論”造成的，在一個物質(zhì)貧乏，經(jīng)濟(jì)弱小的環(huán)境中，沒有商業(yè)促銷的需要，就沒有包裝商品的必要性，當(dāng)然也就沒有平面設(shè)計(jì)產(chǎn)生的土壤。

圖1(形態(tài)重疊）兩種不同的形態(tài)重疊組合，符合展覽的概念。（旺忘望設(shè)計(jì)）

圖2(夸張對比）用放大的蔬菜比喻農(nóng)業(yè)的繁榮。主題突出。（旺忘望設(shè)計(jì)）

(一)創(chuàng)意與技巧

廣告設(shè)計(jì)的出現(xiàn)與繪畫關(guān)系密切，有相當(dāng)一段時間，被認(rèn)為是美術(shù)的另外一種形式，這個行業(yè)被稱為“工藝美術(shù)”，認(rèn)為設(shè)計(jì)師僅是美化產(chǎn)品，并不懂得設(shè)計(jì)就是生產(chǎn)力的概念。這種理解的偏隘，導(dǎo)致對廣告的判斷，仍延用繪畫作品的標(biāo)準(zhǔn)，卻忽視了其最大特征——創(chuàng)意設(shè)計(jì)。廣告創(chuàng)意不同于藝術(shù)創(chuàng)作，藝術(shù)是創(chuàng)造永恒的圖景，廣告則是為了現(xiàn)時的目的；藝術(shù)創(chuàng)作可以唯形式，而廣告創(chuàng)意更重視內(nèi)涵。國際廣告設(shè)計(jì)要素是五個“W”，即：What——說什么，How——怎么說，Where——在何地，When——在何時，Who——對誰說。平面廣告就其設(shè)計(jì)方法而言，分構(gòu)想和造形兩大階段，構(gòu)想即就是創(chuàng)意。

什么是創(chuàng)意？創(chuàng)意是一種設(shè)計(jì)思維活動，即有方向的對問題進(jìn)行徹底的思考，深刻的理解，運(yùn)用想象、靈感、判斷、歸納等方式組合分析。任何一個具體事物的背后都有一個理念存在，事物的精美，來自于理念的精致。對習(xí)慣發(fā)生懷疑，對萬物懷有童心，是培養(yǎng)創(chuàng)造力的開始，廣告的特性決定了創(chuàng)意的立足點(diǎn)必須落在產(chǎn)品上，創(chuàng)意的生命力在于實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)。作為實(shí)用藝術(shù)，是在事物的生長階段，通過藝術(shù)大師的非凡想象，提升當(dāng)下人的精神質(zhì)量和思想秉性，新奇、有理、有節(jié)、真實(shí)是最基本的要求。因此，國際廣告的發(fā)展趨勢，現(xiàn)代廣告語匯越來越注重創(chuàng)意、理念的表達(dá)。完美的設(shè)計(jì)是創(chuàng)造性活動，首先要看是不是具有原創(chuàng)性。原創(chuàng)是一種精神，一種永遠(yuǎn)向前的精神，吸引人的不在于說什么，而在于怎么說，是對審美期待的猛烈沖擊，并產(chǎn)生對人生長久的審視。從視覺意義上看，盡管只在你眼前顯示幾秒鐘，但卻是充滿靈感的東西，不僅具有強(qiáng)烈的形式感，更有令人回味的創(chuàng)意。其次創(chuàng)意的點(diǎn)要很準(zhǔn)確，遷強(qiáng)附會肯定沒力量，成功的創(chuàng)意是廣告的重要特征(圖1)。我們身陷商品的汪洋大海，資訊泛濫，信息爆炸，太多的自我推廣與營銷，使人常常產(chǎn)生一種“覺察”的惰性，對傳統(tǒng)的視覺形式感到麻木，無動于衷，選擇成為擺在每個人面前最多、最困惑的問題，但與此同時，對于具有高度視覺刺激的表現(xiàn)形式也變得更為靈敏和易于接受，也就是說，獨(dú)特的表現(xiàn)形式，必將增強(qiáng)廣告的注目效果，這就是造形階段，即形式層面的東西?？傮w來說，任何一件平面設(shè)計(jì)作品，都是由圖形、色彩、文字編排、整體效果幾大構(gòu)成要素組合而成。作為視覺藝術(shù)，強(qiáng)調(diào)的是觀感效果，廣告圖形是構(gòu)成設(shè)計(jì)版面的第一視覺元素，用視覺藝術(shù)手段塑造并傳達(dá)商品信息，是廣告版面的生命所在，但絕非是對廣告文字的簡單圖解。由此可見，對圖形的處理就顯得尤為重要，圖形設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)技巧的第一步。平面廣告設(shè)計(jì)的漫長歷史，使人類在圖形的構(gòu)成上，積累了大量的寶貴經(jīng)驗(yàn)和方法，大致可分為以下幾種方式：

形態(tài)重疊(圖1)：是常用的圖形組合方法，兩個以上視覺元素相疊構(gòu)成?？梢允峭|(zhì)、異質(zhì)相疊；夸張、對比相疊;也可以整體與整體相疊，整體與局部相疊。通過形態(tài)的重新組合排列，形成新的空間容量和思維延續(xù)，既反映一定的空間，又保持平面性與敘事性，包含認(rèn)識與聯(lián)想的雙重意義。

夸張對比(圖2,圖3)：當(dāng)圖形構(gòu)成中有兩個以上的視覺元素時，以超出原有比例的手法，夸張其中之一，與畫面中的其他元素形成強(qiáng)烈的大、小、質(zhì)、量反差效應(yīng)，改變?nèi)藗兊恼Ｒ曈X印象，達(dá)到突出主體的目的。切記圖形夸張要適度。圖3(夸張對比）

超現(xiàn)實(shí)夸張的表現(xiàn)手法描繪出人物看到房產(chǎn)后的心理傾向，造成強(qiáng)有力的視覺效果，吸引消費(fèi)者去關(guān)注。（旺忘望設(shè)計(jì)）文字構(gòu)想(圖4,圖6):圖形中文字構(gòu)想及文字本身的象形化，應(yīng)具有雙重功能:首先是作為信息傳遞作用的視覺功能，字形符號要具有強(qiáng)烈、鮮明的視覺效果，使信息傳達(dá)更具標(biāo)識性。另一方面是作為傳情達(dá)意的心理功能，賦予字形形象化，圖形化，強(qiáng)化文字本身意義的外延，增加可視性，強(qiáng)調(diào)字的形象化及直覺化，給文字一種情趣，一種生命，形成以字代圖或以圖代字的特殊視覺功能。

空間錯落(圖5):圖形的構(gòu)成條件，是視覺元素處于一定的透視空間狀態(tài)，即矛盾的空間狀態(tài)，或不同視覺元素同處于一個環(huán)境或主題中，形成多元素空間狀態(tài)。

重復(fù)構(gòu)成(圖7):同一性質(zhì)的視覺元素通過有規(guī)律的排列，或散點(diǎn)式重復(fù)構(gòu)成出新的圖形模式。3個以上同質(zhì)卻不一定同量的單純元素，進(jìn)行漸次或平行等手段重復(fù)構(gòu)成。

打散重構(gòu)(圖8,圖9):將已有的視覺元素打散，按作者意圖切斷，重新配列構(gòu)成。但一定不是單純的元素羅列，而是有意識地加以組合、配置、構(gòu)成。具體表現(xiàn)形式有同質(zhì)切斷構(gòu)成，異質(zhì)切斷組合，散點(diǎn)組合和不同元素組合在同一空間內(nèi)，沒有特定的透視，也沒有特定的場合。

隱形構(gòu)成(圖10):是廣告藝術(shù)表現(xiàn)的重要手段，似形而蔽，含于其中。隱形依附于實(shí)形存在，或相似其實(shí)形，或是輪廓邊緣的共用效應(yīng)，自然合理的超越現(xiàn)實(shí)空間結(jié)構(gòu)，達(dá)到一語雙關(guān)的效果。

圖4

代表滑雪場滑雪的V字母和代表智利的C字母，雪白的顏色以及稍有彎度的傾斜作為廣告的主要圖形，巧妙地表現(xiàn)了滑雪者在其中所體驗(yàn)的驚險刺激，從而勾起對該滑雪場的向往。

圖5矛盾空間的運(yùn)用使之形成多元的空間狀態(tài)。(埃舍爾)

圖6(文字構(gòu)想文字)巧妙地構(gòu)成了蘋果的一部分，形成一種情趣。(旺忘望設(shè)計(jì))

圖7

同一圖形在不同位置、空間的大小遞減重復(fù)排列產(chǎn)生出超越二維空間的三維幻境，使人產(chǎn)生豐富的聯(lián)想。

圖8,圖9

將原有元素打散，重新組合.鮮明的對比色彩來表現(xiàn)年輕活力、自由時尚的樓盤概念。很好的塑造了房產(chǎn)商(SOHO現(xiàn)代城）個人品牌形象。(旺忘望設(shè)計(jì))

圖10

(隱藏藝術(shù)家的形態(tài)）行為藝術(shù)家現(xiàn)實(shí)與藝術(shù)相映在超乎尋常的空間結(jié)構(gòu)，很好的表達(dá)了行為藝術(shù)的主題。(旺忘望設(shè)計(jì))

圖11

把種族文化與商業(yè)產(chǎn)品結(jié)合，很好的突出了貝納通服裝的國際理念，是震撼心靈的廣告。

圖12運(yùn)用《毛澤東在延安與少先隊(duì)員》這一經(jīng)典歷史照片進(jìn)行變更，把原本少先隊(duì)員的頭部替換成主席在不同時期的各種形象，紀(jì)念其一生的革命生涯。(旺忘望設(shè)計(jì))

圖13運(yùn)用古典油畫中的維納斯與現(xiàn)代醫(yī)學(xué)中的人體解剖圖相互切變，形成獨(dú)特的圖形。表明了當(dāng)恐怖來臨時，連美麗的維納斯都破碎了。(旺忘望設(shè)計(jì))

圖14

戲劇海報。借助一著名廣告，對其局部元素進(jìn)行替換，達(dá)到偷梁換柱的目的，從而形成特有的情境。(旺忘望設(shè)計(jì))名作利用(圖12，圖13，圖17):借用人們普遍熟悉的著名繪畫、雕像、建筑等，進(jìn)行局部改動、添加、減少、移動原有的視覺元素，以達(dá)到現(xiàn)實(shí)的目的。

科幻構(gòu)想(圖16):不離開地球和人類的基本概念，借助科學(xué)幻想構(gòu)筑的作品?？梢允菃渭兊卦谝粋€毫無客觀性的景地中，也可以是多元素的構(gòu)筑來改變原物質(zhì)的本相。

擬人(圖16):把視覺元素人格化，賦予圖形新的生命和新的意義。

偷梁換柱(圖14):減少或是替代畫面中某一局部元素，而其形、輪廓仍然保持，力圖表達(dá)出雙方之間在某種層面的內(nèi)在聯(lián)系和在形態(tài)上的相似性。這種替代關(guān)系應(yīng)是合理的，人在心理上可以接受的。

對稱(圖15):是圖形構(gòu)成中最古老的構(gòu)圖方式，在形式構(gòu)筑的基礎(chǔ)上融入了視覺心理的感應(yīng)作用。即一個圖形的正反形態(tài)、投影形態(tài)等絕對對稱，或是相對對稱同量不同質(zhì)的圖形元素，以及圖形的某一局部對稱。

圖15運(yùn)用對稱的手法，把各種與雕塑有關(guān)的器具拼合，組成該藝術(shù)家的姓氏字母大寫。(旺忘望設(shè)計(jì))

圖16運(yùn)用科幻，把地球與太陽擬人化。喝過可口可樂可以讓大汗淋漓的地球開顏一笑。

圖17吸煙導(dǎo)致意大利畫家博提切里的名作《春之神》容顏已毀。（旺忘望設(shè)計(jì)）視覺推移(圖18):實(shí)質(zhì)上是視覺元素的漸變過程。是由一形態(tài)過渡到另一形態(tài)推移過程中質(zhì)的變化過程。具有超自然的假想性，借助一定的圖形構(gòu)筑手段在一種空間配置中表現(xiàn)出兩種截然不同的空間關(guān)系，往往能取得意想不到的效果。

變形構(gòu)想(圖19):將視覺的基本元素——圖形，有意識地拉長或壓扁，抽象表現(xiàn)或夸張地突出某一局部，強(qiáng)調(diào)某一特征，達(dá)到特殊的視覺效果。

影子效應(yīng)(圖22，圖23):利用變異的手法，把影子這一特殊元素，在形態(tài)上、形影關(guān)系上，加以超乎常規(guī)的處理，使同質(zhì)投影或異質(zhì)投影的不同角度、不同維度空間和不同事物巧妙地組接在一起，達(dá)到心理和視覺的統(tǒng)一。

趣味(圖20，圖21):為了強(qiáng)化廣告主題，采用寓意、比喻、夸張、諷刺、幽默、詼諧和抒情等富有情趣且發(fā)人深省的表現(xiàn)手段。不僅能夠引起注意，還能給人以輕松的藝術(shù)享受和藝術(shù)感染。

圖形的設(shè)計(jì)風(fēng)格和表現(xiàn)手法必須針對不同的消費(fèi)對象及其心理，不斷追求強(qiáng)烈的視覺沖擊力，通俗、簡潔、準(zhǔn)確地突出廣告的主題，使主題與表現(xiàn)渾然一體，完美結(jié)合，才能起到強(qiáng)化內(nèi)容的作用。表現(xiàn)力極強(qiáng)的圖形，所具有的強(qiáng)大吸引力，在瞬間產(chǎn)生強(qiáng)烈的注目效果，有效利用圖形的“視覺效果”，解讀人們的心理反應(yīng)，從圖形吸引到文字吸引，發(fā)揮有力訴求的“誘導(dǎo)效果”。設(shè)計(jì)者應(yīng)培養(yǎng)對形式美的敏銳眼光，充分考慮廣告的傳遞內(nèi)容、媒介形式及制作工藝，開發(fā)智慧，創(chuàng)造出更多新奇獨(dú)特的形式。

文字是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的重要元素之一；文字設(shè)計(jì)是提高視覺效果、美觀版面的另一重要手段。字體的選擇和運(yùn)用，首先是注目性，其次才是藝術(shù)性，遵循“功能第一，形式第二”的原則，使廣告內(nèi)容與字體在形態(tài)或象征意義上相吻合。字體的大小、輕重、繁簡、色彩都要服從廣告的整體設(shè)計(jì)需要，盲目追求表現(xiàn)形式，會減弱乃至喪失了傳達(dá)信息的功能。一幅廣告應(yīng)以一種風(fēng)格的字體為主，最多不宜超過三種，否則會分散注意力。當(dāng)幾種字體同時存在時，要注意不同字體間的和諧搭配，風(fēng)格各異、大小不同、明度不同的對比式字體組合，可以產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺效果；而相似風(fēng)格、大小相同、相同明度的和諧式字體組合能夠令人產(chǎn)生愉悅的感覺。

標(biāo)志:是觀者識別的重要途徑，需在瞬間即可識別的集中視覺效果。

圖18隨著視覺的移動，飛鳥與魚組成的正負(fù)形，你中有我，我中有你，相互依存。

圖19局部夸張的變形拉長放大，強(qiáng)調(diào)了照相館可隨意放大照片的特點(diǎn)。

圖20

幽默風(fēng)趣，手中的卡片與指關(guān)節(jié)構(gòu)成了卡片上人物的屁股。圖形的創(chuàng)意與《思凡》戲劇的內(nèi)容在這張廣告中用幽默的方式來體現(xiàn)再恰當(dāng)不過了。（旺忘望設(shè)計(jì)）

圖21

鍘刀上的一只手軟弱無力的遞給小手一張錢。諷刺，詼諧，令人深省。圖形如同崔建的歌一樣具有震撼力，很好地表達(dá)了“無能的力量”主題。(旺忘望設(shè)計(jì))圖22婀娜女性的剪影效果與傳統(tǒng)的服裝結(jié)合，傳達(dá)出濃郁的中國特色。（旺忘望設(shè)計(jì)）

圖23鏤空的投影效果。美女被六必居的香氣引誘從國畫中跑出,秀色可餐。(旺忘望設(shè)計(jì))

圖24產(chǎn)品與功能達(dá)到完美的結(jié)合。

圖25解構(gòu)、打散、重組、相似型、字體的個性化設(shè)計(jì)的運(yùn)用在這幅公益廣告當(dāng)中表現(xiàn)的淋漓盡致，即主題“吸煙等于切割肢體”，具有諷刺韻味。

圖26服裝廣告。沒有美女，但強(qiáng)烈的時代感和潮流感充斥著畫面。(旺忘望設(shè)計(jì))

圖27運(yùn)用風(fēng)趣的手法，表現(xiàn)了王朔的精神思想。(旺忘望設(shè)計(jì))

圖28運(yùn)用象征風(fēng)趣反諷的手法，表現(xiàn)了前衛(wèi)女作家對感情的認(rèn)識。(旺忘望設(shè)計(jì))標(biāo)題:是廣告文字中最重要的部分，必須凝練、醒目，視廣告內(nèi)容的主題，采用弧形、斜線、豎排、自由曲線等不同形式排列。橫排英文字母數(shù)目限制在5060個，中文2025個。

說明文:是廣告內(nèi)容的正文，是標(biāo)題的引伸，文字編排的視覺美感，是觀者是否有興趣閱讀的重要因素，版式位置安排要集中，段落清晰，靈活運(yùn)用其外形形式。文字較長時，可將段落開頭字放大或加圖形，重要的段落在下面加線等有所變化的形式加以強(qiáng)調(diào)。一般來講，左齊排列是慣常的排列方法，內(nèi)文少時可右齊排列，還有左右對稱排列、左齊右齊混合排列等方式，而書寫式排列較適用于中文。

外形:所謂外形是針對一幅廣告設(shè)計(jì)而言，用以控制觀者視野范圍的廣告版面邊緣線條。

總而言之，圖形設(shè)計(jì)與文字設(shè)計(jì)是兩種異質(zhì)要素的同時表現(xiàn)，也是兩種素材相互結(jié)合的技術(shù)。以圖形為主的設(shè)計(jì)，字體在視覺效果上應(yīng)服從圖形，最好選擇較樸實(shí)或中性的，使之處于從屬地位；以字體為主的，就要選擇富有表現(xiàn)力的字體，使之處于主導(dǎo)地位。只有兩者的位置安排、大小比例適當(dāng)，相互穿插重疊，布局有所呼應(yīng)，有機(jī)地結(jié)合成一個整體，才具有統(tǒng)一的視覺效果。

除此以外，在任何設(shè)計(jì)作品中，色彩的效用是不容忽視的，最能產(chǎn)生廣告注目效果。色彩能給人感官以瞬間作用，影響心理，喚起情感。因此，在準(zhǔn)確體現(xiàn)產(chǎn)品特性、廣告主題的前提下，運(yùn)用色彩構(gòu)成，把握色彩的總體效果，既統(tǒng)一諧調(diào)，又對比變化，有效地運(yùn)用色彩的表現(xiàn)力和對人感情、情緒的刺激作用，吸引注意，烘托主題，給人以深刻的第一印象。

廣告的真正設(shè)計(jì)理念是：在設(shè)計(jì)服務(wù)上，要貼近市場和產(chǎn)品，做到準(zhǔn)確傳達(dá)定位的信息；在設(shè)計(jì)美學(xué)上，秉持實(shí)驗(yàn)精神；在設(shè)計(jì)文化理念上，讓作品充滿文化敘述，使設(shè)計(jì)的所指系統(tǒng)不僅僅是商品的信息；在設(shè)計(jì)的流通環(huán)節(jié)上，應(yīng)注意言簡意賅，學(xué)會用減法做設(shè)計(jì)，盡可能把千言萬語濃縮成一句話，甚至一個字，把千形萬象凝練成一個符號。創(chuàng)意的方法與形式應(yīng)具有相當(dāng)?shù)奶栒倭?，?qiáng)烈的藝術(shù)魅力，融廣告的時效性和信息傳達(dá)的視覺化為一體，越典型、越單純、越集中才更易于內(nèi)涵的深求，把人們從正常的視覺禁錮圈中解放出來，給人以全新的視覺感受。當(dāng)然，在新奇和個性特點(diǎn)之前，一定是能被人理解、接受的。

圖29

運(yùn)用變形構(gòu)想的手法，闡釋房產(chǎn)項(xiàng)目中的賣點(diǎn)——高端的教育是架起通向成功的安全橋梁。(旺忘望設(shè)計(jì))

(二)報刊廣告

紙媒體的應(yīng)用時間最長，范圍最廣，雜志廣告和報紙廣告都包括其中。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，新工藝、新技術(shù)、新形式已不斷地應(yīng)用于此類平面廣告設(shè)計(jì)。首先，是紙質(zhì)的變化，種類極其繁多，新的產(chǎn)品、新的技術(shù)層出不窮，以至于世界各地?fù)碛斜姸鄬I(yè)化的紙品經(jīng)營公司，改變了紙媒體的設(shè)計(jì)環(huán)境——使用的材料本身，擴(kuò)大了設(shè)計(jì)的想象空間，增強(qiáng)了廣告的表現(xiàn)力，改變了一塵不變的視覺效果和視覺形式。當(dāng)初，攝影進(jìn)入廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域?qū)ζ矫鎻V告設(shè)計(jì)來講就是一種革命，成為不可缺少的，起決定作用的重要元素。隨著科技的發(fā)展，專業(yè)電腦、數(shù)碼照相機(jī)等數(shù)字化產(chǎn)品，在廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域被廣泛使用，數(shù)字圖形那種非人力所能及的特殊視覺美感形式，應(yīng)用在紙廣告之中，取得了獨(dú)特的視覺效果，豐富了廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式。印刷制版的電子化，加速了設(shè)計(jì)制作的進(jìn)程。平面廣告設(shè)計(jì)將會越來越多地采用高新科技手段，使平面廣告設(shè)計(jì)制作的各種程序變得越來越準(zhǔn)確迅速。

報刊本身的特點(diǎn)決定了報刊廣告除了遵循基本的設(shè)計(jì)原則外，還應(yīng)結(jié)合其自身特點(diǎn)來增加注目效果。圖形是廣告的中心，要置于版面的明顯位置，無論是手繪的，還是照片的，圖片質(zhì)量要好，制作工藝要到位，盡量運(yùn)用數(shù)碼、電分等高科技手段，保證圖片清晰；而黑白印刷的報刊則要做到黑白分明。由于，鄰近廣告或報刊文字會有一定的視覺干擾，就應(yīng)利用空白的版面，在視覺上形成強(qiáng)烈的集中效果，突出廣告內(nèi)容。由于報刊廣告信息載量較多，就一定要進(jìn)行合理的歸納，分清主次，突出主題，畫面的視覺誘導(dǎo)要使觀者順利而自然地達(dá)到訴求重點(diǎn)，盡量使廣告版面整理成簡潔、明了又清爽的單純畫面，文字要簡煉，采用易于識別的字體，易于閱讀和理解。除此以外，還要設(shè)計(jì)者根據(jù)不同報刊的內(nèi)容、特征等具體情況，不斷創(chuàng)造新的設(shè)計(jì)方法與表現(xiàn)技術(shù)。

報紙廣告(圖30圖32）是以報紙版面為媒體的印刷廣告。報紙廣告的優(yōu)點(diǎn)是制作方便、成本低廉、發(fā)行量大、讀者面廣、發(fā)行頻率高、信息傳播快。但也有保存性差，有效時間短，廣告制作較粗的不足。一般只能采用黑白的繪畫設(shè)計(jì)形式，使用照片圖形很難有較好的印刷效果。隨著科技的發(fā)展，印刷工藝的提高，目前，大部分報紙已采用膠版印刷，用照片、四色印刷進(jìn)行圖形設(shè)計(jì)，有很好的表現(xiàn)效果。至于報紙廣告的版式編排，主要有中文版和英文版兩大類，由于世界各國、各地區(qū)的閱讀習(xí)慣和文字特性各有不同，報紙的分割方法也有所不同，沒有嚴(yán)格的、統(tǒng)一的格式。中文報紙廣告規(guī)格的大小，一般以其高度（厘米數(shù)）與闊度（欄數(shù)）的乘積來表示；報紙版面有對開和四開兩種，以黑白印刷為主，彩色插頁為輔的設(shè)計(jì)、印刷形式。廣告版面多采用全版、1/2版、1/3版、1/4版、1/8版等規(guī)格，一般安排在新聞報道及其他文字內(nèi)容的下方或空隙處，或是開辟專門的廣告版面。中文報紙閱讀是由上至下，由左至右，所以是橫向的、水平的分割方式。而英文的閱讀習(xí)慣是由左至右，所以，英文版報紙多采用垂直式分割，因此，報紙廣告也是以豎形面積來分割的。

圖30圖31橫空出世的二個夸張反叛的大頭像在中國地產(chǎn)廣告中掀起了驚濤駭浪，完全打破了傳統(tǒng)的以樓房為主的廣告概念，是中國新地產(chǎn)廣告的里程碑，根據(jù)廣告的理念發(fā)展，“SOHO現(xiàn)代城”也成為開創(chuàng)中國地產(chǎn)文化的先鋒。其間，報紙廣告的大量精美的印刷也間接促使該地產(chǎn)利潤的直線上升，成為中國地產(chǎn)界乃至企業(yè)界的一個神話。

臺灣維他命眼霜廣告

將女士的護(hù)膚化妝品廣告蘊(yùn)含了幽默元素，把眼部魚尾紋演變?yōu)橐粭l魚的形狀，畫面簡單卻引人注意。

韓國勸導(dǎo)戒煙的公益廣告

以黑色調(diào)襯托出香煙的鮮明，以香煙徐徐燃盡了煙卷上的刻度標(biāo)示，來比喻被煙草吞噬的健康生命，“殺死你自己？”的反問令主題表現(xiàn)的更加深刻、生動。

韓國商品廣告

人體曲線美與表現(xiàn)主題減肥可樂相結(jié)合，把人的肚臍用可樂拉環(huán)來表現(xiàn)是將廣告畫面載體與產(chǎn)品完美的結(jié)合，也是創(chuàng)意的獨(dú)特所在。

阿根廷內(nèi)衣廣告

借助埃菲爾鐵塔、羅馬競技場、凱旋門等著名建筑外觀的運(yùn)用與主題產(chǎn)品巧妙結(jié)合，展現(xiàn)品牌的精典與歷史，引人聯(lián)想，濃縮人體美感特征的同時吸引了受眾的眼球，創(chuàng)意出人意料卻又融于情理之中，演繹出一種別樣的精彩。

(三)雜志廣告

雜志廣告就是以雜志版面為媒體的印刷廣告。其優(yōu)點(diǎn)是版面設(shè)計(jì)、制作精美，廣告訴求對象具體明確，發(fā)行不受地區(qū)局限，保存時間長，重讀性和傳閱率高，廣告效果較報紙持久、深入，但雜志有一定的出版周期，不像報紙那樣“及時”。目前，我國的雜志廣告基本是用四色套版的彩頁印刷。傳統(tǒng)版面多為十六開，近幾年，異形開本逐漸受到親睞，市場開發(fā)的潛力很大。雜志廣告分為封面、封底、封二、封三、內(nèi)頁和插頁廣告。版面的大小有跨頁、全頁、半頁和其它特殊的版面形式。

圖32

開山見酒，運(yùn)用珍藏進(jìn)行概念上的替換，強(qiáng)調(diào)了產(chǎn)品的時間性。圖33

SOHO現(xiàn)代城在房產(chǎn)雜志上的全頁宣傳。（旺忘望設(shè)計(jì)）

圖34

建外SOHO狂歡節(jié)的全頁雜志廣告。運(yùn)用打散重構(gòu)的方法來進(jìn)行創(chuàng)意。（旺忘望設(shè)計(jì)）圖35

看似不相關(guān)的幾種物質(zhì)根據(jù)異質(zhì)同構(gòu)的方式組合成第三種事物或畫面，新奇,幽默。

圖36

在球拍上加上瞄準(zhǔn)器，寓意可以打得更準(zhǔn)。強(qiáng)調(diào)了球拍的性能。

(四)路牌廣告

路牌廣告(圖39圖46)是種類繁多的戶外廣告中最主要的一種，面積大、視覺角度多樣，一般選擇放置在城市交通要道或是繁華地段，既要講求與周圍環(huán)境的整體配合，又要視覺沖擊力強(qiáng)是其最大的特點(diǎn)。受眾面廣，觀看方便，因此，在對這類廣告設(shè)計(jì)時是應(yīng)特別注意，其遠(yuǎn)觀效果和視覺反差，盡量做到簡潔、醒目、容易記憶，使觀者無論是步行還是乘坐交通工具，都很容易地捕捉到它們所要傳達(dá)的信息，并能迅速產(chǎn)生深刻的記憶。另外，由于路牌廣告一般要求持續(xù)的時間較長，在制作工藝上，一定要精益求精，堅(jiān)固、安全、不易損壞。

圖37

雪中飛羽絨服路牌燈箱廣告。

圖38

SOHO現(xiàn)代城路牌燈箱廣告。

圖39

<圖40

SOHO現(xiàn)代城地鐵燈箱廣告。圖41

圖42

戲劇《一個無政府主義的意外死亡》地鐵燈箱廣告。

圖43

圖44

(五)POP廣告

POP廣告多用于直銷和設(shè)立于公共場所展示的促銷商業(yè)廣告形式是以立體為主，造型別致的一種新型廣告，在現(xiàn)代商業(yè)活動及企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)促銷中是不可缺少的部分。設(shè)計(jì)之前，要充分考慮空間與形態(tài)的組合，以構(gòu)成獨(dú)特視覺美感和沖擊力。此類廣告形式，現(xiàn)今在發(fā)達(dá)國家城市內(nèi)，應(yīng)用廣泛，隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也越來越受到重視，POP廣告在商業(yè)競爭中起著不可低估的作用。

圖45

圖46

圖47

圖48附錄資料：不需要的可以自行刪除電腦的基本操作技巧HYPERLINK""正確的電腦開關(guān)機(jī)順序由于電腦在剛加電和斷電的瞬間會有較大的電沖擊，會給主機(jī)發(fā)送干擾信號導(dǎo)致主機(jī)無法啟動或出現(xiàn)異常，因此，在開機(jī)時應(yīng)該先給外部設(shè)備加電，然后才給主機(jī)加電。但是如果個別計(jì)算機(jī)，先開外部設(shè)備（特別是打印機(jī)）則主機(jī)無法正常工作，這種情況下應(yīng)該采用相反的開機(jī)順序。關(guān)機(jī)時則相反，應(yīng)該先關(guān)主機(jī)，然后關(guān)閉外部設(shè)備的電源。這樣可以避免主機(jī)中的部位受到大的電沖擊。在使用計(jì)算機(jī)的過程中還應(yīng)該注意下面幾點(diǎn)：而且WINDOWS系統(tǒng)也不能任意開關(guān)，一定要正常關(guān)機(jī)；如果死機(jī)，應(yīng)先設(shè)法“軟啟動”，再“硬啟動”（按RESET鍵），實(shí)在不行再“硬關(guān)機(jī)”（按電源開關(guān)數(shù)秒種）。在電腦運(yùn)行過程中，機(jī)器的各種設(shè)備不要隨便移動，不要插拔各種接口卡，也不要裝卸外部設(shè)備和主機(jī)之間的信號電纜。如果需要作上述改動的話，則必須在關(guān)機(jī)且斷開電源線的情況下進(jìn)行。不要頻繁地開關(guān)機(jī)器。關(guān)機(jī)后立即加電會使電源裝置產(chǎn)生突發(fā)的大沖擊電流，造成電源裝置中的器件被損壞，也可以造成硬盤驅(qū)動突然加速，使盤片被磁頭劃傷。因此，這里我們建議如果要重新啟動機(jī)器，則應(yīng)該在關(guān)閉機(jī)器后等待10秒鐘以上。在一般情況下用戶不要擅自打開機(jī)器，如果機(jī)器出現(xiàn)異常情況，應(yīng)該及時與專業(yè)維修部門聯(lián)系。電腦自動開關(guān)機(jī)的方法電腦定時開關(guān)機(jī)自動定時開機(jī)的實(shí)現(xiàn)：首先在啟動計(jì)算機(jī)時，按“Delete”鍵進(jìn)入BIOS界面。在BIOS設(shè)置主界面中選擇“PowerManagementSetup”菜單，進(jìn)入電源管理窗口。默認(rèn)情況下，“AutomaticPowerUp（定時開機(jī)，有些機(jī)器選項(xiàng)為ResumeByAlarm）”選項(xiàng)是關(guān)閉的，將光標(biāo)移到該項(xiàng)，用PageUp或PageDown翻頁鍵將“Disabled”改為“Enabled”，而后在“Date（ofMonth）Alarm”和“Time（hh:mm:ss）Alarm”中分別設(shè)定開機(jī)的日期和時間。如果“Date”設(shè)為0，則默認(rèn)為每天定時開機(jī)。設(shè)置好后按“ESC”鍵回到BIOS設(shè)置主界面，點(diǎn)擊“SaveExitSetup”，按“Y”鍵保存CMOS設(shè)置退出，接著機(jī)器會重新啟動，這時便大功告成了。當(dāng)然，值得注意的是定時開機(jī)需要您的主板支持才行，不過現(xiàn)在大多數(shù)主板都有這項(xiàng)功能。另外，不同的主板在設(shè)置上會不盡相同，不過都大同小異。定時關(guān)機(jī)的實(shí)現(xiàn)：單擊“開始”按鈕，在“開始”菜單中選擇“程序”選項(xiàng)，在“程序”中選擇“附件”，再在“附件”中選擇“系統(tǒng)工具”，在“系統(tǒng)工具”中選擇“計(jì)劃任務(wù)”命令，這時就打開了“計(jì)劃任務(wù)”窗口，在該窗口中，點(diǎn)擊“添加已計(jì)劃的任務(wù)”進(jìn)入“計(jì)劃任務(wù)”向?qū)?。按照提示點(diǎn)擊“下一步”后，再點(diǎn)擊“瀏覽”按鈕，找到“C:\Windows\Rundll32.exe”打開，然后根據(jù)自己的需求設(shè)置任務(wù)執(zhí)行的方式，如每天或每周。最后設(shè)置好這個任務(wù)開始的時間和開始的日期，點(diǎn)擊“完成”按鈕就會在計(jì)劃任務(wù)窗口出現(xiàn)“Rundll32”這個計(jì)劃任務(wù)名。這個計(jì)劃任務(wù)還需要進(jìn)行屬性的修改設(shè)置，在計(jì)劃任務(wù)窗口，雙擊“Rundll32”打開屬性窗口，在“運(yùn)行”欄中把原有的內(nèi)容修改為：C:\WINDOWS\Rundll32.exeuser.exe,exitwindows。注意user.exe和exitwindows之間的“，”必須為英文半角，且其前后不能有“空格”。這樣，定時開機(jī)、關(guān)機(jī)就全部設(shè)置完成。電腦開關(guān)機(jī)音樂系統(tǒng)開機(jī)關(guān)機(jī)都有默認(rèn)的播放音樂，如果你想修改成為你喜愛的音樂，可以依如下方法操作：打開“我的電腦”－－>控制面板——>聲音和音頻設(shè)備；在“聲音和音頻設(shè)備”窗口里面，選擇“聲音”選項(xiàng)卡，你將會看到“Windows登錄”和“Windows注銷”等內(nèi)容，例如“Windows登錄”，默認(rèn)播放的聲音是“WindowsXP登錄音.wav”，你可以點(diǎn)擊“瀏覽”按鈕選擇你需要的音樂文件即可。在Windows中提供了一組非常實(shí)用的應(yīng)用程序，放置在“開始”菜單“程序”項(xiàng)下面的“附件”組項(xiàng)中?！案郊敝袘?yīng)用程序的安裝是由用戶選擇決定的，一個完整的附件組包括傳真、娛樂、系統(tǒng)工具、記事本、畫圖、寫字板、計(jì)算器等一系列應(yīng)用軟件。打開“開始”菜單，選擇“程序”，將鼠標(biāo)指針移到“附件”項(xiàng)上，就能看到“附件”中包含的、安裝在系統(tǒng)中的那些實(shí)用程序，“記事本”就是其中之一。①打開“開始”菜單，執(zhí)行“程序”、“附件”、“記事本”，可啟動“記事本”應(yīng)用程序。②“記事本”窗口提供了系統(tǒng)菜單、標(biāo)題欄、菜單欄等窗口元素。③啟動“記事本”后，選擇一種漢字輸入法，即可輸入漢字。由于記事本不具有格式設(shè)置功能，因此在輸入過程中，只能通過空格鍵和回車鍵設(shè)置文檔的格式。④在“記事本”中，同樣可進(jìn)行文檔的復(fù)制、剪切、粘貼和刪除等操作，還可以通過“搜索”菜單提供的“查找”命令，查找指定的字符。⑤“記事本”提供了自動換行功能，使輸入的文檔能適應(yīng)窗口的大小折行顯示，以便于查看，但文檔的打印格式并不因此而發(fā)生變化。欲實(shí)現(xiàn)在“記事本”窗口中文字的自動換行，可打開“編輯”菜單，單擊選中“自動換行”項(xiàng)。如沒有設(shè)置為“自動換行”，文檔以通行方式排列。⑥“記事本”還提供了在文檔中插入日期和時間的功能。將插入點(diǎn)定位于要添加時間和日期的位置，打開“編輯”菜單，執(zhí)行“時間/日期”命令，即可將系統(tǒng)日期和時間插入到當(dāng)前位置。⑦“記事本”還提供了將日志添加到文檔的功能。在記事本文檔的第一行最左側(cè)鍵入以下字符，一定要帶圓點(diǎn)句號(.)：.LOG打開“文件”菜單，執(zhí)行“保存”命令。注：執(zhí)行該操作后，每次打開該文檔時，“記事本”都將計(jì)算機(jī)時鐘指定的當(dāng)前時間和日期添加到該文檔的末尾。⑧“記事本”文檔的保存●打開“文件”菜單，執(zhí)行“另存為”或“保存”命令；●在彈出的“另存為”對話框中，選擇文檔要保存的磁盤及文件夾，輸入文檔要保存的名稱；●單擊“保存”按鈕將文檔保存到指定位置。Windows中的許多操作都可以通過鼠標(biāo)的操作完成。二鍵鼠標(biāo)有左、右兩鍵，左按鍵又叫做主按鍵，大多數(shù)的鼠標(biāo)操作是通過主按鍵的單擊或雙擊完成的。右按鍵又叫做輔按鍵，主要用于一些專用的快捷操作。鼠標(biāo)的基本操作包括指向、單擊、雙擊、拖動和右擊。（1）指向：指移動鼠標(biāo)，將鼠標(biāo)指針移到操作對象上。（2）單擊：指快速按下并釋放鼠標(biāo)左鍵。單擊一般用于選定一個操作對象。（3）雙擊：指連續(xù)兩次快速按下并釋放鼠標(biāo)左鍵。雙擊一般用于打開窗口，啟動應(yīng)用程序。（4）拖動：指按下鼠標(biāo)左鍵，移動鼠標(biāo)到指定位置，再釋放按鍵的操作。拖動一般用于選擇多個操作對象，復(fù)制或移動對象等。（5）右擊：指快速按下并釋放鼠標(biāo)右鍵。右擊一般用于打開一個與操作相關(guān)的快捷菜單。鼠標(biāo)指針的形狀及其功能箭頭指針，也是Windows的基本指針，用于選擇菜單、命令或選項(xiàng)。雙向箭頭指針，又叫做水平、垂直縮放指針，當(dāng)將鼠標(biāo)指針移到窗口的邊框線上時，會變成雙向箭頭，此時拖動鼠標(biāo)，可上下或左右移動邊框改變窗口大小。斜向箭頭指針，也叫做等比縮放指針，當(dāng)鼠標(biāo)指針正好移到窗口的四個角落時，會變成斜向雙向箭頭，此時拖動鼠標(biāo)，可沿水平和垂直兩個方向等比例放大或縮小窗口。四頭箭頭指針，也叫搬移指針，用于移動選定的對象。漏斗指針，表示計(jì)算機(jī)正忙，需要用戶等待。I型指針，用于在文字編輯區(qū)內(nèi)指示編輯位置。鼠標(biāo)按鈕的基本操作在Windows環(huán)境中可以有四種使用鼠標(biāo)器的基本操作。在表中列出了這些基本操作。定點(diǎn)移動鼠標(biāo)并將其指針放至某一項(xiàng)目上單擊定點(diǎn)到某一項(xiàng)目，然后很快地按下并釋放鼠標(biāo)左按鈕。在傳統(tǒng)方式下，單擊圖標(biāo)只能選取對象而不能打開它。而在Web頁方式下，如果對象有帶下劃線的描述，那么只要把鼠標(biāo)指針放在對象上就可以選取對象；否則，需要單擊對象才能選取它。如果對象有下劃線，那么單擊它將打開它。右擊右擊Windows中的大部分對象都有快捷菜單。把鼠標(biāo)指針放在對象上，然后單擊鼠標(biāo)右鍵就可以打開對象的快捷菜單?？旖莶藛我脖环Q為對象菜單?？旖莶藛伟憧梢杂迷谒x對象上的命令。雙擊定點(diǎn)到某一項(xiàng)目，然后很快地按下并釋放鼠標(biāo)按鈕兩次。雙擊可以打開或激活對象。要想雙擊一個對象，可以把鼠標(biāo)指針放在對象上，然后迅速連續(xù)單擊鼠標(biāo)左鍵兩次。絕大多數(shù)情況下雙擊與按下Enter鍵作用相同。鼠標(biāo)器有機(jī)械鼠標(biāo)和光電鼠標(biāo)兩種。通常我們所見的是機(jī)械鼠標(biāo)。鼠標(biāo)器的底部有一軌跡球，表面有兩鍵和三鍵兩種。有些兼容機(jī)的鼠標(biāo)是三鍵的，在Windows操作中，三鍵鼠標(biāo)的中間鍵不需要使用。鼠標(biāo)的接口主要有PS/2和RS232C串口兩種類型。在Windows中，鼠標(biāo)器可以用來執(zhí)行命令，放大縮小窗口，設(shè)定某塊操作區(qū)域及控制光標(biāo)和繪圖。即除了字符和數(shù)字的輸入以外的任何事情都可以使用鼠標(biāo)來完成。而且極其方便。如此功能強(qiáng)大的鼠標(biāo)器，在Windows中只有四種基本操作。操作方式含義移動移動鼠標(biāo)器直到屏幕上的光標(biāo)停在選項(xiàng)處單擊將鼠標(biāo)停在某一指定目標(biāo)上，快速按下鼠標(biāo)左鍵或右鍵，并釋放該鍵雙擊將鼠標(biāo)停在某一指定目標(biāo)上，快速按下鼠標(biāo)左鍵兩次啟動或結(jié)束某一項(xiàng)功能拖曳按住鼠標(biāo)器左鍵不放，然后移動鼠標(biāo)。二、Windows窗口的基本組成在Windows中，文件夾打開后或應(yīng)用程序啟動后，都會以窗口的形式出現(xiàn)。無論是那一種窗口，它們都有一些共同的基本元素和基本操作?；窘M成部分如圖：(1)標(biāo)題欄位于窗口的頂部。通常用于顯示應(yīng)用程序或打開文檔的名稱。因Windows中可以同時打開多個窗口，而當(dāng)前工作的窗口只有一個，所以，當(dāng)前工作窗口標(biāo)題欄的色彩將比其它窗口的色彩深，如深藍(lán)色。(2)控制菜單圖標(biāo)位于窗口的左上角。它的功能包括在一個下拉菜單中。即還原、移動、大小、最小化、最大化和關(guān)閉等。用鼠標(biāo)器雙擊這個按鈕可以關(guān)閉該窗口。單擊此按鈕可調(diào)出下拉菜單?？墒褂檬髽?biāo)器單擊下拉菜單中的選項(xiàng)。如圖：(3)最小化按鈕位于標(biāo)題欄的右端。單擊該按鈕，可將窗口縮小為任務(wù)欄中的一個按鈕。(4)最大化按鈕位于標(biāo)題欄的右端。無論當(dāng)前窗口多大，用鼠標(biāo)器單擊最大化按鈕后，該窗口將變?yōu)樽畲?，即充滿整個屏幕。(5)恢復(fù)按鈕當(dāng)窗口最大化時，最大化按鈕將變?yōu)榛謴?fù)按鈕“”。單擊該按鈕，可將窗口恢復(fù)為最大化之前的大小。(6)菜單欄位于標(biāo)題欄的下方，由一系列的菜單項(xiàng)組成。不同窗口下的菜單項(xiàng)不完全相同。單擊某菜單項(xiàng)，屏幕會出現(xiàn)其“下拉式菜單”，選取下拉菜單中的某一選項(xiàng)，便可執(zhí)行相應(yīng)的命令操作。(7)工具欄位于菜單欄的下方，由一組按鈕組成，每個按鈕代表一個常用的命令操作。單擊某按鈕，也可執(zhí)行相應(yīng)的操作。(8)狀態(tài)欄位于窗口的底部，用于顯示有關(guān)操作的狀態(tài)及提示信息。(9)滾動條包括水平滾動條和垂直滾動條，分別位于窗口的右側(cè)和狀態(tài)欄的上方。當(dāng)窗口不能顯示全部內(nèi)容時，可通過拖動滾動條的滑塊將所需察看的內(nèi)容移動到窗口中。(10)窗口邊界和窗口角用鼠標(biāo)指向窗口邊界和窗口角，便可通過拖動鼠標(biāo)調(diào)整窗口的大小。怎么換桌面主題改桌面主題：在屏幕空白處右鍵->屬性->主題->更改，點(diǎn)下拉箭頭里面任選一個。更改了桌面主題，桌面背景和桌面圖標(biāo)也跟著改變。改桌面背景：前面都一樣，在屬性里面選桌面->在里面選圖片，還可以在瀏覽里選取自己電腦里面的圖片。怎樣把圖片設(shè)為桌面圖片在圖片上點(diǎn)擊右鍵->圖片另存為...即可.然后去保存圖片的地方,在圖片上點(diǎn)擊右鍵,設(shè)置為背景.就為桌面了,設(shè)置為桌面項(xiàng)的是把那個圖片當(dāng)一個大圖標(biāo)放在桌面上,可以任意移動.怎么使桌面圖片會自動轉(zhuǎn)換如果你是安裝的番茄花園版的xp系統(tǒng)，則自帶了壁紙自動切換功能。壁紙自動換(SlideShow)是Microsoft出品的一個桌面增強(qiáng)工具，安裝后它會集成于“顯示屬性”中，你可以指定任意一個包含有你要作為桌面背景圖片的文件夾為壁紙自動換的圖片目錄，在“頻率”選項(xiàng)中可以設(shè)定自動更新壁紙的時間，從一秒到一小時或者一個月，以及每次在啟動Windows系統(tǒng)時是否自動更換新壁紙全由你做主。當(dāng)你坐在電腦前學(xué)習(xí)工作時，由壁紙自動換給你帶來的一張張嶄新壁紙一定會帶給你輕松愉快的好心情。使用技巧：安裝本軟件后在桌面空白處單擊鼠標(biāo)右鍵選取屬性并切換到壁紙自動換項(xiàng)，然后依自己的喜好任意設(shè)置吧。設(shè)置完畢后別忘了按下“確定”按鈕。怎么刪除桌面圖片一、在“屬性”中“桌面”的選項(xiàng)卡里面出現(xiàn)的圖片，可以通過以下步驟刪除：1.把“我的文檔”>“我的圖片”(或者是MyPicture)中的文件名為Thumbs.db的文件刪除即可。2.把不想再“桌面”選項(xiàng)卡中出現(xiàn)的圖片移動到別的文件夾，只要是不在“我的圖片”這個文件夾即可注：1.Thumbs.db必須在“工具”>“文件夾選項(xiàng)”>“查看”中把“隱藏系統(tǒng)文件”這個選項(xiàng)前的小鉤去掉2.原理：WindowsXP為了能更快地顯示圖片，會自動將文件夾中的圖片縮略圖保存為索引文件“Thumbs.db”。即使你刪除了原有的圖片，只要這個文件還在，原來的圖片就并沒有真正的刪除。關(guān)于Thumbs.db的介紹可以查閱這個網(wǎng)址：3.以后千萬不要把圖片直接拖進(jìn)“我的圖片”里面，這樣做就會導(dǎo)致選項(xiàng)卡中出現(xiàn)圖片但是可以在用瀏覽器瀏覽圖片的時候，右鍵點(diǎn)擊“另存為”，把需要保存的圖片保存在該目錄下。二、在“屬性”中“桌面”的選項(xiàng)卡里面，還有一個叫作“InternetExplorer墻紙”，可以通過下述步驟把它改掉：1.隨便找一個圖片2.在圖片上右鍵點(diǎn)擊“打開方式”，選擇用InternetExplorer打開3.右鍵在IE中打開的圖片，選“設(shè)置為背景”即可三、重裝系統(tǒng)當(dāng)然也是一種解決的辦法，但是我想大家都是不愿重裝系統(tǒng)的吧。呵呵期待更好的解決辦法以上方法行之有效本人實(shí)踐過最后再說一句，在C:\\WINDOWS\\WEB\\Wallpaper目錄下保存的只是系統(tǒng)自帶的圖片和當(dāng)前桌面使用的背景，在這個目錄里做什么都是無效的打字機(jī)鍵盤和電腦鍵盤最大的一個不同就是鍵盤最上面的一排鍵，F(xiàn)1到F12，它們通常被成為功能鍵。這些鍵在過去的DOS系統(tǒng)中非常實(shí)用，但是在現(xiàn)在的windows操作系統(tǒng)中，沒有這些鍵我們還是可以正常的使用電腦。F1:在DOS操作系統(tǒng)中，你會發(fā)現(xiàn)按下F1通常會出現(xiàn)幫助選項(xiàng)，在windows操作系統(tǒng)中，如果你處在一個選定的程序按下F1，幫助也常常會出現(xiàn)。如果現(xiàn)在不是處在任何程序中，而是處在資源管理器或桌面，那么按下F1就會出現(xiàn)Windows的幫助程序。如果你正在對某個程序進(jìn)行操作，而想得到Windows幫助，則需要按下Win＋F1。按下Shift+F1，會出現(xiàn)"What'sThis?"的幫助信息。F2：如果在資源管理器中選定了一個文件或文件夾，按下F2則會對這個選定的文件或文件夾重命名。相當(dāng)于你點(diǎn)擊右鍵選擇重命名。F3：在資源管理器或桌面上按下F3，則會出現(xiàn)“搜索文件”的窗口，因此如果想對某個文件夾中的文件進(jìn)行搜索，那么直接按下F3鍵就能快速打開搜索窗口，并且搜索范圍已經(jīng)默認(rèn)設(shè)置為該文件夾。同樣，在WindowsMediaPlayer中按下它，會出現(xiàn)“通過搜索計(jì)算機(jī)添加到媒體庫”的窗口。F4：F4有一些非常實(shí)用的功能，當(dāng)你在IE工作時，可以用這個鍵用來打開IE中的地址欄列表，同時你也可以用Alt＋F4組合鍵關(guān)閉你當(dāng)前工作的窗口。F5：F5是刷新鍵，用來刷新IE或資源管理器中當(dāng)前所在窗口的內(nèi)容。這是一個非常便捷的快捷鍵，當(dāng)你插入一個新的軟盤是，你的屏幕顯示的仍然是前一個軟盤的內(nèi)容，只需要按下F5刷新一下屏幕就可以看到剛剛插入的軟盤的內(nèi)容了。F6：可以快速在資源管理器及IE中定位到地址欄。F7：在Windows中沒有任何作用，在個別程序可能有作用。不過在DOS窗口中，它是有作用的，試試看吧！F8：在啟動電腦時，可以用它來顯示啟動菜單。有些電腦還可以在電腦啟動最初按下這個鍵來快速調(diào)出啟動設(shè)置菜單，從中可以快速選擇是軟盤啟動，還是光盤啟動，或者直接用硬盤啟動，不必費(fèi)事進(jìn)入BIOS進(jìn)行啟動順序的修改。另外，還可以在安裝Windows時接受微軟的安裝協(xié)議。F9：在Windows中同樣沒有任何作用。但在WindowsMediaPlayer中可以用來快速降低音量。F10：用來激活Windows或程序中的菜單，按下Shift＋F10會出現(xiàn)右鍵快捷菜單。和鍵盤中Application鍵的作用是相同的。而在WindowsMediaPlayer中，它的功能是提高音量。F11：在windows工作時，按下F11會使IE或資源管理器變成全屏模式。會使菜單欄消失，這樣我們就可以在屏幕上看到更多的信息，再次按下可以恢復(fù)。F12：在Windows中同樣沒有任何作用。但在Word中，按下它會快速彈出另存為文件的窗口。很多程序中都支持功能鍵的組合，最常用的組合鍵是Shift+a,Alt+a,andCrtl+a，這些組合鍵非常的實(shí)用，比如在MSword中，當(dāng)選定了一一段文字是，按下Shift+F3會將選定的段落都轉(zhuǎn)成大寫。按下Shift+F7會執(zhí)行了一個詞庫查找命令。這些快捷鍵讓你只需要按一次鍵盤就可以實(shí)現(xiàn)你想要的功能，而不是按三四次的鼠標(biāo)。除了提到的這些功能，通常在程序的幫助文檔中你也可以尋找到功能鍵的列表。word在使用的時候有那些技巧Word使用技巧放送1.讓W(xué)ord認(rèn)識WPS2000/WPSOffice文件目前PC機(jī)上最為流行的字處理軟件除了Word外，還有我國金山公司的WPS2000和WPSOffice，筆者發(fā)現(xiàn)在WPS2000/Office中不需要安裝任何轉(zhuǎn)換器，就可以直接讀取由Word97/2000/XP產(chǎn)生的文檔。但是，在Word97/2000/XP中卻無法讀取WPSOffice文檔！其實(shí)，以前我們曾記得在Office2000安裝光盤上有一個WPS2WORD.EXE的程序，利用它就可以使Word讀取WPS2000文件。但是經(jīng)筆者試驗(yàn)，發(fā)現(xiàn)安裝此轉(zhuǎn)換器無法使Word讀取WPSOffice文件。筆者在金山公司的網(wǎng)站上發(fā)現(xiàn)他們已經(jīng)推出了WPSOffice的轉(zhuǎn)換器，我們可以從wps2word.exe上下載。雙擊它會彈出如圖1所示的界面，點(diǎn)下“確定”鈕，該程序會自動地判斷出你有沒有安裝過轉(zhuǎn)換器，并會自動為你安裝。以后打開Word后，在“打開”對話框中的“文件類型”框中選擇“WPS文件（*.wps）”列表項(xiàng)，選擇需要編輯的WPS文件，點(diǎn)擊“打開”后即可直接打開WPSOffice文件了，當(dāng)然也能夠讀取WPS97/2000文件了。2.在Word中批量轉(zhuǎn)換文檔手頭上有許多Word生成的DOC文件，想都轉(zhuǎn)化成TXT文件去投稿，而苦于往返于“打開/另存為”之間。其實(shí)，在Word中是能夠批量轉(zhuǎn)換文檔的。只要我們試著單擊“文件”→“建立新文件”命令，打開“新建”文件對話框（注意不能單擊快捷欄上的“新建”圖標(biāo)或直接按“Ctrl+N”快捷鍵，這樣Word會使用其默認(rèn)模板建立一個新文件，而不會打開“新建”文件對話框），點(diǎn)擊“其它文檔”標(biāo)簽，并雙擊其中的“轉(zhuǎn)換向?qū)А表?xiàng)目（但如果你的機(jī)器中沒有安裝此模板，系統(tǒng)會自動啟動Office2000或XP的安裝程序，并會提示你插入Office2000光盤），再順著向?qū)б徊揭徊讲僮?。利用該向?qū)Ъ瓤梢詫ord2000/XP中所有支持的文件格式批量轉(zhuǎn)換成Word2000/XP格式，也可以將Word2000/XP格式批量轉(zhuǎn)換至Word2000/XP中所有支持的文件格式，包括RTF文件、WEB頁文件、WPS文件、Lotus1-2-3、Microsoft工作表、Outlook工作薄等，相信這個強(qiáng)大的功能會給你帶來很大的方便。3.快速還原圖片文件利用Word可以非常方便地制作出圖文并茂