短視頻行業(yè)發(fā)展概況及發(fā)展趨勢分析

短視頻行業(yè)進(jìn)展概況及進(jìn)展趨勢分析一、移動(dòng)營銷領(lǐng)域持續(xù)高速增長。一、移動(dòng)營銷領(lǐng)域持續(xù)高速增長。20161633.980.5%。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對生活習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，移動(dòng)端媒體對營銷流量的拓展成牌聲量提升，植入式內(nèi)容營銷開頭吸取更多廣告預(yù)算。牌聲量提升，植入式內(nèi)容營銷開頭吸取更多廣告預(yù)算。二、短視頻借助移動(dòng)視頻重新煥發(fā)活力二、短視頻借助移動(dòng)視頻重新煥發(fā)活力20172017201765.655.25高速增長，用戶使用頻率相比上一年也有明顯提升。2016高速增長，用戶使用頻率相比上一年也有明顯提升。20161.5320172.4258.2%；使用數(shù)APP608次。次。移動(dòng)視頻網(wǎng)民規(guī)模及滲透率移動(dòng)視頻網(wǎng)民規(guī)模及滲透率不斷向滿足社交性及高頻的方式轉(zhuǎn)化，產(chǎn)品特征也更滿足用戶碎片化閱讀習(xí)慣。不斷向滿足社交性及高頻的方式轉(zhuǎn)化，產(chǎn)品特征也更滿足用戶碎片化閱讀習(xí)慣。交需求，因而得到了大批用戶的支持。交需求，因而得到了大批用戶的支持。傳媒行業(yè)熱點(diǎn)特征傳媒行業(yè)熱點(diǎn)特征三、短視頻依托優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，為平臺導(dǎo)入流量三、短視頻依托優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，為平臺導(dǎo)入流量的主角。短視頻在移動(dòng)端觀看方式機(jī)敏，易于傳播，互動(dòng)性強(qiáng)，能打通內(nèi)容與消的主角。短視頻在移動(dòng)端觀看方式機(jī)敏，易于傳播，互動(dòng)性強(qiáng)，能打通內(nèi)容與消162020700040短視頻領(lǐng)域商業(yè)模式狀況短視頻領(lǐng)域商業(yè)模式狀況五、短視頻與移動(dòng)營銷的磨合仍在持續(xù)五、短視頻與移動(dòng)營銷的磨合仍在持續(xù)廣告變現(xiàn)方面，資源集中在頭部。截至今年廣告變現(xiàn)方面，資源集中在頭部。截至今年6TOP1080%，用戶量集中度高。頭部平臺有投入更多資本90%以上的內(nèi)容，但是從播放量看，排名靠前的PGC以上的內(nèi)容，但是從播放量看，排名靠前的PGC90%。個(gè)體戶博主生產(chǎn)的內(nèi)容質(zhì)量不行控性高，植入廣告也具有更多不確定性。容質(zhì)量不行控性高，植入廣告也具有更多不確定性。短視頻內(nèi)容垂直化，地域分散化。雖然泛消遣內(nèi)容仍是短視頻早期的主流，短視頻內(nèi)容垂直化，地域分散化。雖然泛消遣內(nèi)容仍是短視頻早期的主流，但隨著財(cái)經(jīng)、汽車、親子育兒、玩耍領(lǐng)域的營銷需求垂直分化，短視頻的內(nèi)容從但隨著財(cái)經(jīng)、汽車、親子育兒、玩耍領(lǐng)域的營銷需求垂直分化，短視頻的內(nèi)容從心用戶往往比大范圍廣告宣揚(yáng)更加有效。心用戶往往比大范圍廣告宣揚(yáng)更加有效。短視頻平臺社群化，內(nèi)容用戶定位更精準(zhǔn)。社區(qū)的本質(zhì)是內(nèi)容+關(guān)系，而短短視頻平臺社群化