管理經(jīng)濟(jì)學(xué)-第二講供求理論與分析課件

第二講供求理論與分析第一章需求（demand)第二章供給(supply)第三章市場(chǎng)均衡價(jià)格的決定(equilibriumprice)第四章彈性理論與分析（elasticity)第五章供求理論的應(yīng)用第二講供求理論與分析第一章需求（demand)1第一章需求一、需求、需求表與需求曲線需求：一種商品的需求是指消費(fèi)者在一定時(shí)期，在各種可能的價(jià)格下，愿意且能夠購(gòu)買(mǎi)到的該商品的最大數(shù)量。（有效需求）注意：需求Demand與需要Needs的區(qū)別需求有個(gè)人需求和市場(chǎng)需求之分第一章需求一、需求、需求表與需求曲線2個(gè)人需求與市場(chǎng)需求個(gè)人需求：是指某個(gè)消費(fèi)者對(duì)某種商品的需求；市場(chǎng)需求：所有消費(fèi)者對(duì)某種商品的需求數(shù)量。市場(chǎng)需求等于所有個(gè)人需求之和，如下圖所示，市場(chǎng)需求曲線由個(gè)人需求曲線加總得到。除非有特別說(shuō)明，否則，我們研究的是市場(chǎng)需求。個(gè)人需求與市場(chǎng)需求個(gè)人需求：是指某個(gè)消費(fèi)者對(duì)某種商品的需求；3PQ（圖b）QB=fB(p)PQ（圖c）Qd=QA+ABQ（圖a）QA=fA(p)P個(gè)人需求與市場(chǎng)需求的關(guān)系PQ（圖b）QB=fB(p)PQ（圖c）Qd=QA+A4市場(chǎng)需求暗含的假設(shè)我們根據(jù)個(gè)人需求加總得到市場(chǎng)需求，實(shí)際上暗含了一個(gè)假設(shè)，那就是不同消費(fèi)者之間的選擇行為是相互獨(dú)立的。也就是說(shuō)，消費(fèi)者的消費(fèi)行為沒(méi)有相關(guān)性，不存在所謂“潮流效應(yīng)”（bandwagoneffect）和“自欺效應(yīng)”（Snobeffect）。前者是人們?yōu)樽汾s潮流，后者是為了標(biāo)新立異而采取的在獨(dú)立決策的情況下而不會(huì)發(fā)生的消費(fèi)行為。市場(chǎng)需求暗含的假設(shè)我們根據(jù)個(gè)人需求加總得到市場(chǎng)需求，實(shí)際上暗5需求表和需求曲線需求表：是一張表示某種商品的各種價(jià)格和與各種價(jià)格相對(duì)應(yīng)的該商品的需求數(shù)量之間關(guān)系的數(shù)字序列表。需求曲線：則是根據(jù)需求表中價(jià)格—需求量的組合在平面坐標(biāo)圖上繪制的一條曲線。（需求函數(shù)的幾何表示）（由于微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)在論述需求曲線時(shí)，都假定商品的價(jià)格和需求量具有無(wú)限分割性，因此需求曲線是一條平滑的曲線）需求表和需求曲線需求表：是一張表示某種商品的各種價(jià)格和與各種6

700600500400300200100

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ABCDEFG需求量（單位數(shù)）價(jià)格（元）價(jià)格—數(shù)量組合表2—1某商品的需求表7001A需7

某商品的需求曲線

POQ注意：實(shí)際上是需求函數(shù)的反函數(shù)，也可能為曲線某商品的需求曲線POQ注意：實(shí)際上是需求8二、影響需求的因素與需求函數(shù)一種商品的需求數(shù)量是由多種因素決定的商品本身的價(jià)格消費(fèi)者的收入水平相關(guān)商品的價(jià)格消費(fèi)者的偏好消費(fèi)者對(duì)商品價(jià)格的預(yù)期二、影響需求的因素與需求函數(shù)一種商品的需求數(shù)量是由多種因素決9需求函數(shù)：表示商品的需求量與影響需求量的因素之間的這種依存關(guān)系的數(shù)學(xué)關(guān)系式簡(jiǎn)化后：將一種商品的需求量?jī)H看作是其本身價(jià)格的函數(shù)

Qd=f(P)在不影響結(jié)論的前提下，大多使用線性需求函數(shù)。線性需求函數(shù)的通常形式為：

Qd=－·P需求函數(shù)：表示商品的需求量與影響需求量的因素之間的這種依存關(guān)10三、需求法則需求法則:

對(duì)絕大多數(shù)商品而言，商品需求量與其價(jià)格之間存在著反方向變化的關(guān)系，因而需求曲線是一條自左上向右下方傾斜的曲線，這就是需求法則（LawofDemand）替代效應(yīng)（SubstitutionEffect)收入效應(yīng)（IncomeEffect）需求法則的例外：吉芬商品、炫耀性商品三、需求法則需求法則:11四、需求的變動(dòng)與需求量的變動(dòng)需求量的變動(dòng)：在其他條件不變的情況下，由某種商品的價(jià)格變化所引起的需求數(shù)量的變動(dòng)。在幾何上，表現(xiàn)為沿著既定的需求曲線運(yùn)動(dòng)。需求的變動(dòng)：在價(jià)格不變的條件下，由其他因素引起的該商品需求量的變動(dòng)。在幾何上，表現(xiàn)為整條需求曲線位置的移動(dòng)。四、需求的變動(dòng)與需求量的變動(dòng)需求量的變動(dòng)：在其他條件不變的情12D1D2D3Q3Q1Q2P0QP需求的變動(dòng)和需求曲線的移動(dòng)D1D2D3Q3Q113第二章供給一、供給表與供給曲線供給：一種商品的供給是指生產(chǎn)者在一定時(shí)期內(nèi)在各種可能的價(jià)格水平下，愿意而且能夠生產(chǎn)出的該商品的數(shù)量。供給也分為單個(gè)供給和市場(chǎng)供給第二章供給一、供給表與供給曲線14單個(gè)供給與市場(chǎng)供給單個(gè)供給：是指在一定時(shí)期內(nèi)單個(gè)企業(yè)在每一價(jià)格水平下愿意且能夠提供的某種商品的數(shù)量；市場(chǎng)供給：是指在一定時(shí)期內(nèi)，市場(chǎng)上所有企業(yè)在每一價(jià)格水平下愿意且能夠提供的某種商品的數(shù)量。市場(chǎng)供給可從單個(gè)供給的加總求和得出。除經(jīng)特別說(shuō)明，以后我們所要研究的是市場(chǎng)供給。單個(gè)供給與市場(chǎng)供給單個(gè)供給：是指在一定時(shí)期內(nèi)單個(gè)企業(yè)在每一價(jià)15供給表和供給曲線供給表：是一張表示某種商品的各種價(jià)格和與其對(duì)應(yīng)的該商品的供給數(shù)量之間關(guān)系的數(shù)字序列表供給曲線：則是根據(jù)供給表中價(jià)格—供給量的組合在平面坐標(biāo)圖上繪制的一條曲線。（供給函數(shù)的幾何表示）供給表和供給曲線供給表：是一張表示某種商品的各種價(jià)格和與其對(duì)160200400600800

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ABCDE供給量（單位數(shù)）價(jià)格（元）價(jià)格—數(shù)量組合表2—2某商品的供給表02A供給量?jī)r(jià)17圖2-3某商品的供給曲線

PQOQs=f(P)圖2-3某商品的供給曲線PQOQs=f(P)18二、影響供給的因素與供給函數(shù)決定某種商品供給數(shù)量的因素自身價(jià)格生產(chǎn)成本生產(chǎn)的技術(shù)水平相關(guān)商品的價(jià)格生產(chǎn)者對(duì)未來(lái)的預(yù)期二、影響供給的因素與供給函數(shù)決定某種商品供給數(shù)量的因素19供給函數(shù)供給函數(shù)：表示商品的供給量與影響供給量的因素之間的依存關(guān)系的數(shù)學(xué)關(guān)系式如果假定其它因素均不變化，僅考慮一種商品的價(jià)格變化對(duì)其供給量的影響，即把一種商品的供給量只看成是這種商品的價(jià)格的函數(shù)，則供給函數(shù)可表示為：

Qs=f(P)在微觀經(jīng)濟(jì)分析中，使用較多的供給函數(shù)為Qs=－＋·P供給函數(shù)供給函數(shù)：表示商品的供給量與影響供給量的20供給法則供給法則（LawofSupply）：對(duì)絕大多數(shù)商品而言，在其他條件不變的情況下，某種商品的供給量與其價(jià)格之間呈同方向變動(dòng)關(guān)系。理解供給法則時(shí)必須注意：其他條件不變適合于絕大多數(shù)商品，但也有例外（如古董、工資水平很高時(shí)勞動(dòng)的供給）供給法則供給法則（LawofSupply）：21三、供給的變化及供給曲線的移動(dòng)供給量的變動(dòng)：在其他條件不變的情況下，由某種商品的價(jià)格變化所引起的供給數(shù)量的變動(dòng)。在幾何上，表示為沿著既定的供給曲線運(yùn)動(dòng)。供給的變動(dòng)：在價(jià)格不變的條件下，由其他因素引起的該商品的需求量的變動(dòng)。在幾何上表示為整條需求曲線位置的移動(dòng)三、供給的變化及供給曲線的移動(dòng)供給量的變動(dòng)：在其他條件不變的22供給的變動(dòng)和供給曲線的移動(dòng)

Q3Q1Q2P0QP

S3S1S2O供給的變動(dòng)和供給曲線的移動(dòng)Q3Q123第三章市場(chǎng)均衡價(jià)格的決定一、均衡價(jià)格的決定均衡價(jià)格：某種商品的均衡價(jià)格是指該種商品的市場(chǎng)需求量與市場(chǎng)供給量相等時(shí)的價(jià)格。均衡數(shù)量：在均衡價(jià)格下，相等的供求數(shù)量。第三章市場(chǎng)均衡價(jià)格的決定一、均衡價(jià)格的決定24均衡價(jià)格的決定（幾何說(shuō)明）從幾何意義上說(shuō)，一種商品的均衡出現(xiàn)在該商品的市場(chǎng)需求曲線和市場(chǎng)供給曲線相交的交點(diǎn)上。該交點(diǎn)被稱(chēng)為均衡點(diǎn)。均衡點(diǎn)上的價(jià)格和相等的供求量分別被稱(chēng)為均衡價(jià)格和均衡數(shù)量。QSDEPO均衡價(jià)格的決定（幾何說(shuō)明）從幾何意義上說(shuō)，一種商品的均衡出現(xiàn)25均衡價(jià)格的形成機(jī)理商品的均衡價(jià)格是在市場(chǎng)上供求力量的自發(fā)調(diào)節(jié)下形成的。當(dāng)價(jià)格偏離均衡價(jià)格時(shí)，在市場(chǎng)機(jī)制的作用下，偏離的市場(chǎng)價(jià)格會(huì)自動(dòng)地回復(fù)到均衡價(jià)格水平。當(dāng)價(jià)格>均衡價(jià)格供>求需求者壓價(jià)，供給者減少供給價(jià)格下降當(dāng)價(jià)格<均衡價(jià)格供<求需求者抬價(jià)，供給者增加供給價(jià)格上升均衡價(jià)格的形成機(jī)理商品的均衡價(jià)格是在市場(chǎng)上供求力量的自發(fā)調(diào)節(jié)26二、均衡價(jià)格的變動(dòng)由于一種商品的均衡價(jià)格是由該商品市場(chǎng)的需求曲線和供給曲線的交點(diǎn)所決定，因此，需求曲線和供給曲線位置的移動(dòng)（即需求和供給的變動(dòng)）都會(huì)使均衡價(jià)格水平發(fā)生變動(dòng)。二、均衡價(jià)格的變動(dòng)由于一種商品的均衡價(jià)格是由該商品市場(chǎng)的需求27需求變動(dòng)

對(duì)均衡價(jià)格和均衡數(shù)量的影響在供給不變的情況下：需求增加會(huì)使需求曲線向右平移，均衡價(jià)格和均衡數(shù)量都增加。需求減少會(huì)使需求曲線向左平移，均衡價(jià)格和均衡數(shù)量都減少。需求變動(dòng)

對(duì)均衡價(jià)格和均衡數(shù)量的影響在供給不變的情況下：28需求變動(dòng)對(duì)均衡的影響（圖示）D3QPP2SP1P3Q1Q3Q2D1D2需求變動(dòng)對(duì)均衡的影響（圖示）D3QPP2SP1P3Q1Q3Q29供給變動(dòng)

對(duì)均衡價(jià)格和均衡數(shù)量的影響在需求不變的情況下：供給增加會(huì)使供給曲線向右平移，均衡價(jià)格和均衡數(shù)量都減少。供給減少會(huì)使供給曲線向左平移，均衡價(jià)格和均衡數(shù)量都增加。供給變動(dòng)

對(duì)均衡價(jià)格和均衡數(shù)量的影響在需求不變的情況下：30供給變動(dòng)對(duì)均衡的影響（圖示）QP

S3DP3P1P2Q3Q1Q2

S1

S2O供給變動(dòng)對(duì)均衡的影響（圖示）QPS3DP3P1P2Q331第四章彈性理論與分析一、彈性的概念及公式彈性：表示相對(duì)于自變量的變化，因變量的反應(yīng)程度。第四章彈性理論與分析一、彈性的概念及公式32彈性系數(shù)的公式若兩個(gè)經(jīng)濟(jì)變量之間的關(guān)系為Y=f（X），以X、Y分別表示X和Y的變化量，以e表示彈性系數(shù)，則彈性系數(shù)的公式為:彈性系數(shù)的公式若兩個(gè)經(jīng)濟(jì)變量之間的關(guān)系為Y=f（X），以X33如果經(jīng)濟(jì)變量可以連續(xù)變動(dòng)，則當(dāng)X趨于零時(shí)，彈性公式可表示為：前者稱(chēng)為弧彈性（ArcElasticity）它只是近似地測(cè)定函數(shù)在某一區(qū)間平均彈性；后者稱(chēng)為點(diǎn)彈性（PointElasticity），它可以精確地測(cè)定函數(shù)在某一點(diǎn)（X,Y）的彈性。如果經(jīng)濟(jì)變量可以連續(xù)變動(dòng)，則當(dāng)X趨于零時(shí)，彈性公式可表示為34弧彈性的中點(diǎn)公式由于在計(jì)算弧彈性時(shí)，即使是在函數(shù)的同一區(qū)間內(nèi)，由于自變量變動(dòng)的方向不同，其彈性系數(shù)也會(huì)不同。例如，在（X1，Y1）和（X2，Y2）這一區(qū)間內(nèi)，當(dāng)自變量由X1變?yōu)閄2時(shí)，其彈性系數(shù)為：弧彈性的中點(diǎn)公式由于在計(jì)算弧彈性時(shí)，即使是在函數(shù)的同一區(qū)間內(nèi)35而當(dāng)自變量由X2變?yōu)閄1時(shí)，其彈性系數(shù)為：而當(dāng)自變量由X2變?yōu)閄1時(shí)，其彈性系數(shù)為：36為了解決這一問(wèn)題，人們選擇自變量和因變量在變動(dòng)范圍內(nèi)的均值來(lái)作為變動(dòng)的基點(diǎn)，這樣，在同一區(qū)間內(nèi)，不論自變量的變動(dòng)方向如何，所計(jì)算出的彈性系數(shù)都是相同的?；椥灾悬c(diǎn)公式為：為了解決這一問(wèn)題，人們選擇自變量和因變量在變動(dòng)范圍內(nèi)的均值來(lái)37二、需求彈性需求彈性（ElasticityofDemand）是用來(lái)表示影響需求的諸因素（自變量）發(fā)生變化以后，需求量（因變量）作出反應(yīng)程度大小的一個(gè)概念。需求彈性可分為需求的價(jià)格彈性、需求的收入彈性和需求的交叉彈性等。其中，需求的價(jià)格彈性又被簡(jiǎn)稱(chēng)為需求彈性。二、需求彈性需求彈性（ElasticityofDe381、需求的價(jià)格彈性需求的價(jià)格彈性（PriceElasticityofDemand）表示一定時(shí)期內(nèi)一種商品的需求量的相對(duì)變動(dòng)對(duì)于該商品的價(jià)格的相對(duì)變動(dòng)的反應(yīng)程度。它是商品需求量的變動(dòng)率與價(jià)格的變動(dòng)率之比。即：由于需求彈性本為負(fù)數(shù)，再在前面加負(fù)號(hào)是為了讓其為正，以便于不同彈性之間的比較。1、需求的價(jià)格彈性需求的價(jià)格彈性（PriceElastic39（1）需求弧彈性需求弧彈性表示某商品需求曲線上兩點(diǎn)之間需求量的相對(duì)變動(dòng)對(duì)于價(jià)格的相對(duì)變動(dòng)的反應(yīng)程度。假設(shè)需求函數(shù)為Q=f（P），以ed表示需求彈性系數(shù)，則需求弧彈性公式為：（1）需求弧彈性需求弧彈性表示某商品需求曲線上兩點(diǎn)之間需求量40ab

400800

654321PQ例：ab4008006PQ例：41根據(jù)弧彈性的中點(diǎn)公式，上例中a，b點(diǎn)之間的需求弧彈性為：

根據(jù)弧彈性的中點(diǎn)公式，上例中a，b點(diǎn)之間的需求弧彈性為：42（2）需求的點(diǎn)彈性需求的點(diǎn)彈性表示的是需求曲線上某一點(diǎn)的彈性。它衡量在需求曲線上某一點(diǎn)上的需求量的無(wú)窮小的變動(dòng)率對(duì)于價(jià)格的無(wú)窮小的變動(dòng)率的反應(yīng)程度。（2）需求的點(diǎn)彈性43需求點(diǎn)彈性的計(jì)算公式假定需求函數(shù)為Q=f（P），以dQ和dP分別表示需求量和價(jià)格的無(wú)窮小的變動(dòng)量，以ed表示需求彈性系數(shù)，則需求點(diǎn)彈性的公式為：需求點(diǎn)彈性的計(jì)算公式假定需求函數(shù)為Q=f（P），以dQ和dP44（4）需求彈性的五種類(lèi)型①當(dāng)ed=0時(shí)，稱(chēng)為完全無(wú)彈性（PerfectlyInelastic）。它表示需求量對(duì)價(jià)格的變化完全沒(méi)有反應(yīng)，即無(wú)論價(jià)格如何變化，需求量均不變。需求完全無(wú)彈性的需求曲線是一條垂直于橫軸的直線。QPQ=f(P)ed=0（4）需求彈性的五種類(lèi)型①當(dāng)ed=0時(shí)，稱(chēng)為完全無(wú)彈性（Pe45②當(dāng)ed

時(shí)，稱(chēng)完全彈性（PerfectElastic）。它表示在既定的價(jià)格水平下，需求量趨于無(wú)窮大。價(jià)格稍有變動(dòng)，需求量的改變?yōu)椋◤?）。具有完全彈性的商品需求曲線是一條平行于橫軸的直線。QPQ=f(P)ed

②當(dāng)ed時(shí)，稱(chēng)完全彈性（PerfectElastic46③當(dāng)ed＝1時(shí)，稱(chēng)為單位彈性（UnitaryElastic）。它表示需求的變動(dòng)率與價(jià)格的變動(dòng)率始終是相等的。具有單一彈性的需求曲線是一條正雙曲線。Q=A/PQPed＝1③當(dāng)ed＝1時(shí)，稱(chēng)為單位彈性（UnitaryElasti47④當(dāng)0<ed<1時(shí)，稱(chēng)為缺乏彈性（Inelastic）它表示需求量的變動(dòng)率小于價(jià)格的變動(dòng)率。缺乏彈性的需求曲線是一條相對(duì)陡峭的曲線。Q=f(P)QP0<ed<1④當(dāng)0<ed<1時(shí)，稱(chēng)為缺乏彈性（Inelastic）它48⑤當(dāng)1<ed<時(shí)，稱(chēng)富有彈性（Elastic）。它表示需求量的變動(dòng)率大于價(jià)格的變動(dòng)率，即相對(duì)于價(jià)格的變動(dòng)幅度而言，需求量的變動(dòng)幅度較大。富有彈性的需求曲線是一條相對(duì)平坦的曲線。PQ=f(P)Q1<ed<⑤當(dāng)1<ed<時(shí)，稱(chēng)富有彈性（Elastic）。它表示49（5）商品的需求彈性

和廠商的銷(xiāo)售收入廠商的銷(xiāo)售收入y=P·QP—價(jià)格；Q—銷(xiāo)售量（假定等于需求量）（5）商品的需求彈性

和廠商的銷(xiāo)售收入50價(jià)格變動(dòng)對(duì)銷(xiāo)售收入的影響結(jié)論富有彈性的商品，宜采用薄利多銷(xiāo)的策略缺乏彈性的商品，宜采用厚利少銷(xiāo)的策略?xún)r(jià)格變動(dòng)對(duì)銷(xiāo)售收入的影響結(jié)論51減少為零與價(jià)格同比例上升增加不變減少漲價(jià)不會(huì)降價(jià)與價(jià)格同比例下降減少不變?cè)黾咏祪r(jià)ed=∞

ed=0ed<1ed=1ed>1

收入價(jià)格彈性收價(jià)格彈性52（6）影響需求彈性的因素商品的可替代性。商品用途的廣泛性。商品對(duì)消費(fèi)者生活的重要程度。商品的消費(fèi)支出在消費(fèi)者預(yù)算總支出中所占的比例。所考察的消費(fèi)者調(diào)節(jié)需求量的時(shí)間。（6）影響需求彈性的因素532、需求的收入彈性（1）需求的收入彈性的含義及計(jì)算公式需求的收入彈性（IncomeElasticityofDemand），是指在其他因素不變的情況下，商品需求量對(duì)消費(fèi)者收入變動(dòng)的反應(yīng)程度或敏感程度，用需求量的變動(dòng)率與消費(fèi)者收入的變動(dòng)率比值來(lái)表示。需求的收入彈性也有點(diǎn)彈性與弧彈性之分2、需求的收入彈性（1）需求的收入彈性的含義及計(jì)算公式54需求的收入彈性公式點(diǎn)彈性公式弧彈性公式*需求的收入彈性公式點(diǎn)彈性公式55（2）需求的收入彈性

與商品的檔次需求的收入彈性在一般情況下為正值，但也可能是負(fù)值或零。根據(jù)需求的收入彈性系數(shù)值的大小，可將其分為不同的類(lèi)型，并據(jù)此對(duì)商品的性質(zhì)或檔次進(jìn)行分類(lèi).（2）需求的收入彈性

與商品的檔次56①當(dāng)0<eI<1時(shí)，稱(chēng)收入缺乏彈性。它表示消費(fèi)者收入的變動(dòng)引起商品的需求量呈同方向變動(dòng)，但需求量的變動(dòng)率小于收入的變動(dòng)率。IECQO0<eI<1①當(dāng)0<eI<1時(shí)，稱(chēng)收入缺乏彈性。它表示消費(fèi)者收入的57②當(dāng)eI＝0時(shí)，稱(chēng)收入無(wú)彈性。它表示需求量對(duì)收入變化無(wú)反應(yīng)，即無(wú)論收入怎樣變化，需求量均不變。IeI=0QOEC②當(dāng)eI＝0時(shí)，稱(chēng)收入無(wú)彈性。它表示需求量對(duì)收入變化無(wú)反應(yīng)，58③當(dāng)eI＝1時(shí)，稱(chēng)收入單位彈性。它表示收入變動(dòng)引起需求同方向變動(dòng)，且需求量的變動(dòng)率始終等于收入的變動(dòng)率。QIECOeI＝1③當(dāng)eI＝1時(shí)，稱(chēng)收入單位彈性。它表示收入變動(dòng)引起需求同方向59④當(dāng)eI>1時(shí)，稱(chēng)收入富有彈性。它表示收入變動(dòng)引起需求同方向變動(dòng)，且需求量的變動(dòng)率大于收入的變動(dòng)率。IECOeI>

1Q④當(dāng)eI>1時(shí)，稱(chēng)收入富有彈性。它表示收入變動(dòng)引起需求同方向60⑤當(dāng)eI<0時(shí)，稱(chēng)收入負(fù)彈性。它表示收入變動(dòng)引起需求量呈反方向變動(dòng)。IECOeI<

0Q⑤當(dāng)eI<0時(shí)，稱(chēng)收入負(fù)彈性。它表示收入變動(dòng)引起需求量呈反方61商品檔次的劃分根據(jù)需求的收入彈性的是正值還是負(fù)值，我們可以將商品分為兩大類(lèi)：商品檔次的劃分62第一大類(lèi)：正常商品正常商品（NormalGoods），即eI>0的商品。絕大多數(shù)商品都是正常商品。正常商品又可分為兩類(lèi)，一是指0<eI<1，這類(lèi)商品稱(chēng)為必需品（Necessities）；二是eI>1，我們稱(chēng)之為奢侈品（Luxuries），（或高檔品）如高檔家電、旅游等。第一大類(lèi)：正常商品正常商品（NormalGoods），即e63第二大類(lèi)：低檔商品低檔商品（InferiorGoods），它是指eI<0，即具有收入負(fù)彈性的商品，如人造黃油。第二大類(lèi)：低檔商品64需求收入彈性與企業(yè)（一）研究需求的收入彈性對(duì)企業(yè)有重要意義若某類(lèi)產(chǎn)品或服務(wù)的需求收入彈性大于1，說(shuō)明隨著經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和收入的增加，對(duì)該類(lèi)產(chǎn)品或服務(wù)的需求量增加的百分比要大于收入增加的百分比，即該類(lèi)產(chǎn)品或服務(wù)的市場(chǎng)擴(kuò)張速度要快于經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度，因而有較好的市場(chǎng)前景。反之亦然。一個(gè)較全面的企業(yè)產(chǎn)品組合應(yīng)包含高檔品與正常品需求收入彈性與企業(yè)（一）研究需求的收入彈性對(duì)企業(yè)有重要意義65需求收入彈性與企業(yè)（二）需求收入彈性對(duì)企業(yè)促銷(xiāo)活動(dòng)也有指導(dǎo)意義如果產(chǎn)品的需求收入彈性大，則企業(yè)在進(jìn)行廣告宣傳和其他促銷(xiāo)活動(dòng)時(shí)，首先要致力于對(duì)那些高收入消費(fèi)者的宣傳，因?yàn)殡S著收入的增加，他們的購(gòu)買(mǎi)力將增大。需求收入彈性與企業(yè)（二）需求收入彈性對(duì)企業(yè)促銷(xiāo)活動(dòng)也有指導(dǎo)意663、需求的交叉彈性（1）需求的交叉彈性的含義及計(jì)算公式需求的交叉彈性（CrossElasticityofDemand）是指在其他條件不變的情況下，一種商品的需求量對(duì)另一種商品價(jià)格變動(dòng)的反應(yīng)程度或敏感程度。假設(shè)商品X的需求量QX是它的相關(guān)商品Y的價(jià)格PY的函數(shù)，即QX=f（PY），則：3、需求的交叉彈性（1）需求的交叉彈性的含義及計(jì)算公式67需求交叉弧彈性公式為*需求交叉點(diǎn)彈性公式為：需求交叉弧彈性公式為*68（2）需求的交叉彈性與

兩種商品間的關(guān)系需求的交叉彈性既可以為正值，也可以為負(fù)值。據(jù)此，可以判斷任意兩種商品之間的關(guān)系。（2）需求的交叉彈性與

兩種商品間的關(guān)系69①當(dāng)eXY>0時(shí)，兩種商品之間存在著替代關(guān)系，或稱(chēng)兩種商品互為替代品。表明一種商品價(jià)格的上升（或下降）會(huì)引致另一種商品需求量的增加（或減少）。兩種商品正的交叉彈性系數(shù)越大，兩種商品的可替代性越強(qiáng)。eXY>0QXPYO①當(dāng)eXY>0時(shí)，兩種商品之間存在著替代關(guān)系，或稱(chēng)兩種商品互70②eXY<

0時(shí)，則兩種商品之間存在互補(bǔ)關(guān)系。表示一種商品價(jià)格上升（或下降），會(huì)導(dǎo)致另一種商品需求量減少（或上升）。兩種商品負(fù)交叉彈性的絕對(duì)值越大，表明兩種商品的互補(bǔ)性越強(qiáng)。eXY<0QXPYO②eXY<0時(shí)，則兩種商品之間存在互補(bǔ)關(guān)系。表示一種商71③當(dāng)eXY＝0時(shí)，則兩種商品間存在獨(dú)立關(guān)系，或稱(chēng)兩種商品互為獨(dú)立商品或中性商品。表示一種商品的價(jià)格無(wú)論怎樣變化，另一種商品的需求量均不變。QXeXY＝0PYO③當(dāng)eXY＝0時(shí)，則兩種商品間存在獨(dú)立關(guān)系，或稱(chēng)兩種商品互為72需求的交叉彈性與企業(yè)需求的交叉彈性對(duì)于多產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)定價(jià)具有重要的參考意義。1，如果企業(yè)生產(chǎn)各種的產(chǎn)品在需求上互相聯(lián)系，在對(duì)個(gè)別產(chǎn)品定價(jià)時(shí)，要全面研究對(duì)其他相關(guān)產(chǎn)品，即產(chǎn)品組合；2，對(duì)于中小企業(yè)，一般應(yīng)采取跟隨的產(chǎn)品策略，在確定產(chǎn)品方向時(shí)應(yīng)選擇名牌暢銷(xiāo)產(chǎn)品的互補(bǔ)品，而不能選擇其替代品。需求的交叉彈性與企業(yè)需求的交叉彈性對(duì)于多產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)定價(jià)具有73三、供給彈性在西方經(jīng)濟(jì)學(xué)中，供給彈性包括供給的價(jià)格彈性、供給的交叉彈性、供給的預(yù)期價(jià)格彈性等。在此考察的是供給的價(jià)格彈性，它通常被簡(jiǎn)稱(chēng)為供給彈性。三、供給彈性741、供給彈性的定義及公式供給彈性（ElasticityofSupply）表示在一定時(shí)期內(nèi)一種商品供給量的相對(duì)變動(dòng)對(duì)其價(jià)格的相對(duì)變動(dòng)的反應(yīng)程度。它是商品供給量變動(dòng)率與價(jià)格變動(dòng)率之比。假定供給函數(shù)為Q=f（P），以es表示供給彈性系數(shù)，則：1、供給彈性的定義及公式供給彈性（Elasticityof75供給弧彈性的公式為：供給點(diǎn)彈性的公式為：供給彈性一般都為正值。供給弧彈性的公式為：762、供給彈性的五種類(lèi)型es>1，表示富有彈性es<1，表示缺乏彈性es＝1，表示單位彈性es＝，表示完全彈性es=0，表示完全無(wú)彈性2、供給彈性的五種類(lèi)型77（2）線性供給彈性五種類(lèi)型QPAOCBes>1PQAOCBes

<1（2）線性供給彈性五種類(lèi)型QPAOCBes>1PQAOCB78PQAO(C)Bes=1OQPes＝QOPes=0PQAO(C)Bes=1OQPes＝QOPes=079第五章供求理論的應(yīng)用一、限制價(jià)格二、支持價(jià)格三、賦稅的歸宿分析四、蛛網(wǎng)模型第五章供求理論的應(yīng)用一、限制價(jià)格80一、限制價(jià)格目的:社會(huì)公正與平等、保障低收入者的基本生活范圍:生活必需品（住房、大米等）經(jīng)濟(jì)后果:商品持續(xù)短缺黑市腐敗現(xiàn)象產(chǎn)品質(zhì)量低劣搭配憑票供應(yīng)一、限制價(jià)格目的:社會(huì)公正與平等、保障低收入者的基本生活81二、支持價(jià)格目的:保護(hù)某些人的利益或支持某一行業(yè)經(jīng)濟(jì)后果:產(chǎn)品過(guò)剩企業(yè)依賴(lài)性增強(qiáng)二、支持價(jià)格目的:保護(hù)某些人的利益或支持某一行業(yè)82三、賦稅的歸宿分析結(jié)論:賦稅的最終承擔(dān)者取決于供給和需求的相對(duì)彈性。如果相對(duì)于供給來(lái)說(shuō)需求是缺乏彈性的，那么，腹水就主要由消費(fèi)者承擔(dān)；如果供給比需求缺乏彈性，賦稅就主要由生產(chǎn)者承擔(dān)。三、賦稅的歸宿分析結(jié)論:83四、蛛網(wǎng)模型蛛網(wǎng)模型分析的是市場(chǎng)均衡的周期性波動(dòng)。原則:本期產(chǎn)量主要取決于上期價(jià)格，本期價(jià)格取決于本期產(chǎn)量。類(lèi)型:收斂型發(fā)散型循環(huán)型四、蛛網(wǎng)模型蛛網(wǎng)模型分析的是市場(chǎng)均衡的周期性波動(dòng)。84第二講供求理論與分析第一章需求（demand)第二章供給(supply)第三章市場(chǎng)均衡價(jià)格的決定(equilibriumprice)第四章彈性理論與分析（elasticity)第五章供求理論的應(yīng)用第二講供求理論與分析第一章需求（demand)85第一章需求一、需求、需求表與需求曲線需求：一種商品的需求是指消費(fèi)者在一定時(shí)期，在各種可能的價(jià)格下，愿意且能夠購(gòu)買(mǎi)到的該商品的最大數(shù)量。（有效需求）注意：需求Demand與需要Needs的區(qū)別需求有個(gè)人需求和市場(chǎng)需求之分第一章需求一、需求、需求表與需求曲線86個(gè)人需求與市場(chǎng)需求個(gè)人需求：是指某個(gè)消費(fèi)者對(duì)某種商品的需求；市場(chǎng)需求：所有消費(fèi)者對(duì)某種商品的需求數(shù)量。市場(chǎng)需求等于所有個(gè)人需求之和，如下圖所示，市場(chǎng)需求曲線由個(gè)人需求曲線加總得到。除非有特別說(shuō)明，否則，我們研究的是市場(chǎng)需求。個(gè)人需求與市場(chǎng)需求個(gè)人需求：是指某個(gè)消費(fèi)者對(duì)某種商品的需求；87PQ（圖b）QB=fB(p)PQ（圖c）Qd=QA+ABQ（圖a）QA=fA(p)P個(gè)人需求與市場(chǎng)需求的關(guān)系PQ（圖b）QB=fB(p)PQ（圖c）Qd=QA+A88市場(chǎng)需求暗含的假設(shè)我們根據(jù)個(gè)人需求加總得到市場(chǎng)需求，實(shí)際上暗含了一個(gè)假設(shè)，那就是不同消費(fèi)者之間的選擇行為是相互獨(dú)立的。也就是說(shuō)，消費(fèi)者的消費(fèi)行為沒(méi)有相關(guān)性，不存在所謂“潮流效應(yīng)”（bandwagoneffect）和“自欺效應(yīng)”（Snobeffect）。前者是人們?yōu)樽汾s潮流，后者是為了標(biāo)新立異而采取的在獨(dú)立決策的情況下而不會(huì)發(fā)生的消費(fèi)行為。市場(chǎng)需求暗含的假設(shè)我們根據(jù)個(gè)人需求加總得到市場(chǎng)需求，實(shí)際上暗89需求表和需求曲線需求表：是一張表示某種商品的各種價(jià)格和與各種價(jià)格相對(duì)應(yīng)的該商品的需求數(shù)量之間關(guān)系的數(shù)字序列表。需求曲線：則是根據(jù)需求表中價(jià)格—需求量的組合在平面坐標(biāo)圖上繪制的一條曲線。（需求函數(shù)的幾何表示）（由于微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)在論述需求曲線時(shí)，都假定商品的價(jià)格和需求量具有無(wú)限分割性，因此需求曲線是一條平滑的曲線）需求表和需求曲線需求表：是一張表示某種商品的各種價(jià)格和與各種90

700600500400300200100

1234567

ABCDEFG需求量（單位數(shù)）價(jià)格（元）價(jià)格—數(shù)量組合表2—1某商品的需求表7001A需91

某商品的需求曲線

POQ注意：實(shí)際上是需求函數(shù)的反函數(shù)，也可能為曲線某商品的需求曲線POQ注意：實(shí)際上是需求92二、影響需求的因素與需求函數(shù)一種商品的需求數(shù)量是由多種因素決定的商品本身的價(jià)格消費(fèi)者的收入水平相關(guān)商品的價(jià)格消費(fèi)者的偏好消費(fèi)者對(duì)商品價(jià)格的預(yù)期二、影響需求的因素與需求函數(shù)一種商品的需求數(shù)量是由多種因素決93需求函數(shù)：表示商品的需求量與影響需求量的因素之間的這種依存關(guān)系的數(shù)學(xué)關(guān)系式簡(jiǎn)化后：將一種商品的需求量?jī)H看作是其本身價(jià)格的函數(shù)

Qd=f(P)在不影響結(jié)論的前提下，大多使用線性需求函數(shù)。線性需求函數(shù)的通常形式為：

Qd=－·P需求函數(shù)：表示商品的需求量與影響需求量的因素之間的這種依存關(guān)94三、需求法則需求法則:

對(duì)絕大多數(shù)商品而言，商品需求量與其價(jià)格之間存在著反方向變化的關(guān)系，因而需求曲線是一條自左上向右下方傾斜的曲線，這就是需求法則（LawofDemand）替代效應(yīng)（SubstitutionEffect)收入效應(yīng)（IncomeEffect）需求法則的例外：吉芬商品、炫耀性商品三、需求法則需求法則:95四、需求的變動(dòng)與需求量的變動(dòng)需求量的變動(dòng)：在其他條件不變的情況下，由某種商品的價(jià)格變化所引起的需求數(shù)量的變動(dòng)。在幾何上，表現(xiàn)為沿著既定的需求曲線運(yùn)動(dòng)。需求的變動(dòng)：在價(jià)格不變的條件下，由其他因素引起的該商品需求量的變動(dòng)。在幾何上，表現(xiàn)為整條需求曲線位置的移動(dòng)。四、需求的變動(dòng)與需求量的變動(dòng)需求量的變動(dòng)：在其他條件不變的情96D1D2D3Q3Q1Q2P0QP需求的變動(dòng)和需求曲線的移動(dòng)D1D2D3Q3Q197第二章供給一、供給表與供給曲線供給：一種商品的供給是指生產(chǎn)者在一定時(shí)期內(nèi)在各種可能的價(jià)格水平下，愿意而且能夠生產(chǎn)出的該商品的數(shù)量。供給也分為單個(gè)供給和市場(chǎng)供給第二章供給一、供給表與供給曲線98單個(gè)供給與市場(chǎng)供給單個(gè)供給：是指在一定時(shí)期內(nèi)單個(gè)企業(yè)在每一價(jià)格水平下愿意且能夠提供的某種商品的數(shù)量；市場(chǎng)供給：是指在一定時(shí)期內(nèi)，市場(chǎng)上所有企業(yè)在每一價(jià)格水平下愿意且能夠提供的某種商品的數(shù)量。市場(chǎng)供給可從單個(gè)供給的加總求和得出。除經(jīng)特別說(shuō)明，以后我們所要研究的是市場(chǎng)供給。單個(gè)供給與市場(chǎng)供給單個(gè)供給：是指在一定時(shí)期內(nèi)單個(gè)企業(yè)在每一價(jià)99供給表和供給曲線供給表：是一張表示某種商品的各種價(jià)格和與其對(duì)應(yīng)的該商品的供給數(shù)量之間關(guān)系的數(shù)字序列表供給曲線：則是根據(jù)供給表中價(jià)格—供給量的組合在平面坐標(biāo)圖上繪制的一條曲線。（供給函數(shù)的幾何表示）供給表和供給曲線供給表：是一張表示某種商品的各種價(jià)格和與其對(duì)1000200400600800

23456

ABCDE供給量（單位數(shù)）價(jià)格（元）價(jià)格—數(shù)量組合表2—2某商品的供給表02A供給量?jī)r(jià)101圖2-3某商品的供給曲線

PQOQs=f(P)圖2-3某商品的供給曲線PQOQs=f(P)102二、影響供給的因素與供給函數(shù)決定某種商品供給數(shù)量的因素自身價(jià)格生產(chǎn)成本生產(chǎn)的技術(shù)水平相關(guān)商品的價(jià)格生產(chǎn)者對(duì)未來(lái)的預(yù)期二、影響供給的因素與供給函數(shù)決定某種商品供給數(shù)量的因素103供給函數(shù)供給函數(shù)：表示商品的供給量與影響供給量的因素之間的依存關(guān)系的數(shù)學(xué)關(guān)系式如果假定其它因素均不變化，僅考慮一種商品的價(jià)格變化對(duì)其供給量的影響，即把一種商品的供給量只看成是這種商品的價(jià)格的函數(shù)，則供給函數(shù)可表示為：

Qs=f(P)在微觀經(jīng)濟(jì)分析中，使用較多的供給函數(shù)為Qs=－＋·P供給函數(shù)供給函數(shù)：表示商品的供給量與影響供給量的104供給法則供給法則（LawofSupply）：對(duì)絕大多數(shù)商品而言，在其他條件不變的情況下，某種商品的供給量與其價(jià)格之間呈同方向變動(dòng)關(guān)系。理解供給法則時(shí)必須注意：其他條件不變適合于絕大多數(shù)商品，但也有例外（如古董、工資水平很高時(shí)勞動(dòng)的供給）供給法則供給法則（LawofSupply）：105三、供給的變化及供給曲線的移動(dòng)供給量的變動(dòng)：在其他條件不變的情況下，由某種商品的價(jià)格變化所引起的供給數(shù)量的變動(dòng)。在幾何上，表示為沿著既定的供給曲線運(yùn)動(dòng)。供給的變動(dòng)：在價(jià)格不變的條件下，由其他因素引起的該商品的需求量的變動(dòng)。在幾何上表示為整條需求曲線位置的移動(dòng)三、供給的變化及供給曲線的移動(dòng)供給量的變動(dòng)：在其他條件不變的106供給的變動(dòng)和供給曲線的移動(dòng)

Q3Q1Q2P0QP

S3S1S2O供給的變動(dòng)和供給曲線的移動(dòng)Q3Q1107第三章市場(chǎng)均衡價(jià)格的決定一、均衡價(jià)格的決定均衡價(jià)格：某種商品的均衡價(jià)格是指該種商品的市場(chǎng)需求量與市場(chǎng)供給量相等時(shí)的價(jià)格。均衡數(shù)量：在均衡價(jià)格下，相等的供求數(shù)量。第三章市場(chǎng)均衡價(jià)格的決定一、均衡價(jià)格的決定108均衡價(jià)格的決定（幾何說(shuō)明）從幾何意義上說(shuō)，一種商品的均衡出現(xiàn)在該商品的市場(chǎng)需求曲線和市場(chǎng)供給曲線相交的交點(diǎn)上。該交點(diǎn)被稱(chēng)為均衡點(diǎn)。均衡點(diǎn)上的價(jià)格和相等的供求量分別被稱(chēng)為均衡價(jià)格和均衡數(shù)量。QSDEPO均衡價(jià)格的決定（幾何說(shuō)明）從幾何意義上說(shuō)，一種商品的均衡出現(xiàn)109均衡價(jià)格的形成機(jī)理商品的均衡價(jià)格是在市場(chǎng)上供求力量的自發(fā)調(diào)節(jié)下形成的。當(dāng)價(jià)格偏離均衡價(jià)格時(shí)，在市場(chǎng)機(jī)制的作用下，偏離的市場(chǎng)價(jià)格會(huì)自動(dòng)地回復(fù)到均衡價(jià)格水平。當(dāng)價(jià)格>均衡價(jià)格供>求需求者壓價(jià)，供給者減少供給價(jià)格下降當(dāng)價(jià)格<均衡價(jià)格供<求需求者抬價(jià)，供給者增加供給價(jià)格上升均衡價(jià)格的形成機(jī)理商品的均衡價(jià)格是在市場(chǎng)上供求力量的自發(fā)調(diào)節(jié)110二、均衡價(jià)格的變動(dòng)由于一種商品的均衡價(jià)格是由該商品市場(chǎng)的需求曲線和供給曲線的交點(diǎn)所決定，因此，需求曲線和供給曲線位置的移動(dòng)（即需求和供給的變動(dòng)）都會(huì)使均衡價(jià)格水平發(fā)生變動(dòng)。二、均衡價(jià)格的變動(dòng)由于一種商品的均衡價(jià)格是由該商品市場(chǎng)的需求111需求變動(dòng)

對(duì)均衡價(jià)格和均衡數(shù)量的影響在供給不變的情況下：需求增加會(huì)使需求曲線向右平移，均衡價(jià)格和均衡數(shù)量都增加。需求減少會(huì)使需求曲線向左平移，均衡價(jià)格和均衡數(shù)量都減少。需求變動(dòng)

對(duì)均衡價(jià)格和均衡數(shù)量的影響在供給不變的情況下：112需求變動(dòng)對(duì)均衡的影響（圖示）D3QPP2SP1P3Q1Q3Q2D1D2需求變動(dòng)對(duì)均衡的影響（圖示）D3QPP2SP1P3Q1Q3Q113供給變動(dòng)

對(duì)均衡價(jià)格和均衡數(shù)量的影響在需求不變的情況下：供給增加會(huì)使供給曲線向右平移，均衡價(jià)格和均衡數(shù)量都減少。供給減少會(huì)使供給曲線向左平移，均衡價(jià)格和均衡數(shù)量都增加。供給變動(dòng)

對(duì)均衡價(jià)格和均衡數(shù)量的影響在需求不變的情況下：114供給變動(dòng)對(duì)均衡的影響（圖示）QP

S3DP3P1P2Q3Q1Q2

S1

S2O供給變動(dòng)對(duì)均衡的影響（圖示）QPS3DP3P1P2Q3115第四章彈性理論與分析一、彈性的概念及公式彈性：表示相對(duì)于自變量的變化，因變量的反應(yīng)程度。第四章彈性理論與分析一、彈性的概念及公式116彈性系數(shù)的公式若兩個(gè)經(jīng)濟(jì)變量之間的關(guān)系為Y=f（X），以X、Y分別表示X和Y的變化量，以e表示彈性系數(shù)，則彈性系數(shù)的公式為:彈性系數(shù)的公式若兩個(gè)經(jīng)濟(jì)變量之間的關(guān)系為Y=f（X），以X117如果經(jīng)濟(jì)變量可以連續(xù)變動(dòng)，則當(dāng)X趨于零時(shí)，彈性公式可表示為：前者稱(chēng)為弧彈性（ArcElasticity）它只是近似地測(cè)定函數(shù)在某一區(qū)間平均彈性；后者稱(chēng)為點(diǎn)彈性（PointElasticity），它可以精確地測(cè)定函數(shù)在某一點(diǎn)（X,Y）的彈性。如果經(jīng)濟(jì)變量可以連續(xù)變動(dòng)，則當(dāng)X趨于零時(shí)，彈性公式可表示為118弧彈性的中點(diǎn)公式由于在計(jì)算弧彈性時(shí)，即使是在函數(shù)的同一區(qū)間內(nèi)，由于自變量變動(dòng)的方向不同，其彈性系數(shù)也會(huì)不同。例如，在（X1，Y1）和（X2，Y2）這一區(qū)間內(nèi)，當(dāng)自變量由X1變?yōu)閄2時(shí)，其彈性系數(shù)為：弧彈性的中點(diǎn)公式由于在計(jì)算弧彈性時(shí)，即使是在函數(shù)的同一區(qū)間內(nèi)119而當(dāng)自變量由X2變?yōu)閄1時(shí)，其彈性系數(shù)為：而當(dāng)自變量由X2變?yōu)閄1時(shí)，其彈性系數(shù)為：120為了解決這一問(wèn)題，人們選擇自變量和因變量在變動(dòng)范圍內(nèi)的均值來(lái)作為變動(dòng)的基點(diǎn)，這樣，在同一區(qū)間內(nèi)，不論自變量的變動(dòng)方向如何，所計(jì)算出的彈性系數(shù)都是相同的?；椥灾悬c(diǎn)公式為：為了解決這一問(wèn)題，人們選擇自變量和因變量在變動(dòng)范圍內(nèi)的均值來(lái)121二、需求彈性需求彈性（ElasticityofDemand）是用來(lái)表示影響需求的諸因素（自變量）發(fā)生變化以后，需求量（因變量）作出反應(yīng)程度大小的一個(gè)概念。需求彈性可分為需求的價(jià)格彈性、需求的收入彈性和需求的交叉彈性等。其中，需求的價(jià)格彈性又被簡(jiǎn)稱(chēng)為需求彈性。二、需求彈性需求彈性（ElasticityofDe1221、需求的價(jià)格彈性需求的價(jià)格彈性（PriceElasticityofDemand）表示一定時(shí)期內(nèi)一種商品的需求量的相對(duì)變動(dòng)對(duì)于該商品的價(jià)格的相對(duì)變動(dòng)的反應(yīng)程度。它是商品需求量的變動(dòng)率與價(jià)格的變動(dòng)率之比。即：由于需求彈性本為負(fù)數(shù)，再在前面加負(fù)號(hào)是為了讓其為正，以便于不同彈性之間的比較。1、需求的價(jià)格彈性需求的價(jià)格彈性（PriceElastic123（1）需求弧彈性需求弧彈性表示某商品需求曲線上兩點(diǎn)之間需求量的相對(duì)變動(dòng)對(duì)于價(jià)格的相對(duì)變動(dòng)的反應(yīng)程度。假設(shè)需求函數(shù)為Q=f（P），以ed表示需求彈性系數(shù)，則需求弧彈性公式為：（1）需求弧彈性需求弧彈性表示某商品需求曲線上兩點(diǎn)之間需求量124ab

400800

654321PQ例：ab4008006PQ例：125根據(jù)弧彈性的中點(diǎn)公式，上例中a，b點(diǎn)之間的需求弧彈性為：

根據(jù)弧彈性的中點(diǎn)公式，上例中a，b點(diǎn)之間的需求弧彈性為：126（2）需求的點(diǎn)彈性需求的點(diǎn)彈性表示的是需求曲線上某一點(diǎn)的彈性。它衡量在需求曲線上某一點(diǎn)上的需求量的無(wú)窮小的變動(dòng)率對(duì)于價(jià)格的無(wú)窮小的變動(dòng)率的反應(yīng)程度。（2）需求的點(diǎn)彈性127需求點(diǎn)彈性的計(jì)算公式假定需求函數(shù)為Q=f（P），以dQ和dP分別表示需求量和價(jià)格的無(wú)窮小的變動(dòng)量，以ed表示需求彈性系數(shù)，則需求點(diǎn)彈性的公式為：需求點(diǎn)彈性的計(jì)算公式假定需求函數(shù)為Q=f（P），以dQ和dP128（4）需求彈性的五種類(lèi)型①當(dāng)ed=0時(shí)，稱(chēng)為完全無(wú)彈性（PerfectlyInelastic）。它表示需求量對(duì)價(jià)格的變化完全沒(méi)有反應(yīng)，即無(wú)論價(jià)格如何變化，需求量均不變。需求完全無(wú)彈性的需求曲線是一條垂直于橫軸的直線。QPQ=f(P)ed=0（4）需求彈性的五種類(lèi)型①當(dāng)ed=0時(shí)，稱(chēng)為完全無(wú)彈性（Pe129②當(dāng)ed

時(shí)，稱(chēng)完全彈性（PerfectElastic）。它表示在既定的價(jià)格水平下，需求量趨于無(wú)窮大。價(jià)格稍有變動(dòng)，需求量的改變?yōu)椋◤?）。具有完全彈性的商品需求曲線是一條平行于橫軸的直線。QPQ=f(P)ed

②當(dāng)ed時(shí)，稱(chēng)完全彈性（PerfectElastic130③當(dāng)ed＝1時(shí)，稱(chēng)為單位彈性（UnitaryElastic）。它表示需求的變動(dòng)率與價(jià)格的變動(dòng)率始終是相等的。具有單一彈性的需求曲線是一條正雙曲線。Q=A/PQPed＝1③當(dāng)ed＝1時(shí)，稱(chēng)為單位彈性（UnitaryElasti131④當(dāng)0<ed<1時(shí)，稱(chēng)為缺乏彈性（Inelastic）它表示需求量的變動(dòng)率小于價(jià)格的變動(dòng)率。缺乏彈性的需求曲線是一條相對(duì)陡峭的曲線。Q=f(P)QP0<ed<1④當(dāng)0<ed<1時(shí)，稱(chēng)為缺乏彈性（Inelastic）它132⑤當(dāng)1<ed<時(shí)，稱(chēng)富有彈性（Elastic）。它表示需求量的變動(dòng)率大于價(jià)格的變動(dòng)率，即相對(duì)于價(jià)格的變動(dòng)幅度而言，需求量的變動(dòng)幅度較大。富有彈性的需求曲線是一條相對(duì)平坦的曲線。PQ=f(P)Q1<ed<⑤當(dāng)1<ed<時(shí)，稱(chēng)富有彈性（Elastic）。它表示133（5）商品的需求彈性

和廠商的銷(xiāo)售收入廠商的銷(xiāo)售收入y=P·QP—價(jià)格；Q—銷(xiāo)售量（假定等于需求量）（5）商品的需求彈性

和廠商的銷(xiāo)售收入134價(jià)格變動(dòng)對(duì)銷(xiāo)售收入的影響結(jié)論富有彈性的商品，宜采用薄利多銷(xiāo)的策略缺乏彈性的商品，宜采用厚利少銷(xiāo)的策略?xún)r(jià)格變動(dòng)對(duì)銷(xiāo)售收入的影響結(jié)論135減少為零與價(jià)格同比例上升增加不變減少漲價(jià)不會(huì)降價(jià)與價(jià)格同比例下降減少不變?cè)黾咏祪r(jià)ed=∞

ed=0ed<1ed=1ed>1

收入價(jià)格彈性收價(jià)格彈性136（6）影響需求彈性的因素商品的可替代性。商品用途的廣泛性。商品對(duì)消費(fèi)者生活的重要程度。商品的消費(fèi)支出在消費(fèi)者預(yù)算總支出中所占的比例。所考察的消費(fèi)者調(diào)節(jié)需求量的時(shí)間。（6）影響需求彈性的因素1372、需求的收入彈性（1）需求的收入彈性的含義及計(jì)算公式需求的收入彈性（IncomeElasticityofDemand），是指在其他因素不變的情況下，商品需求量對(duì)消費(fèi)者收入變動(dòng)的反應(yīng)程度或敏感程度，用需求量的變動(dòng)率與消費(fèi)者收入的變動(dòng)率比值來(lái)表示。需求的收入彈性也有點(diǎn)彈性與弧彈性之分2、需求的收入彈性（1）需求的收入彈性的含義及計(jì)算公式138需求的收入彈性公式點(diǎn)彈性公式弧彈性公式*需求的收入彈性公式點(diǎn)彈性公式139（2）需求的收入彈性

與商品的檔次需求的收入彈性在一般情況下為正值，但也可能是負(fù)值或零。根據(jù)需求的收入彈性系數(shù)值的大小，可將其分為不同的類(lèi)型，并據(jù)此對(duì)商品的性質(zhì)或檔次進(jìn)行分類(lèi).（2）需求的收入彈性

與商品的檔次140①當(dāng)0<eI<1時(shí)，稱(chēng)收入缺乏彈性。它表示消費(fèi)者收入的變動(dòng)引起商品的需求量呈同方向變動(dòng)，但需求量的變動(dòng)率小于收入的變動(dòng)率。IECQO0<eI<1①當(dāng)0<eI<1時(shí)，稱(chēng)收入缺乏彈性。它表示消費(fèi)者收入的141②當(dāng)eI＝0時(shí)，稱(chēng)收入無(wú)彈性。它表示需求量對(duì)收入變化無(wú)反應(yīng)，即無(wú)論收入怎樣變化，需求量均不變。IeI=0QOEC②當(dāng)eI＝0時(shí)，稱(chēng)收入無(wú)彈性。它表示需求量對(duì)收入變化無(wú)反應(yīng)，142③當(dāng)eI＝1時(shí)，稱(chēng)收入單位彈性。它表示收入變動(dòng)引起需求同方向變動(dòng)，且需求量的變動(dòng)率始終等于收入的變動(dòng)率。QIECOeI＝1③當(dāng)eI＝1時(shí)，稱(chēng)收入單位彈性。它表示收入變動(dòng)引起需求同方向143④當(dāng)eI>1時(shí)，稱(chēng)收入富有彈性。它表示收入變動(dòng)引起需求同方向變動(dòng)，且需求量的變動(dòng)率大于收入的變動(dòng)率。IECOeI>

1Q④當(dāng)eI>1時(shí)，稱(chēng)收入富有彈性。它表示收入變動(dòng)引起需求同方向144⑤當(dāng)eI<0時(shí)，稱(chēng)收入負(fù)彈性。它表示收入變動(dòng)引起需求量呈反方向變動(dòng)。IECOeI<

0Q⑤當(dāng)eI<0時(shí)，稱(chēng)收入負(fù)彈性。它表示收入變動(dòng)引起需求量呈反方145商品檔次的劃分根據(jù)需求的收入彈性的是正值還是負(fù)值，我們可以將商品分為兩大類(lèi)：商品檔次的劃分146第一大類(lèi)：正常商品正常商品（NormalGoods），即eI>0的商品。絕大多數(shù)商品都是正常商品。正常商品又可分為兩類(lèi)，一是指0<eI<1，這類(lèi)商品稱(chēng)為必需品（Necessities）；二是eI>1，我們稱(chēng)之為奢侈品（Luxuries），（或高檔品）如高檔家電、旅游等。第一大類(lèi)：正常商品正常商品（NormalGoods），即e147第二大類(lèi)：低檔商品低檔商品（InferiorGoods），它是指eI<0，即具有收入負(fù)彈性的商品，如人造黃油。第二大類(lèi)：低檔商品148需求收入彈性與企業(yè)（一）研究需求的收入彈性對(duì)企業(yè)有重要意義若某類(lèi)產(chǎn)品或服務(wù)的需求收入彈性大于1，說(shuō)明隨著經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和收入的增加，對(duì)該類(lèi)產(chǎn)品或服務(wù)的需求量增加的百分比要大于收入增加的百分比，即該類(lèi)產(chǎn)品或服務(wù)的市場(chǎng)擴(kuò)張速度要快于經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度，因而有較好的市場(chǎng)前景。反之亦然。一個(gè)較全面的企業(yè)產(chǎn)品組合應(yīng)包含高檔品與正常品需求收入彈性與企業(yè)（一）研究需求的收入彈性對(duì)企業(yè)有重要意義149需求收入彈性與企