XXXX年丹東國際旅游節(jié)策劃方案

青島啤酒2013年品牌推廣年度規(guī)劃營銷中心品牌管理總部2012.12.23青島啤酒品牌推廣目標在“三位一體”品牌推廣模式的指引下，通過多樣化的品牌推廣活動，提升青島啤酒“國際化、年輕化、時尚化”品牌形象，助力產(chǎn)品銷量的提升！啤酒節(jié)全民星周末二、2012年啤酒節(jié)執(zhí)行概述2012全國啤酒節(jié)項目，是我們合力打造的大眾休閑狂歡的啤酒盛會18個業(yè)務(wù)單位參與，共計執(zhí)行50場，100%完成計劃超過1000萬人次流量，現(xiàn)場銷量突破20萬箱啤酒節(jié)全民星周末二、2012年啤酒節(jié)項目現(xiàn)狀思考區(qū)域差異化大，領(lǐng)先地位受到挑戰(zhàn)傳播主題不聚焦缺乏青啤獨特的文化體驗運營商管理缺乏系統(tǒng)性和規(guī)范性1、各地情況各異，全國20多個業(yè)務(wù)單位，啤酒節(jié)執(zhí)行參差不齊；2、競品對各級啤酒節(jié)重視和投入的加大，形成有力競爭；1、啤酒節(jié)現(xiàn)場以演出和餐飲為主，對于青島啤酒文化體驗和互動普遍不足，難以與競品明顯區(qū)隔；1、各區(qū)域傳播主題各異，難以形成傳播合力，各地啤酒節(jié)影響力相對較弱；1、啤酒節(jié)各級運營商忽視規(guī)范要求，通常為了實現(xiàn)更多盈利，而忽略物料和服務(wù)品質(zhì)的要求；LOGO啤酒節(jié)全民星周末二、2013啤酒節(jié)項目活動目標強化運營管理打造品牌文化加強主題傳播提升啤酒銷售培育青島啤酒節(jié)品牌資產(chǎn)打造中國第一狂歡節(jié)慶事件強化青島啤酒節(jié)在消費者心中的啤酒節(jié)領(lǐng)導地位二、啤酒節(jié)事件營銷推廣策略提升媒介傳播影響力規(guī)范化體系管理打造青島啤酒節(jié)獨特文化強化青島啤酒品牌文化統(tǒng)一傳播主題，結(jié)合青島啤酒110年慶典，傳播青島啤酒品牌故事加強與政府合作，借勢政府媒體資源，擴大品牌在區(qū)域的影響力明確3級管理，通過體系化，規(guī)范化管理提升品質(zhì)規(guī)范運營模式，強化運營商管理重視并靈活運用聯(lián)合推廣以啤酒節(jié)為平臺，拉動區(qū)域內(nèi)各種渠道終端銷量利用啤酒節(jié)各種資源，提前規(guī)劃終端聯(lián)動促銷機制打造獨特品牌文化啤酒節(jié)推廣策略緊密結(jié)合銷售啤酒節(jié)全民星周末啤酒節(jié)全民星周末二、2013年啤酒節(jié)—分級管理規(guī)范化體系管理打造獨特品牌文化緊密結(jié)合銷售提升媒介傳播影響力分級化管理：分3級對全國城市及啤酒節(jié)進行管理標準化界定：在面積，規(guī)模，硬件設(shè)置，流程，現(xiàn)場服務(wù)，宣傳規(guī)模等方面予明確界定超過2000平米當?shù)卣罅χС止S參與支持全國影響力窗口城市如：青島，大連，哈爾濱，昆山，九江，深圳，福州等2000平米以下1000平米以上省區(qū)重點城市區(qū)域自辦大型活動當?shù)卣兔襟w支持的小型節(jié)事活動如：泉州，濟南，新安江等1000平米以下各大區(qū)窗口城市與啤酒街，美食街，當?shù)靥厣珡V場合作當?shù)剡\營商主辦如：北京周邊等中心級啤酒節(jié)省區(qū)級啤酒節(jié)啤酒花園啤酒節(jié)全民星周末二、2013年啤酒節(jié)—中心級啤酒節(jié)要求規(guī)范化體系管理打造獨特品牌文化緊密結(jié)合銷售提升媒介傳播影響力統(tǒng)一VI形象統(tǒng)一宣傳主門頭形象主視覺和相關(guān)延展物料統(tǒng)一宣傳片統(tǒng)一公關(guān)主題規(guī)范環(huán)節(jié)規(guī)范流程規(guī)范主題布局規(guī)范主要環(huán)節(jié)和流程飲酒大賽規(guī)范加強運營管理加強政府合作加強工廠合作強化運營商管理現(xiàn)場布展統(tǒng)一主題，嚴格執(zhí)行VI規(guī)范規(guī)范化設(shè)計啤酒售賣區(qū)、聯(lián)合招商區(qū)等區(qū)域的規(guī)劃，做到標準統(tǒng)一同時物料便于運輸和拆卸提升物料品質(zhì)（木制桌椅，特色規(guī)范酒器等)提升現(xiàn)場服務(wù)的質(zhì)量和水平，更周到，更人性化增強啤酒文化博覽區(qū)，強化青啤產(chǎn)品獨特性提升禮品和紀念品設(shè)計和品質(zhì)現(xiàn)場制作紀念酒瓶標等注重品質(zhì)營銷，規(guī)范布局，規(guī)范流程，加強運營管理，整體提升啤酒節(jié)檔次2013啤酒節(jié)執(zhí)行-中心級啤酒節(jié)規(guī)范配置品牌互動區(qū)五覺體驗游戲互動全民星路演國際美食區(qū)地方美食異國美食啤酒文化博覽各國啤酒評鑒新產(chǎn)品展示禮品紀念品110年展示主舞臺開閉幕式主題之夜飲酒大賽規(guī)范化體系管理打造獨特品牌文化緊密結(jié)合銷售提升媒介傳播影響力啤酒節(jié)全民星周末2013啤酒節(jié)執(zhí)行-省區(qū)級啤酒節(jié)規(guī)范配置國際美食區(qū)地方美食異國美食啤酒文化博覽新產(chǎn)品展示禮品紀念品110年展示主舞臺主題之夜飲酒大賽啤酒節(jié)全民星周末規(guī)范化體系管理打造獨特品牌文化緊密結(jié)合銷售提升媒介傳播影響力2013啤酒節(jié)執(zhí)行-啤酒花園規(guī)范范配置國際美食區(qū)地方美食異國美食主舞臺開閉幕式主題之夜飲酒大賽啤酒節(jié)全民星周末規(guī)范化體系管管理打造造獨獨特特品品牌牌文文化化緊密密結(jié)結(jié)合合銷銷售售提升升媒媒介介傳傳播播影影響響力力2013啤酒酒節(jié)節(jié)執(zhí)執(zhí)行行-啤酒酒節(jié)節(jié)開開幕幕規(guī)規(guī)范范流流程程啤酒酒節(jié)節(jié)全民民星星周周末末規(guī)范范化化體體系系管管理理打造造獨獨特特品品牌牌文文化化緊密密結(jié)結(jié)合合銷銷售售提升升媒媒介介傳傳播播影影響響力力輕松、熱烈的氣氛下，領(lǐng)導步入會場領(lǐng)導入場開場表演氣勢磅礴的開場表演，將整個會場聚焦舞臺。暖場視頻展現(xiàn)啤酒節(jié)文化的視頻（待統(tǒng)一），將觀眾聚焦舞臺，期待開幕式的開啟領(lǐng)導講話政府領(lǐng)導講話青島啤酒領(lǐng)導講話啟動儀式開幕式高潮特色啟動儀式-開啟第一桶酒（結(jié)合天上來酒）節(jié)目表演絢麗熱烈的啤酒節(jié)的狂歡開始開幕式★▲▲▲▲★開幕式作為啤酒節(jié)的開場，具有十分重要的作用。需要傳播青島啤酒的品牌文化，體現(xiàn)青島啤酒節(jié)的特色文化。因此開幕式是啤酒節(jié)活動的必備環(huán)節(jié)之一。以下環(huán)節(jié)，除必選環(huán)節(jié)外，其他環(huán)節(jié)區(qū)域可自行調(diào)整設(shè)置，僅供參考！開幕幕式式融融合合區(qū)區(qū)域域特特色色文文化化、、特特色色演演出出等等內(nèi)內(nèi)容容，，拉拉近近與與主主辦辦地地消消費費者者的的心心理理距距離離2013啤酒酒節(jié)節(jié)執(zhí)執(zhí)行行-參與與型型啤啤酒酒節(jié)節(jié)規(guī)規(guī)范范化化管管理理選擇擇主主通通道道附附近近醒醒目目位位置置占據(jù)據(jù)免免費費廣廣告告位位，，增增強強品品牌牌曝曝光光概概率率現(xiàn)場場搭搭建建門門頭頭，，在在氣氣勢勢上上壓壓制制競競品品的的啤啤酒酒大大棚棚場地利用強化互動主辦合作強化品質(zhì)利用用互互動動表表演演吸吸引引更更多多人人流流利用用飲飲酒酒比比賽賽作作為為獨獨特特亮亮點點吸吸引引顧顧客客光光顧顧大大棚棚利用用多多媒媒體體手手段段，，展展示示110周年年的的文文化化歷歷史史利用用青青島島啤啤酒酒品品牌牌價價值值，，與與主主委委會會或或政政府府主主辦辦搞搞好好關(guān)關(guān)系系增加加品品牌牌曝曝光光，，冠冠名名中中心心場場地地主主舞舞臺臺與主主辦辦合合作作，，爭爭取取更更多多免免費費宣宣傳傳權(quán)權(quán)益益強化化奧奧古古特特大大棚棚品品質(zhì)質(zhì)建建設(shè)設(shè)，，加加強強德德國國文文化化的的軟軟性性裝裝飾飾啤酒節(jié)全民星周末末規(guī)范化體系系管理打造獨特品品牌文化緊密結(jié)合銷銷售提升媒介傳傳播影響力力青島啤酒參參與型啤酒酒節(jié)規(guī)范化化管理2013啤酒節(jié)執(zhí)行行-參與型啤酒酒節(jié)規(guī)范化化管理啤酒節(jié)全民星周末末規(guī)范化體系系管理打造獨特品品牌文化緊密結(jié)合銷銷售提升媒介傳傳播影響力力青島啤酒參參與型啤酒酒節(jié)規(guī)范化化管理培養(yǎng)青島啤啤酒戰(zhàn)略運運營商優(yōu)秀的運營營團隊可以以幫助提升升：整體策劃、、前期公關(guān)關(guān)宣傳，招招展招商、、資金運作作，和現(xiàn)場場執(zhí)行管理理降低青島島啤酒人力力投入成本本，不斷提提升活動質(zhì)質(zhì)量和標準準。運營商后勤保障公關(guān)宣傳現(xiàn)場運營公安城管搭建消防衛(wèi)生電力招商，宣傳傳餐飲演繹2013啤酒節(jié)執(zhí)行行-自辦型啤酒酒節(jié)規(guī)范化化管理選擇人流多多，交通便便利場地選擇城市商商業(yè)地標場場所靠近嘉年華華設(shè)施場所所選擇餐飲密密集的廣場場場地選擇時間選擇政府支持品質(zhì)管理注重考察天天氣因素注重啤酒銷銷售旺季結(jié)合當?shù)毓?jié)節(jié)事活動形成固定時時間和檔期期聯(lián)合工廠公公關(guān)政府優(yōu)惠場地支支持現(xiàn)場安保消消防，清潔潔等支持獲取更多宣宣傳權(quán)益嚴格按照中中心要求，，規(guī)劃場地地布局給聯(lián)合推廣廣預(yù)留必要要場地強化現(xiàn)場服服務(wù)設(shè)施的的品質(zhì)啤酒節(jié)全民星周末末青島啤酒自自辦型啤酒酒節(jié)規(guī)劃化化管理規(guī)范化體系系管理打造獨特品品牌文化緊密結(jié)合銷銷售提升媒介傳傳播影響力力2013啤酒節(jié)執(zhí)行行-自辦型啤酒酒節(jié)規(guī)范化化管理啤酒節(jié)全民星周末末規(guī)范化體系系管理打造獨特品品牌文化緊密結(jié)合銷銷售提升媒介傳傳播影響力力啤酒節(jié)組委委會主辦單位政府工廠營銷公司公安城管消防交通衛(wèi)生電力政府公關(guān)后勤保障組組運營公司城市大區(qū)宣傳組建立與政府府及廠方的的合作、信信任、和共共贏是啤酒酒節(jié)成功的的重要保障障運營促銷組主辦型啤酒酒節(jié)職責分分工2013啤酒節(jié)規(guī)范范化管理-強化政府合合作重視政府公公關(guān)，互利利互補，建建立長期合合作策略和和機制青島啤酒節(jié)節(jié)項目可以以幫助政府府提升政績績，豐富地地區(qū)文化生生活，提升升區(qū)域稅收收政府最大限限度給以優(yōu)優(yōu)惠的場地地資源、傳播資源、活動動報批、現(xiàn)現(xiàn)場安保，，場地保潔潔資源等啤酒節(jié)現(xiàn)場場也是政府府各界公關(guān)關(guān)一個優(yōu)質(zhì)質(zhì)平臺政府形象工工程代表地方的的經(jīng)濟建設(shè)設(shè)實力展示宣傳地方、、招商引資資的目的當?shù)厝嗣裎奈幕畹牡呢S富項目審批的的便利場地費用的的減免優(yōu)惠惠費宣傳資源源（報紙，，電臺，戶戶外廣告燈燈）現(xiàn)場消防，，保安，交交通等支持持政府需求企業(yè)需求【資源置換，，互為補充充】規(guī)范化體系系管理打造獨特品品牌文化緊密結(jié)合銷銷售提升媒介傳傳播影響力力2013啤酒節(jié)規(guī)范范化管理-重視工廠合合作發(fā)揮工廠的的地緣優(yōu)勢勢，強化政政府公關(guān)，，分享運營營利潤，降降低運營成成本青島啤酒工廠區(qū)域政府區(qū)域市場部啤酒節(jié)運營商工廠與當?shù)卣疃葴贤?，建立友情的公關(guān)平臺工廠作為納稅大戶，對政府談判有更多話語權(quán)工廠利用啤酒節(jié)的平臺和特定攤位，提升在當?shù)氐男蜗?，拓展和媒體及相關(guān)企業(yè)的關(guān)系在部分地區(qū)，工廠實力較強，有足夠時間精力，可以參與酒水運營，餐飲運營，甚至后勤保障，如有盈利，或可承擔部分政府公關(guān)成本，實現(xiàn)真正的共贏。規(guī)范化體體系管理理打造獨特特品牌文文化緊密結(jié)合合銷售提升媒介介傳播影影響力2013啤酒節(jié)執(zhí)執(zhí)行-運營商規(guī)規(guī)范化管管理青島啤酒酒運營商商管理標標準化流流程合作商資源庫1招標確認合作商2合作商培訓3數(shù)據(jù)庫管理（KPI）4與城市大區(qū)協(xié)同性6績效評估與核查8合作商評估及汰換9招標管理理執(zhí)行管理理績效考評評審計管管理現(xiàn)場執(zhí)行管理5費用核銷管理7（中心將將分享山山東省區(qū)區(qū)的管理理經(jīng)驗和和全套體體系文件件）啤酒節(jié)全民星周周末規(guī)范化體體系管理理打造獨特特品牌文文化緊密結(jié)合合銷售提升媒介介傳播影影響力2013啤酒節(jié)執(zhí)執(zhí)行-標準化聯(lián)聯(lián)合推廣廣運營青島啤酒酒節(jié)聯(lián)合合推廣的的原則和和標準聯(lián)合推廣廣的目的的：聯(lián)合推廣廣是基于于共同的的品牌理理念和營營銷理念念的推廣廣方式聯(lián)合推廣廣的優(yōu)點點是：共共享資源源，擴大大影響，，降低運運營成本本聯(lián)合推廣廣的對象象有：媒體，企企業(yè)聯(lián)合推廣廣的原則則：要求聯(lián)合合品牌價價值與青青島啤酒酒品牌價價值一致致或更高高他們活動動對啤酒酒節(jié)影響響力有提提升，擁擁有媒體體宣傳亮亮點聯(lián)合推廣廣的利益益：善于整合合當?shù)仄淦渌袠I(yè)業(yè)、品牌資源源，共同同搭臺唱唱戲，創(chuàng)創(chuàng)造1+1>2的品牌推推廣效應(yīng)應(yīng)將白天的的時間和和空閑場場地，給給其他品品牌商家家，用于于小型路路演或者者小型推推廣夜晚給其其他快消消品牌冠冠名主舞舞臺，提提供除開開幕式外外1-2天進行主主題夜活活動啤酒節(jié)全民星周周末規(guī)范化體體系管理理打造獨特特品牌文文化緊密結(jié)合合銷售提升媒介介傳播影影響力2013啤酒節(jié)執(zhí)執(zhí)行-打造獨特特品牌文文化1、增強啤啤酒節(jié)的的儀式感感，如開開酒儀式式，花車車巡游儀儀式2、現(xiàn)場引引進更多多歡樂氣氣氛的趣趣味道具具、服裝裝配飾、、禮品等等（帽帽子，眼眼鏡，啦啦啦棒等等道具））3、增加現(xiàn)現(xiàn)場娛樂樂氛圍，，結(jié)合嘉嘉年華游游藝資源源、整合合其它項項目及明明星資源源4、青島啤啤酒百年年啤酒文文化展示示，Mini博物館展展示5、青島啤啤酒卓越越產(chǎn)品品品質(zhì)的體體驗，品品鑒青島島啤酒全全球各地地啤酒佳佳釀啤酒節(jié)全民星周周末規(guī)范化體體系管理理打造獨特特品牌文文化緊密結(jié)合合銷售提升媒介介傳播影影響力打造青啤啤特色狂狂歡文化化，運用用創(chuàng)新手手段營造造狂歡和和節(jié)日氛氛圍，增增強消費費者互動動體驗2013啤酒節(jié)執(zhí)行-打造獨特品牌牌文化啤酒節(jié)全民星周末規(guī)范化體系管管理打造獨特品牌牌文化緊密結(jié)合銷售售提升媒介傳播播影響力1、打造全國性性的主題活動動—青啤全國飲酒酒大賽，建立標準化化的流程和方方式，各區(qū)域域優(yōu)勝者到青青島參加總決決賽，打造統(tǒng)統(tǒng)一的傳播話話題。2、打造獨特啤啤酒文化，增增強飲酒的趣趣味性和話題題性如：花式式飲酒、特色色調(diào)味啤酒等等。花式飲酒飲酒大賽2013啤酒節(jié)執(zhí)行-打造獨特品牌牌文化啤酒節(jié)全民星周末規(guī)范化體系管管理打造獨特品牌牌文化緊密結(jié)合銷售售提升媒介傳播播影響力青啤特色文化化青島啤酒百年年文化展示Mini博物館展示打造高品質(zhì)的的青啤啤酒文文化之旅高品質(zhì)的文化化體驗多樣化的文化化展示方式2013啤酒節(jié)執(zhí)行-緊密結(jié)合銷售售時間上提前進進行主題促銷銷，利用啤酒酒節(jié)門票，酒酒券，禮物，，美女促銷等等助力銷售渠道上，加強強終端生動化化，開展主題題促銷（充分分運用民星，，比賽獎品資資源，如德國國游）整合啤酒節(jié)資資源，制定主主題促銷模板板，形成常規(guī)規(guī)化的主題促促銷活動，助助力銷售助力銷售，重重視啤酒節(jié)主主題促銷青島啤酒節(jié)全全城熱賣熱辣美女進駐KAPOSM終端生動化啤酒節(jié)全民星周末規(guī)范化體系管管理打造獨特品牌牌文化緊密結(jié)合銷售售提升媒介傳播播影響力以啤酒節(jié)為平平臺，拉動區(qū)區(qū)域內(nèi)多種渠渠道終端銷量量利用啤酒節(jié)特特色資源，提提前規(guī)劃終端端聯(lián)動促銷機機制2013啤酒節(jié)執(zhí)行-提升媒介影響響力總部統(tǒng)籌全國國媒體的宣傳傳力度和口徑徑，形成統(tǒng)一一的核心信息息傳播和發(fā)布布各地區(qū)域?qū)⒁酪揽空襟w體和區(qū)域投放放的電視媒體體，共同宣傳傳造勢各地統(tǒng)一傳播播內(nèi)容（如飲飲酒大賽）及及特色狂歡主主題，帶動區(qū)區(qū)域經(jīng)濟，促促進政府業(yè)績績與電視臺或其其下綜藝節(jié)目目合作，在啤啤酒節(jié)現(xiàn)場設(shè)設(shè)立分會場，，促使媒體曝曝光結(jié)合公關(guān)總部部宣傳110周年啤酒節(jié)全民星周末規(guī)范化體系管管理緊密結(jié)合銷售售提升媒介傳播播影響力打造獨特品牌牌文化利用官方微博@青島啤酒節(jié)現(xiàn)場微博直播播名人微博轉(zhuǎn)發(fā)發(fā)微博話題互動動微博神秘抽獎獎制造全國啤酒節(jié)亮點和話題，，在各類論壇發(fā)帖宣傳如：貓撲，，百度貼吧，，人人網(wǎng)，大大眾點評等中心將微博賬賬號下發(fā)區(qū)域域,區(qū)域自行宣傳傳區(qū)域及時向中中心提報活動動照片和精彩彩視頻剪輯資資料，以便中中心網(wǎng)站傳播播和互動區(qū)域分階段傳傳播活動前,結(jié)合門票促銷銷傳播活動中，結(jié)合合主題夜和飲飲酒比賽主題題亮點傳播利用大眾網(wǎng)站站，論壇轉(zhuǎn)帖帖啤酒節(jié)全民星周末2013啤酒節(jié)執(zhí)行-提升媒介影響響力規(guī)范化體系管管理緊密結(jié)合銷售售提升媒介傳播播影響力打造獨特品牌牌文化2013啤酒節(jié)-總體場次安排排活動動日日期期：：2013.04-09月活動動范范圍圍：：計劃劃20個大大區(qū)區(qū)，，城城市市22個活動動規(guī)規(guī)模模：：計劃劃50場次次活動動面面積積：：約100，000平米米單場場天天數(shù)數(shù)：：9-16天活動動人人數(shù)數(shù)：：預(yù)計計1000萬人人次次啤酒酒節(jié)節(jié)主主題題：：激激情情狂狂歡歡干干杯杯XX（各各自自地地名名））第23屆青青島島啤啤酒酒節(jié)節(jié)暨暨青青島島啤啤酒酒110周年年慶慶典典啤酒酒節(jié)節(jié)全民民星星周周末末20131月2月3月4月5月6月上6月下7月上7月下8月上8月下9月10月籌備招標媒體宣傳活動執(zhí)行VI設(shè)計計執(zhí)行行標標準準手手冊冊終端端生生動動化化宣宣傳傳和和終終端端促促銷銷全程程公公關(guān)關(guān)炒炒作作（（平平面面，，網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)，，微微博博））區(qū)域域戶戶外外媒媒體體投投放放2013年啤啤酒酒節(jié)節(jié)時間間規(guī)規(guī)劃劃區(qū)域域招招標標中心心公公關(guān)關(guān)通通稿稿下發(fā)發(fā)政府府談?wù)勁信袌龅氐貓髨笈鷧^(qū)域域啤啤酒酒節(jié)節(jié)現(xiàn)現(xiàn)場場