萬科品牌整合計劃

萬科品牌整合計劃1萬科整合品牌的原因更激烈的市場競爭品牌核心價值及相應的形象定位模糊不清，損害著萬科品牌的競爭力和價值保持房地產(chǎn)開發(fā)商的領導地位，成為中國房地產(chǎn)開發(fā)商強勢品牌2我們的方法如何才能達到這一個遠大目標呢？一個實現(xiàn)短期目標的階段性計劃3第一階段深入了解萬科，它所處的房地產(chǎn)市場及它的目標消費者第二階段根據(jù)市場調(diào)研的結果發(fā)展并確定企業(yè)定位及企業(yè)品牌策略第三階段根據(jù)企業(yè)品牌策略發(fā)展并確定整合傳播策略第四階段根據(jù)整合傳播策略制作并投放萬科企業(yè)形象廣告市場調(diào)研發(fā)展并確定品牌策略制作并投放企業(yè)廣告發(fā)展并確定整合傳播策略4

總結市場調(diào)研結果，萬科面臨5大挑戰(zhàn)5挑戰(zhàn)一在消費者方面，目前對開發(fā)商的需求只停留在開發(fā)商的“實力”和“信譽”，并無品牌偏好。市場愈來愈開放的情況下，將會吸引許多實力雄厚的大型開發(fā)商積極進入市場，例：和記黃埔由于市場競爭愈來愈激烈，消費者在無品牌偏好下，價格競爭將會削弱我們的競爭力6挑戰(zhàn)二開發(fā)商品牌尚未建立，樓盤名稱與其開發(fā)商聯(lián)結度低每開一個樓盤必須花一些力氣去建立樓盤知名度和偏好度，增加營銷成本有系統(tǒng)地去連結發(fā)展商與樓盤項目的關系7挑戰(zhàn)三不同群體對萬科形象看法有些差異品牌形象不統(tǒng)一，容易產(chǎn)生形象模糊化與混淆8挑戰(zhàn)四消費者對發(fā)展商的需求和期望與萬科企業(yè)內(nèi)部定位有差距在以消費者為導向的市場，企業(yè)必須滿足消費者需求9挑戰(zhàn)五企業(yè)員工對萬科形象和管理能力的評價較高，但員工滿意度偏低 加強與員工間溝通，使員工認同企業(yè)文化和理念，進而成為企業(yè)品牌的提倡者10我們們的的策策略略方方向向11我們的的初步步想法法在漸趨趨同質(zhì)質(zhì)化的的房地地產(chǎn)市市場中中，為為萬科科建立立強而而有力力的品品牌增加消消費者者喜好好度增加競競爭優(yōu)優(yōu)勢加強品品牌與與消費費者的的情感感聯(lián)系系12萬科的的競爭爭力強項知名度度高濃厚的的小區(qū)區(qū)文化化聲譽優(yōu)優(yōu)良的的物業(yè)業(yè)管理理萬科城城市花花園的的優(yōu)良良典范范弱項樓盤的的地理理位置置不理理想機會提供全全方位位的家家居服服務,為為品牌牌增值值以不同同的小小區(qū)文文化特特色吸吸引不不同的的消費費者類類型憑萬科科的品品牌知知名度度打進進新開開發(fā)的的市場場威脅競爭對對手大大型項項目的的開發(fā)發(fā)國外與與香港港房地地產(chǎn)開開發(fā)商商進入入中國國市場場13依靠萬萬科濃濃厚的的小區(qū)區(qū)文化化和優(yōu)優(yōu)秀的的物業(yè)業(yè)管理理，使使消費費者相相信萬萬科為為他們們建立立心中中的理理想生生活14理想的的生活活生活家庭成成員的的照顧顧業(yè)余的的活動動社交活活動日常的的生活活一般的的消閑閑活動動:運動喝酒逛街看電影影…應酬唱歌,跳跳舞工作上網(wǎng)15理想的的生活活在充滿滿壓力力與競競爭的的世界界里，，有一一個屬屬于自自己的的淨土土。在在那里里能完完全地地放松松，享享受情情感與與精神神的交交流。。16萬科的的品牌未未來他們工工作賣賣力,向向自己己的理理想努努力,買買房是是獎賞賞自己己努力力成果果的一種行為為他們追追求身身心的的平衡衡,需需要要一個地方放放松自己己他們需要要一個完全屬屬于自己己的天地地,能能反映自自己的品品味和態(tài)態(tài)度,讓讓他們們在那里里可以有有情感和和精神上上的交流流有創(chuàng)見的的有文化內(nèi)內(nèi)涵的關懷體貼貼的以你的生生活為本本目標對象象品牌主張張?zhí)貏e洞察察品牌性格格萬科提供供一個展現(xiàn)自自我的理理想生活活17萬科大眾媒體體廣告公關活動動互聯(lián)網(wǎng)展覽會市場推廣廣活動客戶服務務中心企業(yè)識別別與行為為系統(tǒng)消費者萬科住戶戶萬科員工工政府機關關媒介供應商18總結萬科=從人人的生活活細節(jié)出出發(fā),提供體體貼貼周全全的的服務務創(chuàng)創(chuàng)造優(yōu)優(yōu)質(zhì)質(zhì)的居居住住環(huán)境境與與你共共同同建立立一一個能能展展現(xiàn)自自我我品味味的的理想想生生活。。19階段成果果：消消費者對對萬科企企業(yè)形象象的轉變變與以前的的形象相相比，萬萬科在成成熟穩(wěn)重重的基礎礎上突出出了人性性化、有有親和力力、年輕輕、有活活力的特特點。消費者認認為廣告告所表現(xiàn)現(xiàn)出來的的萬科形形象和他他們心目目中理想想的開發(fā)發(fā)商形象象比較相相符，都都展現(xiàn)了了溫馨、、舒適、、健康的的生活方方式總的來說說提升了了在消費費者心目目中的企企業(yè)形象象，增加加了對品品牌的偏偏好度20謝謝觀看看/歡迎下載載