淘寶運(yùn)營(yíng)培訓(xùn)(二)直通車基礎(chǔ)課件

淘寶運(yùn)營(yíng)培訓(xùn)（二）2013淘寶運(yùn)營(yíng)培訓(xùn)（二）2013課程大綱直通車知識(shí)介紹課程大綱直通車知識(shí)介紹1.直通車基本介紹2.綜合排名介紹3.扣費(fèi)與展現(xiàn)4.系統(tǒng)操作介紹

淘寶直通車1.直通車基本介紹淘寶直通車直通車基本介紹直通車基本介紹直通車基本介紹1、什么是淘寶直通車？

淘寶直通車是為專職淘寶賣家量身定制的,按點(diǎn)擊付費(fèi)的效果營(yíng)銷工具，為您實(shí)現(xiàn)寶貝的精準(zhǔn)推廣。

直通車基本介紹1、什么是淘寶直通車？直通車基本介紹2、淘寶直通車的推廣原理

淘寶直通車推廣原理是根據(jù)寶貝設(shè)置的關(guān)鍵詞進(jìn)行排名展示，按點(diǎn)擊進(jìn)行扣費(fèi)。具體內(nèi)容如下：1).您想推廣某一個(gè)寶貝，就為該寶貝設(shè)置相應(yīng)的關(guān)鍵詞及寶貝推廣標(biāo)題；2).當(dāng)買家在淘寶網(wǎng)通過輸入關(guān)鍵詞搜索商品，或按照寶貝分類進(jìn)行搜索時(shí)，就會(huì)展現(xiàn)您推廣中的寶貝；

3).如果買家通過關(guān)鍵詞或?qū)氊惙诸愃阉骱螅谥蓖ㄜ囃茝V位點(diǎn)擊您的寶貝，系統(tǒng)就會(huì)根據(jù)您設(shè)定關(guān)鍵詞或類目的出價(jià)進(jìn)行扣費(fèi)的。

備注：寶貝只是展示，不被點(diǎn)擊，是不計(jì)費(fèi)的。直通車基本介紹2、淘寶直通車的推廣原理淘寶直直通車基本介紹3、淘寶直通車推廣的最大優(yōu)勢(shì)是什么?

（1）當(dāng)買家主動(dòng)搜索時(shí)，在最優(yōu)位置展示您的寶貝，超準(zhǔn)推薦給每一位潛在買家！（2）在展示位上免費(fèi)展示，買家點(diǎn)擊才付費(fèi)，自由設(shè)置日消費(fèi)限額、投放時(shí)間、投放地域，有效控制花銷，合理掌控你的成本！

（3）免費(fèi)參加直通車培訓(xùn)，并且有優(yōu)秀直通車小二指點(diǎn)優(yōu)化方案，迅速掌握直通車推廣技巧。

直通車基本介紹3、淘寶直通車推廣的最大優(yōu)勢(shì)是什么?（1）當(dāng)買直通車基本介紹4、什么樣的寶貝適合做直通車推廣？

選擇做直通車推廣的寶貝最好是店鋪中綜合質(zhì)量較高的寶貝：

1、圖片背景清晰，寶貝突出；

2、寶貝價(jià)格有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；

3、最好有售出記錄（可以給買家信心，很重要）；

4、寶貝詳情內(nèi)容豐富；

5、多選擇不同分類的寶貝。

直通車基本介紹4、什么樣的寶貝適合做直通車推廣？選擇做直通車直通車基本介紹5、申請(qǐng)加入淘寶直通車需要什么條件？

（1）只有賣家級(jí)別達(dá)到兩顆心（11個(gè)好評(píng)）以上的淘寶賣家才能加入，商城用戶或無名良品賣家可不受級(jí)別限制；（2）店鋪動(dòng)態(tài)評(píng)分各項(xiàng)分值均在4.4分或以上；（3）以下幾個(gè)主營(yíng)類目的賣家需要先加入消保并已繳納消費(fèi)者保障服務(wù)保證金才能開通直通車：

1.保健品/滋補(bǔ)品

2.古董/郵幣/字畫/收藏

3.母嬰用品/奶粉/孕婦裝

4.品牌手表/流行手表

5.食品/茶葉/零食/特產(chǎn)

6.騰訊QQ專區(qū)

直通車基本介紹5、申請(qǐng)加入淘寶直通車需要什么條件？綜合排名介紹綜合排名介紹綜合排名介紹1、什么是質(zhì)量得分？

質(zhì)量得分主要用于衡量您的關(guān)鍵詞與寶貝推廣信息和淘寶網(wǎng)用戶搜索意向之間的相關(guān)性，其計(jì)算依據(jù)涉及了多種因素。直通車會(huì)持續(xù)優(yōu)化質(zhì)量得分公式，其核心組成部分會(huì)保持穩(wěn)定,如下所示：

關(guān)鍵詞與寶貝本身信息的相關(guān)性；關(guān)鍵詞與寶貝類目和屬性的相關(guān)性；關(guān)鍵詞與寶貝在淘寶上推廣的反饋,包括成交,收藏和點(diǎn)擊；帳戶的歷史記錄，根據(jù)您帳戶內(nèi)的所有推廣和關(guān)鍵詞的反饋計(jì)算得出；寶貝詳情頁質(zhì)量；其他相關(guān)因素：例如圖片質(zhì)量、是否消保、是否存在某些嚴(yán)重違規(guī)行為、是否處罰等；其他淘寶推薦重要屬性：化妝品是否假一賠三等。綜合排名介紹1、什么是質(zhì)量得分？質(zhì)量得分主要綜合排名介紹1、什么是質(zhì)量得分？

為了方便理解，展示給您的質(zhì)量得分的分?jǐn)?shù)是一個(gè)相對(duì)的分值，不是絕對(duì)分值，方便您了解寶貝在當(dāng)前競(jìng)爭(zhēng)中處在什么水平。分?jǐn)?shù)越高說明越有競(jìng)爭(zhēng)力，反之分?jǐn)?shù)低競(jìng)爭(zhēng)力就弱。例如關(guān)鍵詞“棉衣”有10000個(gè)賣家設(shè)置了，您的寶貝各項(xiàng)相關(guān)性都是好的情況下，因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)中處于中等水平，可能會(huì)得到7分；例如關(guān)鍵詞“黑色棉衣特價(jià)”只有10個(gè)賣家設(shè)置了，即使該詞部分相關(guān)性不好的，因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)中處于相對(duì)較好的水平，那么質(zhì)量得分也有可能得到10分。(如下圖所示)

綜合排名介紹1、什么是質(zhì)量得分？為了方便理解綜合排名介紹2、如何查看質(zhì)量得分？

登錄淘寶直通車后臺(tái)，進(jìn)入“管理推廣中的寶貝”，選擇一個(gè)寶貝點(diǎn)擊“編輯”按鈕，您就可以在關(guān)鍵詞管理頁面，看到該寶貝下所有關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分。

綜合排名介紹2、如何查看質(zhì)量得分？登錄淘寶直通車后臺(tái)，進(jìn)入“綜合排名介紹3、綜合排名扣費(fèi)公式

您的實(shí)際扣費(fèi)=下一名出價(jià)X下一名質(zhì)量得分/您的質(zhì)量得分+0.01元綜合排名規(guī)則中，質(zhì)量得分將影響您的扣費(fèi)。質(zhì)量得分越高，您所需付出的費(fèi)用就越低。扣費(fèi)不會(huì)大于您設(shè)置的關(guān)鍵詞（或類目）出價(jià)，當(dāng)公式計(jì)算得出的金額大于出價(jià)時(shí)，按出價(jià)扣費(fèi)。實(shí)際情況舉例：

（得分后臺(tái)顯示時(shí)四舍五入）

第一名最終扣費(fèi)：0.64=0.70*1221/1358+0.01綜合排名介紹3、綜合排名扣費(fèi)公式您的實(shí)際扣費(fèi)=下一名出價(jià)X下綜合排名介紹4、如何提高關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分？

先看影響一個(gè)寶貝中某個(gè)關(guān)鍵詞質(zhì)量得分的主要因素：

綜合排名介紹4、如何提高關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分？先看影響一個(gè)寶貝中綜合排名介紹4、如何提高關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分？1）關(guān)鍵詞相關(guān)性

關(guān)鍵詞相關(guān)性代表關(guān)鍵詞和寶貝本身信息的相關(guān)性.一般來說,一個(gè)相關(guān)性好的關(guān)鍵詞具備以下一條或幾條特征:關(guān)鍵詞和寶貝的類目很相關(guān);關(guān)鍵詞和寶貝的屬性很相關(guān);關(guān)鍵詞和寶貝的推廣標(biāo)題很相關(guān);關(guān)鍵詞和寶貝詳情頁的信息很相關(guān);其他。

綜合排名介紹4、如何提高關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分？1）關(guān)鍵詞相關(guān)性

綜合排名介紹4、如何提高關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分？

結(jié)合上述相關(guān)因素您可以從以下方向去優(yōu)化您的關(guān)鍵詞和寶貝推廣信息，用較低的價(jià)格去獲得更多的流量。1.使用系統(tǒng)推薦詞

添加關(guān)鍵詞的時(shí)候，通過使用“系統(tǒng)推薦詞”或者“相關(guān)詞查詢”，可以按照質(zhì)量得分排序或者按照流量排序，進(jìn)行關(guān)鍵詞的選擇。通過此功能可以很快速的調(diào)整您設(shè)置關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分。2.出價(jià)技巧

現(xiàn)有情況下，可以將質(zhì)量得分高的關(guān)鍵詞提高出價(jià)，用很少的出價(jià)提升獲得更多流量回報(bào)

綜合排名介紹4、如何提高關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分？結(jié)合上述相關(guān)因素綜合排名介紹4、如何提高關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分？

3.最相關(guān)的關(guān)鍵詞多設(shè)置

可以參照寶貝標(biāo)題屬性，例如：推廣一款刺繡的連衣裙，可以將“刺繡連衣裙”拆分成三個(gè)中心詞“刺繡”、“連衣裙”、“刺繡連衣裙”，然后分別按照這3個(gè)中心詞去添加一系列更精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞。（可以按照提供的3個(gè)排序按鈕進(jìn)行排序）

綜合排名介紹4、如何提高關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分？3.最相關(guān)的關(guān)鍵綜合排名介紹4、如何提高關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分？

綜合排名介紹4、如何提高關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分？綜合排名介紹4、如何提高關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分？

4.將最相關(guān)的關(guān)鍵詞最好體現(xiàn)在標(biāo)題、屬性中，讓用戶在搜索時(shí)眼前一亮，一目了然。5.在寶貝的詳情頁面，盡可能多的描述寶貝的相關(guān)信息。

綜合排名介紹4、如何提高關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分？4.將最相關(guān)的關(guān)綜合排名介紹4、如何提高關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分？

2）類目相關(guān)性

類目相關(guān)性反映當(dāng)前關(guān)鍵詞和寶貝在所屬類目和屬性層次上的相關(guān)性.淘寶的買家在搜索一個(gè)關(guān)鍵詞后會(huì)選擇他覺得符合自己搜索意愿的寶貝去點(diǎn)擊,去收藏,去購買.這種行為累積起來,就告訴我們買家認(rèn)為當(dāng)他搜索這個(gè)詞的時(shí)候,什么樣的寶貝最相關(guān).我們從中歸納總結(jié),得出大部分買家期望看到的寶貝所屬的類目和屬性.直通車會(huì)優(yōu)先展示這些類目屬性下的寶貝.

如果你的寶貝滿足大部分買家期望看到的類目和屬性,那么你的類目相關(guān)性分?jǐn)?shù)會(huì)比較好.相反我們舉例來說，如果買家搜索的是“雪紡連衣裙”，我們從系統(tǒng)各方的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，大部分的買家的興趣都在女裝連衣裙類目下帶有雪紡屬性的寶貝上，如果您的寶貝設(shè)置了這個(gè)關(guān)鍵詞的話但不屬于女裝連衣裙類目，且不帶有雪紡屬性的話，那么你的類目相關(guān)性分?jǐn)?shù)就會(huì)低。

綜合排名介紹4、如何提高關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分？2）類目相關(guān)性

綜合排名介紹4、如何提高關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分？

1.檢查類目發(fā)布是否正確

很多賣家對(duì)自身寶貝的定位很模糊，容易將寶貝的類目發(fā)布錯(cuò)誤，這個(gè)時(shí)候，關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分是會(huì)很低的，所以首先要檢查一下自己的寶貝類目有沒有發(fā)布錯(cuò)誤。

2.權(quán)衡關(guān)鍵詞的相關(guān)性對(duì)寶貝的價(jià)值與貢獻(xiàn)

綜合排名介紹4、如何提高關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分？1.檢查類目發(fā)布綜合排名介紹4、如何提高關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分？

舉例：推廣一款圓領(lǐng)的寶貝，該不該設(shè)置V領(lǐng)的關(guān)鍵詞呢？

可以看到，V領(lǐng)這個(gè)詞流量比圓領(lǐng)大，但是如果設(shè)置了V領(lǐng)，質(zhì)量得分就會(huì)比圓領(lǐng)低，而且轉(zhuǎn)換率也會(huì)比圓領(lǐng)低。但是圓領(lǐng)的搜索量又比較少。

綜合排名介紹4、如何提高關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分？舉例：推廣一款圓綜合排名介紹4、如何提高關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分？

這個(gè)時(shí)候有兩種方法：第一種在同一個(gè)寶貝中設(shè)置關(guān)鍵詞“V領(lǐng)”、“圓領(lǐng)”，“V領(lǐng)”出價(jià)調(diào)低，“圓領(lǐng)”出價(jià)調(diào)高，以達(dá)到這兩個(gè)關(guān)鍵詞的貢獻(xiàn)度相對(duì)平衡的狀態(tài)，既可以獲得V領(lǐng)的高流量，也可以獲得圓領(lǐng)的高成交轉(zhuǎn)換率。第二種方法是推廣一款V領(lǐng)和一款圓領(lǐng)兩個(gè)寶貝，V領(lǐng)的寶貝設(shè)置關(guān)鍵詞：“V領(lǐng)”，圓領(lǐng)的寶貝設(shè)置關(guān)鍵詞“圓領(lǐng)”

綜合排名介紹4、如何提高關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分？這個(gè)時(shí)候有兩種方綜合排名介紹4、如何提高關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分？

3）屬性相關(guān)性質(zhì)量得分的高中低和寶貝屬性是否對(duì)應(yīng)，也是一個(gè)判斷因素。

舉例：如果搜索關(guān)鍵詞“黑色”，即使您設(shè)置了關(guān)鍵詞“黑色”，但是寶貝屬性是其它顏色，那么您設(shè)置的“黑色”這個(gè)關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分也會(huì)偏低，為了提高您的質(zhì)量得分，建議您嚴(yán)格遵守淘寶網(wǎng)寶貝發(fā)布規(guī)則，正確并且完整的填寫寶貝屬性。當(dāng)系統(tǒng)給您的屬性相關(guān)性為“-”的時(shí)候，代表該關(guān)鍵詞沒有預(yù)測(cè)的屬性信息，此時(shí)您的寶貝的質(zhì)量得分就不受屬性的影響了。（如圖）

綜合排名介紹4、如何提高關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分？3）屬性相關(guān)性綜合排名介紹4、如何提高關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分？

綜合排名介紹4、如何提高關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分？綜合排名介紹4、如何提高關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分？

4）其他

其他相關(guān)因素：除了關(guān)鍵詞相關(guān)性、類目相關(guān)性、屬性相關(guān)性之外還有一些影響質(zhì)量得分的因素，例如圖片質(zhì)量、是否消保、是否存在某些嚴(yán)重違規(guī)行為、是否處罰等。其他淘寶推薦重要屬性：化妝品是否假一賠三等。舉例說明：質(zhì)量得分中的關(guān)鍵詞相關(guān)性、類目相關(guān)性、屬性相關(guān)性的因素都相同的情況下，圖片質(zhì)量的好壞（或者是否為消保/是否是嚴(yán)重違規(guī)/是否在處罰中/是否為淘寶推薦重要屬性等）就成了影響質(zhì)量得分的最重要的因素了。

綜合排名介紹4、如何提高關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分？4）其他

其他相綜合排名介紹4、如何提高關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分？

綜上所述，您的推廣除了符合關(guān)鍵詞相關(guān)、類目相關(guān)、屬性相關(guān)的外，其他相關(guān)因素也很重要，其他相關(guān)因素您可以通過優(yōu)化寶貝圖片、寶貝標(biāo)題、創(chuàng)意內(nèi)容、頁面詳情描述等，提升客戶對(duì)您推廣頁面的喜愛程度，從而獲得更高的質(zhì)量得分。

綜合排名介紹4、如何提高關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分？綜上所述，您的推綜合排名介紹4、如何提高關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分？

優(yōu)化是一個(gè)長(zhǎng)期的過程，也是很有個(gè)性化的行為，首先您要對(duì)淘寶直通車有一個(gè)全面的了解，再根據(jù)系統(tǒng)給出的建議結(jié)合自身的實(shí)際情況具體操作。質(zhì)量得分為1、2、3分的關(guān)鍵詞，先看該寶貝是否大部分關(guān)鍵詞都是1、2、3分，再看該寶貝是否類目放錯(cuò)，如果類目和屬性沒有問題，您就需要考慮是否需要在這些質(zhì)量得分不高的關(guān)鍵詞上面花費(fèi)更多的時(shí)間和費(fèi)用。質(zhì)量得分為4、5、6、7分的關(guān)鍵詞，如果為熱門詞，例如“春裝”，由于熱門詞適合的類目屬性比較寬泛，所以在相關(guān)度部分的得分不如更精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞高。我們建議您根據(jù)推廣效果進(jìn)行調(diào)整，如果效果符合您的期望則可以適當(dāng)提高出價(jià)，反之，也可以降低出價(jià)或者更換關(guān)鍵詞。質(zhì)量得分為8、9、10的關(guān)鍵詞，即質(zhì)量得分已經(jīng)很高了，這種關(guān)鍵詞可以根據(jù)自身的實(shí)際情況提高出價(jià)，增加較少的點(diǎn)擊成本獲得更多的排名提升，以獲得更多高質(zhì)量的流量。

綜合排名介紹4、如何提高關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分？?jī)?yōu)化是一個(gè)長(zhǎng)期的扣費(fèi)與展現(xiàn)扣費(fèi)與展現(xiàn)扣費(fèi)與展現(xiàn)1、直通車推廣寶貝展現(xiàn)位置

扣費(fèi)與展現(xiàn)1、直通車推廣寶貝展現(xiàn)位置扣費(fèi)與展現(xiàn)2、直通車推廣的排名規(guī)則

根據(jù)您設(shè)置的關(guān)鍵詞、關(guān)鍵詞價(jià)格、類目和屬性、買家反饋信息等多因素綜合評(píng)估后進(jìn)行的展現(xiàn)。您可以根據(jù)直通車2.0系統(tǒng)里的新智能預(yù)測(cè)工具，更加有針對(duì)性的優(yōu)化您的推廣內(nèi)容，在提升您潛在買家有效訪問流量的同時(shí)，提高訪問質(zhì)量，讓您的熱銷寶貝脫穎而出。關(guān)鍵詞質(zhì)量得分和當(dāng)前出價(jià)加起來決定你的寶貝排名

?？圪M(fèi)與展現(xiàn)2、直通車推廣的排名規(guī)則扣費(fèi)與展現(xiàn)3、直通車推廣寶貝標(biāo)題

直通車標(biāo)題是在直通車位置買家看到的標(biāo)題，店鋪標(biāo)題是點(diǎn)擊寶貝后看到的標(biāo)題。兩者可以不一樣，直通車標(biāo)題只能顯示20個(gè)漢字?？圪M(fèi)與展現(xiàn)3、直通車推廣寶貝標(biāo)題直通車標(biāo)題是在直通車位置買家扣費(fèi)與展現(xiàn)4、直通車扣費(fèi)原理

扣費(fèi)與展現(xiàn)4、直通車扣費(fèi)原理扣費(fèi)與展現(xiàn)4、直通車扣費(fèi)原理

1、關(guān)鍵詞出價(jià)怎么扣費(fèi)？買家搜索一個(gè)關(guān)鍵詞，設(shè)置了該關(guān)鍵詞的寶貝就會(huì)在淘寶直通車的展示位上出現(xiàn)。當(dāng)買家點(diǎn)擊了您推廣的寶貝時(shí)，才會(huì)進(jìn)行扣費(fèi)，扣費(fèi)小于或等于您的關(guān)鍵詞出價(jià)。2、類目出價(jià)怎么扣費(fèi)？類目出價(jià)的扣費(fèi)與關(guān)鍵詞扣費(fèi)規(guī)則相似，當(dāng)買家通過類目瀏覽，看到您的寶貝出現(xiàn)在直通車展現(xiàn)位上，并點(diǎn)擊時(shí)，才產(chǎn)生扣費(fèi)，扣費(fèi)不會(huì)大于您設(shè)置的類目出價(jià)。3、直通車每個(gè)寶貝設(shè)置兩個(gè)推廣標(biāo)題都會(huì)展示嗎？怎么展示的？需要扣兩次費(fèi)嗎？?jī)蓚€(gè)推廣標(biāo)題都有機(jī)會(huì)被展示。添加標(biāo)題的當(dāng)天，系統(tǒng)會(huì)輪流展現(xiàn)兩個(gè)標(biāo)題，之后會(huì)根據(jù)各項(xiàng)參數(shù)，調(diào)整展現(xiàn)幾率，如點(diǎn)擊量、點(diǎn)擊率等較高的寶貝展現(xiàn)幾率會(huì)逐步增多，而另一個(gè)標(biāo)題展示幾率會(huì)減少。兩個(gè)標(biāo)題的功能是為了提高寶貝的展現(xiàn)質(zhì)量，由系統(tǒng)輔助幫你獲得更多點(diǎn)擊量，每次只展示一個(gè)標(biāo)題，并不會(huì)扣兩次錢。扣費(fèi)與展現(xiàn)4、直通車扣費(fèi)原理1、關(guān)鍵詞出價(jià)怎么扣費(fèi)？系統(tǒng)操作介紹系統(tǒng)操作介紹系統(tǒng)操作介紹1、相關(guān)名詞解釋

展現(xiàn)量：推廣寶貝在淘寶直通車展示位上出現(xiàn)的次數(shù)。

點(diǎn)擊量：推廣寶貝在淘寶直通車展示位上被點(diǎn)擊的次數(shù)。

點(diǎn)擊率：推廣寶貝展現(xiàn)后的被點(diǎn)擊比率。（點(diǎn)擊率=點(diǎn)擊量\展現(xiàn)量）

點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率：推廣寶貝被點(diǎn)擊后的成交率。（點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率=成交量\點(diǎn)擊量）市場(chǎng)均價(jià)：一定時(shí)間內(nèi)關(guān)鍵詞的平均點(diǎn)擊價(jià)格。競(jìng)爭(zhēng)度：一定時(shí)間內(nèi)同時(shí)設(shè)置了該關(guān)鍵詞參與直通車競(jìng)價(jià)推廣的競(jìng)爭(zhēng)寶貝數(shù)，是實(shí)際值系統(tǒng)操作介紹1、相關(guān)名詞解釋展現(xiàn)量：推廣寶貝在淘寶直通車展示系統(tǒng)操作介紹2、寶貝推廣設(shè)置

1、如何推廣新寶貝進(jìn)入相應(yīng)的推廣計(jì)劃后，點(diǎn)擊左側(cè)第二個(gè)按鈕“推廣新的頁面”。推廣新寶貝有5步驟：1）選擇寶貝，點(diǎn)擊后面的“推廣”；

2）編輯推廣內(nèi)容；

3）選擇關(guān)鍵詞；

4）是否啟用類目出價(jià)；

5）設(shè)置默認(rèn)出價(jià)。系統(tǒng)操作介紹2、寶貝推廣設(shè)置1、如何推廣新寶貝系統(tǒng)操作介紹2、寶貝推廣設(shè)置

2、如何管理推廣中寶貝進(jìn)入相應(yīng)的推廣計(jì)劃后，點(diǎn)擊左側(cè)第一個(gè)按鈕“管理推廣中的頁面”，進(jìn)入管理推廣中寶貝頁面；每個(gè)寶貝最右側(cè)操作欄均有編輯、暫停\啟用、刪除和查看報(bào)表四個(gè)選項(xiàng)。系統(tǒng)操作介紹2、寶貝推廣設(shè)置2、如何管理推廣中寶貝系統(tǒng)操作介紹2、寶貝推廣設(shè)置

3、如何設(shè)置關(guān)鍵詞“管理推廣中的頁面”——再點(diǎn)擊寶貝操作欄“編輯”按鈕”,在關(guān)鍵詞管理頁面右上角有“添加關(guān)鍵詞”按鈕，之后進(jìn)入添加關(guān)鍵詞頁面。添加方式：

1．在選擇關(guān)鍵詞區(qū)左邊空白處直接輸入您想要添加的關(guān)鍵詞，或?qū)xt、word、excel中的關(guān)鍵詞直接復(fù)制到空白處；輸入每個(gè)關(guān)鍵詞后需按回車鍵換行，進(jìn)行下個(gè)關(guān)鍵詞的輸入；

2．選取右側(cè)第一欄、第二欄“系統(tǒng)推薦”與“相關(guān)詞查詢”中的關(guān)鍵詞，進(jìn)行添加；

3．使用同類寶貝已購買的詞，在右側(cè)第三欄點(diǎn)擊“正在使用的關(guān)鍵詞”，選擇同類寶貝，選擇添加即可。

如果某個(gè)關(guān)鍵詞您想刪除，點(diǎn)擊關(guān)鍵詞后面的“刪除”即可。系統(tǒng)操作介紹2、寶貝推廣設(shè)置3、如何設(shè)置關(guān)鍵詞系統(tǒng)操作介紹2、寶貝推廣設(shè)置

4、如何修改關(guān)鍵詞價(jià)格修改關(guān)鍵詞價(jià)格操作步驟如下：

1）進(jìn)入淘寶直通車系統(tǒng)后臺(tái)，點(diǎn)擊“管理推廣中的頁面”；再點(diǎn)擊對(duì)應(yīng)寶貝最右側(cè)的“編輯”按鈕；

2）進(jìn)入寶貝編輯頁面；在“關(guān)鍵詞管理”頁面中選擇您要修改的關(guān)鍵詞，然后點(diǎn)擊最右側(cè)的“修改出價(jià)”即可進(jìn)行調(diào)整；

3）進(jìn)入修改頁面，在此頁面您可以使用“默認(rèn)出價(jià)”或是“自定義出價(jià)”設(shè)置您關(guān)鍵詞的價(jià)格；同時(shí)也可以使用批量修改出價(jià)。

關(guān)鍵詞價(jià)格修改之后，即時(shí)生效，但系統(tǒng)需要5-15分鐘的同步時(shí)間。系統(tǒng)操作介紹2、寶貝推廣設(shè)置4、如何修改關(guān)鍵詞價(jià)格系統(tǒng)操作介紹2、寶貝推廣設(shè)置

5、其他設(shè)置設(shè)置日限額：先進(jìn)入直通車自助系統(tǒng)----點(diǎn)擊左側(cè)導(dǎo)航欄中的“設(shè)置日限額”---填寫具體的金額----—點(diǎn)擊完成設(shè)置即可。

設(shè)置投放地域：先進(jìn)入直通車自助系統(tǒng)----點(diǎn)擊左側(cè)導(dǎo)航欄中的“設(shè)置投放地域”---勾選你需要投放的地區(qū)----—點(diǎn)擊完成設(shè)置即可。

設(shè)置投放時(shí)間：先進(jìn)入直通車自助系統(tǒng)----點(diǎn)擊左側(cè)導(dǎo)航欄中的“設(shè)置投放時(shí)間”---選中你需要投放的時(shí)間---選擇你各投放時(shí)間段的出價(jià)百分比-—點(diǎn)擊完成設(shè)置即可。

系統(tǒng)操作介紹2、寶貝推廣設(shè)置5、其他設(shè)置系統(tǒng)操作介紹3、數(shù)據(jù)報(bào)表查看

1、如何查看關(guān)鍵詞報(bào)表：先進(jìn)入直通車自助系統(tǒng)----點(diǎn)擊左側(cè)導(dǎo)航欄中的“基礎(chǔ)數(shù)據(jù)”---選擇“關(guān)鍵詞報(bào)表”，選擇相應(yīng)的推廣計(jì)劃名稱、時(shí)間即可查詢。查詢時(shí)間為昨天、前天、過去7天、過去30天并可自定義。

2、如何查詢寶貝報(bào)表：先進(jìn)入直通車自助系統(tǒng)----點(diǎn)擊左側(cè)導(dǎo)航欄中的“寶貝報(bào)表”---選擇您要查看的時(shí)間—即可查詢。

3、如何查詢時(shí)段報(bào)表：先進(jìn)入直通車自助系統(tǒng)----點(diǎn)擊左側(cè)導(dǎo)航欄中的“基礎(chǔ)數(shù)據(jù)”---選擇“時(shí)段報(bào)表”，選擇相應(yīng)的時(shí)間即可查詢。查詢時(shí)間為昨天、前天、上周同一天并可自定義。

系統(tǒng)操作介紹3、數(shù)據(jù)報(bào)表查看1、如何查看關(guān)鍵詞報(bào)表：先進(jìn)入直系統(tǒng)操作介紹3、數(shù)據(jù)報(bào)表查看

4、如何查詢地域報(bào)表：先進(jìn)入直通車自助系統(tǒng)----點(diǎn)擊左側(cè)導(dǎo)航欄中的“基礎(chǔ)數(shù)據(jù)”---選擇“地域報(bào)表”，選擇相應(yīng)的地區(qū)、時(shí)間即可查詢。查詢時(shí)間為昨天、前天、過去7天、過去30天并可自定義

。

5、如何查詢帳戶報(bào)表：先進(jìn)入直通車自助系統(tǒng)----點(diǎn)擊左側(cè)導(dǎo)航欄中的“基礎(chǔ)數(shù)據(jù)”---選擇“賬戶報(bào)表”，選擇相應(yīng)的時(shí)間即可查詢。查詢時(shí)間為昨天、前天、過去7天、過去30天并可自定義

。

系統(tǒng)操作介紹3、數(shù)據(jù)報(bào)表查看4、如何查詢地域報(bào)表：先進(jìn)入直通謝謝觀賞！Thanks!謝謝觀賞！Thanks!淘寶運(yùn)營(yíng)培訓(xùn)（二）2013淘寶運(yùn)營(yíng)培訓(xùn)（二）2013課程大綱直通車知識(shí)介紹課程大綱直通車知識(shí)介紹1.直通車基本介紹2.綜合排名介紹3.扣費(fèi)與展現(xiàn)4.系統(tǒng)操作介紹

淘寶直通車1.直通車基本介紹淘寶直通車直通車基本介紹直通車基本介紹直通車基本介紹1、什么是淘寶直通車？

淘寶直通車是為專職淘寶賣家量身定制的,按點(diǎn)擊付費(fèi)的效果營(yíng)銷工具，為您實(shí)現(xiàn)寶貝的精準(zhǔn)推廣。

直通車基本介紹1、什么是淘寶直通車？直通車基本介紹2、淘寶直通車的推廣原理

淘寶直通車推廣原理是根據(jù)寶貝設(shè)置的關(guān)鍵詞進(jìn)行排名展示，按點(diǎn)擊進(jìn)行扣費(fèi)。具體內(nèi)容如下：1).您想推廣某一個(gè)寶貝，就為該寶貝設(shè)置相應(yīng)的關(guān)鍵詞及寶貝推廣標(biāo)題；2).當(dāng)買家在淘寶網(wǎng)通過輸入關(guān)鍵詞搜索商品，或按照寶貝分類進(jìn)行搜索時(shí)，就會(huì)展現(xiàn)您推廣中的寶貝；

3).如果買家通過關(guān)鍵詞或?qū)氊惙诸愃阉骱?，在直通車推廣位點(diǎn)擊您的寶貝，系統(tǒng)就會(huì)根據(jù)您設(shè)定關(guān)鍵詞或類目的出價(jià)進(jìn)行扣費(fèi)的。

備注：寶貝只是展示，不被點(diǎn)擊，是不計(jì)費(fèi)的。直通車基本介紹2、淘寶直通車的推廣原理淘寶直直通車基本介紹3、淘寶直通車推廣的最大優(yōu)勢(shì)是什么?

（1）當(dāng)買家主動(dòng)搜索時(shí)，在最優(yōu)位置展示您的寶貝，超準(zhǔn)推薦給每一位潛在買家?。?）在展示位上免費(fèi)展示，買家點(diǎn)擊才付費(fèi)，自由設(shè)置日消費(fèi)限額、投放時(shí)間、投放地域，有效控制花銷，合理掌控你的成本！

（3）免費(fèi)參加直通車培訓(xùn)，并且有優(yōu)秀直通車小二指點(diǎn)優(yōu)化方案，迅速掌握直通車推廣技巧。

直通車基本介紹3、淘寶直通車推廣的最大優(yōu)勢(shì)是什么?（1）當(dāng)買直通車基本介紹4、什么樣的寶貝適合做直通車推廣？

選擇做直通車推廣的寶貝最好是店鋪中綜合質(zhì)量較高的寶貝：

1、圖片背景清晰，寶貝突出；

2、寶貝價(jià)格有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；

3、最好有售出記錄（可以給買家信心，很重要）；

4、寶貝詳情內(nèi)容豐富；

5、多選擇不同分類的寶貝。

直通車基本介紹4、什么樣的寶貝適合做直通車推廣？選擇做直通車直通車基本介紹5、申請(qǐng)加入淘寶直通車需要什么條件？

（1）只有賣家級(jí)別達(dá)到兩顆心（11個(gè)好評(píng)）以上的淘寶賣家才能加入，商城用戶或無名良品賣家可不受級(jí)別限制；（2）店鋪動(dòng)態(tài)評(píng)分各項(xiàng)分值均在4.4分或以上；（3）以下幾個(gè)主營(yíng)類目的賣家需要先加入消保并已繳納消費(fèi)者保障服務(wù)保證金才能開通直通車：

1.保健品/滋補(bǔ)品

2.古董/郵幣/字畫/收藏

3.母嬰用品/奶粉/孕婦裝

4.品牌手表/流行手表

5.食品/茶葉/零食/特產(chǎn)

6.騰訊QQ專區(qū)

直通車基本介紹5、申請(qǐng)加入淘寶直通車需要什么條件？綜合排名介紹綜合排名介紹綜合排名介紹1、什么是質(zhì)量得分？

質(zhì)量得分主要用于衡量您的關(guān)鍵詞與寶貝推廣信息和淘寶網(wǎng)用戶搜索意向之間的相關(guān)性，其計(jì)算依據(jù)涉及了多種因素。直通車會(huì)持續(xù)優(yōu)化質(zhì)量得分公式，其核心組成部分會(huì)保持穩(wěn)定,如下所示：

關(guān)鍵詞與寶貝本身信息的相關(guān)性；關(guān)鍵詞與寶貝類目和屬性的相關(guān)性；關(guān)鍵詞與寶貝在淘寶上推廣的反饋,包括成交,收藏和點(diǎn)擊；帳戶的歷史記錄，根據(jù)您帳戶內(nèi)的所有推廣和關(guān)鍵詞的反饋計(jì)算得出；寶貝詳情頁質(zhì)量；其他相關(guān)因素：例如圖片質(zhì)量、是否消保、是否存在某些嚴(yán)重違規(guī)行為、是否處罰等；其他淘寶推薦重要屬性：化妝品是否假一賠三等。綜合排名介紹1、什么是質(zhì)量得分？質(zhì)量得分主要綜合排名介紹1、什么是質(zhì)量得分？

為了方便理解，展示給您的質(zhì)量得分的分?jǐn)?shù)是一個(gè)相對(duì)的分值，不是絕對(duì)分值，方便您了解寶貝在當(dāng)前競(jìng)爭(zhēng)中處在什么水平。分?jǐn)?shù)越高說明越有競(jìng)爭(zhēng)力，反之分?jǐn)?shù)低競(jìng)爭(zhēng)力就弱。例如關(guān)鍵詞“棉衣”有10000個(gè)賣家設(shè)置了，您的寶貝各項(xiàng)相關(guān)性都是好的情況下，因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)中處于中等水平，可能會(huì)得到7分；例如關(guān)鍵詞“黑色棉衣特價(jià)”只有10個(gè)賣家設(shè)置了，即使該詞部分相關(guān)性不好的，因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)中處于相對(duì)較好的水平，那么質(zhì)量得分也有可能得到10分。(如下圖所示)

綜合排名介紹1、什么是質(zhì)量得分？為了方便理解綜合排名介紹2、如何查看質(zhì)量得分？

登錄淘寶直通車后臺(tái)，進(jìn)入“管理推廣中的寶貝”，選擇一個(gè)寶貝點(diǎn)擊“編輯”按鈕，您就可以在關(guān)鍵詞管理頁面，看到該寶貝下所有關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分。

綜合排名介紹2、如何查看質(zhì)量得分？登錄淘寶直通車后臺(tái)，進(jìn)入“綜合排名介紹3、綜合排名扣費(fèi)公式

您的實(shí)際扣費(fèi)=下一名出價(jià)X下一名質(zhì)量得分/您的質(zhì)量得分+0.01元綜合排名規(guī)則中，質(zhì)量得分將影響您的扣費(fèi)。質(zhì)量得分越高，您所需付出的費(fèi)用就越低?？圪M(fèi)不會(huì)大于您設(shè)置的關(guān)鍵詞（或類目）出價(jià)，當(dāng)公式計(jì)算得出的金額大于出價(jià)時(shí)，按出價(jià)扣費(fèi)。實(shí)際情況舉例：

（得分后臺(tái)顯示時(shí)四舍五入）

第一名最終扣費(fèi)：0.64=0.70*1221/1358+0.01綜合排名介紹3、綜合排名扣費(fèi)公式您的實(shí)際扣費(fèi)=下一名出價(jià)X下綜合排名介紹4、如何提高關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分？

先看影響一個(gè)寶貝中某個(gè)關(guān)鍵詞質(zhì)量得分的主要因素：

綜合排名介紹4、如何提高關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分？先看影響一個(gè)寶貝中綜合排名介紹4、如何提高關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分？1）關(guān)鍵詞相關(guān)性

關(guān)鍵詞相關(guān)性代表關(guān)鍵詞和寶貝本身信息的相關(guān)性.一般來說,一個(gè)相關(guān)性好的關(guān)鍵詞具備以下一條或幾條特征:關(guān)鍵詞和寶貝的類目很相關(guān);關(guān)鍵詞和寶貝的屬性很相關(guān);關(guān)鍵詞和寶貝的推廣標(biāo)題很相關(guān);關(guān)鍵詞和寶貝詳情頁的信息很相關(guān);其他。

綜合排名介紹4、如何提高關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分？1）關(guān)鍵詞相關(guān)性

綜合排名介紹4、如何提高關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分？

結(jié)合上述相關(guān)因素您可以從以下方向去優(yōu)化您的關(guān)鍵詞和寶貝推廣信息，用較低的價(jià)格去獲得更多的流量。1.使用系統(tǒng)推薦詞

添加關(guān)鍵詞的時(shí)候，通過使用“系統(tǒng)推薦詞”或者“相關(guān)詞查詢”，可以按照質(zhì)量得分排序或者按照流量排序，進(jìn)行關(guān)鍵詞的選擇。通過此功能可以很快速的調(diào)整您設(shè)置關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分。2.出價(jià)技巧

現(xiàn)有情況下，可以將質(zhì)量得分高的關(guān)鍵詞提高出價(jià)，用很少的出價(jià)提升獲得更多流量回報(bào)

綜合排名介紹4、如何提高關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分？結(jié)合上述相關(guān)因素綜合排名介紹4、如何提高關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分？

3.最相關(guān)的關(guān)鍵詞多設(shè)置

可以參照寶貝標(biāo)題屬性，例如：推廣一款刺繡的連衣裙，可以將“刺繡連衣裙”拆分成三個(gè)中心詞“刺繡”、“連衣裙”、“刺繡連衣裙”，然后分別按照這3個(gè)中心詞去添加一系列更精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞。（可以按照提供的3個(gè)排序按鈕進(jìn)行排序）

綜合排名介紹4、如何提高關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分？3.最相關(guān)的關(guān)鍵綜合排名介紹4、如何提高關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分？

綜合排名介紹4、如何提高關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分？綜合排名介紹4、如何提高關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分？

4.將最相關(guān)的關(guān)鍵詞最好體現(xiàn)在標(biāo)題、屬性中，讓用戶在搜索時(shí)眼前一亮，一目了然。5.在寶貝的詳情頁面，盡可能多的描述寶貝的相關(guān)信息。

綜合排名介紹4、如何提高關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分？4.將最相關(guān)的關(guān)綜合排名介紹4、如何提高關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分？

2）類目相關(guān)性

類目相關(guān)性反映當(dāng)前關(guān)鍵詞和寶貝在所屬類目和屬性層次上的相關(guān)性.淘寶的買家在搜索一個(gè)關(guān)鍵詞后會(huì)選擇他覺得符合自己搜索意愿的寶貝去點(diǎn)擊,去收藏,去購買.這種行為累積起來,就告訴我們買家認(rèn)為當(dāng)他搜索這個(gè)詞的時(shí)候,什么樣的寶貝最相關(guān).我們從中歸納總結(jié),得出大部分買家期望看到的寶貝所屬的類目和屬性.直通車會(huì)優(yōu)先展示這些類目屬性下的寶貝.

如果你的寶貝滿足大部分買家期望看到的類目和屬性,那么你的類目相關(guān)性分?jǐn)?shù)會(huì)比較好.相反我們舉例來說，如果買家搜索的是“雪紡連衣裙”，我們從系統(tǒng)各方的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，大部分的買家的興趣都在女裝連衣裙類目下帶有雪紡屬性的寶貝上，如果您的寶貝設(shè)置了這個(gè)關(guān)鍵詞的話但不屬于女裝連衣裙類目，且不帶有雪紡屬性的話，那么你的類目相關(guān)性分?jǐn)?shù)就會(huì)低。

綜合排名介紹4、如何提高關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分？2）類目相關(guān)性

綜合排名介紹4、如何提高關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分？

1.檢查類目發(fā)布是否正確

很多賣家對(duì)自身寶貝的定位很模糊，容易將寶貝的類目發(fā)布錯(cuò)誤，這個(gè)時(shí)候，關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分是會(huì)很低的，所以首先要檢查一下自己的寶貝類目有沒有發(fā)布錯(cuò)誤。

2.權(quán)衡關(guān)鍵詞的相關(guān)性對(duì)寶貝的價(jià)值與貢獻(xiàn)

綜合排名介紹4、如何提高關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分？1.檢查類目發(fā)布綜合排名介紹4、如何提高關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分？

舉例：推廣一款圓領(lǐng)的寶貝，該不該設(shè)置V領(lǐng)的關(guān)鍵詞呢？

可以看到，V領(lǐng)這個(gè)詞流量比圓領(lǐng)大，但是如果設(shè)置了V領(lǐng)，質(zhì)量得分就會(huì)比圓領(lǐng)低，而且轉(zhuǎn)換率也會(huì)比圓領(lǐng)低。但是圓領(lǐng)的搜索量又比較少。

綜合排名介紹4、如何提高關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分？舉例：推廣一款圓綜合排名介紹4、如何提高關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分？

這個(gè)時(shí)候有兩種方法：第一種在同一個(gè)寶貝中設(shè)置關(guān)鍵詞“V領(lǐng)”、“圓領(lǐng)”，“V領(lǐng)”出價(jià)調(diào)低，“圓領(lǐng)”出價(jià)調(diào)高，以達(dá)到這兩個(gè)關(guān)鍵詞的貢獻(xiàn)度相對(duì)平衡的狀態(tài)，既可以獲得V領(lǐng)的高流量，也可以獲得圓領(lǐng)的高成交轉(zhuǎn)換率。第二種方法是推廣一款V領(lǐng)和一款圓領(lǐng)兩個(gè)寶貝，V領(lǐng)的寶貝設(shè)置關(guān)鍵詞：“V領(lǐng)”，圓領(lǐng)的寶貝設(shè)置關(guān)鍵詞“圓領(lǐng)”

綜合排名介紹4、如何提高關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分？這個(gè)時(shí)候有兩種方綜合排名介紹4、如何提高關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分？

3）屬性相關(guān)性質(zhì)量得分的高中低和寶貝屬性是否對(duì)應(yīng)，也是一個(gè)判斷因素。

舉例：如果搜索關(guān)鍵詞“黑色”，即使您設(shè)置了關(guān)鍵詞“黑色”，但是寶貝屬性是其它顏色，那么您設(shè)置的“黑色”這個(gè)關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分也會(huì)偏低，為了提高您的質(zhì)量得分，建議您嚴(yán)格遵守淘寶網(wǎng)寶貝發(fā)布規(guī)則，正確并且完整的填寫寶貝屬性。當(dāng)系統(tǒng)給您的屬性相關(guān)性為“-”的時(shí)候，代表該關(guān)鍵詞沒有預(yù)測(cè)的屬性信息，此時(shí)您的寶貝的質(zhì)量得分就不受屬性的影響了。（如圖）

綜合排名介紹4、如何提高關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分？3）屬性相關(guān)性綜合排名介紹4、如何提高關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分？

綜合排名介紹4、如何提高關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分？綜合排名介紹4、如何提高關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分？

4）其他

其他相關(guān)因素：除了關(guān)鍵詞相關(guān)性、類目相關(guān)性、屬性相關(guān)性之外還有一些影響質(zhì)量得分的因素，例如圖片質(zhì)量、是否消保、是否存在某些嚴(yán)重違規(guī)行為、是否處罰等。其他淘寶推薦重要屬性：化妝品是否假一賠三等。舉例說明：質(zhì)量得分中的關(guān)鍵詞相關(guān)性、類目相關(guān)性、屬性相關(guān)性的因素都相同的情況下，圖片質(zhì)量的好壞（或者是否為消保/是否是嚴(yán)重違規(guī)/是否在處罰中/是否為淘寶推薦重要屬性等）就成了影響質(zhì)量得分的最重要的因素了。

綜合排名介紹4、如何提高關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分？4）其他

其他相綜合排名介紹4、如何提高關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分？

綜上所述，您的推廣除了符合關(guān)鍵詞相關(guān)、類目相關(guān)、屬性相關(guān)的外，其他相關(guān)因素也很重要，其他相關(guān)因素您可以通過優(yōu)化寶貝圖片、寶貝標(biāo)題、創(chuàng)意內(nèi)容、頁面詳情描述等，提升客戶對(duì)您推廣頁面的喜愛程度，從而獲得更高的質(zhì)量得分。

綜合排名介紹4、如何提高關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分？綜上所述，您的推綜合排名介紹4、如何提高關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分？

優(yōu)化是一個(gè)長(zhǎng)期的過程，也是很有個(gè)性化的行為，首先您要對(duì)淘寶直通車有一個(gè)全面的了解，再根據(jù)系統(tǒng)給出的建議結(jié)合自身的實(shí)際情況具體操作。質(zhì)量得分為1、2、3分的關(guān)鍵詞，先看該寶貝是否大部分關(guān)鍵詞都是1、2、3分，再看該寶貝是否類目放錯(cuò)，如果類目和屬性沒有問題，您就需要考慮是否需要在這些質(zhì)量得分不高的關(guān)鍵詞上面花費(fèi)更多的時(shí)間和費(fèi)用。質(zhì)量得分為4、5、6、7分的關(guān)鍵詞，如果為熱門詞，例如“春裝”，由于熱門詞適合的類目屬性比較寬泛，所以在相關(guān)度部分的得分不如更精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞高。我們建議您根據(jù)推廣效果進(jìn)行調(diào)整，如果效果符合您的期望則可以適當(dāng)提高出價(jià)，反之，也可以降低出價(jià)或者更換關(guān)鍵詞。質(zhì)量得分為8、9、10的關(guān)鍵詞，即質(zhì)量得分已經(jīng)很高了，這種關(guān)鍵詞可以根據(jù)自身的實(shí)際情況提高出價(jià)，增加較少的點(diǎn)擊成本獲得更多的排名提升，以獲得更多高質(zhì)量的流量。

綜合排名介紹4、如何提高關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分？?jī)?yōu)化是一個(gè)長(zhǎng)期的扣費(fèi)與展現(xiàn)扣費(fèi)與展現(xiàn)扣費(fèi)與展現(xiàn)1、直通車推廣寶貝展現(xiàn)位置

扣費(fèi)與展現(xiàn)1、直通車推廣寶貝展現(xiàn)位置扣費(fèi)與展現(xiàn)2、直通車推廣的排名規(guī)則

根據(jù)您設(shè)置的關(guān)鍵詞、關(guān)鍵詞價(jià)格、類目和屬性、買家反饋信息等多因素綜合評(píng)估后進(jìn)行的展現(xiàn)。您可以根據(jù)直通車2.0系統(tǒng)里的新智能預(yù)測(cè)工具，更加有針對(duì)性的優(yōu)化您的推廣內(nèi)容，在提升您潛在買家有效訪問流量的同時(shí)，提高訪問質(zhì)量，讓您的熱銷寶貝脫穎而出。關(guān)鍵詞質(zhì)量得分和當(dāng)前出價(jià)加起來決定你的寶貝排名

?？圪M(fèi)與展現(xiàn)2、直通車推廣的排名規(guī)則扣費(fèi)與展現(xiàn)3、直通車推廣寶貝標(biāo)題

直通車標(biāo)題是在直通車位置買家看到的標(biāo)題，店鋪標(biāo)題是點(diǎn)擊寶貝后看到的標(biāo)題。兩者可以不一樣，直通車標(biāo)題只能顯示20個(gè)漢字?？圪M(fèi)與展現(xiàn)3、直通車推廣寶貝標(biāo)題直通車標(biāo)題是在直通車位置買家扣費(fèi)與展現(xiàn)4、直通車扣費(fèi)原理

扣費(fèi)與展現(xiàn)4、直通車扣費(fèi)原理扣費(fèi)與展現(xiàn)4、直通車扣費(fèi)原理

1、關(guān)鍵詞出價(jià)怎么扣費(fèi)？買家搜索一個(gè)關(guān)鍵詞，設(shè)置了該關(guān)鍵詞的寶貝就會(huì)在淘寶直通車的展示位上出現(xiàn)。當(dāng)買家點(diǎn)擊了您推廣的寶貝時(shí)，才會(huì)進(jìn)行扣費(fèi)，扣費(fèi)小于或等于您的關(guān)鍵詞出價(jià)。2、類目出價(jià)怎么扣費(fèi)？類目出價(jià)的扣費(fèi)與關(guān)鍵詞扣費(fèi)規(guī)則相似，當(dāng)買家通過類目瀏覽，看到您的寶貝出現(xiàn)在直通車展現(xiàn)位上，并點(diǎn)擊時(shí)，才產(chǎn)生扣費(fèi)，扣費(fèi)不會(huì)大于您設(shè)置的類目出價(jià)。3、直通車每個(gè)寶貝設(shè)置兩個(gè)推廣標(biāo)題都會(huì)展示嗎？怎么展示的？需要扣兩次費(fèi)嗎？?jī)蓚€(gè)推廣標(biāo)題都有機(jī)會(huì)被展示。添加標(biāo)題的當(dāng)天，系統(tǒng)會(huì)輪流展現(xiàn)兩個(gè)標(biāo)題，之后會(huì)根據(jù)各項(xiàng)參數(shù)，調(diào)整展現(xiàn)幾率，如點(diǎn)擊量、點(diǎn)擊率等較高的寶貝展現(xiàn)幾率會(huì)逐步增多，而另一個(gè)標(biāo)題展示幾率會(huì)減少。兩個(gè)標(biāo)題的功能是為了提高寶貝的展現(xiàn)質(zhì)量，由系統(tǒng)輔助幫你獲得更多點(diǎn)擊量，每次只展示一個(gè)標(biāo)題，并不會(huì)扣兩次錢。扣費(fèi)與展現(xiàn)4、直通車扣費(fèi)原理1、關(guān)鍵詞出價(jià)怎么扣費(fèi)？系統(tǒng)操作介紹系統(tǒng)操作介紹系統(tǒng)操作介紹1、相關(guān)名詞解釋

展現(xiàn)量：推廣寶貝在淘寶直通車展示位上出現(xiàn)的次數(shù)。

點(diǎn)擊量：推廣寶貝在淘寶直通車展示位上被點(diǎn)擊的次數(shù)。

點(diǎn)擊率：推廣寶貝展現(xiàn)后的被點(diǎn)擊比率。（點(diǎn)擊率=點(diǎn)擊量\展現(xiàn)量）

點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率：推廣寶貝被點(diǎn)擊后的成交率。（點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率=成交量\點(diǎn)擊量）市場(chǎng)均價(jià)：一定時(shí)間內(nèi)關(guān)鍵詞的平均點(diǎn)擊價(jià)格。競(jìng)爭(zhēng)度：一定時(shí)間內(nèi)同時(shí)設(shè)置了該關(guān)鍵詞參與直通車競(jìng)價(jià)推廣的競(jìng)爭(zhēng)寶貝數(shù)，是實(shí)際值系統(tǒng)操作介紹1、相關(guān)名詞解釋展現(xiàn)量：推廣寶貝在淘寶直通車展示系統(tǒng)操作介紹2、寶貝推廣設(shè)置

1、如何推廣新寶貝進(jìn)入相應(yīng)的推廣計(jì)劃后，點(diǎn)擊左側(cè)第二個(gè)按鈕“推廣新的頁面”。推廣新寶貝有5步驟：1）選擇寶貝，點(diǎn)擊后面的“推廣”；

2）編輯推廣內(nèi)容；

3）選擇關(guān)鍵詞；

4）是否啟用類目出價(jià)；

5）設(shè)置默認(rèn)出價(jià)。系統(tǒng)操作介紹2、寶貝推廣設(shè)置1、如何推廣新寶貝系統(tǒng)操作介紹2