東方伊甸園旅游計劃網(wǎng)絡(luò)廣告策劃書下載自管理資料下載網(wǎng) www.downho.com

東方伊甸園旅游計劃網(wǎng)絡(luò)廣告策劃書

策劃書簡介

本策劃書是成都信息工程學(xué)院電子商務(wù)系2001級信管三四班的同學(xué)組成的一個八人小組對成都推出東方伊甸園旅游計劃針對網(wǎng)絡(luò)廣告部分所做的一份策劃書。本策劃書首先分析了當前成都乃至中國的旅游市場和網(wǎng)絡(luò)廣告市場的情況，并根據(jù)此為東方伊甸園的廣告做出了營銷策略與實施體系。在第三部分中更詳細說明了該網(wǎng)絡(luò)廣告計劃的具體內(nèi)容和發(fā)布形式，并做出了相關(guān)費用預(yù)算和成本預(yù)算。說明該計劃的切實可行。目錄

第一部分：現(xiàn)下市場狀況分析第二部分——東方伊甸園的營銷策略與實施體系第三部分——東方伊甸園的網(wǎng)絡(luò)廣告及執(zhí)行細則附錄第一部分—現(xiàn)下市場狀況分析現(xiàn)下旅游市場分析現(xiàn)下網(wǎng)絡(luò)市場分析消費者分析現(xiàn)下旅游市場分析成都旅游市場分析

悠久歷史、交通方便、景點眾多、悠閑文化

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成都VS云南總體評價：成都

云南西部各省旅游業(yè)比較現(xiàn)下網(wǎng)絡(luò)廣告市場分析網(wǎng)絡(luò)廣告本身是一種很有潛力的廣告載體，它具有傳統(tǒng)媒體廣告所無法比擬的優(yōu)勢但是，由于我國的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟剛剛起步，網(wǎng)絡(luò)廣告還存在著許多不成熟的地方，具體如下如何讓網(wǎng)絡(luò)廣告吸引廣大受眾，以充分發(fā)揮其特色去增加廣告市場占有率，可以從以下幾方面考慮：消費者分析

1.首先我們將不同類型消費者細分：A、觀光型旅游者B、娛樂消遣型旅游者C、度假保健型旅游者D、文化教育型旅游者E、宗教型旅游者F、尋根、探親、訪友型旅游者G、購物型旅游者H、商務(wù)／公務(wù)型旅游者I、生態(tài)／探險型旅游者2.接接下下來我我們再再對細細分后后的消消費者者進行行分析析：分析表表一：：第二部部分———東東方伊伊甸園園的營營銷策策略與與實施施體系系“東方方伊甸甸園””品牌牌戰(zhàn)略略實施施的兩兩大基基本策策略實施新新成都都城市市品牌牌戰(zhàn)略略規(guī)劃劃與新成成都城城市形形象建建立相相關(guān)產(chǎn)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)產(chǎn)品策策略整體強強有力力的參參與機機構(gòu)保保證總體推推廣實實施策策略監(jiān)督和和管理理“東方方伊甸甸園””品牌牌戰(zhàn)略略實施施的兩兩大基基本策策略成都城城市品品牌經(jīng)經(jīng)營策策略：：選擇擇“東東方伊伊甸園園”作作為成成都市市城市市主題題文化化和新新的城城市品品牌，，并且且明確確長期期經(jīng)營營的認認識。。產(chǎn)業(yè)支支撐策策略：：在"東方方伊甸甸園"這個個大的的城市市品牌牌之下下，我我們選選擇了了文化化、旅旅游、、房產(chǎn)產(chǎn)這三三個關(guān)關(guān)聯(lián)性性強、、附加加值高高、外外向度度廣、、跨行行業(yè)跨跨地區(qū)區(qū)復(fù)合合性高高的產(chǎn)產(chǎn)業(yè)來來進行行打造造，以以塑造造"東東方伊伊甸園園"城城市品品牌以以及城城市形形象。。實施新新成都都城市市品牌牌戰(zhàn)略略規(guī)劃劃確立成成都市市新城城市形形象推推廣活活動的的不同同的目目標群群體實施調(diào)調(diào)查研研究：：明確確不同同群體體的原原有對對與成成都市市的城城市形形象的的認知知情況況城市品品牌核核心價價值的的提煉煉視覺識識別系系統(tǒng)的的設(shè)計計與建建立與新成成都城城市形形象建建立相相關(guān)產(chǎn)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)產(chǎn)品策策略文化、、旅游游、房房地產(chǎn)產(chǎn)因其其關(guān)聯(lián)聯(lián)性強強、附附加值值高、、外向向度廣廣、跨跨行業(yè)業(yè)跨地地區(qū)復(fù)復(fù)合性性高而而成為為塑造造"東東方伊伊甸園園"城城市品品牌以以及城城市形形象的的核心心支撐撐產(chǎn)業(yè)業(yè)，因因此這這三個個板塊塊的發(fā)發(fā)展規(guī)規(guī)劃應(yīng)應(yīng)納入入城市市品牌牌經(jīng)營營的全全局之之中，，緊密密圍繞繞"東東方伊伊甸園園"品品牌經(jīng)經(jīng)營進進行。。整體強強有力力的參參與機機構(gòu)保保證強有力力的成成都新新城市市形象象的打打造，，不僅僅在于于策劃劃完善善一套套良好好的城城市品品牌形形象體體系，，更為為重要要的是是需要要的在在具體體的宣宣傳與與推廣廣的不不同階階段都都有完完善的的參與與組織織機構(gòu)構(gòu)的保保障；；最終終使得得成都都新城城市品品牌形形象的的打造造上從從一開開始建建立就就納入入一個個健康康的組組織體體系中中?？傮w推推廣實實施策策略城市品品牌形形象推推廣的的理念念與方方式政府不不同參參與部部門的的對城城市形形象宣宣傳的的主要要工作作分工工安排排監(jiān)督和和管理理塑造城城市品品牌需需要相相當持持久的的時間間，日日積月月累，，從細細節(jié)入入手，，方可可收到到效果果。所所以，，推廣廣之后后，還還應(yīng)該該依靠靠專門門的機機構(gòu)進進行日日常品品牌推推廣的的監(jiān)管管和指指導(dǎo)工工作。。第三部分分——東東方伊甸甸園的網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告告及執(zhí)行行細則東方伊甸甸園網(wǎng)絡(luò)絡(luò)廣告具具體內(nèi)容容東方伊甸甸園網(wǎng)絡(luò)絡(luò)廣告投投放形式式東方伊甸甸園網(wǎng)絡(luò)絡(luò)廣告投投放及成成本預(yù)算算東方伊甸甸園網(wǎng)絡(luò)絡(luò)廣告具具體內(nèi)容容我們根據(jù)據(jù)成都的的飲食、、交通、、人文、、景觀、、歷史文文化等等等諸多因因素。為為眾多不不同消費費者設(shè)計計了多條條可在網(wǎng)網(wǎng)上宣傳傳的廣告告線路：：成都一日日游：此此條線路路適合———A、、觀光型型旅游者者F、、尋根、、探親、、訪友友型旅游游者、G、購物物型旅游游者、H、商商務(wù)／公公務(wù)型旅旅游者線路6：：成都——天臺山山

線路路7：成成都—都都江堰線路1：：武侯祠祠-杜杜甫草草堂-青羊羊?qū)m-望江江樓-府南南河線路2：：府南河河——沿沿途公園園線路3：：天府廣廣場—鹽鹽市口--春熙熙路線路4：：金沙遺遺址—杜杜甫草堂堂—青羊羊?qū)m宮——水井坊坊-古蜀蜀船棺線路5：：望江公公園—大大慈寺——文殊院院2.成成都2~3日游游：此類類線路適適合———A、觀觀光型旅旅游者B、、娛樂消消遣型旅旅游者、、H、商商務(wù)／公公務(wù)型旅旅游者、、I、生生態(tài)／探探險型旅旅游者、、C、度度假保健健型旅游游者、D、文化化教育型型旅游者者、E、、宗教型型旅游者者線路1：：

成都都－新津津梨花溝溝－游老老君山、、觀音寺寺－成都都

線路路2：成成都－－金堂成成都野生生世界－－九龍鎮(zhèn)鎮(zhèn)－成都都線路3:

成都都－文君君井－白白鶴山－－天臺山山－銀杏杏竹海－－平樂古古鎮(zhèn)－成成都3.成成都多日日游：此此線路適適合———A、觀觀光型旅旅游者B、娛娛樂消遣遣型旅游游者D、文化化教育型型旅游者者

E、、宗教型型旅游者者

I、、生態(tài)／／探險型型旅游者者線路1：：成都-樂山大大佛-峨峨眉山-都江堰堰-青城城山六日日游線路2：：自貢-宜賓-蜀南竹竹海-珙珙縣懸棺棺六日游游4.成成都特色色游———古鎮(zhèn)主主題游、、美食主主題游、、野外探探險自助助游：此此線路路適合———A、、觀光型型旅游者者

B、、娛樂消消遣型旅旅游者C、度度假保健健型旅游游者D、文化化教育型型旅游者者

H、、商務(wù)／／公務(wù)型型旅游者者

I、、生態(tài)／／探險型型旅游者者川西千年年古鎮(zhèn)風風情游:成都都-平樂古鎮(zhèn)鎮(zhèn)蓉蓉郊古鎮(zhèn)鎮(zhèn)春節(jié)黃黃金周二二日游:成都都－洛帶帶古鎮(zhèn)－－黃龍溪溪古鎮(zhèn)－－成都城城郊古鎮(zhèn)鎮(zhèn)風情全全接觸:成都都－崇州州－街子子古鎮(zhèn)－－黃龍溪溪－成都都

成都都美食一一日游:陳麻婆豆豆腐－賴賴湯圓－－龍抄手手－青石石橋三絕絕－人民民南路成成都的火火鍋或川川菜－酒酒吧蓉蓉郊美食食三日游游:成成都－金金堂－成成都－邛邛崍（西西線）－－天臺山山（西線線）－竹竹溪湖端端午蓉蓉郊二日日游:成成都－－都江堰堰－青城城山－郫郫縣－成成都自自助游:九頂頂山獅子子王峰五五天登頂頂計劃、、西嶺雪雪山二日日游東方伊甸甸園網(wǎng)絡(luò)絡(luò)廣告投投放形式式1.Banner（（網(wǎng)幅廣廣告、旗旗幟廣告告、橫幅幅廣告））：Banner的的投放位位置：網(wǎng)網(wǎng)頁的最最上方和和最下方方。表現(xiàn)廣告告主內(nèi)容容的圖片片，大小小為468*60像素素，是使使用gif格式式的圖像像文件，，可以使使用靜態(tài)態(tài)圖形，，也可用用多幀圖圖像拼接接為動畫畫圖像。。我們設(shè)設(shè)計的實實例：動態(tài)：靜靜態(tài)態(tài)：2.Button（（按鈕廣廣告）：：從banner廣告演演變過來來的一種種廣告形形式，圖圖形尺寸寸比banner小。。一般是是120*60像素，，甚至更更小。由由于圖形形尺寸小小，，故可以以被更靈靈活的放放置在網(wǎng)網(wǎng)頁任何何位置。。

按鈕鈕式：3.Logo（圖標標廣告））常用來宣宣傳商家家的商標標或特定定標志。。（（注：因因標志已已確定，，我們不不再重復(fù)復(fù)設(shè)計））4.文文字鏈接接（Textlink）以純文字形形式體現(xiàn)廣廣告內(nèi)容，，采用文字字標識，點點擊鏈接到到廣告者指指定的地址址。（形式式廣泛靈活活，不再一一一舉例））5.電子子郵件廣告告（Mailinglist）通過電子郵郵件（E-mail）的形式式，將廣告告內(nèi)容發(fā)送送到各個網(wǎng)網(wǎng)站油箱用用戶及郵件件訂戶的郵郵箱中。以以極低廉的的成本發(fā)送送信息到目目標消費者者那里。網(wǎng)絡(luò)郵件廣廣告示例6.免費費資源下載載提供各類有有關(guān)東方伊伊甸園免費費資源下載載，如，精精美圖片、、屏保、桌桌面等等。。（示例見附件件）7.搜索引擎關(guān)關(guān)鍵字廣告告：中文關(guān)鍵字字：旅游游、四川英英文關(guān)鍵鍵字：Oriental8.互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)短信廣廣告：通過各大網(wǎng)網(wǎng)站向手機機用戶發(fā)送送網(wǎng)絡(luò)短信信廣告。網(wǎng)絡(luò)短信示示例東方伊甸園園網(wǎng)絡(luò)廣告告投放及成成本預(yù)算投放時間及及費用預(yù)算算：長期投放的的廣告：1.搜索索引擎關(guān)鍵鍵字：若采采用方案一一和方案三三（6,800元/年.個））來計算的的話，到初初步預(yù)定到到2010年共需95，200元人民民幣。2.旅游游網(wǎng)站和各各大門戶網(wǎng)網(wǎng)站頁面文文字鏈接廣廣告：按平平均800/年.個個，長期投投放網(wǎng)站為為10個的的話。到2010年年共需56，000元人民幣幣。3.在主主網(wǎng)站上長長期免費提提供相關(guān)圖圖片、資料料、軟件下下載：只需需付給最初初的制作費費用和網(wǎng)站站建設(shè)費用用的部分。。粗定為2000元元人民幣左左右。4.從從網(wǎng)站發(fā)發(fā)送短信給給用戶（潛潛在用戶））：網(wǎng)站通通常1200/年.個，長期期投放網(wǎng)站站為3個左左右。到2010年年共需25，200元人民幣幣左右。短期投放的的廣告：1.黃金金周投放廣廣告：A.專業(yè)旅旅游網(wǎng)站和和各大門戶戶網(wǎng)站首頁頁正上方滾滾動條，下下圖A2位位置。按平平均價格8000/周.個*3周(持續(xù)時間間)*3個個(黃金金周)*10個(網(wǎng)網(wǎng)站)*7年=5040,000元人人民幣B.一一般旅游游網(wǎng)站和相相關(guān)網(wǎng)站首首頁面頂部部標準旗幟幟廣告，下下圖A3位位置。平均均價格為5000元元/月.個個*3個(月)*20個(網(wǎng)網(wǎng)站)*7年=2100,000元元人民幣2.寒暑暑假投放廣廣告:A.同上上黃金周A類.計5040,000元人民幣幣B.各各大校友錄錄首頁面頂頂部通欄廣廣告.按按平均價格格6000元/月.個*5個個(網(wǎng)站站)*5個個(月)*7年=1050,000元人民民幣3.淡季投放廣廣告:各各專業(yè)旅旅游網(wǎng)鏈接接圖片廣告告,下圖A7或A8位置.平平均為3000元/月.個*15個(網(wǎng)站)*5個(月月)*7年年=1575,000元人民民幣4.短期期活動宣傳傳廣告:各各大專業(yè)業(yè)網(wǎng)站和各各大門戶網(wǎng)網(wǎng)站以及其其他相關(guān)網(wǎng)網(wǎng)站首頁3/4通欄欄廣告,下下圖A2位位置.平均均價格為9000~10000元/周周.個*20個(網(wǎng)網(wǎng)站)*1周*7~10次/7年年