農(nóng)村電子商務(wù)與品牌農(nóng)業(yè)建設(shè)

農(nóng)村電子商務(wù)與品牌農(nóng)業(yè)(nóngyè)建設(shè)第一頁，共53頁。Contents大綱(dàgāng)01020304現(xiàn)代農(nóng)業(yè)與農(nóng)村(nóngcūn)電商互聯(lián)網(wǎng)時代(shídài)下的電商農(nóng)村電商模式的推廣品牌農(nóng)業(yè)的建設(shè)2第二頁，共53頁。01現(xiàn)代農(nóng)業(yè)與農(nóng)村(nóngcūn)電商PartOne現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的含義農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的根本知識(zhīshi)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的作用3第三頁，共53頁。現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的定義(dìngyì)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的定義

現(xiàn)代農(nóng)業(yè)指廣泛應(yīng)用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)、現(xiàn)代工業(yè)提供的生產(chǎn)資料和現(xiàn)代生產(chǎn)管理方法的社會化農(nóng)業(yè)。

〔1〕核心是科學(xué)化〔2〕特征是商品化〔3〕方向(fāngxiàng)是集約化〔4〕目標(biāo)是產(chǎn)業(yè)化

4第四頁，共53頁。現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的定義(dìngyì)〔1〕工業(yè)化帶動農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化〔2〕機(jī)械動力帶動人力，以信息技術(shù)帶動人工操作〔3〕城鎮(zhèn)化促進(jìn)(cùjìn)勞動力轉(zhuǎn)移〔4〕機(jī)械化水平的提高5第五頁，共53頁。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的根本(gēnběn)知識農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)就是指圍繞農(nóng)村的農(nóng)產(chǎn)品上生產(chǎn)、經(jīng)營而展開的一系列電子化的交易和管理活動，包括(bāokuò)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的管理、農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營銷、電子支付、物流管理以及客戶關(guān)系的管理。6第六頁，共53頁。三只松鼠(sōngshǔ)“三只松鼠〞主要是以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為依托，利用(lìyòng)B2C平臺實(shí)行線上銷售。憑借這種銷售模式，“三只松鼠〞迅速開創(chuàng)了一個以食品產(chǎn)品的快速、新鮮的新型食品零售模式。這種特有的商業(yè)模式縮短了商家與客戶的距離，確保讓客戶享受到新鮮，完美的食品。開創(chuàng)了中國食品利用(lìyòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行線上銷售的先河。以其獨(dú)特的銷售模式，在2018年雙十一當(dāng)天銷售額在淘寶天貓堅果行業(yè)躍居第一名，日銷售近800萬。其開展速度之快創(chuàng)造了中國電子商務(wù)歷史上的一個奇跡。三只松鼠2019年銷量突破3億7第七頁，共53頁。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)(diànzǐshānɡwù)的根本知識農(nóng)業(yè)電子商務(wù)(diànzǐshānɡwù)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)(diànzǐshānɡwù)是指利用互聯(lián)網(wǎng)、計算機(jī)、多媒體等現(xiàn)代信息技術(shù)，為從事涉農(nóng)領(lǐng)域的生產(chǎn)經(jīng)營主體提供在網(wǎng)上完成產(chǎn)品或效勞的銷售、購置和電子支付等業(yè)務(wù)交易的過程。8第八頁，共53頁。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的根本(gēnběn)知識農(nóng)村電子商務(wù)農(nóng)村電子商務(wù)是指在建立農(nóng)村電子商務(wù)平臺的根底上，通過端以及其它終端，建立起覆蓋農(nóng)村重點(diǎn)位置的現(xiàn)代(xiàndài)農(nóng)村流通市場新體系。推進(jìn)工業(yè)品進(jìn)村、農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城、門店資金快捷結(jié)算。9第九頁，共53頁。02互聯(lián)網(wǎng)時代下的電商(diànshānɡ)概述PartOne電子商務(wù)模式(móshì)農(nóng)業(yè)信息效勞平臺物流配送10第十頁，共53頁。商業(yè)模式是指一個企業(yè)從事某一領(lǐng)域經(jīng)營的市場定位和盈利目標(biāo)以及為了滿足目標(biāo)客戶主體需要采取(cǎiqǔ)的一系列的整體戰(zhàn)略組合。為了實(shí)現(xiàn)客戶價值最大化，將能使企業(yè)運(yùn)行的內(nèi)外各要素整合起來，形成一個完整、高效的具有核心競爭力的運(yùn)行系統(tǒng)，并通過最優(yōu)的實(shí)現(xiàn)形式滿足客戶需求、實(shí)現(xiàn)客戶價值，同時，使得系統(tǒng)達(dá)成持續(xù)盈利目標(biāo)的整體解決方案。11第十一頁，共53頁。電子商務(wù)(diànzǐshānɡwù)的構(gòu)成

電子商務(wù)的構(gòu)成(gòuchéng)要素2022/12/9第十二頁，共53頁。電子商務(wù)模式(móshì)分類按照交易對象分類〔1〕企業(yè)對企業(yè)的電子商務(wù)(diànzǐshānɡwù)〔B2B〕〔2〕企業(yè)對消費(fèi)者的電子商務(wù)(diànzǐshānɡwù)〔B2C〕〔3〕企業(yè)對政府的電子商務(wù)(diànzǐshānɡwù)〔B2G〕〔4〕消費(fèi)者對消費(fèi)者的電子商務(wù)(diànzǐshānɡwù)〔C2C〕〔5〕企業(yè)內(nèi)部電子商務(wù)(diànzǐshānɡwù)〔B內(nèi)〕13第十三頁，共53頁。B2B電子商務(wù)(diànzǐshānɡwù)模式【案例(ànlì)】阿里巴巴集團(tuán)

2022/12/914第十四頁，共53頁。B2C電子商務(wù)(diànzǐshānɡwù)模式【案例(ànlì)】淘寶的銷售模式2022/12/915第十五頁，共53頁。農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的四大開展態(tài)勢農(nóng)業(yè)咨詢類網(wǎng)站農(nóng)產(chǎn)品電商類網(wǎng)站農(nóng)業(yè)信息效勞類網(wǎng)站農(nóng)業(yè)網(wǎng)址(wǎnɡzhǐ)導(dǎo)航類網(wǎng)站16第十六頁，共53頁。物流的含義：物流指從供給地向接收地的實(shí)體物流中，根據(jù)實(shí)際需要，將運(yùn)輸、儲存、裝卸、搬運(yùn)、包裝、流通加工(jiāgōng)、配送信息處理等根本功能有機(jī)集合起來。17第十七頁，共53頁。物流在國民經(jīng)濟(jì)中的作用:保證商品流暢順利進(jìn)行，實(shí)現(xiàn)商品價值和使用價值；開拓市場的物質(zhì)根底，決定著市場的開展廣度、規(guī)模、方向(fāngxiàng)；物流直接制約著社會生產(chǎn)力要素能否合理的流動；對宏觀經(jīng)濟(jì)效益和微觀經(jīng)濟(jì)效益有直接制約作用；18第十八頁，共53頁。03農(nóng)村電商(diànshānɡ)的推廣PartOne沭陽速度沭陽模式及其意義形成的關(guān)鍵要素沭陽模式的啟發(fā)(qǐfā)政策建議19第十九頁，共53頁。電商巨頭搶占農(nóng)村(nóngcūn)市場第二十頁，共53頁。電商在農(nóng)村(nóngcūn)開展存在的瓶頸缺氣氛(qìfēn)缺人才缺網(wǎng)貨缺效勞缺設(shè)施第二十一頁，共53頁。沭陽電商(diànshānɡ)模式沭陽縣的淘寶村從2020年的3個快速增長到2020年的22個。全縣網(wǎng)店數(shù)量到達(dá)了3萬家，全年網(wǎng)絡(luò)銷售額到達(dá)65億元，快遞發(fā)件量6000萬件，是阿里零售平臺花木品類(pǐnlèi)銷售額排名第一的縣域。第二十二頁，共53頁。第二十三頁，共53頁。沭陽速度(sùdù)沭陽縣經(jīng)濟(jì)社會開展(kāizhǎn)速度沭陽縣近六年GDP與城鄉(xiāng)居民收入(shōurù)第二十四頁，共53頁。沭陽速度(sùdù)沭陽縣經(jīng)濟(jì)社會開展(kāizhǎn)速度沭陽縣近六年一二三產(chǎn)業(yè)(chǎnyè)產(chǎn)值第二十五頁，共53頁。沭陽速度(sùdù)沭陽縣花木(huāmù)產(chǎn)業(yè)開展速度沭陽縣花木(huāmù)面積的增長速度第二十六頁，共53頁。沭陽速度(sùdù)沭陽縣電商產(chǎn)業(yè)開展(kāizhǎn)速度沭陽縣22個淘寶村平均(píngjūn)網(wǎng)商數(shù)量、網(wǎng)店數(shù)量和銷售額第二十七頁，共53頁。沭陽模式(móshì)沭陽模式是一種以特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)為依托，以保持農(nóng)村原有機(jī)理(jīlǐ)和風(fēng)貌為前提，由廣闊農(nóng)民通過電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級，并在政府的合理引導(dǎo)下形成農(nóng)村電商生態(tài)體系，促進(jìn)人與土地和諧開展，實(shí)現(xiàn)“農(nóng)民富、農(nóng)業(yè)強(qiáng)、農(nóng)村美〞的“互聯(lián)網(wǎng)+三農(nóng)〞縣域電商開展模式。沭陽模式(móshì)示意圖第二十八頁，共53頁。沭陽模式(móshì)的關(guān)鍵因素農(nóng)民大規(guī)模創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級政府合理引導(dǎo)與有效作為農(nóng)村電商的生態(tài)體系建設(shè)人與土地的和諧(héxié)開展第二十九頁，共53頁。沭陽模式(móshì)的關(guān)鍵因素農(nóng)民大規(guī)模創(chuàng)業(yè)(chuàngyè)創(chuàng)新第三十頁，共53頁。沭陽模式(móshì)的關(guān)鍵因素傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型(zhuǎnxínɡ)升級產(chǎn)品體系更加完善集群吸聚能力增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈的延伸行業(yè)協(xié)會的建設(shè)區(qū)域品牌知名度的提升第三十一頁，共53頁。沭陽模式(móshì)的關(guān)鍵因素政府合理引導(dǎo)(yǐndǎo)與有效作為第三十二頁，共53頁。沭陽模式(móshì)的關(guān)鍵因素政府合理(hélǐ)引導(dǎo)與有效作為第三十三頁，共53頁。沭陽模式(móshì)的關(guān)鍵因素農(nóng)村(nóngcūn)電商的生態(tài)體系建設(shè)沭陽縣農(nóng)村電商生態(tài)體系(tǐxì)建設(shè)第三十四頁，共53頁。沭陽模式(móshì)的意義為農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合開展樹立標(biāo)桿為凸顯(tūxiǎn)農(nóng)村電商生態(tài)建設(shè)的價值樹立典范為促進(jìn)城鎮(zhèn)化與新農(nóng)村建設(shè)樹立樣板為農(nóng)村人口與土地的和諧開展提供借鑒第三十五頁，共53頁。沭陽模式(móshì)形成要素良好的根底設(shè)施扎實(shí)的產(chǎn)業(yè)資源活潑的經(jīng)營主體精準(zhǔn)(jīnɡzhǔn)的政策措施健全的電商生態(tài)第三十六頁，共53頁。沭陽模式(móshì)的啟示善用資源稟賦，鼓勵創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新完善根底設(shè)施，夯實(shí)產(chǎn)業(yè)配套重視草根群體，激活(jīhuó)市場潛力營造寬松環(huán)境，整合優(yōu)勢資源注重生態(tài)營造，形成雙鏈互動第三十七頁，共53頁。沭陽模式升級(shēngjí)的建議城鄉(xiāng)一體與區(qū)域融合，爭創(chuàng)片區(qū)新經(jīng)濟(jì)的引領(lǐng)者打造區(qū)域與企業(yè)品牌，爭創(chuàng)農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革(gǎigé)的新典范完善產(chǎn)業(yè)體系，爭創(chuàng)產(chǎn)業(yè)融合開展的新樣本創(chuàng)新與效勞常態(tài)化，爭創(chuàng)優(yōu)質(zhì)的效勞型政府第三十八頁，共53頁。04品牌農(nóng)業(yè)(nóngyè)的建設(shè)PartOne品牌概述長三角品牌農(nóng)業(yè)(nóngyè)的開展39第三十九頁，共53頁。品牌概念〔Brand〕:品牌是指一個名字、名詞、符號、設(shè)計或以上幾種形式的組合，用來識別一個或一群(yīqún)出售者的產(chǎn)品或效勞，并與其它競爭者的產(chǎn)品區(qū)分開來。品牌(pǐnpái)內(nèi)涵第四十頁，共53頁。品牌(pǐnpái)構(gòu)成品牌(pǐnpái)名稱品牌(pǐnpái)標(biāo)志商標(biāo)第四十一頁，共53頁。一個產(chǎn)品所處的四個品牌(pǐnpái)經(jīng)營階段強(qiáng)勁(qiángjìng)品牌品牌(pǐnpái)名字商品商品即是該產(chǎn)品的名字沒有普遍的知名度或與之相關(guān)的任何收益任何一種普遍商品在消費(fèi)者中贏得知名度并在一定程度上享有其聲譽(yù)時，即成為“名字“當(dāng)一個產(chǎn)品擁有相當(dāng)好的價值定位并將這一價值定位一致性地交付給消費(fèi)者時，“名字“轉(zhuǎn)為“品牌“品牌被其目標(biāo)顧客賦予獨(dú)特的個性并擁有無所不在的能見度時成為“強(qiáng)勁品牌“第四十二頁，共53頁。

品牌(pǐnpái)名稱

人物命名：如“俞兆林保暖內(nèi)衣〞產(chǎn)地命名：如“西湖(xīhú)龍井茶〞效用命名：如“三九胃泰〞以產(chǎn)品生產(chǎn)廠家命名：如“美菱冰箱〞制法命名：如“二鍋頭〞外形命名：如“棒棒糖〞譯音命名：如“百事可樂〞寓意命名：如“夢〞牌席夢思夸張命名：如“永固〞牌彈子鎖第四十三頁，共53頁。地名品牌(pǐnpái)第四十四頁，共53頁。人名品牌(pǐnpái)第四十五頁，共53頁。特色(tèsè)品牌優(yōu)質(zhì)(yōuzhì)品牌第四十六頁，共53頁。品牌(pǐnpái)農(nóng)業(yè)的特點(diǎn)第一，品牌農(nóng)業(yè)是由農(nóng)業(yè)科技、消費(fèi)需求、農(nóng)業(yè)資源稟賦和地理文化等因素共同鑄就的，局部區(qū)域公共品牌具有顯著公共品特性。第二，品牌農(nóng)業(yè)形成與開展有其自身特點(diǎn)和規(guī)律，與工業(yè)品牌不同，受制于地理環(huán)境、氣候干濕、日光溫差、人文環(huán)境等影響，局部地理標(biāo)志產(chǎn)品還受制于產(chǎn)能規(guī)模。第三，農(nóng)產(chǎn)品本身具有周期性、地域性以及品種更新?lián)Q代等特點(diǎn)，在不同地區(qū)和不同時期，消費(fèi)者需求并不一致。隨著人們生活質(zhì)量提高，農(nóng)產(chǎn)品品牌內(nèi)涵(nèihán)也是與時俱進(jìn)的。第四，農(nóng)產(chǎn)品品牌生產(chǎn)科技含量不高，易學(xué)易仿，受市場供需影響較大，一旦產(chǎn)品出現(xiàn)質(zhì)量等問題，品牌保護(hù)難。第五，品牌能夠帶來農(nóng)產(chǎn)品的溢價。通過打造優(yōu)勢品牌，建立產(chǎn)品的護(hù)城河，形成高溢價機(jī)制。第四十七頁，共53頁。品牌農(nóng)業(yè)(nóngyè)的開展品牌農(nóng)業(yè)(nóngyè)開展速度持續(xù)加快品牌農(nóng)業(yè)(nóngyè)市場競爭力不斷增強(qiáng)品牌建設(shè)帶動產(chǎn)品提質(zhì)、農(nóng)民的增收第四十八頁，共53頁。品牌(pǐnpái)農(nóng)業(yè)開展中的問題對品牌農(nóng)業(yè)認(rèn)識存在誤區(qū)對農(nóng)產(chǎn)品品牌定位不清品牌農(nóng)業(yè)市場競爭力不強(qiáng)區(qū)域公用品牌重申報輕監(jiān)管(jiānguǎn)品牌農(nóng)業(yè)地區(qū)開展不平衡第四十九頁，共53頁。處理(chǔlǐ)好四個關(guān)系要處理好農(nóng)產(chǎn)品品牌與農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)的關(guān)系要處理好農(nóng)產(chǎn)品品牌與營銷體系建設(shè)的關(guān)系要處理好農(nóng)產(chǎn)品品牌與生產(chǎn)(shēngchǎn)本錢的關(guān)系要處理好農(nóng)產(chǎn)品品牌與監(jiān)管的關(guān)系第五十頁，共53頁。政策(zhèngcè)建議第一(dìyī)是挖掘區(qū)域資源優(yōu)勢，樹立區(qū)域品牌；第二是嚴(yán)格質(zhì)量管理，贏得市場信譽(yù)；第三是加大科技投入，提升品牌質(zhì)量；第四是做好市場營銷，推介知名品牌；第五是