媒介市場(chǎng)剖析課件

媒介概念與媒介市場(chǎng)主講教師:劉萍媒介概念與媒介市場(chǎng)1本堂課程目標(biāo):÷媒介的概念÷媒介的構(gòu)成要素傳播媒介的基本特點(diǎn)傳播媒介的類型媒介工具與技術(shù)對(duì)現(xiàn)代社會(huì)的影響媒介市場(chǎng)現(xiàn)狀媒介市場(chǎng)細(xì)分和定位本堂課程目標(biāo):2媒介的概念凡是能使人與人、人與事物或事物與事物之間生聯(lián)系或發(fā)生關(guān)系的物質(zhì)(介質(zhì)和工具)都是廣義的媒介。人--媒人動(dòng)物-媒介物事物-工具狹義媒介是指承載并傳遞信息的物理形式媒介的概念3媒介,這個(gè)傳播學(xué)最基本的概念,現(xiàn)在顯得很含混。大部分解釋閃爍其詞,比如,按照過去傳播學(xué)的解釋,報(bào)社是媒介,報(bào)紙也是媒介;電視臺(tái)是媒介,電視機(jī)也是媒介。但是,報(bào)社、電視臺(tái)又作為傳播者,到底哪個(gè)是媒介呢?看來,媒介的概念有必要重新定義媒介,這個(gè)傳播學(xué)最基本的概念,現(xiàn)在顯得4自從拉斯韋爾的“五W模式”把傳播學(xué)研究劃分為五大范疇:傳播者、傳播內(nèi)容、傳播渠道(媒介)、受眾、效果,媒介就成為傳播學(xué)研究的基本對(duì)象。但拉斯韋爾的觀點(diǎn)也受到質(zhì)疑并被多次修正,其問題主要表現(xiàn)在這種模式的線性結(jié)構(gòu)沒有反映出傳播的反饋和信息的循環(huán),沒有反映出媒介的變化自從拉斯韋爾的“五W模式”把傳播學(xué)研究5媒介市場(chǎng)剖析課件6媒介市場(chǎng)剖析課件7媒介市場(chǎng)剖析課件8媒介市場(chǎng)剖析課件9媒介市場(chǎng)剖析課件10媒介市場(chǎng)剖析課件11媒介市場(chǎng)剖析課件12媒介市場(chǎng)剖析課件13媒介市場(chǎng)剖析課件14媒介市場(chǎng)剖析課件15媒介市場(chǎng)剖析課件16媒介市場(chǎng)剖析課件17媒介市場(chǎng)剖析課件18媒介市場(chǎng)剖析課件19媒介市場(chǎng)剖析課件20媒介市場(chǎng)剖析課件21媒介市場(chǎng)剖析課件22媒介市場(chǎng)剖析課件23媒介市場(chǎng)剖析課件24媒介市場(chǎng)剖析課件25媒介市場(chǎng)剖析課件26媒介市場(chǎng)剖析課件27媒介市場(chǎng)剖析課件28媒介市場(chǎng)剖析課件29媒介市場(chǎng)剖析課件30媒介市場(chǎng)剖析課件31媒介市場(chǎng)剖析課件32媒介市場(chǎng)剖析課件33媒介市場(chǎng)剖析課件34媒介市場(chǎng)剖析課件35媒介市場(chǎng)剖析課件36媒介市場(chǎng)剖析課件37媒介市場(chǎng)剖析課件38媒介市場(chǎng)剖析課件39媒介市場(chǎng)剖析課件40媒介市場(chǎng)剖析課件41媒介市場(chǎng)剖析課件42媒介市場(chǎng)剖析課件43媒介市場(chǎng)剖析課件44媒介市場(chǎng)剖析課件45媒介市場(chǎng)剖析課件46媒介市場(chǎng)剖析課件47媒介市場(chǎng)剖析課件48媒介市場(chǎng)剖析課件49媒介市場(chǎng)剖析課件50媒介市場(chǎng)剖析課件51媒介市場(chǎng)剖析課件52媒介市場(chǎng)剖析課件53媒介市場(chǎng)剖析課件54媒介市場(chǎng)剖析課件55媒介市場(chǎng)剖析課件56媒介市場(chǎng)剖析課件57媒介市場(chǎng)剖析課件58媒介市場(chǎng)剖析課件59媒介市場(chǎng)剖析課件60媒介市場(chǎng)剖析課件61媒介市場(chǎng)剖析課件62媒介市場(chǎng)剖析課件63媒介市場(chǎng)剖析課件64媒介市場(chǎng)剖析課件65媒介概念與媒介市場(chǎng)主講教師:劉萍媒介概念與媒介市場(chǎng)66本堂課程目標(biāo):÷媒介的概念÷媒介的構(gòu)成要素傳播媒介的基本特點(diǎn)傳播媒介的類型媒介工具與技術(shù)對(duì)現(xiàn)代社會(huì)的影響媒介市場(chǎng)現(xiàn)狀媒介市場(chǎng)細(xì)分和定位本堂課程目標(biāo):67媒介的概念凡是能使人與人、人與事物或事物與事物之間生聯(lián)系或發(fā)生關(guān)系的物質(zhì)(介質(zhì)和工具)都是廣義的媒介。人--媒人動(dòng)物-媒介物事物-工具狹義媒介是指承載并傳遞信息的物理形式媒介的概念68媒介,這個(gè)傳播學(xué)最基本的概念,現(xiàn)在顯得很含混。大部分解釋閃爍其詞,比如,按照過去傳播學(xué)的解釋,報(bào)社是媒介,報(bào)紙也是媒介;電視臺(tái)是媒介,電視機(jī)也是媒介。但是,報(bào)社、電視臺(tái)又作為傳播者,到底哪個(gè)是媒介呢?看來,媒介的概念有必要重新定義媒介,這個(gè)傳播學(xué)最基本的概念,現(xiàn)在顯得69自從拉斯韋爾的“五W模式”把傳播學(xué)研究劃分為五大范疇:傳播者、傳播內(nèi)容、傳播渠道(媒介)、受眾、效果,媒介就成為傳播學(xué)研究的基本對(duì)象。但拉斯韋爾的觀點(diǎn)也受到質(zhì)疑并被多次修正,其問題主要表現(xiàn)在這種模式的線性結(jié)構(gòu)沒有反映出傳播的反饋和信息的循環(huán),沒有反映出媒介的變化自從拉斯韋爾的“五W模式”把傳播學(xué)研究70媒介市場(chǎng)剖析課件71媒介市場(chǎng)剖析課件72媒介市場(chǎng)剖析課件73媒介市場(chǎng)剖析課件74媒介市場(chǎng)剖析課件75媒介市場(chǎng)剖析課件76媒介市場(chǎng)剖析課件77媒介市場(chǎng)剖析課件78媒介市場(chǎng)剖析課件79媒介市場(chǎng)剖析課件80媒介市場(chǎng)剖析課件81媒介市場(chǎng)剖析課件82媒介市場(chǎng)剖析課件83媒介市場(chǎng)剖析課件84媒介市場(chǎng)剖析課件85媒介市場(chǎng)剖析課件86媒介市場(chǎng)剖析課件87媒介市場(chǎng)剖析課件88媒介市場(chǎng)剖析課件89媒介市場(chǎng)剖析課件90媒介市場(chǎng)剖析課件91媒介市場(chǎng)剖析課件92媒介市場(chǎng)剖析課件93媒介市場(chǎng)剖析課件94媒介市場(chǎng)剖析課件95媒介市場(chǎng)剖析課件96媒介市場(chǎng)剖析課件97媒介市場(chǎng)剖析課件98媒介市場(chǎng)剖析課件99媒介市場(chǎng)剖析課件100媒介市場(chǎng)剖析課件101媒介市場(chǎng)剖析課件102媒介市場(chǎng)剖析課件103媒介市場(chǎng)剖析課件104媒介市場(chǎng)剖析課件105媒介市場(chǎng)剖析課件106媒介市場(chǎng)剖析課件107媒介市場(chǎng)剖析課件108媒介市場(chǎng)剖析課件109媒介市場(chǎng)剖析課件110媒介市場(chǎng)剖析課件111媒介市場(chǎng)剖析課件112媒介市場(chǎng)剖析課件113媒介市場(chǎng)剖析課件114媒介市場(chǎng)剖析課件115媒介市場(chǎng)剖析課件116媒介市場(chǎng)剖析課件117媒介市場(chǎng)剖析課件118媒介市場(chǎng)剖析課件119媒介市場(chǎng)剖析課件120媒介市場(chǎng)剖