22春南開大學(xué)《廣告學(xué)原理》在線作業(yè)二答案參考8

22春南開大學(xué)《廣告學(xué)原理》在線作業(yè)二答案參考A.產(chǎn)品廣告B.制造商廣告C.中間商廣告D.合作廣告參考答案：BCDA.1963B.1983C.1973D.1993參考答案：B電視廣告的中心畫面應(yīng)不少于( )。A.1B.3C.2D.4參考答案：AA.廣播B.電視C.雜志D.DM參考答案：D廣告管理的對象包括( )A.廣告產(chǎn)品B.廣告經(jīng)營單位C.廣告主D.廣告媒體參考答案：ABCD廣告標(biāo)題應(yīng)盡量的使用否定詞。( A.錯誤參考答案：AA.草體B.藝術(shù)體C.印刷體D.手寫體E.美術(shù)體參考答案：CDA.迅速及時，覆蓋全面B.收聽方便，全天播音C.以聲傳情，富感染力D.反復(fù)閱讀，有效期長參考答案：DA.廣告主B.廣告媒介C.廣告團體D.廣告公司參考答案：ABD傳統(tǒng)的四大媒體有哪些?請簡述這四種媒體的特點。參考答案：(一)報紙報紙上的廣告大致分三類：分類廣告、展示廣告、增刊廣告優(yōu)勢：(1)市場覆蓋率范圍廣(2)選擇性購物(3)積極的消費者態(tài)度(4)靈活性(5)全國和地區(qū)性的互動劣勢：(1)生命周期短(2)干擾度高(3)產(chǎn)品類型限制(4)再版印刷質(zhì)量差(二)雜志優(yōu)勢：(1)目標(biāo)受眾明確(2)受眾接納性高(3)生命周期長(4)版式富于創(chuàng)造性(5)視覺效果好(6)具有銷售促進作用劣勢：(1)有限的靈活性(2)缺乏及時性(3)成本高(4)遞送問題(三)電視電視廣告的形式(1)贊助(2)聯(lián)合參與(3)插播廣告優(yōu)勢：(1)成本效用高(2)沖擊力(3)影響面廣劣勢：(1)費用較高(2)干擾多(3)對觀眾沒有選擇性(四)廣播聯(lián)網(wǎng)廣播廣告、插播廣播廣告優(yōu)勢：(1)受眾明確(2)靈活性強(3)費用較低(4)想象空間大(5)接受程度高劣勢：(1)易被疏忽(2)缺乏視覺(3)干擾多(4)時間安排和購買的難度(5)控制A.態(tài)度B.觀念C.認知D.評價參考答案：A英國倫敦的 (BMB)廣告公司的創(chuàng)始人之一、廣告專家 于60年代在廣領(lǐng)域率先使用了廣告策劃這一概念。①博厄斯·馬西來·波利特②大衛(wèi)·奧格③斯坦利·A、①②BC參考答案：B蒙牛廣告宣稱自己是“來自大草原的牛奶”體現(xiàn)的定位方法是( )A.產(chǎn)地定位B.成份定位C.使用場合定位D.使用者定位參考答案：A或強調(diào)產(chǎn)品特點。ABC參考答案：C根據(jù)統(tǒng)計，上網(wǎng)用戶在一個網(wǎng)絡(luò)廣告版面上的注意力和耐心不會超過( )。此，一定要在短時間內(nèi)吸引人潮進入目標(biāo)網(wǎng)頁，建立良好的品牌形象。A.3B.5C.10秒鐘D.15秒鐘參考答案：BHeider原來的()。BC參考答案：C廣告目標(biāo)是由廣告主與廣告公司共同做出的決策。( A.錯誤正確參考答案：A以30秒廣告為例，主信息一般在( )左右出現(xiàn)，如果太遲，會使觀眾莫名妙。A.5B.7C.10秒D.9秒?yún)⒖即鸢福篈廣告營銷傳播的基本作用之一就是將能滿足消費者某種需求的特殊品牌展示消費者，這是很容易做的事。( )B參考答案：A在廣告?zhèn)鞑ブ?，廣告?zhèn)鞑ο蠛湍繕?biāo)市場總是完全重合的。( A.正確錯誤參考答案：B按照使用媒介來對廣告進行分類，我們可以把廣告分為哪些?介廣告(通過郵寄途徑將傳單、商品目錄、訂購單、產(chǎn)品信息等形式的廣告直接傳pop展銷會上等場所，通過實物展示、演示等方式進行廣告信息的傳播)，數(shù)字互連媒介廣告，其他媒介廣告。近景是指表現(xiàn)成年人胸部以上或局部的電視畫面。( T.對參考答案：TA.報紙B.電視C.雜志D.網(wǎng)絡(luò)E.海報參考答案：ACE付費是廣告區(qū)別于公關(guān)、宣傳、推銷、叫賣、展覽等傳播活動的