優(yōu)秀的廣告文案范文(精選十篇)

優(yōu)秀的廣告文案范文(篇一)1、廣告文案的撰寫(xiě)根據(jù)整體策略方向，撰寫(xiě)階段性廣告主題，并與設(shè)計(jì)做好溝通；2、市場(chǎng)數(shù)據(jù)的整理分析（周報(bào)、月報(bào)）市場(chǎng)信息收集、對(duì)周邊及競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)進(jìn)行深度調(diào)查分析，出具具有針對(duì)性和有實(shí)際指導(dǎo)意義的結(jié)論報(bào)告；3、客戶資料的統(tǒng)計(jì)與分析（周報(bào)、月報(bào)）客戶來(lái)源區(qū)域、獲知途徑、客戶需求、客戶職業(yè)等的統(tǒng)計(jì)與分析；4、廣告投放效果追蹤和評(píng)估（周報(bào)、月報(bào)）根據(jù)雙方意見(jiàn)制定及落實(shí)廣告計(jì)劃，并監(jiān)控廣告效果；監(jiān)督案場(chǎng)人員及時(shí)統(tǒng)計(jì)每天的來(lái)電來(lái)訪量、每次廣告推廣的來(lái)電來(lái)訪量，并做好月度媒體分析；5、策劃方案及設(shè)計(jì)稿件的溝通與意見(jiàn)反饋針對(duì)乙方出具的策劃方案與設(shè)計(jì)稿件，及時(shí)與甲方進(jìn)行溝通并做好意見(jiàn)反饋；6、媒體及活動(dòng)公司的尋找與洽談根據(jù)媒體投放需要尋找適合的廣告位、預(yù)訂報(bào)紙版面等媒體方面的洽談；舉辦活動(dòng)時(shí)與禮儀活動(dòng)公司進(jìn)行洽談協(xié)商；7、階段性推廣活動(dòng)方案撰寫(xiě)及執(zhí)行活動(dòng)執(zhí)行方案的撰寫(xiě)；活動(dòng)公司的對(duì)接；協(xié)助制作設(shè)計(jì)所需物料；做好現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行工作。技術(shù)部文案組工作職責(zé)：1、負(fù)責(zé)公司產(chǎn)品文案、品牌文案、項(xiàng)目文案的創(chuàng)意和撰寫(xiě)；3、負(fù)責(zé)規(guī)劃方案和策劃方案的撰寫(xiě)；4、負(fù)責(zé)傳播文案的創(chuàng)意和撰寫(xiě)；優(yōu)秀的廣告文案范文(篇二)摘要：廣告文案寫(xiě)作能力是廣告學(xué)專業(yè)學(xué)生需要掌握的最基本的專業(yè)能力之中遇到的實(shí)際情況，提出了實(shí)踐教學(xué)環(huán)節(jié)具體方案的初步設(shè)想。關(guān)鍵詞：廣告文案寫(xiě)作；實(shí)踐教學(xué)；廣告學(xué)廣告文案在廣告中十分關(guān)鍵，如廣告教皇大衛(wèi)奧格威曾言：“廣告是文字性的行業(yè)……在奧美公司，通常寫(xiě)作越好，提升越快。”故而高校在進(jìn)行廣告文案課授課時(shí)，除了必要的理論講授環(huán)節(jié)，如何切實(shí)有效地提升學(xué)生寫(xiě)作能力至關(guān)重要。一、廣告文案寫(xiě)作課程實(shí)踐教學(xué)環(huán)節(jié)的重要性三、解決措施優(yōu)秀的廣告文案范文(篇三)基本資料姓名：性別：女年齡：22婚姻狀況：未婚籍貫：重慶現(xiàn)所在地：重慶求職意向工作經(jīng)驗(yàn)：應(yīng)屆畢業(yè)生求職類型：全職期望月薪：XX～4000元到崗時(shí)間：面議期望工作地點(diǎn)：重慶從事行業(yè)：媒體、影視制作、新聞出版;廣告、公關(guān)、設(shè)計(jì);旅游業(yè)、酒店自我評(píng)價(jià)word、excel、powerpoint具有較強(qiáng)的可塑性與環(huán)境適應(yīng)性,學(xué)習(xí)能力強(qiáng);吃苦耐勞，實(shí)踐能力強(qiáng)，工作效率高教育/培訓(xùn)XX9~XX6專業(yè)：廣告學(xué)學(xué)歷：本科獲得證書(shū)：文學(xué)學(xué)士學(xué)位證書(shū)，大學(xué)本科畢業(yè)證書(shū)課程描述：廣告學(xué)專業(yè)涵蓋了眾多領(lǐng)域的內(nèi)容，是一門(mén)較為多元化的學(xué)科。該專業(yè)課程是以廣告專業(yè)課程為主，各類文學(xué)課程與傳播學(xué)、管理學(xué)、營(yíng)銷(xiāo)學(xué)等部分課程輔之。工作經(jīng)驗(yàn)××××廣告公司(XX12~XX4公司性質(zhì)：私營(yíng)企業(yè)行業(yè)類別：廣告、公關(guān)、設(shè)計(jì)擔(dān)任職位：廣告文案/媒體策劃/設(shè)計(jì)工作描述：1、負(fù)責(zé)與客戶溝通，了解客戶需求，提供相應(yīng)的廣告文案、活動(dòng)策劃2、部門(mén)人事管理，面試安排，部門(mén)人員入職/離職相關(guān)手續(xù)辦理技能水平語(yǔ)言能力：英語(yǔ)：一般officephotoshop聯(lián)系方式電子郵箱：×××@優(yōu)秀的廣告文案范文(篇四)七、A/BTest測(cè)試廣告文案八、從競(jìng)品文案中尋找靈感廣告主可以多去看一些競(jìng)品的廣告素材，從他們的文字內(nèi)容中獲取靈感。此類工具有很多，F(xiàn)acebookYinoLinkFacebook庫(kù)。可以在廣告資料庫(kù)搜索Facebook應(yīng)用和服務(wù)中投放的廣告，還可以從廣告資料庫(kù)獲得所見(jiàn)廣告的相關(guān)信息。訪問(wèn)鏈接：8Faceboo我們會(huì)在第一時(shí)間幫你解決哦~侵刪優(yōu)秀的廣告文案范文(篇五)一、名詞解釋1、廣告創(chuàng)意：（靜態(tài)的創(chuàng)意）是創(chuàng)意活動(dòng)的產(chǎn)物，指的是有效而且有創(chuàng)造性的廣告信息傳達(dá)方式，是創(chuàng)造性的點(diǎn)子、好的主意。2、廣告隨文：廣告文案正文之后向廣告受眾傳達(dá)企業(yè)名稱、地址、聯(lián)絡(luò)信息、品牌標(biāo)記、名稱或者接受服務(wù)的方法的附加性文字，也稱尾文或隨文。其基本功能是：補(bǔ)充正文遺漏，直接促使行動(dòng)，方便消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)。3、廣告口號(hào)：（中心詞等）指的是廣告主為了表達(dá)企業(yè)理念或品牌特征，產(chǎn)品功能，長(zhǎng)期適用，反復(fù)使用，簡(jiǎn)明扼要的宣傳短句。4、軟文廣告：是對(duì)“有償新聞”和“廣告新聞”等不規(guī)則新聞的形象稱呼，因?yàn)檫@些新聞表面上是新聞，實(shí)質(zhì)上卻是廣告，所以被稱為“軟廣告”?！坝袃斝侣劇敝傅氖强释麖男侣剤?bào)道中獲益的新聞當(dāng)事者或關(guān)聯(lián)者，向新聞媒體機(jī)構(gòu)交付一定費(fèi)用，以換取其指定的新聞報(bào)道在媒體上發(fā)布，從而獲取其所期望的收益?！皬V告新聞”指的是廣告客戶將廣告訴求的內(nèi)容予以轉(zhuǎn)換，納入新聞消息或通訊、特寫(xiě)一類的新聞形式之中，在有意讓受眾誤認(rèn)其為新聞或無(wú)法準(zhǔn)確判定其為新聞抑或廣告的情況下，在媒體上發(fā)布，以求獲得以廣告形式發(fā)布所不能獲得的訴求效果。5、廣告文案訴求方式：有三種：①主要作用于目標(biāo)消費(fèi)者認(rèn)知的理性訴求方式；②主要作用于目標(biāo)消費(fèi)者情感的感性訴求方式；③同時(shí)作用于目標(biāo)消費(fèi)者的認(rèn)知和情感的情理結(jié)合訴求方式。6、廣告文案的文化意蘊(yùn)：指廣告和廣告文案的文化符號(hào)意義。1、廣告文案受制并體現(xiàn)特定民族的價(jià)值觀、審美情趣和思想方式；2、廣告文案需尊重訴求對(duì)象的風(fēng)俗習(xí)慣和宗教信仰；3、廣告文案需符合道德倫理，遵守法律法規(guī)；4、廣告文案與流行文化的互動(dòng)性:廣告文化可以創(chuàng)造一種流行文化；流行文化又反過(guò)來(lái)影響廣告文案的創(chuàng)作。二、簡(jiǎn)答1AIDCA這一模式構(gòu)成一個(gè)完整的從引發(fā)注意——保持興趣——挑動(dòng)欲望——建立信心——促使行動(dòng)——購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)的說(shuō)服、溝通過(guò)程。AIDCA：A（attention）注意、I(interest)趣味、D（desire）欲望、C（conviction）確信、A（action）購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)。文案整體的各個(gè)不同部分，是由其在廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)中的功能所決定的，可以用下面的表來(lái)展示結(jié)構(gòu)要素與功能的關(guān)系。2影響聽(tīng)的效果。所以，在廣播廣告文案的寫(xiě)作中，一些需要強(qiáng)調(diào)和突出的內(nèi)容，如品牌的名稱或產(chǎn)品的突出特點(diǎn)、獨(dú)特理念等不僅不要怕重復(fù)，而且要有意的適當(dāng)加以重復(fù)（303），才能加深聽(tīng)眾印象，有利于人們對(duì)主訴信息的記憶。③把握主次關(guān)系，實(shí)現(xiàn)要素最佳組合。每一條廣播廣告都是用三種聲音——人生語(yǔ)言、音響、音樂(lè)來(lái)傳達(dá)信息的，但這三者不是簡(jiǎn)單的疊加，而是要具體分析在每一條廣告中究竟以誰(shuí)為主、以誰(shuí)為輔，誰(shuí)先誰(shuí)后、誰(shuí)強(qiáng)誰(shuí)弱，把握的總體原則就是要看是否有利于廣告主體的傳達(dá)。也就是要注意這三者的整體規(guī)劃和把握，從整體上考慮這三個(gè)要素的平衡和主次關(guān)系，既要Logo由于廣播訊息轉(zhuǎn)瞬即逝，所以廣播廣告要立足于以各種方式、各種要素來(lái)塑造LogoLogo念、產(chǎn)品功能或者銷(xiāo)售主張成功表達(dá)之后，能夠在消費(fèi)者心智中形成印象。它可能是文案中的一個(gè)廣告口號(hào)，也可能是其中最為精彩的一句臺(tái)詞。3、戶外廣告的寫(xiě)作技巧：同其他媒體一樣，要遵循廣告文案寫(xiě)作的真實(shí)性、獨(dú)創(chuàng)性、生動(dòng)性、本土化等一般原則。①戶外廣告作品的設(shè)計(jì)要點(diǎn)。A、計(jì)劃性：成功的戶外廣告需要有嚴(yán)密的計(jì)劃，沒(méi)有明確的廣告目標(biāo)和戰(zhàn)略，廣告設(shè)計(jì)便失去了方向，戶外廣告的文案只是戶外廣告作品的組成部分之一，必須符合廣告作品的整體構(gòu)想，而作品又是廣告策略和創(chuàng)意的外化體現(xiàn)，這就決定了戶外廣告文案創(chuàng)作必須為創(chuàng)意概念表達(dá)服務(wù)，為基于市場(chǎng)調(diào)查分析的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略和廣告策略服務(wù)。B、合理的圖文設(shè)計(jì)。廣告符號(hào)上圖形、文字、品牌標(biāo)志之間的位置關(guān)系一直是包括戶外廣告在內(nèi)的平面廣告的設(shè)計(jì)要點(diǎn)。戶外廣告的文案寫(xiě)作，不論從字?jǐn)?shù)、語(yǔ)氣、措辭、風(fēng)格等各方面都應(yīng)該自覺(jué)服從整個(gè)畫(huà)面的安排。②戶外廣告文案寫(xiě)作的特別技巧。A、以創(chuàng)意概念為內(nèi)核，文案簡(jiǎn)潔有力、以一當(dāng)十。創(chuàng)意是現(xiàn)代廣告的靈魂，戶外廣告由于其有限的時(shí)空約束，更凸顯出創(chuàng)意的重要，戶外廣告文案寫(xiě)作理所當(dāng)然的應(yīng)該圍繞并服務(wù)于創(chuàng)意構(gòu)想，甚至鞏固、升華創(chuàng)意。B、圖文并茂，相得益彰。圖文的合理搭配，是所有平面媒體廣告所必需的，戶外廣告也不例外。C、以媒體使用為契機(jī)，使之煥然一新。媒體的使用尤其是非常規(guī)使用也可以成為戶外廣告文案創(chuàng)作的契機(jī)，并使媒體煥發(fā)新的生機(jī)。D、以市容環(huán)境為背景，與之整合。戶外廣告已成為反映都市經(jīng)濟(jì)面貌的獨(dú)特風(fēng)景線，也是唯一與城市環(huán)境息息相關(guān)的媒體，不僅具有視覺(jué)形象美，更具有精神價(jià)值美和景觀文化美，所以自覺(jué)維護(hù)市容環(huán)境和社會(huì)規(guī)范，理應(yīng)成為戶外廣告發(fā)展的準(zhǔn)繩。5、如何寫(xiě)作軟文廣告文案：①原則：為什么說(shuō)（why）、對(duì)誰(shuí)說(shuō)（whom）、說(shuō)什么（what）、何時(shí)說(shuō)（when）、何地說(shuō)（where）。軟文廣告撰寫(xiě)的基本程序：AB題。C、須有新穎、富有創(chuàng)意的標(biāo)題與銷(xiāo)售推廣文案。D、選擇與文案相匹配的表現(xiàn)形式。常用的軟文廣告文案撰寫(xiě)方法有：情感渲染法（大多以親情、愛(ài)情、愛(ài)心、孝心為主線，先“動(dòng)之以情”，以感性訴求方式為主體，再“曉之以理”，最終達(dá)到廣告?zhèn)鞑ヅc訴求的良好效果）、標(biāo)新立異法（這種方法注重軟文文字的提煉和沖擊力，首先在軟文標(biāo)題上，多在諧音或者雙關(guān)的關(guān)鍵字詞上大做文章，先聲奪人，既能給人留下非常深刻的印象，又能體現(xiàn)產(chǎn)品的功能及主要賣(mài)點(diǎn)，并且以心照不宣的形式，明確傳達(dá)滿足消費(fèi)者需求的信息）、權(quán)威部門(mén)或名人證言法、圖文并茂法、講故事法、直陳利益法。②標(biāo)題的創(chuàng)作要求應(yīng)使之更具有震撼力、誘惑力和神秘感。6、報(bào)紙廣告文案的寫(xiě)作技巧：123針對(duì)目標(biāo)群體，用文字經(jīng)營(yíng)意境和畫(huà)面感4富裕文案故事性，追求文案易讀性5利用文案凸顯品牌形象，彰顯品牌理念6寫(xiě)完后自己大聲朗讀，自我修改7、電視廣告文案的寫(xiě)作技巧：電視廣告在功能上，開(kāi)頭必須引人注意;主體部分，通過(guò)順序保持興趣并增強(qiáng)信心：利用聲音加強(qiáng)畫(huà)面：增強(qiáng)轉(zhuǎn)換的價(jià)值，具體做到：一、遵循電視廣告和文本文案寫(xiě)作的雙重規(guī)律包括運(yùn)用蒙太奇思維，用鏡頭敘事，用精悍的畫(huà)面把握寶貴的時(shí)間，聲畫(huà)對(duì)立，以情動(dòng)人。二、重視電視廣告解說(shuō)詞的構(gòu)思和設(shè)計(jì)，包括寫(xiě)好人物對(duì)白與獨(dú)白，重視旁白或畫(huà)外音，精心設(shè)計(jì)字幕，畫(huà)龍點(diǎn)睛寫(xiě)好口號(hào)。三、問(wèn)答題1、廣告文案人員的基本職責(zé)和素質(zhì)要求是什么？主要職責(zé)：①發(fā)想創(chuàng)意。創(chuàng)意的核心內(nèi)容，是由“概念”和“點(diǎn)子”兩部分構(gòu)成的。作為一名文案撰稿人員，創(chuàng)意的發(fā)想和文案撰寫(xiě)是同一個(gè)事物的兩個(gè)方面，其實(shí)文案撰寫(xiě)本質(zhì)上是創(chuàng)意發(fā)想的符號(hào)化、文字化。②將創(chuàng)意進(jìn)行文字符號(hào)化的表現(xiàn)。在將創(chuàng)意進(jìn)行符號(hào)化的過(guò)程中，文案撰寫(xiě)人員的任務(wù)有：AB、將廣告信息按照創(chuàng)意所規(guī)定的“創(chuàng)造性傳播方式”以C、使創(chuàng)意所包含和體現(xiàn)的“創(chuàng)造性”在文案中得到完整的DE覺(jué)要素和諧統(tǒng)一的廣告文案文本③與設(shè)計(jì)配合，選擇與文本文案配合的圖畫(huà)或者將文本圖像化。素質(zhì)要求:①?gòu)V告戰(zhàn)略和策略把握能力。從個(gè)人素質(zhì)來(lái)說(shuō)，廣告文案撰寫(xiě)人員也需要具備市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、消費(fèi)行為等方面的知識(shí)結(jié)構(gòu)，具備對(duì)市場(chǎng)、目標(biāo)消費(fèi)者、產(chǎn)品、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析能力。②創(chuàng)意力和創(chuàng)新思維能力。創(chuàng)意力和創(chuàng)新思維作為人的思維的潛力，具有很大的不可測(cè)量性。③文字和口頭表達(dá)、說(shuō)服的能力。一方面，文案撰稿人作為創(chuàng)意人員的重要組成部分，要能夠提出新穎獨(dú)到并具有原創(chuàng)性的創(chuàng)意構(gòu)思表現(xiàn)；另一方面，對(duì)于任何廣告創(chuàng)意需要和文案文本而言，在通過(guò)廣告公司內(nèi)部和創(chuàng)意團(tuán)體的認(rèn)可后，向廣告客戶提案也是一個(gè)非常重要的環(huán)節(jié)。④協(xié)作能力和精神。文案撰稿人員之間的配合協(xié)調(diào)是必需的，為了達(dá)到和保證“一個(gè)聲音、一種形象”的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的效果，所有的文案表達(dá)和文本需要保持同樣的風(fēng)格、調(diào)性和特征，這需要為同一客戶撰寫(xiě)廣告文案的文案人員彼此間相互協(xié)調(diào)和配合，此外，專業(yè)、執(zhí)著的熱誠(chéng)和追求最完美的文案表達(dá)的精神也是一名廣告文案撰寫(xiě)人員應(yīng)該具備的素質(zhì)。2、廣告文案人員如何把握廣告策略：在企業(yè)整體目標(biāo)上，廣告文案撰稿人在進(jìn)行廣告文案撰寫(xiě)的時(shí)候必須對(duì)廣告戰(zhàn)略和廣告策略有清晰準(zhǔn)確的把握，在策略的指導(dǎo)下進(jìn)行文案表達(dá)創(chuàng)作。從個(gè)人素質(zhì)來(lái)說(shuō)，具備市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、消費(fèi)行為等方面的知識(shí)結(jié)構(gòu)，具備對(duì)市場(chǎng)、目標(biāo)消費(fèi)者、產(chǎn)品、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析能力1)廣告活動(dòng)和廣告表現(xiàn)的目的。通過(guò)明確廣告活動(dòng)和廣告表現(xiàn)的目的，明確文案寫(xiě)作的目的性。廣告文案寫(xiě)作活動(dòng)自始至終都要圍繞廣告活動(dòng)和廣告表現(xiàn)的目的'。該主題的具體表現(xiàn)，并將主題深化。把握應(yīng)表現(xiàn)的主題才能按照策略中的主題要求去實(shí)施文案的寫(xiě)作，文案也才能真正符合策略要求，展現(xiàn)策略的智慧。求的獨(dú)特對(duì)象，使文案在表現(xiàn)風(fēng)格、語(yǔ)言特征、訴求角度、訴求方式等方面能真正對(duì)應(yīng)目標(biāo)受眾和目標(biāo)消費(fèi)者。廣告表現(xiàn)的媒介策略。媒介特性相對(duì)應(yīng)的文案才能不折不扣地執(zhí)行策略和創(chuàng)意。3、列舉國(guó)內(nèi)外十大品牌的廣告口號(hào)，并指出其優(yōu)缺點(diǎn)。形象的口味感，符合品味咖啡時(shí)的那種意境，同時(shí)又把麥?zhǔn)峡Х鹊哪欠N醇香與內(nèi)心感受緊緊結(jié)合起來(lái)，十分具有吸引力。該廣告口號(hào)采用了實(shí)體定位中的品質(zhì)定位，恰倒好處。缺點(diǎn)：作為全球第二大咖啡品牌，不如雀巢咖啡的廣告語(yǔ)“真是好滋味“直白。XO：人頭馬一開(kāi)，好事自然來(lái)。優(yōu)點(diǎn)：尊貴的人頭馬非一般人能享受起，人頭馬給受眾一個(gè)希望，只要喝人頭馬就會(huì)有好事等著到來(lái)。有了這樣吉利的“占卜”，用廣告語(yǔ)言中的鼓動(dòng)技巧吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)。缺點(diǎn)：這一口號(hào)容易讓初識(shí)這一品牌的受眾不了解品牌的檔次和品味。（3）大眾甲克蟲(chóng)汽車(chē)：想想還是小的好優(yōu)點(diǎn)：“thinksmall”眾車(chē)剛剛進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)之處，改變了美國(guó)人的觀念，使美國(guó)人認(rèn)識(shí)到小型車(chē)的的傳達(dá)給受眾，改變了受眾的消費(fèi)習(xí)慣。具有信息的單一性，訴求一致。,缺點(diǎn)：如果此句廣告語(yǔ)沒(méi)有配上甲殼蟲(chóng)經(jīng)典的平面，就會(huì)顯得比較乏味和單調(diào)，不易在眾多廣告中凸顯出來(lái)。M&MM&MUSP，M&M刻。一句廣告語(yǔ)包含了兩種含義，形象的表達(dá)了產(chǎn)品的糖衣包著巧克力的特性，同時(shí)運(yùn)用這一觀念定位給消費(fèi)者帶來(lái)新奇感。缺點(diǎn)：非常經(jīng)典，沒(méi)有缺點(diǎn)在膠卷生產(chǎn)技術(shù)方面的領(lǐng)先已無(wú)須再用語(yǔ)言來(lái)形容，柯達(dá)更多地把拍照片和美好生活聯(lián)系起來(lái)，讓人們記住生活中那些幸福的時(shí)刻，這巧妙地運(yùn)用了感性訴求，將產(chǎn)品人性化。缺點(diǎn)：沒(méi)有突出柯達(dá)品質(zhì)，追求感性訴求的同時(shí)可能放棄了一部分理性說(shuō)明。(6）USP況下購(gòu)買(mǎi)飲料的消費(fèi)者，在產(chǎn)品知名度提高的基礎(chǔ)上可能對(duì)市場(chǎng)有所壓縮典，暫無(wú)發(fā)現(xiàn)定位“禮品”，根據(jù)其受眾（文化教育水平不高的普通老百姓）做了反復(fù)強(qiáng)調(diào)的廣告，這一口號(hào)信息單一，訴求一致，有利于產(chǎn)品深入人心。缺點(diǎn)：口號(hào)過(guò)于惡俗，反復(fù)強(qiáng)調(diào)統(tǒng)一廣告語(yǔ)易使消費(fèi)者產(chǎn)生厭倦和阻拒。同時(shí)用堅(jiān)定地口吻使得消費(fèi)者增加產(chǎn)品的信賴。缺點(diǎn)：口號(hào)比較單一乏味，沒(méi)有趣味性，也沒(méi)有深度，太過(guò)于直觀南方黑芝麻糊：“一縷濃香，一縷溫暖。”優(yōu)點(diǎn)：毫無(wú)嘩眾取寵、叫賣(mài)拉客的氣味，而是通過(guò)一個(gè)生活場(chǎng)景，一段兒時(shí)經(jīng)歷的回顧，逗引人們眷戀往事的情思。，自在不言之中。畫(huà)外音“一股濃香，一縷溫暖”，畫(huà)龍點(diǎn)睛，意蘊(yùn)含蓄，耐人尋味，極易觸發(fā)聯(lián)想，喚起人們的心理共鳴，一股濃香,一縷溫憶,經(jīng)典的廣告片與消費(fèi)者產(chǎn)生情感互動(dòng)效應(yīng),體現(xiàn)了人脈情感關(guān)系,調(diào)動(dòng)了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望巧妙地運(yùn)用了感性訴求。缺點(diǎn)：沒(méi)有突出產(chǎn)品是芝麻糊本身這一屬性，可能在知名度不夠的情況下使消費(fèi)者產(chǎn)生誤解。3、例舉國(guó)內(nèi)十所高校的廣告口號(hào)，并指出其特點(diǎn)和優(yōu)缺點(diǎn)。南京大學(xué)：誠(chéng)樸雄偉，勵(lì)學(xué)敦行。優(yōu)點(diǎn)：繼承和反映了南京大學(xué)百年辦學(xué)的優(yōu)良傳統(tǒng),又面向未來(lái),體現(xiàn)了辦學(xué)理念的更高追求,同時(shí)還闡明了實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)大目標(biāo)的途徑，不僅言簡(jiǎn)意賅，瑯瑯上口，易于傳記，而且端莊大氣，寓意深刻，富有哲理，既各自獨(dú)立成意，各有側(cè)重，又相互聯(lián)系，渾然一體，涵蓋了教育思想、科學(xué)精神、品格修養(yǎng)等各個(gè)方面。缺點(diǎn)：較為厚重東南大學(xué)：止于至善化的精華，勉勵(lì)學(xué)生要為國(guó)分憂、為國(guó)盡力，使自己“具有國(guó)士的志節(jié)和風(fēng)校共性之中找到個(gè)性，比較平庸，沒(méi)有給自身以準(zhǔn)確定位。山東大學(xué)：氣有浩然，學(xué)無(wú)止境中無(wú)山卻讓人感受著山的剛毅與凝重，字中無(wú)海卻讓人領(lǐng)略著海之遼闊與恢張揚(yáng)了個(gè)性。缺點(diǎn)：沒(méi)有突破高校校訓(xùn)的八字模式，形式較為老套。武漢大學(xué)：自強(qiáng)弘毅求是拓新優(yōu)點(diǎn)：結(jié)合了高校自身的歷史文化，武原為為“自強(qiáng)學(xué)堂”，其名也取此意，弘毅意謂抱負(fù)遠(yuǎn)大，堅(jiān)強(qiáng)剛毅體現(xiàn)了該校的歷史縱深與校風(fēng)延續(xù)。求是拓新表現(xiàn)了科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹螌W(xué)態(tài)度和積極創(chuàng)新的精神。該口號(hào)有較強(qiáng)的時(shí)間縱深性，比較宏觀和大氣。缺點(diǎn)：廈門(mén)大學(xué)：自強(qiáng)不息，止于至善優(yōu)點(diǎn)：由陳嘉庚先生創(chuàng)辦廈門(mén)大學(xué)時(shí)即把"自強(qiáng)不息，止于至善"定為校訓(xùn)，充分體現(xiàn)了廈大當(dāng)初的辦校目標(biāo)，和激勵(lì)廈大師生積極進(jìn)取、努力開(kāi)拓、追求至善至美，以達(dá)到創(chuàng)辦大學(xué)之目。經(jīng)過(guò)多年后又內(nèi)化為廈大師生的精神，即奮發(fā)圖強(qiáng)、永不懈怠。恰恰體現(xiàn)了"南方之強(qiáng)"的美譽(yù)。缺點(diǎn)：在辦校當(dāng)初可能比較突出，可是經(jīng)過(guò)中國(guó)多年高校的發(fā)展，引用古訓(xùn)已成為多個(gè)大學(xué)制定口號(hào)的方法，此時(shí)，廈大校訓(xùn)就顯示不出其個(gè)性。（6）復(fù)旦大學(xué)：博學(xué)而篤志，切問(wèn)而近思優(yōu)點(diǎn)：表達(dá)了辦學(xué)者在學(xué)習(xí)方面的嚴(yán)格要求,他們希望求學(xué)者努力養(yǎng)成的學(xué)風(fēng),掌握的治學(xué)方法。具有很強(qiáng)的導(dǎo)向性，提倡良好學(xué)風(fēng),指出應(yīng)該掌握的治學(xué)方法，打破傳統(tǒng)模式，形式上有特色。缺點(diǎn)：中山大學(xué)：博學(xué)、審問(wèn)、慎思、明辨、篤行xxx人才、強(qiáng)調(diào)獨(dú)立思考、注重社會(huì)實(shí)踐的辦學(xué)宗旨，在古訓(xùn)的基礎(chǔ)上發(fā)展了新的意義，體現(xiàn)了現(xiàn)代教學(xué)的新思想。缺點(diǎn)：信息量較多，訴求不集中，不好識(shí)記。南京審計(jì)學(xué)院：誠(chéng)信、求是、篤學(xué)、致公優(yōu)點(diǎn)：既弘揚(yáng)了中華民族優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，又融合了現(xiàn)代教育教學(xué)理念；既傳承了南審人的創(chuàng)業(yè)精神，又吸納了當(dāng)代中國(guó)審計(jì)文化的精神內(nèi)核。由于該校的特色就是“審計(jì)”因此該校的口號(hào)準(zhǔn)確的用誠(chéng)信品質(zhì)、去偽存真、公平公正、慎思明辨這幾大特色概括了審計(jì)要求的透明。十分貼切。缺點(diǎn)：人就是沒(méi)有打破八字模式，容易使受眾分不清。優(yōu)秀的廣告文案范文(篇六)實(shí)習(xí)第一站。廣告業(yè)對(duì)于實(shí)踐技能的要求不亞于其他任何行業(yè)，我喜歡廣告業(yè)，更敢于挑戰(zhàn)！希望行業(yè)的嚴(yán)厲和拘謹(jǐn)，能夠加強(qiáng)我的自身知識(shí)水平和修一、實(shí)習(xí)概述20xxN由于所學(xué)專業(yè)與實(shí)踐實(shí)習(xí)工作的差距，我只能從事一些瑣碎的日常事務(wù)，但是公司領(lǐng)導(dǎo)給了我很大的幫助和支持，讓我在這次實(shí)習(xí)中學(xué)到了很多廣告專業(yè)知識(shí)和實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)也發(fā)現(xiàn)了自身的不足之處，不夠細(xì)心，前輩們認(rèn)真、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膹臉I(yè)風(fēng)格，冷靜的思維方式，友好的工作氛圍等，給我留下了很深的印象，這些經(jīng)歷將會(huì)使我終生受益?！颈径沃攸c(diǎn)介紹實(shí)習(xí)單位情況】。在某某廣告公司大量接觸了廣告營(yíng)銷(xiāo)和策劃方面，讓我具備了一定專長(zhǎng)，也可以為顧客提供一些較為準(zhǔn)確的綜合業(yè)務(wù)服務(wù)水平。二、實(shí)習(xí)經(jīng)歷中，某某部門(mén)給了我很多次實(shí)踐的機(jī)會(huì)，主要從事了以下工作：1牌封面策劃設(shè)計(jì)。當(dāng)他告知我一起來(lái)完成時(shí)我很茫然，但是我心里暗下決心任務(wù)必須完成，遇不懂的就問(wèn)他，這使我受益良多。在實(shí)習(xí)中我們還共同完成了某某公司企業(yè)形象宣傳冊(cè)的設(shè)計(jì)工作，同樣也是基于他的指導(dǎo)下，我們發(fā)揮了集體智慧，出色的完成了這項(xiàng)工作，得到了領(lǐng)導(dǎo)的贊賞和肯定！在工作的過(guò)程中我還學(xué)到了一些繪圖的小技巧，在圖片處理過(guò)程中使用幾個(gè)小技巧，確實(shí)可Photoshop效果，不單單要靠自己對(duì)色彩的第一感覺(jué)，還需遵循一定的構(gòu)圖規(guī)律，掌握一些處理技巧。2、廣告調(diào)查實(shí)習(xí)的第三周，在和某某同事進(jìn)行了某某市房地產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)調(diào)查，由于沒(méi)有實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的我，在這項(xiàng)調(diào)查中沒(méi)有出色完成這項(xiàng)任務(wù)，沒(méi)有拿出有力的數(shù)據(jù)說(shuō)明問(wèn)題的所在，但是也讓我學(xué)到了關(guān)于市場(chǎng)調(diào)查的一些基本知識(shí)和業(yè)務(wù)水平，同事也明確了自己的不足，對(duì)于以后的工作積累了十分珍貴的經(jīng)驗(yàn)。3、廣告策劃、文案實(shí)習(xí)的第四、五、六周，聽(tīng)同事講廣告學(xué)理論，側(cè)重于廣告的整體創(chuàng)意和廣告文案的寫(xiě)作，于是我開(kāi)始大量的做一些關(guān)于廣告策劃文案寫(xiě)作的工作，不管好與壞，只為不斷提升專業(yè)水平，使我學(xué)到了很多書(shū)本上沒(méi)有的知識(shí)。在此期間主要完成了某某品牌的文案寫(xiě)作、“某某手冊(cè)”策劃案、某某洗發(fā)水縣級(jí)促銷(xiāo)活動(dòng)策劃方案等策劃文案工作。在廣告公司寫(xiě)策劃要的就是實(shí)實(shí)在在的利益，由此我意識(shí)到課堂書(shū)本上的經(jīng)典廣告文案與現(xiàn)實(shí)的廣告實(shí)務(wù)還是有距離的，只體現(xiàn)美感的文案并不能稱作好文案，只有能產(chǎn)生銷(xiāo)售業(yè)績(jī)的文案才是務(wù)實(shí)的文案，好的文案。4、廣告業(yè)務(wù)在實(shí)習(xí)第七、八、九、十周期間，我從事了一定的廣告業(yè)務(wù)基礎(chǔ)工作，讓我了解了一名合格的業(yè)務(wù)員不是那么容易做的，需要掌握較多的行業(yè)知識(shí)和北京，在這個(gè)實(shí)習(xí)階段我總結(jié)了以下心得：能視為投機(jī)。技巧的結(jié)果。為幫助客戶而銷(xiāo)售，而不是為了提成而銷(xiāo)售。短暫的實(shí)習(xí)過(guò)程中，我深深感覺(jué)到自己所學(xué)知識(shí)的有限和在實(shí)踐過(guò)程中的專業(yè)素質(zhì)的欠缺。在剛開(kāi)始的一段時(shí)期內(nèi)，我對(duì)一些事情常常是無(wú)從下手，茫然不知所措，接觸到了實(shí)際才知道與現(xiàn)實(shí)間的差距。讓我決心在接下來(lái)的學(xué)習(xí)中努力提高個(gè)人專業(yè)知識(shí)。三、總結(jié)實(shí)習(xí)期間，得到了廣告公司領(lǐng)導(dǎo)、同事的幫助和支持。是：1神。2、術(shù)業(yè)有專攻，是永不改變的硬道理。作為廣告人必須具備專業(yè)的理論知識(shí)和職業(yè)素養(yǎng)。3、學(xué)做事更要學(xué)做人，崇高的人格魅力是成就事業(yè)的重要基石。4、細(xì)節(jié)決定成敗。一、實(shí)習(xí)的主要內(nèi)容NN競(jìng)爭(zhēng)中的經(jīng)驗(yàn)，鍛煉和提高自己的能力的目的。這次在某某廣告公司的實(shí)習(xí)不足之處，讓我收獲不少，感覺(jué)在知識(shí)，技能和與人溝通方面有了不少的收獲，總體來(lái)說(shuō)這次是對(duì)我綜合素質(zhì)的培養(yǎng)，鍛煉和提高二、實(shí)習(xí)取得的經(jīng)驗(yàn)及收獲在某某廣告公司實(shí)習(xí)的這段時(shí)間里，公司給予了我很多的幫助，和很多的機(jī)會(huì)，讓我處理了一些文字方面的策劃工作，也讓我接觸了平面設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)工作，讓我一個(gè)實(shí)習(xí)生發(fā)揮了最大化的鍛煉機(jī)會(huì)，我也非常珍惜這次眼前的機(jī)遇，也非常謝謝公司給了我這樣的平臺(tái)，我也盡可能的發(fā)揮自己潛能。有一秉著一份責(zé)任和細(xì)心。優(yōu)秀的廣告文案范文(篇七)1、姑婆那些事兒網(wǎng)址：2、文案狗slogan再難網(wǎng)址：每天更新全球最新最熱的廣告圈資訊、創(chuàng)意；關(guān)注、新知、廣告、文案、創(chuàng)意、策劃、設(shè)計(jì)、藝術(shù)、人文好奇。網(wǎng)址：網(wǎng)址：5、廣告門(mén)中國(guó)廣告?zhèn)鞑バ袠I(yè)領(lǐng)先在線媒體及產(chǎn)業(yè)互動(dòng)資訊服務(wù)平臺(tái)。為廣告?zhèn)鞑バ袠I(yè)提供專業(yè)行業(yè)信息，廣告人才招聘/培訓(xùn)，廣告營(yíng)銷(xiāo)案例推薦等專業(yè)服務(wù)。網(wǎng)址：6、設(shè)計(jì)癖中國(guó)領(lǐng)先的設(shè)計(jì)媒體，通過(guò)對(duì)百位設(shè)計(jì)師的采訪,傳遞他們的設(shè)計(jì)理念，致力于幫助人們發(fā)現(xiàn)好設(shè)計(jì)。網(wǎng)址：網(wǎng)址：8、麥迪遜邦致力于為大中華區(qū)的營(yíng)銷(xiāo)人提供最新最快最好的行業(yè)資訊、作品案例、觀點(diǎn)、洞察以及招聘信息網(wǎng)址：9、TOPYS全球頂尖創(chuàng)意分享平臺(tái)，搶先知曉全球最新鮮、最棒的創(chuàng)意資訊，擴(kuò)充你的靈感庫(kù)網(wǎng)址：網(wǎng)址：優(yōu)秀的廣告文案范文(篇八)5下，完成了一個(gè)個(gè)的項(xiàng)目，工作總結(jié)主要有以下幾個(gè)方面:1、專業(yè)知識(shí)、工作能力和具體工作這半年里，我的工作崗位是文案策劃，主要是負(fù)責(zé)方案前期的創(chuàng)意構(gòu)思、文案構(gòu)思，與設(shè)計(jì)人員一起完成方案的創(chuàng)作。在這半年的項(xiàng)目執(zhí)行中，我一直摸索著創(chuàng)意的方法，影視廣告的表現(xiàn)形式，同時(shí)努力的學(xué)習(xí)文案的創(chuàng)作方式，各品牌的廣告策略，與部門(mén)的同事們一起執(zhí)行方案。主要執(zhí)行了影視廣告：有愛(ài)鄉(xiāng)親廣告、小毛蟲(chóng)廣告、馬得靂鞋業(yè)廣告、千之雅成人紙尿布廣告、美圖秀秀廣告、淘帝童裝、米拉熊童裝廣告森寶公司專題片、嘉華專題片、廈門(mén)衛(wèi)星定位公司專題片、海普銳公司專題EMBA2、工作中的不足：夠開(kāi)拓，方法有待提高，接下去，自己也會(huì)在這方面改進(jìn)，多閱讀、多看影片，積累各方面的知識(shí)，開(kāi)拓自己的思維，擴(kuò)大眼界，提高專業(yè)水平?？偨Y(jié)半年來(lái)的工作，省視了自己的工作情況，對(duì)于明年的工作將會(huì)更努力的完成。優(yōu)秀的廣告文案范文(篇九)廣告文案寫(xiě)作是關(guān)于廣告作品中的語(yǔ)言文字的寫(xiě)作。廣告文案寫(xiě)作范圍包括廣告作品中的所有的(除了產(chǎn)品包裝本身存在的文字)語(yǔ)言文字部分。廣告文案寫(xiě)作是廣告文案人員在廣告目的規(guī)范和要求下所進(jìn)行的對(duì)廣告作品主題的提煉、材料的選擇、結(jié)構(gòu)的安排、語(yǔ)言的搭配和表現(xiàn)的過(guò)程。廣告文案寫(xiě)作是寫(xiě)作特性和廣告特性的有機(jī)結(jié)合，以達(dá)到廣告目標(biāo)為最終目的。廣告文案分幾部分：廣告標(biāo)題、廣告正文及附文、廣告口號(hào)。廣告標(biāo)題是整個(gè)廣告文案乃至整個(gè)廣告作品的總題目。廣告標(biāo)題為整個(gè)廣告提綱挈領(lǐng)，將廣告中最重要的、最吸引人的信息進(jìn)行富于創(chuàng)意性的表現(xiàn)，以吸引受眾對(duì)廣告的注意力；它昭示廣告中信息的類型和最佳利益點(diǎn)，使他們繼續(xù)關(guān)注正文。廣告正文是指廣告文案中處于主體地位的語(yǔ)言文字部分。其主要功能是，展開(kāi)解釋或說(shuō)明廣告主題，將在廣告標(biāo)題中引出的廣告信息進(jìn)行較詳細(xì)的介紹，對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者展開(kāi)細(xì)部訴求。廣告口號(hào)，也叫廣告語(yǔ)、廣告主題句、廣告中心詞、廣告中心用語(yǔ)、廣告標(biāo)語(yǔ)等。在廣告中長(zhǎng)期反復(fù)使用的一兩句簡(jiǎn)明廣告附文廣告隨文又稱廣告附文，是對(duì)廣告內(nèi)容作進(jìn)一步的補(bǔ)充說(shuō)明。具體而言，是向受眾說(shuō)明、介紹廣告主、商品及有關(guān)附屬信息的文字部分。扼要的、口號(hào)性的、表現(xiàn)商品特性或企業(yè)理念的句子。(1)廣告口號(hào)首先是企業(yè)、商品、服務(wù)與受眾之間的認(rèn)知橋梁。(2)加強(qiáng)受眾對(duì)企業(yè)、商品和服務(wù)的一貫印象。通過(guò)多層次傳播，形成口碑效應(yīng)。1、簡(jiǎn)短易記，口語(yǔ)風(fēng)格2、合乎音韻，文辭優(yōu)美3.突出個(gè)性，表現(xiàn)特征4、觀念前瞻，鼓動(dòng)性強(qiáng)5、把握受眾，情感滲透6、適應(yīng)媒體，長(zhǎng)期運(yùn)用廣告正文：廣告正文的主要表現(xiàn)內(nèi)容對(duì)標(biāo)題中提出或承諾的商品或商品利益點(diǎn)給予解釋和證實(shí)。明和介紹(4)告知受眾獲得商品的途徑、方法和特殊信息。廣告正文必須圍繞廣告主題。對(duì)產(chǎn)品信息進(jìn)行提煉、分析、研究，從而抓住其中一二點(diǎn)做重點(diǎn)宣傳。廣告正文是傳遞產(chǎn)品信息的主要載體。產(chǎn)品信息的介紹應(yīng)該具體明確，不能籠統(tǒng)、空談，也不講含蓄、朦朧。廣告正義要努力給人親切、生動(dòng)、活潑、有趣的感覺(jué)，而不是枯燥、乏味的說(shuō)理。為此，要盡量使用親切、樸實(shí)的句子或詞浯。上海某家具廠推出新款家具時(shí)所做的廣告宣傳：青年朋友們，愿你們根據(jù)自己經(jīng)濟(jì)能力選購(gòu)合適的家具。報(bào)紙廣告寫(xiě)作按一般常規(guī)，報(bào)紙廣告的版面大致可分為以下幾類：跨版、整版、半版、雙通欄、單通欄、半通欄、報(bào)眼、報(bào)花等廣告文案的寫(xiě)作應(yīng)特別注意：⑴制作醒目的廣告標(biāo)題。標(biāo)題字?jǐn)?shù)要短，字體要大，新穎別致，有沖擊力，能一下子抓住受眾的注意力。⑵用短文案。語(yǔ)言要高度凝練簡(jiǎn)潔，提綱挈領(lǐng)，突出重點(diǎn)信息。力求作到小版面多內(nèi)涵。⑶文案的寫(xiě)作要注意與畫(huà)面編排的有機(jī)結(jié)合。最好在編排先行、編排為主的制作意念中進(jìn)行。廣播廣告寫(xiě)作廣播廣告中的聲音，包括人聲、音樂(lè)和音響效果三種要素。這三種要素各自發(fā)揮著不同的職能和作用，又從不同角度相互配合，融匯成有機(jī)整體，共同完成傳播廣告信息的任務(wù)。人聲，廣播廣告中的人聲，包括話語(yǔ)聲、感嘆聲、笑聲、哭聲、吵嚷聲、嘈雜聲等等。其中，話語(yǔ)聲，即有聲語(yǔ)言是最主要的，也是三種構(gòu)成要素中最重要的。它必須具備如下特點(diǎn)：像。切的話語(yǔ)，與受眾心心相通，使信息平添真實(shí)感。輕松愉悅性。讓聽(tīng)眾感到輕松愉快，能激起人們的欣賞興趣。息代言人應(yīng)與信息密切相關(guān)，其聲音應(yīng)與廣告目標(biāo)吻合、一致音樂(lè)（含歌曲），通過(guò)旋律和節(jié)奏來(lái)傳情達(dá)意，為表現(xiàn)廣告內(nèi)容服務(wù)的輔助性手段。廣告文案的語(yǔ)言要認(rèn)真精選，反復(fù)推敲，避免使用諧音詞、同義詞或多義詞，以及容易產(chǎn)生歧意和誤導(dǎo)的詞語(yǔ)。對(duì)廣告商品要有所取舍。對(duì)于有些單純用聲音不易解釋清楚的商品，則不適宜廣播廣告文案撰寫(xiě)。如有些高科技產(chǎn)品，符號(hào)多，或外文字母多，僅憑聲音很難清楚．主信息要反復(fù)強(qiáng)調(diào)，突出品牌形象這里的主信息，指的是品牌。廣告的最直接目的，就是塑造品牌形象，唯有聲音的反復(fù)強(qiáng)調(diào)，才能加深聽(tīng)眾印象。廣播廣告中的人聲、音樂(lè)和音響三種要素，并非簡(jiǎn)單相加，而是高度融合，共同塑造品牌形象，傳播廣告信息。優(yōu)秀的廣告文案范文(篇十)凱迪拉克汽車(chē)：標(biāo)題：出人頭地的代價(jià)第一則如果你問(wèn)我，這世界上最重要的一部車(chē)是什么?那絕不是你在路上能看到的。305越過(guò)水，從村里到醫(yī)院。爸爸的汗水，濕遍了整個(gè)肩膀。我覺(jué)得，這世界上最重要的一部車(chē)是——爸爸的肩膀。今天，我買(mǎi)了一部車(chē)，我第一個(gè)想說(shuō)的是：“阿爸，我載你來(lái)走走，好嗎?”廣告語(yǔ)：中華汽車(chē)，永遠(yuǎn)向爸爸的肩膀看齊。本文來(lái)自織夢(mèng)第二則印象中，爸爸的車(chē)子很多，大概七八十部吧。我爸爸沒(méi)什么錢(qián)，他常說(shuō)：“買(mǎi)不起真車(chē)，只好買(mǎi)假的。我這輩子只能玩這種車(chē)羅!”經(jīng)過(guò)多年努力，我