華東mall形象包裝及開業(yè)事件炒作思路新

2011華東MALL的兩場戰(zhàn)役

形象之戰(zhàn)開業(yè)之戰(zhàn)第一戰(zhàn)形象之戰(zhàn)南京并不缺少MALL!從30多萬方的萬達購物廣場，到16萬平方水游城，到23萬平方新城市廣場，再到城北10萬平米大觀天地MALL,購物中心層出不窮。從蘇州樂園，到常州恐龍園，再到蕪湖方特動漫樂園，再到上海即將建成的迪斯尼樂園，主題樂園也成為一個競爭的焦點。如何截留人群，使得華東MALL能夠成為南京乃至周邊城市人群吃喝玩，游購娛的所在？面臨諸多同質(zhì)化商業(yè)中心的夾擊，如何脫穎而出，至關(guān)重要！80‘S成為消費主力客戶群體分析江北百萬原住居民以80后為主的消費群外圍區(qū)縣及周邊城市等輻射人群少量主城居民“80后”、“90后”和“銀發(fā)族”將在“十二五”期間成為快速增長的新興消費群體。特別是，中國1980年以后出生的人口約為4.2億，占總?cè)丝诘?1.4％，成為絕對的消費主力。而80后消費群體，是在互聯(lián)網(wǎng)中成長起來的一代。因此，在宣傳層面，要更加側(cè)重于主力消費群日常接觸的各類新興媒體。。華東MALL如何與眾不同!關(guān)鍵問題：華東MALL的核心價值是什么？企業(yè)Corporate弘陽商商業(yè)地地產(chǎn)品牌Company華東MALL其他品品牌大洋百百貨沃爾瑪瑪超市市歡樂世世界摩天輪輪颶風飛飛椅動感風風車混合管管理型型混合品品牌型型，是是房東東也是是房客客，打打造獨獨特品品牌結(jié)結(jié)構(gòu)……大食代代風情美美食西餐天天地紅太陽陽家居居紅太陽陽裝飾飾城紅太陽陽家具具港淘樂匯匯動感淘淘寶特色街街區(qū)悠客街街瑜伽會會所風情酒酒吧KTV電影院院蘇寧電電器肯德基基居百安居居樂吃玩玩購淘華東MALL的的品牌牌模式式淘吃玩購樂華東MALL價價值總總結(jié)居玩GIVEYOUMORE玩樂主題購購物樂樂園，，都市市娛樂樂中心心歡樂：：華東MALL的的精神神原點點玩購：：華東MALL最最大的的差異異點全家都都能開開心呆呆1天天的所所在華東MALL價價值核核心品牌定定位語語華東首首席主主題購購物樂樂園樂無窮窮：家居、、購物物、游游樂，，只有有你想想不到到，沒沒有你你享不不到玩轉(zhuǎn)MALL:MALL的的價值值，就就在于于全方方位滿滿足全全家人人的所所有需需求，，而這這座座MALL很大大的特特點就就是有有華東東最高高的摩摩天輪輪，真真正成成為南南京及及周邊邊城市市人們們心目目中的的游樂樂地標標品牌口口號購HIGH，，GOHIGH購HIGH：前一個個“購購High”提提示華華東Mall以以購物物為核核心的的功能能特點點GOHIGH:后一個個“GOHigh”有有一種種情緒緒的煽煽動力力，點點燃消消費群群的好好奇心心和欲欲望。。華東Mall的的廣告告宣傳傳口號號（備備選））：一起High，，華東東MALL想High就到到華東東Mall!一起去去High吧?。OGO及及延展展（方方案一一）字體較較剛硬硬，與與繽紛紛的圖圖形稍稍有不不符，，纖細字字體支支撐感感不強強，親親和力力稍顯顯不足足原方案案字體圓角處處理——親親和力力時尚感感體現(xiàn)華華東MALL以以人為為本，，快樂樂為本本的品品牌基基因新方案案年輕的的、活活力的的、歡歡樂的的穩(wěn)重而而不失失親和和力新方案案原方案案新方案案關(guān)于““伸手手摘星星”的的故事事歡樂，，如同同天上上的點點點繁繁星只要心心中有有夢，，就能能伸手手采摘摘一年365天，，就在在這里里摘下下365種種歡樂樂華東MALL為為您一一站備備齊或是在在家居居館怡怡然自自樂或是在在美食食街與與愛人人饕餮餮同樂樂或是相相約三三兩好好友在在百貨貨商場場享受受SHOPPING之樂樂或是全全家人人在摩摩天輪輪上恣恣意狂狂歡在華東東MALL快樂夢夢想觸手可可及新方案案華東MALL動動漫代代言誕誕生記記配合推推廣的的卡通通人物物：（HIGH仔））名字:HIGH仔仔星座:獅子座座血型：：O型性格：：豪爽，，熱心心，喜喜歡交交友愛好：：好為人人師，，喜歡歡交朋朋友口頭禪禪：GOHIGH華華東MALL配合推推廣的的卡通通人物物：（HIGH妞））名字:HIGH妞星座:雙魚座座血型：：A型性格：：敏感，，時尚尚、幻幻想、、多情情愛好：：三大愛愛好，，第一一是購購物、、第二二購物物、第第三還還是購購物口頭禪禪：購HIGH，華華東MALL與原卡卡通人人物對對比（新設(shè)設(shè)計風風格多多變，，具親親和力力，兼兼顧成成人與與兒童童心理理）手拎袋袋效果果手拎袋袋效果果書簽T恤T恤主題形形象設(shè)設(shè)計原創(chuàng)字字體設(shè)設(shè)計1原創(chuàng)字字體設(shè)設(shè)計2海報吃喝玩玩樂華東MALL!吃喝玩玩，爾爾后樂樂快樂為為人生生之本本!公交站站臺手手繪系系列尋歡作作樂華東MALL!不開心心是一一天，，開心心也是是一天天，不不如開開心點點好了了公交站站臺手手繪系系列無樂不作華東MALL!想不到到的樂樂享不夠夠的樂樂！公交站站臺手手繪系系列原創(chuàng)字字體設(shè)設(shè)計站臺站臺我們的的作用用不止止于此此………APPSTORE應應用軟軟件———在在IPAD上的的應用用APPSTORE應應用軟軟件———在在IPHONE上的的應用用品牌卡卡通代代言縱觀所所有的的主題題樂園園，或或購物物樂園園，都都有自自己的的卡通通形象象代言言，這構(gòu)成成一個個購物物樂園園的性性格和和傳播播焦點點，華華東MALL能能不能能創(chuàng)造造出一一個經(jīng)經(jīng)典的的形象象。不是代代言符符號不是吉吉祥物物是注意意力經(jīng)經(jīng)濟時時代的的必然然產(chǎn)物物是品牌牌形象象人格格化的的表現(xiàn)現(xiàn)主題購購物樂樂園定定位下下的最最具可可行性性的品品牌塑塑造法法看看符號號的魅力力——品牌牌視覺化化符號的的成功案案例米其林（（輪胎））銷售網(wǎng)絡(luò)絡(luò)遍及全全球170多個個國家，，符號代代言功不不可沒。。QQ沒有人不不知道它它的名字字，對它它的喜愛愛甚至超超越了聊聊天本身身。世嘉音樂樂狗Idog一只會有有喜怒哀哀樂的電電子狗，，既有高高科技的的一面，，也有人人性化的的一面，，同時這這樣一種種擬人化化的卡通通形象，，也是品品牌生動動化的體體現(xiàn)，為為消費者者提供了了與品牌牌進行情情感溝通通的工具具。米老鼠、、唐老鴨鴨和他們們一幫迪迪斯尼朋朋友我們今天天見到的的米老鼠鼠原型，，因為米米老鼠是是華特的的構(gòu)思，，還有其其他的卡卡通形象象造就了了他們的的成功，，也從不不通層面面吸引了了消費者者的忠誠誠度與垂垂青度。。世博會吉吉祥物———海寶寶以漢字““人”字字為核心心創(chuàng)意，，配以代代表生命命和活力力的海藍藍色。他他的歡笑笑，展示示著中國國積極樂樂觀、健健康向上上的精神神面貌；；他挺胸胸抬頭的的動作和和雙手的的配合，，顯示著著包容和和熱情；；他翹起起的大拇拇指，是是對來自自世界各各地的朋朋友發(fā)出出的真誠誠邀請。?？ㄍㄐ蜗笙蟮娘L格格分類:可愛cool潮流歡樂世界界創(chuàng)意設(shè)設(shè)計品牌定位位語動感都市市狂歡地地動感都市市：摩天輪、、荷蘭飛飛車、動動感戶外外嘉年華華，動感感樂不停?？駳g地:歡樂的極極致，激激情的海海洋，在在這里享享受HIGH翻翻天的快快樂，盡盡情釋放放自己。。歡樂世界界廣告宣宣傳口號號（備選選）：一起High翻翻天樂無窮，，High翻天天ICON設(shè)計品牌關(guān)聯(lián)聯(lián)屬性關(guān)聯(lián)聯(lián)第二戰(zhàn)開業(yè)之戰(zhàn)戰(zhàn)3月28日開業(yè)業(yè)，此時時距離開開業(yè)只有有75天天左右，，中間還還有一個個春節(jié)，，華東MALL如何用用好這有有限的時時間與空空間，打打好開業(yè)業(yè)這一仗仗？區(qū)域市場場存在強強勢需求求；區(qū)域市場場供應量量有限；；區(qū)域需要要購物標標桿；“華東MALL”--------江北大大型主題題購物休休閑娛樂樂中心開業(yè)期主主要解決決兩個問問題———第一個問問題：華華東MALL是是什么？？第二個問問題：華華東MALL為為什么值值得我去去？達成策略略的戰(zhàn)術(shù)術(shù)事件營銷銷：找到一個個事件的的引爆點點，形成成連續(xù)爆爆破，在在開業(yè)時時達到高高潮。媒體整合合：整合各類類新舊媒媒體，尤尤其網(wǎng)絡(luò)絡(luò)等渠道道，更更有效的的促進宣宣傳效果果?；踊顒觿樱撼嗣襟w體宣傳外外，以創(chuàng)創(chuàng)新性的的活動吸吸引消費費者的參參與，造造成口碑碑效應。。情感落地地：以“樂、、游”主主題，與與年輕族族群建立立聯(lián)系，，在最短短時間內(nèi)內(nèi)形成情情感吸引引力。事件營銷互動活動媒體整合情感落地各階段訴訴求點3.28南京萬萬人狂歡歡節(jié)華東MALL狂狂歡之旅旅華東MALL“福兔兔迎春”萬個紅包大大派送3.26-28日-南京萬人人狂歡節(jié)（2-3月月）華東MALL歡樂世界““會員招募募”（1-2月月）（3-4月月）借助新年活活動，結(jié)合合沃爾瑪聯(lián)合媒體炒炒作華東之星摩摩天輪，歡樂世界““會員招募募行動”南京萬人狂狂歡節(jié)華東MALL福兔迎迎春1萬張張紅包大派派送暨會員員招募與金陵晚報報、揚子晚晚報等聯(lián)合合啟動華東東MALL“福兔迎迎春”送紅紅包活動，，結(jié)合沃爾爾瑪活動，，只要購物物滿100元，就送送1張嘉年年華免費體體驗券。網(wǎng)絡(luò)招募（（官網(wǎng)，BBS）線下活動同同步啟動沿長江大橋橋，至新街街口地鐵站站等主干道道，動漫代言走走上街頭，，會員招募募活動，此此活動可與與東方衛(wèi)報報聯(lián)合1、萬人狂狂歡嘉年華華2、萬人狂狂歡美食節(jié)節(jié)3、萬人人狂歡音樂樂節(jié)春節(jié)期間：：華東MALL是什什么？華東MALL“福兔兔迎春”送送紅包包主題：華東MALL“福兔兔迎春”送送紅包包時間：2011年年2月01日-15日針對對象：沃爾瑪購購物顧客借助沃爾瑪瑪開業(yè)，進進一步開展展送紅包，，會員招募活活動，招募募歡樂世界界會員活動內(nèi)容：：在沃爾瑪購購物滿50元憑小票免費費登記領(lǐng)取華東MALL福福兔紅包（（內(nèi)含咖啡啡券、哈根根達斯券、、華東之星星摩天輪體體驗券））3.26-3.28可提前讓讓會員體驗驗，3.28正式開開業(yè)報紙、海報報軟性輿論宣宣傳1、動感都都市狂歡地地——華東東MALL3.28全面開業(yè)業(yè)，春節(jié)紅紅包送不停停2、沃爾瑪瑪購物，即即刻入會華華東MALL,獲贈贈百元紅包包3、新年““兔”有禮禮，華東MALL送送紅包4、華東MALL，，南京超大大主題購物物樂園，成成就都市歡歡樂中心開業(yè)前推廣廣：卡通代代言街頭秀秀，會員招招募活動通過會員招募，，加快區(qū)域域內(nèi)消費者者老帶新腳步，快速速形成消費費習慣。2011兔兔HAPPY兔女郎郎+HIGH人精街街頭會員招招募活動主題：2011兔兔HAPPY——入會有禮活動時間：2011年年4月針對對象：區(qū)域內(nèi)消消費者活動內(nèi)容：：當時加入會員并當場消消費者，可雙倍積分，并參與抽抽獎兌換等值禮禮品現(xiàn)場還可安安排幸運大大轉(zhuǎn)盤活動動，憑20個積分可可轉(zhuǎn)動大轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)盤一次。。2-4名兔女郎，，與動漫代代言聯(lián)手，，在新街口口地鐵主干道，商商圈等搭建建展臺，招招募會員現(xiàn)場有小禮禮品贈送，，同時入會會有體驗券券相贈兔女郎+HIGH人人精街頭會會員招募中國最頂級級cosplay團隊精彩劇劇情出演互動表演吸吸引人群合合影其他cosplay輔助cosplay上海KINGSKINGS,2008年組建建。成員分分別為各大大游戲公司司官方COSER以以及專業(yè)化化妝師、舞舞美等等。?！杜姘嫒龂鴩饭俟俜紺OS團隊隊燭龍《《古劍劍奇譚譚》官官方COSER盛大游游戲《《星辰辰變》》官方方COS團團隊騰訊《《地下下城與與勇士士》官官方COS團隊隊盛大游游戲《《英雄雄年代代2》》官方方COS團團隊2008年年CHINAJOY嘉年年華COSPLAY全國國大賽賽第一一名（（最佳佳舞臺臺效果果）2009年年CHINAJOY嘉年年華特特邀嘉嘉賓團團隊2009年年南京京流光光漫舞舞COSPLAY大大賽特特邀嘉嘉賓團團隊《魔獸獸世界界》主主題酒酒吧指指定COSER2009年年2010年百百事可可樂萬萬圣達達人秀秀特邀邀嘉賓賓團隊隊1、南南京不不缺MALL,南京京缺少少娛樂樂MALL!2、兔兔女郎郎走上上街頭頭，為為華東東MALL開業(yè)業(yè)造勢勢3、購購HIGH,就就到華華東MALL_動漫漫代言言HIGH寶貝貝火熱熱出爐爐4、3.28日日開業(yè)業(yè)，華華東MALL會會員招招募如如火如如荼5、未未開業(yè)業(yè)，先先招募募2萬萬名會會員，，華東東MALL掀起起南京京娛樂樂熱潮潮。軟文輔輔助開業(yè)期期“3.28南南京萬萬人狂狂歡節(jié)節(jié)”3.28南南京萬萬人狂狂歡節(jié)節(jié)主題：：3.28南南京萬萬人狂狂歡節(jié)節(jié)——華華東MALL狂狂歡之之旅時間：：2011年年3月月26-28日日針對對對象：：廣大消消費者者五大主主題活活動：：1、萬萬人狂狂歡嘉嘉年華華2、萬萬人狂狂歡音音樂節(jié)節(jié)3、萬萬人狂狂歡美美食節(jié)節(jié)4、卡卡通巡巡游5、歡歡樂抽抽獎萬人狂狂歡嘉嘉年華華1、萬人狂狂歡嘉嘉年華華“兔年年我為為王””趣味味挑戰(zhàn)戰(zhàn)賽，，比拼拼喝啤啤酒和和吃漢漢堡。。除此此之外外，園園區(qū)還還有多多場特特色的的文藝藝表演演登場場，經(jīng)經(jīng)典舞舞臺劇劇、川川劇變變臉、、詼諧諧小丑丑滑稽稽表演演、駐駐場樂樂隊激激情HIHG歌歌、快快樂寶寶貝舞舞動時時尚，，中西西合璧璧的演演藝內(nèi)內(nèi)容，，豐富富多彩彩的互互動環(huán)環(huán)節(jié)，，將帶帶給廣廣大游游客無無盡的的歡樂樂和笑笑聲。。萬人狂歡歡音樂節(jié)節(jié)2、萬人人狂歡音音樂節(jié)借助廣場場舞臺，，在夜晚晚舉行連連續(xù)1-2天的的搖滾音音樂節(jié)，，吸引年年輕人，，如南京京的饒舌舌歌手，，及各高高校樂隊隊等。（（快樂家家族見面面會）萬人狂歡歡美食節(jié)節(jié)3、萬人狂歡歡美食節(jié)節(jié)“流香四四溢的風風味美食食，聞名名遐邇的的地方特特產(chǎn)，純純正地道道的年貨貨精品，，將奉獻獻給您一一個驚喜喜連連的的美食節(jié)節(jié)?！?月6日日開始，，新華南南MALL將在在園區(qū)開開辟一個個薈萃各各地風味味小吃的的美食街街，并且且安排各各類年貨貨精品現(xiàn)現(xiàn)場售賣賣，讓市市民在享享受娛樂樂美食的的同時還還可以輕輕松購物物，全面面滿足廣廣大市民民“吃、、喝、玩玩、樂、、購”的的一站式式需求。。3.28南京萬萬人狂歡歡節(jié)百輛巴士士免費接接送：在在南京，，江北各各主干道道，開業(yè)業(yè)當天百百輛巴士士免費接接送（可可臨時廣廣告裝點點，形成成廣告效效應）卡通巡游游1、快樂樂大本營營聯(lián)手華華東MALL展展開快樂樂風潮2、萬萬人嘉年年華，華華東MALL邀邀您共歡歡樂3、華東東MALL萬人人嘉年華華,歡樂樂世界票票價5折折，每日日前1000名名免費4、3.28南京狂狂歡節(jié)，，華東MALL全城快快樂總動動員軟文輔助助沃爾瑪：：買48返返8元現(xiàn)現(xiàn)金，再再度來襲襲。大洋百貨貨：買200，返100現(xiàn)現(xiàn)金。餐飲美食食街：小吃節(jié)，，買一贈贈一。歡樂世界界：前三天，，門票10元一一張，免免費體驗驗，每次次限2000名，日日接待1萬名。。家居：99元潔潔具火熱熱搶購。。優(yōu)惠信息息采集建建議（多多管齊下下）網(wǎng)絡(luò)媒體體整合建建議官網(wǎng)互動動微博互動動網(wǎng)站推廣廣：官網(wǎng)地址址點擊自動動生成官官網(wǎng)地址址微博示意意1———尼康攜攜手王力力宏在官官網(wǎng)送ipad1、通過過使用@功能參參與活動動2、、通過#榮耀金金陵#發(fā)發(fā)微博參參與活動動官網(wǎng)地址址留言自動動生成官官網(wǎng)地址址微博示意意2———央視征征集“快快樂全家家?！毖壹业桥_搶搶年貨其他網(wǎng)絡(luò)絡(luò)宣傳西祠胡同同——西西祠主版版設(shè)置多個個報名QQ群，，專