營銷理論和范式課件

第三講市場營銷理念與范式第三講市場營銷理念1市場營銷觀念與市場營銷理念的區(qū)別與聯(lián)系(一)兩者之間的區(qū)別觀念與理念:觀是統(tǒng)領(lǐng);理是理性。觀念是思想、意識,是客觀事物在人腦里留下的概括的形象理念是道理、事理,是主觀思想對客觀事物的指導(dǎo)與約束。市場營銷觀念與市場營銷理念的2市場營銷觀念與市場營銷理念市場營銷觀念:是指導(dǎo)企業(yè)市場營銷活動的思想,即企業(yè)在市場營銷活動中處理企業(yè)、顧客和社會三者利益方面所持有的態(tài)度、思想和意識。是指導(dǎo)企業(yè)市場營銷運作的大政方針市場營銷理念:是指導(dǎo)企業(yè)市場營銷運作過程中具體行為的依據(jù),是市場營銷運作中的知識和文化市場營銷觀念與市場營銷理念3觀念與理念的英文解釋:y觀念:concept;idea:概念、思想理念:mind:頭腦、智力、知識心、精神。實踐中的解釋觀念:統(tǒng)領(lǐng)市場營銷運作的總體思想。在一定的歷史階段,由于有著特定的市場營銷環(huán)境,這一思想只有一個,如生產(chǎn)觀念階段觀念與理念的英文解釋:4理念:在一定的歷史階段,在特定的市場營銷環(huán)境中,營銷理念可能會有多種表現(xiàn),如:表現(xiàn)為營銷方針、營銷使命、行為準(zhǔn)則、工作作風(fēng)等。從而形成企業(yè)市場營銷運行中的理念系統(tǒng)。也可能會有所調(diào)整,如轉(zhuǎn)變營銷方針事實上這是一個企業(yè)的文化系統(tǒng)在市場營銷運行中的表現(xiàn),是企業(yè)文化中的行為文化。它是在企業(yè)營銷觀念的統(tǒng)領(lǐng)下表現(xiàn)出的行為文化。理念:在一定的歷史階段,在特定的市場5營銷理論和范式課件6營銷理論和范式課件7營銷理論和范式課件8營銷理論和范式課件9營銷理論和范式課件10營銷理論和范式課件11營銷理論和范式課件12營銷理論和范式課件13營銷理論和范式課件14營銷理論和范式課件15營銷理論和范式課件16營銷理論和范式課件17營銷理論和范式課件18營銷理論和范式課件19營銷理論和范式課件20營銷理論和范式課件21營銷理論和范式課件22營銷理論和范式課件23營銷理論和范式課件24營銷理論和范式課件25營銷理論和范式課件26營銷理論和范式課件27營銷理論和范式課件28營銷理論和范式課件29營銷理論和范式課件30營銷理論和范式課件31營銷理論和范式課件32營銷理論和范式課件33營銷理論和范式課件34營銷理論和范式課件35營銷理論和范式課件36營銷理論和范式課件37營銷理論和范式課件38營銷理論和范式課件39營銷理論和范式課件40營銷理論和范式課件41營銷理論和范式課件42第三講市場營銷理念與范式第三講市場營銷理念43市場營銷觀念與市場營銷理念的區(qū)別與聯(lián)系(一)兩者之間的區(qū)別觀念與理念:觀是統(tǒng)領(lǐng);理是理性。觀念是思想、意識,是客觀事物在人腦里留下的概括的形象理念是道理、事理,是主觀思想對客觀事物的指導(dǎo)與約束。市場營銷觀念與市場營銷理念的44市場營銷觀念與市場營銷理念市場營銷觀念:是指導(dǎo)企業(yè)市場營銷活動的思想,即企業(yè)在市場營銷活動中處理企業(yè)、顧客和社會三者利益方面所持有的態(tài)度、思想和意識。是指導(dǎo)企業(yè)市場營銷運作的大政方針市場營銷理念:是指導(dǎo)企業(yè)市場營銷運作過程中具體行為的依據(jù),是市場營銷運作中的知識和文化市場營銷觀念與市場營銷理念45觀念與理念的英文解釋:y觀念:concept;idea:概念、思想理念:mind:頭腦、智力、知識心、精神。實踐中的解釋觀念:統(tǒng)領(lǐng)市場營銷運作的總體思想。在一定的歷史階段,由于有著特定的市場營銷環(huán)境,這一思想只有一個,如生產(chǎn)觀念階段觀念與理念的英文解釋:46理念:在一定的歷史階段,在特定的市場營銷環(huán)境中,營銷理念可能會有多種表現(xiàn),如:表現(xiàn)為營銷方針、營銷使命、行為準(zhǔn)則、工作作風(fēng)等。從而形成企業(yè)市場營銷運行中的理念系統(tǒng)。也可能會有所調(diào)整,如轉(zhuǎn)變營銷方針事實上這是一個企業(yè)的文化系統(tǒng)在市場營銷運行中的表現(xiàn),是企業(yè)文化中的行為文化。它是在企業(yè)營銷觀念的統(tǒng)領(lǐng)下表現(xiàn)出的行為文化。理念:在一定的歷史階段,在特定的市場47營銷理論和范式課件48營銷理論和范式課件49營銷理論和范式課件50營銷理論和范式課件51營銷理論和范式課件52營銷理論和范式課件53營銷理論和范式課件54營銷理論和范式課件55營銷理論和范式課件56營銷理論和范式課件57營銷理論和范式課件58營銷理論和范式課件59營銷理論和范式課件60營銷理論和范式課件61營銷理論和范式課件62營銷理論和范式課件63營銷理論和范式課件64營銷理論和范式課件65營銷理論和范式課件66營銷理論和范式課件67營銷理論和范式課件68營銷理論和范式課件69營銷理論和范式課件70營銷理論和范式課件71營銷理論和范式課件72營銷理論和范式課件73營銷理論和范式課件74營銷理論和范式課件75營銷理論和