品牌概況模板課件

SURFMARKET1SURFMARKET1[目錄](méi)Contents一.SURFMARKET概況二.商品&銷售平臺(tái)簡(jiǎn)介三.關(guān)于推廣四.團(tuán)隊(duì)組織結(jié)構(gòu)2[目錄](méi)Contents一.SURFMARKET概況企業(yè)簡(jiǎn)介浙江至品電子商務(wù)有限公司是一家集服飾設(shè)計(jì)研發(fā)、營(yíng)銷、信息化于一體的企業(yè)。至品貫徹國(guó)際化的品牌經(jīng)營(yíng)理念，擁有專業(yè)化的設(shè)計(jì)研發(fā)隊(duì)伍、采購(gòu)及網(wǎng)絡(luò)團(tuán)隊(duì)，實(shí)施線上線下平行推廣，國(guó)內(nèi)國(guó)外同步銷售的商業(yè)模式。

ZOPO創(chuàng)始人——張海峰先生在海外成功創(chuàng)辦及運(yùn)營(yíng)大型中高檔服裝、鞋帽專賣連鎖公司－SURFMARKET公司7年之后，于2008年5月在中國(guó)注冊(cè)浙江至品電子商務(wù)有限公司，注冊(cè)資金500萬(wàn)，為浙江省第一家服飾類電子商務(wù)公司。至品人從剛開(kāi)始的域名選定到ZOPO商標(biāo)注冊(cè)已為以后的品牌發(fā)展做了長(zhǎng)遠(yuǎn)的打算。至品始終把研發(fā)設(shè)計(jì)中心視為產(chǎn)業(yè)鏈上最核心、最重要的環(huán)節(jié)來(lái)運(yùn)作，以男鞋為基礎(chǔ)，全面延伸至男士服飾系列，滿足時(shí)尚消費(fèi)群各種生活意識(shí)形態(tài)的追求，全力打造都市經(jīng)典男人。本著“讓男人因ZOPO更顯魅力”為其發(fā)展使命，發(fā)掘現(xiàn)代男性內(nèi)心的個(gè)性審美，為男性展現(xiàn)優(yōu)雅、自信、追求品味生活的精神狀態(tài)。以創(chuàng)新精神、對(duì)潮流的精準(zhǔn)把握、運(yùn)用高品質(zhì)的材質(zhì)、時(shí)尚經(jīng)典的款式和誘人的產(chǎn)品價(jià)值，營(yíng)造強(qiáng)大的品牌號(hào)召力。3企業(yè)簡(jiǎn)介浙江至品電子商務(wù)有限公司是一家集服飾設(shè)SURFMARKET連鎖商業(yè)有限公司于2001年在非洲安哥拉登記注冊(cè)，總部位于安哥拉首都羅安達(dá)－目前世界上物價(jià)最高的城市。公司以服裝連鎖超市及鞋帽小商品批發(fā)為主營(yíng)業(yè)務(wù)，并向非洲商業(yè)地產(chǎn)領(lǐng)域拓展。公司2008年?duì)I業(yè)額3000萬(wàn)美金。公司現(xiàn)今擁有24家批發(fā)零售商店，主要分布在羅安達(dá)、本格拉、萬(wàn)博等城市，外籍員工總數(shù)達(dá)200余人，常年駐在國(guó)外的中國(guó)管理人員20余人。SURFMARKET4SURFMARKET連鎖商業(yè)有限公司于2001年在品牌介紹

ZOPO品牌，中文注解為至品,至上的良品。ZOPO將時(shí)尚與文化的精髓融入和滲透進(jìn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，用品質(zhì)與細(xì)節(jié)制造存在感，詮釋都市中產(chǎn)階級(jí)人士的理性著裝主張。ZOPO服裝、鞋帽系列主題風(fēng)格以個(gè)性簡(jiǎn)約、冷峻硬朗同時(shí)又低調(diào)內(nèi)斂的特質(zhì)，體現(xiàn)現(xiàn)代人注重個(gè)性、追求自然的審美趨向。5品牌介紹ZOPO品牌，中文注解為至品,至上的定位與理念目標(biāo)消費(fèi)群：以25—40，注重生活細(xì)節(jié)、關(guān)注生活品位、注重內(nèi)在精神、追求國(guó)際品質(zhì)為主要目標(biāo)消費(fèi)群。ZOPO理念：沉淀表現(xiàn)張力；設(shè)計(jì)彰顯個(gè)性；品味升華魅力。6定位與理念目標(biāo)消費(fèi)群：6ZOPO文化沉思且行的紳士，是ZOPO的品牌圖標(biāo)，同時(shí)也是一種精神的象征。在當(dāng)今物欲橫流與急功近利的都市生活中，ZOPO倡導(dǎo)禪意的文化，關(guān)注自身內(nèi)在價(jià)值，與精神訴求，在行進(jìn)路上保持審視之心，追求自身完美品格。有思則悟，有行則通，經(jīng)歷時(shí)間的考驗(yàn)與沉淀，方有天然的氣度與氣場(chǎng)。7ZOPO文化沉思且行的紳士，是ZOPO的品牌7商品&銷售平臺(tái)簡(jiǎn)介8商品&銷售平臺(tái)簡(jiǎn)介8現(xiàn)主打商品描述男士精品鞋ZOPO選材分類：一:頭層小牛皮二:頭層擦色手抓牛皮三:頭層打臘牛皮四:頭層水洗軟牛皮五:頭層磨沙牛皮ZOPO男鞋特點(diǎn)：一:時(shí)尚休閑二:商務(wù)休閑三:前衛(wèi)、個(gè)性化生產(chǎn)關(guān)系：ZOPO品牌男鞋的生產(chǎn)廠家，規(guī)模較大；生產(chǎn)線穩(wěn)定；長(zhǎng)期建立默契的合作關(guān)系，確保ZOPO品牌男鞋的優(yōu)質(zhì)材料和高水平品質(zhì)。優(yōu)勢(shì)：ZOPO品牌男鞋由浙江至品電子商務(wù)有限公司尖端的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)自主設(shè)計(jì)研發(fā)。設(shè)計(jì)→制版→打樣→批量生產(chǎn)流程緊密，效率高。新款男鞋完成其整個(gè)流程僅需20——30天。9現(xiàn)主打商品描述男士精品鞋ZOPO選材分類：ZOPO男鞋特點(diǎn)：現(xiàn)主打商品描述關(guān)于ZOPO休閑襯衫面料：ZOPO品牌襯衫面料，全部由中國(guó)著名服裝生產(chǎn)企業(yè)雅戈?duì)柤瘓F(tuán)提供。面料品質(zhì)均可達(dá)到AATCC國(guó)際一流質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。男士休閑襯衫關(guān)于ZOPO休閑襯衫生產(chǎn)：ZOPO品牌襯衫的生產(chǎn)基地位于訴有“襯衫之鄉(xiāng)”——義烏大陳。合作廠商為浙江襯衫業(yè)龍頭企業(yè)“浙江貝克曼股份有限公司”。優(yōu)勢(shì)：ZOPO品牌休閑襯衫由浙江至品電子商務(wù)有限公司尖端的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)自主設(shè)計(jì)研發(fā)。從選擇面料→設(shè)計(jì)款式→服裝打樣→款式篩選→大貨生產(chǎn)→成品驗(yàn)收，均有ZOPO專業(yè)團(tuán)隊(duì)全程跟進(jìn)，嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)口。流程緊密，效率高。10現(xiàn)主打商品描述關(guān)于ZOPO休閑襯衫面料：男士休閑襯衫關(guān)于ZO現(xiàn)主打商品描述關(guān)于ZOPO品牌T恤衫面料：ZOPO品牌POLO衫面料，全部由中國(guó)著名服裝生產(chǎn)企業(yè)雅戈?duì)柤瘓F(tuán)提供。面料品質(zhì)均可達(dá)到AATCC國(guó)際一流質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。男士T恤（POLO衫、針織汗布）關(guān)于ZOPO品牌T恤衫生產(chǎn)：ZOPO品牌T恤衫的生產(chǎn)由雅戈?duì)栣樋椃椨邢薰救檀どa(chǎn)，做工嚴(yán)謹(jǐn)，質(zhì)量上乘。優(yōu)勢(shì)：ZOPO品牌休閑襯衫由浙江至品電子商務(wù)有限公司尖端的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)自主設(shè)計(jì)研發(fā)。從選擇面料→設(shè)計(jì)款式→服裝打樣→款式篩選→大貨生產(chǎn)→成品驗(yàn)收，均有ZOPO專業(yè)團(tuán)隊(duì)全程跟進(jìn)，嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)口。流程緊密，效率高。11現(xiàn)主打商品描述關(guān)于ZOPO品牌T恤衫面料：男士T恤（POLOWWW.ZOPO.COM

2008——2009◎ZOPO品牌產(chǎn)品全面◎招商加盟◎禮包銷售、團(tuán)購(gòu)◎單件商品零售◎ZOPO品牌產(chǎn)品完善◎招商加盟系統(tǒng)規(guī)范（加盟實(shí)體規(guī)范化設(shè)計(jì)）◎禮包銷售、團(tuán)購(gòu)◎單件商品零售◎打造國(guó)內(nèi)知名服裝、鞋帽電子商務(wù)平臺(tái)！12WWW.ZOPO.COM2008——2009◎ZOPO貴州加盟實(shí)體店展示13貴州加盟實(shí)體店展示13平臺(tái)解析——淘寶商城——ZOPO旗艦店商城產(chǎn)品規(guī)劃：ZOPO品牌男鞋為主打商品目的：借助國(guó)內(nèi)指明B2C網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)宣傳品牌，視為在品牌強(qiáng)勢(shì)推廣前的預(yù)熱銷售情況：自09年6月中旬建店以來(lái)，在沒(méi)有實(shí)行推廣的情況下，銷量呈持續(xù)上升形態(tài)。售后反響好評(píng)如潮，商品本身能夠抓住目標(biāo)消費(fèi)群體的實(shí)際需求。14平臺(tái)解析——淘寶商城ZOPO旗艦店展示15ZOPO旗艦店展示15關(guān)于推廣16關(guān)于推廣16關(guān)于B2C的廣告推廣電子商務(wù)平臺(tái)的推廣模式逐漸清晰。從成本昂貴的落地式廣告迅速轉(zhuǎn)化為鋪天蓋地的網(wǎng)絡(luò)宣傳?，F(xiàn)階段好的方法并沒(méi)有得到更好的發(fā)揮，在于對(duì)“鋪天蓋地”的廣告認(rèn)識(shí)上的出入……簡(jiǎn)單分析一下，大面積網(wǎng)絡(luò)覆蓋的現(xiàn)況：優(yōu)點(diǎn)：首先，在于視覺(jué)的強(qiáng)迫性；其次，讓推廣商品在人們的生活中無(wú)處不在；最后，頻繁的廣告能使?jié)撛谙M(fèi)者反復(fù)記憶。缺點(diǎn)：產(chǎn)品的推廣遠(yuǎn)勝于商品品牌的建設(shè)。由此容易引發(fā)同類商品電子商務(wù)平臺(tái)的價(jià)格戰(zhàn)爭(zhēng)。導(dǎo)致利潤(rùn)大副下劃，乃至于收支無(wú)法平衡。17關(guān)于B2C的廣告推廣電子商務(wù)平臺(tái)的推廣模式逐漸ZOPO的推廣方向

首先，ZOPO以培養(yǎng)品牌、建設(shè)品牌的姿態(tài)存在。以優(yōu)質(zhì)的服裝、鞋帽做為品牌可持續(xù)發(fā)展的核心。網(wǎng)絡(luò)推廣的多元化，為打造ZOPO品牌提供了可多選的先決條件。我們可以借鑒“鋪天蓋地”網(wǎng)絡(luò)覆蓋的廣告形式，完成由單純的商品推廣，轉(zhuǎn)化為商品推廣和有選擇性概念推廣并存的過(guò)程。達(dá)到用品牌營(yíng)造商品，商品詮釋品牌的推廣目的。同時(shí)，要站在網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)的頂峰，一定要敏銳捕捉新興的推廣和銷售模式。例如，3G網(wǎng)絡(luò)的介入，WAP商城的迅速成長(zhǎng)。為發(fā)展品牌、產(chǎn)生銷售，經(jīng)過(guò)可行性分析，可嘗試新興尖端技術(shù)模式，走在同業(yè)的前沿。18ZOPO的推廣方向首先，ZOPO以培養(yǎng)品牌、建團(tuán)隊(duì)組織結(jié)構(gòu)19團(tuán)隊(duì)組織結(jié)構(gòu)19ZOPO團(tuán)隊(duì)架構(gòu)20ZOPO團(tuán)隊(duì)架構(gòu)20THEENDTHANKS21THEEND21SURFMARKET22SURFMARKET1[目錄](méi)Contents一.SURFMARKET概況二.商品&銷售平臺(tái)簡(jiǎn)介三.關(guān)于推廣四.團(tuán)隊(duì)組織結(jié)構(gòu)23[目錄](méi)Contents一.SURFMARKET概況企業(yè)簡(jiǎn)介浙江至品電子商務(wù)有限公司是一家集服飾設(shè)計(jì)研發(fā)、營(yíng)銷、信息化于一體的企業(yè)。至品貫徹國(guó)際化的品牌經(jīng)營(yíng)理念，擁有專業(yè)化的設(shè)計(jì)研發(fā)隊(duì)伍、采購(gòu)及網(wǎng)絡(luò)團(tuán)隊(duì)，實(shí)施線上線下平行推廣，國(guó)內(nèi)國(guó)外同步銷售的商業(yè)模式。

ZOPO創(chuàng)始人——張海峰先生在海外成功創(chuàng)辦及運(yùn)營(yíng)大型中高檔服裝、鞋帽專賣連鎖公司－SURFMARKET公司7年之后，于2008年5月在中國(guó)注冊(cè)浙江至品電子商務(wù)有限公司，注冊(cè)資金500萬(wàn)，為浙江省第一家服飾類電子商務(wù)公司。至品人從剛開(kāi)始的域名選定到ZOPO商標(biāo)注冊(cè)已為以后的品牌發(fā)展做了長(zhǎng)遠(yuǎn)的打算。至品始終把研發(fā)設(shè)計(jì)中心視為產(chǎn)業(yè)鏈上最核心、最重要的環(huán)節(jié)來(lái)運(yùn)作，以男鞋為基礎(chǔ)，全面延伸至男士服飾系列，滿足時(shí)尚消費(fèi)群各種生活意識(shí)形態(tài)的追求，全力打造都市經(jīng)典男人。本著“讓男人因ZOPO更顯魅力”為其發(fā)展使命，發(fā)掘現(xiàn)代男性內(nèi)心的個(gè)性審美，為男性展現(xiàn)優(yōu)雅、自信、追求品味生活的精神狀態(tài)。以創(chuàng)新精神、對(duì)潮流的精準(zhǔn)把握、運(yùn)用高品質(zhì)的材質(zhì)、時(shí)尚經(jīng)典的款式和誘人的產(chǎn)品價(jià)值，營(yíng)造強(qiáng)大的品牌號(hào)召力。24企業(yè)簡(jiǎn)介浙江至品電子商務(wù)有限公司是一家集服飾設(shè)SURFMARKET連鎖商業(yè)有限公司于2001年在非洲安哥拉登記注冊(cè)，總部位于安哥拉首都羅安達(dá)－目前世界上物價(jià)最高的城市。公司以服裝連鎖超市及鞋帽小商品批發(fā)為主營(yíng)業(yè)務(wù)，并向非洲商業(yè)地產(chǎn)領(lǐng)域拓展。公司2008年?duì)I業(yè)額3000萬(wàn)美金。公司現(xiàn)今擁有24家批發(fā)零售商店，主要分布在羅安達(dá)、本格拉、萬(wàn)博等城市，外籍員工總數(shù)達(dá)200余人，常年駐在國(guó)外的中國(guó)管理人員20余人。SURFMARKET25SURFMARKET連鎖商業(yè)有限公司于2001年在品牌介紹

ZOPO品牌，中文注解為至品,至上的良品。ZOPO將時(shí)尚與文化的精髓融入和滲透進(jìn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，用品質(zhì)與細(xì)節(jié)制造存在感，詮釋都市中產(chǎn)階級(jí)人士的理性著裝主張。ZOPO服裝、鞋帽系列主題風(fēng)格以個(gè)性簡(jiǎn)約、冷峻硬朗同時(shí)又低調(diào)內(nèi)斂的特質(zhì)，體現(xiàn)現(xiàn)代人注重個(gè)性、追求自然的審美趨向。26品牌介紹ZOPO品牌，中文注解為至品,至上的定位與理念目標(biāo)消費(fèi)群：以25—40，注重生活細(xì)節(jié)、關(guān)注生活品位、注重內(nèi)在精神、追求國(guó)際品質(zhì)為主要目標(biāo)消費(fèi)群。ZOPO理念：沉淀表現(xiàn)張力；設(shè)計(jì)彰顯個(gè)性；品味升華魅力。27定位與理念目標(biāo)消費(fèi)群：6ZOPO文化沉思且行的紳士，是ZOPO的品牌圖標(biāo)，同時(shí)也是一種精神的象征。在當(dāng)今物欲橫流與急功近利的都市生活中，ZOPO倡導(dǎo)禪意的文化，關(guān)注自身內(nèi)在價(jià)值，與精神訴求，在行進(jìn)路上保持審視之心，追求自身完美品格。有思則悟，有行則通，經(jīng)歷時(shí)間的考驗(yàn)與沉淀，方有天然的氣度與氣場(chǎng)。28ZOPO文化沉思且行的紳士，是ZOPO的品牌7商品&銷售平臺(tái)簡(jiǎn)介29商品&銷售平臺(tái)簡(jiǎn)介8現(xiàn)主打商品描述男士精品鞋ZOPO選材分類：一:頭層小牛皮二:頭層擦色手抓牛皮三:頭層打臘牛皮四:頭層水洗軟牛皮五:頭層磨沙牛皮ZOPO男鞋特點(diǎn)：一:時(shí)尚休閑二:商務(wù)休閑三:前衛(wèi)、個(gè)性化生產(chǎn)關(guān)系：ZOPO品牌男鞋的生產(chǎn)廠家，規(guī)模較大；生產(chǎn)線穩(wěn)定；長(zhǎng)期建立默契的合作關(guān)系，確保ZOPO品牌男鞋的優(yōu)質(zhì)材料和高水平品質(zhì)。優(yōu)勢(shì)：ZOPO品牌男鞋由浙江至品電子商務(wù)有限公司尖端的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)自主設(shè)計(jì)研發(fā)。設(shè)計(jì)→制版→打樣→批量生產(chǎn)流程緊密，效率高。新款男鞋完成其整個(gè)流程僅需20——30天。30現(xiàn)主打商品描述男士精品鞋ZOPO選材分類：ZOPO男鞋特點(diǎn)：現(xiàn)主打商品描述關(guān)于ZOPO休閑襯衫面料：ZOPO品牌襯衫面料，全部由中國(guó)著名服裝生產(chǎn)企業(yè)雅戈?duì)柤瘓F(tuán)提供。面料品質(zhì)均可達(dá)到AATCC國(guó)際一流質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。男士休閑襯衫關(guān)于ZOPO休閑襯衫生產(chǎn)：ZOPO品牌襯衫的生產(chǎn)基地位于訴有“襯衫之鄉(xiāng)”——義烏大陳。合作廠商為浙江襯衫業(yè)龍頭企業(yè)“浙江貝克曼股份有限公司”。優(yōu)勢(shì)：ZOPO品牌休閑襯衫由浙江至品電子商務(wù)有限公司尖端的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)自主設(shè)計(jì)研發(fā)。從選擇面料→設(shè)計(jì)款式→服裝打樣→款式篩選→大貨生產(chǎn)→成品驗(yàn)收，均有ZOPO專業(yè)團(tuán)隊(duì)全程跟進(jìn)，嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)口。流程緊密，效率高。31現(xiàn)主打商品描述關(guān)于ZOPO休閑襯衫面料：男士休閑襯衫關(guān)于ZO現(xiàn)主打商品描述關(guān)于ZOPO品牌T恤衫面料：ZOPO品牌POLO衫面料，全部由中國(guó)著名服裝生產(chǎn)企業(yè)雅戈?duì)柤瘓F(tuán)提供。面料品質(zhì)均可達(dá)到AATCC國(guó)際一流質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。男士T恤（POLO衫、針織汗布）關(guān)于ZOPO品牌T恤衫生產(chǎn)：ZOPO品牌T恤衫的生產(chǎn)由雅戈?duì)栣樋椃椨邢薰救檀どa(chǎn)，做工嚴(yán)謹(jǐn)，質(zhì)量上乘。優(yōu)勢(shì)：ZOPO品牌休閑襯衫由浙江至品電子商務(wù)有限公司尖端的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)自主設(shè)計(jì)研發(fā)。從選擇面料→設(shè)計(jì)款式→服裝打樣→款式篩選→大貨生產(chǎn)→成品驗(yàn)收，均有ZOPO專業(yè)團(tuán)隊(duì)全程跟進(jìn)，嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)口。流程緊密，效率高。32現(xiàn)主打商品描述關(guān)于ZOPO品牌T恤衫面料：男士T恤（POLOWWW.ZOPO.COM

2008——2009◎ZOPO品牌產(chǎn)品全面◎招商加盟◎禮包銷售、團(tuán)購(gòu)◎單件商品零售◎ZOPO品牌產(chǎn)品完善◎招商加盟系統(tǒng)規(guī)范（加盟實(shí)體規(guī)范化設(shè)計(jì)）◎禮包銷售、團(tuán)購(gòu)◎單件商品零售◎打造國(guó)內(nèi)知名服裝、鞋帽電子商務(wù)平臺(tái)！33WWW.ZOPO.COM2008——2009◎ZOPO貴州加盟實(shí)體店展示34貴州加盟實(shí)體店展示13平臺(tái)解析——淘寶商城——ZOPO旗艦店商城產(chǎn)品規(guī)劃：ZOPO品牌男鞋為主打商品目的：借助國(guó)內(nèi)指明B2C網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)宣傳品牌，視為在品牌強(qiáng)勢(shì)推廣前的預(yù)熱銷售情況：自09年6月中旬建店以來(lái)，在沒(méi)有實(shí)行推廣的情況下，銷量呈持續(xù)上升形態(tài)。售后反響好評(píng)如潮，商品本身能夠抓住目標(biāo)消費(fèi)群體的實(shí)際需求。35平臺(tái)解析——淘寶商城ZOPO旗艦店展示36ZOPO旗艦