國開電大 廣告文案 形考任務作業(yè)1-4答案

國開電大廣告文案形考任務作業(yè)1-4答案形考任務作業(yè)1題目1:吸引力是廣告成功的前提條件，但能不能說廣告的第一目的就是盡可能多地引起人們的注意呢?實際上，有兩種情況：一是當廣告中為提高吸引力所采取的手段有利于增強受眾對廣告信息的理解時，其吸引力是積極的；二是增強吸引力的表現(xiàn)手法與廣告信息無關時，就會分散受眾對廣告信息的注意，它的吸引力越強，就會越背離廣告目標，適得其反。因此，吸引力只是手段而不是目的。廣告的目的是影響及說服廣告受眾并使他們產生積極的態(tài)度，最后付諸行動。對消費者而言，廣告的目的就是要說服消費者對廣告中的品牌產生積極的態(tài)度，最終產生購買行為。研究表明，認知反應是影響消費者品牌態(tài)度的重要因素，消費者的注意水平與其對廣告的認知反應有著密切關系。注意對廣告說服效果的影響與受眾已有的知識、態(tài)度和信念，廣告中信息論據(jù)是否有力、廣告訴求形式等因素相關。如果增強吸引力的手段與廣告中的品牌信息有關，同時又能引起消費者積極的認知反應，那么增強吸引力的種種手法才能取得預期的效果。雖然明確的受眾意識是從接受的角度，特別是受眾的接受心理的角度來談的，但這對于集中和突出廣告的主題信息以達到廣告的傳播目的至關重要，對于廣告文案的撰寫具有指導的意義。題目2:狹義的廣告文案是指廣告作品中用以表達主題和創(chuàng)意的語言(包括言語)和文字符號。這一廣告中“神一般的輸入法”的文字表達，著意于人物的肢體語言的真實寫照，女孩打字時的專注與喜悅的表情，女孩輸入速度快到令旁邊的長輩愕然的表情，以及表達技巧中夸張(表情)手法的運用。把神速這一抽象的難以表現(xiàn)的主題表現(xiàn)得異常具體可視可感淋漓盡致。這些都很好地突出了Lumia920中那“神一般的輸入法”的快速與好用的特點，達到了廣告的宣傳效果。形考任務作業(yè)2題目隨機，請使用Ctrl+F組合鍵查找題目答案正確答案：錯題目：企業(yè)告知廣告文案，是為突出商品的品級質量，商正確答案：錯合題目：廣告目標，是()。品牌定位，簡單地說，就是()。形象性的說服策略，是由()等。廣告文案的訴求策略，概括地說，就是()。A.此產品品牌與同類產品品牌或服務的區(qū)別B.形象刻畫引發(fā)議論，深化說服，并且在議論中運用形象進行強化說服的手段和方法C.通過文案對消費者的實施購買行為進行說服的方式方法或手段D.企業(yè)在廣告活動中所要達到的標準和所要獲得的成果 題目：廣告是指：()。廣告文案的分類，實際上也就是()。服務廣告文案目的是在(),它區(qū)別于公益性廣告。任何一則廣告，都不能沒有廣告文案，也就是說，()。A.招徠顧客并盈利的同時樹立企業(yè)的形象B.廣告文案是廣告的必然組成部分C.廣告主付費，通過媒體向確定的受眾傳播商品、勞務或觀念信息的活動D.廣告的分類正確答案：小題1:C/小題2:D/小題3:A/小題4:B題目：市場細分，一般來說，指()。品牌戰(zhàn)略是()。變形思維主要有()等。發(fā)散思維，又叫()。A.輻射思維、求異思維B.企業(yè)根據(jù)消費者需求的不同，把整個市場劃分成不同的消費群體的過程C.分解、增題、具體化、逆向D.企正確答案：小題1:B/小題2:D/小題3:C/小題4:A題目：印刷廣告文案有()和隨文四個廣告元素。廣告文案的四要素之間存在()的關系。廣告標題也稱導語，旨在(),通常位于廣告文案最前面。新聞式標題是(),最大特點是采用多行標題。A.以新聞的標題或導語的形式向受眾傳達廣告信息的標題B.傳達最為重要的或最能引起受眾興趣的信息C.廣告標題、正確答案：小題1:C/小題2:D/小題3:B/小題4:A正確答案：小題1:D/小題2:B/小題3:C/小題4:A要讓受眾認識你所宣傳的品牌——用途(干什么用的)、形象特征(長得什么樣形考任務作業(yè)3題目1:答：蘋果公司研發(fā)的智能手機——蘋果手機(iPhone),在全世界享有品牌盛譽。智能時尚，搭載蘋果公司研發(fā)的iOS操作系統(tǒng)。其廣告語，從“蘋果重新定義了手機”到“出色的iPhone,如今更出色”變化達12次之多。變化雖大，但一直題目2:(1)傳達廣告信息。傳達廣告的意圖、訴求和承諾——只要您需要，隨時隨(2)表現(xiàn)廣告創(chuàng)意。捷達的售后服務是一流的。對汽車的愛”,也就是對消費者的愛(4)限定廣告畫面的內涵。文案點活了廣告畫面，突出內容主旨。起著畫龍(5)附帶的作用，廣告文案與圖形編排得當，共同構成該廣告的形式美。題目順序為隨機，請根據(jù)題目開頭查找(快捷鍵：Ctrl+F)題目：閱讀記憶，文字在喚起受眾記憶中要占65%,圖像卻只占35%。正確答案：理解環(huán)節(jié)/行動環(huán)節(jié)/確信環(huán)節(jié)/認知環(huán)節(jié)題目：()是報紙廣告。路牌廣告具有()的特點。廣告效果調查文案，是指()等的總稱。封閉式提問是指在()。廣告效果調查表是指()。正確答案：小題1:C/小題2:A/小題3:B/小題4:E/小題5:D題目：廣告文案內容的創(chuàng)造性，指()。形式美，是指()(色彩、線條、形式、聲音等)()。類比，是()的方法。幽默，是()一種藝術的表達。題目：廣告文案一般由廣告標題、廣告正文、()及隨文四部分組成。廣告文案正文，指(),()。廣告隨文又稱(),指()的語言文字。題目：廣告語又稱為廣告標語、廣告口號、()。合力點，指的是()。印刷廣告又稱()。平面廣告的表現(xiàn)形態(tài)是()。系列廣告是()。答：境聯(lián)；虛實；正話反說；夸張；失諧；象征；抑揚；幽默；恐懼；類比題目：廣告文案的正文按表現(xiàn)形式劃分可分為哪幾種類別?答：廣告劇式文案；廣告歌詞式文案；廣告解說詞式文案；廣告畫式文案；廣告詩式文案；廣告小品式文案答：表現(xiàn)廣告創(chuàng)意；限定廣告畫面的內涵；傳達廣告信息；塑造商品、服務或企業(yè)的形象題目：廣告效果調查有關的寫作文案種類很多，大致有哪幾種?廣告活動實施效果總結；廣告計劃與實施效果預測；廣告市場調查與預測報告；廣告效果檢查報告。答：廣告語是對企業(yè)和品牌理念的簡潔詮釋；廣告語是品牌的標志和延續(xù)；廣告語訴諸受眾的理智，有很強的說服力；廣告語彰顯著企業(yè)及品牌文化的內涵；廣告語吸引著受眾，同時又是對消費者的誘惑和召喚；廣告語使消費者產生對該品牌的忠誠度答：找準并明確表達的語式；找準并明確創(chuàng)發(fā)點；找準明確的合力點。題目：系列電視廣告文案的寫作應注意哪些問題?答：利用統(tǒng)一的人物形象，為其寫出不同的廣告文案，讓廣告人物充分表演；為介紹同一種產品的不同信息，創(chuàng)意出表現(xiàn)各異的腳本；在統(tǒng)一的廣告語的關照下，用不同人物、不同情節(jié)的表演，達到傳達統(tǒng)一聲音的答：較強的導讀力。系列廣告文案可以如上臺階似地引導廣告受眾“登堂入室”,使其在不知不覺中獲得廣告主體信息的核心內容。較強的展示力。因為系列廣告文案有機會讓受眾看到較多的文案，每篇文案只訴求一方面的內容，幾篇文案合在一起，可以把廣告主體信息的方方面面都照顧到，給受眾一個完整的統(tǒng)一的良好形象。較強的吸引力。系列廣告能給受眾帶來較強的吸引力，引起受眾的注意，通過對它們進行比較，來讀完廣告文案。題目：-張完備的廣告調查問卷表通常由哪些部分構成?答：被調查者的基本情況：包括消費者的性別、年齡、文化程度、就職狀況、家庭月人均收入、住地等。調查表中所列被調查者基本情況的內容，應當根據(jù)調查目的、調查任務具體確定。;調查內容本身：它是問卷表的最重要的組成部分，是指所需調查的具體項目。;調查表填表說明：填表說明的內容主要包括填表目的和要求、調查項目含義、被調查者注意事項、交表時間等。其目的在于確保調查表所得資料的真實性。;編號：有些調查表需加以編號，以便分類歸檔，