北京某商務(wù)項目品牌傳播策劃案課件

北京杰座商務(wù)項目品牌傳播策劃案PP文檔演模板北京杰座商務(wù)項目品牌傳播策劃案北京杰座商務(wù)項目品牌傳播策劃案PP文檔演模板北京杰座品牌傳播策劃案目錄⑩現(xiàn)狀分析⑩廣告目標⑩市場分析⑩競爭品牌分析⑩消費者分析及定位0產(chǎn)品定位⑩品牌策略⑩傳播策略及渠道整合⑩產(chǎn)品建議⑩廣告預(yù)算我們的現(xiàn)狀北京杰座商務(wù)項目品牌北京杰座商務(wù)項目品牌傳播策劃案北京杰座商1北京杰座品牌傳播策劃案目錄⑩現(xiàn)狀分析⑩廣告目標⑩市場分析⑩競爭品牌分析⑩消費者分析及定位0產(chǎn)品定位⑩品牌策略⑩傳播策略及渠道整合⑩產(chǎn)品建議⑩廣告預(yù)算北京杰座品牌傳播策劃案2我們的現(xiàn)狀我們的現(xiàn)狀3銷售現(xiàn)狀4421日平為來以下累計事基水以院口斜三累計惠水口4平永累計:惠惠未出銷售現(xiàn)狀4傳播現(xiàn)狀⑩訴求主題:以投資為主,羅列賣點⑩媒體渠道:《北京青年報》《精品購物指南報》《新地產(chǎn)》雜志房展會高檔商場DM直投戶外廣傳播現(xiàn)狀5存在問題⑩訴求單一,強調(diào)了物業(yè)的投資特點,但沒有強化居住屬性,項目差異化特征不突出⑩傳播渠道缺乏整合,有效到達率低存在問題6廣告目標⑩樹立項目品牌差異化的形象⑩在短期內(nèi)促進項目90-140平米戶型的銷售廣告目標7市場分析市場分析82002年北京市高檔公寓市場供應(yīng)狀況2002上半年年開盤銷售的公寓項目有55個,可供銷售面積達370萬平方米,提供公寓單元2.2萬套。如此龐大的新增供應(yīng)量,使整個公寓市場的存量超過900萬平方米其中CBD地區(qū)集中了全市30%的新增公寓,供應(yīng)量達到105.6萬平方米cnshu,cn品2002年北京市高檔公寓市場供應(yīng)狀況9需求狀況⑩小戶型公寓持續(xù)熱銷,成為市場的亮點⑩中高檔公寓的特點不突出,難以在激烈的市場競爭中脫穎而出⑩投資購買踴躍,個人投資比重逐漸上升⑩買房者對公寓的整體素質(zhì)投以更多關(guān)注需求狀況10北京某商務(wù)項目品牌傳播策劃案課件11北京某商務(wù)項目品牌傳播策劃案課件12北京某商務(wù)項目品牌傳播策劃案課件13北京某商務(wù)項目品牌傳播策劃案課件14北京某商務(wù)項目品牌傳播策劃案課件15北京某商務(wù)項目品牌傳播策劃案課件16北京某商務(wù)項目品牌傳播策劃案課件17北京某商務(wù)項目品牌傳播策劃案課件18北京某商務(wù)項目品牌傳播策劃案課件19北京某商務(wù)項目品牌傳播策劃案課件20北京某商務(wù)項目品牌傳播策劃案課件21北京某商務(wù)項目品牌傳播策劃案課件22北京某商務(wù)項目品牌傳播策劃案課件23北京某商務(wù)項目品牌傳播策劃案課件24北京某商務(wù)項目品牌傳播策劃案課件25北京某商務(wù)項目品牌傳播策劃案課件26北京某商務(wù)項目品牌傳播策劃案課件27北京某商務(wù)項目品牌傳播策劃案課件28北京某商務(wù)項目品牌傳播策劃案課件29北京某商務(wù)項目品牌傳播策劃案課件30北京某商務(wù)項目品牌傳播策劃案課件31北京某商務(wù)項目品牌傳播策劃案課件32北京某商務(wù)項目品牌傳播策劃案課件33北京某商務(wù)項目品牌傳播策劃案課件34北京某商務(wù)項目品牌傳播策劃案課件35北京某商務(wù)項目品牌傳播策劃案課件36北京某商務(wù)項目品牌傳播策劃案課件37北京某商務(wù)項目品牌傳播策劃案課件38北京某商務(wù)項目品牌傳播策劃案課件39北京某商務(wù)項目品牌傳播策劃案課件40北京某商務(wù)項目品牌傳播策劃案課件41北京某商務(wù)項目品牌傳播策劃案課件42北京某商務(wù)項目品牌傳播策劃案課件43北京某商務(wù)項目品牌傳播策劃案課件44北京某商務(wù)項目品牌傳播策劃案課件45北京某商務(wù)項目品牌傳播策劃案課件46北京某商務(wù)項目品牌傳播策劃案課件47北京某商務(wù)項目品牌傳播策劃案課件48北京某商務(wù)項目品牌傳播策劃案課件49北京某商務(wù)項目品牌傳播策劃案課件50北京某商務(wù)項目品牌傳播策劃案課件51北京某商務(wù)項目品牌傳播策劃案課件52北京某商務(wù)項目品牌傳播策劃案課件53北京某商務(wù)項目品牌傳播策劃案課件54北京某商務(wù)項目品牌傳播策劃案課件55北京某商務(wù)項目品牌傳播策劃案課件56北京某商務(wù)項目品牌傳播策劃案課件57北京某商務(wù)項目品牌傳播策劃案課件58北京某商務(wù)項目品牌傳播策劃案課件59北京某商務(wù)項目品牌傳播策劃案課件60北京某商務(wù)項目品牌傳播策劃案課件61北京某商務(wù)項目品牌傳播策劃案課件62北京某商務(wù)項目品牌傳播策劃案課件63北京某商務(wù)項目品牌傳播策劃案課件64北京某商務(wù)項目品牌傳播策劃案課件65北京某商務(wù)項目品牌傳播策劃案課件66北京杰座商務(wù)項目品牌傳播策劃案PP文檔演模板北京杰座商務(wù)項目品牌傳播策劃案北京杰座商務(wù)項目品牌傳播策劃案PP文檔演模板北京杰座品牌傳播策劃案目錄⑩現(xiàn)狀分析⑩廣告目標⑩市場分析⑩競爭品牌分析⑩消費者分析及定位0產(chǎn)品定位⑩品牌策略⑩傳播策略及渠道整合⑩產(chǎn)品建議⑩廣告預(yù)算我們的現(xiàn)狀北京杰座商務(wù)項目品牌北京杰座商務(wù)項目品牌傳播策劃案北京杰座商67北京杰座品牌傳播策劃案目錄⑩現(xiàn)狀分析⑩廣告目標⑩市場分析⑩競爭品牌分析⑩消費者分析及定位0產(chǎn)品定位⑩品牌策略⑩傳播策略及渠道整合⑩產(chǎn)品建議⑩廣告預(yù)算北京杰座品牌傳播策劃案68我們的現(xiàn)狀我們的現(xiàn)狀69銷售現(xiàn)狀4421日平為來以下累計事基水以院口斜三累計惠水口4平永累計:惠惠未出銷售現(xiàn)狀70傳播現(xiàn)狀⑩訴求主題:以投資為主,羅列賣點⑩媒體渠道:《北京青年報》《精品購物指南報》《新地產(chǎn)》雜志房展會高檔商場DM直投戶外廣傳播現(xiàn)狀71存在問題⑩訴求單一,強調(diào)了物業(yè)的投資特點,但沒有強化居住屬性,項目差異化特征不突出⑩傳播渠道缺乏整合,有效到達率低存在問題72廣告目標⑩樹立項目品牌差異化的形象⑩在短期內(nèi)促進項目90-140平米戶型的銷售廣告目標73市場分析市場分析742002年北京市高檔公寓市場供應(yīng)狀況2002上半年年開盤銷售的公寓項目有55個,可供銷售面積達370萬平方米,提供公寓單元2.2萬套。如此龐大的新增供應(yīng)量,使整個公寓市場的存量超過900萬平方米其中CBD地區(qū)集中了全市30%的新增公寓,供應(yīng)量達到105.6萬平方米cnshu,cn品2002年北京市高檔公寓市場供應(yīng)狀況75需求狀況⑩小戶型公寓持續(xù)熱銷,成為市場的亮點⑩中高檔公寓的特點不突出,難以在激烈的市場競爭中脫穎而出⑩投資購買踴躍,個人投資比重逐漸上升⑩買房者對公寓的整體素質(zhì)投以更多關(guān)注需求狀況76北京某商務(wù)項目品牌傳播策劃案課件77北京某商務(wù)項目品牌傳播策劃案課件78北京某商務(wù)項目品牌傳播策劃案課件79北京某商務(wù)項目品牌傳播策劃案課件80北京某商務(wù)項目品牌傳播策劃案課件81北京某商務(wù)項目品牌傳播策劃案課件82北京某商務(wù)項目品牌傳播策劃案課件83北京某商務(wù)項目品牌傳播策劃案課件84北京某商務(wù)項目品牌傳播策劃案課件85北京某商務(wù)項目品牌傳播策劃案課件86北京某商務(wù)項目品牌傳播策劃案課件87北京某商務(wù)項目品牌傳播策劃案課件88北京某商務(wù)項目品牌傳播策劃案課件89北京某商務(wù)項目品牌傳播策劃案課件90北京某商務(wù)項目品牌傳播策劃案課件91北京某商務(wù)項目品牌傳播策劃案課件92北京某商務(wù)項目品牌傳播策劃案課件93北京某商務(wù)項目品牌傳播策劃案課件94北京某商務(wù)項目品牌傳播策劃案課件95北京某商務(wù)項目品牌傳播策劃案課件96北京某商務(wù)項目品牌傳播策劃案課件97北京某商務(wù)項目品牌傳播策劃案課件98北京某商務(wù)項目品牌傳播策劃案課件99北京某商務(wù)項目品牌傳播策劃案課件100北京某商務(wù)項目品牌傳播策劃案課件101北京某商務(wù)項目品牌傳播策劃案課件102北京某商務(wù)項目品牌傳播策劃案課件103北京某商務(wù)項目品牌傳播策劃案課件104北京某商務(wù)項目品牌傳播策劃案課件105北京某商務(wù)項目品牌傳播策劃案課件106北京某商務(wù)項目品牌傳播策劃案課件107北京某商務(wù)項目品牌傳播策劃案課件108北京某商務(wù)項目品牌傳播策劃案課件109北京某商務(wù)項目品牌傳播策劃案課件110北京某商務(wù)項目品牌傳播策劃案課件111北京某商務(wù)項目品牌傳播策劃案課件112北京某商務(wù)項目品牌傳播策劃案課件113北京某商務(wù)項目品牌傳播策劃案課件114北京某商務(wù)項目品牌傳播策劃案課件115北京某商務(wù)項目品牌傳播策劃案課件116北京某商務(wù)項目品牌傳播策劃案課件117北京某商務(wù)項目品牌傳播策劃案課件118北京某商務(wù)項目品牌傳播策劃案課件119北京某商務(wù)項目品牌傳播策劃案課件120北京某商務(wù)項目品牌傳播策劃案課件121北京某商務(wù)項目品牌傳播策劃案課件122北京某商務(wù)項目品牌傳播策劃