天房物業(yè)管理有限公司CI體系報告

天房物業(yè)管理有限公司

——CI體系報告To:天津天房物業(yè)管理有限公司Time:2005.2提綱我們是誰CI系統(tǒng)導入的目的企業(yè)識別定位結構關系CI系統(tǒng)導入的工作流程MI理念識別系統(tǒng)BI行為識別系統(tǒng)VI視覺識別系統(tǒng)我們是誰？CI系統(tǒng)導入的目的行業(yè)發(fā)展需求：物業(yè)管理行業(yè)發(fā)展空間巨大，前景看好，WTO后國內(nèi)外房產(chǎn)商加入促使競爭日趨激烈，借助CIS戰(zhàn)略實施挖掘形象資源和文化資源，可保證高新在殘酷的競爭環(huán)境中保持領先優(yōu)勢和整合性經(jīng)營。戰(zhàn)略轉型需求：

天房正在逐步走向規(guī)?；s經(jīng)營，面臨“二次創(chuàng)業(yè)”之戰(zhàn)略轉型，迫切需要整合企業(yè)優(yōu)勢資源，重塑企業(yè)形象，以提升企業(yè)核心競爭力，應對日益嚴峻的市場挑戰(zhàn)和競爭壓力。文化創(chuàng)新需求：天房擁有國有資源的深厚積淀，但相對陳舊的觀念和機制對企業(yè)發(fā)展造成嚴重阻礙。借助CIS導入發(fā)掘企業(yè)文化的內(nèi)涵，統(tǒng)一內(nèi)部員工思想，規(guī)范行為，并進而塑造全新的視覺形象是本次CIS導入的主要任務。品牌運營需求：企業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃迫切需要系統(tǒng)化的企業(yè)形象支持，企業(yè)內(nèi)部存有的管理問題需要發(fā)現(xiàn)和及時解決，CIS戰(zhàn)略將通過系統(tǒng)化的調(diào)查分析提供策略性的改善建議。明確形象需求：天房需要給予業(yè)主一個明確、個性的形象認識，企業(yè)品牌需要加大塑造力度，以克制競爭對手品牌攻勢的威脅。為我們天房物業(yè)捍衛(wèi)鼻祖地位，進軍天津物業(yè)前三甲奠定堅實的基礎。

天房物業(yè)導入CI的重要性CIS(CorporateIdentitySystem)是將企業(yè)有限限的資源通過過系統(tǒng)分析，，整體性的專專業(yè)規(guī)劃整合合，提煉出明明確清晰的企企業(yè)愿景、核核心宗旨、核核心價值觀和和核心口號，，并將抽象的的理念識別轉轉化為易被社社會大眾和企企業(yè)員工感知知與認同的視視覺形象和行行為規(guī)范，強強化企業(yè)對內(nèi)內(nèi)的“同一性性”和對外的的“差異性””，并為企業(yè)業(yè)文化、管理理制度、品牌牌運營及資本本運營的構筑筑提供資源平平臺，進而達達到降低資源源成本，提高高溝通效率，，增強企業(yè)對對內(nèi)凝聚力和和對外競爭力力。天房作為擁有有一級國資血血統(tǒng)的大型綜綜合性、多元元化國有企業(yè)業(yè)，有著與生生俱來的資源源優(yōu)勢和深厚厚的客戶積累累，但是由于于市場經(jīng)濟大大潮席卷和品品牌時代的到到來，眾多實實力強勁的新新銳企業(yè)時時時顯露出了勢勢不可擋的超超越之勢，觀觀念的陳舊和和機制的落后后是致命傷，，為了適應激激烈的競爭，，我們有責任任協(xié)助天房物物業(yè)在整個企企業(yè)戰(zhàn)略調(diào)整整的指引下進進行品牌形象象的深度建設設。企業(yè)定位識別別結構關系愿景規(guī)劃戰(zhàn)略整合核心價值觀核心宗旨/使使命企業(yè)核心口號號SloganMI理念識別別系統(tǒng)BI行為識別系統(tǒng)VI視覺識別系統(tǒng)企業(yè)行為綱領領員工綱領準則則內(nèi)外溝通活動動規(guī)則企業(yè)內(nèi)部視覺覺規(guī)劃企業(yè)外部視覺覺規(guī)劃我們的CI系系統(tǒng)導入專業(yè)業(yè)流程企業(yè)內(nèi)部企業(yè)外部內(nèi)部調(diào)研資料搜集外部調(diào)研資料搜集現(xiàn)象總結策略建議現(xiàn)象總結策略建議優(yōu)勢劣勢分析析機會威脅分析析愿景理念規(guī)劃內(nèi)部行為與與活動規(guī)劃外部行為與與傳播規(guī)劃內(nèi)部視覺識別別系統(tǒng)規(guī)劃外部視覺識別別系統(tǒng)規(guī)劃實態(tài)全面調(diào)研研現(xiàn)象發(fā)現(xiàn)與總總結企業(yè)SWOT綜合分析企業(yè)形象識別別定位MI系統(tǒng)規(guī)劃劃BI系統(tǒng)規(guī)劃劃CI系統(tǒng)規(guī)劃劃知識管理訊息分析資料整理企業(yè)內(nèi)部調(diào)研內(nèi)部形象期望關鍵語意提煉CI形象識別別定位MI理念識別別系統(tǒng)MI是導入企業(yè)識識別系統(tǒng)的原原動力是企業(yè)識別系系統(tǒng)的根本精精神所在是屬于思想性性的、文化性性的意識層面面是企業(yè)的心、腦腦MI系系統(tǒng)統(tǒng)規(guī)規(guī)劃劃核心理理念愿景規(guī)規(guī)劃核心價價值觀觀核心宗宗旨、、使命命戰(zhàn)略目目標戰(zhàn)略定定位戰(zhàn)略思思路企業(yè)核核心口口號SloganMI規(guī)規(guī)劃劃全觀觀圖BI行行為識識別系系統(tǒng)BI是經(jīng)由由MI的思想想體系系擴及至至各類類動態(tài)態(tài)的企企業(yè)活活動是屬于于動態(tài)態(tài)的識識別形形式是企業(yè)的的手、、身BI以以人由由內(nèi)而而外的的表現(xiàn)現(xiàn)來經(jīng)經(jīng)營理理念、、經(jīng)營營價值值及經(jīng)經(jīng)營目目標。。如果果說企企業(yè)的的理念念像航航標指指引企企業(yè)行行動的的方向向，那那么，，企業(yè)業(yè)行為為活動動則像像春雨雨浸潤潤員工工的心心靈，，使企企業(yè)理理念深深入化化、活活性化化、規(guī)規(guī)?；⒆宰杂X化化，進進而使使企業(yè)業(yè)理念念文化化生活活化。。BIBI導導入目目的對外：：與服服務對對象建建立更更好的的關系系，推推廣新新CIS，，建立立新形形象建建立信信任的的良好好形象象，加加強與與大眾眾的溝溝通，，增進進與媒媒體的的關系系；對內(nèi)：：對CIS的認認識與與了解解，形形象建建立增增進企企業(yè)競競爭力力，團團隊共共識的的建立立，溝溝通管管道的的建立立，行行為規(guī)規(guī)范的的建立立。BIBI規(guī)規(guī)劃劃全觀觀圖BI規(guī)劃綱領準則活動傳播企業(yè)綱綱領員工準準則企業(yè)活活動個人活活動內(nèi)部部綱綱領領外部部綱綱領領對內(nèi)內(nèi)準準則則對外外準準則則內(nèi)部部活活動動外部部活活動動內(nèi)部部活活動動外部部活活動動VI視視覺識識別系系統(tǒng)VI是企業(yè)業(yè)理念念的外外在表表現(xiàn)是靜態(tài)態(tài)的形形象符符號用恰當當統(tǒng)一一的視視覺語語言傳傳達企企業(yè)理理念系系統(tǒng)企業(yè)形形象和和品牌牌形象象持久久穩(wěn)定定發(fā)展展的載載體是企業(yè)的的臉、、形VI規(guī)規(guī)劃劃全觀觀圖VI規(guī)劃同業(yè)視視覺分析原有VI分析國際設設計趨勢世界設設計發(fā)展史史VI視視覺設設計策策略設計計元元素素設計計原原則則設計計風風格格設計計形形式式色彩彩建建議議我們的的一切切努力力都是是為我我們的的客戶戶——提提升品品牌的的競爭爭優(yōu)勢勢，共共同創(chuàng)創(chuàng)造持持