2020某萬科廣場圣誕元旦購物狂歡節(jié)（嗨皮牛耶·VAN出花樣主題）活動策劃方案-61正式版

2020.11.01某某公司創(chuàng)意呈現(xiàn)首鑄萬科廣場DESIGNBYBASILHAPPYGO雙旦購物狂歡節(jié)策劃方案CONTENTS01PARTONE02PARTTWO前期宣傳03PARTTHREE氛圍營造04PARTFOUR05PARTFIVE活動內(nèi)容活動細(xì)節(jié)策劃思路活動思考？“雙旦促銷是挑戰(zhàn)嗎？”1、消費(fèi)者對各種促銷節(jié)已麻木2、如何創(chuàng)造火爆氛圍，又凸顯品牌調(diào)性？策略思考“我們處在新零售的變革時代，隨著消費(fèi)的升級，消費(fèi)者已進(jìn)入體驗(yàn)式營銷2.0時代。消費(fèi)者不再需要一個買的理由，而是需要一種沉浸式的體驗(yàn)感受消費(fèi)者希望賦予商場社區(qū)功能，而不僅僅當(dāng)做一個購物的目的地對消費(fèi)者而言，所購買的商品也會成為一種自我形象的窗口即將迎來新舊歲交替的節(jié)點(diǎn)，那我們應(yīng)該如何用一場活動詮釋萬科品牌實(shí)力，推動促進(jìn)消費(fèi)同時，為消費(fèi)者帶來美好體驗(yàn)？NEW創(chuàng)意突破點(diǎn)針對雙旦節(jié)日，目前商業(yè)流行的：圣誕樹/禮物盒/雪人/燈籠——還能挖掘點(diǎn)什么新元素？Whatelsetodosomethingnew?嗨皮牛耶嗨皮牛耶是新年快樂“HAPPYNEWYEAR”的漢化發(fā)音，因朗朗上口/搞怪風(fēng)趣，更能體現(xiàn)自在、任性、時尚的生活態(tài)度以幽默、更加具有節(jié)日沖擊力的姿態(tài)貫穿年終促銷狂歡盛典比起尋常乏味的年終大促我們更想做的是一場有記憶點(diǎn)的傳播一場生動有趣的狂歡VAN出花樣四大戰(zhàn)術(shù)專為萬科廣場量身定制品牌、營銷、場景式體驗(yàn)玩出VANKE新花樣品牌合作打造獨(dú)家style事件營銷單點(diǎn)突進(jìn)場景式營銷創(chuàng)意無限多圈層促銷刺激購買你也許見過很多圣誕&新年但從未經(jīng)歷過這樣的“嗨皮牛耶”HIGHLINGHTS主題亮點(diǎn)YEAR=耶=雙旦節(jié)點(diǎn)，祝新年快樂牛氣沖天，給生活比耶萬科廣場，開業(yè)第二年朗朗上口，動感肢體語言年終大促，開啟happy購狂歡密碼，一起比個“耶”O(jiān)VERVIEW活動概述”活動主題：嗨皮牛耶·VAN出花樣——首鑄萬科廣場雙旦購物狂歡節(jié)活動時間：12月25日、26日、27日、31日活動地點(diǎn)：首鑄萬科廣場活動調(diào)性：繽紛、熱度、喜慶、火爆、品質(zhì)活動內(nèi)容：節(jié)日包裝+購物狂歡派對+巡游表演+暖場互動前期宣傳雙旦造勢HAPPYGOPRSPPRSPEX主體活動雙旦狂歡購物派對HAPPYGOPARTY12月15日12月25日-27日12月31日造勢活動：線上互動：活動預(yù)告：集贊兌純金牛紀(jì)念幣萬里挑一錦鯉作戰(zhàn)宣傳海報(bào)/H5商家體驗(yàn)券、優(yōu)惠券派發(fā)，宣傳單頁派發(fā)，點(diǎn)贊兌換代金券等跨年夜：飄雪迎新年25/26/27/31日：牛氣沖天巡游表演26日/27日：中庭嗨皮牛耶年終大促狂歡派對26日/-31日：雙旦主題美陳打卡商家體驗(yàn)券、優(yōu)惠券派發(fā)，購物滿金額抽取福袋，對暗號贏好禮節(jié)日活動期間商場二三樓進(jìn)行節(jié)日暖場互動，持續(xù)引流宣傳計(jì)劃PROMOTE推廣三部曲轉(zhuǎn)化解讀Step.1用戶認(rèn)知階段手段：標(biāo)題黨推文預(yù)熱/趣味海報(bào)Step.2傳遞信息引發(fā)興趣手段：H5傳播/推文攻略Step.2發(fā)酵升級、用戶轉(zhuǎn)化手段：互動游戲、抽獎、線下引流吸睛STEP1.主題海報(bào)線上炒作第一波“嗨皮牛耶”主題海報(bào)懸念式發(fā)布“嗨皮牛耶”四字進(jìn)行拆分設(shè)計(jì)，結(jié)合活動海報(bào)設(shè)計(jì)進(jìn)行發(fā)布，引發(fā)懸念色彩夸張的設(shè)計(jì)能夠引發(fā)關(guān)注，并預(yù)告年終大促活動STEP2.互動H5線上炒作第二波“視力超?！睈壅易中∮螒蚓€上互動發(fā)起線上互動小游戲“牛氣沖天”，例如在“生字中找到?！钡龋O(shè)置關(guān)卡通關(guān)即可積累積分，活動結(jié)束時排行榜前五名參與者將會獲得特殊獎勵凡是參與即可獲得代金券、體驗(yàn)券等STEP3.尋找錦鯉線上炒作第三波“運(yùn)氣最牛”全城尋找幸運(yùn)錦鯉幫你實(shí)現(xiàn)全部愿望發(fā)起線上話題，2021愿望清單參與線上話題互動即有機(jī)會參加抽獎抽取一名幸運(yùn)嘉賓，幫他實(shí)現(xiàn)新年愿望STEP4.金牛派送線上炒作第四波官微留言得純金2021金牛紀(jì)念幣大放送官方微信發(fā)布活動推文，預(yù)告活動信息推文下方進(jìn)行回復(fù)評論點(diǎn)贊前5名可獲得金牛紀(jì)念幣STEP5.比個耶吧線上炒作第五波尋找生活中隱藏的耶拍照參與互動也許是天上的一朵云，也許是地上落下的兩片葉子，他們看似剪刀手，生活中的萬物都不忘比個耶參與線上照片征集，拍攝身邊中像剪刀手的十五，參與互動征集贏取豪禮氛圍營造COLOUR活動氛圍色系樂享節(jié)日色彩，喜迎紅火新年外廣場美陳DPDISIGN美陳設(shè)計(jì)此美陳不含玩偶公仔只含圣誕樹及禮品盒仿真雪花雪人元旦此處更換為桃樹及牛公仔外廣場美陳（備選）DPDISIGN圣誕美陳設(shè)計(jì)外廣場美陳（備選）DPDISIGN圣誕美陳設(shè)計(jì)主題門頭DPDISIGN主題門頭（備選）DPDISIGN中庭舞臺設(shè)計(jì)DPDISIGN福袋機(jī)設(shè)計(jì)DPDISIGN吊頂裝飾（備選）DPDISIGN其他節(jié)日氛圍包裝細(xì)節(jié)商場內(nèi)張貼節(jié)日氛圍地貼，懸掛主題旗幟，商場玻璃門、電梯玻璃、樓層圍擋玻璃張貼節(jié)日靜電貼，局部裝飾圣誕球、松果等裝飾物?；顒觾?nèi)容狂歡派對2020.12.26/12.27中庭活動狂歡派對內(nèi)容規(guī)劃：激情表演驚喜抽獎天降鉅惠幸運(yùn)互動SHOW激情表演SHOW天降鉅惠TALK幸運(yùn)互動精彩無限的節(jié)目演出力度巨大的促銷活動爆笑有趣的互動環(huán)節(jié)時間規(guī)劃：12月26日17:30-19:3012月27日15:30-17:30我們將打造嗨皮牛耶狂歡派對：歡快火爆人氣聚集有記憶點(diǎn)活動時間活動環(huán)節(jié)活動內(nèi)容活動時長17:30-18:00力大如牛力大如牛免單挑戰(zhàn)30min18:00-18:15樂隊(duì)表演樂隊(duì)暖場演繹15min18:15-18:20開場節(jié)目時尚女團(tuán)街舞5min18:20-18:25主持人登臺主持人登臺介紹活動5min18:25-18:35優(yōu)惠放送大屏互動，手速比拼10min18:35-18:451元競拍1元大牌競拍10min18:45-19:10互動游戲舞臺互動游戲20min19:10-19:20天降鉅惠氣球雨搶優(yōu)惠券（備選）10min19:20-19:30幸運(yùn)抽獎幸運(yùn)轉(zhuǎn)盤抽獎10min力大如牛贏免單中庭擺放幸運(yùn)之盒，當(dāng)天消費(fèi)憑小票可參與挑戰(zhàn)，將小票丟入幸運(yùn)盒即可實(shí)現(xiàn)免單。嗨唱狂歡節(jié)舞臺區(qū)域有樂隊(duì)暖場表演，將人氣聚集在商場一樓中庭。女團(tuán)熱舞開場在勁爆熱辣的女團(tuán)舞蹈中，首鑄萬科廣場雙旦狂歡購物派對正式拉開序幕。主持人登臺主持人登臺致開場詞，介紹活動背景及流程。牛氣沖天手速比拼規(guī)定時間內(nèi)大屏幕滾動優(yōu)惠券金額，現(xiàn)場觀眾手機(jī)拍照，拍到金額即可領(lǐng)取相對應(yīng)的代金券。一元競拍現(xiàn)場進(jìn)行好物拍賣，所有商品1元起拍，到場凡是當(dāng)日消費(fèi)嘉賓皆可參與競拍。舞臺游戲：力大如牛多種舞臺互動游戲，如：扳手腕、牛力對抗等，邀請觀眾登臺進(jìn)行互動贏取獎品。舞臺游戲：誰是真的牛多種舞臺互動游戲，如：充氣人對戰(zhàn)、長筷夾物等。天降鉅惠·氣球雨（備選）舞臺區(qū)域降落氣球雨，每個氣球中裝有不同的獎品及優(yōu)惠，沒人僅限一份。幸運(yùn)轉(zhuǎn)盤參與現(xiàn)場互動問答獲得抽獎機(jī)會，登臺進(jìn)行轉(zhuǎn)盤抽獎。暖場活動2020.12.26-12.31商場內(nèi)L2暖場活動網(wǎng)紅圣誕打卡背景墻L2多為時尚服裝店鋪，在此樓層設(shè)置網(wǎng)紅打卡背景墻，供給喜愛拍照的客戶拍攝美美的照片L3暖場活動YEAH加油站——兒童積木樂園L3多為兒童主題店鋪，此樓層暖場活動將圍繞兒童進(jìn)行，打造加油站，成為孩子們休閑娛樂的樂園。加油站打造成積木王國，給孩子們打造一個積木天堂。主題巡游嗨皮牛耶主題巡游25、26、27、31日每天一場主題巡游（共四場）身著圣誕服裝的圣誕老人與英雄蛋仔人偶一起，背上大大禮物袋，開啟了派送禮物之旅。禮物建議為代金券、抽獎券、單頁、糖果等。福袋機(jī)（中庭）福袋大作戰(zhàn)活動期間凡是消費(fèi)滿200元，即可獲得免費(fèi)抽取福袋機(jī)會。SP活動：暗號耶幸運(yùn)口號——嗨皮牛耶可通過官方微信公眾號提前發(fā)布圣誕暗號/動作，12月25~27日期間，市民前往首鑄萬科廣場購物消費(fèi)，與商家工作人員成功對接暗號，將獲得商家提供的圣誕禮品或限定優(yōu)惠。圣誕暗號隨機(jī)發(fā)布給商家工作人員，同一商家，并非所有工作人員都獲知，以此增加活動的趣味性與互動性。SP活動：新年紅紅紅火火迎新年——鴻運(yùn)當(dāng)頭12月25~27日期間，凡身穿紅色衣物，如上衣、褲子、帽子等其中一件，在首鑄萬科廣場任意消費(fèi)皆可享受8.8折的圣誕限時優(yōu)惠體驗(yàn)飄雪互動2020.12.31商場外廣場跨年夜飄雪31日晚上9:00、10:00、11:59將會有身穿熒光服的演員們進(jìn)行快閃舞蹈，并配有飄雪機(jī)飄雪，零點(diǎn)時刻燃放冷煙花。冰雪夜精靈工作人員為現(xiàn)場嘉賓發(fā)放熒光手環(huán)、發(fā)箍，一起度過美好難忘的跨年夜。活動細(xì)節(jié)扭蛋機(jī)禮品推薦福袋機(jī)禮品推薦網(wǎng)紅泡泡機(jī)便攜式風(fēng)扇小熊毛巾公仔定制鑰匙扣扭蛋機(jī)禮品推薦活動記錄活動期間聘用專業(yè)性強(qiáng)、活動經(jīng)驗(yàn)豐富，拍攝技術(shù)一流的攝影、攝像人員記錄活動內(nèi)容，并制作相關(guān)系列活動花絮視頻，結(jié)合項(xiàng)目媒體渠道進(jìn)行線上發(fā)布。

為確保本次活動順利進(jìn)行，維護(hù)社會治安和公共秩序，保障觀眾、演員及工作人員的人身安全，做到安全工作以防為主，實(shí)施全程管理，盡可能把不利因素減少到最低，保證活動順利進(jìn)行。安全工作關(guān)系到人身安全，為增強(qiáng)安全工作的責(zé)任感、緊迫感，牢固樹立常抓不懈的思想，努力防止事故的發(fā)生，特制定本方案。1、本次活動，需嚴(yán)密組織，統(tǒng)一指揮，所有的工作人員必須遵守各項(xiàng)規(guī)定和要求。2、活動當(dāng)天，保衛(wèi)人員與場地負(fù)責(zé)人及管理人員積極配合做好晚會演出場地安全檢查工作，要求做到防火安全，應(yīng)急照明設(shè)備正常工作，安全出口、疏散通道暢通。3、活動期間要求保衛(wèi)人員及場地管理人員做好觀眾的疏散工作，避免因擁擠而造成意外傷害。4、發(fā)生事故，要組織人力及時搶救受困人員，確保生命安全，及時將事故上報(bào)主管領(lǐng)導(dǎo)。5、成立安全領(lǐng)導(dǎo)小組，職責(zé)：要本著“安全第一、預(yù)防為主”的方針，建立安全工作責(zé)任制。6、下雨天氣預(yù)案：提前密切關(guān)注當(dāng)天天氣情況，提前兩天與甲方敲定是否需要在外場特定位置搭設(shè)雨棚。若活動進(jìn)行過程中下雨，準(zhǔn)備一次性雨衣、雨傘等物料免費(fèi)提供使用。（PS：下圖為活動前后天氣預(yù)報(bào)）緊急預(yù)案Personnelstructure

人員安排前期：所有搭建人員提前一天進(jìn)場，熟悉進(jìn)場路線及電箱位置?，F(xiàn)場：活動需要工作人員進(jìn)行分組，每項(xiàng)工作責(zé)任到人，不得擅自離開崗位，手機(jī)開機(jī)并震動便于應(yīng)急聯(lián)絡(luò)，客戶提出的臨時要求要及時解決.總策劃執(zhí)行現(xiàn)場搭建音響音樂品控統(tǒng)籌文案策劃1名設(shè)計(jì)1名平面設(shè)計(jì)執(zhí)行保障資源對接物料對接后期組水餐飲保潔客戶對接JOSTLEMENTEVACUATIONPLAN

擁擠踩踏疏散預(yù)案?在活動現(xiàn)場周圍及主要通道處安排保安人員，出現(xiàn)緊急情況，立即組織人員疏散?主持人利用現(xiàn)場廣播對在人員進(jìn)行引導(dǎo)和疏散?明星專門安排4名安保，負(fù)責(zé)疏散通道和撤離安全?現(xiàn)場設(shè)置多個安全通道，必要時刻全部開放疏散人群?出現(xiàn)緊急情況，造成人員傷病，則立即組織車輛和人員送往醫(yī)院SECURITY

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消防安全應(yīng)急1、建議于活動現(xiàn)場設(shè)置30個左右的環(huán)保滅火器，并分配與各