廣告文體翻譯特點(diǎn)和方法探析論文（共3篇）

廣告文體翻譯特點(diǎn)和方法探析論文〔共3篇〕第1篇：英漢廣告文體與翻譯方法英漢廣告語言的類似性從語言學(xué)角度分析，廣告語言是屬于特定語域的語言。不管是英語廣告還是漢語廣告，都有相互共同的話語范圍、話語方式和話語趣旨。再有，無論英語廣告還是漢語廣告都是向消費(fèi)者進(jìn)行宣傳、銷售產(chǎn)品，使人產(chǎn)生購買欲并能過目不忘。因而，英漢廣告語言作為一種語言變體在詞語、語法、句式、修辭上存在著很多共性。詞語方面的類似性。用詞精練，增長語言表現(xiàn)力。廣告最基本的特點(diǎn)是言簡意賅，用詞普通而凝練，具備很強(qiáng)的概括性和描寫性，可謂“字字值千金〞。漢語廣告用詞最明顯的特點(diǎn)是四字構(gòu)造，如規(guī)格齊全、品種繁多、美觀耐用、品質(zhì)優(yōu)良、舉世聞名、香濃可口、冬暖夏涼等等。它們有的是固定成語，有的則是隨意組合的詞組，簡約、凝練、生動、易懂。為了使廣告語言簡潔生動，內(nèi)容一目了然，英語廣告用詞大部分是和廣告有關(guān)的普通詞匯，其中以名詞、形容詞和動詞為主體詞類。如“Justdoit〞(耐克)、“Obeyyourthirst〞〔雪碧〕；如漢語四字構(gòu)造的并列、重疊、排比，英文中有連字符號連接的各類復(fù)合詞亦是言簡意賅、構(gòu)詞靈敏，組合時(shí)限制很少。借用外來詞，加強(qiáng)傳播效果。英語在長期發(fā)展中，吸收了不少外來語，英語廣告中常出現(xiàn)外語字眼，以具體表現(xiàn)出商品所擁有的異國風(fēng)味或較高質(zhì)量，吸引消費(fèi)者的留意。例如法文有“boutique〞〔婦女時(shí)裝用品小商店〕一詞，眾所周知法國的服裝出名于世，廣告人就別出心裁地造出了footique、bootique來指售女鞋的商店；再如“TakeToshiba，taketheworld〞(Toshiba)。而漢語則崇尚國際時(shí)髦產(chǎn)品，重視品牌效應(yīng)，在漢語廣告中出現(xiàn)了越來越多的英文縮略詞，如VCD、DVD、PIV等。這種外來詞語讓人覺得產(chǎn)品科技含量較高，進(jìn)而產(chǎn)生信任感。語法、句式方面的類似性。廣告語必需通俗易懂，便于記憶，方能吸引人們，喚起人們的購買欲。為了更好地效勞于廣告的整體功能，英漢廣告語言的句式往往很簡單，用非常樸實(shí)的白話化語言來貼近讀者。不那么重視語法，卻又精練，直截了當(dāng)，讓人一看就懂。普遍使用簡單句和大量采取省略句。每一條廣告一般都力爭在有限的時(shí)間、空間內(nèi)到達(dá)最佳的宣傳效果，廣告的最終目的在于吸引讀者，使讀者對所推銷的商品有深刻的印象，并最終煽動購買。復(fù)雜的長句往往會令消費(fèi)者膩煩，因此簡單句和省略句就天然地遭到溺愛。經(jīng)常使用祈使句和白話。為了到達(dá)促銷的目的，廣告應(yīng)盡量使用煽動性語言，以加強(qiáng)說服功能或勸誘功能，祈使句正好具有懇求、號召、勸告某人做某事的作用，因此常用于廣告語中。除此之外，廣告直接關(guān)系人們的生活，因而，英漢語廣告也常用白話化、生活化的語言讓人感到平易天然。例如“Obeyyourthirst〞(雪碧)、“讓一切自在連通〞〔聯(lián)通〕。頻繁使用疑問句。英漢廣告中的疑問句要求人們對某種問題做出回答，使他們對所發(fā)問題進(jìn)行考慮，進(jìn)而喚起消費(fèi)者對產(chǎn)品的興趣和好奇心，留下較深的印象。如：Areyoustillfeedingyoursix-month-oldaninfantformula？(介紹一種嬰兒食品)這則英文廣告的弦外之音是，該種嬰兒食品的很多優(yōu)點(diǎn)你了解嗎？讓人止不住要去追問一番。又如漢語廣告：海爾滾筒洗衣機(jī)好在哪里？〞“人類失去聯(lián)想，將會如何？〞(聯(lián)想集團(tuán))修辭方面的類似性。英漢廣告為了到達(dá)新奇、獨(dú)特的目的，以美的享受使讀者過目不忘，在常用的修辭手段上有許多類似點(diǎn)。由于修辭格如此之多，限于篇幅，本文只舉幾例英漢廣告常用的修辭格作說明。押韻：英、漢語中的押韻分為頭韻、尾韻、頭韻+尾韻三種。為到達(dá)語言鮮明、精確、形象的效果，英漢兩種語言都有利用各種發(fā)音特征，進(jìn)行音韻上的處理，使語言具有音樂感。例如“Hasty，Tasty〞〔某快餐店廣告〕、“MyGoodness，MyGuinness〞〔健力士啤酒廣告〕。比方：比方是英漢廣告中常用的一種修辭手法，利用本體和喻體類似的關(guān)系，展現(xiàn)產(chǎn)品的特性，構(gòu)成鮮明生動的意象，喚起消費(fèi)者對產(chǎn)品美妙的心理聯(lián)想，進(jìn)而引起情感上的共鳴。試看下面英漢廣告選例：Likeagoodneighbor，StateFarmisthere.〔明喻，州農(nóng)場保險(xiǎn)公司〕將保險(xiǎn)公司喻為好鄰居，〔〕中以“Lovethyneighborasthyself〞〔愛鄰如己〕訓(xùn)導(dǎo)世人，在中國也有“遠(yuǎn)親不如近鄰〞之說，讀者的親切之情油然而生，喚起共鳴。雙關(guān)和夸大。廣告語中的雙關(guān)一般是比較明顯的，通常利用單詞或詞組的多重含義或類似發(fā)音，到達(dá)言此及彼的效果，只限于標(biāo)題、口號等主要語句。例如“第一流產(chǎn)品，為足下增光〞〔某鞋油廣告〕，“足下〞既可指消費(fèi)者本人，又能指產(chǎn)品所效勞的對象——鞋。又如“EveryKidShouldHaveAnAppleAfterSchool〞〔ApplePC〕，此廣告中的“Apple〞是蘋果，也是蘋果牌電腦。英語中有句諺語“Anappleadaykeepsthedoctoraway〞，意指蘋果富含營養(yǎng)，補(bǔ)充人的體力，有益健康；而后者能增加才智。英漢廣告的翻譯方法廣告語言的這種特點(diǎn)決定了廣告翻譯不同于文學(xué)翻譯和科技翻譯，應(yīng)該有自己的標(biāo)準(zhǔn)：首先，廣告語的翻譯要對等，符合，展示企業(yè)形象，具體表現(xiàn)出商品特性，給人以積極的聯(lián)想；其次，拗口、生澀、過長的英漢翻譯即便與原文再對等，也會削弱消費(fèi)者的購買欲。廣告語的翻譯應(yīng)做到天然流暢、音美韻雅、易讀好記，能力得到顧客的喜歡；再次，廣告語的翻譯必需重視實(shí)效性，也就是要具有煽情性，不能催生消費(fèi)觀念的翻譯，就沒有到達(dá)廣告翻譯的實(shí)際效果。綜上所述，本文對英漢廣告語翻譯提出下面幾種方法：直譯。直譯是指譯文不只表達(dá)原文的內(nèi)容，而且還保留原文表達(dá)的形式，如原文所使用的比方、形象，原文的民族特色等。按源語的文化習(xí)慣來傳遞原文內(nèi)容，不吝打破目的語言的慣例，以求保留原文的異域性。如“西門子公司的Theworldmarketisourstrength〞〔世界市場就是我們的力量〕。意譯。意譯是指不拘泥于原文的表達(dá)形式而只是將原文的意義傳達(dá)出來。按目的語讀者的審美意識、文化傳統(tǒng)、承受習(xí)慣等，用流暢、易懂的目的語言來傳遞原文意思，盡量淡化原文生疏感；將文化因素轉(zhuǎn)換翻譯進(jìn)譯語文化時(shí)，要求源語的文化因素作某種改變和調(diào)整以迎合或適應(yīng)譯語文化的表達(dá)，進(jìn)而產(chǎn)生歸化效果，是源語的文化因素的本民族化、本國化。如七喜汽水的“Fresh-upwithSeven-up〞〔君飲七喜，提神醒腦〕，譯者巧妙地將“up〞譯為符合中國文化的“喜〞，不能不說是神來之筆。替代。一樣的事物，對來自不同文化背景的人往往有著不同的聯(lián)想。這些不同意味使語言背上了各自的文化特征。當(dāng)事物暗含的文化意味大于事物的外形，而源語的形式對目的語讀者來說過于生疏，能夠使用目的語讀者熟悉和天然的形式來替代源語中的表達(dá)形式，如上海名牌鳳凰自行車，漢語的鳳凰使人聯(lián)想到“尊貴、吉祥、如意〞，而在英語文化國家，鳳凰是一種浴火更生的鳥，有一種“死而復(fù)生〞的聯(lián)想，試問：誰會愿意去騎這樣一部車呢？省略。省略即省略源語文本中無關(guān)輕重的文化內(nèi)容。在運(yùn)用經(jīng)過中，譯者必需根據(jù)讀者類型轉(zhuǎn)化對文化內(nèi)容輕重的判定標(biāo)準(zhǔn)。假如讀者完全不在意源語的文化含義，只想從文本中看到與本國的不同，譯者能夠略去那些需要大量文化背景知識能力理解的文化內(nèi)容。對于肩負(fù)著介紹國外商品及其文化，并把中國商品及文化介紹給國外的雙重重?fù)?dān)的中國譯者來說，除了具備基本的翻譯技能之外，還必需根據(jù)翻譯的目的著重、文本語言構(gòu)造中的文化因素態(tài)度、譯語讀者的態(tài)度以及譯者的翻譯傾向等因素，比較分析各種方法所能夠到達(dá)的翻譯效果，選擇能夠最佳傳遞源語文化的方法，力爭做到文本信息的最佳傳遞。陳曦第2篇：淺論廣告文體的翻譯廣告是通過一定的媒介體如廣播電視、報(bào)紙雜志、條板招貼等形式向公眾提供警示、推介商品和效勞等的一種宣傳方式，是警示和誘導(dǎo)公眾對某事物關(guān)注的一種手段。在當(dāng)今信息時(shí)代，廣告作為一種常見的商務(wù)交際形式，幾乎充滿著社會的每一個(gè)角落。能否吸引顧客的留意和認(rèn)知是一則廣告成敗的關(guān)鍵之一，因而，廣告翻譯的目的應(yīng)該與廣告的目的一致，即到達(dá)誘導(dǎo)促銷之目的。廣告一般由兩大部分構(gòu)成，語言部分又叫廣告文案，它包含標(biāo)題(headline)、正文(body)和口號(slogan)；非語言部分包含廣告的商標(biāo)、插圖和照片、版面及字體的選擇等。一、廣告的特點(diǎn)廣告經(jīng)過長期的發(fā)展，在詞匯、句法、修辭等方面都表現(xiàn)出自己特有的規(guī)律和特點(diǎn)。1、詞匯特點(diǎn)在文字方面使用奇特的文字和字形，以加強(qiáng)廣告的吸引；采取簡明、通俗、易記的詞匯加深人們對此廣告的記憶。如：TWOGETHER：theultimateallinclusiveonepricesunkissedholiday.這是一則為夫妻兩人提供的游覽休假廣告。TWOGETHER實(shí)際上是together的變異型態(tài)，twogether既取together之音，又取“兩人〞之意，比together更形象，用two代替to目的是為了表現(xiàn)夫妻二人一起外出游覽，分享假日的快樂和魅力。再如：Coca-Cola可口可樂的翻譯，既利用了諧音，又把喝過這種飲料后痛快淋漓的感覺充足反映出來，同時(shí)又接近中國文化中“可樂〞一詞給人們的美妙聯(lián)想。這些都賦予了商品積極正面的信息，無怪乎可口可樂如此廣受歡迎。同樣還有的是PepsiCola百事可樂。2、句法特色句式簡短，語言生動、形象，瑯瑯上口。廣告英語的句式比較簡單，不太重視語法，大多只強(qiáng)調(diào)形象，讓人記憶深刻，而且廣告費(fèi)用比較昂貴，廣告人盡可能在最短時(shí)間，最有效的空間內(nèi)傳達(dá)讓人記憶深刻的語言，就要靠精煉的文字和新穎的創(chuàng)意。而且運(yùn)用各種修辭手段，以加強(qiáng)廣告的吸引力。如：Aworkofart——ScotchWhisky藝術(shù)精品(蘇格蘭威士忌酒)CometoNewYorkandSeetheWorld.紐約城市廣告二、廣告的翻譯英漢兩種語言的文化背景不同，語言表達(dá)方式也有差異不同，因此廣告的翻譯不能僅僅重視文字上的外表吻合，而要留意信息和語言內(nèi)涵上的契合，還要留意不同文化背景下的顧客的心理差別，使譯文讀者和原文讀者產(chǎn)生一樣或者類似的反映效果，以到達(dá)廣告的目的。常見的廣告翻譯策略有：直譯(LiteralTranslation)、意譯(FreeTranslation)、創(chuàng)譯(CreativeTranslation)、增補(bǔ)型廣告翻譯(SupplementaryTranslation)。直譯(LiteralTranslation)又稱為語義翻譯。它重要用來處理一些原文意義較為明確、語義構(gòu)造較為簡單完好、按字面意思直接能同時(shí)表達(dá)句子的表層和深層意思的廣告口號或標(biāo)題。如：Lifeisajourney，Travelitwell.人生如旅程，應(yīng)盡情游歷(聯(lián)合航空)；Benz奔跑；Longines浪琴表；Feelthenewspace.感受新境界(三星電子)。意譯(FreeTranslation)又叫“功能對等翻譯〞，通常指只選原文的內(nèi)容而舍棄其形式，是一種消化后的翻譯。意譯手法較為靈敏、自在，翻譯經(jīng)過中考慮到譯文的目的讀者因文化而產(chǎn)生的閱讀和理解上的差別。如：Fornextgeneration.新一代的選擇(百事可樂)；Everytimeagoodtime.分分秒秒歡聚歡笑(麥當(dāng)勞)；ideasforlife.我們?yōu)樯畛鲋鲝?松下)。創(chuàng)譯(CreativeTranslation)重在從新創(chuàng)造，翻譯時(shí)將英文文本翻版，帶有一定的創(chuàng)造性。如：Goodtothelastdrop.滴滴香濃，意猶未盡(麥斯威爾咖啡)；intelligenceeverywhere.智慧演繹，無處不在(摩托羅拉手機(jī))；Adiamondlastsforever.鉆石恒長遠(yuǎn)，一顆永流傳。(DeBierres第比爾斯鉆石)增補(bǔ)型廣告翻譯(SupplementaryTranslation)包含兩種情況：一種是對原文的本文關(guān)鍵詞語進(jìn)行發(fā)掘、引申或擴(kuò)大，將原文的深層意思加以發(fā)揮，使其含隱意思凸現(xiàn)。如：Makeyourselfheard.理解就是溝通(Ericsson愛立信)；ConnectingPeople.科技以人為本(Nokia諾基亞)；impossibleisnothing.沒有什么不可能(阿迪達(dá)斯)。第二種情況是出于中文表達(dá)意思的習(xí)慣上的考慮。漢語中的四字成語，言簡意賅、寓意深長，能表達(dá)豐富的含義。翻譯時(shí)根據(jù)需要在譯文后添上一個(gè)四字成語，使之錦上添花。如：TakingtheleadinaDigitalWorld.領(lǐng)先數(shù)碼，超出永遠(yuǎn)恒久。(三星公司)；Startahead.成功之路，從頭開始(Rejoice飄柔)；Givethewatchtoallagoodtime.人戴“梅花〞，準(zhǔn)時(shí)樂道。(梅花手表)。廣告英語在辭格的運(yùn)用方面頗為講究，常用對句、對偶、比方、雙關(guān)和排比等修辭手法。翻譯時(shí)，應(yīng)根據(jù)廣告的內(nèi)容和漢語的修辭特點(diǎn)，選用適當(dāng)?shù)臐h語表達(dá)方法，使譯文愈加一目了然，過目不忘。廣告翻譯時(shí)，要將廣告的功能與效應(yīng)放在突出的位置，不能拘泥于原文的形式，充足發(fā)揮漢語的語言優(yōu)勢，利用漢語的諧音、押運(yùn)和節(jié)拍感等特點(diǎn)創(chuàng)造性地翻譯廣告語。當(dāng)然，也不能漫無目的地發(fā)揮，而應(yīng)結(jié)合廣告的目的及其動機(jī)，有條件地發(fā)揮創(chuàng)造性。袁淑敏第3篇：英文廣告的文體特點(diǎn)和翻譯在信息時(shí)代的今天，廣告成為人們現(xiàn)代生活主要的信息來源。通過采取獨(dú)特的語言處理方式，廣告構(gòu)成了自己的文體。隨著國際化的不斷進(jìn)行，英漢廣告也越來越多地出如今我們的生活中。本文將通過討論英漢廣告文體特點(diǎn)，來研究廣告的翻譯方法與技巧。一、英漢廣告的語言特點(diǎn)和句法特點(diǎn)1.語言精煉。廣告要盡可能少的占用篇幅或用盡可能短的時(shí)間來向廣告的潛在承受者提供盡可能多的信息，力求用精煉的語言來表達(dá)豐富的內(nèi)涵。因而英語廣告中大量使用縮略詞，多用省略句、祈使句、破折句、獨(dú)文句和排比句，不消或少用冗長的復(fù)合句。例如：Oncetasted，alwaysloved.〔一旦品嘗，愛之畢生〕2.廣告語言用詞簡單，使用群眾化白話體。現(xiàn)代的英語廣告通常使用“群眾化白話體書寫〞，寓居流暢，瑯瑯上口。盡量避免了使用大詞，而選擇使用白話詞、俚語和人稱代詞。如下面的廣告實(shí)例：--IsMicrowavecookingfast？--Youbet.3．大量使用褒揚(yáng)之詞。廣告，十分是情感訴求類廣告，大都使用表示“唯一無二〞、“完美無缺〞等概念的詞語，此類廣告語言生動，文筆沉著，具有很強(qiáng)的感召力。讓我們看一則廣告：Thefinesthomedeservesthefinestcustomfurniture.最舒坦的家就要最精致華美的傳統(tǒng)家具。形容詞比較級和最高級在英語廣告中頻頻出現(xiàn)，由于比較級可顯示出某一商品和其他商品相比的優(yōu)越性，突出產(chǎn)品自己的特征，而最高級則可強(qiáng)調(diào)商品的最佳品質(zhì)。二、廣告的修辭特點(diǎn)為了使行文愈加生動活潑，給人以深刻的印象，廣告作者老是十分留意修辭，老是巧妙的運(yùn)用各種修辭手段創(chuàng)造出精辟獨(dú)到、生動形象、效果非凡的廣告詞。英語常使用各種各樣的修辭手段，如擬人、排比、雙關(guān)、比方、反復(fù)、押韻、仿擬等。1．?dāng)M人：FlowersbyInterfloraspeakfromtheheart.〔Interflora的鮮花傾訴衷腸〕2．排比：Streetsmart，Countrycasual.〔城市大街上行駛瀟灑，鄉(xiāng)間小道上奔跑自若〕3．雙關(guān)：Loseounces，savepounds.〔失去幾盎司，省下幾英鎊〕4.仿擬：指存心故意模擬現(xiàn)成的語、句、篇而臨時(shí)創(chuàng)造新的語、句、篇。仿擬的作用在于：有助于解釋所表達(dá)的事物內(nèi)在的矛盾，加強(qiáng)說服力，并使語言生動活潑，詼諧詼諧，有挖苦色彩。Healthylifestartsfromtheteeth.〔從“齒〞開始〕以上為英漢廣告語言的共同特點(diǎn)，我們能夠看出，好的廣告，無論是英語的還是漢語的，語言形式均獨(dú)出心裁。廣告文字出其不料，先聲奪人，造成懸念，激起好奇。廣告商力求將廣告做到印象深刻，令人難以忘懷，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)商家的最終目的。所以在進(jìn)行廣告翻譯時(shí)，要講究方法和技巧。三、廣告的翻譯原則從前文的例子我們能夠看出，廣告翻譯靈敏多變，并不拘泥于某種形式和譯法，廣告英語翻譯通常只要寥寥數(shù)詞，盡可能采取各種修辭手段，以期簡明、生動、有趣、出其不料、引人入勝，而上述的絕大部分例子已運(yùn)用和具體表現(xiàn)出了廣告英語翻譯的特點(diǎn)和規(guī)律。1．具體表現(xiàn)出商品特點(diǎn)，傳達(dá)商品信息。這取決于對原文詞義的明確理解和對原文上下文的細(xì)心琢磨。選擇恰當(dāng)?shù)淖g法和恰當(dāng)?shù)臐h子等途徑來實(shí)現(xiàn)讓消費(fèi)者從疑問中了解商品應(yīng)有的特征。試舉一例：ourselfandaprettygirl.〔利萊時(shí)裝真我個(gè)性、淑女形象〕2．生動活潑，引起聯(lián)想。為到達(dá)廣告的留意價(jià)值和記憶價(jià)值，對產(chǎn)品產(chǎn)生愉快的聯(lián)想，產(chǎn)品廣告通過知足顧客這種心理來加強(qiáng)他們對商品的印象。例：FreshupwithSeven-up〔君飲七喜，提神醒腦〕3．符合消費(fèi)者的審美心理和傳統(tǒng)習(xí)慣。翻譯是一種跨文化活動，不同的民族和國家有不同的文化背景。要熟悉外族人民的審美心理，避免產(chǎn)生對等式的翻譯。我們國家一種出口的干電池的商標(biāo)叫做白象，曾被翻譯成whiteelephant，應(yīng)該說這種譯法沒什么毛病，殊不知，awhiteelephant在英語中常被比方成無用而負(fù)擔(dān)的東西或繁重的負(fù)擔(dān)。4.通俗簡潔，上口易記。廣告塑造形象和含義的群眾化，使創(chuàng)作雅俗共賞的廣告特別主要。通俗群眾化的疑問才會引起消費(fèi)者的共鳴，產(chǎn)生特有的效果。如美國的Coca-Cola問世已經(jīng)100多年了，是當(dāng)今世界上最暢銷的飲料之一，可謂名揚(yáng)天下，譽(yù)滿全球，中文翻譯為可口可樂。譯名不僅堅(jiān)持其雙聲疊韻，瑯瑯上口，而且使可口可樂既顯示了飲料成效，又顯示了消費(fèi)者的心理要求。如今可樂已成了飲料的代名詞，其成效已跨越了原名。四、廣告英語翻譯的方法根據(jù)廣告翻譯的功能主義原則，我們可將廣告翻譯的方法大體分為下面幾種：1．直譯法。所謂直譯，即指在不違犯譯文語言規(guī)范以及不引起毛病聯(lián)想的前提下，在譯文中既保留原文內(nèi)容又保留原文形式，十分指堅(jiān)持原文比方、形象和民族地方特色等。如下面的兩則廣告：Challengethelimits.挑戰(zhàn)極限〔三星廣告〕We’othat.我們是西門子，我們能做到。比照以上兩個(gè)翻譯，我們能夠看出，所有的廣告詞的英文原文都很