移動搜索推廣課件

開發(fā)人：劉麗（增值B1）開發(fā)人：劉麗（增值B1）1移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展概況及市場價值移動搜索推廣定義、展現(xiàn)樣式及優(yōu)勢移動建站的必要性及建站方式整合型搜索推廣物料百度產(chǎn)品概要移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展概況及市場價值2什么是移動互聯(lián)網(wǎng)？什么是移動互聯(lián)網(wǎng)？3移動互聯(lián)網(wǎng)的組成要素?=設(shè)備商+運營商+內(nèi)容服務(wù)商移動互聯(lián)網(wǎng)的組成要素?=設(shè)備商+運營商+內(nèi)容服務(wù)商4手機終端廠商互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商移動互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商電信運營商手機終端廠商互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商移動互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商電信運營商5現(xiàn)狀：全民移動上網(wǎng)的時代已經(jīng)到來現(xiàn)狀：全民移動上網(wǎng)的時代已經(jīng)到來6曾經(jīng)的我們現(xiàn)在的我們曾經(jīng)的我們現(xiàn)在的我們7未來：未來是你想象不到的未來：未來是你想象不到的8谷歌眼鏡蘋果手表iwatch咕咚手環(huán)谷歌眼鏡蘋果手表iwatch咕咚手環(huán)9移動與pc發(fā)展速度對比？移動與pc發(fā)展速度對比？101、用戶數(shù)：5年內(nèi)超過pc互聯(lián)網(wǎng)2、用戶習(xí)慣：pc用戶遷移速度加快1、用戶數(shù)：5年內(nèi)超過pc互聯(lián)網(wǎng)11截至2014年6月，中國網(wǎng)民數(shù)6.32億網(wǎng)民人數(shù)截至2014年6月，中國網(wǎng)民數(shù)6.32億網(wǎng)民人數(shù)12截至2014年6月，中國移動網(wǎng)民數(shù)5.27億手機網(wǎng)民人數(shù)截至2014年6月，中國移動網(wǎng)民數(shù)5.27億手機網(wǎng)13移動網(wǎng)民占比移動網(wǎng)民占比14人均上網(wǎng)時長人均上網(wǎng)時長15目前哪些企業(yè)有移動產(chǎn)品？目前哪些企業(yè)有移動產(chǎn)品？16注：來自新聞觀止2014年4月6日新聞注：來自新聞觀止2014年4月6日新聞17移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展概況及市場價值移動搜索推廣定義、展現(xiàn)樣式及優(yōu)勢移動建站的必要性及建站方式整合型搜索推廣物料百度產(chǎn)品概要移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展概況及市場價值18“移動搜索推廣”是百度搜索推廣管理平臺的升級，升級后客戶可以在該平臺上進行相關(guān)設(shè)置，滿足其在移動設(shè)備上的推廣需求。移動搜索推廣定義“移動搜索推廣”是百度搜索推廣管理平臺的升級，升級后客戶可以19當(dāng)網(wǎng)民使用手機等移動設(shè)備在百度進行搜索，在搜索結(jié)果中，網(wǎng)址右側(cè)帶有“推廣”字樣的結(jié)果為移動搜索推廣的結(jié)果。

每頁最多展示6條推廣結(jié)果，

上面三條下面三條基礎(chǔ)展現(xiàn)樣式當(dāng)網(wǎng)民使用手機等移動設(shè)備在百度進行搜索，在搜索結(jié)果中，網(wǎng)址右20擴展展現(xiàn)樣式直接撥打電話商橋咨詢移動蹊徑APP下載網(wǎng)頁回呼擴展展現(xiàn)樣式直接撥打電話商橋咨詢移動蹊徑APP下載網(wǎng)頁回呼21擴展樣式操作擴展樣式操作2223移動推廣展示更便捷、高效目光更集中效果更優(yōu)異轉(zhuǎn)化更直接推廣更省錢優(yōu)勢一：展示更便捷高效----讓你的客戶更容易找到你優(yōu)勢二：目光更集中----讓你的客戶更能關(guān)注到你優(yōu)勢三：效果更優(yōu)異----讓極需要你的客戶找到你優(yōu)勢四：轉(zhuǎn)化更直接----讓生意更快成交優(yōu)勢五：推廣更省錢----讓你花得更少，賺得更多移動搜索推廣五大優(yōu)勢23移動展示更便捷、高效目光更集中效果更優(yōu)異轉(zhuǎn)化更直接推廣更24優(yōu)勢一：展示更便捷高效--讓你的客戶更容易找到你由于人手一部手機、隨時隨地可以上網(wǎng)，抓住網(wǎng)民的碎片時間，能夠讓你的客戶更容易找到你。24優(yōu)勢一：展示更便捷高效--讓你的客戶更容易找到你由于人手25優(yōu)勢二：目光更集中----讓你的客戶更能關(guān)注到你移動搜索推廣點擊率比計算機搜索推廣點擊率高由于每屏上端最多展現(xiàn)3條付費推廣結(jié)果，移動搜索推廣是一種高聚焦媒體和稀缺資源，能夠讓你的客戶的關(guān)注重點大大集中。計算機搜索推廣有最多近20個廣告位，客戶的注意力最多被集中在排名靠前的推廣信息上。25優(yōu)勢二：目光更集中----讓你的客戶更能關(guān)注到你移動搜索26優(yōu)勢三：效果更優(yōu)異----讓極需要你的客戶找到你手機搜索門檻高（受手機屏幕小打字不方便、網(wǎng)速不穩(wěn)定、流量費高等限制），為何網(wǎng)民還要搜？因為有需求唄。所以，移動搜索推廣可以讓極需要你的客戶第一時間找到你，推廣效果自然就更優(yōu)異了。看到心動的的就搜索購物客的貼身伴侶隨時隨地定酒店、機票陪商旅人士跑遍全球26優(yōu)勢三：效果更優(yōu)異----讓極需要你的客戶找到你手機搜索27優(yōu)勢四：轉(zhuǎn)化更直接----讓生意更快成交由于移動搜索推廣具有直接撥打電話、App下載、手機在線咨詢等移動設(shè)備特有功能，可以在點擊后直接實現(xiàn)轉(zhuǎn)化，將轉(zhuǎn)化漏斗的5步變4步，讓你的生意更快成交。直接撥打電話直接App下載直接手機在線咨詢27優(yōu)勢四：轉(zhuǎn)化更直接----讓生意更快成交由于移動搜索推28優(yōu)勢五：推廣更省錢----讓你花得更少，賺得更多先期優(yōu)勢：目前移動搜索推廣的競爭相對較小，先期進入優(yōu)勢明顯。點擊優(yōu)勢：由于廣告位少、資源稀缺，出價也許很高才能獲得展現(xiàn)，但最終客戶付出的點擊價格卻較低。分析所有客戶的出價和點擊價格的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)：平均來看，點擊價格只占出價的54%左右，是計算機點擊價格的68%左右（【注意】數(shù)據(jù)為統(tǒng)計結(jié)果，具有時效性和個體差異，具體到某個客戶時不一定是這個數(shù)字。）28優(yōu)勢五：推廣更省錢----讓你花得更少，賺得更多先期優(yōu)勢移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展概況及市場價值移動搜索推廣定義、展現(xiàn)樣式及優(yōu)勢移動建站的必要性及建站方式整合型搜索推廣物料百度產(chǎn)品概要移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展概況及市場價值29移動站，占先機移動站，占先機30移動建站—建站平臺百度移動建站平臺：先檢測可檢測第三方建設(shè)站點在手機中的展現(xiàn)效果再建站若需要建站，則根據(jù)手機特點與用戶習(xí)慣，

助您搭建專業(yè)的手機站點移動建站—建站平臺百度移動建站平臺：http://mobi.31移動建站—建站方案方案一：建站平臺百度提供移動名片，siteapp,輕應(yīng)用等自助建站平臺，客戶可免費使用；方案二：自行建站有條件和能力的客戶可以選擇自己搭建移動網(wǎng)站，可參考移動建站指南；移動建站—建站方案方案一：建站平臺32移動建站—建站方案方案一：建站平臺百度提供移動名片，siteapp等自助建站平臺，客戶可免費使用；

方案二：自行建站有條件和能力的客戶可以選擇自己搭建移動網(wǎng)站，移動建站—建站方案方案一：建站平臺33移動建站——推廣名片直觀：產(chǎn)品介紹醒目精細：內(nèi)容精，沒有無效內(nèi)容交互：四種交互手段，更易轉(zhuǎn)化（電話、短信、在線咨詢、地圖）適用于針對某個系列或模塊的產(chǎn)品進行推廣時的情況！移動建站——推廣名片直觀：產(chǎn)品介紹醒目適用于針對某個系列或模SiteAPP：完成PC站到移動站的平滑過渡

可不可以一次性建一個內(nèi)容豐富的移動站呢？手機名片內(nèi)容不夠豐富PC站顯示效果太差SiteAPP內(nèi)容豐富：實現(xiàn)PC站全部內(nèi)容轉(zhuǎn)換轉(zhuǎn)換零成本：免費建站，只需選取所需模塊即可實現(xiàn)適用于希望建全站或?qū)W(wǎng)站內(nèi)容豐富度要求較高的客戶！SiteAPP：完成PC站到移動站的平滑過渡可不可以一次35移動站讓信息展示更合理，訪問體驗更舒適1234567無移動站訪問效果有移動站訪問效果VS.移動站讓信息展示更合理，訪問體驗更舒適1234567無移動站網(wǎng)絡(luò)營銷，PC，移動，一個都不能少網(wǎng)絡(luò)營銷，PC，移動，一個都不能少37移動互聯(lián)網(wǎng)市場增長趨勢不可擋，蘊含巨大商機，您不可錯過手機網(wǎng)民形成新的使用習(xí)慣，移動流量不同于傳統(tǒng)PC流量您需要針對移動流量采用新的投放策略PC+移動相輔相成，相得益彰營銷無空檔，商機全掌握大營銷時代，PC+移動，一個都不能少移動互聯(lián)網(wǎng)市場增長趨勢不可擋，手機網(wǎng)民形成新的使用習(xí)慣，PC38移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展概況及市場價值移動搜索推廣定義、展現(xiàn)樣式及優(yōu)勢移動建站的必要性及建站方式整合型搜索推廣物料百度產(chǎn)品概要移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展概況及市場價值39一套物料，多屏投放統(tǒng)一管理，經(jīng)濟高效更多移動優(yōu)化功能：跨屏整合營銷兩套URL同時投放推廣實況同時展現(xiàn)質(zhì)量度單獨查看創(chuàng)意同時預(yù)覽移動賬戶結(jié)構(gòu)移動出價計劃設(shè)置數(shù)據(jù)報告分別查看百度統(tǒng)計單獨設(shè)置百度商橋統(tǒng)一管理一套物料，多屏投放跨屏兩套URL推廣實況質(zhì)量度創(chuàng)意移動賬戶結(jié)40提交關(guān)鍵詞及設(shè)置出價無線按比例出價客戶設(shè)定一個比例之后，該計劃下移動設(shè)備出價=原關(guān)鍵詞出價*比例限制：0.01<=無線出價比例<=9.99。提示：

默認比例為1提交關(guān)鍵詞及設(shè)置出價無線按比例出價客戶設(shè)定一個比例之后，該計撰寫和預(yù)覽移動搜索推廣創(chuàng)意創(chuàng)意增加移動URL撰寫和預(yù)覽移動搜索推廣創(chuàng)意創(chuàng)意增加移動URL關(guān)鍵詞質(zhì)量度關(guān)鍵詞質(zhì)量度移動推廣實況移動推廣實況44數(shù)據(jù)報告數(shù)據(jù)報告45百度統(tǒng)計百度統(tǒng)計46百度商橋百度商橋47移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展概況及市場價值移動搜索推廣定義、展現(xiàn)樣式及優(yōu)勢移動建站的必要性及建站方式整合型搜索推廣物料百度產(chǎn)品概要移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展概況及市場價值48企業(yè)百科上線時間：2014年5月8日費用：CPT售賣，定價4998/年。本次全流量上線期間采用7折預(yù)售價（即3498元/年）展現(xiàn)樣式：企業(yè)百科上線時間：2014年5月8日49品牌地標(biāo)展現(xiàn)位置：右側(cè)第一位展現(xiàn)樣式：品牌地標(biāo)展現(xiàn)位置：右側(cè)第一位50問答營銷上線時間：2013年7月16日22:00展現(xiàn)樣式：問答營銷上線時間：2013年7月16日22:0051品牌起跑線上線時間：2013年7月16日22:00網(wǎng)頁頻道：知道頻道：品牌起跑線上線時間：2013年7月16日22:00知道頻道：52品牌專區(qū)上線時間：2014年1月20日品牌專區(qū)上線時間：2014年1月20日53回顧總結(jié)移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展概況及市場價值移動搜索推廣定義、展現(xiàn)樣式及優(yōu)勢移動建站的必要性及建站方式整合型搜索推廣物料百度產(chǎn)品概要回顧總結(jié)移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展概況及市場價值54謝謝大家謝謝大家開發(fā)人：劉麗（增值B1）開發(fā)人：劉麗（增值B1）56移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展概況及市場價值移動搜索推廣定義、展現(xiàn)樣式及優(yōu)勢移動建站的必要性及建站方式整合型搜索推廣物料百度產(chǎn)品概要移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展概況及市場價值57什么是移動互聯(lián)網(wǎng)？什么是移動互聯(lián)網(wǎng)？58移動互聯(lián)網(wǎng)的組成要素?=設(shè)備商+運營商+內(nèi)容服務(wù)商移動互聯(lián)網(wǎng)的組成要素?=設(shè)備商+運營商+內(nèi)容服務(wù)商59手機終端廠商互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商移動互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商電信運營商手機終端廠商互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商移動互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商電信運營商60現(xiàn)狀：全民移動上網(wǎng)的時代已經(jīng)到來現(xiàn)狀：全民移動上網(wǎng)的時代已經(jīng)到來61曾經(jīng)的我們現(xiàn)在的我們曾經(jīng)的我們現(xiàn)在的我們62未來：未來是你想象不到的未來：未來是你想象不到的63谷歌眼鏡蘋果手表iwatch咕咚手環(huán)谷歌眼鏡蘋果手表iwatch咕咚手環(huán)64移動與pc發(fā)展速度對比？移動與pc發(fā)展速度對比？651、用戶數(shù)：5年內(nèi)超過pc互聯(lián)網(wǎng)2、用戶習(xí)慣：pc用戶遷移速度加快1、用戶數(shù)：5年內(nèi)超過pc互聯(lián)網(wǎng)66截至2014年6月，中國網(wǎng)民數(shù)6.32億網(wǎng)民人數(shù)截至2014年6月，中國網(wǎng)民數(shù)6.32億網(wǎng)民人數(shù)67截至2014年6月，中國移動網(wǎng)民數(shù)5.27億手機網(wǎng)民人數(shù)截至2014年6月，中國移動網(wǎng)民數(shù)5.27億手機網(wǎng)68移動網(wǎng)民占比移動網(wǎng)民占比69人均上網(wǎng)時長人均上網(wǎng)時長70目前哪些企業(yè)有移動產(chǎn)品？目前哪些企業(yè)有移動產(chǎn)品？71注：來自新聞觀止2014年4月6日新聞注：來自新聞觀止2014年4月6日新聞72移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展概況及市場價值移動搜索推廣定義、展現(xiàn)樣式及優(yōu)勢移動建站的必要性及建站方式整合型搜索推廣物料百度產(chǎn)品概要移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展概況及市場價值73“移動搜索推廣”是百度搜索推廣管理平臺的升級，升級后客戶可以在該平臺上進行相關(guān)設(shè)置，滿足其在移動設(shè)備上的推廣需求。移動搜索推廣定義“移動搜索推廣”是百度搜索推廣管理平臺的升級，升級后客戶可以74當(dāng)網(wǎng)民使用手機等移動設(shè)備在百度進行搜索，在搜索結(jié)果中，網(wǎng)址右側(cè)帶有“推廣”字樣的結(jié)果為移動搜索推廣的結(jié)果。

每頁最多展示6條推廣結(jié)果，

上面三條下面三條基礎(chǔ)展現(xiàn)樣式當(dāng)網(wǎng)民使用手機等移動設(shè)備在百度進行搜索，在搜索結(jié)果中，網(wǎng)址右75擴展展現(xiàn)樣式直接撥打電話商橋咨詢移動蹊徑APP下載網(wǎng)頁回呼擴展展現(xiàn)樣式直接撥打電話商橋咨詢移動蹊徑APP下載網(wǎng)頁回呼76擴展樣式操作擴展樣式操作7778移動推廣展示更便捷、高效目光更集中效果更優(yōu)異轉(zhuǎn)化更直接推廣更省錢優(yōu)勢一：展示更便捷高效----讓你的客戶更容易找到你優(yōu)勢二：目光更集中----讓你的客戶更能關(guān)注到你優(yōu)勢三：效果更優(yōu)異----讓極需要你的客戶找到你優(yōu)勢四：轉(zhuǎn)化更直接----讓生意更快成交優(yōu)勢五：推廣更省錢----讓你花得更少，賺得更多移動搜索推廣五大優(yōu)勢23移動展示更便捷、高效目光更集中效果更優(yōu)異轉(zhuǎn)化更直接推廣更79優(yōu)勢一：展示更便捷高效--讓你的客戶更容易找到你由于人手一部手機、隨時隨地可以上網(wǎng)，抓住網(wǎng)民的碎片時間，能夠讓你的客戶更容易找到你。24優(yōu)勢一：展示更便捷高效--讓你的客戶更容易找到你由于人手80優(yōu)勢二：目光更集中----讓你的客戶更能關(guān)注到你移動搜索推廣點擊率比計算機搜索推廣點擊率高由于每屏上端最多展現(xiàn)3條付費推廣結(jié)果，移動搜索推廣是一種高聚焦媒體和稀缺資源，能夠讓你的客戶的關(guān)注重點大大集中。計算機搜索推廣有最多近20個廣告位，客戶的注意力最多被集中在排名靠前的推廣信息上。25優(yōu)勢二：目光更集中----讓你的客戶更能關(guān)注到你移動搜索81優(yōu)勢三：效果更優(yōu)異----讓極需要你的客戶找到你手機搜索門檻高（受手機屏幕小打字不方便、網(wǎng)速不穩(wěn)定、流量費高等限制），為何網(wǎng)民還要搜？因為有需求唄。所以，移動搜索推廣可以讓極需要你的客戶第一時間找到你，推廣效果自然就更優(yōu)異了?？吹叫膭拥牡木退阉髻徫锟偷馁N身伴侶隨時隨地定酒店、機票陪商旅人士跑遍全球26優(yōu)勢三：效果更優(yōu)異----讓極需要你的客戶找到你手機搜索82優(yōu)勢四：轉(zhuǎn)化更直接----讓生意更快成交由于移動搜索推廣具有直接撥打電話、App下載、手機在線咨詢等移動設(shè)備特有功能，可以在點擊后直接實現(xiàn)轉(zhuǎn)化，將轉(zhuǎn)化漏斗的5步變4步，讓你的生意更快成交。直接撥打電話直接App下載直接手機在線咨詢27優(yōu)勢四：轉(zhuǎn)化更直接----讓生意更快成交由于移動搜索推83優(yōu)勢五：推廣更省錢----讓你花得更少，賺得更多先期優(yōu)勢：目前移動搜索推廣的競爭相對較小，先期進入優(yōu)勢明顯。點擊優(yōu)勢：由于廣告位少、資源稀缺，出價也許很高才能獲得展現(xiàn)，但最終客戶付出的點擊價格卻較低。分析所有客戶的出價和點擊價格的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)：平均來看，點擊價格只占出價的54%左右，是計算機點擊價格的68%左右（【注意】數(shù)據(jù)為統(tǒng)計結(jié)果，具有時效性和個體差異，具體到某個客戶時不一定是這個數(shù)字。）28優(yōu)勢五：推廣更省錢----讓你花得更少，賺得更多先期優(yōu)勢移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展概況及市場價值移動搜索推廣定義、展現(xiàn)樣式及優(yōu)勢移動建站的必要性及建站方式整合型搜索推廣物料百度產(chǎn)品概要移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展概況及市場價值84移動站，占先機移動站，占先機85移動建站—建站平臺百度移動建站平臺：先檢測可檢測第三方建設(shè)站點在手機中的展現(xiàn)效果再建站若需要建站，則根據(jù)手機特點與用戶習(xí)慣，

助您搭建專業(yè)的手機站點移動建站—建站平臺百度移動建站平臺：http://mobi.86移動建站—建站方案方案一：建站平臺百度提供移動名片，siteapp,輕應(yīng)用等自助建站平臺，客戶可免費使用；方案二：自行建站有條件和能力的客戶可以選擇自己搭建移動網(wǎng)站，可參考移動建站指南；移動建站—建站方案方案一：建站平臺87移動建站—建站方案方案一：建站平臺百度提供移動名片，siteapp等自助建站平臺，客戶可免費使用；

方案二：自行建站有條件和能力的客戶可以選擇自己搭建移動網(wǎng)站，移動建站—建站方案方案一：建站平臺88移動建站——推廣名片直觀：產(chǎn)品介紹醒目精細：內(nèi)容精，沒有無效內(nèi)容交互：四種交互手段，更易轉(zhuǎn)化（電話、短信、在線咨詢、地圖）適用于針對某個系列或模塊的產(chǎn)品進行推廣時的情況！移動建站——推廣名片直觀：產(chǎn)品介紹醒目適用于針對某個系列或模SiteAPP：完成PC站到移動站的平滑過渡

可不可以一次性建一個內(nèi)容豐富的移動站呢？手機名片內(nèi)容不夠豐富PC站顯示效果太差SiteAPP內(nèi)容豐富：實現(xiàn)PC站全部內(nèi)容轉(zhuǎn)換轉(zhuǎn)換零成本：免費建站，只需選取所需模塊即可實現(xiàn)適用于希望建全站或?qū)W(wǎng)站內(nèi)容豐富度要求較高的客戶！SiteAPP：完成PC站到移動站的平滑過渡可不可以一次90移動站讓信息展示更合理，訪問體驗更舒適1234567無移動站訪問效果有移動站訪問效果VS.移動站讓信息展示更合理，訪問體驗更舒適1234567無移動站網(wǎng)絡(luò)營銷，PC，移動，一個都不能少網(wǎng)絡(luò)營銷，PC，移動，一個都不能少92移動互聯(lián)網(wǎng)市場增長趨勢不可擋，蘊含巨大商機，您不可錯過手機網(wǎng)民形成新的使用習(xí)慣，移動流量不同于傳統(tǒng)PC流量您需要針對移動流量采用新的投放策略PC+移動相輔相成，相得益彰營銷無空檔，商機全掌握大營銷時代，PC+移動，一個都不能少移動互聯(lián)網(wǎng)市場增長趨勢不可擋，手機網(wǎng)民形成新的使用習(xí)慣，PC93移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展概況及市場價值移動搜索推廣定義、展現(xiàn)樣式及優(yōu)勢移動建站的必要性及建站方式整合型搜索推廣物料百度產(chǎn)品概要移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展概況及市場價值94一套物料，多屏投放統(tǒng)一管理，經(jīng)濟高效更多移動優(yōu)化功能：跨屏整合營銷兩套URL同時投放推廣實況同時展現(xiàn)質(zhì)量度單獨查看創(chuàng)意同時預(yù)覽移動賬戶結(jié)構(gòu)移動