畢格蘭德科技財(cái)富中心廣告策劃方案課件

前言

畢格蘭德廣告公司是一家從事房地產(chǎn)項(xiàng)目企劃、平面設(shè)計(jì)及媒體發(fā)布的專業(yè)廣告公司，特別注重對(duì)市場(chǎng)的準(zhǔn)確把握和廣告的實(shí)效性——即貼近市場(chǎng)，一切為了銷售。在我公司現(xiàn)有北京各類房地產(chǎn)物業(yè)情況及公司原有客戶成功案例資料的基礎(chǔ)上，我們?cè)诜治隽丝陀^、詳實(shí)、科學(xué)、全面的市場(chǎng)資料后，經(jīng)與專業(yè)人士和我公司專項(xiàng)企劃創(chuàng)意小組的交流與探討，現(xiàn)正式向貴公司銷售部提案如下。請(qǐng)多指正和批評(píng)、修改，以利我們更好的合作與更緊密的配合，促進(jìn)雙方的業(yè)務(wù)合作及發(fā)展。作為希望贏得“科技財(cái)富中心”所信賴與支持的專業(yè)廣告代理商，我們深知機(jī)會(huì)的寶貴和份量的輕重—擺在我們和我們所服務(wù)客戶面前的，既有嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，更有廣闊的市場(chǎng)和發(fā)展的機(jī)遇，我們與客戶間不僅僅是伙伴和朋友,更應(yīng)該是為客戶提供滿意服務(wù)、想得周到、做得更好的智囊。只有這樣才能為客戶的產(chǎn)品帶來(lái)效益。1

前言

1目錄前言……………………1一、市場(chǎng)分析……………2二、產(chǎn)品分析…………..3三、市場(chǎng)定位……………4四、廣告定位……………5五、促銷策略及產(chǎn)品宣傳要點(diǎn)………..6六、市場(chǎng)推廣計(jì)劃………7七、廣告推廣計(jì)劃………8八、媒體選擇及投放計(jì)劃………………12九、費(fèi)用預(yù)算……………19十、效果評(píng)估……………20十一、營(yíng)銷目標(biāo)…………21十二、合作方式…………222目錄前言…………………定位策略3定位策略3制定定位策略，有三大方面：第一、科技財(cái)富中心的內(nèi)在品質(zhì)定位第二、科技財(cái)富中心的形象定位第三、科技財(cái)富中心的廣告訴求定位策略

準(zhǔn)確的物業(yè)定位，可以使目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)物業(yè)多一分關(guān)注和進(jìn)一步了解的愿望，并在眾多物業(yè)中起到獨(dú)特的識(shí)別作用，將為物業(yè)的銷售打下良好的基礎(chǔ)。4制定定位策略，有三大方面：定位策略準(zhǔn)確的物業(yè)定位，可以使目定位策略第一、科技財(cái)富中心的內(nèi)在品質(zhì)定位五星級(jí)建材：寫字樓采用各類進(jìn)口高檔建材。五星級(jí)設(shè)備：寫字樓采用各類進(jìn)口高檔設(shè)備。五星級(jí)裝修：寫字樓采用各類進(jìn)口高檔材料裝修。五星級(jí)管理：寫字樓采用著名酒店管理公司（如香格里拉）或物業(yè)管理公司（如第一太平戴維斯）進(jìn)行管理。五星級(jí)居住環(huán)境：每戶２畝綠地。極佳的戶型設(shè)計(jì)、背景音樂等。五星級(jí)服務(wù)；

管理嚴(yán)格規(guī)范，令寫字樓內(nèi)外顯得整齊、文明、現(xiàn)代，每一項(xiàng)工作操作規(guī)程都按IS09002國(guó)際質(zhì)量體系服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)制定。可以設(shè)私人秘書，負(fù)責(zé)戶主室內(nèi)外的清潔及日常起居。5定位策略第一、科技財(cái)富中心的內(nèi)在品質(zhì)定位5以上措施是為了體現(xiàn)科技財(cái)富中心的整體定位：五星級(jí)硅谷特區(qū)并且可以增強(qiáng)科技財(cái)富中心的總體形象，把“上地的物業(yè)”這一地域劣勢(shì)減低到最小程度。讓業(yè)主既可以方便快捷進(jìn)入市內(nèi),又可以在自家大范圍的寫字樓中自得其樂。定位策略6以上措施是為了體現(xiàn)定位策略6目標(biāo)消費(fèi)群目標(biāo)消費(fèi)群購(gòu)買動(dòng)機(jī)分析：

通過抽樣調(diào)查和實(shí)地觀察、隨訪、統(tǒng)計(jì)，得出如下結(jié)論，消費(fèi)者對(duì)寫字樓普遍要求有：（按需求大?。?/p>

寫字樓區(qū)內(nèi)外部有較好自然環(huán)境，寫字樓區(qū)內(nèi)物業(yè)好，設(shè)備好,配套全。提供良好的商務(wù)服務(wù)及保安設(shè)施。

距中關(guān)村和上地及廠區(qū)較近5公里左右，車程1０－2０分鐘，在高速路旁。價(jià)格中檔（７０００－８０００元／建米）可提供各類付款方式

7目標(biāo)消費(fèi)群7目標(biāo)消費(fèi)群科技財(cái)富中心的目標(biāo)消費(fèi)群他們是

各行業(yè)的中大型公司領(lǐng)導(dǎo)，男性，年齡３0~５0歲左右，多為公司決策人物或城市新貴及海歸派,，生活模式不固定，飲食起居不規(guī)范，月收入十萬(wàn)元以上，已有１套以上的高檔物業(yè)和辦公室。擁有２輛以上的轎車，現(xiàn)住所在中關(guān)村或以四大商圈為活動(dòng)范圍。接觸與職業(yè)有關(guān)的媒體,不易接受新事物，但關(guān)心與商務(wù)有關(guān)信息，有較固定的同類朋友及社交圈子。8目標(biāo)消費(fèi)群科技財(cái)富中心的目標(biāo)消費(fèi)群8購(gòu)買用途9購(gòu)買用途9媒體選擇選擇目標(biāo)消費(fèi)者經(jīng)常接觸的媒體，進(jìn)行有針對(duì)性的直效營(yíng)銷既節(jié)省費(fèi)用又可很快達(dá)到廣告效果。媒體；報(bào)紙中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)中國(guó)證券報(bào)北京青年報(bào)彩版雜志生活速遞中國(guó)銀行信用卡會(huì)員刊戶外國(guó)貿(mào)或燕莎路牌促銷展示京廣中心寫字樓發(fā)展大廈國(guó)貿(mào)大廈普爾斯馬特會(huì)員商店?yáng)|三環(huán)店滾石俱樂部前廳10媒體選擇選擇目標(biāo)消費(fèi)者經(jīng)常接觸的媒體，進(jìn)行有針對(duì)性的直效營(yíng)促銷展示時(shí)間:考慮到炎熱的天氣,

促銷展示選擇在6-7月或9至10月進(jìn)行.促銷展示：A.展示形式：

在各展點(diǎn)中建立起風(fēng)格獨(dú)特的展示臺(tái)，展臺(tái)設(shè)計(jì)色彩鮮艷，造型新穎美觀，裝潢講究，能吸引人流注目，強(qiáng)化品牌認(rèn)知、識(shí)別和記憶。大型房地產(chǎn)展會(huì)布置展位要有豪華及現(xiàn)代感。B.現(xiàn)場(chǎng)推介方式：推介統(tǒng)一而詳盡，配合美觀、形象的展板，對(duì)參與者介紹科技財(cái)富中心，位置--優(yōu)勢(shì)—性能—質(zhì)量—受歡迎程度—價(jià)位—服務(wù)，細(xì)致周到，專業(yè)熱情的售前、售中、售后咨詢服務(wù)貫穿始終，形成全場(chǎng)全程合力，刺激購(gòu)買行為。C.宣傳品設(shè)計(jì)建議：樓書設(shè)計(jì)風(fēng)格：高檔豪華中不失對(duì)自然的親近，具保留觀賞價(jià)值和實(shí)用性。樓書打開后，一棟寫字樓躍然紙上，取出附贈(zèng)的茶包，沖一杯香茶，細(xì)細(xì)研讀。

盡最大可能拓寬銷售渠道，可嘗試費(fèi)用低廉、產(chǎn)品訴求清晰全面，信息到達(dá)率高的直郵廣告。

11促銷展示時(shí)間:考慮到炎熱的天氣,促銷展示選擇在6-7月或9總費(fèi)用預(yù)算鑒于科技財(cái)富中心市場(chǎng)推廣費(fèi)用有限，且全國(guó)重點(diǎn)城市，媒體密度大,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈,為考慮市場(chǎng)推廣費(fèi)的投入產(chǎn)出比達(dá)到最佳，我方建議費(fèi)用大體按如下比例分配：1、常規(guī)印刷品、禮品、展架設(shè)計(jì)制造：10萬(wàn)2、展覽、新聞發(fā)布會(huì)及促銷活動(dòng)、社區(qū)推介：共30萬(wàn)。

3、媒介投放：平面媒體，（含專題及簡(jiǎn)訊）共300萬(wàn)。

費(fèi)用合計(jì)：620萬(wàn)12總費(fèi)用預(yù)算鑒于科技財(cái)富中心市場(chǎng)推廣費(fèi)代理商簡(jiǎn)介理想的合作伙伴——專業(yè)的廣告代理商應(yīng)具有以下專業(yè)水準(zhǔn)：專業(yè)性服務(wù)態(tài)度對(duì)市場(chǎng)的豐富經(jīng)驗(yàn)和準(zhǔn)確把握推廣經(jīng)驗(yàn)實(shí)力對(duì)等的合作關(guān)系職業(yè)道德畢格蘭德廣告公司簡(jiǎn)介：1、精良的專業(yè)人才和廣泛的顧問智囊團(tuán)2、豐富的市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)和科學(xué)的調(diào)研統(tǒng)計(jì)3、出色的創(chuàng)意表現(xiàn)和到位的服務(wù)執(zhí)行13代理商簡(jiǎn)介理想的合作伙伴——專業(yè)的廣告代理商應(yīng)具有以下專業(yè)水演講完畢，謝謝觀看！演講完畢，謝謝觀看！

前言

畢格蘭德廣告公司是一家從事房地產(chǎn)項(xiàng)目企劃、平面設(shè)計(jì)及媒體發(fā)布的專業(yè)廣告公司，特別注重對(duì)市場(chǎng)的準(zhǔn)確把握和廣告的實(shí)效性——即貼近市場(chǎng)，一切為了銷售。在我公司現(xiàn)有北京各類房地產(chǎn)物業(yè)情況及公司原有客戶成功案例資料的基礎(chǔ)上，我們?cè)诜治隽丝陀^、詳實(shí)、科學(xué)、全面的市場(chǎng)資料后，經(jīng)與專業(yè)人士和我公司專項(xiàng)企劃創(chuàng)意小組的交流與探討，現(xiàn)正式向貴公司銷售部提案如下。請(qǐng)多指正和批評(píng)、修改，以利我們更好的合作與更緊密的配合，促進(jìn)雙方的業(yè)務(wù)合作及發(fā)展。作為希望贏得“科技財(cái)富中心”所信賴與支持的專業(yè)廣告代理商，我們深知機(jī)會(huì)的寶貴和份量的輕重—擺在我們和我們所服務(wù)客戶面前的，既有嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，更有廣闊的市場(chǎng)和發(fā)展的機(jī)遇，我們與客戶間不僅僅是伙伴和朋友,更應(yīng)該是為客戶提供滿意服務(wù)、想得周到、做得更好的智囊。只有這樣才能為客戶的產(chǎn)品帶來(lái)效益。15

前言

1目錄前言……………………1一、市場(chǎng)分析……………2二、產(chǎn)品分析…………..3三、市場(chǎng)定位……………4四、廣告定位……………5五、促銷策略及產(chǎn)品宣傳要點(diǎn)………..6六、市場(chǎng)推廣計(jì)劃………7七、廣告推廣計(jì)劃………8八、媒體選擇及投放計(jì)劃………………12九、費(fèi)用預(yù)算……………19十、效果評(píng)估……………20十一、營(yíng)銷目標(biāo)…………21十二、合作方式…………2216目錄前言…………………定位策略17定位策略3制定定位策略，有三大方面：第一、科技財(cái)富中心的內(nèi)在品質(zhì)定位第二、科技財(cái)富中心的形象定位第三、科技財(cái)富中心的廣告訴求定位策略

準(zhǔn)確的物業(yè)定位，可以使目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)物業(yè)多一分關(guān)注和進(jìn)一步了解的愿望，并在眾多物業(yè)中起到獨(dú)特的識(shí)別作用，將為物業(yè)的銷售打下良好的基礎(chǔ)。18制定定位策略，有三大方面：定位策略準(zhǔn)確的物業(yè)定位，可以使目定位策略第一、科技財(cái)富中心的內(nèi)在品質(zhì)定位五星級(jí)建材：寫字樓采用各類進(jìn)口高檔建材。五星級(jí)設(shè)備：寫字樓采用各類進(jìn)口高檔設(shè)備。五星級(jí)裝修：寫字樓采用各類進(jìn)口高檔材料裝修。五星級(jí)管理：寫字樓采用著名酒店管理公司（如香格里拉）或物業(yè)管理公司（如第一太平戴維斯）進(jìn)行管理。五星級(jí)居住環(huán)境：每戶２畝綠地。極佳的戶型設(shè)計(jì)、背景音樂等。五星級(jí)服務(wù)；

管理嚴(yán)格規(guī)范，令寫字樓內(nèi)外顯得整齊、文明、現(xiàn)代，每一項(xiàng)工作操作規(guī)程都按IS09002國(guó)際質(zhì)量體系服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)制定?？梢栽O(shè)私人秘書，負(fù)責(zé)戶主室內(nèi)外的清潔及日常起居。19定位策略第一、科技財(cái)富中心的內(nèi)在品質(zhì)定位5以上措施是為了體現(xiàn)科技財(cái)富中心的整體定位：五星級(jí)硅谷特區(qū)并且可以增強(qiáng)科技財(cái)富中心的總體形象，把“上地的物業(yè)”這一地域劣勢(shì)減低到最小程度。讓業(yè)主既可以方便快捷進(jìn)入市內(nèi),又可以在自家大范圍的寫字樓中自得其樂。定位策略20以上措施是為了體現(xiàn)定位策略6目標(biāo)消費(fèi)群目標(biāo)消費(fèi)群購(gòu)買動(dòng)機(jī)分析：

通過抽樣調(diào)查和實(shí)地觀察、隨訪、統(tǒng)計(jì)，得出如下結(jié)論，消費(fèi)者對(duì)寫字樓普遍要求有：（按需求大?。?/p>

寫字樓區(qū)內(nèi)外部有較好自然環(huán)境，寫字樓區(qū)內(nèi)物業(yè)好，設(shè)備好,配套全。提供良好的商務(wù)服務(wù)及保安設(shè)施。

距中關(guān)村和上地及廠區(qū)較近5公里左右，車程1０－2０分鐘，在高速路旁。價(jià)格中檔（７０００－８０００元／建米）可提供各類付款方式

21目標(biāo)消費(fèi)群7目標(biāo)消費(fèi)群科技財(cái)富中心的目標(biāo)消費(fèi)群他們是

各行業(yè)的中大型公司領(lǐng)導(dǎo)，男性，年齡３0~５0歲左右，多為公司決策人物或城市新貴及海歸派,，生活模式不固定，飲食起居不規(guī)范，月收入十萬(wàn)元以上，已有１套以上的高檔物業(yè)和辦公室。擁有２輛以上的轎車，現(xiàn)住所在中關(guān)村或以四大商圈為活動(dòng)范圍。接觸與職業(yè)有關(guān)的媒體,不易接受新事物，但關(guān)心與商務(wù)有關(guān)信息，有較固定的同類朋友及社交圈子。22目標(biāo)消費(fèi)群科技財(cái)富中心的目標(biāo)消費(fèi)群8購(gòu)買用途23購(gòu)買用途9媒體選擇選擇目標(biāo)消費(fèi)者經(jīng)常接觸的媒體，進(jìn)行有針對(duì)性的直效營(yíng)銷既節(jié)省費(fèi)用又可很快達(dá)到廣告效果。媒體；報(bào)紙中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)中國(guó)證券報(bào)北京青年報(bào)彩版雜志生活速遞中國(guó)銀行信用卡會(huì)員刊戶外國(guó)貿(mào)或燕莎路牌促銷展示京廣中心寫字樓發(fā)展大廈國(guó)貿(mào)大廈普爾斯馬特會(huì)員商店?yáng)|三環(huán)店滾石俱樂部前廳24媒體選擇選擇目標(biāo)消費(fèi)者經(jīng)常接觸的媒體，進(jìn)行有針對(duì)性的直效營(yíng)促銷展示時(shí)間:考慮到炎熱的天氣,

促銷展示選擇在6-7月或9至10月進(jìn)行.促銷展示：A.展示形式：

在各展點(diǎn)中建立起風(fēng)格獨(dú)特的展示臺(tái)，展臺(tái)設(shè)計(jì)色彩鮮艷，造型新穎美觀，裝潢講究，能吸引人流注目，強(qiáng)化品牌認(rèn)知、識(shí)別和記憶。大型房地產(chǎn)展會(huì)布置展位要有豪華及現(xiàn)代感。B.現(xiàn)場(chǎng)推介方式：推介統(tǒng)一而詳盡，配合美觀、形象的展板，對(duì)參與者介紹科技財(cái)富中心，位置--優(yōu)勢(shì)—性能—質(zhì)量—受歡迎程度—價(jià)位—服務(wù)，細(xì)致周到，專業(yè)熱情的售前、售中、售后咨詢服務(wù)貫穿始終，形成全場(chǎng)全程合力，刺激購(gòu)買行為。C.宣傳品設(shè)計(jì)建議：樓書設(shè)計(jì)風(fēng)格：高檔豪華中不失對(duì)自然的親近，