市場調(diào)查與預(yù)測試題

PAGE1年月日第頁共頁P(yáng)AGE5第頁共頁西華大學(xué)成人高等教育校外教學(xué)站（點）課程考試（考查）試題卷(A卷)第頁共頁年級專業(yè)：教學(xué)班號：學(xué)號：姓名：裝訂線站（點）名稱：彭州校區(qū)年級專業(yè)：教學(xué)班號：學(xué)號：姓名：裝訂線課程名稱：市場調(diào)查與預(yù)測試卷總分：100分考試時間：90分鐘題號一二三四五六七八九十十一十二總分得分評卷教師一、選擇題（在每個小題四個備選答案中選出一個正確答案，填在題末的括號中）（本大題共15小題，每小題2分，總計30分）1．（ ）是指應(yīng)用各種科學(xué)的調(diào)查方法，搜集、整理、分析市場資料，對市場的狀況進(jìn)行反映或描述，以認(rèn)識市場發(fā)展變化規(guī)律的過程。A．市場調(diào)研 B．市場預(yù)測C．市場分析 D．市場考察2．（ ）是在產(chǎn)業(yè)用品的買賣雙方作用下形成的，是產(chǎn)業(yè)用品買方需求的總和。A．生產(chǎn)者市場 B．消費者市場C．產(chǎn)業(yè)市場 D．分配市場3．產(chǎn)業(yè)市場又稱（ ），其購買目的是為了生產(chǎn)出新的產(chǎn)品或進(jìn)行商品買賣。A．食品類市場 B．生產(chǎn)者市場C．消費者市場 D．商品批發(fā)市場4．（ ）又稱分層隨機(jī)抽樣，它是先將總體按一定標(biāo)準(zhǔn)分成各種類型；然后根據(jù)各類單位數(shù)占總體單位數(shù)的比重，確定從各類型中抽取樣本單位的數(shù)量；最后按單純隨機(jī)抽樣，或等距隨機(jī)抽樣從各類型中抽取樣本的各單位，最終組成調(diào)查總體的樣本。A．隨機(jī)抽樣 B．類型隨機(jī)抽樣C．任意抽樣 D．單純隨機(jī)抽樣5．（ ）是指按市場調(diào)查對象總體單位的某種特征，將總體分為若干類，按一定比例在各類中分配樣本單位數(shù)額，并按各類數(shù)額任意或人為抽樣。A．主觀抽樣 B．非隨機(jī)抽樣C．定額抽樣 D．偶遇抽樣6．（ ）是對市場運(yùn)行過程與狀況的客觀描述，是各種經(jīng)濟(jì)事物運(yùn)動變化狀態(tài)及其相互聯(lián)系的現(xiàn)實表征。A．．市場信息 B．企業(yè)信息C．市場情報 D．市場趨勢7．（ ）是利用企業(yè)內(nèi)部和外部現(xiàn)有的各種信息、情報資料，對調(diào)查內(nèi)容進(jìn)行分析研究的一種調(diào)查方法。A．市場調(diào)研 B．直接調(diào)查C．文案調(diào)查 D．抽樣調(diào)查8．觀察法在選擇觀察對象時，要考慮與之配合的調(diào)查方式，所以（ ）必須選擇對總體具有代表性的單位。A．抽樣調(diào)查 B．全面調(diào)查C．典型調(diào)查 D．重點調(diào)查9．由于市場調(diào)查的目的是認(rèn)識市場現(xiàn)象的本質(zhì)及其發(fā)展規(guī)律，所以要對市場現(xiàn)象進(jìn)行深入持久的觀察，即堅持（ ）。A．客觀性原則 B．全面性原則C．時效性原則 D．深入持久性原則10．（ ）是問卷的主體，是問卷最核心的組成部分。A．封面信 B．答案C．問候語 D．問題和答案11．封閉式問題的設(shè)計中，（ ）是將同類的若干個問題及答案排列成矩陣，以一個問題的形式表達(dá)出來。A．框圖式 B．矩陣式C．兩項選擇式 D．填空式12．為評價甲飲料廠采用的新包裝對其銷量的影響，特采用實驗組與對照組前后對比實驗進(jìn)行調(diào)查。采用新包裝前后的銷量分別為5000箱和6000箱，以符合可比條件的乙飲料廠作為對照組，相應(yīng)量分別為3950箱和4650箱，則實際效果為（ ）箱。A．1000 B．700 C．3013．為了分析觀察某些市場變量之間是否存在著因果關(guān)系以及自變量的變動對因變量的影響程度，應(yīng)當(dāng)選擇的市場調(diào)查方法是（ ）。A．觀察法 B．實驗法C．詢問法 D．態(tài)度測量表法14．對于無法確定其主要影響因素的市場現(xiàn)象進(jìn)行預(yù)測的最合適的方法是（ ）。A．定性市場預(yù)測法 B．相關(guān)回歸分析市場預(yù)測法C．定量市場預(yù)測法 D．時間序列市場預(yù)測法15．以下公式是（ ）的計算公式。 A．平均誤差 B．平均絕對誤差C．均方誤差 D．標(biāo)準(zhǔn)誤差二、多選題（在每個小題四個備選答案中選出多個正確答案，填在題末的括號中）（本大題共5小題，每小題3分，總計15分）1．根據(jù)不同的購買者以不同的購買目的對市場進(jìn)行分類，市場可以分為（ ）。A．生產(chǎn)者市場 B．消費者市場C．產(chǎn)業(yè)市場 D．分配市場 2．市場重點調(diào)查的主要特點為（ ）。A．重點調(diào)查結(jié)果可以看作總體的基本情況B．重點調(diào)查在人、財、物力和時間上都比較節(jié)省C．重點調(diào)查適用于總體中確有重點單位存在的市場現(xiàn)象D．重點調(diào)查是一種全面性調(diào)查3．主觀抽樣在市場調(diào)查的實際工作中應(yīng)用，會有兩種基本情形（ ）。A．強(qiáng)調(diào)樣本對總體的代表性B．注意樣本的全面性C．注意樣本的規(guī)模D．注重對總體中某類問題的研究4．市場信息具有一般信息所共有的基本信息，具體包括（ ）。A．可加工處理性 B．可存儲性C．不可轉(zhuǎn)換性 D．可感知和識別性5．觀察法的優(yōu)點有（ ）。A．時效性強(qiáng) B．適用性強(qiáng)C．觀察的直接性及可靠性 D．簡便靈活三、判斷題（本題共10小題，每小題3分，總計15分，正確的劃“√”錯誤的劃“×”）（ ）1．調(diào)查、收集、整理資料是進(jìn)行市場預(yù)測的首要問題。（ ）2．市場預(yù)測的核心內(nèi)容是市場供應(yīng)量和需求量。（ ）3．定性預(yù)測法和定量預(yù)測法的主要區(qū)別是預(yù)測依據(jù)不同。（）4．在市場調(diào)查實踐中，評比量表可用于對某商品一種的多個消費者的態(tài)度測量。（ ）5．客觀概率是預(yù)測者根據(jù)自己的實踐經(jīng)驗和判斷分析能力，對某種事件在末來發(fā)生的可能性的估計數(shù)值。四、回答問題（每題10分，共20分）1．怎樣通過樣本指標(biāo)推斷總體指標(biāo)？2．市場實驗調(diào)查法的優(yōu)點是什么五、計算題（本題總計20分）某商店歷年銷售額資料如下：年份：