海爾產(chǎn)品形象分析課件

海爾產(chǎn)品形象分析

王新州200819132049王遠(yuǎn)偉200819132035田靜華200819132033崔寧200819132032海爾產(chǎn)品形象分析

王新州200819132049一，海爾集團(tuán)企業(yè)形象分析

海爾集團(tuán)是世界白色家電第一品牌、中國(guó)最具價(jià)值品牌。海爾在全球建立了29個(gè)制造基地，8個(gè)綜合研發(fā)中心，19個(gè)海外貿(mào)易公司，全球員工總數(shù)超過(guò)6萬(wàn)人，已發(fā)展成為大規(guī)模的跨國(guó)企業(yè)集團(tuán)。海爾集團(tuán)在首席執(zhí)行官?gòu)埲鹈舸_立的名牌戰(zhàn)略指導(dǎo)下，先后實(shí)施名牌戰(zhàn)略、多元化戰(zhàn)略和國(guó)際化戰(zhàn)略，2005年底，海爾進(jìn)入第四個(gè)戰(zhàn)略階段——全球化品牌戰(zhàn)略階段。創(chuàng)業(yè)24年的拼搏努力，使海爾品牌在世界范圍的美譽(yù)度大幅提升。2009年，海爾品牌價(jià)值高達(dá)812億元，自2002年以來(lái)，海爾品牌價(jià)值連續(xù)8年蟬聯(lián)中國(guó)最有價(jià)值品牌榜首。海爾品牌旗下冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)、電視機(jī)、熱水器、電腦、手機(jī)、家居集成等19個(gè)產(chǎn)品被評(píng)為中國(guó)名牌，其中海爾冰箱、洗衣機(jī)還被國(guó)家質(zhì)檢總局評(píng)為首批中國(guó)世界名牌。

2008年3月，海爾第二次入選英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》評(píng)選的“中國(guó)十大世界級(jí)品牌”。2008年6月，在《福布斯》“全球最具聲望大企業(yè)600強(qiáng)”評(píng)選中，海爾排名13位，是排名最靠前的中國(guó)企業(yè)。2008年7月，在《亞洲華爾街日?qǐng)?bào)》組織評(píng)選的“亞洲企業(yè)200強(qiáng)”中，海爾集團(tuán)連續(xù)五年榮登“中國(guó)內(nèi)地企業(yè)綜合領(lǐng)導(dǎo)力”排行榜榜首。海爾已躋身世界級(jí)品牌行列，其影響力正隨著全球市場(chǎng)的擴(kuò)張而快速上升。（一）海爾簡(jiǎn)介一，海爾集團(tuán)企業(yè)形象分析

海爾集團(tuán)是世界白色家電第一品牌、產(chǎn)品形象識(shí)別概念

產(chǎn)品形象是為實(shí)現(xiàn)企業(yè)的總體形象目標(biāo)的細(xì)化，是以產(chǎn)品設(shè)計(jì)為核心而展開(kāi)的系統(tǒng)形象設(shè)計(jì)。把產(chǎn)品作為載體，對(duì)產(chǎn)品的功能、結(jié)構(gòu)、形態(tài)、色彩、材質(zhì)、人機(jī)界面以及依附在產(chǎn)品上的標(biāo)志、圖形、文字等，能客觀、準(zhǔn)確地傳達(dá)企業(yè)精神及理念的設(shè)計(jì)。對(duì)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)、研究的觀念、原理、功能、結(jié)構(gòu)、構(gòu)造、技術(shù)、材料、造型、加工工藝、生產(chǎn)設(shè)備、包裝、裝潢、運(yùn)輸、展示、營(yíng)銷手段、產(chǎn)品的推廣、廣告策略等等進(jìn)行一系列統(tǒng)一的策劃、統(tǒng)一設(shè)計(jì)，形成統(tǒng)一的感官形象，也是產(chǎn)品內(nèi)在的品質(zhì)形象與產(chǎn)品外在的視覺(jué)形象和社會(huì)形象形成統(tǒng)一性的結(jié)果。產(chǎn)品形象的核心要素

產(chǎn)品形象是由產(chǎn)品的視覺(jué)形象、產(chǎn)品的品質(zhì)形象和產(chǎn)品的社會(huì)形象三方面構(gòu)成的。產(chǎn)品的視覺(jué)形象是人們對(duì)形象認(rèn)知部分，通過(guò)視覺(jué)、觸覺(jué)和味覺(jué)等感官能直接了解到產(chǎn)品形象諸如產(chǎn)品外觀、色彩、材質(zhì)等，屬于產(chǎn)品形象的初級(jí)階段層次；產(chǎn)品的品質(zhì)形象是形象的核心層次，是通過(guò)產(chǎn)品的本質(zhì)質(zhì)量體現(xiàn)的，人們通過(guò)對(duì)產(chǎn)品的使用，對(duì)產(chǎn)品的功能、性能質(zhì)量以及在消費(fèi)過(guò)程中所得到的優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，形成對(duì)產(chǎn)品形象一致性的體驗(yàn)；產(chǎn)品的社會(huì)形象是產(chǎn)品的視覺(jué)形象、產(chǎn)品的品質(zhì)形象從物質(zhì)的層面綜合提升為精神層面，是非物質(zhì)的，是物質(zhì)形象的外化的結(jié)果，最具有生命力。產(chǎn)品形象識(shí)別概念產(chǎn)品形象是為實(shí)現(xiàn)企業(yè)的總體形象3（二）發(fā)展戰(zhàn)略（發(fā)展戰(zhàn)略創(chuàng)新的四個(gè)階段）（二）發(fā)展戰(zhàn)略（發(fā)展戰(zhàn)略創(chuàng)新的四個(gè)階段）名牌戰(zhàn)略階段（1984年—1991年）特征：只干冰箱一個(gè)產(chǎn)品，探索并積累了企業(yè)管理的經(jīng)驗(yàn)，為今后的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，總結(jié)出一套可移植的管理模式。多元化戰(zhàn)略階段（1992年—1998年）特征：從一個(gè)產(chǎn)品向多個(gè)產(chǎn)品發(fā)展（1984年只有冰箱，1998年時(shí)已有幾十種產(chǎn)品），從白色家電進(jìn)入黑色家電領(lǐng)域，以“吃休克魚(yú)”的方式進(jìn)行資本運(yùn)營(yíng)，以無(wú)形資產(chǎn)盤活有形資產(chǎn)，在最短的時(shí)間里以最低的成本把規(guī)模做大，把企業(yè)做強(qiáng)。國(guó)際化戰(zhàn)略階段（1998年—2005年）特征：產(chǎn)品批量銷往全球主要經(jīng)濟(jì)區(qū)域市場(chǎng)，有自己的海外經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)與售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，Haier品牌已經(jīng)有了一定知名度、信譽(yù)度與美譽(yù)度。全球化品牌戰(zhàn)略階段（2006年—）特征：為了適應(yīng)全球經(jīng)濟(jì)一體化的形勢(shì)，運(yùn)作全球范圍的品牌，從2006年開(kāi)始，海爾集團(tuán)繼名牌戰(zhàn)略、多元化戰(zhàn)略、國(guó)際化戰(zhàn)略階段之后，進(jìn)入第四個(gè)發(fā)展戰(zhàn)略創(chuàng)新階段：全球化品牌戰(zhàn)略階段。國(guó)際化戰(zhàn)略和全球化品牌戰(zhàn)略的區(qū)別是：國(guó)際化戰(zhàn)略階段是以中國(guó)為基地，向全世界輻射；全球化品牌戰(zhàn)略則是在每一個(gè)國(guó)家的市場(chǎng)創(chuàng)造本土化的海爾品牌。海爾實(shí)施全球化品牌戰(zhàn)略要解決的問(wèn)題是：提升產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力和企業(yè)運(yùn)營(yíng)的競(jìng)爭(zhēng)力。與分供方、客戶、用戶都實(shí)現(xiàn)雙贏利潤(rùn)。從單一文化轉(zhuǎn)變到多元文化，實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展。名牌戰(zhàn)略階段（1984年—1991年）多元化戰(zhàn)略階段（199（三）海爾的全球化

設(shè)計(jì)全球化海爾集團(tuán)在全球范圍內(nèi)共有18個(gè)設(shè)計(jì)中心，通過(guò)整合發(fā)達(dá)國(guó)家的優(yōu)勢(shì)資源，在激烈的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地。

制造全球化海爾集團(tuán)在全球建有15個(gè)工業(yè)園，實(shí)現(xiàn)了海爾產(chǎn)品全球造，有效滿足了海內(nèi)外消費(fèi)者對(duì)高質(zhì)量海爾產(chǎn)品的需求。營(yíng)銷全球化海爾集團(tuán)在海外有營(yíng)銷網(wǎng)點(diǎn)五千余個(gè)，服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)一萬(wàn)余個(gè)，實(shí)現(xiàn)了營(yíng)銷的全球化。采購(gòu)全球化海爾集團(tuán)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)在全球范圍內(nèi)進(jìn)行網(wǎng)上招標(biāo)、網(wǎng)上采購(gòu)，和全球最好的分供方建立一個(gè)戰(zhàn)略聯(lián)盟關(guān)系。資本運(yùn)作全球化海爾集團(tuán)通過(guò)在產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域創(chuàng)出的品牌信譽(yù)進(jìn)入金融業(yè)，搭建了海爾的金融框架。（三）海爾的全球化設(shè)計(jì)全球化海爾集團(tuán)在全球范圍內(nèi)共有（四）海爾的品牌文化質(zhì)量意識(shí)有缺陷的產(chǎn)品就等于廢品品牌無(wú)國(guó)界用戶永遠(yuǎn)是對(duì)的先賣信譽(yù)后賣產(chǎn)品星級(jí)服務(wù)質(zhì)量意識(shí)質(zhì)量意識(shí)質(zhì)量意識(shí)質(zhì)量意識(shí)（四）海爾的品牌文化質(zhì)量意識(shí)有缺陷的產(chǎn)品就等于廢品品牌無(wú)國(guó)界二，海爾平板電視形象分析

㈠海爾電視發(fā)展歷程1997年9月，海爾彩電憑借著強(qiáng)大的科技實(shí)力與海爾母品牌的支撐，以一種高昂的姿態(tài)上市，推出了中國(guó)第一臺(tái)數(shù)字電視探路者；1998年7月，海爾推出中國(guó)第第一臺(tái)全媒體全數(shù)字彩電“先行者”，經(jīng)廣科院專家鑒定，技術(shù)水平國(guó)際先進(jìn)；

2001年3月，海爾美高美彩電作為國(guó)禮隨中國(guó)政府代表團(tuán)出訪東歐五國(guó)，同月順利通過(guò)ISO9001：2000版認(rèn)證；2003年底，中國(guó)質(zhì)量協(xié)會(huì)、中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)、清華大學(xué)企業(yè)研究中心聯(lián)合研究發(fā)起“中國(guó)用戶滿意度指數(shù)”調(diào)查活動(dòng)，海爾彩電五項(xiàng)測(cè)評(píng)指標(biāo)，在總體滿意度評(píng)價(jià)、產(chǎn)品可靠性評(píng)價(jià)、服務(wù)質(zhì)量評(píng)價(jià)、品牌形象評(píng)價(jià)四個(gè)方面均是第一；

二，海爾平板電視形象分析

㈠海爾電視發(fā)展歷程2004年4月，在巴黎舉行的第95屆法國(guó)列賓國(guó)際發(fā)明展覽會(huì)上，海爾“與電視機(jī)保持收視距離的裝置”專利（防近視電視）獲法國(guó)列賓國(guó)際發(fā)明銀獎(jiǎng)；2004年6月，中國(guó)政府代表團(tuán)出訪非洲五國(guó)，海爾V6系列頂級(jí)高清等離子電視被作為國(guó)禮，贈(zèng)送給突尼斯等國(guó)總統(tǒng)，受到該國(guó)總統(tǒng)的熱烈歡迎；2004年12月推出第一款流媒體電視，開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)彩電業(yè)發(fā)展的一個(gè)新方向；2006年1月，海爾流媒體彩電成功進(jìn)入日韓主流銷售渠道，成功搶占亞洲高端市場(chǎng)的制高點(diǎn)；2006年4月10日，海爾高清流媒體電視也成為NBA高清電視惟一合作伙伴球的影響力；2006年9月，亮相德國(guó)IFA大展，獲得1億歐元的大訂單；2006年“十一”前后推出全球第一款“自由播”高清流媒體電視，為用戶打造了一種收看電視的新方式，變被動(dòng)“看”電視到隨心所欲地“播”電視。

2004年4月，在巴黎舉行的第95屆法國(guó)列賓國(guó)際發(fā)明展覽會(huì)

㈡

海爾平板電視形象分析海爾的標(biāo)志似乎就在向我們發(fā)出某種暗號(hào)：

從“琴島—利勃海爾”到“琴島海爾”再到“海爾”，從商標(biāo)的演變可以看出海爾塑造品牌形象、逐步走向國(guó)際化品牌的發(fā)展歷程。同時(shí)，海爾新標(biāo)志的英文每筆的筆劃比以前更簡(jiǎn)潔，共9劃。“a”減少了一個(gè)彎，表示海爾人認(rèn)準(zhǔn)目標(biāo)不回頭；“r”減少了一個(gè)分支，表示海爾人向上、向前決心不動(dòng)搖；英文（漢語(yǔ)拼音）海爾新標(biāo)志的設(shè)計(jì)核心是速度。漢字海爾的新標(biāo)志，是中國(guó)傳統(tǒng)的書(shū)法字體，它的設(shè)計(jì)核心是：動(dòng)態(tài)與平衡，風(fēng)格是：變中有穩(wěn)。

時(shí)間1984-19931993-20042004-標(biāo)識(shí)從“琴島-利勃海爾”到“琴島海爾”

㈡海爾平板電視形象分析海爾的標(biāo)志似乎就在向我們發(fā)出某海爾吉祥物和海爾旗

這兩個(gè)小孩是海爾的吉祥物，一個(gè)是中國(guó)的小孩，一個(gè)是外國(guó)的小孩。它的使用始于建廠初期，當(dāng)時(shí)海爾與德國(guó)利勃海爾公司合作，此標(biāo)志寓意中德雙方的合作如同這兩個(gè)小孩一樣充滿朝氣和擁有無(wú)限美好的未來(lái)。后來(lái)，海爾以這兩個(gè)小孩為原型制作了212集的動(dòng)畫片《海爾兄弟》，受到廣大少年朋友的喜愛(ài)。

海爾方圓標(biāo)志象征圖案，意即“思方行圓”?！胺綁K”放在陣中的排頭是以它為基礎(chǔ)向縱深發(fā)展的意思，它在這里代表著海爾的思想、理念、文化，它是一個(gè)中心。它指導(dǎo)著周邊圓點(diǎn)的組合，體現(xiàn)了思方行圓的思想，即在工作中要將原則性和靈活性有機(jī)地結(jié)合起來(lái)，以達(dá)到預(yù)定的目標(biāo)和效果。同時(shí)也有發(fā)展無(wú)止境的寓意。在中國(guó)，人們?cè)敢獍讶J(rèn)作上升，把六視作順利，而三十六又暗含著一種足智多謀的意思，方與圓的排列組合是三十六，意味著海爾不斷上升、不斷發(fā)展。在使用上，海爾藍(lán)色旗作為企業(yè)形象用旗，海爾紅色旗和白色旗作為展覽會(huì)等市場(chǎng)宣傳行為時(shí)使用。海爾吉祥物和海爾旗這兩個(gè)小孩是海11海爾集團(tuán)形象用語(yǔ)海爾集團(tuán)形象用語(yǔ)12

藍(lán)弧麗影、時(shí)尚造型

海爾R1系列液晶電視外觀采用流線型寶石藍(lán)線條設(shè)計(jì)利用了光的透射、折射原理及塑料件的半透明性，使其呈現(xiàn)光柱和片體效果，給人高貴、溫馨的感覺(jué)。此外，這款產(chǎn)品的外殼采用的高光烤漆面板，克服了傳統(tǒng)液晶電視的“桔子皮”現(xiàn)象，并且達(dá)到了環(huán)保無(wú)污染的優(yōu)點(diǎn)實(shí)例分析海爾（haier）L40R1寶藍(lán)液晶電視九段色域延伸(養(yǎng)眼調(diào)色板)

海爾R1系列液晶電視采用九段色域延伸技術(shù)是可以調(diào)節(jié)屏幕的色彩，讓不同色彩要求的人們都能收看到適合的色彩度，同時(shí)把三基色分為九個(gè)波段單獨(dú)調(diào)節(jié)，使電視色彩調(diào)節(jié)更準(zhǔn)確、更細(xì)膩，將您的視覺(jué)體驗(yàn)提升到更高層次。產(chǎn)品特色

藍(lán)弧麗影、時(shí)尚造型

海爾R1系列液晶電產(chǎn)品功能DSM睿馳三核心引擎

海爾R1系列液晶電視的DSM睿馳三核芯引擎針是對(duì)數(shù)字視頻、模擬視頻及音頻信號(hào)進(jìn)行獨(dú)立處理，提高了液晶電視的亮色處理能力，畫面清晰度比普通電視提高30%。九段音域均衡

海爾R1系列液晶電視采用九段均衡技術(shù)將電視聲音分成高、中、低9個(gè)波段進(jìn)行自由調(diào)節(jié)，讓您能夠聽(tīng)到更細(xì)微和更高頻的聲音，還可以根據(jù)自己的喜好自由調(diào)節(jié)適合的音響效果，音色更加豐富而有質(zhì)感，輕松享受完美音質(zhì)。寬電壓設(shè)計(jì)

海爾R1系列液晶電視采用寬電壓設(shè)計(jì)，在用電高峰時(shí)及電壓不穩(wěn)定時(shí)都可以正常使用，有效保護(hù)電視的零部件，延長(zhǎng)電視機(jī)的使用壽命產(chǎn)品功能DSM睿馳三核心引擎14防雷擊模塊

海爾R1系列液晶電視采用防雷擊模塊可以自動(dòng)切斷高于220V以上的電壓，有效的保護(hù)電視機(jī)，讓電視的防雷擊能力提高70％，安全實(shí)用。預(yù)約換臺(tái)

海爾R1系列液晶電視設(shè)置了預(yù)約換臺(tái)功能，只要事先把您喜歡的節(jié)目設(shè)定好時(shí)間，時(shí)間一到便可自動(dòng)切換，以免您錯(cuò)過(guò)精彩節(jié)目，方便看喜歡的節(jié)目。定時(shí)開(kāi)關(guān)機(jī)

海爾R1系列液晶電視設(shè)置了定時(shí)開(kāi)關(guān)機(jī)功能，只要提前設(shè)定好時(shí)間，就可以在您預(yù)訂的時(shí)間控制電視機(jī)打開(kāi)或者關(guān)閉，讓您和您的家人享受健康的收視時(shí)間。防雷擊模塊

海爾R1系列液晶電視采用防雷擊模塊可以自動(dòng)切斷高15產(chǎn)品與環(huán)境組合產(chǎn)品與環(huán)境之間是一種相輔相成的狀態(tài)，舒適的環(huán)境需要特定產(chǎn)品的裝飾才能達(dá)到讓人稱心如意的效果，環(huán)境是存在的重要因素，如社會(huì)環(huán)境，人們需求等等；都屬于大環(huán)境的整合，尤其是人們的需求環(huán)境，對(duì)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與創(chuàng)造起著關(guān)鍵作用。產(chǎn)品與環(huán)境組合產(chǎn)品與環(huán)境之間是一種相輔相成的狀態(tài)，舒適16海爾冰箱

-----卡薩帝系列產(chǎn)品形象分析

海爾冰箱

-----卡薩帝系列產(chǎn)品形象17海爾卡薩帝的廣告營(yíng)銷策略1海爾的廣告對(duì)象

從消費(fèi)者的性別年齡來(lái)看，海爾的消費(fèi)者也無(wú)男女之分，分布于各個(gè)年齡層，包括學(xué)生、單身青年、中年夫婦和老年人。從消費(fèi)者職業(yè)來(lái)看，有普通的農(nóng)民兄弟、低薪階層，也有白領(lǐng)、高薪階層和企業(yè)。消費(fèi)者看重的，通常都是海爾的品牌質(zhì)量和品牌形象，且海爾的產(chǎn)品物美價(jià)廉。2海爾的廣告訴求策略

（1）、產(chǎn)品導(dǎo)入期的廣告訴求策略

新產(chǎn)品投入市場(chǎng)，便進(jìn)入導(dǎo)入期。此時(shí)，顧客對(duì)產(chǎn)品還不了解，只有少數(shù)追求新奇的顧客可能購(gòu)買，銷售量很低。為了擴(kuò)展銷路，需要大量的促銷費(fèi)用，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行宣傳。在這一階段，由于技術(shù)方面的原因，產(chǎn)品不能大批量生產(chǎn)，因而成本高，銷售額增長(zhǎng)緩慢，企業(yè)不但得不到利潤(rùn)，反而可能虧損。同時(shí)，產(chǎn)品也有待進(jìn)一步完善。（2）、成長(zhǎng)期的廣告訴求策略進(jìn)入成長(zhǎng)期，這時(shí)顧客對(duì)產(chǎn)品已經(jīng)熟悉，大量的新顧客開(kāi)始購(gòu)買，市場(chǎng)逐步擴(kuò)大。產(chǎn)品大批量生產(chǎn)，生產(chǎn)成本相對(duì)降低，企業(yè)的銷售額迅速上升，利潤(rùn)也迅速增長(zhǎng)。競(jìng)爭(zhēng)者看到有利可圖，將紛紛進(jìn)入市場(chǎng)參與競(jìng)爭(zhēng)，使同類產(chǎn)品供給量增加，價(jià)格隨之下降，企業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)速度逐步減慢，最后達(dá)到生命周期利潤(rùn)的最高點(diǎn)。提高市場(chǎng)占有率是企業(yè)的首要任務(wù)。(3)、成熟期的廣告訴求策略成熟期是指產(chǎn)品在市場(chǎng)上的產(chǎn)品普及率達(dá)到50％以上，且需求趨于穩(wěn)定，市場(chǎng)需求增長(zhǎng)緩慢甚至開(kāi)始下降。與前三個(gè)階段相比，成熟期市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)最為激烈，產(chǎn)品區(qū)隔更加明顯。營(yíng)銷組臺(tái)由建立基本需求的層面轉(zhuǎn)移到制造“選擇性需求”的層面。(4)、衰退期的廣告訴求策略隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，新產(chǎn)品或新的代用品出現(xiàn)，將使顧客的消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生改變，轉(zhuǎn)向其他產(chǎn)品，從而使原來(lái)產(chǎn)品的銷售額和利潤(rùn)額迅速下降。于是，產(chǎn)品又進(jìn)入了衰退期。衰退是絕大部分產(chǎn)品最終不得不面對(duì)的現(xiàn)實(shí)。

海爾卡薩帝的廣告營(yíng)銷策略1海爾的廣告對(duì)象

18海爾冰箱：技術(shù)領(lǐng)先是世界第一的支撐力

靠技術(shù)創(chuàng)新滿足需求贏得全球用戶認(rèn)可海爾變頻冰箱市場(chǎng)份額高達(dá)5成多，居行業(yè)第一在經(jīng)濟(jì)危機(jī)席卷全球的大背景下，海爾冰箱憑借旗下的高端子品牌卡薩帝冰箱系列成功融入全球市場(chǎng)，為獲取全球用戶的認(rèn)可與選擇做出了巨大貢獻(xiàn)。成就海爾冰箱行業(yè)第一地位的原因很多，但歸根到底，擁有技術(shù)創(chuàng)新的能力才是海爾冰箱贏得用戶認(rèn)可的根本。“無(wú)級(jí)變頻”技術(shù)與精準(zhǔn)的“數(shù)控模塊”是海爾冰箱技術(shù)領(lǐng)先的杰作之一。從上個(gè)世界九十年代起，海爾冰箱就開(kāi)始研究變頻技術(shù)，特別在經(jīng)過(guò)海外市場(chǎng)的市場(chǎng)驗(yàn)證后，海爾開(kāi)始將變頻冰箱技術(shù)應(yīng)用到產(chǎn)品上，成為中國(guó)最早批量上市變頻冰箱的品牌。推出的變頻全溫區(qū)冰箱，卡薩帝法式對(duì)開(kāi)門冰箱、卡薩帝意識(shí)三門冰箱、卡薩帝六門冰箱都在海爾“無(wú)級(jí)變頻技術(shù)”的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)了節(jié)能、保鮮、靜音等多種優(yōu)勢(shì)，引領(lǐng)著中國(guó)變頻冰箱的發(fā)展趨勢(shì)。

海爾冰箱：技術(shù)領(lǐng)先是世界第一的支撐力

靠技術(shù)創(chuàng)新滿足需求贏得19海爾的“無(wú)級(jí)變頻”技術(shù)可以根據(jù)需要調(diào)整壓縮機(jī)的轉(zhuǎn)速頻率，這樣一種變頻控制達(dá)到了對(duì)冰箱輸出能力的隨意調(diào)節(jié)，即用戶需要多少冷量，壓縮機(jī)就輸出多大功率，即，它的溫度調(diào)節(jié)是隨著冰箱內(nèi)溫度變化而自動(dòng)調(diào)節(jié)的，冰箱食物多、溫差大的時(shí)候，壓機(jī)就高速運(yùn)轉(zhuǎn)，在比較短的時(shí)間內(nèi)可以達(dá)到溫度要求。反之，則轉(zhuǎn)速慢、耗電低。更重要的是，在應(yīng)用了“無(wú)級(jí)變頻”技術(shù)的基礎(chǔ)上，海爾冰箱還應(yīng)用了獨(dú)創(chuàng)的“數(shù)控模塊”，實(shí)現(xiàn)了精準(zhǔn)到0.1度的溫度控制范圍，同時(shí)通過(guò)“數(shù)控模塊”，將“無(wú)級(jí)變頻”技術(shù)的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到最大——海爾冰箱能夠?qū)崿F(xiàn)從零上10度到零下18攝氏度29檔的自由變換，是目前唯一能夠?qū)崿F(xiàn)“全溫區(qū)”的變頻冰箱，引領(lǐng)著冰箱行業(yè)持續(xù)升級(jí)。海爾的“無(wú)級(jí)變頻”技術(shù)可以根據(jù)需要調(diào)整壓縮機(jī)的轉(zhuǎn)速頻率，卡薩帝法式對(duì)開(kāi)門歐洲消費(fèi)者的認(rèn)可是對(duì)海爾卡薩帝法式對(duì)開(kāi)門冰箱認(rèn)可的另一種詮釋。歐洲著名的家電銷售渠道MDA，在35個(gè)銷售店對(duì)傳統(tǒng)對(duì)開(kāi)門冰箱用戶重新購(gòu)買冰箱的行為進(jìn)行了跟蹤，結(jié)果發(fā)現(xiàn)：在這些已經(jīng)用過(guò)傳統(tǒng)對(duì)開(kāi)門冰箱的用戶中，有65%的用戶選擇了全新的海爾卡薩帝法式對(duì)開(kāi)門冰箱，呈現(xiàn)出逐漸替代傳統(tǒng)對(duì)開(kāi)門冰箱的趨勢(shì)。這款國(guó)際同行跟風(fēng)、歐美用戶認(rèn)可的冰箱是由150余名歐美設(shè)計(jì)師共同的智慧結(jié)晶。海爾冰箱在全球擁有29個(gè)集合研發(fā)、制造、營(yíng)銷三位一體的一流基地，以這些一流基地為依托，海爾冰箱整合到了全球頂級(jí)的設(shè)計(jì)師，從而開(kāi)發(fā)出了顛覆傳統(tǒng)生活方式的卡薩帝法式對(duì)開(kāi)門冰箱據(jù)了解，海爾卡薩帝法式對(duì)開(kāi)門冰箱顛覆性的創(chuàng)新設(shè)計(jì)成為國(guó)際市場(chǎng)的領(lǐng)袖產(chǎn)品?？ㄋ_帝法式對(duì)開(kāi)門歐洲消費(fèi)者的認(rèn)可是對(duì)海爾卡薩帝法式對(duì)營(yíng)銷策略—“對(duì)開(kāi)門”淘汰戰(zhàn)

昔日代表豪華高端身份象征的傳統(tǒng)對(duì)開(kāi)門冰箱,正在迅速凋零,成為今日黃花,苦苦掙扎在價(jià)格戰(zhàn)的邊緣。原本只有高端群體才能擁有的傳統(tǒng)對(duì)開(kāi)門冰箱，現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入普通家庭。自從2001年對(duì)開(kāi)門冰箱正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)來(lái)，經(jīng)歷了從奢華到普通的轉(zhuǎn)變。面對(duì)瘋狂增長(zhǎng)的市場(chǎng)，各家企業(yè)紛紛生產(chǎn)。這就導(dǎo)致了傳統(tǒng)對(duì)開(kāi)門冰箱跳入了低質(zhì)量的陷阱，近期，頻頻出現(xiàn)的三星對(duì)開(kāi)門冰箱自爆事件，也引發(fā)了對(duì)傳統(tǒng)對(duì)開(kāi)門冰箱質(zhì)量的討論。而從去年席卷全球的金融危機(jī)開(kāi)始，隨著原材料價(jià)格的不斷下降，導(dǎo)致冰箱的售價(jià)接連下降；再加上對(duì)開(kāi)門冰箱技術(shù)沒(méi)有創(chuàng)新，門檻不高，生產(chǎn)對(duì)開(kāi)門冰箱的廠商越來(lái)越多，這也導(dǎo)致了傳統(tǒng)對(duì)開(kāi)門冰箱的價(jià)位越來(lái)越低，逐漸走下“高端”領(lǐng)域，成為尋常百姓都能買得起的冰箱。但是更為關(guān)鍵的“內(nèi)部技術(shù)問(wèn)題”是導(dǎo)致傳統(tǒng)對(duì)開(kāi)門成為今日黃花的重要原因。據(jù)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)對(duì)開(kāi)門冰箱從外觀設(shè)計(jì)上看，就是在一個(gè)大箱子對(duì)的中間加一個(gè)豎式的隔斷，然后左右安裝上門，將冰箱分為冷藏室與冷凍室，這在傳統(tǒng)對(duì)開(kāi)門冰箱從誕生到現(xiàn)在的60年里，幾乎未被打破。從內(nèi)部結(jié)構(gòu)看，傳統(tǒng)對(duì)開(kāi)門冰箱的冷藏空間狹長(zhǎng)，體積雖大但空間不大。這也是很多時(shí)尚群體不選擇傳統(tǒng)對(duì)開(kāi)門冰箱的重要原因。觀察家認(rèn)為，消費(fèi)者對(duì)冰箱的概念，不是以前的只要擁有就行了，而是正向著家居時(shí)尚，節(jié)省空間，方便使用，智能化的方向演進(jìn)，顯然傳統(tǒng)對(duì)開(kāi)門由于上市后一直沒(méi)有革命性的創(chuàng)新，只有陷入“價(jià)格戰(zhàn)”的怪圈。曾幾何時(shí)，國(guó)內(nèi)冰箱業(yè)赫赫有名的企業(yè)，由于長(zhǎng)期實(shí)行低價(jià)策略，結(jié)果有目共睹，有的被收購(gòu)，有的半死不活。過(guò)度的“價(jià)格戰(zhàn)”不僅削弱了中國(guó)家電企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展能力和國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)能力，同時(shí)，超低的價(jià)格，帶來(lái)的必然是超薄的利潤(rùn)，國(guó)內(nèi)家電企業(yè)“缺乏核心技術(shù)—壓低價(jià)格—利潤(rùn)微薄—無(wú)法進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新”的惡性循環(huán)怪圈就是這樣形成的。營(yíng)銷策略—“對(duì)開(kāi)門”淘汰戰(zhàn)

昔日代表豪華高端身份象征的法式對(duì)開(kāi)門與普通對(duì)開(kāi)門的對(duì)比

首先，從外觀設(shè)計(jì)上看，傳統(tǒng)的對(duì)開(kāi)門冰箱就是在一個(gè)大箱子的中間加一個(gè)豎式的隔斷，然后左右安裝上門子將冰箱分為冷藏與冷凍室。而法式對(duì)開(kāi)門冰箱的外觀設(shè)計(jì)采用不銹鋼材料，上面是對(duì)開(kāi)門設(shè)計(jì)，下面是兩個(gè)大抽屜。從整體外觀看，人們對(duì)傳統(tǒng)對(duì)開(kāi)門冰箱已經(jīng)出現(xiàn)審美疲勞，而全新外觀設(shè)計(jì)的法式對(duì)開(kāi)門冰箱則給帶來(lái)消費(fèi)者帶來(lái)全新的視覺(jué)沖擊。法式對(duì)開(kāi)門與普通對(duì)開(kāi)門的對(duì)比首先，從外觀設(shè)計(jì)上看，傳統(tǒng)的

其次是從內(nèi)部結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)上看，這兩款冰箱的差異更大。打開(kāi)法式對(duì)開(kāi)門冰箱，上面是一個(gè)闊綽的大冷藏間，直徑為70厘米的大比薩可以游刃有余地?cái)[下，同時(shí)，里面的可調(diào)擱架實(shí)現(xiàn)了內(nèi)部空間的隨意調(diào)節(jié)。而傳統(tǒng)的對(duì)開(kāi)門冰箱的冷藏空間狹長(zhǎng)，容積雖大但空間不大，70厘米的比薩必須分割開(kāi)才能放下。通過(guò)對(duì)比發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)對(duì)開(kāi)門冰箱的空間已經(jīng)給生活帶來(lái)太多限制，而這些問(wèn)題在法式對(duì)開(kāi)門冰箱上卻得到了很好的解決。其次是從內(nèi)部結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)上看，這兩款冰箱的差異更大。打24海爾卡薩帝意式三門冰箱

-----一款淌著歐洲血液的冰箱

源發(fā)于意大利的15世紀(jì)文藝復(fù)興造就了一批像達(dá)?芬奇一樣的藝術(shù)天才。現(xiàn)在，這種藝術(shù)的韻味被再度回味：奢華、時(shí)尚、典雅、唯美的海爾卡薩帝意式三門冰箱又一次詮釋出藝術(shù)品所獨(dú)具的經(jīng)典絕倫。這款冰箱從骨子里就流淌著純正且無(wú)與倫比的高貴血統(tǒng)。當(dāng)海爾冰箱決意打造一款時(shí)尚并經(jīng)典絕倫的冰箱時(shí)，就意味著它只能誕生于能夠?qū)F(xiàn)代時(shí)尚與足球的狂野精致完美結(jié)合的意大利，因?yàn)闆](méi)有哪個(gè)國(guó)度能與意大利的時(shí)尚與狂野相媲美。意大利與德國(guó)工程師協(xié)同設(shè)計(jì)的卡薩帝意式三門冰箱就誕生于此。無(wú)論是非凡的外觀設(shè)計(jì)與超乎想象的功能組合，這款冰箱處處都會(huì)體現(xiàn)對(duì)時(shí)尚與精美絕倫的追求，這也意味著每一個(gè)擁有意式三門冰箱的消費(fèi)者，都會(huì)為此擁有非凡與精妙的體驗(yàn)。海爾卡薩帝意式三門冰箱

意式三開(kāi)門的技術(shù)支撐大量的創(chuàng)新技術(shù)與設(shè)計(jì)的廣泛應(yīng)用，使科技與人性綻放出眩目的光彩。打開(kāi)冰箱的冷藏室，通透式燈帶散發(fā)的柔和光芒拂滿每一個(gè)角落，傳統(tǒng)的頂置燈泡只能照亮冰箱上部空間的弊端已蕩然無(wú)存。比普通冰箱內(nèi)部空間要深10厘米、高12厘米的歐式風(fēng)格令其擁有飽滿又深邃的空間，這樣的獨(dú)特設(shè)計(jì)完全來(lái)自歐洲人的使用習(xí)慣——在廚房某一個(gè)小小的角落卻擁有大大的空間。上層的5：5對(duì)分式擱物架可以隨時(shí)為主人購(gòu)買的大體積美食提供靈活的空間；中層的擱物架看上去并無(wú)出奇之處，但輕啟隱藏在擱物架下方的不銹鋼酒架，一個(gè)可存放5瓶波爾多紅酒“迷你酒吧”會(huì)令你恍如置身設(shè)計(jì)者刻意締造的浪漫情調(diào)中；底層的果菜室上可移動(dòng)保濕開(kāi)關(guān)提供的則是另一番自由與新鮮。海爾卡薩帝意式三門冰箱的冷凍室采用抽屜式設(shè)計(jì)，它將意大利設(shè)計(jì)精髓進(jìn)行了極致發(fā)揮——它給消費(fèi)者帶來(lái)的是一步到位的直開(kāi)式生活，傳統(tǒng)冰箱的冷凍室給消費(fèi)者的生活帶來(lái)的固有刻板與繁瑣被徹底瓦解。直開(kāi)式抽屜設(shè)計(jì)體現(xiàn)著便捷與隨意，當(dāng)你從碩大的冷凍抽屜里雙手拿出大塊食品時(shí)，只要用膝蓋輕觸吸式抽屜，抽屜便自動(dòng)關(guān)閉。真功夫總蘊(yùn)含在細(xì)節(jié)中?？刹鹦兜闹票鶛C(jī)尚屬冰箱業(yè)頂端的技術(shù)之一，但這個(gè)細(xì)致的設(shè)計(jì)已在卡薩帝意式三門上成功應(yīng)用。如果你需要在玫瑰紅的液體中添加玲瓏剔透的冰塊，那么全自動(dòng)制冰機(jī)會(huì)為您完成全部制定過(guò)程——能夠直接過(guò)濾掉自來(lái)水中的雜質(zhì)與細(xì)菌而對(duì)制冰水源進(jìn)行精心呵護(hù)，獨(dú)有的制冰工藝能夠保證冰塊透體清澈，之后，這些晶晶亮的冰塊會(huì)自動(dòng)儲(chǔ)存在單獨(dú)的容器內(nèi)供您享用。如果您需要對(duì)制冰機(jī)進(jìn)行一次保養(yǎng)，只要將制冰機(jī)拆下后即能輕松完成，同時(shí)還會(huì)使冷凍空間增加10立升。如此貼心的設(shè)計(jì)卻是美國(guó)與日本兩國(guó)智慧的結(jié)晶，從而將每個(gè)細(xì)節(jié)都演繹出無(wú)所不在的浪漫與呵護(hù)。鼎新科技與生活的融合成就了這款非同尋常的冰箱。歐洲三大工業(yè)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)之一的“紅點(diǎn)至尊大獎(jiǎng)”、德國(guó)PlusX獎(jiǎng)、美國(guó)“最佳產(chǎn)品設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”是對(duì)卡薩帝意式三門冰箱的共同認(rèn)可。同時(shí)，千萬(wàn)不以為這款占地小、容積大的冰箱會(huì)消耗更多的電能，英國(guó)政府給予最高930元/臺(tái)的節(jié)能補(bǔ)貼是對(duì)這款冰箱的節(jié)能效果的充分認(rèn)可；另外，它還是50萬(wàn)歐洲網(wǎng)友心目中的“節(jié)能之星”。意式三開(kāi)門的技術(shù)支撐大量的創(chuàng)新技術(shù)與設(shè)計(jì)的廣泛應(yīng)用，使科26

酷鋼無(wú)痕永恒時(shí)尚的外觀設(shè)計(jì)卡薩帝意式三門冰箱，外表冷酷。但它卻很馴服地與意大利主人的廚房融為一體，渾然天成。當(dāng)手指滑過(guò)無(wú)痕酷鋼面板時(shí)，你會(huì)驚詫匠心的設(shè)計(jì)不會(huì)留下一絲汗?jié)n與痕跡，這時(shí)你會(huì)驀然讀懂“無(wú)痕”的內(nèi)涵：其冷峻的體表依然充滿入微的體貼，如此細(xì)膩與臻美的情感消除了國(guó)人擦拭冰箱的煩惱。要知道，在處處都需彰顯主人品位的歐式廚房里，不銹鋼外觀與抽屜式設(shè)計(jì)的櫥具總能成為主人追求藝術(shù)生活品質(zhì)的首選。將這樣一款時(shí)尚冰箱帶回家你不會(huì)有一絲煩惱，因?yàn)槟闼鶕?dān)心的任一細(xì)節(jié)早已被設(shè)計(jì)師們悉心掌握，他們對(duì)設(shè)計(jì)的考究更是無(wú)可挑剔。首先，靈巧的左右開(kāi)門轉(zhuǎn)換不會(huì)受到擺放空間的局限；其次是完美的意式工藝與獨(dú)有的高檔隱藏飾條設(shè)計(jì)更精細(xì)美觀，不沾染灰塵而免去清掃的煩惱。鑲嵌在冷藏室上的TFT真彩顯示的視頻留言功能所獨(dú)具的魅力在于其將浪漫充分融于冷峻之中。一個(gè)能自動(dòng)聚焦的130萬(wàn)像素?cái)z像頭可記錄無(wú)限的浪漫與柔情。這一創(chuàng)意與無(wú)痕酷鋼的完美結(jié)合令卡薩帝意式三門冰箱增添無(wú)限底蘊(yùn)，又脫于平庸而演繹出永恒時(shí)尚?？徜摕o(wú)痕永恒時(shí)尚的外觀設(shè)計(jì)海爾冰箱卡薩帝系列與普通系列區(qū)別

卡薩帝是海爾的高端子品牌，此類冰箱配置先進(jìn)的直流調(diào)速壓縮機(jī)及電腦控溫，能根據(jù)箱內(nèi)的溫度、負(fù)荷的變化無(wú)級(jí)調(diào)節(jié)轉(zhuǎn)速，改變制冷量的輸出和電耗，控溫更精確；并且各室的貯藏溫度比普通配置定速壓縮機(jī)的冰箱的波動(dòng)要小得多，這對(duì)貯藏物的質(zhì)量保證更有利；因?yàn)檩敵龉β矢侠恚L(zhǎng)期使用也就更節(jié)能省電費(fèi)。此類冰箱外觀時(shí)尚、大氣，采用了方便節(jié)能的抽屜式設(shè)計(jì)，只需一步就可以取到食物。并且有多種保鮮技術(shù)，如光波增鮮、VC保鮮等等。海爾冰箱卡薩帝系列與普通系列區(qū)別卡薩帝是海爾的高端28海爾產(chǎn)品形象分析課件29卡薩帝冰箱功能

1、超大、超寬儲(chǔ)存空間、抽屜式設(shè)計(jì)：突破傳統(tǒng)對(duì)開(kāi)門空間限制，冷藏、冷凍室寬度是普通對(duì)開(kāi)門冷藏、冷凍寬度的2倍！法式對(duì)開(kāi)門冷藏有效使用空間約400立升，是同尺寸傳統(tǒng)對(duì)開(kāi)門空間的1.5倍；冷凍室采用抽屜式設(shè)計(jì)，取物方便，大塊食物存放無(wú)需切割；2、簡(jiǎn)潔內(nèi)部設(shè)計(jì)，彰顯大氣之美：擱物架、瓶座、抽屜全透明設(shè)計(jì)，更加的簡(jiǎn)潔、大氣。內(nèi)部空間更加明亮、干凈，健康；3、光波增鮮，延長(zhǎng)保鮮時(shí)間、給蔬果增加營(yíng)養(yǎng)：模擬五種有益于果蔬生長(zhǎng)的光波，讓果蔬進(jìn)行短暫的生長(zhǎng)，有效延長(zhǎng)果蔬的保鮮時(shí)間，給果蔬增加營(yíng)養(yǎng)4、采用巴西原裝進(jìn)口恩布拉科變頻壓縮機(jī)，根據(jù)冰箱內(nèi)部食物多少及設(shè)定溫度選擇最佳的壓縮機(jī)轉(zhuǎn)速運(yùn)行，節(jié)能、降噪、保鮮

5、能夠自動(dòng)檢測(cè)環(huán)境濕度，電腦板能夠記錄開(kāi)關(guān)門次數(shù)和環(huán)境濕度，根據(jù)開(kāi)關(guān)門次數(shù)和濕度智能除露（必要時(shí)除露），減少加熱除露所帶來(lái)的溫差，延長(zhǎng)門封條壽命卡薩帝冰箱功能1、超大、超寬儲(chǔ)存空間、抽屜式設(shè)計(jì)：突30高端品牌卡薩帝發(fā)力海爾冰箱成世界第一

海爾通過(guò)持續(xù)地技術(shù)創(chuàng)新，不斷創(chuàng)造著用戶需求。在頹勢(shì)中獲得用戶的率先選擇是客戶愿意賣海爾冰箱的原因。海爾高端子品牌“卡薩帝”則是逆勢(shì)增長(zhǎng)的例證。其逆勢(shì)增長(zhǎng)的背后是海爾對(duì)全球用戶需求滿足的能力。據(jù)悉，盡管經(jīng)濟(jì)危機(jī)嚴(yán)重抑制著全球用戶的需求，但海爾冰箱卻能依托全球各地的本土優(yōu)勢(shì)，成功整合到了世界一流的研發(fā)資源，推出了全球首創(chuàng)的卡薩帝系列冰箱，一下子融入了歐美亞消費(fèi)者的生活。海爾卡薩帝意式三門冰箱是弗朗西斯科事業(yè)巔峰的絕佳體現(xiàn)，他對(duì)事業(yè)執(zhí)著的激情在海爾的舞臺(tái)上得到了充分的釋放——世界冰箱行業(yè)的巔峰之作，卡薩帝意式三門冰箱問(wèn)世。在這款世間完美之物身上，弗朗西斯科不僅賦予了其絕無(wú)僅有的抽屜式設(shè)計(jì)，更賦予了它世界頂級(jí)設(shè)計(jì)師雕琢出的奢華：它色彩絢麗的外觀、兩層抽屜式的獨(dú)有設(shè)計(jì)、真彩視頻留言功能、金屬質(zhì)感的用料、精湛絕倫的工藝……無(wú)不散發(fā)出難以拒絕的魅力。重要的是，這款冰箱上市后已經(jīng)得到全球用戶的認(rèn)可。

海爾意大利首席設(shè)計(jì)師弗朗西斯科只是海爾整合到優(yōu)秀人力資源之一，意式三門冰箱也是最成功的創(chuàng)新產(chǎn)品之一。類似這樣的高端人力資源與用戶認(rèn)可的冰箱在海爾不枚勝舉——150多人的頂級(jí)設(shè)計(jì)師聯(lián)合開(kāi)發(fā)的卡薩帝法式對(duì)開(kāi)門冰箱；能存放大火雞的美式對(duì)開(kāi)門冰箱；開(kāi)創(chuàng)中國(guó)冰箱行業(yè)進(jìn)入“多門時(shí)代”的卡薩帝六門冰箱等系列高端冰箱，均誕生在海爾冰箱的全球研發(fā)平臺(tái)上。

然而，海爾打造的所有平臺(tái)與技術(shù)實(shí)力都是手段，其目的只有一個(gè)，就是努力為全球用戶提供美好的體驗(yàn)，并以此贏得用戶的信賴，最終向世界輸出了一張“中國(guó)名片”。

高端品牌卡薩帝發(fā)力海爾冰箱成世界第一

海爾通過(guò)31海爾的產(chǎn)品優(yōu)劣勢(shì)分析優(yōu)勢(shì)：品牌知名度較高，擁有一定的目標(biāo)消費(fèi)群；質(zhì)量好，美觀大方目標(biāo)消費(fèi)群廣，受眾多劣勢(shì)：市場(chǎng)品牌數(shù)量減少，品牌集中度高城鎮(zhèn)家庭家用電器日趨飽和

各品牌有自己的目標(biāo)族群，并向強(qiáng)勢(shì)品牌集中海爾的產(chǎn)品優(yōu)劣勢(shì)分析優(yōu)勢(shì)：品牌知名度較高，擁有一定的目標(biāo)消費(fèi)32結(jié)束——謝謝觀賞結(jié)束——謝謝觀賞演講完畢，謝謝觀看！演講完畢，謝謝觀看！海爾產(chǎn)品形象分析

王新州200819132049王遠(yuǎn)偉200819132035田靜華200819132033崔寧200819132032海爾產(chǎn)品形象分析

王新州200819132049一，海爾集團(tuán)企業(yè)形象分析

海爾集團(tuán)是世界白色家電第一品牌、中國(guó)最具價(jià)值品牌。海爾在全球建立了29個(gè)制造基地，8個(gè)綜合研發(fā)中心，19個(gè)海外貿(mào)易公司，全球員工總數(shù)超過(guò)6萬(wàn)人，已發(fā)展成為大規(guī)模的跨國(guó)企業(yè)集團(tuán)。海爾集團(tuán)在首席執(zhí)行官?gòu)埲鹈舸_立的名牌戰(zhàn)略指導(dǎo)下，先后實(shí)施名牌戰(zhàn)略、多元化戰(zhàn)略和國(guó)際化戰(zhàn)略，2005年底，海爾進(jìn)入第四個(gè)戰(zhàn)略階段——全球化品牌戰(zhàn)略階段。創(chuàng)業(yè)24年的拼搏努力，使海爾品牌在世界范圍的美譽(yù)度大幅提升。2009年，海爾品牌價(jià)值高達(dá)812億元，自2002年以來(lái)，海爾品牌價(jià)值連續(xù)8年蟬聯(lián)中國(guó)最有價(jià)值品牌榜首。海爾品牌旗下冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)、電視機(jī)、熱水器、電腦、手機(jī)、家居集成等19個(gè)產(chǎn)品被評(píng)為中國(guó)名牌，其中海爾冰箱、洗衣機(jī)還被國(guó)家質(zhì)檢總局評(píng)為首批中國(guó)世界名牌。

2008年3月，海爾第二次入選英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》評(píng)選的“中國(guó)十大世界級(jí)品牌”。2008年6月，在《福布斯》“全球最具聲望大企業(yè)600強(qiáng)”評(píng)選中，海爾排名13位，是排名最靠前的中國(guó)企業(yè)。2008年7月，在《亞洲華爾街日?qǐng)?bào)》組織評(píng)選的“亞洲企業(yè)200強(qiáng)”中，海爾集團(tuán)連續(xù)五年榮登“中國(guó)內(nèi)地企業(yè)綜合領(lǐng)導(dǎo)力”排行榜榜首。海爾已躋身世界級(jí)品牌行列，其影響力正隨著全球市場(chǎng)的擴(kuò)張而快速上升。（一）海爾簡(jiǎn)介一，海爾集團(tuán)企業(yè)形象分析

海爾集團(tuán)是世界白色家電第一品牌、產(chǎn)品形象識(shí)別概念

產(chǎn)品形象是為實(shí)現(xiàn)企業(yè)的總體形象目標(biāo)的細(xì)化，是以產(chǎn)品設(shè)計(jì)為核心而展開(kāi)的系統(tǒng)形象設(shè)計(jì)。把產(chǎn)品作為載體，對(duì)產(chǎn)品的功能、結(jié)構(gòu)、形態(tài)、色彩、材質(zhì)、人機(jī)界面以及依附在產(chǎn)品上的標(biāo)志、圖形、文字等，能客觀、準(zhǔn)確地傳達(dá)企業(yè)精神及理念的設(shè)計(jì)。對(duì)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)、研究的觀念、原理、功能、結(jié)構(gòu)、構(gòu)造、技術(shù)、材料、造型、加工工藝、生產(chǎn)設(shè)備、包裝、裝潢、運(yùn)輸、展示、營(yíng)銷手段、產(chǎn)品的推廣、廣告策略等等進(jìn)行一系列統(tǒng)一的策劃、統(tǒng)一設(shè)計(jì)，形成統(tǒng)一的感官形象，也是產(chǎn)品內(nèi)在的品質(zhì)形象與產(chǎn)品外在的視覺(jué)形象和社會(huì)形象形成統(tǒng)一性的結(jié)果。產(chǎn)品形象的核心要素

產(chǎn)品形象是由產(chǎn)品的視覺(jué)形象、產(chǎn)品的品質(zhì)形象和產(chǎn)品的社會(huì)形象三方面構(gòu)成的。產(chǎn)品的視覺(jué)形象是人們對(duì)形象認(rèn)知部分，通過(guò)視覺(jué)、觸覺(jué)和味覺(jué)等感官能直接了解到產(chǎn)品形象諸如產(chǎn)品外觀、色彩、材質(zhì)等，屬于產(chǎn)品形象的初級(jí)階段層次；產(chǎn)品的品質(zhì)形象是形象的核心層次，是通過(guò)產(chǎn)品的本質(zhì)質(zhì)量體現(xiàn)的，人們通過(guò)對(duì)產(chǎn)品的使用，對(duì)產(chǎn)品的功能、性能質(zhì)量以及在消費(fèi)過(guò)程中所得到的優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，形成對(duì)產(chǎn)品形象一致性的體驗(yàn)；產(chǎn)品的社會(huì)形象是產(chǎn)品的視覺(jué)形象、產(chǎn)品的品質(zhì)形象從物質(zhì)的層面綜合提升為精神層面，是非物質(zhì)的，是物質(zhì)形象的外化的結(jié)果，最具有生命力。產(chǎn)品形象識(shí)別概念產(chǎn)品形象是為實(shí)現(xiàn)企業(yè)的總體形象37（二）發(fā)展戰(zhàn)略（發(fā)展戰(zhàn)略創(chuàng)新的四個(gè)階段）（二）發(fā)展戰(zhàn)略（發(fā)展戰(zhàn)略創(chuàng)新的四個(gè)階段）名牌戰(zhàn)略階段（1984年—1991年）特征：只干冰箱一個(gè)產(chǎn)品，探索并積累了企業(yè)管理的經(jīng)驗(yàn)，為今后的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，總結(jié)出一套可移植的管理模式。多元化戰(zhàn)略階段（1992年—1998年）特征：從一個(gè)產(chǎn)品向多個(gè)產(chǎn)品發(fā)展（1984年只有冰箱，1998年時(shí)已有幾十種產(chǎn)品），從白色家電進(jìn)入黑色家電領(lǐng)域，以“吃休克魚(yú)”的方式進(jìn)行資本運(yùn)營(yíng)，以無(wú)形資產(chǎn)盤活有形資產(chǎn)，在最短的時(shí)間里以最低的成本把規(guī)模做大，把企業(yè)做強(qiáng)。國(guó)際化戰(zhàn)略階段（1998年—2005年）特征：產(chǎn)品批量銷往全球主要經(jīng)濟(jì)區(qū)域市場(chǎng)，有自己的海外經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)與售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，Haier品牌已經(jīng)有了一定知名度、信譽(yù)度與美譽(yù)度。全球化品牌戰(zhàn)略階段（2006年—）特征：為了適應(yīng)全球經(jīng)濟(jì)一體化的形勢(shì)，運(yùn)作全球范圍的品牌，從2006年開(kāi)始，海爾集團(tuán)繼名牌戰(zhàn)略、多元化戰(zhàn)略、國(guó)際化戰(zhàn)略階段之后，進(jìn)入第四個(gè)發(fā)展戰(zhàn)略創(chuàng)新階段：全球化品牌戰(zhàn)略階段。國(guó)際化戰(zhàn)略和全球化品牌戰(zhàn)略的區(qū)別是：國(guó)際化戰(zhàn)略階段是以中國(guó)為基地，向全世界輻射；全球化品牌戰(zhàn)略則是在每一個(gè)國(guó)家的市場(chǎng)創(chuàng)造本土化的海爾品牌。海爾實(shí)施全球化品牌戰(zhàn)略要解決的問(wèn)題是：提升產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力和企業(yè)運(yùn)營(yíng)的競(jìng)爭(zhēng)力。與分供方、客戶、用戶都實(shí)現(xiàn)雙贏利潤(rùn)。從單一文化轉(zhuǎn)變到多元文化，實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展。名牌戰(zhàn)略階段（1984年—1991年）多元化戰(zhàn)略階段（199（三）海爾的全球化

設(shè)計(jì)全球化海爾集團(tuán)在全球范圍內(nèi)共有18個(gè)設(shè)計(jì)中心，通過(guò)整合發(fā)達(dá)國(guó)家的優(yōu)勢(shì)資源，在激烈的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地。

制造全球化海爾集團(tuán)在全球建有15個(gè)工業(yè)園，實(shí)現(xiàn)了海爾產(chǎn)品全球造，有效滿足了海內(nèi)外消費(fèi)者對(duì)高質(zhì)量海爾產(chǎn)品的需求。營(yíng)銷全球化海爾集團(tuán)在海外有營(yíng)銷網(wǎng)點(diǎn)五千余個(gè)，服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)一萬(wàn)余個(gè)，實(shí)現(xiàn)了營(yíng)銷的全球化。采購(gòu)全球化海爾集團(tuán)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)在全球范圍內(nèi)進(jìn)行網(wǎng)上招標(biāo)、網(wǎng)上采購(gòu)，和全球最好的分供方建立一個(gè)戰(zhàn)略聯(lián)盟關(guān)系。資本運(yùn)作全球化海爾集團(tuán)通過(guò)在產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域創(chuàng)出的品牌信譽(yù)進(jìn)入金融業(yè)，搭建了海爾的金融框架。（三）海爾的全球化設(shè)計(jì)全球化海爾集團(tuán)在全球范圍內(nèi)共有（四）海爾的品牌文化質(zhì)量意識(shí)有缺陷的產(chǎn)品就等于廢品品牌無(wú)國(guó)界用戶永遠(yuǎn)是對(duì)的先賣信譽(yù)后賣產(chǎn)品星級(jí)服務(wù)質(zhì)量意識(shí)質(zhì)量意識(shí)質(zhì)量意識(shí)質(zhì)量意識(shí)（四）海爾的品牌文化質(zhì)量意識(shí)有缺陷的產(chǎn)品就等于廢品品牌無(wú)國(guó)界二，海爾平板電視形象分析

㈠海爾電視發(fā)展歷程1997年9月，海爾彩電憑借著強(qiáng)大的科技實(shí)力與海爾母品牌的支撐，以一種高昂的姿態(tài)上市，推出了中國(guó)第一臺(tái)數(shù)字電視探路者；1998年7月，海爾推出中國(guó)第第一臺(tái)全媒體全數(shù)字彩電“先行者”，經(jīng)廣科院專家鑒定，技術(shù)水平國(guó)際先進(jìn)；

2001年3月，海爾美高美彩電作為國(guó)禮隨中國(guó)政府代表團(tuán)出訪東歐五國(guó)，同月順利通過(guò)ISO9001：2000版認(rèn)證；2003年底，中國(guó)質(zhì)量協(xié)會(huì)、中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)、清華大學(xué)企業(yè)研究中心聯(lián)合研究發(fā)起“中國(guó)用戶滿意度指數(shù)”調(diào)查活動(dòng)，海爾彩電五項(xiàng)測(cè)評(píng)指標(biāo)，在總體滿意度評(píng)價(jià)、產(chǎn)品可靠性評(píng)價(jià)、服務(wù)質(zhì)量評(píng)價(jià)、品牌形象評(píng)價(jià)四個(gè)方面均是第一；

二，海爾平板電視形象分析

㈠海爾電視發(fā)展歷程2004年4月，在巴黎舉行的第95屆法國(guó)列賓國(guó)際發(fā)明展覽會(huì)上，海爾“與電視機(jī)保持收視距離的裝置”專利（防近視電視）獲法國(guó)列賓國(guó)際發(fā)明銀獎(jiǎng)；2004年6月，中國(guó)政府代表團(tuán)出訪非洲五國(guó)，海爾V6系列頂級(jí)高清等離子電視被作為國(guó)禮，贈(zèng)送給突尼斯等國(guó)總統(tǒng)，受到該國(guó)總統(tǒng)的熱烈歡迎；2004年12月推出第一款流媒體電視，開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)彩電業(yè)發(fā)展的一個(gè)新方向；2006年1月，海爾流媒體彩電成功進(jìn)入日韓主流銷售渠道，成功搶占亞洲高端市場(chǎng)的制高點(diǎn)；2006年4月10日，海爾高清流媒體電視也成為NBA高清電視惟一合作伙伴球的影響力；2006年9月，亮相德國(guó)IFA大展，獲得1億歐元的大訂單；2006年“十一”前后推出全球第一款“自由播”高清流媒體電視，為用戶打造了一種收看電視的新方式，變被動(dòng)“看”電視到隨心所欲地“播”電視。

2004年4月，在巴黎舉行的第95屆法國(guó)列賓國(guó)際發(fā)明展覽會(huì)

㈡

海爾平板電視形象分析海爾的標(biāo)志似乎就在向我們發(fā)出某種暗號(hào)：

從“琴島—利勃海爾”到“琴島海爾”再到“海爾”，從商標(biāo)的演變可以看出海爾塑造品牌形象、逐步走向國(guó)際化品牌的發(fā)展歷程。同時(shí)，海爾新標(biāo)志的英文每筆的筆劃比以前更簡(jiǎn)潔，共9劃?！癮”減少了一個(gè)彎，表示海爾人認(rèn)準(zhǔn)目標(biāo)不回頭；“r”減少了一個(gè)分支，表示海爾人向上、向前決心不動(dòng)搖；英文（漢語(yǔ)拼音）海爾新標(biāo)志的設(shè)計(jì)核心是速度。漢字海爾的新標(biāo)志，是中國(guó)傳統(tǒng)的書(shū)法字體，它的設(shè)計(jì)核心是：動(dòng)態(tài)與平衡，風(fēng)格是：變中有穩(wěn)。

時(shí)間1984-19931993-20042004-標(biāo)識(shí)從“琴島-利勃海爾”到“琴島海爾”

㈡海爾平板電視形象分析海爾的標(biāo)志似乎就在向我們發(fā)出某海爾吉祥物和海爾旗

這兩個(gè)小孩是海爾的吉祥物，一個(gè)是中國(guó)的小孩，一個(gè)是外國(guó)的小孩。它的使用始于建廠初期，當(dāng)時(shí)海爾與德國(guó)利勃海爾公司合作，此標(biāo)志寓意中德雙方的合作如同這兩個(gè)小孩一樣充滿朝氣和擁有無(wú)限美好的未來(lái)。后來(lái)，海爾以這兩個(gè)小孩為原型制作了212集的動(dòng)畫片《海爾兄弟》，受到廣大少年朋友的喜愛(ài)。

海爾方圓標(biāo)志象征圖案，意即“思方行圓”。“方塊”放在陣中的排頭是以它為基礎(chǔ)向縱深發(fā)展的意思，它在這里代表著海爾的思想、理念、文化，它是一個(gè)中心。它指導(dǎo)著周邊圓點(diǎn)的組合，體現(xiàn)了思方行圓的思想，即在工作中要將原則性和靈活性有機(jī)地結(jié)合起來(lái)，以達(dá)到預(yù)定的目標(biāo)和效果。同時(shí)也有發(fā)展無(wú)止境的寓意。在中國(guó)，人們?cè)敢獍讶J(rèn)作上升，把六視作順利，而三十六又暗含著一種足智多謀的意思，方與圓的排列組合是三十六，意味著海爾不斷上升、不斷發(fā)展。在使用上，海爾藍(lán)色旗作為企業(yè)形象用旗，海爾紅色旗和白色旗作為展覽會(huì)等市場(chǎng)宣傳行為時(shí)使用。海爾吉祥物和海爾旗這兩個(gè)小孩是海45海爾集團(tuán)形象用語(yǔ)海爾集團(tuán)形象用語(yǔ)46

藍(lán)弧麗影、時(shí)尚造型

海爾R1系列液晶電視外觀采用流線型寶石藍(lán)線條設(shè)計(jì)利用了光的透射、折射原理及塑料件的半透明性，使其呈現(xiàn)光柱和片體效果，給人高貴、溫馨的感覺(jué)。此外，這款產(chǎn)品的外殼采用的高光烤漆面板，克服了傳統(tǒng)液晶電視的“桔子皮”現(xiàn)象，并且達(dá)到了環(huán)保無(wú)污染的優(yōu)點(diǎn)實(shí)例分析海爾（haier）L40R1寶藍(lán)液晶電視九段色域延伸(養(yǎng)眼調(diào)色板)

海爾R1系列液晶電視采用九段色域延伸技術(shù)是可以調(diào)節(jié)屏幕的色彩，讓不同色彩要求的人們都能收看到適合的色彩度，同時(shí)把三基色分為九個(gè)波段單獨(dú)調(diào)節(jié)，使電視色彩調(diào)節(jié)更準(zhǔn)確、更細(xì)膩，將您的視覺(jué)體驗(yàn)提升到更高層次。產(chǎn)品特色

藍(lán)弧麗影、時(shí)尚造型

海爾R1系列液晶電產(chǎn)品功能DSM睿馳三核心引擎

海爾R1系列液晶電視的DSM睿馳三核芯引擎針是對(duì)數(shù)字視頻、模擬視頻及音頻信號(hào)進(jìn)行獨(dú)立處理，提高了液晶電視的亮色處理能力，畫面清晰度比普通電視提高30%。九段音域均衡

海爾R1系列液晶電視采用九段均衡技術(shù)將電視聲音分成高、中、低9個(gè)波段進(jìn)行自由調(diào)節(jié)，讓您能夠聽(tīng)到更細(xì)微和更高頻的聲音，還可以根據(jù)自己的喜好自由調(diào)節(jié)適合的音響效果，音色更加豐富而有質(zhì)感，輕松享受完美音質(zhì)。寬電壓設(shè)計(jì)

海爾R1系列液晶電視采用寬電壓設(shè)計(jì)，在用電高峰時(shí)及電壓不穩(wěn)定時(shí)都可以正常使用，有效保護(hù)電視的零部件，延長(zhǎng)電視機(jī)的使用壽命產(chǎn)品功能DSM睿馳三核心引擎48防雷擊模塊

海爾R1系列液晶電視采用防雷擊模塊可以自動(dòng)切斷高于220V以上的電壓，有效的保護(hù)電視機(jī)，讓電視的防雷擊能力提高70％，安全實(shí)用。預(yù)約換臺(tái)

海爾R1系列液晶電視設(shè)置了預(yù)約換臺(tái)功能，只要事先把您喜歡的節(jié)目設(shè)定好時(shí)間，時(shí)間一到便可自動(dòng)切換，以免您錯(cuò)過(guò)精彩節(jié)目，方便看喜歡的節(jié)目。定時(shí)開(kāi)關(guān)機(jī)

海爾R1系列液晶電視設(shè)置了定時(shí)開(kāi)關(guān)機(jī)功能，只要提前設(shè)定好時(shí)間，就可以在您預(yù)訂的時(shí)間控制電視機(jī)打開(kāi)或者關(guān)閉，讓您和您的家人享受健康的收視時(shí)間。防雷擊模塊

海爾R1系列液晶電視采用防雷擊模塊可以自動(dòng)切斷高49產(chǎn)品與環(huán)境組合產(chǎn)品與環(huán)境之間是一種相輔相成的狀態(tài)，舒適的環(huán)境需要特定產(chǎn)品的裝飾才能達(dá)到讓人稱心如意的效果，環(huán)境是存在的重要因素，如社會(huì)環(huán)境，人們需求等等；都屬于大環(huán)境的整合，尤其是人們的需求環(huán)境，對(duì)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與創(chuàng)造起著關(guān)鍵作用。產(chǎn)品與環(huán)境組合產(chǎn)品與環(huán)境之間是一種相輔相成的狀態(tài)，舒適50海爾冰箱

-----卡薩帝系列產(chǎn)品形象分析

海爾冰箱

-----卡薩帝系列產(chǎn)品形象51海爾卡薩帝的廣告營(yíng)銷策略1海爾的廣告對(duì)象

從消費(fèi)者的性別年齡來(lái)看，海爾的消費(fèi)者也無(wú)男女之分，分布于各個(gè)年齡層，包括學(xué)生、單身青年、中年夫婦和老年人。從消費(fèi)者職業(yè)來(lái)看，有普通的農(nóng)民兄弟、低薪階層，也有白領(lǐng)、高薪階層和企業(yè)。消費(fèi)者看重的，通常都是海爾的品牌質(zhì)量和品牌形象，且海爾的產(chǎn)品物美價(jià)廉。2海爾的廣告訴求策略

（1）、產(chǎn)品導(dǎo)入期的廣告訴求策略

新產(chǎn)品投入市場(chǎng)，便進(jìn)入導(dǎo)入期。此時(shí)，顧客對(duì)產(chǎn)品還不了解，只有少數(shù)追求新奇的顧客可能購(gòu)買，銷售量很低。為了擴(kuò)展銷路，需要大量的促銷費(fèi)用，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行宣傳。在這一階段，由于技術(shù)方面的原因，產(chǎn)品不能大批量生產(chǎn)，因而成本高，銷售額增長(zhǎng)緩慢，企業(yè)不但得不到利潤(rùn)，反而可能虧損。同時(shí)，產(chǎn)品也有待進(jìn)一步完善。（2）、成長(zhǎng)期的廣告訴求策略進(jìn)入成長(zhǎng)期，這時(shí)顧客對(duì)產(chǎn)品已經(jīng)熟悉，大量的新顧客開(kāi)始購(gòu)買，市場(chǎng)逐步擴(kuò)大。產(chǎn)品大批量生產(chǎn)，生產(chǎn)成本相對(duì)降低，企業(yè)的銷售額迅速上升，利潤(rùn)也迅速增長(zhǎng)。競(jìng)爭(zhēng)者看到有利可圖，將紛紛進(jìn)入市場(chǎng)參與競(jìng)爭(zhēng)，使同類產(chǎn)品供給量增加，價(jià)格隨之下降，企業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)速度逐步減慢，最后達(dá)到生命周期利潤(rùn)的最高點(diǎn)。提高市場(chǎng)占有率是企業(yè)的首要任務(wù)。(3)、成熟期的廣告訴求策略成熟期是指產(chǎn)品在市場(chǎng)上的產(chǎn)品普及率達(dá)到50％以上，且需求趨于穩(wěn)定，市場(chǎng)需求增長(zhǎng)緩慢甚至開(kāi)始下降。與前三個(gè)階段相比，成熟期市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)最為激烈，產(chǎn)品區(qū)隔更加明顯。營(yíng)銷組臺(tái)由建立基本需求的層面轉(zhuǎn)移到制造“選擇性需求”的層面。(4)、衰退期的廣告訴求策略隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，新產(chǎn)品或新的代用品出現(xiàn)，將使顧客的消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生改變，轉(zhuǎn)向其他產(chǎn)品，從而使原來(lái)產(chǎn)品的銷售額和利潤(rùn)額迅速下降。于是，產(chǎn)品又進(jìn)入了衰退期。衰退是絕大部分產(chǎn)品最終不得不面對(duì)的現(xiàn)實(shí)。

海爾卡薩帝的廣告營(yíng)銷策略1海爾的廣告對(duì)象

52海爾冰箱：技術(shù)領(lǐng)先是世界第一的支撐力

靠技術(shù)創(chuàng)新滿足需求贏得全球用戶認(rèn)可海爾變頻冰箱市場(chǎng)份額高達(dá)5成多，居行業(yè)第一在經(jīng)濟(jì)危機(jī)席卷全球的大背景下，海爾冰箱憑借旗下的高端子品牌卡薩帝冰箱系列成功融入全球市場(chǎng)，為獲取全球用戶的認(rèn)可與選擇做出了巨大貢獻(xiàn)。成就海爾冰箱行業(yè)第一地位的原因很多，但歸根到底，擁有技術(shù)創(chuàng)新的能力才是海爾冰箱贏得用戶認(rèn)可的根本?！盁o(wú)級(jí)變頻”技術(shù)與精準(zhǔn)的“數(shù)控模塊”是海爾冰箱技術(shù)領(lǐng)先的杰作之一。從上個(gè)世界九十年代起，海爾冰箱就開(kāi)始研究變頻技術(shù)，特別在經(jīng)過(guò)海外市場(chǎng)的市場(chǎng)驗(yàn)證后，海爾開(kāi)始將變頻冰箱技術(shù)應(yīng)用到產(chǎn)品上，成為中國(guó)最早批量上市變頻冰箱的品牌。推出的變頻全溫區(qū)冰箱，卡薩帝法式對(duì)開(kāi)門冰箱、卡薩帝意識(shí)三門冰箱、卡薩帝六門冰箱都在海爾“無(wú)級(jí)變頻技術(shù)”的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)了節(jié)能、保鮮、靜音等多種優(yōu)勢(shì)，引領(lǐng)著中國(guó)變頻冰箱的發(fā)展趨勢(shì)。

海爾冰箱：技術(shù)領(lǐng)先是世界第一的支撐力

靠技術(shù)創(chuàng)新滿足需求贏得53海爾的“無(wú)級(jí)變頻”技術(shù)可以根據(jù)需要調(diào)整壓縮機(jī)的轉(zhuǎn)速頻率，這樣一種變頻控制達(dá)到了對(duì)冰箱輸出能力的隨意調(diào)節(jié)，即用戶需要多少冷量，壓縮機(jī)就輸出多大功率，即，它的溫度調(diào)節(jié)是隨著冰箱內(nèi)溫度變化而自動(dòng)調(diào)節(jié)的，冰箱食物多、溫差大的時(shí)候，壓機(jī)就高速運(yùn)轉(zhuǎn)，在比較短的時(shí)間內(nèi)可以達(dá)到溫度要求。反之，則轉(zhuǎn)速慢、耗電低。更重要的是，在應(yīng)用了“無(wú)級(jí)變頻”技術(shù)的基礎(chǔ)上，海爾冰箱還應(yīng)用了獨(dú)創(chuàng)的“數(shù)控模塊”，實(shí)現(xiàn)了精準(zhǔn)到0.1度的溫度控制范圍，同時(shí)通過(guò)“數(shù)控模塊”，將“無(wú)級(jí)變頻”技術(shù)的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到最大——海爾冰箱能夠?qū)崿F(xiàn)從零上10度到零下18攝氏度29檔的自由變換，是目前唯一能夠?qū)崿F(xiàn)“全溫區(qū)”的變頻冰箱，引領(lǐng)著冰箱行業(yè)持續(xù)升級(jí)。海爾的“無(wú)級(jí)變頻”技術(shù)可以根據(jù)需要調(diào)整壓縮機(jī)的轉(zhuǎn)速頻率，卡薩帝法式對(duì)開(kāi)門歐洲消費(fèi)者的認(rèn)可是對(duì)海爾卡薩帝法式對(duì)開(kāi)門冰箱認(rèn)可的另一種詮釋。歐洲著名的家電銷售渠道MDA，在35個(gè)銷售店對(duì)傳統(tǒng)對(duì)開(kāi)門冰箱用戶重新購(gòu)買冰箱的行為進(jìn)行了跟蹤，結(jié)果發(fā)現(xiàn)：在這些已經(jīng)用過(guò)傳統(tǒng)對(duì)開(kāi)門冰箱的用戶中，有65%的用戶選擇了全新的海爾卡薩帝法式對(duì)開(kāi)門冰箱，呈現(xiàn)出逐漸替代傳統(tǒng)對(duì)開(kāi)門冰箱的趨勢(shì)。這款國(guó)際同行跟風(fēng)、歐美用戶認(rèn)可的冰箱是由150余名歐美設(shè)計(jì)師共同的智慧結(jié)晶。海爾冰箱在全球擁有29個(gè)集合研發(fā)、制造、營(yíng)銷三位一體的一流基地，以這些一流基地為依托，海爾冰箱整合到了全球頂級(jí)的設(shè)計(jì)師，從而開(kāi)發(fā)出了顛覆傳統(tǒng)生活方式的卡薩帝法式對(duì)開(kāi)門冰箱據(jù)了解，海爾卡薩帝法式對(duì)開(kāi)門冰箱顛覆性的創(chuàng)新設(shè)計(jì)成為國(guó)際市場(chǎng)的領(lǐng)袖產(chǎn)品。卡薩帝法式對(duì)開(kāi)門歐洲消費(fèi)者的認(rèn)可是對(duì)海爾卡薩帝法式對(duì)營(yíng)銷策略—“對(duì)開(kāi)門”淘汰戰(zhàn)

昔日代表豪華高端身份象征的傳統(tǒng)對(duì)開(kāi)門冰箱,正在迅速凋零,成為今日黃花,苦苦掙扎在價(jià)格戰(zhàn)的邊緣。原本只有高端群體才能擁有的傳統(tǒng)對(duì)開(kāi)門冰箱，現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入普通家庭。自從2001年對(duì)開(kāi)門冰箱正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)來(lái)，經(jīng)歷了從奢華到普通的轉(zhuǎn)變。面對(duì)瘋狂增長(zhǎng)的市場(chǎng)，各家企業(yè)紛紛生產(chǎn)。這就導(dǎo)致了傳統(tǒng)對(duì)開(kāi)門冰箱跳入了低質(zhì)量的陷阱，近期，頻頻出現(xiàn)的三星對(duì)開(kāi)門冰箱自爆事件，也引發(fā)了對(duì)傳統(tǒng)對(duì)開(kāi)門冰箱質(zhì)量的討論。而從去年席卷全球的金融危機(jī)開(kāi)始，隨著原材料價(jià)格的不斷下降，導(dǎo)致冰箱的售價(jià)接連下降；再加上對(duì)開(kāi)門冰箱技術(shù)沒(méi)有創(chuàng)新，門檻不高，生產(chǎn)對(duì)開(kāi)門冰箱的廠商越來(lái)越多，這也導(dǎo)致了傳統(tǒng)對(duì)開(kāi)門冰箱的價(jià)位越來(lái)越低，逐漸走下“高端”領(lǐng)域，成為尋常百姓都能買得起的冰箱。但是更為關(guān)鍵的“內(nèi)部技術(shù)問(wèn)題”是導(dǎo)致傳統(tǒng)對(duì)開(kāi)門成為今日黃花的重要原因。據(jù)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)對(duì)開(kāi)門冰箱從外觀設(shè)計(jì)上看，就是在一個(gè)大箱子對(duì)的中間加一個(gè)豎式的隔斷，然后左右安裝上門，將冰箱分為冷藏室與冷凍室，這在傳統(tǒng)對(duì)開(kāi)門冰箱從誕生到現(xiàn)在的60年里，幾乎未被打破。從內(nèi)部結(jié)構(gòu)看，傳統(tǒng)對(duì)開(kāi)門冰箱的冷藏空間狹長(zhǎng)，體積雖大但空間不大。這也是很多時(shí)尚群體不選擇傳統(tǒng)對(duì)開(kāi)門冰箱的重要原因。觀察家認(rèn)為，消費(fèi)者對(duì)冰箱的概念，不是以前的只要擁有就行了，而是正向著家居時(shí)尚，節(jié)省空間，方便使用，智能化的方向演進(jìn)，顯然傳統(tǒng)對(duì)開(kāi)門由于上市后一直沒(méi)有革命性的創(chuàng)新，只有陷入“價(jià)格戰(zhàn)”的怪圈。曾幾何時(shí)，國(guó)內(nèi)冰箱業(yè)赫赫有名的企業(yè)，由于長(zhǎng)期實(shí)行低價(jià)策略，結(jié)果有目共睹，有的被收購(gòu)，有的半死不活。過(guò)度的“價(jià)格戰(zhàn)”不僅削弱了中國(guó)家電企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展能力和國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)能力，同時(shí)，超低的價(jià)格，帶來(lái)的必然是超薄的利潤(rùn)，國(guó)內(nèi)家電企業(yè)“缺乏核心技術(shù)—壓低價(jià)格—利潤(rùn)微薄—無(wú)法進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新”的惡性循環(huán)怪圈就是這樣形成的。營(yíng)銷策略—“對(duì)開(kāi)門”淘汰戰(zhàn)

昔日代表豪華高端身份象征的法式對(duì)開(kāi)門與普通對(duì)開(kāi)門的對(duì)比

首先，從外觀設(shè)計(jì)上看，傳統(tǒng)的對(duì)開(kāi)門冰箱就是在一個(gè)大箱子的中間加一個(gè)豎式的隔斷，然后左右安裝上門子將冰箱分為冷藏與冷凍室。而法式對(duì)開(kāi)門冰箱的外觀設(shè)計(jì)采用不銹鋼材料，上面是對(duì)開(kāi)門設(shè)計(jì)，下面是兩個(gè)大抽屜。從整體外觀看，人們對(duì)傳統(tǒng)對(duì)開(kāi)門冰箱已經(jīng)出現(xiàn)審美疲勞，而全新外觀設(shè)計(jì)的法式對(duì)開(kāi)門冰箱則給帶來(lái)消費(fèi)者帶來(lái)全新的視覺(jué)沖擊。法式對(duì)開(kāi)門與普通對(duì)開(kāi)門的對(duì)比首先，從外觀設(shè)計(jì)上看，傳統(tǒng)的

其次是從內(nèi)部結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)上看，這兩款冰箱的差異更大。打開(kāi)法式對(duì)開(kāi)門冰箱，上面是一個(gè)闊綽的大冷藏間，直徑為70厘米的大比薩可以游刃有余地?cái)[下，同時(shí)，里面的可調(diào)擱架實(shí)現(xiàn)了內(nèi)部空間的隨意調(diào)節(jié)。而傳統(tǒng)的對(duì)開(kāi)門冰箱的冷藏空間狹長(zhǎng)，容積雖大但空間不大，70厘米的比薩必須分割開(kāi)才能放下。通過(guò)對(duì)比發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)對(duì)開(kāi)門冰箱的空間已經(jīng)給生活帶來(lái)太多限制，而這些問(wèn)題在法式對(duì)開(kāi)門冰箱上卻得到了很好的解決。其次是從內(nèi)部結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)上看，這兩款冰箱的差異更大。打58海爾卡薩帝意式三門冰箱

-----一款淌著歐洲血液的冰箱

源發(fā)于意大利的15世紀(jì)文藝復(fù)興造就了一批像達(dá)?芬奇一樣的藝術(shù)天才?，F(xiàn)在，這種藝術(shù)的韻味被再度回味：奢華、時(shí)尚、典雅、唯美的海爾卡薩帝意式三門冰箱又一次詮釋出藝術(shù)品所獨(dú)具的經(jīng)典絕倫。這款冰箱從骨子里就流淌著純正且無(wú)與倫比的高貴血統(tǒng)。當(dāng)海爾冰箱決意打造一款時(shí)尚并經(jīng)典絕倫的冰箱時(shí)，就意味著它只能誕生于能夠?qū)F(xiàn)代時(shí)尚與足球的狂野精致完美結(jié)合的意大利，因?yàn)闆](méi)有哪個(gè)國(guó)度能與意大利的時(shí)尚與狂野相媲美。意大利與德國(guó)工程師協(xié)同設(shè)計(jì)的卡薩帝意式三門冰箱就誕生于此。無(wú)論是非凡的外觀設(shè)計(jì)與超乎想象的功能組合，這款冰箱處處都會(huì)體現(xiàn)對(duì)時(shí)尚與精美絕倫的追求，這也意味著每一個(gè)擁有意式三門冰箱的消費(fèi)者，都會(huì)為此擁有非凡與精妙的體驗(yàn)。海爾卡薩帝意式三門冰箱

意式三開(kāi)門的技術(shù)支撐大量的創(chuàng)新技術(shù)與設(shè)計(jì)的廣泛應(yīng)用，使科技與人性綻放出眩目的光彩。打開(kāi)冰箱的冷藏室，通透式燈帶散發(fā)的柔和光芒拂滿每一個(gè)角落，傳統(tǒng)的頂置燈泡只能照亮冰箱上部空間的弊端已蕩然無(wú)存。比普通冰箱內(nèi)部空間要深10厘米、高12厘米的歐式風(fēng)格令其擁有飽滿又深邃的空間，這樣的獨(dú)特設(shè)計(jì)完全來(lái)自歐洲人的使用習(xí)慣——在廚房某一個(gè)小小的角落卻擁有大大的空間。上層的5：5對(duì)分式擱物架可以隨時(shí)為主人購(gòu)買的大體積美食提供靈活的空間；中層的擱物架看上去并無(wú)出奇之處，但輕啟隱藏在擱物架下方的不銹鋼酒架，一個(gè)可存放5瓶波爾多紅酒“迷你酒吧”會(huì)令你恍如置身設(shè)計(jì)者刻意締造的浪漫情調(diào)中；底層的果菜室上可移動(dòng)保濕開(kāi)關(guān)提供的則是另一番自由與新鮮。海爾卡薩帝意式三門冰箱的冷凍室采用抽屜式設(shè)計(jì)，它將意大利設(shè)計(jì)精髓進(jìn)行了極致發(fā)揮——它給消費(fèi)者帶來(lái)的是一步到位的直開(kāi)式生活，傳統(tǒng)冰箱的冷凍室給消費(fèi)者的生活帶來(lái)的固有刻板與繁瑣被徹底瓦解。直開(kāi)式抽屜設(shè)計(jì)體現(xiàn)著便捷與隨意，當(dāng)你從碩大的冷凍抽屜里雙手拿出大塊食品時(shí)，只要用膝蓋輕觸吸式抽屜，抽屜便自動(dòng)關(guān)閉。真功夫總蘊(yùn)含在細(xì)節(jié)中。可拆卸的制冰機(jī)尚屬冰箱業(yè)頂端的技術(shù)之一，但這個(gè)細(xì)致的設(shè)計(jì)已在卡薩帝意式三門上成功應(yīng)用。如果你需要在玫瑰紅的液體中添加玲瓏剔透的冰塊，那么全自動(dòng)制冰機(jī)會(huì)為您完成全部制定過(guò)程——能夠直接過(guò)濾掉自來(lái)水中的雜質(zhì)與細(xì)菌而對(duì)制冰水源進(jìn)行精心呵護(hù)，獨(dú)有的制冰工藝能夠保證冰塊透體清澈，之后，這些晶晶亮的冰塊會(huì)自動(dòng)儲(chǔ)存在單獨(dú)的容器內(nèi)供您享用。如果您需要對(duì)制冰機(jī)進(jìn)行一次保養(yǎng)，只要將制冰機(jī)拆下后即能輕松完成，同時(shí)還會(huì)使冷凍空間增加