跨國公司雀巢咖啡案例分析課件

跨國公司：雀巢他的成功他在中國的發(fā)展他的廣告設(shè)計(jì)跨國公司：雀巢他的成功1跨國公司雀巢咖啡案例分析課件2創(chuàng)立雀巢公司，由亨利·內(nèi)斯特萊(HenriNestle)于1867年創(chuàng)建公司的創(chuàng)立雀巢公司，由亨利·內(nèi)斯特萊(HenriNestle)于13命名“Nestle”的意思是“小小鳥巢”，它代表著雀巢公司的理念：關(guān)愛、安全、自然、營養(yǎng)。產(chǎn)品歷程命名“Nestle”的意思是“小小鳥巢”，產(chǎn)品歷程4產(chǎn)品產(chǎn)品歷程產(chǎn)品產(chǎn)品歷程5成就雀巢公司已是世界上最大的食品制造商雀巢咖啡這一品牌被列為世界10大著名品牌之一。產(chǎn)品歷程成就雀巢公司已是世界上最大的食品制造商產(chǎn)品歷程64C

產(chǎn)品與品牌

渠道

溝通與促銷

價(jià)格產(chǎn)品廣告分析4C產(chǎn)品與品牌渠道溝通與促銷價(jià)格產(chǎn)品廣告分析71.產(chǎn)品革新2.多品牌策略3.產(chǎn)品線延伸4.質(zhì)量策略與生產(chǎn)效率4C

廣告分析產(chǎn)品與品牌1.產(chǎn)品革新4C廣告分析產(chǎn)品與品牌84C廣告分析渠道4C廣告分析渠道9方式廣告分析4C溝通與促銷大量廣告具有進(jìn)取心的銷售人員SP與公共關(guān)系方式廣告分析4C溝通與促銷大量廣告10廣告分析4C溝通與促銷這個(gè)廣告大家都不陌生了吧？雀巢公司總是別出心裁，設(shè)計(jì)新穎，帶給大家一種不一樣的感覺！廣告分析4C溝通與促銷這個(gè)廣告大家都不陌生了吧？雀巢公司總是11SP與公共關(guān)系廣告分析4C溝通與促銷廣告分析4C溝通與促銷12整合營銷的核心

統(tǒng)一形象一種聲音雙向傳播廣告分析整合營銷的核心統(tǒng)一形象廣告分析13雀巢中國本土化與標(biāo)準(zhǔn)化

的有機(jī)結(jié)合雀巢中國本土化與標(biāo)準(zhǔn)化14競爭對手分析英文名稱MaxwellHouse。其品牌屬于著名的食品巨頭之一卡夫。麥斯威爾——有著100多年的輝煌歷史廣告語麥斯威爾：滴滴香濃，意猶未盡雀巢：味道好極了、選品質(zhì)，選雀巢、隨時(shí)隨意，味道好極了、雀巢咖啡，好的開始、再忙，也要和你喝杯咖啡、我的靈感一刻，我的雀巢咖啡對比下來，我們不難發(fā)現(xiàn)麥?zhǔn)舷啾绕鹑赋踩狈σ惶自谥袊l(fā)展的廣告戰(zhàn)略。他的廣告無疑是很經(jīng)典，可是在經(jīng)典的廣告用的多了，也會使人膩味了。在這方面，我認(rèn)為麥?zhǔn)蠎?yīng)該向雀巢學(xué)習(xí)，根據(jù)中國時(shí)代特點(diǎn)改變他的廣告。競爭對手分析英文名稱MaxwellHouse。其品牌屬于著15廣告特色（一）廣告目標(biāo)--品牌意識（二）廣告定位--統(tǒng)一（三）廣告主題--時(shí)代特色味道好極了標(biāo)簽化標(biāo)準(zhǔn)廣告特色（一）廣告目標(biāo)--品牌意識味道好極了標(biāo)簽化標(biāo)準(zhǔn)16跨國公司：雀巢他的成功他在中國的發(fā)展他的廣告設(shè)計(jì)跨國公司：雀巢他的成功17跨國公司雀巢咖啡案例分析課件18創(chuàng)立雀巢公司，由亨利·內(nèi)斯特萊(HenriNestle)于1867年創(chuàng)建公司的創(chuàng)立雀巢公司，由亨利·內(nèi)斯特萊(HenriNestle)于119命名“Nestle”的意思是“小小鳥巢”，它代表著雀巢公司的理念：關(guān)愛、安全、自然、營養(yǎng)。產(chǎn)品歷程命名“Nestle”的意思是“小小鳥巢”，產(chǎn)品歷程20產(chǎn)品產(chǎn)品歷程產(chǎn)品產(chǎn)品歷程21成就雀巢公司已是世界上最大的食品制造商雀巢咖啡這一品牌被列為世界10大著名品牌之一。產(chǎn)品歷程成就雀巢公司已是世界上最大的食品制造商產(chǎn)品歷程224C

產(chǎn)品與品牌

渠道

溝通與促銷

價(jià)格產(chǎn)品廣告分析4C產(chǎn)品與品牌渠道溝通與促銷價(jià)格產(chǎn)品廣告分析231.產(chǎn)品革新2.多品牌策略3.產(chǎn)品線延伸4.質(zhì)量策略與生產(chǎn)效率4C

廣告分析產(chǎn)品與品牌1.產(chǎn)品革新4C廣告分析產(chǎn)品與品牌244C廣告分析渠道4C廣告分析渠道25方式廣告分析4C溝通與促銷大量廣告具有進(jìn)取心的銷售人員SP與公共關(guān)系方式廣告分析4C溝通與促銷大量廣告26廣告分析4C溝通與促銷這個(gè)廣告大家都不陌生了吧？雀巢公司總是別出心裁，設(shè)計(jì)新穎，帶給大家一種不一樣的感覺！廣告分析4C溝通與促銷這個(gè)廣告大家都不陌生了吧？雀巢公司總是27SP與公共關(guān)系廣告分析4C溝通與促銷廣告分析4C溝通與促銷28整合營銷的核心

統(tǒng)一形象一種聲音雙向傳播廣告分析整合營銷的核心統(tǒng)一形象廣告分析29雀巢中國本土化與標(biāo)準(zhǔn)化

的有機(jī)結(jié)合雀巢中國本土化與標(biāo)準(zhǔn)化30競爭對手分析英文名稱MaxwellHouse。其品牌屬于著名的食品巨頭之一卡夫。麥斯威爾——有著100多年的輝煌歷史廣告語麥斯威爾：滴滴香濃，意猶未盡雀巢：味道好極了、選品質(zhì)，選雀巢、隨時(shí)隨意，味道好極了、雀巢咖啡，好的開始、再忙，也要和你喝杯咖啡、我的靈感一刻，我的雀巢咖啡對比下來，我們不難發(fā)現(xiàn)麥?zhǔn)舷啾绕鹑赋踩狈σ惶自谥袊l(fā)展的廣告戰(zhàn)略。他的廣告無疑是很經(jīng)典，可是在經(jīng)典的廣告用的多了，也會使人膩味了。在這方面，我認(rèn)為麥?zhǔn)蠎?yīng)該向雀巢學(xué)習(xí)，根據(jù)中國時(shí)代特點(diǎn)改變他的廣告。競爭對手分析英文名稱M