我們對奧林匹克花園品牌的認(rèn)識

我們對奧林匹克花園品牌的認(rèn)識從母品牌到子品牌共識：廣州奧林匹克花園開創(chuàng)了房地產(chǎn)+體育產(chǎn)業(yè)的先例，獲得巨大成功，也堅定了奧園決策層要建立中國大奧園的品牌抱負(fù)，也因此而有了番奧、南奧、上奧、北奧……的開發(fā)設(shè)想。品牌架構(gòu)奧林匹克花園上奧南奧番奧廣奧北奧……子品牌母品牌品牌架構(gòu)的優(yōu)點母品牌的成功建立可以有力地支持子品牌。子品牌的傳播對母品牌有所貢獻(xiàn)。無論是母品牌的推廣，還是子品牌的推廣，都可以有效利用傳播資源，相輔相成。品牌架構(gòu)的缺點不利于每個子品牌形成各自的品牌個性啟示子品牌的產(chǎn)品定位和傳播必須充分體現(xiàn)母品牌的核心價值，不能干擾母品牌的形象建立子品牌的推廣也要為母品牌不斷地注入新的活力奧林匹克花園母品牌的核心價值奧林匹克花園以運動為主的社區(qū)環(huán)境高品質(zhì)的房地產(chǎn)與奧林匹克精神的相關(guān)性奧林匹克花園母品牌的核心價值奧林匹克花園以運動為主的社區(qū)環(huán)境高品質(zhì)的房地產(chǎn)與奧林匹克精神的相關(guān)性趣味性、參與性、國際性奧林匹克花園母品牌的核心價值奧林匹克花園以運動為主的社區(qū)環(huán)境高品質(zhì)的房地產(chǎn)與奧林匹克精神的相關(guān)性趣味性、參與性、國際性科學(xué)、健康的奧林匹克生活方式奧林匹克花園母品牌的核心價值奧林匹克花園以運動為主的社區(qū)環(huán)境高品質(zhì)的房地產(chǎn)與奧林匹克精神的相關(guān)性趣味性、參與性、國際性科學(xué)、健康的奧林匹克生活方式品牌定位：運動型健康生活社區(qū)品牌核心價值：締造健康生活的基石關(guān)于于廣廣奧奧的的產(chǎn)產(chǎn)品品形形象象廣州州奧奧林林匹匹克克花花園園以運運動動為為主主的的社社區(qū)區(qū)環(huán)環(huán)境境高品品質(zhì)質(zhì)的的房房地地產(chǎn)產(chǎn)與奧奧林林匹匹克克精精神神的的相相關(guān)關(guān)性性趣味味性性、、參參與與性性、、國國際際性性科學(xué)學(xué)、、健健康康的的奧奧林林匹匹克克生生活活方方式式產(chǎn)品品定定位位：：中中國國第第一一家家運運動動型型健健康康生生活活社社區(qū)區(qū)傳播播口口號號：：運動動就就在在家家門門口口廣奧奧的的USP（（獨特特的的銷銷售售主主張張））傳傳播播策策略略以運運動動為為主主的的社社區(qū)區(qū)環(huán)環(huán)境境讓運運動動變變得得很很方方便便廣奧奧的的USP（（獨特特的的銷銷售售主主張張））傳傳播播策策略略以運運動動為為主主的的社社區(qū)區(qū)環(huán)環(huán)境境運動動就就在在家家門門口口讓運運動動變變得得很很方方便便廣奧奧的的USP（（獨特特的的銷銷售售主主張張））傳傳播播策策略略以運運動動為為主主的的社社區(qū)區(qū)環(huán)環(huán)境境運動動就就在在家家門門口口讓運運動動變變得得很很方方便便健康康變變得得很很容容易易廣奧奧USP傳播播策策略略最最值值得得珍珍惜惜的的資資產(chǎn)產(chǎn)“運運動動就就在在家家門門口口””符合合對對母母品品牌牌核核心心價價值值的的設(shè)設(shè)想想體現(xiàn)現(xiàn)了了唯唯一一性性、、差差異異性性、、排排他他性性易于于溝溝通通，，有有利利于于有有效效傳傳播播，，令令廣廣告告效效果果事事半半功功倍倍和奧奧林林匹匹克克花花園園的的名名稱稱渾渾然然天天成成，，即即使使別別人人模模仿仿，，也也沒沒有有我我們們順順理理成成章章再看看幾幾個個USP傳播播的的成成功功例例子子伏特特加加：：絕絕對對的的伏伏特特加加鐵達(dá)達(dá)時時表表：：不不在在乎乎天天長長地地久久，，只只在在乎乎曾曾經(jīng)經(jīng)擁擁有有碧桂桂園園：：給給你你一一個個五五星星級級的的家家它們們的的成成功功都都得得益益于于持持續(xù)續(xù)、、長長久久地地以以易易于于為為消消費費者者理理解與與接接受受的的USP傳播播策策略略因此此，，我我們們對對母母品品牌牌的的傳傳播播口口號號建建議議品牌牌定定位位：：運運動動型型健健康康生生活活社社區(qū)區(qū)品牌牌核核心心價價值值：：締締造造健健康康生生活活的的基基石石運動動就就在在家家門門口口南國國奧奧林林匹匹克克花花園園推廣廣傳傳播播方方向向建建議議我們們對對南南奧奧以以房房地地產(chǎn)產(chǎn)為為主主的的三三大大產(chǎn)產(chǎn)業(yè)業(yè)之之間間內(nèi)內(nèi)在在關(guān)關(guān)系系的的看看法法邀請請澳澳洲洲與與清清華華大大學(xué)學(xué)名名師師設(shè)設(shè)計計雅典典、、悉悉尼尼等等奧奧運運村村組組團團建建筑筑風(fēng)風(fēng)格格各組組團團共共同同構(gòu)構(gòu)成成奧奧運運五五環(huán)環(huán)布布局局各種種運運動動會會所所融融入入花花園園各各處處，，““泛泛會會所所””獨獨具具匠匠心心廣州州第第一一個個奧奧林林匹匹克克主主題題公公園園，，與與北北京京正正醞醞釀釀建建造造中中的的奧奧林林匹匹克克主主題題公公園園南南北北呼呼應(yīng)應(yīng)獨家家擁擁有有奧奧林林匹匹克克名名稱稱，，不不僅僅與與其其他他大大型型樓樓盤盤形形成成差差異異性性、、唯唯一一性性、、排排他他性性，，而而且且-具有世界界性-把奧林匹匹克的參與性性融合于社區(qū)區(qū)，改變了一一般社區(qū)老死死不相往來的的狀況房地產(chǎn)業(yè)VS奧林匹克讓深知運動的的好處而又受受限于各種條條件不能或者者不方便運動動的人們可以以在這里輕松松的獲得科學(xué)學(xué)運動，健康康生活房地產(chǎn)業(yè)VS高爾夫以高爾夫為訴訴求的一般樓樓盤分析目前擁有標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)高爾夫球場場的樓盤均為為大型別墅區(qū)區(qū)，高爾夫球球俱樂部需需入會，非尋尋常業(yè)主可以以承受-廣州白云堡-順德君蘭只是以附設(shè)的的高爾夫練習(xí)習(xí)場作為推廣廣的賣點之一一-廣州白云高爾爾夫花園房地產(chǎn)業(yè)VS高爾夫南國奧園“形形”“神”兼兼?zhèn)涞母郀柗蚍蛱厣靶巍保罕俚氐?00畝、、耗資5000萬，集中中建造較標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)的高爾夫球球場“神”：將高高爾夫運動（（GOLF）的精神特質(zhì)融融入社區(qū)各處處，綠色（G）、氧氣（O）、陽光（L）、漫步（F）等元素構(gòu)成最最高品質(zhì)的園園林化社區(qū)-獨具特特色的高爾夫夫園林，既區(qū)區(qū)別于也高于于以園林標(biāo)榜榜的一般房地地產(chǎn)項目-高爾夫夫園林具有廣廣泛的參與性性（一般的樓樓盤草坪往往往“請勿踐踏踏”）讓對高爾夫運運動素有崇尚尚、向往之心心而又深感可可望不可及的的特定目標(biāo)對對象參與到歷歷來作為尊貴貴生活象征的的高爾夫運動動中來房地產(chǎn)業(yè)VS旅游業(yè)番禺作為廣州州未來城市規(guī)規(guī)劃的第二個個中心，即將將再現(xiàn)“先有有番禺，再有有廣州”的昔昔日輝煌本樓盤地處廣廣州、番禺等等兩大城市中中心的交接地地帶迎賓路、漢溪溪路、鐘村地地鐵站等方便便的交通帶來來八方人流體育主題公園園及香江野生生動物園等周周邊豐富的旅旅游資源2001年適適逢體育旅游游年又將一種休閑閑、渡假享受受引入奧林匹匹克生活方式式奧林匹克VS高爾夫南奧擁有廣州州第一家奧林林匹克主題公公園，高爾夫夫作為其重要要組成部分主題公園以高高爾夫為重點點-慢跑小徑徑環(huán)繞高爾夫夫園區(qū)，并延延展到社區(qū)各各處-高爾夫園園區(qū)周圍每隔隔一段設(shè)立運運動景點在這里，奧運運已不再是競競技型的項目目，而打高爾爾夫作為一種種休閑，可以以讓人們在不不知不覺中得得到了身心健健康以房地產(chǎn)為中中心的南奧三三大產(chǎn)業(yè)共同同的精神內(nèi)核核房地產(chǎn)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)體育產(chǎn)業(yè)趣味性、參與與性、世界性性因此推廣傳播建議議南國奧林匹克克花園與母品牌一致致之處以運動為主的的社區(qū)環(huán)境高品質(zhì)的房地地產(chǎn)與奧林匹克精精神的相關(guān)性性南國奧林匹克克花園品牌探探討南國奧林匹克克花園與母品牌一致致之處以運動為主的的社區(qū)環(huán)境高品質(zhì)的房地地產(chǎn)與奧林匹克精精神的相關(guān)性性新的元素：奧奧運村組團設(shè)設(shè)計南國奧林匹克克花園品牌探探討南國奧林匹克克花園與母品牌一致致之處以運動為主的的社區(qū)環(huán)境高品質(zhì)的房地地產(chǎn)與奧林匹克精精神的相關(guān)性性新的元素：奧奧運村組團設(shè)設(shè)計新的元素：大大眾高爾夫南國奧林匹克克花園品牌探探討南國奧林匹克克花園與母品牌一致致之處新的元素：旅旅游資源-主題公園園-周圍的旅旅游資源以運動為主的的社區(qū)環(huán)境高品質(zhì)的房地地產(chǎn)與奧林匹克精精神的相關(guān)性性新的元素：奧奧運村組團設(shè)設(shè)計新的元素：大大眾高爾夫南國奧林匹克克花園品牌探探討南國奧林匹克克花園與母品牌一致致之處新的元素：旅旅游資源-主題公園-周圍的旅游游資源以運動為主的的社區(qū)環(huán)境高品質(zhì)的房地地產(chǎn)與奧林匹克精精神的相關(guān)性性新的元素：奧奧運村組團設(shè)設(shè)計新的元素：大大眾高爾夫三大產(chǎn)業(yè)復(fù)合合，趣味性、、參與性、國國際性的奧林林匹克生活方方式南國奧林匹克克花園品牌探探討南國奧林匹克克花園與母品牌一致致之處新的元素：旅旅游資源-主題公園-周圍的旅游游資源以運動為主的的社區(qū)環(huán)境高品質(zhì)的房地地產(chǎn)與奧林匹克精精神的相關(guān)性性新的元素：奧奧運村組團設(shè)設(shè)計新的元素：大大眾高爾夫三大產(chǎn)業(yè)復(fù)合合，趣味性、、參與性、國國際性的奧林林匹克生活方方式品牌定位：物物超所值的運運動型健康生生活特區(qū)南國奧林匹克克花園品牌探探討南國奧林匹克克花園與母品牌一致致之處新的元素：旅旅游資源-主題公園-周圍的旅游游資源以運動為主的的社區(qū)環(huán)境高品質(zhì)的房地地產(chǎn)與奧林匹克精精神的相關(guān)性性新的元素：奧奧運村組團設(shè)設(shè)計新的元素：大大眾高爾夫三大產(chǎn)業(yè)復(fù)合合，趣味性、、參與性、國國際性的奧林林匹克生活方方式品牌定位：物物超所值的運運動型健康生生活特區(qū)大眾高爾夫生生活特區(qū)南國奧林匹克克花園品牌探探討