我國旅游行業(yè)現(xiàn)狀診斷與旅游企業(yè)可持續(xù)發(fā)展

中國旅游行業(yè)現(xiàn)狀診斷及旅游企業(yè)可持續(xù)發(fā)展研究

目錄中國旅游行業(yè)研究的現(xiàn)實意義旅游行業(yè)背景旅游行業(yè)影響因素旅游行業(yè)外部機(jī)遇旅游行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析旅游企業(yè)—周莊旅游現(xiàn)狀周莊旅游可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略研究中國旅游行業(yè)研究的現(xiàn)實意義旅游行業(yè)與人們生活息息相關(guān)■旅游行業(yè)正成為國民經(jīng)濟(jì)新的支柱產(chǎn)業(yè)■機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的旅游行業(yè)■2002年我國旅游行業(yè)收入已達(dá)到GDP的5.44%。

旅游行業(yè)背景—世界旅游市場概況

旅游增長與經(jīng)濟(jì)增長密不可分世界旅游市場在不斷發(fā)展的過程中，呈現(xiàn)出客流的相對分散。

按照接待國際游客的人數(shù)來劃分，中國已列居全球第五大旅游目的地旅游業(yè)顯著的經(jīng)濟(jì)地位與解決社會就業(yè)的作用已為各國政府所重視，各國均將旅游產(chǎn)業(yè)放在經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略的優(yōu)先地位予以考慮。中國是最理想的投資沃土和最安全的旅游勝地的國際形象世界旅游市場旅游行業(yè)背景—入境旅游概況中國入境旅游入境游每年旅游外匯收入增長超過15%。2004年全年入境旅游達(dá)1.09億人次；旅游外匯收入達(dá)257.39億美元。入境游世界排名由1980年的第18位，前進(jìn)至2004年的第5位，占世界市場份額的5.1%。旅游行業(yè)背景—國內(nèi)旅游概況中國國內(nèi)旅游的發(fā)展旅游行業(yè)背景—國內(nèi)旅游概況國內(nèi)旅游行業(yè)特點(diǎn)國內(nèi)旅游占旅游總收入的比重在70%左右,每年均呈現(xiàn)10%以上增長。2004年度國內(nèi)旅游出現(xiàn)強(qiáng)勁反彈，出游人數(shù)達(dá)11億人次，國內(nèi)旅游收入達(dá)4711億元。目前我國國內(nèi)居民每年人均出游人均次數(shù)為0.68次，而歐美國家已達(dá)到每人每年3次。觀光度假旅游成為市場主體出境距離以短程為主出游形式以散客為主旅游行業(yè)影響因素經(jīng)濟(jì)國際政治形勢各類突發(fā)事件一旦外部不利環(huán)境消除，旅游業(yè)很快就會恢復(fù)常態(tài)，因此不會出現(xiàn)深度的、長期的衰退旅游行業(yè)機(jī)遇旅游行業(yè)發(fā)展前景良好旅游企業(yè)發(fā)展趨勢處于成長初期產(chǎn)業(yè)政策新景氣周期發(fā)展模式產(chǎn)品開發(fā)促銷投入旅游服務(wù)集團(tuán)化、網(wǎng)絡(luò)化、品牌化

酒店

旅行社旅游行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析

威脅

威脅潛在入侵者同行企業(yè)戰(zhàn)略對抗所產(chǎn)生的競爭力量供方買方替代品討價還價能力討價還價能力

景點(diǎn)資源旅游游企企業(yè)業(yè)—周莊莊旅旅游游現(xiàn)現(xiàn)狀狀周莊莊旅旅游游歷歷年年來來游游客客接接待待量量除2003年受非典影影響游客數(shù)數(shù)量處于下下滑外，其其余均呈現(xiàn)現(xiàn)兩位數(shù)的增長長態(tài)勢。旅游企業(yè)—周莊旅游現(xiàn)現(xiàn)狀公司SWOT分析#外部競爭日趨激烈#價格效應(yīng)及政治經(jīng)濟(jì)因素影響#非典等突發(fā)事件☆公司區(qū)域旅游資源優(yōu)勢☆周邊交通條件獲得重大改善☆具有壟斷景點(diǎn)旅游資源優(yōu)勢☆景點(diǎn)開發(fā)及經(jīng)營管理經(jīng)驗☆已完成上市前的輔導(dǎo)工作優(yōu)勢※主業(yè)單一，缺乏輔業(yè)※獨(dú)立性仍存在問題※門票價格升幅較大※管理面對挑戰(zhàn)※項目開發(fā)資金缺乏劣勢★

入境商務(wù)旅游規(guī)模繼續(xù)增大★周莊地區(qū)缺乏高檔次的酒店★昆山地區(qū)尚無一家上市公司機(jī)會威脅周莊旅游可可持續(xù)發(fā)展展戰(zhàn)略做精做強(qiáng)輔輔業(yè)，實施施橫向多元元化發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈眾向向整合的戰(zhàn)戰(zhàn)略選擇鞏固景區(qū)主主業(yè)的穩(wěn)步步發(fā)展周莊旅游可可持續(xù)發(fā)展展對國內(nèi)旅旅游企業(yè)的的啟示穩(wěn)定的社會會環(huán)境、持持續(xù)增長的的國民經(jīng)濟(jì)濟(jì)和活力不不減的國際際交流，為為旅游企業(yè)業(yè)的發(fā)展提提供良好的的環(huán)境和條條件實施企業(yè)多多元化發(fā)展展戰(zhàn)略，增增強(qiáng)企業(yè)的的可持續(xù)發(fā)發(fā)展能力。。優(yōu)化自身的的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)構(gòu)，必要時時借助資本本市場等外外力，積極極整合上下下游