2022年MP3播放器市場消費(fèi)行為調(diào)查報(bào)告(五)

年MP3播放器市場消費(fèi)行為調(diào)查報(bào)告(五)·潛在市場消費(fèi)勁聚集時(shí)間調(diào)查

四、潛在用戶消費(fèi)行為調(diào)查分析

(一)時(shí)間分布特征

1、方案購買時(shí)間分布

(圖)潛在用戶方案選購MP3播放器的時(shí)間分布狀況

調(diào)查結(jié)果顯示，在潛在用戶中，方案在半年內(nèi)購買的用戶所占比例高達(dá)62.7%。其中，在三個(gè)月內(nèi)方案購買的消費(fèi)者占據(jù)24.1%的比例；方案在三個(gè)月至半年內(nèi)購買產(chǎn)品的用戶達(dá)到38.6%。

從這一數(shù)據(jù)來看，2022年下半年MP3市場將掀起市場購買的高潮。隨著時(shí)間的向后推移，方案購買的用戶比例降低，在半年到一年內(nèi)購買產(chǎn)品的用戶分占12.8%的比例。

MP3市場的快速普及以及MP4的市場壓迫，造成了部分用戶處于持幣待購的狀態(tài)。調(diào)查顯示，有12.8%的用戶在短期內(nèi)無購買MP3的方案。從肯定程度上來看，這部分用戶在MP4播放器的市場吸引下，必將造成MP3市場的分流。

2、購買產(chǎn)品的時(shí)間分布

(圖)潛在用戶方案選購MP3播放器的時(shí)間分布狀況

調(diào)查結(jié)果顯示，節(jié)假日仍是消費(fèi)者選購產(chǎn)品的主要時(shí)間。其中，方案在十一期間購買MP3的用戶所占份額最高，達(dá)到41.1%的比例。這說明白2022年十一期間，MP3市場將形成銷售的高峰時(shí)期。

選擇周末購買MP3的用戶占據(jù)20.3%的比例，還有16.6%的用戶方案在春節(jié)期間購買MP3產(chǎn)品。此外，還有22.0%的用戶表示，購買MP3產(chǎn)品在時(shí)間上沒有確定。

總的來看，市場購買力主要集中于節(jié)假日，這反映了假日經(jīng)濟(jì)對市場仍具有較大的促進(jìn)作用。

·潛在用戶對不同特征產(chǎn)品寵愛度調(diào)查。

(二)外觀特征

(圖)潛在用戶方案選購MP3機(jī)身顏色分布對比

調(diào)查結(jié)果顯示，潛在用戶購買產(chǎn)品的顏色傾向主要集中于藍(lán)色、黑色與白色這三種機(jī)身。其中，藍(lán)色成為潛在用戶群的首選，有28.9%的消費(fèi)者表示情愿購買藍(lán)色機(jī)身的MP3。而在實(shí)際用戶當(dāng)中，首選的是白色產(chǎn)品。

在潛在用戶當(dāng)中，方案購買黑色MP3播放器的用戶占據(jù)27.6%的比例，隨后是白色產(chǎn)品，有21.8%的用戶表示情愿選購此類機(jī)型。

選擇紅色機(jī)身的用戶占據(jù)潛在用戶10.0%的比例，選擇綠色機(jī)身的用戶相對較少，不及5個(gè)百分點(diǎn)。

(三)功能分布調(diào)查

1、視頻與彩屏分布

針對廠商對彩屏與視頻這兩種特征機(jī)型的宣揚(yáng)及推廣狀況，ZDC在潛在用戶中對具有這兩種特征的產(chǎn)品進(jìn)行市場消費(fèi)潛力調(diào)查。

(圖)不同特征產(chǎn)品分布對比

從彩屏產(chǎn)品分布狀況來看，方案選購彩屏MP3的用戶占據(jù)比例高達(dá)58.2%。這一比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于選擇非彩屏用戶所占據(jù)的11.0%的分布率。此外，還有30.8%的用戶對彩屏與非彩屏機(jī)持無所謂的態(tài)度。

在潛在用戶當(dāng)中，明確表示方案購買支持視屏功能的用戶占據(jù)44.8%的比例。表示不準(zhǔn)備購買支持視頻功能的用戶占據(jù)18.3%的比例，還有36.9%的潛在消費(fèi)者對是否具有視頻這一功能持無所謂的態(tài)度。

總的來看，在潛在用戶當(dāng)中，方案購買支持視屏功能的用戶所占比例低于購買彩屏產(chǎn)品的用戶，但二者在潛在用戶當(dāng)中均占據(jù)主流的位置，這同時(shí)也反映了MP3產(chǎn)品向多功能化方向進(jìn)展的趨勢。

2、實(shí)際用戶與潛在用戶對比

(圖)實(shí)際用戶與潛在用戶對比

在ZDC的調(diào)查中顯示，潛在用戶中方案購買支持視頻功能的用戶所占比例達(dá)到44.8%，同比高出實(shí)際用戶10.2個(gè)百分點(diǎn)。方案購買彩屏MP3的用戶超過市場的一半，達(dá)到58.2%，同比也高出實(shí)際用戶達(dá)到10.5個(gè)百分點(diǎn)。

總的來看，在潛在用戶中，方案購買支持視頻以及彩屏功能的用戶比例同比均高于實(shí)際用戶，且均高出10個(gè)百分點(diǎn)以上。從這一數(shù)據(jù)對比可見，視頻功能產(chǎn)品以及彩屏MP3播放器越來越受到消費(fèi)者的歡迎。

·考慮因素及可接受價(jià)位與容量調(diào)查

(四)購買產(chǎn)品考慮因素調(diào)查

(圖)購買產(chǎn)品考慮因素分布

調(diào)查結(jié)果顯示，在選擇購買MP3的時(shí)候，有75.2%的潛在消費(fèi)者將價(jià)格作為最先考慮的因素。這反映了價(jià)格的杠桿條在MP3市場上仍起重要的促進(jìn)作用。

其次是音質(zhì)，71.9%的用戶表示，音質(zhì)的好壞也將打算其是否購買MP3產(chǎn)品。容量這一因素在排行榜上處于第三的位置，有66.5%的消費(fèi)者將其作為重要的參考。

此外，在產(chǎn)品同質(zhì)化的MP3市場中，品牌作用往往被突出來，這也是眾多用戶將品牌作為參考因素的一個(gè)方面，調(diào)查顯示，考慮品牌這一因素的用戶比例高達(dá)66.1%。此外，將產(chǎn)品外觀作為參考因素的用戶還占據(jù)52.5%的比例。

整體來看，消費(fèi)者在購買MP3產(chǎn)品的時(shí)候考慮因素較多，而產(chǎn)品綜合實(shí)力上的突出表現(xiàn)，將是MP3產(chǎn)品勝出的重要法寶。

(五)容量與價(jià)位調(diào)查

1、容量分布

(圖)不同容量MP3播放器分布比例對比

伴隨著MP3播放器在容量上的升級，512MB產(chǎn)品在市場上已經(jīng)成為主流。但是在進(jìn)入2022年以后，閃存價(jià)格的大幅度下滑導(dǎo)致容量為1GB的產(chǎn)品價(jià)格急速下跌，市場上甚至爆出199元/299元的促銷價(jià)。在這一降價(jià)潮的影響下，使得在潛在用戶中方案購買1GB產(chǎn)品的用戶所占比例高達(dá)38.6%，并以微弱的優(yōu)勢超過選擇512MB產(chǎn)品的用戶，成為潛在市場的主流。

緊隨其后的是512MB產(chǎn)品，其在潛在用戶當(dāng)中也占據(jù)較高的比例，為36.9%。至此，這兩類大容量閃存式MP3共分占整體市場四分之三以上的比例。

此外，選擇2GB產(chǎn)品的用戶比例也高達(dá)10.4%，這一分布狀況遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其在實(shí)際用戶中所占的市場份額。還有9.1%的用戶選擇256MB產(chǎn)品，選擇大容量硬盤式MP3的用戶所占比例較低，為5.3個(gè)百分點(diǎn)。

從這一數(shù)據(jù)分布狀況來看，容量的走高成為MP3市場進(jìn)展的必定。但是，選擇大容量硬盤式MP3的用戶所占比例與實(shí)際用戶相比并沒有獲得較大幅度的提升。方案選擇1GB產(chǎn)品的用戶同比高出實(shí)際用戶達(dá)到20個(gè)百分點(diǎn)以上。據(jù)此，ZDC認(rèn)為容量為1GB的產(chǎn)品在2022年下半年市場上有望成為消費(fèi)者關(guān)注的主流產(chǎn)品。

2、價(jià)位區(qū)間分布

(圖)不同價(jià)位MP3播放器分布比例對比

調(diào)查結(jié)果顯示，在潛在用戶中，300-500元這一價(jià)位處于市場的主流地位，有38.2%的消費(fèi)者表示能接受此價(jià)位區(qū)間的MP3播放器。與其他價(jià)位區(qū)間相比，這一價(jià)位區(qū)間產(chǎn)品所占比例遙遙領(lǐng)先。

501-800元這一價(jià)位區(qū)間的分布比例隨后，有21.6%的消費(fèi)者表示能夠接受此價(jià)位區(qū)間產(chǎn)品。從分布比例上來看，其與市場主流的300-500元這一價(jià)位區(qū)間產(chǎn)品市場占有率懸殊16個(gè)百分點(diǎn)以上。

至此，這兩大價(jià)位區(qū)間累計(jì)占據(jù)了整體市場近60%的比例，這反映在潛在用戶中，這兩大價(jià)位區(qū)間成為消費(fèi)者心理承受的主要價(jià)位區(qū)間。

表示能接受801-1000元這