青島啤酒我是冠軍大型電視真人秀課件

青島啤酒·我是冠軍——大型娛樂(lè)競(jìng)技真人秀活動(dòng)2005年12月13日青島啤酒·湖南衛(wèi)視項(xiàng)目組一、背景分析二、“青島啤酒·我是冠軍”活動(dòng)方案

※活動(dòng)設(shè)計(jì)原則※

活動(dòng)設(shè)計(jì)內(nèi)容※可以制作的炒作點(diǎn)

※活動(dòng)激勵(lì)機(jī)制

※活動(dòng)賽程安排

※活動(dòng)各階段內(nèi)容介紹

※活動(dòng)三年規(guī)劃

※青啤五大傳播系統(tǒng)目錄一、背景分析

青啤李董事長(zhǎng)一直強(qiáng)調(diào)

,“我們應(yīng)用什么樣的方式與消費(fèi)者溝通,將我們的激情傳遞給消費(fèi)者,獲得消費(fèi)者的情感認(rèn)同?！鼻嗥〗鹂偛迷跔I(yíng)銷(xiāo)會(huì)上提到,“我們要以傳播、銷(xiāo)售、體驗(yàn)三位一體的理念來(lái)關(guān)注消費(fèi)者?！?.1思考的原點(diǎn)湖南廣電魏文斌局長(zhǎng)向廣電人提問(wèn)：2008年奧運(yùn)會(huì)我們?cè)趺崔k？

臺(tái)長(zhǎng)歐陽(yáng)常林強(qiáng)調(diào)：娛樂(lè)、觀眾1.1思考的原點(diǎn)1.1思考的原點(diǎn)青啤的使命：“用我們的激情釀造消費(fèi)者喜好的啤酒，為生活創(chuàng)造快樂(lè)”,把消費(fèi)者的需求當(dāng)作立足點(diǎn),一切為了消費(fèi)者。

公司成為2008北京奧運(yùn)贊助商,應(yīng)考慮如何最大化借助奧運(yùn)平臺(tái)拓展品牌附加值，將“激情成就夢(mèng)想”的品牌新主張傳遞給消費(fèi)者。湖南衛(wèi)視的定位：

追求“青春、靚麗、時(shí)尚”的電視品牌形象，打造“最具活力的中國(guó)電視娛樂(lè)品牌”1.1思考的原點(diǎn)2.1活動(dòng)設(shè)計(jì)原則一、活動(dòng)設(shè)計(jì)原則：1.活動(dòng)的核心不是“競(jìng)技”，而是“娛樂(lè)”，既娛樂(lè)式競(jìng)技活動(dòng)，增強(qiáng)活動(dòng)的觀賞性，制造老百姓心態(tài)的輕松與快樂(lè)。2.大眾化、娛樂(lè)化、易于電視表現(xiàn)

。3.能將青島啤酒的品牌主張“激情成就夢(mèng)想”進(jìn)行詮釋和演繹

。

活動(dòng)口號(hào)：激情成就夢(mèng)想

我的奧運(yùn)，我作主2.2活動(dòng)設(shè)計(jì)內(nèi)容-活動(dòng)口號(hào)

項(xiàng)目定位

：老百姓自己創(chuàng)意自己設(shè)計(jì)項(xiàng)目，倡導(dǎo)全民運(yùn)動(dòng)健身時(shí)尚?？简?yàn)選手綜合素質(zhì)：體能（力量、速度、平衡、耐力）、意志力（勇氣、毅力、抗干擾力、心理素質(zhì)、協(xié)作）、奧運(yùn)知識(shí);2.2活動(dòng)設(shè)計(jì)內(nèi)容-設(shè)計(jì)思想選手參與誘因：1、勝出選手的直接收獲：獲得青島啤酒“奧運(yùn)火炬手”這一至高無(wú)上的榮耀，代表青島啤酒完成北京2008年奧運(yùn)會(huì)的火炬?zhèn)鬟f任務(wù)。成為青島啤酒的代言人“夢(mèng)想使者”，詮釋青島啤酒的品牌主張“激情成就夢(mèng)想”。獲得一百萬(wàn)巨額代言費(fèi)；提升綜合素質(zhì)，成為平民英雄。2、勝出選手的潛在可能的收獲：簽約經(jīng)紀(jì)公司，成為影視娛樂(lè)明星。成為廣告明星，代言更多企業(yè)或者產(chǎn)品。成為某項(xiàng)體育競(jìng)技游戲的知名教練。乘勢(shì)而上，獲得更大發(fā)展空間和更多發(fā)展機(jī)遇。大眾持續(xù)關(guān)注的焦點(diǎn)自己出題，考驗(yàn)選手看到平凡人在自己的持續(xù)關(guān)注、支持、鼓勵(lì)下，是如何一步步成為英雄的全過(guò)程。隨時(shí)有不可預(yù)測(cè)的變數(shù)出現(xiàn)，大眾關(guān)注參賽選手的命運(yùn)，如同關(guān)注自己。大眾持續(xù)關(guān)注的附加利益參與欄目，獲得美好的視聽(tīng)享受。有可能獲得意外大獎(jiǎng)。通過(guò)參與，影響欄目過(guò)程以及最終結(jié)果，獲得心理層面的滿足。

2.2活動(dòng)設(shè)計(jì)內(nèi)容-設(shè)計(jì)思想

項(xiàng)目情感元素

真人秀的設(shè)計(jì)使節(jié)目在關(guān)注項(xiàng)目遴選的同時(shí)亦關(guān)注個(gè)體的命運(yùn)。自強(qiáng)不息、渴望改變和超越的心路歷程以及真實(shí)記錄，將為節(jié)目的表現(xiàn)上帶來(lái)足夠的情感張力。

2.2活動(dòng)設(shè)計(jì)內(nèi)容-設(shè)計(jì)思想2.2活動(dòng)設(shè)計(jì)內(nèi)容-觀眾參與節(jié)目方式

1、面向民眾的項(xiàng)目創(chuàng)意征集將分階段，分類(lèi)別進(jìn)行。2、VCR：在每場(chǎng)的每個(gè)項(xiàng)目比賽之前制作VCR介紹該項(xiàng)目的來(lái)歷，使該項(xiàng)目提供者為觀眾所熟悉。并可經(jīng)由《晚間新聞》《播報(bào)多看點(diǎn)》等相關(guān)出口將此人放大宣傳，使其不僅能決定節(jié)目中怎樣進(jìn)行比賽，還能成為民眾熟知的創(chuàng)意英雄。3、現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)：不管通過(guò)哪種方式，只要是提供過(guò)項(xiàng)目創(chuàng)意給節(jié)目組的觀眾都可參與現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)，獲得一定的獎(jiǎng)品。4、短信支持：支持每場(chǎng)自己喜歡的選手支持自己最喜歡的民眾創(chuàng)意項(xiàng)目，短信支持率最高的項(xiàng)目將獲選“最受觀眾喜愛(ài)的創(chuàng)意項(xiàng)目”稱號(hào)、獲得獎(jiǎng)品。提供體育項(xiàng)目或?qū)σ讶脒x項(xiàng)目提出改進(jìn)意見(jiàn)。6人總決賽時(shí)可對(duì)誰(shuí)將當(dāng)選冠軍進(jìn)行預(yù)測(cè)，預(yù)測(cè)準(zhǔn)確者將有機(jī)會(huì)進(jìn)行抽獎(jiǎng)獲得獎(jiǎng)品2.3可以制造的炒作點(diǎn)

當(dāng)數(shù)一數(shù)二（青?。┯錾溪?dú)一無(wú)二（湖南衛(wèi)視）；“大事件”風(fēng)暴的新話題。

奧運(yùn)精神的核心不是15天的奧運(yùn)競(jìng)技，而是“全民參與”的體育精神的理念傳播與塑造。

觀眾覺(jué)得開(kāi)心和快樂(lè)就是最終裁判。

中國(guó)第一撥通過(guò)民間選拔產(chǎn)生的奧運(yùn)火炬手123456789101112第一階段第二階段第三階段第四階段第五階段宣傳發(fā)動(dòng)期路演資格賽賽區(qū)入圍賽總決選晉級(jí)賽顛峰對(duì)決1月中下旬5月6日7月23日8月20日注：灰色部分表示傳統(tǒng)的啤酒銷(xiāo)售旺季項(xiàng)目宣傳發(fā)動(dòng)及征集下階段項(xiàng)目創(chuàng)意六大賽區(qū)選拔賽（48〉24）征集下階段項(xiàng)目創(chuàng)意賽區(qū)淘汰賽（24〉4）征集下階段項(xiàng)目創(chuàng)意決賽加狂歡之夜建議：考慮總決選納入金鷹節(jié)主體活動(dòng)之一六賽區(qū)選手集中到長(zhǎng)沙沙（24〉18〉12〉6)征集下階段項(xiàng)目創(chuàng)意2.5活動(dòng)賽程安排3月30日1、宣傳發(fā)動(dòng)——海選開(kāi)始前，制作方即廣發(fā)英雄帖，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)(騰訊QQ、百度貼吧、新浪設(shè)置專(zhuān)題網(wǎng)頁(yè)）熱線電話、信函等方式，向全社會(huì)廣泛宣傳發(fā)動(dòng)，號(hào)召報(bào)名參賽。2、民眾參與——項(xiàng)目征集：面向民眾的項(xiàng)目創(chuàng)意征集將分階段，分類(lèi)別進(jìn)行。此階段征集資格賽比賽項(xiàng)目。項(xiàng)目征集具體要求如下：考核體力、速度、平衡能力的非正式奧運(yùn)競(jìng)技項(xiàng)目組合；趣味性強(qiáng)，面向大眾，不限年齡，不限性別，門(mén)檻低；適合在30—40平米范圍內(nèi)進(jìn)行。創(chuàng)意一經(jīng)采用，創(chuàng)意者將與欄目組一同進(jìn)行項(xiàng)目改良，運(yùn)用到資格

賽中，制成VCR在節(jié)目中播出，并獲得奧運(yùn)門(mén)票獎(jiǎng)勵(lì)；2.6活動(dòng)各階段內(nèi)容介紹宣傳發(fā)動(dòng)路演資格賽賽區(qū)入圍賽總決選晉級(jí)賽顛峰對(duì)決

2.6活動(dòng)各階段內(nèi)容介紹（二）比賽內(nèi)容：1、產(chǎn)生賽區(qū)48強(qiáng)（分賽區(qū)報(bào)名點(diǎn)+同時(shí)段營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)點(diǎn)路演）1）、考核內(nèi)容：力量、速度、平衡能力、技巧2）、考核方式：見(jiàn)下頁(yè)（參考方案）3）、場(chǎng)地要求：城市廣場(chǎng)或大型商場(chǎng)、超市外坪；實(shí)際競(jìng)賽場(chǎng)地約30至40平米4）、道具要求：帶力度顯示的沙袋、6至8米的雙排木樁（木頭、橡膠或泡沫塑料材質(zhì)）、充氣水槽、若干塑料水桶（10升左右）、30升大水桶（帶活塞式浮臺(tái)）、宣傳招貼等。5）、吸引路人參與的元素：獨(dú)特的路演模式：趣味性、參與性強(qiáng)的競(jìng)賽項(xiàng)目；參與者完成規(guī)定項(xiàng)目后得到獎(jiǎng)品（由青島啤酒提供，具體待定；獎(jiǎng)品數(shù)額不一，激發(fā)參與者博彩心理）；有獲得參與《我是冠軍》電視節(jié)目的機(jī)會(huì)。6）、參賽限制：健康男女性皆可；報(bào)名者上場(chǎng)前至報(bào)名點(diǎn)購(gòu)買(mǎi)促銷(xiāo)啤酒一瓶，憑瓶蓋報(bào)名，并出示身份證登記姓名及聯(lián)系電話、領(lǐng)號(hào)候場(chǎng)；每次報(bào)名只有一次挑戰(zhàn)機(jī)會(huì)；超過(guò)2分鐘未完成者成績(jī)作廢（最終數(shù)據(jù)待實(shí)際測(cè)試）。7）、播出：不作為完整的節(jié)目播出，只作為花絮或賽段后期資料使用。宣傳發(fā)動(dòng)路演資格賽賽區(qū)入圍賽總決選晉級(jí)賽顛峰對(duì)決路演資格賽流程示意圖(一)沙袋兩排高低錯(cuò)落的木樁80小水桶00:09計(jì)時(shí)器環(huán)節(jié)一:打沙袋(配有力量數(shù)據(jù)顯示功能)。擊打沙袋，必須達(dá)到一定的力度、如80公斤（女性酌減至40公斤），則從桶架滑道上滾落一桶10升容量的水桶（擊打沙袋同時(shí)激活計(jì)時(shí)器），如未達(dá)到80公斤，則退出比賽;此關(guān)考驗(yàn)其力量。水桶氣球尖針注：80公斤為拳擊協(xié)會(huì)對(duì)拳擊手出拳的基本力量要求2.6活動(dòng)各階段內(nèi)容介紹宣傳發(fā)動(dòng)路演資格賽賽區(qū)入圍賽總決選晉級(jí)賽顛峰對(duì)決路演資格賽流程示意圖(三)環(huán)節(jié)三:灌水桶。參賽者下樁后，迅速將水倒入大水桶中，通過(guò)水位上升，將裝有尖針的浮臺(tái)頂上來(lái)，當(dāng)?shù)竭_(dá)一定高度后，尖針將刺破桶上氣球，如在上一環(huán)節(jié)水桶漏水過(guò)多，則本關(guān)浮臺(tái)無(wú)法達(dá)到指定位置，挑戰(zhàn)失敗。此關(guān)考驗(yàn)參與者的反應(yīng)能力與技巧。沙袋兩排高低錯(cuò)落的木樁8000:56水桶氣球尖針2.6活動(dòng)各階段內(nèi)容介紹宣傳發(fā)動(dòng)路演資格賽賽區(qū)入圍賽總決選晉級(jí)賽顛峰對(duì)決路演資格賽流程示意圖(四)沙袋兩排高低錯(cuò)落的木樁9001:18水桶結(jié)局:氣球爆炸或者水位不夠挑戰(zhàn)失敗。如氣球成功被刺破，爆炸后將出現(xiàn)顯示獎(jiǎng)品數(shù)額的紙條，氣球爆炸后迅速按下按紐，計(jì)時(shí)器停止，顯示挑戰(zhàn)總時(shí)長(zhǎng)。氣球啤酒一瓶2.6活動(dòng)各階段內(nèi)容介紹宣傳發(fā)動(dòng)路演資格賽賽區(qū)入圍賽總決選晉級(jí)賽顛峰對(duì)決2、產(chǎn)生賽區(qū)24強(qiáng)1）民眾參與——項(xiàng)目征集：此階段征集各賽區(qū)24進(jìn)4強(qiáng)賽比賽項(xiàng)目。項(xiàng)目征集具體要求如下：4人集體項(xiàng)目；考核體能、勇氣、智力、耐力、毅力、平衡能力、抗干擾能力以及心理素質(zhì)；趣味性強(qiáng)的非正式奧運(yùn)比賽項(xiàng)目；適合在1200平米演播廳內(nèi)進(jìn)行。創(chuàng)意一經(jīng)采用，創(chuàng)意者將與欄目組一同進(jìn)行項(xiàng)目改良，運(yùn)用到比賽中，并制成VCR在節(jié)目中播出，并獲得奧運(yùn)門(mén)票獎(jiǎng)勵(lì)；2.6活動(dòng)各階段內(nèi)容介紹宣傳發(fā)動(dòng)路演資格賽賽區(qū)入圍賽總決選晉級(jí)賽顛峰對(duì)決演播廳加真人秀階段（一）民眾參與——項(xiàng)目征集：此階段征集決選階段24進(jìn)6強(qiáng)賽比賽項(xiàng)目。項(xiàng)目征集具體要求如下：?jiǎn)稳隧?xiàng)目，難度逐漸加大；考核體能、勇氣、智力、耐力、毅力、平衡能力、抗干擾能力以及心理素質(zhì)；趣味性強(qiáng)的非正式奧運(yùn)比賽項(xiàng)目；過(guò)關(guān)時(shí)間不長(zhǎng)，有懸念（成功機(jī)會(huì)50%，隨時(shí)可能過(guò)關(guān)）適合在1200平米演播廳內(nèi)進(jìn)行。創(chuàng)意一經(jīng)采用，創(chuàng)意者將與欄目組一同進(jìn)行項(xiàng)目改良，運(yùn)用到比賽中，并制成VCR在節(jié)目中播出，并獲得奧運(yùn)門(mén)票獎(jiǎng)勵(lì)；2.6活動(dòng)各階段內(nèi)容介紹宣傳發(fā)動(dòng)路演資格賽賽區(qū)入圍賽總決選晉級(jí)賽顛峰對(duì)決（二）比賽內(nèi)容（賽區(qū)24進(jìn)4）1、比賽規(guī)則（四人集體項(xiàng)目）A、24名選手通過(guò)抽簽分成6組，每組4人。24人集中生活一天，進(jìn)行與比賽項(xiàng)目相關(guān)的培訓(xùn)，如體能訓(xùn)練、奧運(yùn)知識(shí)速記等，培訓(xùn)內(nèi)容將做成VCR在節(jié)目中播放。B、每次挑戰(zhàn)前由各組根據(jù)培訓(xùn)階段對(duì)對(duì)手的了解，投票選出此項(xiàng)目的挑戰(zhàn)者，得票最多的組再?gòu)耐端麄兤钡膶?duì)手當(dāng)中選擇一組進(jìn)行對(duì)抗賽；失敗者坐到淘汰席觀戰(zhàn)。剩下的組繼續(xù)比賽，規(guī)則同上。C、票數(shù)相同時(shí)，由被淘汰者裁定誰(shuí)上場(chǎng)比賽。5輪淘汰后，有一組勝出。D、“勝者”將與5組被淘汰者進(jìn)行一場(chǎng)終極對(duì)抗：現(xiàn)場(chǎng)開(kāi)通網(wǎng)絡(luò)，由主持人念出觀眾提供的奧運(yùn)知識(shí)題，“勝者”挑選一組被淘汰者來(lái)回答，答對(duì)被淘汰者一方加分；答錯(cuò)“勝者”加分。5道題目后，“勝者”積分高則出線晉級(jí)。被淘汰者一方積分高，則由“勝者”選擇對(duì)手中的一組出線。2.6活動(dòng)各階段內(nèi)容介紹宣傳發(fā)動(dòng)路演資格賽賽區(qū)入圍賽總決選晉級(jí)賽顛峰對(duì)決2、比賽參考項(xiàng)目單腳火車(chē)跑：溜冰拔河推輪胎（或啤酒桶）過(guò)獨(dú)木橋四人接力賽袋鼠跳接力啤酒瓶顛球接力喂葡萄比賽奧運(yùn)知識(shí)問(wèn)答（聯(lián)合反撲階段使用）

3、播出：24進(jìn)4淘汰賽在晚間時(shí)段播出。2.6活動(dòng)各階段內(nèi)容介紹宣傳發(fā)動(dòng)路演資格賽賽區(qū)入圍賽總決選晉級(jí)賽顛峰對(duì)決2.6活動(dòng)各階段內(nèi)容介紹

（一）民眾參與——項(xiàng)目征集：此階段繼續(xù)征集決選階段24進(jìn)6強(qiáng)賽比賽項(xiàng)目。征集具體要求如下：?jiǎn)稳隧?xiàng)目，難度不斷加大；考核體能、勇氣、智力、耐力、毅力、平衡能力、抗干擾能力以及心理素質(zhì)；趣味性強(qiáng)的非正式奧運(yùn)比賽項(xiàng)目；過(guò)關(guān)時(shí)間不長(zhǎng)，有懸念（成功機(jī)會(huì)50%，隨時(shí)可能過(guò)關(guān)）適合在1200平米演播廳內(nèi)進(jìn)行。創(chuàng)意一經(jīng)采用，創(chuàng)意者將與欄目組一同進(jìn)行項(xiàng)目改良，運(yùn)用到比賽中，并制成VCR在節(jié)目中播出，并獲得奧運(yùn)門(mén)票獎(jiǎng)勵(lì)；宣傳發(fā)動(dòng)路演資格賽賽區(qū)入圍賽總決選晉級(jí)賽顛峰對(duì)決（二）比賽內(nèi)容第一場(chǎng)：（24>18）：比賽模式：與上階段模式基本相同。但稍有區(qū)別：24名選手抽簽分成6組，每組4人。每項(xiàng)挑戰(zhàn)開(kāi)始前，各組互相投票選出一支隊(duì)伍接受挑戰(zhàn)，獲選隊(duì)伍內(nèi)部投票選一人參賽。該選手從投他票的一支隊(duì)伍中選一人與他進(jìn)行雙人對(duì)抗賽，失敗者淘汰。全場(chǎng)共計(jì)6輪比賽，淘汰6名選手。第二場(chǎng)（18>12）：比賽模式：18名選手重新抽簽分成6組，每組3人。規(guī)則同上。第三場(chǎng)（12>6）：比賽模式：12名選手重新抽簽分成6組，每組2人。規(guī)則同上。參考項(xiàng)目：花粉球大戰(zhàn)擠氣球2.6活動(dòng)各階段內(nèi)容介紹宣傳發(fā)動(dòng)路演資格賽賽區(qū)入圍賽總決選晉級(jí)賽顛峰對(duì)決（一）觀眾參與：6人總決賽時(shí)可對(duì)誰(shuí)將當(dāng)選冠軍進(jìn)行預(yù)測(cè)，預(yù)測(cè)準(zhǔn)確者將有機(jī)會(huì)進(jìn)行抽獎(jiǎng)獲得獎(jiǎng)品（二）比賽內(nèi)容：冠軍爭(zhēng)奪賽1、節(jié)目基調(diào)：壯觀、大氣、狂歡、魔幻；2、場(chǎng)地：變常規(guī)演播廳為巨型室內(nèi)場(chǎng)館，如廣電的國(guó)際會(huì)展中心3、比賽模式：最后的6位選手單兵作戰(zhàn)、決戰(zhàn)巔峰。每項(xiàng)挑戰(zhàn)開(kāi)始前，選手互相投票選出他們認(rèn)為實(shí)力最弱的人接受挑戰(zhàn)，失敗則遭淘汰；成功則有權(quán)決定將投他票的某一人淘汰。直至產(chǎn)生最后的勝利者—冠軍。注：晉級(jí)的6名選手將進(jìn)行高強(qiáng)度體能魔鬼訓(xùn)練比賽項(xiàng)目：難度達(dá)到巔峰的單人項(xiàng)目或項(xiàng)目組合如障礙組合——過(guò)低桿、翻障礙墻、過(guò)平衡木、攀爬；高空項(xiàng)目——吊環(huán)和云梯等。注：相關(guān)項(xiàng)目一定要玩到極至，才能體現(xiàn)出最后勝出者從平民到英雄的蛻變，凸現(xiàn)青島啤酒“激情成就夢(mèng)想”的理念。2.6活動(dòng)各階段內(nèi)容介紹宣傳發(fā)動(dòng)路演資格賽賽區(qū)入圍賽總決選晉級(jí)賽顛峰對(duì)決2.7活動(dòng)三年規(guī)劃三年目標(biāo):

1.使本活動(dòng)成為2008年北京奧運(yùn)的新亮點(diǎn);2.青島啤酒成為民眾心目中與奧運(yùn)最緊密關(guān)聯(lián)的奧運(yùn)

贊助商,提升青島啤酒國(guó)際品牌形象，提升青島啤酒的

行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，奠定行業(yè)地位;3.為湖南衛(wèi)視奧運(yùn)期間另辟蹊徑，尋找新增長(zhǎng)點(diǎn)；4.在運(yùn)作過(guò)程中培養(yǎng)隊(duì)伍，提升團(tuán)隊(duì)的執(zhí)行力2.7活動(dòng)三年規(guī)劃三年規(guī)劃(一年一季):

1.熟悉階段(06年)。在行動(dòng)中開(kāi)始預(yù)熱，對(duì)觀眾進(jìn)行游戲規(guī)則“掃盲”，形成一定的熱點(diǎn)和關(guān)注度。

2.收視熱潮(07年)。在北京奧運(yùn)相關(guān)預(yù)熱活動(dòng)進(jìn)入新階段的背景下，借助上季奠定的